京東華北啤酒節(jié)項目方案——河北站By

GreatSource.2018.04.09目 錄PART1

營銷策略構思PART2

推廣規(guī)劃構思PART3

整體規(guī)劃執(zhí)行PART4

項目運營管理PART1營銷策略構思國際莊事件級活動——2017京東華北啤酒節(jié)·石家莊站去年連續(xù)九天的啤酒節(jié)嗨翻了國際莊，成為街頭巷尾的熱議?；谌ツ昶【乒?jié)影響力的延續(xù)，以及與河北音樂廣播的友好合作，結合2018世界杯熱點，針對石家莊城市特點，升級啤酒節(jié)，再次打造地區(qū)事件級活動——第二屆京東華北樂享啤酒節(jié)。延續(xù)京東華北特色IP項目升級京東華北啤酒節(jié)影響力IP升級品牌深化拉新復購提高京東品牌在河北影響力提升年輕、女性用戶群品牌認知度促進新客戶拉新及留存，推手招募并刺激老用戶實現(xiàn)復購做大IP提高聲量深耕流量實現(xiàn)京東華北在河北市場的營銷布局項目目的大促月/世界杯/啤酒節(jié)無縫對接每年6月18日是京東店慶日今年恰逢世界杯期間（6.14-7.15）店慶月的系列促銷恰可搭載啤酒節(jié)進行落地啤酒節(jié)&世界杯&促銷月無縫銜接在集團全力保障運營，品牌商不愁賣貨的6月。我們如何爭取到更多京東站內資源，聯(lián)動更多事業(yè)部與品牌商。將是本項目一大重點考驗！是機遇更是挑戰(zhàn)平臺資源啤酒節(jié)都有哪些資源可以結合事業(yè)部資源品牌商資源音樂廣播大屏資源場地資源聯(lián)盟資源自媒體媒介資源傳統(tǒng)媒體自有媒體京東派微信手Q媒介資源渠道資源倉儲配送小哥配送站點配送車品牌商音樂廣播針對場景，有效選品是轉化啤酒節(jié)流量的核心前提通力合作，升級平臺是深耕啤酒節(jié)流量的必要動作18.1%京東固有品牌、口碑優(yōu)勢 & 目標城市核心用戶購買力偏好17.9% 16.4%手機家用電器電腦、辦公個護美妝6.2%注：數據來源于2017年618&啤酒節(jié)&啤酒節(jié)期間石家莊等地TDDV品類排行選品分析

|

河北人民愛買什么場景化/定制化，才是選品終點通過定制化產品體驗啤酒節(jié)產品場景化植入保證品牌商權益以提升其在大促月的項目參與度最終打造一個“用戶想要”的產品池宣傳媒體宣傳形式具體安排宣傳頻次宣傳周期河北音樂廣播宣傳片活動宣傳片全天滾動播出，每天10次10次/天5.25-6.24硬廣參考時間：7：10、8：25、8：55、9：55、10：55、11：55、12：40、13：55、14：10、15：25、16：10、17：25、18：55、21：25、22：2518次/天5.25-6.13參考時間：6：40、7：55、8：55、9：40、10：25、11：25、12：25、13：40、14：40、15：25、16：10、17：10、17：55、18：25、19：25、20：25、21：25、22：2515次/天6.14-6.24節(jié)目植入17:00-20:00《一路暢聽》主持人創(chuàng)意互動重點提及京東華北樂享啤酒節(jié)，并進行有獎互動，具體形式及獎品商議，計11次7:00-9:00《快樂出發(fā)》啤酒話題導入，融入京東內容并進行話題有獎互動，引出啤酒節(jié)，計3次1次/天共15次6.10-6.24整點資訊1024整點資訊播報京東華北樂享啤酒節(jié)宣傳，共20次共10條6.4-6.24汽車音樂102.9宣傳片活動宣傳片全天滾動播出，每天8次8次/天6.14-6.24現(xiàn)場連線硬廣參考時間：7:58、9:45、10:58、15:30、16:30、17:30、19:58、20:588次/天6.14-6.24新媒體河北音樂廣播官方微信微信獨條推送京東華北樂享啤酒節(jié)的預告及報道以圖文的形式體現(xiàn)京東元素共10條根據活動安排現(xiàn)場主持人現(xiàn)場主持6月14日開幕式、6月18日京東店慶日、6月24日閉幕式兩個主持人，其余時間各一名主持人6.14-6.24主持人連線開幕式、618、兩個周六日主持人現(xiàn)場連線，介紹現(xiàn)場活動共6次根據活動安排一直播現(xiàn)場直播6端口啤酒節(jié)期間全面開放，保證賽事級別運營直播水準6.14-6.24河北音樂廣播權益河北音樂廣播覆蓋人群1.3億+ 影響人群1200萬+區(qū)域營銷里程碑式新玩法，6端口賽事級直播猜謎搶紅包，金曲鬧元宵——元宵節(jié)通過線上線下互動活動，采取多路視頻直播形式單天累計觀看人次達286.4萬啤酒節(jié)將采用河北音樂廣播全媒體視頻直播平臺，6路視頻流無縫切換直播1直播間直播2主舞臺直播3外景直播4網紅直播5京東線下直播6京東頁面57%43%男 女0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%15歲以下16-25歲26-35歲56歲以上46-55歲36-45歲逐漸年輕化的人群構成，男女比例相對平均與京東&音樂廣播核心人群屬性相近啤酒節(jié)人群構成借勢借力618，及世界杯營銷大勢，打造【啤酒+足球】推廣噱頭，進行話題營銷。吸引目標受眾群體，提升整體活動曝光量，保證活動現(xiàn)場人流量。借力推廣，拒絕造勢聯(lián)動針對啤酒節(jié)現(xiàn)場不同場景，聯(lián)動各品牌商進行深度定制化品牌/產品植入，為用戶帶去心動商品。保證流量轉化的同時，提升品牌商權益，保障運營支持力度。品牌植入，深度定制升級相較第一屆樂享啤酒節(jié)，針對場地、運營，演繹等方面進行全面升級，為河北人民送上一份夏日饕餮盛宴。同時整合音樂廣播、大屏、異業(yè)、新媒體，運營資源等進行全面升級推廣，閃耀國際莊。推廣升級，平臺升級PART2推廣規(guī)劃構思體驗為王必須好玩參與感，體驗好年輕有型時常任性差異化，不一Young只求最新過時不候博眼球，求出位目標群體營銷特點分析給

