從2011年國際品牌授權(quán)博覽會(huì)看中國品牌授權(quán)

品牌授權(quán)又稱品牌許可，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等以合同的形式授予被授權(quán)者使用；被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動(dòng)（通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)），并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用——權(quán)利金；同時(shí)授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。品牌授權(quán)業(yè)歷史不足百年，但發(fā)展速度很快。越來越多的企業(yè)都把品牌授權(quán)看作市場(chǎng)營銷的重要工具，甚至可以說品牌授權(quán)已經(jīng)成為現(xiàn)代最有力的市場(chǎng)推廣和品牌延伸的方法之一，并通過日益增加的各種方式加以應(yīng)用。動(dòng)漫品牌也逐步發(fā)展為授權(quán)品牌的主要種類，在國外的主要品牌授權(quán)展會(huì)中已經(jīng)占有重要地位。本文通過對(duì)2011年國際品牌授權(quán)博覽會(huì)的考察，對(duì)相關(guān)問題做了許多思考，對(duì)我國授權(quán)業(yè)的發(fā)展有很好的啟發(fā)和借鑒意義。一2011年國際品牌授權(quán)博覽會(huì)（LicensingExpo）參會(huì)情況（一）美國國際品牌授權(quán)博覽會(huì)概況2011年6月14～16日，由國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2011年國際品牌授權(quán)博覽會(huì)（LicensingExpo）在美國拉斯維加斯成功舉辦。為期三天的國際品牌授權(quán)博覽會(huì)是全球最大、最具影響力的品牌授權(quán)展覽會(huì)，每年都能吸引全球主要的電影制片公司和電視臺(tái)、頂級(jí)視頻游戲發(fā)行商和重要品牌商出席。2011年是第31屆國際品牌授權(quán)博覽會(huì)，有來自82個(gè)國家和地區(qū)的參展商出席，比上年新增加70個(gè)參展商。美國國際品牌授權(quán)博覽會(huì)作為全球最大的品牌授權(quán)博覽會(huì)，迄今已連續(xù)舉辦30年，參展商涵蓋動(dòng)漫、游戲、影視娛樂、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、藝術(shù)設(shè)計(jì)等眾多領(lǐng)域，每年大批來自全球眾多國家的經(jīng)銷商、制造商、代理商、零售商等專業(yè)人士云集于此。（二）中國動(dòng)漫游戲組團(tuán)參展情況近年來，在國家重視和一系列利好政策推動(dòng)下，我國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年全國動(dòng)漫出口總收入為3.19億元人民幣，2010年動(dòng)漫出口收入達(dá)5.1億元人民幣，同比增長60%；2009年網(wǎng)絡(luò)游戲出口收入6.89億元人民幣，2010年為14.9億元人民幣，增長116%。龐大的市場(chǎng)受到國際動(dòng)漫游戲業(yè)界的青睞，國際動(dòng)漫游戲跨國企業(yè)、項(xiàng)目紛紛落戶中國。與此同時(shí)，我國動(dòng)漫游戲“走出去”步伐不斷加快，其中參加國際知名動(dòng)漫游戲展會(huì)成為推動(dòng)我國動(dòng)漫游戲“走出去”的重要途徑。單在2010年，由文化部支持中國動(dòng)漫游戲企業(yè)組團(tuán)參展的國際知名展會(huì)，就包括東京國際動(dòng)漫展、法國昂納西國際動(dòng)畫電影節(jié)、俄羅斯“中國文化節(jié)”、韓國富川國際漫畫節(jié)等，這些國際知名展會(huì)成為推介我國動(dòng)漫游戲產(chǎn)品、學(xué)習(xí)借鑒國外動(dòng)漫游戲業(yè)界先進(jìn)的成功經(jīng)驗(yàn)、尋求中外動(dòng)漫游戲業(yè)界合作共贏的重要窗口和舞臺(tái)。