體育明星形象塑造的作用、價(jià)值和原則,體育經(jīng)濟(jì)學(xué)論文題目：名，對(duì)2005年--2021年〔非全年〕年間的文獻(xiàn)在中國(guó)知網(wǎng)上直接檢索。華而不實(shí)關(guān)于社會(huì)化媒體營(yíng)銷的文獻(xiàn)共有239篇，華而不實(shí)核心期刊18篇、碩博論文45篇；關(guān)于體育明星形象塑造的文獻(xiàn)共有8篇；關(guān)于體育營(yíng)銷的文獻(xiàn)共有2573篇、華而不實(shí)核心期刊102篇、碩博論文141篇。2.2.2個(gè)案研究法。本文以李娜以及其他國(guó)內(nèi)外體育明星的社會(huì)化媒體形象營(yíng)銷為案例進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)以李娜為主的體育明星形象的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷的成功以及缺乏之處進(jìn)行分析，得出社會(huì)化媒體視域下體育明星形象營(yíng)銷的策略，并以李娜的案例來(lái)講明本研究的可行性與時(shí)效性。2.2.3理論移植法。本文將整合營(yíng)銷和社會(huì)化媒體營(yíng)銷理論移植于體育明星形象塑造研究。根據(jù)體育明星形象塑造獨(dú)特性、民族化、持續(xù)性和整體性的原則，運(yùn)用社會(huì)化媒體營(yíng)銷的線上與線下營(yíng)銷相結(jié)合的方式，對(duì)典型體育明星形象塑造研究提出研究策略。3研究結(jié)果與分析。3.1體育明星形象塑造的作用、價(jià)值和原則。3.1.1體育明星形象塑造的作用。3.1.1.1提升體育明星社會(huì)影響力良好的體育明星形象塑造能夠提升體育明星的社會(huì)影響力。公眾人物的社會(huì)影響力是衡量其價(jià)值的一個(gè)重要因素。體育明星作為一種社會(huì)偶像，關(guān)注者諸多，尤其以青少年為主。通過(guò)良好的形象營(yíng)銷，體育明星在體育賽場(chǎng)上奮力拼搏，永不放棄的精神以及日常生活中良好的作風(fēng)和出色的個(gè)人品味能夠構(gòu)成良好的典范效應(yīng)。典范的作用是宏大的，良好的體育明星形象能夠構(gòu)成相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)影響力，為青少年價(jià)值觀的樹立和個(gè)人品格的發(fā)展樹立良好的典范。3.1.1.2提升體育明星經(jīng)濟(jì)效應(yīng)良好的體育明星形象塑造能夠提升體育明星的價(jià)值。體育明星的價(jià)值包括商業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。體育明星的商業(yè)價(jià)值是最被各品牌所看重的。良好的媒介形象不僅能給體育明星本身帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也能提升其所代言的品牌的價(jià)值，以及推動(dòng)我們國(guó)家體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)而促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育明星的經(jīng)濟(jì)價(jià)值具體表現(xiàn)出在很多方面，如體育明星的代言費(fèi)用，其所在國(guó)家體育機(jī)構(gòu)每年都會(huì)獲得一定比例的分成，這部分收入能夠用于該運(yùn)動(dòng)的建設(shè)投入。體育明星的商業(yè)價(jià)值還具體表現(xiàn)出在商業(yè)代言、增加電視轉(zhuǎn)播收視率、增加體育賽事上座率等。3.1.1.3提升體育明星文化效應(yīng)良好的體育明星形象塑造能夠提升體育明星的文化價(jià)值，對(duì)體育文化與國(guó)家文化的傳播起到積極的引導(dǎo)作用。隨著人們生活水平的提高，對(duì)精神生活的要求也更高層次了。