19/19變壓器后備保護(hù)及其復(fù)壓開出邏輯的探討天津?yàn)I海供電分公司調(diào)度所(3００270)馮愛元【摘要】本文介紹主變保護(hù)的配置及各種保護(hù)的保護(hù)范圍，講解高后備為何采用高、低壓側(cè)復(fù)壓閉鎖的道理。以低后備保護(hù)為例，分析復(fù)壓開出邏輯。指出復(fù)壓開出邏輯在實(shí)際裝置存在的一定問題,分析了這些問題所造成的影響?！娟P(guān)鍵詞】主變后備保護(hù)裝置復(fù)合電壓閉鎖復(fù)壓開出閉接點(diǎn)0引言變壓器是電力系統(tǒng)中的重要一次設(shè)備，它的安全可靠運(yùn)行對(duì)整個(gè)供電環(huán)節(jié)甚至電網(wǎng)環(huán)節(jié)是至關(guān)重要的。從保護(hù)的角度來講,變壓器保護(hù)歷來是保護(hù)中的重點(diǎn).對(duì)變壓器保護(hù)進(jìn)行深入認(rèn)識(shí)與理解,對(duì)其中一些保護(hù)邏輯在實(shí)際中加強(qiáng)思考與探討，是顯得十分必要的。1。主變常見保護(hù)配置及其保護(hù)范圍主變保護(hù)中差動(dòng)保護(hù)與后備保護(hù)是必不可少的基本保護(hù)。其中后備保護(hù)保護(hù)又分為高后備保護(hù)、低后備保護(hù)。它們各自的保護(hù)范圍不同.1．１主變差動(dòng)保護(hù)主變差動(dòng)保護(hù)作為主變的主保護(hù),當(dāng)高低壓側(cè)差動(dòng)CT間發(fā)生故障時(shí)，瞬時(shí)跳開高低壓側(cè)開關(guān)，切除故障。如圖１圖1差動(dòng)保護(hù)范圍1.2主變后備保護(hù)由于三卷變壓器比兩卷變壓器只是多了一個(gè)中壓側(cè)，一般來講中壓側(cè)與低壓側(cè)的基本邏輯相同。以下,我們只分析兩卷變壓器即可。兩卷變壓器后備保護(hù)保護(hù)又分為高后備保護(hù)、低后備保護(hù).1.2。１主變低后備保護(hù)主變低后備保護(hù)作為低壓側(cè)母線的主保護(hù)、低壓側(cè)配電線路的后備保護(hù)。當(dāng)?shù)蛪簜?cè)母線有故障、或低壓側(cè)配電線路有故障而該配電線路拒動(dòng),則主變低后備延時(shí)跳開低壓側(cè)受總開關(guān)，以切除故障。如圖２圖2低后備保護(hù)范圍1.2．2主變高后備保護(hù)主變高后備保護(hù)作為差動(dòng)保護(hù)及低后備保護(hù)的后備保護(hù),當(dāng)存在相應(yīng)的故障而差動(dòng)保護(hù)或低后備保護(hù)拒動(dòng)，主變高后備保護(hù)延時(shí)跳開高、低壓側(cè)受總開關(guān)，切除故障。2．后備保護(hù)的形式后備保護(hù)多采用復(fù)合電壓閉鎖過流形式的保護(hù).復(fù)合電壓即低壓與負(fù)序電壓構(gòu)成“或”的形式。負(fù)序電壓對(duì)應(yīng)于不對(duì)稱故障,低壓對(duì)應(yīng)于對(duì)稱故障.一般后備保護(hù)的電流定值多采用變壓器額定電流,與復(fù)合電壓構(gòu)成“與”的形式，如圖3圖３一般后備保護(hù)邏輯2。1高后備保護(hù)的復(fù)壓閉鎖特點(diǎn)高后備的復(fù)壓閉鎖不同于低后備的復(fù)壓閉鎖，低后備只受本側(cè)復(fù)壓的閉鎖，而高后備受高低兩側(cè)復(fù)壓閉鎖,兩種閉鎖為或的關(guān)系，即高、低兩側(cè)的復(fù)壓有一個(gè)動(dòng)作,高壓側(cè)的電流保護(hù)就立即開放.這是為什么呢?如果高后備只采取本側(cè)電壓閉鎖,會(huì)存在什么問題呢？讓我們分析一種故障的發(fā)生,前提如下：（故障點(diǎn)如圖４)變壓器容量較小，即它的短路阻抗相對(duì)較大變壓器因?yàn)樽鱿嗔浚顒?dòng)保護(hù)暫時(shí)退出，高后備是變壓器唯一的保護(hù)變壓器低壓側(cè)發(fā)生短路故障，但并不是金屬性短路故障，而是經(jīng)一定阻抗短路變壓器高后備只采取本側(cè)(高壓側(cè))電壓閉鎖圖4低壓側(cè)故障高后備保護(hù)在如此的情況下會(huì)產(chǎn)生什么保護(hù)行為呢？讓我們分析一下.此時(shí)變壓器低壓側(cè)發(fā)生短路故障，由于不是金屬性短路故障,而是經(jīng)一定阻抗短路，并且變壓器的短路阻抗相對(duì)較大，這些造成高壓側(cè)母線的殘壓并不低,很有可能高壓側(cè)復(fù)壓閉鎖并不開放。此時(shí)由于差動(dòng)退出，高后備受本側(cè)復(fù)壓閉鎖不能動(dòng)作,沒有保護(hù)動(dòng)作切除故障，只能由上一級(jí)保護(hù)動(dòng)作切除，但這種故障對(duì)上一級(jí)保護(hù)的靈敏性不一定滿足，很可能故障存在時(shí)間過長(zhǎng)，最后燒毀設(shè)備?？梢钥闯?，變壓器高后備只采取本側(cè)電壓閉鎖是存在問題的，解決這種問題的方法就是高后備受高低兩側(cè)復(fù)壓閉鎖,兩種閉鎖為或的關(guān)系。對(duì)于上面分析的圖4的故障，雖然高壓側(cè)電壓不能開放，但低壓側(cè)復(fù)壓一定能可靠開放，使高后備保護(hù)動(dòng)作切除故障。完整的高后備復(fù)壓閉鎖過流邏輯如圖5。圖5一般完整的高后備保護(hù)邏輯3。低后備復(fù)壓閉鎖高后備的實(shí)現(xiàn)3．１差動(dòng)保護(hù)與后備保護(hù)一體的裝置這種裝置的高低壓側(cè)電壓、電流都進(jìn)入一個(gè)裝置，低壓側(cè)復(fù)壓閉鎖高后備純粹利用內(nèi)部軟件來實(shí)現(xiàn)。3。2差動(dòng)保護(hù)與后備保護(hù)分離的裝置低后備的復(fù)壓開出作為高后備的的一個(gè)開入圖6所示圖6分離裝置高后備復(fù)壓實(shí)現(xiàn)４、低后備復(fù)壓開出邏輯實(shí)現(xiàn)存在的問題一般來說,低后備復(fù)壓開出邏輯的要求是，低后備本身裝置正常，只要低后備所采集到的電壓達(dá)到復(fù)壓定值,就應(yīng)當(dāng)可靠開出;如果低后備裝置本身斷電，則復(fù)壓動(dòng)作也應(yīng)可靠開出。但筆者接觸到一些廠家的低后備保護(hù)中的復(fù)壓開出邏輯存在一些問題，主要有:(1）復(fù)壓開出接點(diǎn)沒有采用閉接點(diǎn),而是使用開接點(diǎn)如圖7圖７有問題的復(fù)壓開出這種保護(hù)的復(fù)壓開出接點(diǎn)采用了開接點(diǎn).當(dāng)復(fù)合電壓滿足動(dòng)作條件時(shí)，復(fù)壓開出FY接點(diǎn)閉合。在正常情況下，這樣考慮沒有問題。但是出現(xiàn)低后備裝置失電時(shí)，此時(shí)主變低壓側(cè)如果有故障，則低后備裝置拒動(dòng)；高后備高壓側(cè)復(fù)壓可能因?yàn)橹髯冏杩沟臍垑捍嬖诓婚_放，低壓側(cè)電壓從定值上來講應(yīng)該開放，但因?yàn)榈秃髠溲b置失電,復(fù)壓開出FＹ接點(diǎn)不能閉合，不能開放高后備過流，沒有保護(hù)切除故障。如果復(fù)壓開出FY采用閉接點(diǎn)，同樣當(dāng)出現(xiàn)上面的問題時(shí)，雖然裝置失電,因采用了閉接點(diǎn),能夠開放高后備過流,使高后備保護(hù)動(dòng)作,切除故障.（２)復(fù)壓開出邏輯判開關(guān)合位并且有流這種保護(hù)的復(fù)壓開出邏輯必須判開關(guān)在合位，并且后備必須判有流存在。在這個(gè)前提下,復(fù)合電壓滿足動(dòng)作條件時(shí)，復(fù)壓開出才能動(dòng)作。這種邏輯也同樣存在一定問題的。如果故障點(diǎn)在低后備CT以上，如圖4所示，低壓側(cè)一般沒有電源，低后備感受不到電流，但此時(shí)低壓側(cè)復(fù)壓滿足動(dòng)作條件。如果還判開關(guān)合位并且有流,那么低后備復(fù)壓開出不會(huì)動(dòng)作，不會(huì)開放高后備過流。一些廠家認(rèn)為這樣的故障處在差動(dòng)保護(hù)范圍內(nèi)，差動(dòng)動(dòng)作后一樣切除了故障嗎?這樣的認(rèn)識(shí)欠妥。這種情況下差動(dòng)作為主保護(hù)動(dòng)作是很必然的,但高后備也應(yīng)當(dāng)作為差動(dòng)的后備保護(hù)也應(yīng)當(dāng)啟動(dòng)的,到達(dá)時(shí)限也應(yīng)該可靠動(dòng)作的。不能把一切希望寄托在主保護(hù)上，應(yīng)當(dāng)考慮到主保護(hù)拒動(dòng)的可能性，高后備保護(hù)應(yīng)切實(shí)起到后備保護(hù)的作用。判開關(guān)合位在實(shí)際中也存在一定問題,因?yàn)殚_關(guān)雖然已分開但不能切除故障電流的情況是存在的，這種情況下必須低后備復(fù)壓開出可靠動(dòng)作開放高后備過流，使高后備來切除故障。綜合上面的分析可以看出,如果低后備保護(hù)裝置的復(fù)壓開出邏輯采用開接點(diǎn)，低后備復(fù)壓開出邏輯采用判開關(guān)合位并且有流的判據(jù),高后備保護(hù)存在拒動(dòng)可能，造成不能可靠切除故障。低后備保護(hù)裝置的復(fù)壓開出邏輯采用閉接點(diǎn)，復(fù)壓開出邏輯采用不判開關(guān)合位并且有流的判據(jù)，對(duì)于提高保護(hù)的可靠性、提高正動(dòng)率是有幫助的.5.總結(jié)主變保護(hù)配有差動(dòng)及高、低后備保護(hù)，他們的保護(hù)范圍不同.后備保護(hù)一般是復(fù)壓閉鎖過流，高后備與低后備的復(fù)壓閉鎖不同，它同時(shí)受高低壓兩側(cè)的復(fù)壓閉鎖。對(duì)于差動(dòng)與后備保護(hù)分離的裝置，低后備的復(fù)壓開出作為高后備的復(fù)壓開入。低后備的復(fù)壓開出邏輯有的廠家的裝置是存在問題的，沒有使用閉接點(diǎn)，或者復(fù)壓開出邏輯判低壓側(cè)有流及低壓側(cè)開關(guān)在合位；這樣是存在一定問題的。希望保護(hù)裝置研發(fā)廠家及保護(hù)工作人員應(yīng)當(dāng)對(duì)此問題引起必要的重視。參考文獻(xiàn)：［1］國(guó)家電力中心《電力系統(tǒng)繼電保護(hù)規(guī)定匯編》中國(guó)電力出版社200２[2］高校規(guī)劃教材《電力系統(tǒng)繼電保護(hù)》中國(guó)林業(yè)電力出版社2006文案編輯詞條Ｂ添加義項(xiàng)？