《網(wǎng)絡營銷教學大綱》編寫說明課程名稱課程名稱課程名稱網(wǎng)絡營銷建議學時|48課程名稱網(wǎng)絡營銷建議學時|48學時建議學分本教材以企業(yè)經(jīng)營實戰(zhàn)為主，結(jié)合理論進行教學，旨在通過實戰(zhàn)提高企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道的銷售額、客戶滿意度、市場競爭力，提升品牌知名度。本教材共有4個項目、17個任務，具體如下：課程介紹項目一：網(wǎng)絡營銷市場研究;項目二:網(wǎng)絡營銷推廣;項目三:網(wǎng)絡營銷轉(zhuǎn)化;項目四：網(wǎng)絡營銷管理。任務一：網(wǎng)絡營銷基礎;任務二：網(wǎng)絡營銷策劃;任務三:商品貨源與渠道;任務四：定價與促銷;任務五:平臺電商營銷一一爆款打造;任務六:淘寶聯(lián)盟推廣一一淘寶三駕馬車投放;任務七:搜索引擎營銷;任務八:論壇營銷;任務九:博客/微博營銷;任務十:微信/微商營銷;任務十一:視頻營銷;任務十二:知識營銷一一百庫文庫、百度百科、百度知道和知乎;任務十三:社交平臺營銷一一社交電商營銷;任務十四：門戶網(wǎng)站廣告營銷;任務十五:商品詳情頁文案設計;任務十六:網(wǎng)絡營銷客服培訓I；任務十七:全面管理。課程介紹教材中每個項目下的任務都含有實戰(zhàn)內(nèi)容。教材的核心內(nèi)容和任務如下：成交額訪問量X轉(zhuǎn)化率客單價項目一、項目四項目二任務五、六、七、成交額訪問量X轉(zhuǎn)化率客單價項目一、項目四項目二任務五、六、七、八、九、匕十一、十二、十三、十四項目三

任務十五項目三

任務十六課程教學方法基于任務驅(qū)動，項FI教學、案例教學相結(jié)合的方式進行授課。成績考評

設置1.平常成績采用過程性考核。占總分的成績考評

設置1.平常成績采用過程性考核。占總分的40機其中，出勤及課堂回答問題互動。占5%；（課堂每次回答問題正確+0.5分，每次課總分不超1分；遲到扣0.5分/次；曠課扣2分/次，曠課30%不得參加期末考試。）2.課程基于企業(yè)項目實踐性學習，過程設計了訓練項FI。過程性考核，占35脹編號考核內(nèi)容及方式分值1)小組的網(wǎng)絡營銷策劃方案報告及匯報情況102)個人作業(yè)6次103)浙江省高等學校在線開放平臺《網(wǎng)絡營銷》視頻學習104)中期檢查（浙江省高等學校在線平臺無紙期中考試）；總結(jié)匯報PPT演示與答辯53.期末閉卷考試占60%；期末考試具體分值如下表課程考核方式、分值比例、評分標準。具體如下:期末（試卷）考試題量與分值比例:簡答題計算題分析題運用題合計題分題分題分題分題分題分\量值量值量值量值量值量值試卷題量及分值20205202102020520210

周學習內(nèi)容第一周網(wǎng)絡營俏市場研究Networkmarketingfoundation第一周消費者行為分析與市場細分、定位Consumerbehavioranalysisandmarketsegmentation,positioning第二周網(wǎng)店營銷策劃方案Shopmarketingplanningprogram第二周企業(yè)網(wǎng)站建設Enterprisewebsitebuilding第三周營銷組合.產(chǎn)品規(guī)劃Marketingmix(productplanning)第三周營銷組合.產(chǎn)品定價Marketingmix(productpricing)第四周營銷組合.促銷Marketingmix(promotion)第四周營銷組合.渠道(代理商/分銷商)Marketingmix-channel(agent/distributor)第五周商品爆款打造.選品Explosionmodels第五周爆款打造方法.四階段任務第六周淘寶聯(lián)盟推廣應用（淘寶客）第六周淘寶聯(lián)盟推廣應用（淘寶直通車、鉆石展位）第七周社區(qū)營銷SNS(論壇營銷)CommunitymarketingSNS(blog/micro-blog)第七周事件（內(nèi)容）營銷Contentmarketing第八周社區(qū)營銷SNS（博客微博）CommunitymarketingSNS（blog/micro-blog）第八周搜索引擎營銷/SEMSearchenginemarketing第九周搜索引擎優(yōu)化/SEOSearchengineoptimization第九周搜索規(guī)則/免費SEO優(yōu)化工作Searchrules/FreeSEOoptimizationSEO第十周網(wǎng)絡廣告設計與營銷Advertisingmarketinganddesign第十周視頻營銷/視頻制作/視頻應用VideoMarketing/videoproducing/Videopractical第十一周文庫/百科/知道&知乎推廣Video/Known/Library/Encyclopedia第十一周微信營銷/關系（口碑）營銷（微商）WeChatmarketing/Wordofmouthmarketing第十二周活動申報與管理Activitiesmanagement第十二周全網(wǎng)營銷（視頻與網(wǎng)紅經(jīng)濟）globalnetworkmarketing第十三周視覺設計（詳情頁視覺設計/首頁視覺設計）Visualdesignspecification;Pagevisualdesign第十三周客服培訓及管理Thecustomerservicemanaging第十四周網(wǎng)店經(jīng)營數(shù)據(jù)分