項(xiàng)目需求：借助活動(dòng)的契機(jī)，更進(jìn)一步引發(fā)目標(biāo)受眾對(duì)雪花啤酒的的價(jià)值認(rèn)同/共鳴，開拓云南市場(chǎng)，提高啤酒市場(chǎng)的占有率，以此提升雪花啤酒品牌影響力，提高銷售。CONTENTS目錄01/品牌解讀關(guān)于我們06/活動(dòng)規(guī)劃02/活動(dòng)宣傳03/ActivitycontentCampaignpublicity現(xiàn)場(chǎng)安保+衛(wèi)生04/Security每日活動(dòng)亮點(diǎn)+現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)銷05/SalesPromotionBrandinterpretationAboutus01品牌詮釋品牌解讀雪花啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的品牌個(gè)性深受到全國(guó)消費(fèi)者的普遍喜愛，成為當(dāng)代年輕人最喜愛的啤酒品牌。TA：18-30歲的年輕人品牌個(gè)性：進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新品牌解讀代言人：王嘉爾獨(dú)家冠名：這就是街舞他是銳不可當(dāng)?shù)慕治琛巴跽ā?/p>

他是不懼挑戰(zhàn)的音樂(lè)創(chuàng)作人

他是生而無(wú)畏的最強(qiáng)代言人個(gè)性就是無(wú)畏代言人解讀街舞解讀敢于挑戰(zhàn)、潮、無(wú)畏年輕人焦點(diǎn)聚集如何將雪花啤酒與少數(shù)民族綁定呢？TA洞察愛喝雪花啤酒的都是哪些人？18-30歲的年輕人喜歡探索敢于挑戰(zhàn)追求個(gè)性想成為大眾中的小眾年齡層面性格層面精神層面少數(shù)民族洞察少數(shù)民族&文化少數(shù)民族文化對(duì)于漢族文化神秘、獨(dú)特特點(diǎn)TA與文化的關(guān)系：少數(shù)民族&文化，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，說(shuō)是新鮮的，是他們好奇的領(lǐng)域,愿意探索、發(fā)現(xiàn)更多可能的領(lǐng)域.街舞挑戰(zhàn)酷雪花進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新少數(shù)民族新鮮探索TA個(gè)性嘗新酷四者的精神內(nèi)核高度統(tǒng)一KEY:年輕、無(wú)畏、愛探索活動(dòng)主題slogan：年輕無(wú)極限