通過多次的國際動(dòng)漫文化活動(dòng)交流，我們深刻了解到國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，也看到我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與國際先進(jìn)國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的巨大差距。為了更好地展現(xiàn)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿趨勢(shì)，展示中國優(yōu)秀文化內(nèi)容產(chǎn)品，推廣中國文化產(chǎn)品品牌，讓更多的國際企業(yè)及人士了解中國文化、了解中國動(dòng)漫文化品牌，文化部和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議辦公室委托中國動(dòng)漫集團(tuán)有限公司組織中國優(yōu)秀動(dòng)漫游戲企業(yè)，參加了于2011年6月14～16日在美國拉斯維加斯舉辦的“2011美國國際品牌授權(quán)博覽會(huì)”。中國動(dòng)漫集團(tuán)組織了國內(nèi)25家優(yōu)秀動(dòng)漫游戲企業(yè)集團(tuán)組團(tuán)參展。中國動(dòng)漫集團(tuán)、廣東奧飛、湖南宏夢(mèng)、上海炫動(dòng)、湖北江通、吉林動(dòng)畫學(xué)院、蘇州蝸牛、浙江中南卡通、藍(lán)貓傳媒、湖南金鷹卡通、騰訊科技、上海巨人、上海奧林娜、海口動(dòng)網(wǎng)先鋒、東莞創(chuàng)造者、上海數(shù)龍計(jì)算機(jī)、廣州愛拍網(wǎng)、福建網(wǎng)龍等企業(yè)聯(lián)袂出展。如此之多的中國動(dòng)漫游戲龍頭企業(yè)，組團(tuán)參展美國國際品牌授權(quán)博覽會(huì)尚屬首例。它們代表了中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體水平，具有很強(qiáng)的代表性、差異性和廣泛性。參展企業(yè)通過此次參展，學(xué)習(xí)和借鑒了國際動(dòng)漫游戲業(yè)界在諸如核心產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌授權(quán)、動(dòng)漫產(chǎn)品版權(quán)價(jià)值鏈整合等方面寶貴的成功經(jīng)驗(yàn)。通過舉辦中國展區(qū)開展儀式、展區(qū)展覽、中外企業(yè)專場(chǎng)洽談、項(xiàng)目合作簽約、交流招待酒會(huì)等形式多樣的活動(dòng)，中國動(dòng)漫游戲企業(yè)集體得到精彩展示，受到各方廣泛關(guān)注，也為中外動(dòng)漫游戲界企業(yè)、人士搭建了擴(kuò)大交流、加深合作的良好平臺(tái)。中國動(dòng)漫游戲企業(yè)集體在本屆博覽會(huì)上的精彩亮相，受到國際動(dòng)漫游戲界與品牌授權(quán)界矚目。國際參展商對(duì)中國動(dòng)漫游戲企業(yè)在拉斯維加斯博覽會(huì)上集體參展給予高度關(guān)注。中國作為新興市場(chǎng)之一，品牌授權(quán)方興未艾，國際參展商都希望通過博覽會(huì)這一平臺(tái)，更多地了解中國，接觸中國企業(yè)。發(fā)展中的中國動(dòng)漫企業(yè)作為國內(nèi)品牌授權(quán)領(lǐng)域的重要力量，同樣也需要通過這一國際平臺(tái)與世界接軌，讓節(jié)目內(nèi)容和品牌形象走出國門。2011年14日上午10時(shí)30分，中國動(dòng)漫游戲展區(qū)開展儀式暨中外動(dòng)漫項(xiàng)目合作簽約儀式舉行。文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠在儀式上致辭，他表示，中國動(dòng)漫游戲展團(tuán)本次參展旨在與國際動(dòng)漫游戲界和品牌授權(quán)界廣交朋友、加強(qiáng)學(xué)習(xí)、加深了解、共謀合作，從而實(shí)現(xiàn)互利共贏，并期待通過中國展團(tuán)參展，進(jìn)一步讓世界了解中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)中外動(dòng)漫游戲界的交流與合作。作為通過此次參展，推動(dòng)中外動(dòng)漫游戲界交流與合作的重要成果，中國動(dòng)漫展團(tuán)與海外動(dòng)漫游戲機(jī)構(gòu)簽訂了一系列合作協(xié)議。