我

放

肆

一

夏——2018京東華北樂享啤酒節(jié)KV.

1KV.

2KV.

3深度整合啤酒節(jié)的推廣資源根據場景定制化的品牌植入切合推廣需求性的亮點事件合理安排推廣軸的時間排期引發(fā)關注聲量引爆品牌發(fā)酵下一頁是一張完善推廣規(guī)劃表，我們已經根據這張規(guī)劃表撰寫了整套執(zhí)行方案前期宣傳2018年5月25日-6月13日全面爆發(fā)2018年6月14日-24日延續(xù)傳播2018年6月25日-7月14日如何讓創(chuàng)意優(yōu)美的落地時間節(jié)點5/256/16/36/56/86/126/136/146/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/307/107/14推廣階段預熱造勢期活動爆發(fā)期傳播發(fā)酵期亮點事件線地鐵站事件點亮華北異業(yè)聯(lián)盟為啤酒節(jié)打call啤酒節(jié)開幕式1024明星主播助力618618主題日女神主題日電競表演賽公益聯(lián)盟聯(lián)動閉幕長圖總結世界杯決賽PARsocial傳播項目啟動海報地鐵事件social傳播1、戳心版倒計時海報2、皇帝版嘻哈MV一直播六端口花式直播異業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)聲360度全景交互H5618全品GIF公益聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)聲JDgame+表演賽案例總結PR傳播發(fā)酵落地活動啤酒節(jié)倒計時異業(yè)聯(lián)盟全面發(fā)聲開幕式3C主題日超市主題日618主題日女神主題日電競主題日公益主題日閉幕式世界杯party媒介推廣河北音樂全面造勢轟炸硬廣/宣傳片/話題植入河北音樂全天候持續(xù)轟炸（1024+1029）硬廣/宣傳片/話題植入資源聯(lián)動京東站內資源聯(lián)動京東幫/京東專賣店/配送站/外單PART3整體規(guī)劃執(zhí)行前

宣

預

熱Virus

outbreakS

oc

i

a

l

話題預熱啟動海報把啤酒節(jié)上升到理論高度把狂歡上升到人類基因話題爆發(fā)——大型病毒事件人們喝酒是為了獲得愉悅和放松最嗨皮的狀態(tài)就是酒后無拘無束的表達酒后，總會吐真言，越嗨皮，真心話越多越透。So…….給我放肆一夏！讓人們關注啤酒節(jié)的最好方式：走走心大型病毒事件，引爆全網關注#北國商城地鐵站

真心話大冒險#一杯啤酒一肚子真心話地鐵站態(tài)度廣告包站全民一起酒后吐真言大屏UGC交互啤酒節(jié)真人地鐵櫥窗秀神奇體驗把石家莊人流量最大的地鐵站徹底玩壞大型病毒事件 #北國商城地鐵站

真心話大冒險#說真的！誰說女人就得帶寶寶，我才是寶寶好嗎！——

我是年輕的寶媽說真的！我真想辭職不干了！——

我是工作不開心的90后說真的！你稀罕我不，我稀罕你！——

我是不敢開口的笨蛋說真的！不買房照樣可以活得很好！——

我是工資沒房價漲得快的小年輕啤酒節(jié)“態(tài)度廣告”地鐵包站文案示意以用戶的口吻，制作大量段子式海報，形成“一杯酒，一肚子真心話”的段子海洋。文案從每個人的生活出發(fā)，挖掘出人們內心深藏的那句真心話，用啤酒節(jié)的情懷與大眾激發(fā)強烈共鳴。大型病毒事件 #北國商城地鐵站