無(wú)畏共天涯2020雪花民族啤酒節(jié)啤酒節(jié)活動(dòng)策略結(jié)合街舞元素結(jié)合民族風(fēng)俗結(jié)合美食文化02活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)亮點(diǎn)：1、民族節(jié)日、舞蹈與街舞融合2、邀請(qǐng)知名樂(lè)隊(duì)表演3、云南著名主持人4、極限運(yùn)動(dòng)表演5、云南知名女DJ嗨翻全場(chǎng)看C位街區(qū)（主舞臺(tái)區(qū)）與孔雀舞、潑水節(jié)街舞融合西雙版納傣族的傳統(tǒng)舞蹈，孔雀舞的柔與街舞的炸，剛?cè)岵?jì)，十分吸睛結(jié)合傣族最重要的最隆重的節(jié)日，同時(shí)也是云南少數(shù)民族節(jié)日中影響面最大節(jié)日，讓民族與潮流相碰撞與葫蘆絲街舞融合德宏葫蘆絲發(fā)源于德宏傣族景頗族自治州梁河縣，富有濃郁的地方色彩。常用于吹奏山歌、農(nóng)曲等民間曲調(diào)，用葫蘆絲的著名音樂(lè)與街舞融合PK孔雀舞街舞西雙版納&德宏傣族的傳統(tǒng)舞蹈，主要有孔雀舞為主，放大的柔肩、拱肩、碎抖肩，具有舞的剛韌而舒展的特點(diǎn)。與東巴舞街舞融合麗江納西族的東巴舞在桌上能獨(dú)腳旋轉(zhuǎn)，而后騰空跳下，順勢(shì)翻身跪地，復(fù)而縱身起立做收勢(shì)，非常具有爆發(fā)力，與街舞不分高下與花臉節(jié)街舞融合文山有這么一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日：期間男女老少都拿著灰上街，見到人就往臉上抹，抹的越黑越吉祥如果有機(jī)會(huì)到這里，你可能被抹得連老媽都不認(rèn)識(shí)你！用花臉節(jié)和街舞融合刺激，就是這么刺激?；顒?dòng)亮點(diǎn)：1、民族節(jié)日、舞蹈、音樂(lè)與街舞融合2、邀請(qǐng)知名樂(lè)隊(duì)表演3、云南著名主持人4、極限運(yùn)動(dòng)表演5、云南知名女DJ嗨翻全場(chǎng)看C位街區(qū)（主舞臺(tái)區(qū)）麻園詩(shī)人來(lái)自云南的一支將grunge與trip-hop、dancerrock融合的樂(lè)隊(duì)。樂(lè)隊(duì)成立于2008年，至今經(jīng)歷了十年時(shí)間，已發(fā)展成為西南地區(qū)最具代表性及最具影響力的獨(dú)立搖滾樂(lè)隊(duì)，更被譽(yù)為云南搖滾新生代現(xiàn)場(chǎng)之王。十年磨一劍用來(lái)形容這只樂(lè)隊(duì)并不過(guò)分。樂(lè)隊(duì)介紹麻園詩(shī)人是繼山人、AK47外走上全國(guó)各大音樂(lè)節(jié)的本土原創(chuàng)樂(lè)隊(duì)；迄今參與國(guó)內(nèi)所有大型品牌音樂(lè)節(jié)及多個(gè)小型音樂(lè)節(jié)，進(jìn)行了兩次大規(guī)模巡演，均創(chuàng)造極佳票房，2018全國(guó)巡演，獲得網(wǎng)易云音樂(lè)全程贊助及買斷！演出歷程樂(lè)隊(duì)介紹笑匠樂(lè)隊(duì)笑匠之笑，是情到深處的自嘲，產(chǎn)生在喧鬧和寂寥的一念之差，他們的音樂(lè)有放克、布魯斯、迷幻的影子，但不拘于任何一種風(fēng)格，只希望用音樂(lè)表達(dá)最本真的情感。演出歷程2017月5月樂(lè)堡音樂(lè)節(jié)2017年12月草莓音樂(lè)節(jié)2018年7月五百里音樂(lè)節(jié)2018年8月大理啤酒音樂(lè)節(jié)2018年9月雪碧游戲音樂(lè)節(jié)2019年4月德宏機(jī)車音樂(lè)節(jié)2019年10月新橙音樂(lè)節(jié)2019年11月瑞麗跨年音樂(lè)節(jié)

活動(dòng)亮點(diǎn)：1、民族節(jié)日、舞蹈、音樂(lè)與街舞融合2、邀請(qǐng)知名樂(lè)隊(duì)表演3、云南知名女DJ嗨翻全場(chǎng)4、云南著名主持人5、極限運(yùn)動(dòng)表演