而由于體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)性與娛樂(lè)化發(fā)展，關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)的人越來(lái)越多。體育明星的良好媒介形象也促進(jìn)了體育文化的發(fā)展，對(duì)體育文化的傳播起到了一定的引導(dǎo)作用。由于姚明的出現(xiàn)，籃球成了我們國(guó)家青少年最喜歡的運(yùn)動(dòng)，越來(lái)越多的人開場(chǎng)介入到體育鍛煉中，開場(chǎng)了解籃球文化。2002年中國(guó)圓夢(mèng)世界杯，也開啟了無(wú)數(shù)人的足球夢(mèng)。李娜的出現(xiàn)，讓在我們國(guó)家屬于小眾運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)球開場(chǎng)遭到關(guān)注，很多人以李娜為偶像和目的。我們國(guó)家的體育明星走向世界，讓世界更了解中國(guó)的文化。良好的體育明星媒介形象的傳播對(duì)群眾體育的開展產(chǎn)生了積極的作用，讓體育明星成為了促進(jìn)國(guó)家形象提升以及對(duì)體育精神的傳承與發(fā)展經(jīng)過(guò)中的重要一環(huán)。3.1.2體育明星形象塑造的價(jià)值。體育明星所具有的不僅僅是其本身的價(jià)值，還包括商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值。社會(huì)需要通過(guò)體育明星完善的品牌價(jià)值來(lái)引導(dǎo)積極向上的文化價(jià)值.由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于體育明星市場(chǎng)的認(rèn)知還不夠以及我們國(guó)家體育經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)的建設(shè)還處于起步階段等原因，我們國(guó)家大部分的體育明星除了其本職的體育運(yùn)動(dòng)之外，對(duì)于其個(gè)人形象塑造、個(gè)人品牌的經(jīng)營(yíng)以及個(gè)人價(jià)值的開發(fā)等方面認(rèn)知程度較低，因而其本身應(yīng)該具有的商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值并沒(méi)有充分具體表現(xiàn)出。3.1.2.1商業(yè)價(jià)值首先，體育明星的商業(yè)價(jià)值是顯而易見的。近年來(lái)，我們國(guó)家體育明星代言市場(chǎng)初步構(gòu)成，體育明星代言廣告牽涉的領(lǐng)域日益廣泛，代言形式也多種多樣，體育明星也開場(chǎng)參加綜藝節(jié)目，向娛樂(lè)圈發(fā)展。良好的媒介形象不僅能夠?yàn)轶w育明星帶來(lái)宏大的經(jīng)濟(jì)效益，其商業(yè)價(jià)值可以以促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如姚明在參加NBA后每年的收入都超過(guò)一億人民幣，中國(guó)籃協(xié)每年都從中獲得大約200到300萬(wàn)人民幣的分紅.明星的商業(yè)價(jià)值還表如今很多方面，如利用明星的影響力進(jìn)行商品促銷、電視轉(zhuǎn)播、提升票房等.3.1.2.2社會(huì)價(jià)值其次，體育明星的社會(huì)價(jià)值具體表現(xiàn)出在對(duì)正確的社會(huì)價(jià)值觀的樹立和引導(dǎo)以及對(duì)國(guó)家形象的展示。體育不僅僅是一種身體運(yùn)動(dòng)，體育明星在體育比賽經(jīng)過(guò)中所表現(xiàn)出的堅(jiān)持不懈、竭盡全力，為了夢(mèng)想而拼搏的自自信心都是價(jià)值觀樹立的經(jīng)過(guò)。在百花齊放，多元文化并存的當(dāng)今社會(huì)，體育明星所代表的主流價(jià)值觀的傳播和引導(dǎo)對(duì)于青少年價(jià)值觀的構(gòu)成有一定的推動(dòng)作用。改革開放以來(lái)，我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，而速度也換來(lái)了不理解。