真心話大冒險#真心話海報設計大型病毒事件 #北國商城地鐵站

真心話大冒險#真心話地鐵包站效果示意大型病毒事件 #北國商城地鐵站

真心話大冒險#真心話地鐵包站效果示意大屏UGC交互

全民一起喊出酒后真心話1塊交互屏

—

用戶參與自制內容用戶掃碼打開交互H5，輸入自己的名稱，選擇自己的真心話，對著屏幕擺一個POSE，自動生成一張海報。N塊播放屏

–

站內屏幕播放用戶海報大屏幕輪播用戶UGC生成的海報，讓你的形象出現(xiàn)在石家莊最火的地鐵站。朋友圈曬圖把自制海報、大屏幕照片曬到朋友圈，收獲點贊無數。大型病毒事件 #北國商城地鐵站

真心話大冒險#啤酒節(jié)真人櫥窗秀把啤酒節(jié)的感受搬進地鐵站，來一場真人預告秀，讓石家莊人提前沉浸到啤酒節(jié)的狂歡氛圍里。真人櫥窗示意好兄弟一起舉杯在電音趴體上跳舞停不下來的女孩球友們?yōu)槭澜绫杀缓ｕr包圍的逛吃逛吃美女大型病毒事件 #北國商城地鐵站

真心話大冒險#大型病毒事件——自媒體傳播發(fā)酵全國性KOL全國發(fā)聲，占領主流輿論強化“啤酒節(jié)”及京東品牌華北、石家莊地方KOL統(tǒng)治本地輿論，打造節(jié)日熱點為啤酒節(jié)強勢預熱垂直類KOL互聯(lián)網、營銷等垂類方向打造經典營銷案例倒計時海報熱熱鬧鬧的啤酒節(jié)倒計時見多了戳心的，還是第一次見人的欲望，不就是被戳痛點戳出來的嗎倒計時海報，戳中每個人的痛點用最戳心的方式，開啟啤酒節(jié)倒計時。激發(fā)每個人的內心共鳴，讓啤酒節(jié)成為唯一對得起自己、非去不可的選擇。倒計時海報，戳中每個人的痛點別去啤酒節(jié)反正明年后年大后年還有呢不同意此觀點的人3天后見別去啤酒節(jié)反正咱家電視也能看演出不同意此觀點的人2天后見別去啤酒節(jié)反正夏天睡幾覺就過去了不同意此觀點的人明天見戳心型倒計時海報

其他文案示意別去啤酒節(jié)反正男人們都習慣了過女人的節(jié)日不同意此觀點的人4天后見嘻哈MV《皇上又跑了，這次去石家莊做代言》請中國最有威望的人，給啤酒節(jié)的狂歡代言帶領全民一起放肆一夏故事：皇上在宮里待得太寂寞，于是偷偷跑到京東華北啤酒節(jié)做起了代言人，盡情玩耍了起來。他帶著百姓一起喝啤酒、看演出、踢足球、贏大獎，玩得不亦樂乎。形式：原創(chuàng)嘻哈音樂+皇帝版動畫目的：為啤酒節(jié)狂歡場景預熱，以病毒視頻為啤酒節(jié)全面預告。嘻哈MV《皇上又跑了，這次去石家莊做代言》藥藥！切克鬧，朕說啤酒你說要你最好跟住朕的節(jié)奏，前面還有一場大秀媒介前宣轟炸兩大高能平臺強強聯(lián)合，媒體宣傳轟炸全河北這個夏天，強強聯(lián)合資源互補，流量互導再造事件級活動——京東華北樂享啤酒節(jié)河北音樂廣播全面造勢主題宣傳片廣告宣傳+內容方向：京東華北啤酒節(jié)活動介紹京東華北啤酒節(jié)促銷的促銷信息京東華北啤酒節(jié)的活動信息軟性植入+宣傳形式：音樂廣播宣傳規(guī)劃1029 10次/天宣傳片宣傳頻次：1024 10次/天宣傳版本：40秒宣傳要點：連續(xù)11天狂歡互動燃爆全城硬廣宣傳頻次：1024 10次/天 1029 12次/天宣傳版本：20秒宣傳要點：1024針對全省重點宣傳買啤酒上京東1029針對石家莊地區(qū)重點宣傳京東211限時達服務宣傳周期：5.25-6.13DemoDemoDemo點亮華北——啤酒節(jié)倒計時啟動濟南、青島、太原、石家莊四地同步投放，點亮華北！點亮華北——大屏投放排期投放排期：6月8日同步投放（距離啤酒節(jié)開始還有1周）石家莊1、以嶺健康城廣場大屏2、石家莊廣場樓體廣告3、樂匯城30米落地大屏青島、濟南、太原4、世紀大飯店正門大屏5、陽光大廈雙面翻大屏1、濟南綠地中心樓體廣告2、青島金獅廣場曲面屏3、山西投資大廈曲面屏4、太原晉煒大廈樓體廣告5、太原煤炭交易中心樓體廣告異業(yè)資源全面發(fā)聲，為啤酒節(jié)打call摩拜單車-河北滴滴專車-石家莊58同城-河北萬達影院-河北TIPS開屏廣告&車身廣告覆蓋全河北58同城頂通欄&二披廣告滴滴專車河北地區(qū)開屏廣告萬達影院展廳廣告運營資源聯(lián)動DM單夾帶自提柜隨包裹在活動城市進行DM單派發(fā)。區(qū)域自提柜張貼開業(yè)促銷信息展示配送點易拉寶配送車張貼海報區(qū)域配送三輪車 車貼展示區(qū)域配送服務點易拉寶展示啤酒節(jié)期間媒體資源、場地資源全部為物流體系【JD

