PAGE3大學(xué)生男士護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查分析開(kāi)題報(bào)告一、選題的背景與意義（本研究的現(xiàn)狀綜述、理論價(jià)值與實(shí)際意義；設(shè)計(jì)或創(chuàng)作的思路、觀念、表現(xiàn)技法及理論意義）1.現(xiàn)狀綜述就目前而言，對(duì)于化妝品市場(chǎng)的研究主要集中在化妝品市場(chǎng)整體趨勢(shì)、某個(gè)具體品牌的面臨的市場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)銷策略以及消費(fèi)者的消費(fèi)行為、消費(fèi)心理和影響因素等幾個(gè)方面?；诨瘖y品消費(fèi)市場(chǎng)而言，鐘夏荷月（2010）指出我國(guó)當(dāng)前化妝品市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出消費(fèi)需求細(xì)分的深化與不斷多元化、競(jìng)爭(zhēng)加劇化、消費(fèi)主體多元化以及大眾化等趨勢(shì)。盧惠琳（2010）指出近年來(lái)我國(guó)化妝品人居消費(fèi)水平上升迅速，因而任何化妝品品牌都應(yīng)根據(jù)品牌定位而對(duì)其營(yíng)銷管道策略有清晰的界定，從而提高其競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，蘇金玲（2011）則認(rèn)為化妝品市場(chǎng)正承受著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，尤其是國(guó)內(nèi)化妝品，面對(duì)其他品牌的"虎視眈眈”和國(guó)際品牌的“居高零下”更是感到“內(nèi)憂外患”。并指出國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)要想取得長(zhǎng)足發(fā)展，必須從自身產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)以及營(yíng)銷等多方面努力。群體消費(fèi)心理方面，胡洪亮（2010）認(rèn)為在人們化妝品消費(fèi)中往往會(huì)通過(guò)感覺(jué)器官的直接感受形成對(duì)商品和服務(wù)的偏好，所呈現(xiàn)的非理性消費(fèi)占比較大，這也反映出消費(fèi)群體的心理和影響他們消費(fèi)的各種因素。2.研究意義近年來(lái)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅速并取得較大突破。在短短的20多年間，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大、由弱到強(qiáng)，目前已形成了一個(gè)規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)。護(hù)膚品作為化妝品市場(chǎng)的重要組成部分也迅速發(fā)展起來(lái)。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2010年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)容量近80億元。男士護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)率從2009年的27%到2010年增長(zhǎng)速度已高達(dá)40%，增長(zhǎng)速度約為女性護(hù)膚品增長(zhǎng)速度的5倍。大學(xué)生群體里，對(duì)于護(hù)膚品的消費(fèi)也日益增加。受到多方面因素的影響，男士護(hù)膚品的需求大大增加，大學(xué)生男士護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展也較為迅速。目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)男士護(hù)膚品市場(chǎng)面臨很大的發(fā)展機(jī)遇，能準(zhǔn)確分析男士對(duì)于護(hù)膚品的消費(fèi)需求，對(duì)于挖掘這一新市場(chǎng)意義重大。而大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群體，是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)比較穩(wěn)定的顧客群之一，因此做好大學(xué)生男士護(hù)膚品消費(fèi)行為分析對(duì)于企業(yè)的目前市場(chǎng)份額的索取和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展都是有利的。消費(fèi)者是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的向?qū)?消費(fèi)者的行為成為企業(yè)研究市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)掘市場(chǎng)潛力的必經(jīng)之路，通過(guò)研究消費(fèi)者行為可以了解更多潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，更好地滿足市場(chǎng)需要。大學(xué)生男士護(hù)膚品市場(chǎng)中品牌越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈。但目前對(duì)于大學(xué)生男士護(hù)膚品的研究無(wú)論是在學(xué)術(shù)界還是商界都較少，因而了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于男士對(duì)護(hù)膚品的消費(fèi)行為，知曉其消費(fèi)行為的影響因素，剖析其消費(fèi)心理，對(duì)于如何進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)潛力，提高盈利能力，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力等已成為化妝品市場(chǎng)參與者和相關(guān)研究者所共同關(guān)心的問(wèn)題。