西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的認(rèn)知并沒(méi)有跟上中國(guó)發(fā)展的速度，因而體育明星的一個(gè)重要價(jià)值就是展示國(guó)家形象，通過(guò)對(duì)外體育溝通構(gòu)成文化溝通。姚明、李娜讓世界認(rèn)識(shí)了自信詼諧、直率坦誠(chéng)的中國(guó)人，讓世界認(rèn)識(shí)到中國(guó)是一個(gè)民主開放、自由平等的國(guó)家。3.1.2.3文化價(jià)值再次，體育明星的文化價(jià)值具體表現(xiàn)出在體育明星媒介形象對(duì)中國(guó)文化的展示和傳播以及對(duì)體育項(xiàng)目和體育文化的推廣。體育的影響力已經(jīng)不再局限于體育領(lǐng)域，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)以及文化的傳播方面都有柔性浸透。各項(xiàng)競(jìng)技體育賽事開展的經(jīng)過(guò)中已經(jīng)成為了展示各承辦國(guó)家和城市文化的重要舞臺(tái)，而各國(guó)的體育明星則是被世界廣泛關(guān)注并隨時(shí)代表和傳播各國(guó)文化和人民價(jià)值觀的載體.前美國(guó)總統(tǒng)克林頓就曾講過(guò)，姚明就像一個(gè)中國(guó)文化的符號(hào)，他所表現(xiàn)出的民族自自信心和自豪感，對(duì)于外國(guó)人來(lái)講他展現(xiàn)了中華民族的強(qiáng)大。中國(guó)的體育明星通過(guò)在國(guó)際賽場(chǎng)的言行，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的和諧、天人合一、以和為貴的思想進(jìn)行柔性浸透，構(gòu)成中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值的推廣.良好的體育明星形象能對(duì)社會(huì)文化發(fā)展產(chǎn)生宏大的推動(dòng)力，這種推動(dòng)力能夠推動(dòng)我們國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促進(jìn)東西方體育文化的溝通和傳播、引領(lǐng)社會(huì)潮流、影響青少年的價(jià)值觀塑造、重塑社會(huì)行為等.3.1.3體育明星形象塑造的原則。社會(huì)化媒體營(yíng)銷視域下的體育明星形象塑造包括對(duì)明星品牌形象的塑造，而根據(jù)品牌形象塑造的原則，能夠總結(jié)出體育明星形象塑造的原則主要有下面幾方面：3.1.3.1獨(dú)特性原則在塑造體育明星品牌形象的經(jīng)過(guò)中，塑造體育明星的鮮明個(gè)性，表現(xiàn)出與眾不同的氣質(zhì)是特別重要的。尤其是我們國(guó)家體育明星作為公眾人物，關(guān)注者諸多，體育明星的言行能夠?qū)η嗌倌甑娜松^和價(jià)值觀產(chǎn)生很大的影響。因而，我們國(guó)家體育明星向來(lái)以謹(jǐn)言慎行為準(zhǔn)則。在近年來(lái)我們國(guó)家體育明星融入國(guó)際化賽事的經(jīng)過(guò)中，我們國(guó)家體育明星相較于歐美體育明星在語(yǔ)言表示出和個(gè)性的展示中都表現(xiàn)出了較大的差異。我們國(guó)家世界冠軍很多，然而成為世界體育偶像明星的少之又少。以往的中國(guó)運(yùn)發(fā)動(dòng)在世界賽場(chǎng)上由于語(yǔ)言能力和文化背景的不同，我們國(guó)家運(yùn)發(fā)動(dòng)在與外國(guó)選手的溝通中不夠自信，或者顯得有些呆板。近年來(lái)這種情況也漸漸有所改變，90后、00后的年輕一代們，越來(lái)越表現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性，這些個(gè)性固然偶然被理解為自由散漫，缺乏禮貌，不能否認(rèn)的是產(chǎn)生的積極作用也非常大。