RED】宣傳視頻進行搭載傳播。全

面

爆

發(fā)Outburst

period啤酒節(jié)整體規(guī)劃啤酒節(jié)平臺五大升級場地升級舞臺升級美食升級直播升級展區(qū)升級啤酒節(jié)事件升級再造場地：暫定正定長樂門西側大廣場（并增加5人制足球場）優(yōu)勢：面積大，停車方便，基礎設施完善。春節(jié)期間的電子煙花表演驗證了正定已成為炙手可熱的價值高地，正定晚間夜景極美，極具觀賞性強，本身就有不少的自然客流，是市民夏天納涼的極佳之地。加之啤酒節(jié)和世界杯助推，客流量定會翻倍增長，預計11天超10萬人次……場地升級因區(qū)域較大，舞臺區(qū)也會更大，將使用演唱會級別的直播設備，離得較遠的聽眾可以通過大屏幕看表演。舞臺演出結束后進行世界杯直播，獨樂樂不如眾樂樂，大屏幕前的扎堆狂歡，加之鐵桿球迷的激情，定會燃爆國際莊。舞臺升級常規(guī)燒烤（大喜龍蝦、靚靚蝦館等品類燒烤店美食）增加世界杯各國的特色美食（俄羅斯布林餅、葡萄牙蛋撻、沙特沙瓦瑪、柬埔寨炸蟋蟀、法國金槍魚三明治、

阿根廷烤魷魚、巴西烤肉、德國香腸、韓國泡菜……）網紅美食（臟寶寶、雪花酥、毛巾卷蛋糕、喜茶滿杯紅柚……）國內各地特色小吃（北京酸奶、內蒙古奶茶、單縣羊湯、上海排骨年糕、安徽蟹黃包……）正定特色美食：八大碗、梁江排骨、馬家雞鋪……美食升級啤酒節(jié)采用河北音樂廣播全媒體視頻直播平臺，6路視頻流無縫切換①

直播間作為首路視頻流，可通過視頻直播看到主持人和高大上的直播間，與直播間主持人互動。②

足球比賽/主舞臺視頻直播作為現(xiàn)場視頻流，未到場的聽眾也可看到啤酒節(jié)現(xiàn)場球賽和精彩演出，參與猜球互動等。③

現(xiàn)場外景主持人帶未到場的聽眾探秘啤酒節(jié)，隨機采訪，主播挑尖貨等，參與直播互動贏取現(xiàn)場獎品……④

每日主題日邀請50萬+粉絲的網紅1-2名直播講解啤酒節(jié)現(xiàn)場亮點與網友互動……⑤

穿插京東直播流（可播放京東大棚里的活動、互動及宣傳片等）⑥

穿插京東直播流（設置限時秒殺、全場啤酒無限暢飲券秒殺等，直接帶動京東線上流量和銷售）猜謎搶紅包，金曲鬧元宵——元宵節(jié)通過線上線下互動活動，采取多路視頻直播形式單天累計觀看人次達286.4萬直播升級京東展區(qū)除常規(guī)售賣展示外，增加互動區(qū)域，精選年輕人喜歡的互動，如：聲控、體感、AR、真人娃娃機等……設置系列挑戰(zhàn)互動，獲得通關卡兌換相應的禮品（一杯啤酒/京東準備的小禮品）免費彩繪：世界杯期間，一定會有不少真?zhèn)吻蛎詤⑴c，可為球迷支持隊免費進行國旗彩繪。展區(qū)升級全場平面規(guī)劃圖全場平面規(guī)劃圖京東主題展區(qū)京東展區(qū)效果圖全場效果圖全場效果圖女神美妝區(qū)家居&家電區(qū)觀球區(qū)足球裝備區(qū)電競體驗區(qū)舞臺區(qū)京東展臺區(qū)域規(guī)劃123456123456京東展臺人流動線規(guī)劃京東展臺-入口處地標形象建筑坐標啤酒節(jié)核心地點，作為京東主辦本屆啤酒節(jié)的醒目地標建筑物，吸引所有到場消費者的關注入場區(qū)JOY展墻效果圖京東展臺-女神美妝百貨區(qū)女士百貨類——日用小百貨等1、品類展示內容——女神美妝類——護發(fā)護膚彩妝等2、區(qū)域小互動-心水好物娃娃機以彩妝/護膚/美發(fā)等產品的真實產品/試用裝作為娃娃機內的小禮品消費者瀏覽展臺后，現(xiàn)場下單，就可得到一次抓娃娃機會，超值好物，等你來搶！本互動女性消費者專享。京東展臺-家電&家居展臺品牌展示中，重點體現(xiàn)京東冰箱京東展臺-足球運動裝備區(qū)區(qū)域小互動-真人足球趣味賽以真人足球設備為道具，鼓勵消費者自行組團，現(xiàn)場比賽，三人賽五人賽均可，由工作人員擔當裁判限時競賽，在笑聲與喝彩聲中贏取互動小禮品（啤酒節(jié)主題優(yōu)惠券等）京東展臺-世界杯觀賽區(qū)&京推客宣傳區(qū)禮品區(qū)封閉式觀賽區(qū)，專供球迷現(xiàn)場觀賽，一起喝彩！賽事直播時段：成為京東PLUS會員即可入場賽事轉播時段：注冊京東會員即可入場世界杯觀賽區(qū)現(xiàn)場設置抓錢機游戲，內中隨風飛舞的是京推客各種優(yōu)勢介紹及收益介紹消費者置身其中，抓住京推客優(yōu)勢介紹了解京推客，抓住優(yōu)惠券，掃碼可使用京推客宣傳互動京推客宣傳折頁京東展臺-迷你唱吧互動區(qū)建議與唱吧品牌進行異業(yè)合作，換取異業(yè)推廣資源唱吧mini