其中，中國動(dòng)漫集團(tuán)與美國迪士尼中國區(qū)簽約，共同組建動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)中心、開展動(dòng)漫專業(yè)人才培訓(xùn)，此舉對(duì)于提高我國動(dòng)漫企業(yè)的研發(fā)能力、提高原創(chuàng)水平具有重要的推動(dòng)作用。（三）中國展團(tuán)參加展覽活動(dòng)的目的及意義中國動(dòng)漫展團(tuán)基本達(dá)到了參展目的，即依托國際品牌授權(quán)博覽會(huì)這一平臺(tái)，大力宣傳中國文化、推動(dòng)中國動(dòng)漫品牌向國際化發(fā)展，讓世界真正了解、認(rèn)知中國動(dòng)漫；讓中國動(dòng)漫品牌真正融入世界主流市場(chǎng)。同時(shí)通過參展和交流，促進(jìn)中國動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)一步開闊眼界，學(xué)習(xí)國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和理念，拓展新的合作渠道，推動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。具體的收獲主要有以下幾點(diǎn)：（1）向世界展示中國動(dòng)漫。讓世界了解中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，讓世界了解中國文化企業(yè)及產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀。通過展示，讓參觀展會(huì)的專業(yè)觀眾了解到中國動(dòng)漫游戲發(fā)展的現(xiàn)狀，許多參觀者在交流中表示通過展覽才了解到中國居然有如此優(yōu)秀的動(dòng)漫游戲產(chǎn)品，許多觀眾長時(shí)間駐留在中國展位，認(rèn)真觀看作品，與中國企業(yè)交流。眾多媒體如BBC、紐約時(shí)報(bào)等采訪了劉玉珠司長和中國動(dòng)漫游戲企業(yè)負(fù)責(zé)人，加深了對(duì)中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)乃至文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的了解，也擴(kuò)大了宣傳。（2）打造高端國際交易平臺(tái)。借助國際展會(huì)的廣泛影響力，展示中國優(yōu)秀文化產(chǎn)品，切實(shí)有效地提升企業(yè)形象。在目前情況下，中國動(dòng)漫作品還沒有通暢的渠道廣泛傳播到國外，不能達(dá)到滲透式傳播品牌的效果。借助專業(yè)會(huì)展平臺(tái)，可以直接呈現(xiàn)優(yōu)秀作品和品牌給來自世界各地的專業(yè)人士，如果準(zhǔn)備充分，可以達(dá)到比較理想的交流、交易效果，也會(huì)使國際社會(huì)對(duì)中國動(dòng)漫和中國動(dòng)漫企業(yè)有直接的認(rèn)知。（3）建立“一站式”采購渠道。通過參展，中國文化產(chǎn)品品牌及產(chǎn)品實(shí)力能得到集中展示，能進(jìn)行面對(duì)面的洽談交流，從而創(chuàng)造最直接的商務(wù)合作機(jī)會(huì)。通過對(duì)展會(huì)的考察，我們可以強(qiáng)烈感覺到展會(huì)的交易性。多數(shù)品牌公司會(huì)在展會(huì)上簽訂大量業(yè)務(wù)合同，建立了廣泛的潛在客戶關(guān)系。這種國際化會(huì)展并不需要對(duì)品牌及形象有深入的了解，更注重品牌衍生的產(chǎn)品具備視覺沖擊力和美感，如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌授權(quán)手冊(cè)有獨(dú)到之處，就容易建立起交易關(guān)系。（4）學(xué)習(xí)和借鑒。通過展覽展示及各項(xiàng)商務(wù)活動(dòng)的參與，學(xué)習(xí)和借鑒國外先進(jìn)的管理理念、成熟的營銷管理技能，加速提升中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的管理水平，加快中國文化品牌的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。