如小鮮肉孫楊、葉詩(shī)文、寧澤濤，90后中國(guó)運(yùn)發(fā)動(dòng)用他們的開朗、樂(lè)觀、自信，向世界展現(xiàn)了自個(gè)的風(fēng)采。3.1.3.2民族性原則在國(guó)際化的當(dāng)今社會(huì)，品牌形象的靈魂仍然是品牌的民族文化特質(zhì).體育明星在國(guó)際賽場(chǎng)代表著中華民族，即便在國(guó)際化的當(dāng)代社會(huì)，國(guó)家界線逐步融合，但國(guó)家間的區(qū)別不代表消失，不代表民族特性被同化。姚明和劉翔在群眾傳媒前展示出來(lái)的形象中愛國(guó)是其非常突出的特點(diǎn)，無(wú)論是面對(duì)媒體采訪還是在個(gè)人社會(huì)化媒體中，姚明和劉翔都不吝言辭來(lái)表示出自個(gè)對(duì)祖國(guó)的熱愛。體育明星的性格和語(yǔ)言表示出國(guó)際化發(fā)展，而體育明星的文化內(nèi)涵從來(lái)都應(yīng)該是民族性的，而不是國(guó)際性的。中國(guó)運(yùn)發(fā)動(dòng)的文化內(nèi)涵應(yīng)該能具體表現(xiàn)出東方文化、中國(guó)文化的內(nèi)涵。3.1.3.3整體性和持續(xù)性原則體育明星的形象塑造是一個(gè)整體化的觀念，從體育明星的賽場(chǎng)表現(xiàn)、日常訓(xùn)練、生活，面對(duì)媒體等表現(xiàn)出來(lái)的言行、穿著、個(gè)性特點(diǎn)等，都是體育明星形象的重要組成部分，只要能做到面面俱到的體育明星才具備成為國(guó)家化體育偶像明星的基本特質(zhì)。這也就對(duì)體育明星除運(yùn)動(dòng)技能外的個(gè)人文化素養(yǎng)、個(gè)人氣質(zhì)以及各方面的能力提出了比擬高的要求。而這些素質(zhì)的培養(yǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期的經(jīng)過(guò)，也就是講體育明星形象塑造也是一個(gè)長(zhǎng)期的經(jīng)過(guò)，具有一定的持續(xù)性。體育明星要經(jīng)常在社會(huì)化媒體上發(fā)布自個(gè)的日常生活，包括吃、穿、住、行以及個(gè)人價(jià)值觀的表示出，都能更直接向社會(huì)公眾傳達(dá)本身的媒介形象，而省略了通過(guò)媒體這一經(jīng)過(guò)，減少了媒體傳播經(jīng)過(guò)中的扭曲與誤解。3.2體育明星形象塑造的內(nèi)容。3.2.1體育明星形象塑造的根據(jù)。3.2.1.1體育明星形象的特點(diǎn)體育明星的形象是通過(guò)在各類體育比賽中獲得的優(yōu)異成績(jī)，和媒體的各類報(bào)道、日常生活等情況，呈現(xiàn)給受眾而構(gòu)成的。這個(gè)經(jīng)過(guò)中包括體育經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)的訂制、體育明星的演繹、群眾傳播媒介的表示出和受眾的解讀四個(gè)部分組成的.體育明星的媒介形象具有整體性、可塑造性、價(jià)值性、相對(duì)真實(shí)性的特點(diǎn).〔1〕整體性。整體性是指體育明星的媒介形象是一個(gè)整體的部分，包括體育明星賽場(chǎng)上和賽場(chǎng)下的言和行，從外在吃穿用度到內(nèi)心感想的抒發(fā)都遭到群眾的關(guān)注，能夠講是體育明星的一切構(gòu)成了整體的媒介形象?！?〕可塑造性?？伤茉煨灾傅氖求w育明星的媒介形象是能夠通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)和群眾媒體來(lái)塑造的。體育明星媒介形象的塑造和包裝，不僅要求體育明星本身具有超群的體育技能和成績(jī)和獨(dú)特的個(gè)性和個(gè)人魅力，還需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對(duì)其形象進(jìn)行包裝和推廣。姚明在NBA就擁有一個(gè)專業(yè)的體育經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)姚之隊(duì),其負(fù)責(zé)人就提出要將姚明作為一個(gè)品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)，確立姚明品牌的特征，使品牌價(jià)值到達(dá)最大。