二、研究（設(shè)計(jì)、創(chuàng)作）的主要內(nèi)容和預(yù)期目標(biāo)（研究的框架，要求列到一級(jí)提綱）1.研究框架1引言2大學(xué)生男士護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)分析3大學(xué)生男士護(hù)膚品影響因素分析4對(duì)策建議5結(jié)論2.預(yù)期目標(biāo)（1）把握大學(xué)生男士護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)分析。（2）揭示大學(xué)生男士護(hù)膚品影響因素。三、擬采用的研究（設(shè)計(jì)、創(chuàng)作）方法、步驟1.擬采用的研究方法（1）文獻(xiàn)研究法。從文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)、學(xué)校圖書(shū)館等搜集大量文獻(xiàn)資料，歸納總結(jié)相關(guān)研究的主流觀點(diǎn)和主要研究?jī)?nèi)容，掌握國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究不足，為本文研究?jī)?nèi)容設(shè)定、研究方法選取、研究視角的切入提供理論基礎(chǔ)和方法支撐。（2）案例分析法。以川內(nèi)五大高校為例，分析男性大學(xué)生化妝品市場(chǎng)。2.研究步驟（一）借助圖書(shū)館及網(wǎng)絡(luò)資源查閱相關(guān)期刊、圖書(shū)等文獻(xiàn)資料。（二）收集有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進(jìn)行分析對(duì)比。（三）與同伴交流達(dá)成共識(shí)后整合資料。（四）定期與指導(dǎo)教師交流溝通并由其指導(dǎo)修改。四、參考文獻(xiàn)[1]Stein,Joel.TheMen's"SkinCare"ProductBoom[J].Time,2010,（01):23-25[2]ResearchandMarkets:TheFutureoftheSkincareMarketinChina,to2016[J].BusinessWire(English),2012，（02）：17-18[3]Salesboomasmenseekskin-careproducts[J].Independent,The(London)，2003，（05）：13-14[4]veblen.TheoryoftheLeisureClass[M].中華日?qǐng)?bào)社，2010，p：179-183[5]斯科特(W.D.Scott).《廣告心理學(xué)》[M].中國(guó)發(fā)展出版社，1908，p：154-155[6]中外日化紛搶中國(guó)男妝市場(chǎng)[J].日用化學(xué)品科學(xué)，2011，（08）：12-13[7]鄭潔.男士護(hù)膚品掀起熱潮[J].日用化學(xué)品科學(xué)，2010，（10）：23-25[8]男性護(hù)膚品市場(chǎng)爆發(fā)性增長(zhǎng)[N].消費(fèi)日?qǐng)?bào)，2011，（05）：16-17[9]井瀅.男士消費(fèi)行為實(shí)證研究[J].科學(xué)技術(shù)與工程，2011，（01）：27-28[10]楊盛菁.大學(xué)生消費(fèi)行為及消費(fèi)傾向的調(diào)查研究[J].生產(chǎn)力研究，2013，（03）：14-15[11]付國(guó)群.消費(fèi)者行為學(xué)[M].高等教育出版社，2010，p：22-24[12]蘇金玲.宮內(nèi)化妝品企業(yè)的微觀市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)[J].價(jià)值工程，2011[13]盧惠琳.基于品牌定位的渠道選擇研究--以化妝品為例[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010,(05):13-15[14]鐘夏荷月.歐萊雅的跨文化營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)化妝品行業(yè)的啟示[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào)，2010,(07):21-22[15]徐俊昌.大學(xué)生消費(fèi)心理與有效引導(dǎo)研究[J].現(xiàn)代教育科學(xué)，2010.(06):12-13[16]基于次序Logistic模型的廣西大學(xué)生消費(fèi)水平影響因素分析[N].廣西科學(xué)院學(xué)報(bào)，2011[17]劉鵬.大學(xué)生消費(fèi)心理與行為特征的研究進(jìn)展[J].心理醫(yī)生，2011,(10):25-27[18]胡娟.大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的研究[J].心理科學(xué)，2002,(02):11-13[19]王祥.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為研究[J].中國(guó)商貿(mào)，2009,(05):22-23[20]魏曉波.90后女性化妝品消費(fèi)行為研究[J].2010,(03)：17-18[21]江曉東.消費(fèi)者品牌決策影響因素研究--給予中國(guó)女性化妝品的實(shí)證分析[J].華東經(jīng)濟(jì)管理，2009，（10）：54-55[22]張建遠(yuǎn).男士化妝品市場(chǎng)的發(fā)展[J].日用化學(xué)品科學(xué)，201，（07）：34-36[23]何文波.消費(fèi)心理與化妝品的定