看C位街區(qū)（主舞臺(tái)區(qū)）DJ介紹COCO東廠簽約電音藝人新生代藝人，15年開始學(xué)習(xí)電子音樂(lè)并開始演出活動(dòng)，憑借著天生對(duì)電子音樂(lè)的敏銳性，總能抓住現(xiàn)場(chǎng)人群的音樂(lè)情緒。2018年開始學(xué)習(xí)進(jìn)入音樂(lè)制作，并簽約中國(guó)最大獨(dú)立電子音樂(lè)廠牌EastRecords，成為其主推藝人之一。演出歷程昆明世博園楽音樂(lè)節(jié)主音DJ昆明城市跨年音樂(lè)節(jié)主音DJ玉溪澄江音樂(lè)節(jié)特邀嘉賓DJ2019年緬甸GoldenSky電音節(jié)騰沖云端音樂(lè)節(jié)主音DJ貴州九龍?zhí)兑魳?lè)節(jié)演出歷程DJ介紹Eassie派對(duì)女王中俄混血2010年出道并參演電視臺(tái)綜藝真人秀節(jié)目以及廣告，微電影拍攝節(jié)目，后于2012年開始專注于電子音樂(lè)領(lǐng)域發(fā)展，致力于時(shí)下演員同臺(tái)，最具感染力音樂(lè)風(fēng)格，擅長(zhǎng)Dubstep/EDM/Hardstyle等，極具國(guó)內(nèi)外知名藝人及演員同臺(tái)演出，受邀國(guó)內(nèi)外各大知名音樂(lè)節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。草莓音樂(lè)節(jié)巡演嘉賓昆明站/西安站/貴陽(yáng)站樂(lè)堡啤酒節(jié)音樂(lè)節(jié)蘇州站/貴陽(yáng)站/蘭州站演出歷程活動(dòng)亮點(diǎn)：1、民族節(jié)日、舞蹈、音樂(lè)與街舞融合2、邀請(qǐng)知名樂(lè)隊(duì)表演