通過學(xué)習(xí)和交流，才能深切體會(huì)國內(nèi)品牌授權(quán)業(yè)務(wù)與國外先進(jìn)國家的差距，才能體會(huì)到機(jī)制的不完善和經(jīng)驗(yàn)的欠缺。知道不足，對(duì)照先進(jìn)，才能少走彎路，努力追趕，進(jìn)而深入推動(dòng)“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，促進(jìn)國際間的貿(mào)易交流，為中國文化品牌及產(chǎn)品在國際上贏得更廣泛的發(fā)展空間，加速中國文化產(chǎn)品輸出。二國外品牌授權(quán)領(lǐng)域的先進(jìn)之處（一）品牌授權(quán)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要贏利模式動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有其自身的發(fā)展規(guī)律，其核心規(guī)律是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)重復(fù)開發(fā)和授權(quán)獲得增值利益。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心目標(biāo)是形成品牌形象及其形象價(jià)值。即使在美國這樣影視票房回收機(jī)制良性循環(huán)的國家，對(duì)品牌授權(quán)的期待也十分重視。根據(jù)國際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年全球授權(quán)商品零售額超過2000億美元，其中娛樂卡通品牌授權(quán)的比重約占50%，藝術(shù)品牌授權(quán)占整個(gè)授權(quán)業(yè)3%的比重，音樂品牌授權(quán)占整個(gè)授權(quán)業(yè)2%的比重。中國已成為亞洲授權(quán)業(yè)第二大市場(chǎng)，并且極具增長潛力。據(jù)北美商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)NPD發(fā)布，在形成品牌授權(quán)領(lǐng)域中，服裝授權(quán)類產(chǎn)值占17%，玩具授權(quán)類產(chǎn)值占14%，視頻游戲硬件品牌授權(quán)類產(chǎn)值占11%，視頻游戲軟件授權(quán)類產(chǎn)值占10%，鞋類授權(quán)產(chǎn)值占8%。NPD評(píng)估出五大吸金公司是：迪士尼、微軟、耐克、任天堂、索尼。五大吸金授權(quán)品牌是：芭比娃娃、迪士尼公主（DisneyPrincess）、朵拉（DoratheExplorer）、星球大戰(zhàn)（StarWars）、玩具總動(dòng)員（ToyStory）。品牌授權(quán)正成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正的基石。由于文化創(chuàng)意的特性，它往往表現(xiàn)為無形資產(chǎn)和無形資源，如何將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)值，最有效的方式就是通過授權(quán)，將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或商品，以附加值的方式體現(xiàn)出其獨(dú)特的文化創(chuàng)意價(jià)值。在國際上，把影視產(chǎn)品的制作產(chǎn)值與授權(quán)產(chǎn)值歸結(jié)為1∶7或1∶10，如果品牌優(yōu)秀，可能不止10倍的回報(bào)關(guān)系，例如動(dòng)畫片《汽車總動(dòng)員》，票房為1億美元，而授權(quán)產(chǎn)品目前實(shí)現(xiàn)了50億美元的產(chǎn)值?？梢姡跈?quán)產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要贏利模式。（二）品牌授權(quán)正在獨(dú)立為一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域品牌授權(quán)是逐步形成的重要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，其初期是企業(yè)影視作品或設(shè)計(jì)產(chǎn)品的衍生品，在企業(yè)主營業(yè)務(wù)里屬于派生業(yè)務(wù)，其重要性是逐漸被發(fā)現(xiàn)的。