本文格式為Word版，下載可任意編輯——在傳播學的視角下,論宋代宋詞傳播特點及效果假設(shè)說詞的進展如登山，漸行漸開闊，那么毫無疑問，宋代宋詞以它成就之高、影響之深、范圍之廣而站在頂點，神采奕奕。這不僅歸因于宋詞本身的藝術(shù)感受，而且與其有效的傳播有著千絲萬縷的聯(lián)系。宋代宋詞傳播不但反映了文化傳播的共性，更有其特點和有效實時地傳播手段，才達成了以點及面的顯著的傳播效果。

宋代；傳播學；傳播特點；傳播效果

所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行。在文學活動中，宋詞作為信息的一種，也在傳播學研究范圍之內(nèi)，宋詞在宋代傳播方式多樣并且極具特點。

一、宋詞傳播特點分析

宋代宋詞的傳播主要是口頭、手抄和印刷傳播。傳播現(xiàn)象背后蘊含著傳播的某些特點及其動力，宋詞的傳播亦是如此。至少可以從以下幾個方面來考察：

首先，宋詞的傳播反映了文化傳播的共性。文化傳播不同于物質(zhì)的傳播，你傳播給了我，而我就沒有了，文化傳播是在兩人或者兩人以上的傳播中，每個傳播者都能夠從中受益，從而無限擴大傳播效果。從宋詞的傳播過程來看，通常由詞人創(chuàng)作，再由聽者詠唱或吟誦，形成傳播。傳播者眾多，有詞人、歌妓、皇帝、官吏等。他們通過口頭傳播和文字傳播種種的途徑，以初傳者為中心，呈輻射狀擴展，使得宋詞的傳播范圍不斷由點及面地擴大。

其次，宋詞的傳播具有群眾傳播與人際傳播相結(jié)合的的特點。以印刷為代表的群眾傳播與以歌妓為代表的人際傳播之間不是涇渭清晰的，它們相互融合，不斷拓寬宋詞傳播的范圍。周密的《瑞鶴仙》詞序中所言：“寄閑出家姬俏尊，所歌那么余所賦也。調(diào)閑婉而辭甚習，若素能之者。做客驚詫敏妙，為之盡醉。越日過之，那么已大書刻之危棟矣?！庇纱丝芍苊艿脑~先是有歌伎當場演唱，然后被傳抄為刻本的。

第三，傳播者和受眾傳播宋詞的積極性空前。由于宋代普遍尚詞的社會風氣和詞所能帶來的經(jīng)濟效益和社會效益，宋代詞人具有濃重的創(chuàng)作熱心，他們夢想新詞能夠以最快的速度傳給聽眾，如張先《碧牡丹》詞：“緩拍香檀，唱澈伊家新制”，寫歌妓在晏殊接待張先的宴會上，按仆人要求傳唱晏殊新詞的情景。

第四，宋詞傳播過程中反應(yīng)實時有效。一是民間受眾的反應(yīng)：如劉禹錫在建平日，問里中聯(lián)唱《竹枝》，遂據(jù)此仿作出名的《竹枝詞》九篇，以待“善歌者”選取入樂；柳永為應(yīng)歌之需要，往往在創(chuàng)作時大量吸取民間“新聲”，“盡收俚俗語言編入詞中，以便伎人傳習”詞的傳播往往離不開“好妓好歌喉”。二是官方受眾的反應(yīng)：上層統(tǒng)治者也由于傳播而有著不同形式的反應(yīng)，如宋代宋祁在翰林時，由于得罪了張貴妃，“出知安州，以長短句詠燕子，有‘由于銜泥污棉衣，垂下珠簾不敢歸’之句?；騻魅虢?，仁皇帝覽之一嘆，尋召還玉堂署”。三是文人受眾的反應(yīng)：岳珂在其《?史》（卷三）中云：“稼軒揮羽視不止。余時年少，勇于言，偶坐于席側(cè)，稼軒因誦啟語，參謀再四。余曰：‘前篇豪視一世，獨首尾兩腔，警語差好像：新作微覺用事多耳?！谑谴笙捕^坐中曰：‘夫君實中予痼’乃味改其語?！庇纱丝梢姡e極的互動構(gòu)成了良好的傳播環(huán)境，不但為詞人的修改和完善自己的作品創(chuàng)作了條件，也能讓實時有效的反應(yīng)使得傳播得以告成并且傳之更遠。

二、宋詞傳播效果分析

實時有效的傳播方式，使得宋詞的傳播效果特別顯著，自大臣至武士，無不能為詞；公私席會的樂歌是詞，歌妓所學的歌詠亦是詞。它像催化劑一樣，給宋詞的傳播帶來了量和質(zhì)的雙重變化。

第一，促使詞的傳播范圍擴大。宋詞的傳播主要分兩條線，一方面是以歌妓演唱為主的口頭傳播推動宋詞走向民間受眾。另一方面，以書籍為主的文字傳播在文人受眾和官方受眾中起到了有效的傳播效果。書信傳播增進了詞人之間的交流，使得詞向著更精妙的方向進展。各種傳播渠道暢通，使得宋詞更為有力的占據(jù)著文學的市場，獲得了空前的社會效果。

其次，促使詞的題材內(nèi)容擴展。北宋的蘇軾，“以詩為詞”，詞從愛情走向性情，從口頭走向書面中起了分外重要的作用，以蘇軾，辛棄疾為代表的一群人將詩和散文的豪情壯氣嵌入詞中，在他們的詞中既有傳統(tǒng)儒家所說的士應(yīng)匡計天下的夢想，又有感悟心靈中最柔嫩的片面。他們不斷拓展著詞的內(nèi)容范圍，既寫男女戀情、離合悲歡，又融入了品茗田園山水，感悟人生志趣、懷古感今以及詠物紀事等內(nèi)容，高調(diào)地突破了“詩言志，詞言情”這一說法，詞以文本形式展現(xiàn)在流通領(lǐng)域使得文辭的影響逐步鞏固，詞也最終蛻變?yōu)楦衤稍姷囊环N。

第三，促使詞的不同流派形成。在詞的傳播過程中，越來越多的受眾能夠接觸到詞，他們之中相近的風格組成了各種流派，余傳棚在他的《唐宋詞流派研究》中論述到《花間集序》就是《花間集》未曾言明的創(chuàng)作綱領(lǐng)，那么通過編訂《花間集》這種文字傳播方式，它在其流派的形成和認定中起了推波助瀾的作用。多樣而有效的傳播方式的綜合運用使得宋詞傳播更深、更遠、更久，造就了宋詞的昌盛。各種不同的傳播方式對宋詞的風格、體式、題材等都產(chǎn)生了重大的影響，使得宋詞達成了詞的最顛峰。

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