3、云南知名女DJ嗨翻全場(chǎng)4、云南著名主持人5、極限運(yùn)動(dòng)表演

看C位街區(qū)（主舞臺(tái)區(qū)）李星寧云南電視臺(tái)91.8交通主持人抖音粉絲480劉莎

云南廣播電視臺(tái)著名主持人云南旅游形象大使

訾德恒南廣播電視臺(tái)著名主持人《大口馬牙》著名小電影演員

極限單車邀請(qǐng)單車達(dá)人到現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行單車表演，讓用戶感受運(yùn)動(dòng)的魅力。1、街頭潮酷達(dá)人秀2、眼疾手快3、魔鬼瘦身門技酷玩街區(qū)動(dòng)感十足炫酷炸裂全場(chǎng)熒光舞街舞單車眼疾手快暖場(chǎng)神器測(cè)測(cè)你的反應(yīng)速度魔鬼瘦身門測(cè)測(cè)你的身材巨型啤酒充氣瓶啤酒拱門3、啤酒潮拍區(qū)樂(lè)酷拍街區(qū)專屬彩虹泡泡娛樂(lè)區(qū)夏日玩轉(zhuǎn)泡泡，朋友、孩子一起玩耍，其樂(lè)無(wú)窮。啤酒潮拍區(qū)設(shè)置啤酒主題特色自拍區(qū),比如夏日啤酒背景板，或者霓虹燈啤酒，讓消費(fèi)者進(jìn)行拍照。一元熒光集市五彩斑斕的熒光成為活動(dòng)最亮眼的點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)：各民族美食市集網(wǎng)紅美食味酷吃街區(qū)版納-熱帶水果&傣族風(fēng)味市集德宏-景頗族野食市集竹筒飯舂野菜麗江粑粑雞豆涼粉米灌腸麗江-麗江納西美食市集越南小卷粉氽肉米線文山-文山美食集市四個(gè)街區(qū)從看、技、樂(lè)、味四個(gè)層面牢牢抓住用戶的心夜幕降臨C位主舞臺(tái)show時(shí)間讓我們一起狂歡嗨啤吧！DJ+燈光秀開場(chǎng)最潮女DJ親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)把控全局燈光秀酷炫開場(chǎng)點(diǎn)燃夏日，火力全開！Eassiecoco街舞表演帥氣的街舞表演炸街全場(chǎng)，讓全場(chǎng)血液沸騰街舞致敬民族舞根據(jù)各地州民族不同，表演的節(jié)目有所變動(dòng)麻園詩(shī)人最具影響力的獨(dú)立搖滾樂(lè)隊(duì)被譽(yù)為云南搖滾新生代現(xiàn)場(chǎng)王樂(lè)隊(duì)表演花式開啤酒表演花式開啤酒為下面的游戲?yàn)殇亯|誰(shuí)是啤酒王比速度比酒量，看誰(shuí)是真的啤酒達(dá)人互動(dòng)游戲熒光街舞秀熒光舞街舞秀科技炫彩，奪人眼球互動(dòng)游戲挑戰(zhàn)味蕾4款雪花啤酒準(zhǔn)確試出不同口味對(duì)應(yīng)不同產(chǎn)品互動(dòng)游戲啤酒快跑桌子上刻有長(zhǎng)度，參加的人推動(dòng)啤酒杯，滑動(dòng)超過(guò)規(guī)定刻度，即為獲勝。樂(lè)隊(duì)街舞表演樂(lè)隊(duì)+街舞表演炸裂全場(chǎng)，作為最后表演。2020雪花民族啤酒節(jié)流程回顧DJ+燈光秀街舞表演主持人登場(chǎng)樂(lè)隊(duì)表演1（XX樂(lè)隊(duì)）花式開啤酒表演全場(chǎng)互動(dòng)—疊啤酒比賽、誰(shuí)是啤酒王（喝啤酒比賽）最炫民族舞樂(lè)表演民族舞PK街舞挑戰(zhàn)味蕾（4款雪花啤酒準(zhǔn)確試出不同口味對(duì)應(yīng)不同產(chǎn)品）樂(lè)隊(duì)表演2（XX樂(lè)隊(duì)）泡泡秀魔術(shù)表演全場(chǎng)互動(dòng)——啤酒快跑熒光街舞秀樂(lè)隊(duì)+街舞表演現(xiàn)場(chǎng)布置主KV舞臺(tái)效果圖門頭效果圖產(chǎn)品陳列圖產(chǎn)品陳列圖現(xiàn)場(chǎng)鳥瞰圖現(xiàn)場(chǎng)正面效果圖地州海報(bào)地州海報(bào)地州海報(bào)地州海報(bào)04活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳策略大曝光精準(zhǔn)投帶節(jié)奏前期推廣通過(guò)前期的線下推廣，我們引發(fā)線下一波關(guān)注度。前期推廣關(guān)鍵詞：雪花啤酒節(jié)推廣形式：新媒體推廣、話題營(yíng)銷“為什么不去雪花民族啤酒節(jié)？”涵蓋內(nèi)容：1.雪花啤酒節(jié)相關(guān)信息釋放 2.活動(dòng)開啟時(shí)間信息釋放第一階段：推廣話題：#怎么去雪花民族啤酒節(jié)？抖音、本地公眾號(hào)受眾人群：抖音粉絲，微信粉絲中期推廣通過(guò)中期的線上推廣，我們精準(zhǔn)受眾，進(jìn)行話題預(yù)熱。推廣方式Modeofpromotion抖音開屏廣告本地公眾號(hào)后期推廣通過(guò)抖音話題，帶動(dòng)用戶討論的節(jié)奏，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，話題造熱。推廣話題：#雪花民族啤酒節(jié)嗨到不行#推廣形式：A:抖音話題B、網(wǎng)紅直播C、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣發(fā)涵蓋內(nèi)容：1.雪花啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)視頻釋放推廣方式Modeofpromotion現(xiàn)場(chǎng)宣發(fā)抖音話題網(wǎng)紅直播雪花啤酒節(jié)嗨到不行04每日活動(dòng)亮點(diǎn)+現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)銷晚上節(jié)目：19：30-21：301、DJ+燈光秀2、街舞表演13、主持人登場(chǎng)4、最炫民族舞表演5、雪花寶貝走秀（產(chǎn)品展示）6、全場(chǎng)互動(dòng)1—誰(shuí)是啤酒王（喝啤酒比賽）7、第一輪抽獎(jiǎng)8、樂(lè)隊(duì)表演19、DJ秀10、街舞致敬民族舞11全場(chǎng)互動(dòng)2——挑戰(zhàn)味蕾（4款雪花啤酒準(zhǔn)確試出不同口味對(duì)應(yīng)不同產(chǎn)品）12、第二輪抽獎(jiǎng)13、街舞秀麻園詩(shī)人為亮點(diǎn)+街舞民族舞PKDAY1晚上節(jié)目：19：30-21：301、DJ+燈光秀2、街舞表演13、主持人登場(chǎng)4、全場(chǎng)互動(dòng)1、挑戰(zhàn)味蕾（4款雪花啤酒準(zhǔn)確試出不同口味對(duì)應(yīng)不同產(chǎn)品）5、雪花寶貝走秀（產(chǎn)品展示）6、第一輪抽獎(jiǎng)7、花式開啤酒表演8、樂(lè)隊(duì)表演19、DJ秀10、街舞表演211、極限自行車表演12、第二輪抽獎(jiǎng)13、街舞秀（