KTV，為心愛的球隊唱響戰(zhàn)歌！唱吧專供的迷你KTV，分散設置現(xiàn)場展示區(qū)周邊，消費者注冊京東會員并下單，即可享受30分鐘迷你唱吧體驗酒友唱心情，球迷唱戰(zhàn)歌！京東展臺-舞臺區(qū)現(xiàn)場所有演繹設備均和京東音響合作提供，保證品牌商權益京東展臺-電競體驗區(qū)參與方式：通過線上報名、前期邀約等方式，邀請電競團隊到場進行表演賽，或針對于京東Game+TOP10天團的現(xiàn)場挑戰(zhàn)賽等時段安排：每天兩輪競賽，其他時間段為單機電競挑戰(zhàn)體驗環(huán)節(jié)及電競設備促銷環(huán)節(jié)電競表演賽掃描關注華北官微參與互動贏禮品注冊會員贏優(yōu)惠現(xiàn)場下單折扣多通過掃描二維碼關注京東華北公眾號，獲得入場機會參與現(xiàn)場各區(qū)域小互動，即可贏得對應禮品及優(yōu)惠券完成會員注冊，即可領取優(yōu)惠券，同時還有新人禮包現(xiàn)場購買爆款產品，還可享受更多產品優(yōu)惠微信掃一掃關注全場參與機制

|

刺激拉新

&

銷售促進主題夜活動6月14日6月16日6月17日6月18日6月20日6月23日6月22日開幕式俄羅斯風情之夜3C主題嘻哈之夜超市主題文藝民謠夜618主題魔法奇幻夜電競挑戰(zhàn)夜6月24日閉幕式焰火狂歡夜主題夜活動規(guī)劃圍繞啤酒節(jié)活動主旨，結合京東品牌自身推廣需求，在11天的活動期內，設定方向鮮明的主題日活動，豐富現(xiàn)場推廣結構，并為每個主題夜提供專屬的合作商互動及禮品，提升參與樂趣及持續(xù)的集客吸引力。女神主題公益主題6月15日世界杯榮耀之夜6月19日6月21日百變女王夜高校主題 時尚JAZZ夜激情搖滾夜開幕式當天，俄羅斯啤酒女郎穿梭全場，618名足球寶貝同時開瓶，全場舉杯，放肆暢飲，共同開啟第二屆京東樂享啤酒節(jié)！Day1：開幕式-俄羅斯風情之夜1、樂享夏夜，京東邀您cheers！2、啤酒雞尾酒花調表演京東為優(yōu)質生活帶來更便捷的購物體驗，也帶來更多驚喜與樂趣！現(xiàn)場花調啤酒雞尾酒表演貫穿始終，為京東會員們奉上不一樣的啤酒節(jié)VIP體驗！3、舞臺互動抽獎-俄羅斯熱舞贏好禮京東plus會員或當天下單的消費者專享，可通過手機搖一搖等，上臺與俄羅斯女郎熱舞邊舞邊踩氣球，氣球中藏有禮品卡，憑禮品卡至京東展區(qū)領取JOY玩偶或在線購物優(yōu)惠券等4、勝平負世界杯抽獎參與方式：6月14日開始，伴隨著每天世界杯小組賽的開始，現(xiàn)場開通勝平負抽獎活動，消費者注冊成為京東會員，即可參與抽獎方式：將對第二天小組賽的勝負預測及個人聯(lián)系方式寫在抽獎卡上，投入勝平負抽獎箱，第二天晚上公開抽獎領獎方式：到場領取獎品建議：比賽用球、足球球衣、球襪等運動裝備5、啤酒節(jié)“開球”啟動儀式本屆啤酒節(jié)啟動儀式，將借勢世界杯，通過“開球形式”，啟動京東華北啤酒節(jié)。現(xiàn)場將邀請京東華北區(qū)領導及省區(qū)領導到場，啟動啤酒節(jié)。同時通過黑科技無人機編隊表演，組成京東二次，為啤酒節(jié)增色。Day2：世界杯榮耀之夜（足球用品類）1、表演-足球寶貝啦啦隊2、俄羅斯女郎&JOY舞蹈巡游日間活動期間，俄羅斯女郎階段性場內舞蹈巡游為京東展臺引導客流巡游過程中，JOY人偶隨行3、互動-世界杯知識Q&A互動問題將涉及部分足球運動術語、球隊、裝備需求等，吸引真?zhèn)吻蛎缘膮⑴c，并為獲勝者提供足球用品類禮品獲勝者送足球裝備，如世界杯比賽用球、球服、球襪、發(fā)帶等Day3：