隨著衍生品產(chǎn)值的增加，授權(quán)業(yè)務(wù)才逐步走向規(guī)范和成熟，最后進(jìn)化為大的文化創(chuàng)意企業(yè)的重要業(yè)務(wù)部門，也派生了專業(yè)的授權(quán)代理機(jī)構(gòu)和授權(quán)業(yè)務(wù)規(guī)則。目前，美國、歐盟、日本、韓國都形成了一批專業(yè)授權(quán)公司，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權(quán)價(jià)值鏈中發(fā)揮越來越重要的作用。專業(yè)的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)的主要業(yè)務(wù)是品牌的代理與儲(chǔ)備、品牌應(yīng)用設(shè)計(jì)、品牌授權(quán)營銷、品牌授權(quán)監(jiān)督管理等。以上業(yè)務(wù)都走向?qū)I(yè)化和規(guī)范化道路。從事品牌授權(quán)的公司業(yè)務(wù)背景各不相同，有影視企業(yè)、唱片音樂企業(yè)、視覺藝術(shù)機(jī)構(gòu)、傳媒機(jī)構(gòu)、廣告公司、展覽機(jī)構(gòu)、軟件企業(yè)等，但業(yè)務(wù)規(guī)則和業(yè)務(wù)流程正趨向統(tǒng)一，品牌授權(quán)業(yè)務(wù)正走向?qū)I(yè)化方向，具有專業(yè)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)。普通的文化創(chuàng)意公司在公司內(nèi)部形成授權(quán)業(yè)務(wù)的門檻越來越高。專業(yè)的品牌授權(quán)機(jī)構(gòu)在技術(shù)上和營銷、管理、服務(wù)方面都形成了一定的專業(yè)壁壘，逐步與非專業(yè)公司拉開很大的差距。（三）品牌授權(quán)專業(yè)會(huì)展成為最具價(jià)值動(dòng)漫展會(huì)動(dòng)漫行業(yè)在全球的會(huì)展很多，各有偏重，比如法國昂納西會(huì)展側(cè)重藝術(shù)性和學(xué)術(shù)性，東京動(dòng)漫展側(cè)重公眾參與等，而品牌授權(quán)博覽會(huì)是側(cè)重產(chǎn)業(yè)交易的專業(yè)會(huì)展。目前，國際知名品牌授權(quán)博覽會(huì)主要有“商標(biāo)、品牌授權(quán)國際展覽會(huì)”（TheWorld’sBrand&PropertyMarketplaceLicensingInternationalExpo），它是全世界授權(quán)產(chǎn)業(yè)的最大盛會(huì)。消費(fèi)產(chǎn)品的授權(quán)廠商、制造廠商、零售廠商及經(jīng)銷商從此活動(dòng)獲知各項(xiàng)授權(quán)標(biāo)的信息，從而建立交易與營銷的合作關(guān)系，贏得開啟廣大市場(chǎng)的契機(jī)。美國國際品牌授權(quán)博覽會(huì)已連續(xù)舉辦30年，是全球最大、最具影響力的品牌授權(quán)展覽會(huì)，有1900個(gè)展位，參展品牌多達(dá)5000個(gè)，涵蓋了公司品牌、卡通、影視、娛樂、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、服飾、出版、藝術(shù)設(shè)計(jì)、食品飲料、網(wǎng)絡(luò)游戲等所有可想象的品牌類別。多達(dá)90個(gè)國家和地區(qū)的21000名世界頂尖零售商、經(jīng)銷商、制造商、代理商和品牌商等專業(yè)買家到場(chǎng)洽談。每年有500多個(gè)廠商參加，其中不乏迪士尼、HelloKitty、可口可樂、百事可樂等知名品牌等，展出內(nèi)容吸引全球超過兩萬名企業(yè)買主、被授權(quán)商前往參觀洽詢，創(chuàng)造了上千萬美元的授權(quán)產(chǎn)值。此外，優(yōu)質(zhì)的展會(huì)服務(wù)和良好的展覽場(chǎng)地也為博覽會(huì)成功舉辦提供了保證。國際品牌授權(quán)博覽會(huì)的價(jià)值不僅是薈萃了世界各地的優(yōu)秀品牌，更主要的是匯集了兩萬名國際品牌買家，直接促成企業(yè)擁有的品牌轉(zhuǎn)化為授權(quán)商品，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。