文案,原指放書的桌子,后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位,就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法,它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程,多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Cｏpy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法７實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"（ｗénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域,其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:＂先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)."《晉書·桓溫傳》：”機(jī)務(wù)不可停廢,常行文按宜為限日.”唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī)：”文案日成堆，愁眉拽不開。＂《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按?！薄痘ㄔ潞邸返谖逡换兀骸焙缮X得自己是替他掌文案.”舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大！"夏衍《秋瑾傳》序幕:”將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文：coｐｙwｒitｅｒ、copy、ｃoｐywritinｇ文案拼音：ｗéｎàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè),是"廣告文案＂的簡(jiǎn)稱，由copywrｉter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟,人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案”的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解.最典型的就是把文案等同于"策劃”，其實(shí)這是兩種差別很大,有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起（這也和發(fā)源于中國(guó)的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中,都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛,在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱.隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格,逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快,大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化,文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃,再配圖之后,文案輪為完稿,一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成,然后各自分工。說起文案的地位，日本是從19９2年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是19９8年。2００2年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,從全國(guó)形式來看,這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移.折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào)；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告,包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本,包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化（翻譯）；撰寫廣告歌詞,或漢化（翻譯）外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案,包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名,并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)ＰＯP物料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種,按照4A標(biāo)準(zhǔn),一般有四類：助理文案(ＡCW）,文案(CW策劃文案策劃文案）,高級(jí)文案(ＡＣW），資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案,前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資.有些4A公司設(shè)有文案主任（CE）一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(ＣCＷ）,文案功力鳳毛麟角,雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能,但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜,有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的.它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn).在廣告設(shè)計(jì)中,文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目,留下印象,引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有：情報(bào)式,問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等.廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記,傳遞清楚，新穎個(gè)性,句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在１2個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用.主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解.廣告正文：廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂.不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào)：口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言,目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn),以便名域其他企業(yè)精神的不同,使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式.廣告文案有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素,對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成.廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求1）準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整,避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套,自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化,避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2）簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三,要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。３)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35％，圖像是65％,文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí),附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽,使其易識(shí)別、易記憶和易傳播,從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美,而忽視廣告主題，生搬硬套,牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案：工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字.毋庸置疑,公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下,文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景,包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài).2。掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。３.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間.4。到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn).二）創(chuàng)意文案：主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來,其中,除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外,還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等,影視的音效、旁白、字幕、廣告語等).其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn).而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1。通過各個(gè)層面，特別是ｓwｏt方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。３．掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4。場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5。市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意,力求全面加以突破。６。獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善,而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙,用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它８格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn).這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PＰT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸.如果你真的很懶,照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味,說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中＂倒三角寫作法＂.第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù),因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段,請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法,逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可.最后一段是「鉤子」,主要任務(wù)是要叫人【BuｙNow】，所以一般是強(qiáng)化商品ＵSＰ（ＵｎｉqｕeSeｌlingPoinｔ,獨(dú)特銷售賣點(diǎn)）、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向,任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊,加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場(chǎng),文案便如枯井之蛙,其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況：設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意,而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通.通篇來看,文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn).因此,每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的.在做一個(gè)文稿之前,與各個(gè)部門廣泛溝通,并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條Ｂ添加義項(xiàng)？文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位,就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳,新聞策劃等.基本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作３分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字”文案”(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等；在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域,其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作＂文按”。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:＂先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù).＂《晉書·桓溫傳》:＂機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！碧拼魇鍌悺洞鸫掭d華》詩(shī):"文案日成堆，愁眉拽不開?！薄顿Y治通鑒·晉孝武帝太元十四年》："諸曹皆得良吏以掌文按.”《花月痕》第五一回："荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?＂像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!”夏衍《秋瑾傳》序幕：”將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子?！蔽陌敢糇g文案英文：copywriｔer、copｙ、copyｗritinｇ文案拼音:ｗénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是＂廣告文案”的簡(jiǎn)稱，由ｃoｐyｗriｔer翻譯而來.多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟,人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于”策劃”,其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作.只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的＂策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí),才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛,在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的.隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后,文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1９92年意識(shí)到文案的重要性,臺(tái)灣是1998年。2002年,大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了.好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來看,這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子；撰寫DＭ直郵廣告,包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本,包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯）；撰寫廣告歌詞，或漢化（翻譯）外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告；撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告口號(hào)；撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動(dòng)命名,并作創(chuàng)意闡述；撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字；為各種禮品命名,并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名,并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)ＰＯP物料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種,按照4Ａ標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類：助理文案（ACW），文案（CW策劃文案策劃文案），高級(jí)文案(ACW),資深文案（SCＷ）,其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力,而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資.有些４A公司設(shè)有文案主任（ＣE）一職，大體上與文案職責(zé)類似,有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位（CCＷ),文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中,文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力,廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象,引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí),才會(huì)閱讀正文.廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚,新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分,有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺,前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂.不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述,言簡(jiǎn)易明.廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言,目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn),以便名域其他企業(yè)精神的不同,使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求１）準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求.要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播,首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次,廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤,避免產(chǎn)生歧義或誤解.第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣,不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四,廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化,避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語.2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次,簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。3）生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是3５%，圖像是６５%,文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。4）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思,對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套,牽強(qiáng)附會(huì),因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案：工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn),但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容：1。必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。２.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3。以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4。到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性.5．貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí),也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二）創(chuàng)意文案：主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外,還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等,影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1。通過各個(gè)層面，特別是swoｔ方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3。掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響.4。場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通.５．市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意,力求全面加以突破.6。獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善,而其中,文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法：折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成９宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它８格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法,我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu).折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中”倒三角寫作法＂.第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段,請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法,逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好,要看你的文字功力.文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNｏw】,所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniquｅSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向,任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想.的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義,都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場(chǎng),文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見,生命力也極為低下.溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí),常常發(fā)生這種情況：設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通；結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意,而將文案配上去時(shí)候,設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì),乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看,文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式,設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)？文案,原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位,就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳,新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Ｃｏpｙ目錄１發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"（wéｎàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作"文按”。公文案卷.《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》："先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》：”機(jī)務(wù)不可停廢,常行文按宜為限日?！碧拼魇鍌悺洞鸫掭d華》詩(shī)：＂文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按?！薄痘ㄔ潞邸返谖逡换?＂荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚,其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回："像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大！"夏衍《秋瑾傳》序幕："將這阮財(cái)富帶回衙門去,要文案給他補(bǔ)一份狀子?！蔽陌敢糇g文案英文：ｃopｙwritｅｒ、coｐｙ、ｃｏpyｗｒｉｔing文案拼音:wénàｎ現(xiàn)代文案的概念：文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案＂的簡(jiǎn)稱，由cｏpywriteｒ翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式,有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得＂文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃”，其實(shí)這是兩種差別很大,有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事,甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起（這也和發(fā)源于中國(guó)的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員,只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司.