3C主題-嘻哈之夜1、表演-動感街舞&嘻哈rap2、互動-RAP傳聲筒&街舞三連拍，獲勝送手機RAP傳聲筒主持人用華為手機播放一段RAP，由第一位參與者快速記憶并傳遞給下一位參與者，直至最后一位參與者，記對歌詞字數最多的團隊獲勝街舞三連拍專業(yè)街舞表演者現(xiàn)場演示簡單的街舞動作，參與者快速模仿并在主持人口令下做出對應動作，主持人手機拍攝定格動作，順利完成者獲勝Day4/5：

618主題-魔法奇幻夜1、表演-奇幻視覺盛宴以激光舞開場、穿插魔術表演、熒光舞表演等，制造炫目的視覺感官體驗，并穿插大量的抽獎及互動環(huán)節(jié)，提升618主題的狂歡搶購氛圍營造！連續(xù)6月17-18日兩天，專為618開展的魔法奇幻狂歡活動2、互動-京東AR互動，搶贏618超級大禮包現(xiàn)場設置AR互動游戲，定期抽取當天下單滿100元的消費者上臺體驗參與者站在指定位置，屏幕自動攝取形象至畫面中，618個禮盒在屏幕上方掉落，參與者快速搶禮盒，搶到多少都算數，最終合并計算禮盒內的禮品，領取對應的超級禮物3、秒殺抽獎-618驚爆價，爆款好物任你搶階段性開展京東618爆款好禮勁爆秒殺活動，針對全場消費者開展大屏幕上定期推送爆款產品及秒殺二維碼，消費者掃碼加入京東購物車，驚爆價購買，京東小哥送到家掀起現(xiàn)場的瘋狂搶購狂潮！Day6：超市主題-文藝民謠之夜1、表演-民謠樂隊表演抒情類音樂伴隨著現(xiàn)代舞蹈的開場，穿插民謠樂隊的現(xiàn)場演唱，讓舒緩、柔情的民謠音樂溫柔整個現(xiàn)場2、互動-我愛逛超市獲勝者送京東超市優(yōu)惠券、京東超市禮包等舞臺中間擺放話筒，參與者分2組進行比拼，組別名稱以京東超市的品類為名稱，如京東超市生鮮組等主持人提問京東生鮮/食品飲料/個人護理有什么，參與者快速上前搶話筒說出正確內容名稱即可得分，限時得分最多的組獲勝Day7：女神主題-百變女王夜1、表演-多種風格服裝/美妝走秀伴隨動感音樂，現(xiàn)場輪番開始女神走秀，分為-運動女神組、夏日美妝組、職場女王組等，為消費者呈現(xiàn)不同風格的女士服裝、妝容視覺盛宴2、女神歌舞情景劇&足球寶貝熱舞暢飲啤酒，盡情購物，熱情觀球，為美好生活喝彩！啤酒節(jié)開幕日與世界杯開賽日同期，通過足球寶貝熱舞進行遠空對接，熱情交互！3、互動-世界杯女王美妝大賽現(xiàn)場邀請美妝知名品牌組織的彩妝大賽，由消費者及品牌方擔當評委現(xiàn)場評選最炫酷、最得體、最創(chuàng)意世界杯美妝提升品牌的知名度及曝光度，提升消費者對美妝品牌產品的認知度及嘗試度4、互動-平板支撐挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場邀請女性消費者進行平板支撐挑戰(zhàn)賽，如常規(guī)平板支撐、平移式平板支撐等根據挑戰(zhàn)時間的長短評定分數，得分最高的消費者獲勝獎品以京東美妝美發(fā)產品為主1、表演-激情搖滾樂隊high唱利用1024校園歌手大賽資源招募各種高校搖滾樂隊來一場激情搖滾表演賽號召高校啦啦隊助陣，評選出最強校園搖滾樂隊讓高校學生用自己的力量在啤酒節(jié)上為世界杯打CALL……并借此為活動現(xiàn)場拉升熱度，聚攏更多人氣！Day8：高校主題-激情搖滾夜2、互動-我的聲音高八度邀請消費者上臺，現(xiàn)場設置京東音響及分貝儀，與消費者話筒聯(lián)通大聲唱出世界杯相關的歌區(qū)或喊出搖滾之音，分貝數突破記錄者獲勝，獎品為京東音響Day9：電競挑戰(zhàn)之夜1、表演-動漫游戲cos秀邀請當地知名coser到場，以動漫游戲為主題，進行coser走秀，伴隨游戲音樂，點燃游戲愛好者熱血2、互動-電競挑戰(zhàn)賽邀約游戲愛好者現(xiàn)場比拼，大屏幕直播對戰(zhàn)盛況獲勝團隊有機會與京東Game+女子天團現(xiàn)場對陣，并贏得游戲外設類產品大獎Day10：公益主題-摩登JAZZ夜1、表演-摩登JAZZ樂隊表演+公益歌曲JAZZ風演唱公益并不呆板，公益也可時尚，更能引領潮流，正如JAZZ音樂邀約時尚JAZZ樂隊現(xiàn)場表演，并將知名公益歌曲改編成JAZZ曲風，現(xiàn)場演唱2、互動-喝酒贏車票，健康更安全酒后不開車，地鐵公交更安全現(xiàn)場設置趣味啤酒大賽，如超級吸管啤酒大賽、超級頭盔啤酒大賽、大胃王啤酒大賽等，設定記錄突破公示板，參與者贏得公交車票，記錄最終突破的獲勝者贏得京東家居產品禮包及專車送回家服務Day11：閉幕式-焰火狂歡夜1、表演-俄羅斯火辣舞蹈表演以熱辣激情的俄羅斯風情舞蹈開場，配合石家莊當地特色的火流星表演，瞬間點燃全場氛圍！2、互動-歡樂集錦，暢飲升級集結、回顧、重溫過去十天的經典互動游戲內容，同歡同樂，全場暢飲！所有京東PLUS會員免費贈送3扎啤酒3、焰火秀表演收尾6.24當晚煙火升空，為第二節(jié)京東華北啤酒節(jié)河北站畫下圓滿句號。五人制公開賽觀戰(zhàn)世界杯不過癮？京東為您打造一場真刀實戰(zhàn)的五人足球賽啤酒+足球，high過世界杯！升級啤酒節(jié)，等你來加入！賽制：5人制足球賽時間：下午16:00-18:00地點：啤酒節(jié)現(xiàn)場足球競賽區(qū)報名：河北音樂廣播早晚高峰節(jié)目線上招募，（個人/團體）電話報名獎品：世界杯參賽球隊周邊產品優(yōu)勢：規(guī)則簡化，參與性強，年輕人喜愛，提前激活啤酒節(jié)現(xiàn)場氣氛啤酒節(jié)足球競賽區(qū)S