（四）品牌授權(quán)跨界影響廣泛通過對(duì)國際品牌授權(quán)博覽會(huì)的考察我們發(fā)現(xiàn)，品牌授權(quán)方向非常廣泛，跨界明顯，體現(xiàn)了創(chuàng)意與品牌的應(yīng)用價(jià)值潛力巨大，從參展商和買家兩個(gè)方面可以清楚感受到創(chuàng)意產(chǎn)品的跨界產(chǎn)業(yè)價(jià)值之所在。品牌授權(quán)的作用在于一個(gè)強(qiáng)大的品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生清晰的識(shí)別并喚起消費(fèi)者的品牌聯(lián)想，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生需求。為了利用這種價(jià)值，一個(gè)品牌擁有者授權(quán)他的名稱、標(biāo)識(shí)或者其他關(guān)于他的品牌的特征給另一企業(yè)，用在其產(chǎn)品或服務(wù)上。通過這種方式，品牌授權(quán)商和授權(quán)商品制造商獲得了機(jī)會(huì)和利益。對(duì)于品牌授權(quán)商來說，這些容易被消費(fèi)者識(shí)別的品牌作為有效投資授權(quán)出去意味著品牌擴(kuò)展，不用投入廠房、設(shè)備、辦公、庫存、人員等煩瑣事宜就可以進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)。通過授權(quán)給不同種類的制造商，品牌授權(quán)商可以推出種類豐富到無所不包的全系列產(chǎn)品，包括服飾、文具、玩具、禮品、家用品、電腦桌面、屏幕保護(hù)程序、手機(jī)圖案下載等，極大地增加了消費(fèi)者與品牌形象直接接觸的機(jī)會(huì)，有效地?cái)U(kuò)大了品牌宣傳，延伸了品牌生命。被授權(quán)商通過使用一個(gè)成功建立多年的品牌的名稱、標(biāo)識(shí)，使自己的商品能夠立刻獲得該品牌知名度帶來的好處，迅速地被消費(fèi)者知曉，并且更易于被分銷渠道接納。品牌授權(quán)為被授權(quán)商提供了一個(gè)對(duì)品牌形象已經(jīng)熟悉且喜愛的消費(fèi)群，而且消費(fèi)者因?yàn)槠放频木壒室苍敢飧冻霰纫郧案嗟腻X來購買被授權(quán)商的產(chǎn)品，從而提高了產(chǎn)品的利潤率。是這些品牌標(biāo)識(shí)的流行和消費(fèi)者的熟悉使原本普通的、未區(qū)別開的產(chǎn)品顯得與眾不同。對(duì)被授權(quán)商而言，這一切的完成并不需要去啟動(dòng)和建立自己的品牌投資，而且品牌的好處能夠立刻實(shí)現(xiàn)，而建立一個(gè)新品牌可能要花費(fèi)數(shù)年。從參展商（授權(quán)者）區(qū)域劃分可以看出，授權(quán)者幾乎涵蓋了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的所有企業(yè)：好萊塢頂尖的電影公司、娛樂巨頭、藝術(shù)&設(shè)計(jì)專區(qū)、時(shí)尚&服飾專區(qū)、游戲互動(dòng)專區(qū)、出版業(yè)、公司品牌、文化遺產(chǎn)、國際國家展團(tuán)。從專業(yè)買家（被授權(quán)者）來看，主要是被授權(quán)商和多領(lǐng)域的生產(chǎn)企業(yè)，專業(yè)買家基本包括了所有可想象的消費(fèi)品行業(yè)：服裝/服飾/運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、家庭用品/裝飾品、消費(fèi)電子、珠寶/手表、玩具/游藝、文具/紙制品、禮品、食品/飲料、洗護(hù)品/美容用品、DVD/電視/電影。由此可見，品牌授權(quán)涵蓋的領(lǐng)域廣泛，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有明顯產(chǎn)業(yè)特征的集成反映。三中國動(dòng)漫企業(yè)在授權(quán)領(lǐng)域存在的問題通過對(duì)展會(huì)的考察和學(xué)習(xí)，能夠發(fā)現(xiàn)我國動(dòng)漫企業(yè)在品牌授權(quán)方面與國際先進(jìn)國家同行比較起來有明顯差距。