而劉翔的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)顯然并沒(méi)有姚明團(tuán)隊(duì)做得好。在劉翔因傷退出奧運(yùn)會(huì)后，社會(huì)各界質(zhì)疑不斷，然而劉翔并沒(méi)有第一時(shí)間站出來(lái)解釋，良好的形象一落千丈，這是對(duì)體育明星形象塑造的失敗案例?！?〕價(jià)值性。價(jià)值性指的是體育明星所具有的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。體育明星的社會(huì)影響力是宏大的，良性的引導(dǎo)能夠讓視其為偶像的人們深受影響。如李娜在大滿貫賽事中的出色表現(xiàn)，使越來(lái)越多的中國(guó)人開場(chǎng)關(guān)注網(wǎng)球，介入網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人也越來(lái)越多。體育明星的商業(yè)價(jià)值是顯而易見的，近年來(lái)體育明星代言越來(lái)越多，牽涉到的領(lǐng)域也越來(lái)越廣泛?！?〕相對(duì)真實(shí)性。相對(duì)真實(shí)性指的是體育明星呈現(xiàn)給群眾的形象是通過(guò)了媒體和明星經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的編碼的，而呈如今每個(gè)受眾的心中的形象也是經(jīng)過(guò)了解碼的，因而每個(gè)人心目中的體育明星形象都不是完全一樣的.能夠講我們眼里的C羅、梅西、劉翔、李娜、納達(dá)爾等體育明星并不是真正的本人，而是經(jīng)過(guò)明星團(tuán)隊(duì)和群眾媒體二次加工的媒介形象。但是相對(duì)于影視演員的角色扮演，體育明星的媒介形象是由本人扮演本人，因而又不是完全不真實(shí)的，體育明星的媒介形象大部分是真實(shí)的，因而具有相對(duì)真實(shí)性。3.2.1.2體育明星媒介形象變遷我們國(guó)家實(shí)行的舉國(guó)體制讓中國(guó)完成了從一個(gè)體育弱國(guó)到世界體育強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。我們國(guó)家對(duì)體育明星形象的塑造相較于歐美國(guó)家起步較晚，這與我們國(guó)家的國(guó)家制度和體育的舉國(guó)體制有一定的關(guān)系，也與千年來(lái)儒家文化的影響有關(guān)，中國(guó)人向來(lái)以謙虛、慎重、克己復(fù)禮為上，講求做人低調(diào)，而西方人的張揚(yáng)個(gè)性，想講就講想做就做的文化造就了一個(gè)個(gè)擁有獨(dú)特個(gè)性的體育偶像明星.上個(gè)世紀(jì)90年代前的我們國(guó)家體育明星是很少具體表現(xiàn)出個(gè)人意志的，他們只知道自個(gè)代表的是國(guó)家，一言一行都以國(guó)家為重，在西方媒體眼里更像是個(gè)機(jī)器人。當(dāng)代體育的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越體育本身的范疇，它已浸透到了社會(huì)的各個(gè)角落，包括經(jīng)濟(jì)、政治、外交等，而體育對(duì)文化的承載力與影響力更是不言而喻。舉國(guó)體制下所產(chǎn)生的體育明星已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)對(duì)體育明星的要求。在全媒體時(shí)代，對(duì)體育明星提出了全方位的需求，體育明星的一言一行被無(wú)限放大，關(guān)注點(diǎn)也從體育賽場(chǎng)發(fā)展到了日常生活.這也就促使了我們國(guó)家在培養(yǎng)運(yùn)發(fā)動(dòng)機(jī)制方面的轉(zhuǎn)變。在西方國(guó)家，良好的體育明星形象經(jīng)營(yíng)已經(jīng)發(fā)展成為了一個(gè)產(chǎn)業(yè)。