oc

i

a

l

亮點引爆全景視頻交互H5《京東嗨皮藝術館》人人都喜歡說嗨皮但京東華北啤酒節(jié)把每個人的嗨皮變成了藝術品隨著啤酒節(jié)開幕，需要對啤酒節(jié)的“狂歡”特質進行更高逼格的傳播。在這個藝術館里，可以把你的嗨皮狀態(tài)變成一幅藝術品，讓你第一次可以從藝術角度欣賞自己的嗨皮。在一個互聯(lián)網品牌的啤酒節(jié)，除了喝酒玩耍，還能帶你打開腦洞！全景視頻交互H5 《京東嗨皮藝術館》一座360°全景藝術館

+

植入視頻互動

+

用戶自動生成UGC抽象畫作視覺風格參考電音感+科技范全景視頻交互H5 《京東嗨皮藝術館》用戶首先進入全景藝術館轉動手機即可360°觀看墻上的抽象畫作每幅畫作名稱都是一種嗨皮吸引用戶點擊觀看畫作《升職加薪的男人》《不用帶娃的女人》《買買買與逛逛逛》《找回錢包的瞬間》《今晚吃雞》全景視頻交互H5 《京東嗨皮藝術館》點擊畫作，觀看一段魔性嗨皮視頻每個視頻里都是一個周星馳般魔性大笑的人，就是畫作的原型有得笑到窒息、有的手舞足蹈、有的笑到哭最后是一幅空白畫作提示請用戶創(chuàng)作自己的嗨皮藝術品這幅畫將由你的嗨皮生成全景視頻交互H5 《京東嗨皮藝術館》為用戶生產UGC作品用戶輸入自己的名字，選擇好畫作名稱就可以得到一張藝術品分享到朋友圈《今天不加班》作者：張小小本作品現(xiàn)收藏于京東嗨皮藝術館更多嗨皮藝術京東華北啤酒節(jié)六大端口花式直播，啤酒節(jié)無死角開幕秀在啤酒節(jié)開幕當天，通過一直播平臺進行六大端口同步直播開幕盛況，做到無死角的開幕亮點曝光。異業(yè)聯(lián)盟互動，力挺京東華北啤酒節(jié)開幕海報文案示意聯(lián)合異業(yè)聯(lián)盟資源，與各品牌媒體一起花樣互動，利用品牌們的媒介影響力，傳播啤酒節(jié)的火爆話題。傳播形式：官微互動海報#干杯，啊朋友#暢飲去京東華北啤酒節(jié)回家找滴滴代駕滴滴

X

京東華北以聯(lián)合海報的形式發(fā)起聯(lián)盟互動，為合作品牌提供海報、文案標板，請每個品牌依照自己的調性自由發(fā)揮，一起借勢形式品牌聯(lián)動話題。抖音魔性短視頻，玩轉618全品主題日#