（一）品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)在中國僅處于起步階段相對(duì)于歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)30余年的成熟發(fā)展，我國的品牌授權(quán)還完全是一個(gè)新興事物，在中國市場(chǎng)的發(fā)端至多可追溯到15年前，目前規(guī)模還在成長當(dāng)中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國年人均品牌授權(quán)商品銷售額只有0.7美元，而日本、美國年人均銷售額分別為91美元和365美元，可見差距之大。（二）品牌授權(quán)業(yè)務(wù)不夠?qū)I(yè)品牌授權(quán)的基礎(chǔ)是開發(fā)品牌形象并維持該品牌形象的知名度和地位，憑借消費(fèi)者對(duì)該品牌形象的喜愛而產(chǎn)生對(duì)其代表的產(chǎn)品的購買欲望，從而去授權(quán)制造商使用該品牌開發(fā)系列商品。目前，中國動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該說明確看到了品牌授權(quán)前景，但多數(shù)企業(yè)還僅僅停留在對(duì)衍生品開發(fā)的認(rèn)識(shí)上，相當(dāng)一部分企業(yè)還認(rèn)識(shí)不到品牌授權(quán)的專業(yè)理念。動(dòng)漫衍生品開發(fā)有的是自己設(shè)計(jì)，有的是找玩具公司設(shè)計(jì)，沒有形成專業(yè)的衍生品或品牌授權(quán)體系。沒有整體思考，不熟悉專業(yè)業(yè)務(wù)流程。（三）對(duì)品牌的品質(zhì)理解膚淺由于我國動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還處于初級(jí)階段，動(dòng)漫形象品牌品質(zhì)尚未進(jìn)入成熟期。動(dòng)漫形象品牌的品質(zhì)是極為重要的。品牌授權(quán)人對(duì)被授權(quán)方的管理主要在于對(duì)授權(quán)商品的品質(zhì)控制，不能讓低劣的商品影響品牌的形象。此外對(duì)被授權(quán)人可以生產(chǎn)銷售的授權(quán)的商品種類、授權(quán)商品的銷售區(qū)域也會(huì)在合同中確定清楚。實(shí)際上動(dòng)漫形象之所以可以授權(quán)以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營，起到關(guān)鍵支持作用的還是形象所傳遞的品質(zhì)。迪士尼可謂是一個(gè)動(dòng)漫帝國，但從來不敢對(duì)品質(zhì)方面有任何懈怠。迪士尼細(xì)分了業(yè)務(wù)板塊，圍繞迪士尼主要的理念，不僅對(duì)每一個(gè)動(dòng)畫形象賦予了清晰的性格，對(duì)迪士尼頻道、迪士尼樂園、迪士尼衍生品銷售等都有理念、宗旨等品質(zhì)要求。我國動(dòng)漫企業(yè)受相關(guān)政策影響，不斷推出不同的動(dòng)漫作品，實(shí)際是對(duì)動(dòng)漫形象培育的忽略，更難以形成易于被受眾接受的品牌品質(zhì)。缺少優(yōu)秀品質(zhì)的動(dòng)漫品牌也是難以形成品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵問題。（四）對(duì)品牌授權(quán)業(yè)務(wù)流程不熟悉品牌授權(quán)的特色是統(tǒng)一品牌下授權(quán)人經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)的不一致性，不同的授權(quán)人擁有不同的授權(quán)商品類別。迪士尼公司在全球擁有4000多家品牌授權(quán)企業(yè)，其產(chǎn)品從最普通的圓珠筆，到價(jià)值兩萬美元一塊的手表。正因?yàn)檫@種不一致性，被授權(quán)方之間產(chǎn)生沖突的可能性和協(xié)調(diào)的難度較小，而且相互補(bǔ)充。通過同一品牌多種類授權(quán)商品在市場(chǎng)密集滲透，易于造成消費(fèi)者族群效應(yīng)。目前，國內(nèi)一些玩具企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的好處，但是對(duì)品牌授權(quán)業(yè)務(wù)流程還不熟悉，致使這些企業(yè)還