達(dá)人秀（派對(duì)女王DJ秀自行車秀+開瓶秀）為亮點(diǎn)DAY2晚上節(jié)目：19：30-21：301、DJ+燈光秀（5）2、主持人登場(chǎng)（5）3、街舞表演1（5）4、雪花寶貝走秀（產(chǎn)品展示）5、全場(chǎng)互動(dòng)1——紙杯叼酒暢飲（10）6、第一輪抽獎(jiǎng)7、樂(lè)隊(duì)表演1（40）8、DJ秀（5）9、街舞表演2（5）10、極限自行車表演（10）11、壓軸街舞明星秀（10）12、第二輪抽獎(jiǎng)

雪花自帶流量街舞明星為亮點(diǎn)DAY3

線下互動(dòng):1、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買2瓶勇闖天涯，掃碼加入“勇闖體驗(yàn)”即可獲得“秀出魔鬼身材”游戲卡，參與游戲，可以穿過(guò)魔鬼身材考驗(yàn)，獎(jiǎng)勵(lì)勇闖天涯啤酒一瓶2、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買勇闖天涯4瓶，掃碼加入“勇闖體驗(yàn)”，即可獲得“眼疾手快”游戲卡，參與游戲，每抓住一根，棒獎(jiǎng)勵(lì)一瓶勇闖天涯啤酒?，F(xiàn)場(chǎng)動(dòng)銷：非凡豪禮放肆送線下互動(dòng)：3、所有購(gòu)買勇闖天涯啤酒的客戶都可以參與每晚的終極抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每天兩輪（獎(jiǎng)品：一等獎(jiǎng)一名43寸品牌電視機(jī)一臺(tái)、二等獎(jiǎng)二名電飯煲一個(gè)、三等獎(jiǎng)三名健康手環(huán)一個(gè)、優(yōu)勝獎(jiǎng)20名雪花啤酒2瓶

每輪20名）

現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)銷：非凡豪禮放肆送線上互動(dòng)互動(dòng)：抖音創(chuàng)立#勇闖天涯嗨啤節(jié)#話題，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)朋友拍攝抖音視頻，三天內(nèi)點(diǎn)贊最高的視頻送出豪禮(送手機(jī)一臺(tái))現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)銷：非凡豪禮放肆送05現(xiàn)場(chǎng)安保和衛(wèi)生聘請(qǐng)請(qǐng)當(dāng)?shù)氐谋０补荆旌蜉啀彫F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置安檢門，對(duì)每位進(jìn)場(chǎng)人員進(jìn)行安全排查疫情未結(jié)束期間還將進(jìn)行相關(guān)的防疫措施購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)保險(xiǎn),為啤酒節(jié)保駕護(hù)航！06關(guān)于我們+云視聯(lián)合傳媒都市頻道公眾頻道本土民生

時(shí)事主流

嚴(yán)守導(dǎo)向主陣地

電視劇場(chǎng)

自我革新

保持領(lǐng)先影響力

定制傳播

高效輸出

提升客戶轉(zhuǎn)化率打造“一云多屏”本土民生媒體圈，建立用戶有效鏈接和互動(dòng)全媒體民生新聞矩陣新聞報(bào)道常態(tài)化加大新聞?shì)浾撔麄髡蔑@主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)。云南地面頻道積極布局媒體融合矩陣，矩陣用戶破三百萬(wàn)，93%的用戶位于云南，用戶女性