產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)2013年4月19日（PI-Productslndentity）I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!——圣迪奧/康扉

是理性的：信息傳遞的邏輯和推理明確的：清晰不模糊人性化：以人為本，堅(jiān)毅的人性

I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!專業(yè)的：老企業(yè)的感覺，非業(yè)余和諧性：和諧但不生硬的領(lǐng)先的：走在行業(yè)的前列——圣迪奧/康扉

是I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!柔軟的：柔軟缺乏力量拼湊的：拼湊缺少專業(yè)瘀技術(shù)感——圣迪奧/康扉

不是I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!理論依據(jù)

產(chǎn)品形態(tài)語義——指產(chǎn)品的外部形態(tài)所呈現(xiàn)出來的語義含義。即：人們需要的是形態(tài)美觀，功能良好，充滿人文關(guān)懷和環(huán)境意識(shí)的產(chǎn)品。I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!形容詞主觀評(píng)價(jià)確定評(píng)價(jià)形容詞意向分析matchNotmatch產(chǎn)品視覺形象評(píng)價(jià)I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品理解de四個(gè)階段

A、產(chǎn)品辨明：買家通過相應(yīng)的視覺線索來區(qū)分產(chǎn)品類型；

B、自我驗(yàn)證：買家實(shí)際操作物品，然后觀察這些運(yùn)行不同程度的成敗反饋；

C、發(fā)現(xiàn)新形式：買家在使用中熟悉其工作原理，或許還能發(fā)現(xiàn)新的使用方式；

D、解讀符號(hào)語意：買家依據(jù)自身類型、個(gè)人理解、社會(huì)特征及美學(xué)價(jià)值，通過與其相關(guān)產(chǎn)品的比較來解讀產(chǎn)品內(nèi)涵。

I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!1、現(xiàn)有產(chǎn)品形象分析只重視線上銷售，缺少對(duì)產(chǎn)品形象進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，導(dǎo)致產(chǎn)品延續(xù)性不足，各系列產(chǎn)品無法實(shí)現(xiàn)風(fēng)格的統(tǒng)一。

產(chǎn)品形象的不足集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）理念識(shí)別層面

產(chǎn)品形象沒有與企業(yè)的品牌形象相結(jié)合，二者之間缺乏關(guān)聯(lián)。I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!

2、產(chǎn)品軟視覺形象

（1）產(chǎn)品包裝、宣傳單A.缺乏精心策劃，只是一些產(chǎn)品圖片的堆積，沒有明確的理念和主題；B.視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格陳舊，未能迎合消費(fèi)群體的感性需求；C.包裝和宣傳單的紙質(zhì)及印刷效果不夠精美。

（2）寶貝詳情頁(yè)及體驗(yàn)氛圍的營(yíng)造A.產(chǎn)品展示未能與產(chǎn)品形象有效結(jié)合起來；B.未能給消費(fèi)者帶來一種品牌體驗(yàn)的愉悅感。I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!1、位置；2、企業(yè)色。I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!1、產(chǎn)品定位：（1）康扉（2）類別護(hù)腰護(hù)膝護(hù)頸護(hù)肩買家區(qū)域江、京、魯、浙、滬、廣地區(qū)（京、津、唐地區(qū)）江、浙、廣、滬、京、魯?shù)貐^(qū)（華北、華東地區(qū)）浙、江、廣、滬、魯、京（華北、華東、華南和華中部分）皖、江、陜、滬、贛、鄂（華東沿海地區(qū)）買家級(jí)別1.康扉：新手、初級(jí)

2.圣迪奧：均衡1.康扉：新手、中級(jí)、骨灰。

2.圣迪奧：新手、初級(jí)、中級(jí)、資深1.康扉：0

2.圣迪奧：新手、初級(jí)、中級(jí)1.康扉：0

2.圣迪奧：骨灰買家身份1.康扉：學(xué)生-7、白領(lǐng)-332.圣迪奧：均衡1.康扉：白領(lǐng)-12，學(xué)生-3

2.圣迪奧：白領(lǐng)-4，學(xué)生-81.康扉：0

2.圣迪奧：白領(lǐng)-1，學(xué)生-91.康扉：0

2.圣迪奧：白領(lǐng)-31，學(xué)生-271、消費(fèi)區(qū)域、級(jí)別和身份細(xì)分I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁(yè)!1、對(duì)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)周圍的隔離區(qū)的界定。對(duì)標(biāo)識(shí)周圍的最小隔離區(qū)的界定，是為了保證標(biāo)識(shí)的完整性和最大的沖擊力，這個(gè)隔離區(qū)內(nèi)應(yīng)該沒有任何文字、圖形、視像元素、線條或圖片。2、各個(gè)產(chǎn)品品牌主色調(diào)的界定。I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁(yè)!市場(chǎng)部全體成員2013年4月19日——感謝您的聆聽I(yíng)產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁(yè)!I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁(yè)!I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁(yè)!品質(zhì)、科技：品質(zhì)堅(jiān)實(shí)但不復(fù)雜；科技表現(xiàn)在新材料、新工藝。簡(jiǎn)潔、用心：簡(jiǎn)潔意味著沒有多余的裝飾；用心表現(xiàn)為意識(shí)形態(tài)的硬度。——圣迪奧/康扉

是I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁(yè)!一、憑什么這么說？I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁(yè)!消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知規(guī)律分析對(duì)產(chǎn)品形狀、色彩、材質(zhì)、紋理、體量、尺度的直觀認(rèn)識(shí)了解其功能、原理、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、操作方式當(dāng)再次提及該產(chǎn)品時(shí)，對(duì)該語義符號(hào)的調(diào)用全面認(rèn)識(shí)產(chǎn)品并形成經(jīng)驗(yàn)，把它作為一種形態(tài)符號(hào)儲(chǔ)存I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁(yè)!圓心點(diǎn)對(duì)應(yīng)的形容詞直-曲科技-人文簡(jiǎn)單-復(fù)雜統(tǒng)一-變化通用-個(gè)性穩(wěn)重-輕巧暖-冷品質(zhì)-偽劣科技簡(jiǎn)單統(tǒng)一通用暖穩(wěn)重直品質(zhì)產(chǎn)品識(shí)別概念分布——形容詞描述的尺度I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁(yè)!二、公司的產(chǎn)品調(diào)研

產(chǎn)品形象調(diào)查；產(chǎn)品形象中的理念層面建立；產(chǎn)品形象中視覺層面的建立。I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁(yè)!I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁(yè)!I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁(yè)!I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁(yè)!I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁(yè)!產(chǎn)品沒有標(biāo)準(zhǔn)色彩或色彩規(guī)劃，產(chǎn)品配色混亂；質(zhì)感單一，沒有根據(jù)系列、檔次和風(fēng)格加以區(qū)分，另外表面工藝相對(duì)粗糙；漢字和圖標(biāo)沒有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，視覺效果比較混亂；標(biāo)志或品牌視覺沖擊力太弱，無法引起消費(fèi)者的關(guān)注和共鳴。構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例（2）視覺形象層面I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁(yè)!三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)廠商的產(chǎn)品形象I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁(yè)!三、產(chǎn)品形象改進(jìn)建議I產(chǎn)品視覺形象標(biāo)識(shí)共37頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁(yè)!理念識(shí)別質(zhì)感形態(tài)色彩包裝說明書宣傳頁(yè)核心視覺形象廣告?zhèn)}儲(chǔ)物流寶貝詳情實(shí)體界面聲音界面圖形界面公司實(shí)