最著名的體育明星如邁克爾喬丹、大衛(wèi)貝克漢姆、C羅等，他們除了在體育界優(yōu)秀的表現(xiàn)外，更是商界的寵兒，具有宏大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力。良好的體育明星形象超越了競(jìng)技體育的局限，消解了國(guó)家與民族的差異不同。李娜的成功單飛和其個(gè)人聘用的團(tuán)隊(duì)，姚明的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)與劉翔國(guó)家體育總局田徑管理中心構(gòu)成了鮮明的比照。專業(yè)的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)于體育明星進(jìn)行全方位的包裝，對(duì)于危機(jī)公關(guān)的處理也快速全面。隨著近十年來(lái)以姚明、劉翔、李娜為代表的體育明星在世界舞臺(tái)展示自個(gè)的個(gè)人魅力開場(chǎng)，我們國(guó)家迎來(lái)了體育明星媒介形象發(fā)展的現(xiàn)代。90后體育明星逐步走向國(guó)際，孫楊、寧澤濤等小鮮肉體育明星逐步成了社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。3.2.2體育明星形象構(gòu)成體育明星形象內(nèi)容的構(gòu)成能夠分為職業(yè)素養(yǎng)、外在形象、個(gè)人素質(zhì)、個(gè)性氣質(zhì)、言行表現(xiàn)五個(gè)主要方面。3.2.2.1職業(yè)素養(yǎng)體育明星的職業(yè)素養(yǎng)包括體育明星的運(yùn)動(dòng)成績(jī)及職業(yè)道德。首先，體育明星之所以稱為體育明星，受眾到諸多關(guān)注和支持，其最根本的基礎(chǔ)是出色的體育技能。出色的競(jìng)技體育名次以及維持良好狀態(tài)保持運(yùn)動(dòng)生涯是吸引關(guān)注度的基礎(chǔ)，另外，中國(guó)是禮儀之邦，崇尚職業(yè)道德，體育明星要培養(yǎng)本身良好的職業(yè)素養(yǎng)，堅(jiān)持公平競(jìng)爭(zhēng)理念，拒絕興奮劑、不公平競(jìng)爭(zhēng)等違背競(jìng)技體育道德的行為。3.2.2.2外在形象體育明星的外在形象包括體育明星的穿著打扮打扮、發(fā)型妝容等。體育明星作為公眾人物，關(guān)注者諸多，良好的外在形象能夠?yàn)轶w育明星首先留下良好的第一印象。體育明星代表著青春、時(shí)髦、充滿活力的形象。體育明星的關(guān)注群體也以年輕人為主，因而體育明星的穿著打扮打扮，發(fā)型妝容很容易成為青年人爭(zhēng)相模擬的典型。因而，體育明星形象塑造的第一部就是要擁有健康、活力的外在形象，忌濃妝艷抹，奇裝異服。良好的外在形象也能夠?yàn)轶w育明星帶來(lái)相關(guān)服飾和運(yùn)動(dòng)品牌形象代言的時(shí)機(jī)，增加體育明星的商業(yè)價(jià)值。3.2.2.3個(gè)人素質(zhì)體育明星的個(gè)人素質(zhì)包括個(gè)人文化素質(zhì)和個(gè)人修養(yǎng)。體育明星的個(gè)人文化素質(zhì)和個(gè)人修養(yǎng)是息息相關(guān)的。只要通過(guò)日積月累的文化知識(shí)學(xué)習(xí)，才能積累個(gè)人修養(yǎng)，讓個(gè)人認(rèn)知上升到一定層面。以往體育明星給人的印象往往是屬于三高一低人群，華而不實(shí)這一低就是指普遍文化素質(zhì)較低。這固然與我們國(guó)家運(yùn)發(fā)動(dòng)培養(yǎng)機(jī)制有關(guān)，但隨著近年來(lái)校園體育的開展，大學(xué)生運(yùn)發(fā)動(dòng)比例開場(chǎng)上升。良好的個(gè)人文化素質(zhì)和個(gè)人修養(yǎng)能夠讓體育明星更好的認(rèn)識(shí)到個(gè)人形象塑造的策略并靈敏運(yùn)用，能夠?yàn)轶w育明星提供良好的媒介知識(shí)以更好地塑造體育明星形象。3.2.2.4個(gè)性氣質(zhì)體育明星的個(gè)人氣質(zhì)是讓體育明星個(gè)人脫穎而出