有啤酒節(jié)就有京東618

#抖音KOL助力618魔性呈現(xiàn)用抖音魔術剪輯特效，請KOL拍攝短視頻把啤酒變成各種產品，讓啤酒與618全品類魔性聯(lián)系在一起。內容示意一個人仰頭喝光一大杯扎啤，然后咣得一聲把杯子落在桌子上，接著杯子瞬間變成一部

iPhoneX

手機。（以此類推，每個KOL都把啤酒變成不同產品，號召大家來啤酒節(jié)體驗618）區(qū)域網紅/大V現(xiàn)場直播，持續(xù)引爆主題日活動全力釋放石家莊、華北區(qū)域的媒體大V、網紅資源，以持續(xù)多平臺的現(xiàn)場直播形式引爆主題日活動，保障啤酒節(jié)每一個亮點活動都能發(fā)出最強聲量。我有啤酒和狂歡你有舊衣服嗎狂歡不忘愛心公益有我們一起京東啤酒節(jié)

X

京東華北公益聯(lián)盟公益聯(lián)盟發(fā)聲，啤酒狂歡也有公益情懷配合公益聯(lián)盟相關公益活動，用傳播物料將啤酒節(jié)與公益進行情懷關聯(lián)，邀請各大公益聯(lián)盟伙伴一起發(fā)聲。JD

game

表演賽話題傳播，深度覆蓋游戲人群這是一個人人玩游戲的時代，通過游戲類自媒體，掀起“啤酒節(jié)JD

game表演賽”話題討論，深度覆蓋游戲人群。傳

播

發(fā)

酵Fermentation

period世界杯借勢活動主播邀你來看球——啤酒節(jié)延續(xù)性活動作為世界杯核心內容，決賽必然是不可錯過的內容，獨樂樂不如眾樂樂，啤酒節(jié)雖然結束，世界杯還在進行，酒吧是看球和聊球的好去處，也是兄弟聚會的好場所，因此在7月份世界杯決賽期間，在舉辦2-3場主播邀你來看球針對京東PLUS會員和1024忠實聽眾，盡享尊貴榮耀感?；顒觾热葜鞑パ銇砜辞騊LUS會員專享7月份（世界杯期間）酒吧，2-3場冷餐會+猜球抽獎+看直播S

oc

i

a

l

長尾發(fā)酵閉幕發(fā)聲，自媒體KOL盤點這個夏天最火爆的啤酒節(jié)《夏天里的一把火，京東華北啤酒節(jié)都干了什么》從火爆角度盤點啤酒節(jié)現(xiàn)場的亮點活動。自媒體稿件

–

火爆亮點盤點自媒體稿件

–

營銷亮點主題《啤酒節(jié)界的戲精，盤點京東華北啤酒節(jié)花樣營銷》從營銷角度，盤點啤酒節(jié)的亮點營銷內容，包括事件、異業(yè)聯(lián)合、直播等等。世界杯決賽PAR曝光，借勢年度體育焦點《世界杯是德國人的，京東說啤酒節(jié)是所有人的》曝光世界杯決賽PAR活動亮點，打造成優(yōu)質世界杯營銷案例。PR稿件發(fā)酵異業(yè)聯(lián)動資源-異業(yè)渠道合作方式-提供宣傳費

用提供促銷禮

品專屬大力度優(yōu)惠結合本次啤酒節(jié)活動，異業(yè)合作廠商進行自有品牌推廣增進世界杯大促期間銷量及品牌知名度河北音樂廣播異業(yè)合作，為京東華北啤酒節(jié)河北站全面開放媒體資源、廣告資源，并將于京東一起共建啤酒節(jié)平臺。異業(yè)合作資源（價值200萬元）摩拜單車品牌異業(yè)合作，為京東華北啤酒節(jié)河北站，開放河北省區(qū)活動城市開屏Tips廣告，車身廣告等合作等資源。異業(yè)合作資源（價值30萬元）滴滴專車品牌異業(yè)合作，為京東華北啤酒節(jié)河北站，開放河北省區(qū)APP開屏Tips廣告活動H5，滴滴專車禮包贈送等資源。異業(yè)合作資源（價值10萬元）58同城河北分公司品牌異業(yè)合作，為京東華北啤酒節(jié)河北站，提供特別通道、禮品券，廣告位等資源。異業(yè)合作資源（價值10萬元）為京東華北啤酒節(jié)河北站，異業(yè)合作資源（價值50萬元）君樂寶做為石家莊龍頭企業(yè)，將通過費用支持等形式，為京東華北啤酒節(jié)河北站，提供全方位支持。異業(yè)合作資源（價值20萬元）PART4項目運營管理資源類型資源位廣告載體描述總數量單位時間（天）資源歸屬媒體資源河北音樂廣播硬廣15次20秒套播，京東+品牌商信息廣播露出15次/天8事業(yè)部或品牌商18次20秒套播，京東+品牌商信息廣播露出18次/天14事業(yè)部或品牌商軟性植入