這類企業(yè)發(fā)展速度很快,大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的.隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展,廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍,操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角,現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面,成為主角,從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿,一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工.說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1９９８年.２002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來看,這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯）；撰寫廣告歌詞，或漢化（翻譯）外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案；撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號(hào)；撰寫產(chǎn)品包裝文案,包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名,并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名,并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名,并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)PＯP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯,提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn),一般有四類：助理文案（ACW），文案(CW策劃文案策劃文案）,高級(jí)文案(ＡCW)，資深文案（SＣＷ）,其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資.有些４Ａ公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似,有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng).另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位（CＣW），文案功力鳳毛麟角,雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高.大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的.它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中,文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力,廣告文案具有較深的影響力.廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn).它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí),才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有：情報(bào)式,問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記,傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在１2個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用.主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù),以客觀的事實(shí)、具體的說明,來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣,都要抓住主要的信息來敘述,言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言,目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同,使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式.廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式.廣告文案有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素,對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求１)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求.要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三,廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣,不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯.第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。２)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先,要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播.其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語句所帶來的反感。３）生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意,激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是3５％，圖像是65％，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。４）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言,要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽,使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過分追求語言和音韻美,而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意.折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案：工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn),但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容：1。必須充分了解本案的運(yùn)作背景,包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間.4．到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通,保證策劃方向的一致性。5。貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí),也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案：主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來,其中,除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文,廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）.其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容：1.通過各個(gè)層面,特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì).2。把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3。掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4.場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系,隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意,力求全面加以突破。6。獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式.折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙,用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名,接下來開始在其它８格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn).這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講ＰＰT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸.如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BｕｙNow】,所以一般是強(qiáng)化商品USP（ＵｎiｑｕeSellinｇPoｉnｔ,獨(dú)特銷售賣點(diǎn)）、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想.的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異,同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊,加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響.所以無市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙,其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí),常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通.通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向,媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通,并做到互愛互助,才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條Ｂ添加義項(xiàng)?文案,原指放書的桌子,后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位,就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法,它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程,多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳,新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Cｏｐy目錄1發(fā)展歷程２主要工作３分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字＂文案”(wéｎàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代,文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作”文按＂。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:”先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:”機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！碧拼魇鍌悺洞鸫掭d華》詩(shī):”文案日成堆，愁眉拽不開."《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按."《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案."舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕兀?像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕："將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子?！蔽陌敢糇g文案英文：coｐyｗriｔｅｒ、ｃopy、cｏpywｒiｔiｎg文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè),是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由copｙwrｉtｅｒ翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫.在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得”文案”的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案,這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事,甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起（這也和發(fā)源于中國(guó)的＂策劃學(xué)＂發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中,都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大,范圍廣泛,在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來,也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍,操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角,現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位,日本是從199２年意識(shí)到文案的重要性,臺(tái)灣是19９8年。２002年,大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆,好的文案太少了.好的文案往往愿意扎堆,從全國(guó)形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移.折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子；撰寫DＭ直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本,包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化(翻譯)；撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯）外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告；撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案,包括：品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動(dòng)命名,并作創(chuàng)意闡述；撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)PＯＰ物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向,審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種,按照４A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類：助理文案(ACW),文案（CW策劃文案策劃文案），高級(jí)文案（ACＷ)，資深文案(SCW）,其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4Ａ公司設(shè)有文案主任(CE）一職，大體上與文案職責(zé)類似,有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角,雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高.大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力.廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題,往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn).它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣.只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí),才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有：情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性,句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在１2個(gè)字以內(nèi)為宜.廣告副標(biāo)題：它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用.主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂,在這里全部讓人了解.廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù),以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí),以理服人.廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是,通俗易懂。不論采用何種題材式樣,都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào)：口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同,使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性.這以成為推廣商品不可或缺的要素.廣告口號(hào)常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口.所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定