浙江省會展業(yè)發(fā)展觀察

一浙江會展業(yè)發(fā)展概況（一）基礎(chǔ)數(shù)據(jù)根據(jù)浙江省國際會展業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2011年，全省舉辦展會696場，展覽面積734萬平方米，同比增長5%；舉辦50人以上專業(yè)會議2.85萬場，萬人以上節(jié)慶活動452場，列全國第四位；出國參展面積25.9萬平方米，國際標(biāo)準(zhǔn)展位2.88萬個，列全國第一；出省參展面積34.5萬平方米，國際標(biāo)準(zhǔn)展位3.83萬個；從業(yè)人員122萬；會展業(yè)直接產(chǎn)值達(dá)327億元，同比增長13%，占全省GDP的1%，帶動經(jīng)濟(jì)效益2943億元，占全省第三產(chǎn)業(yè)的23%。浙江自2002年以來歷年展覽數(shù)據(jù)見圖1至圖4。圖1浙江歷年舉辦展覽會數(shù)量圖2浙江歷年1萬平方米以上展覽會數(shù)量圖3浙江歷年展會展出總面積圖4浙江歷年出國參展面積（二）區(qū)域概況[1]2012年，杭州市舉辦展覽193個，其中國際展會35個。展出面積202萬平方米。舉辦會議9260個，其中國際會議535個（見表1）。舉辦各類節(jié)慶活動200余場，同比均略有提升。其中，第十四屆西湖國際博覽會成績喜人，簽約的130個項目中，含36個新項目、35個國際項目。本屆西博會實現(xiàn)貿(mào)易成交額221.34億元人民幣，引進(jìn)外資10.55億美元，引進(jìn)內(nèi)資202.04億元人民幣，吸引觀眾1487萬人次（其中專業(yè)觀眾8.12萬人次），各項指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。表12009～2012年杭州市舉辦會議總量第十四屆杭州西博會以產(chǎn)業(yè)升級為主導(dǎo)，以會展發(fā)展為契機(jī)，通過引進(jìn)項目、創(chuàng)新辦會、合作發(fā)展等渠道，搭建了一個國際性的交流展示平臺，有力地推進(jìn)了杭州“國際重要的旅游休閑中心”的打造，帶領(lǐng)杭州邁入一個新的歷史發(fā)展征程。2012年，寧波市舉辦各類會展項目282個，同比增長5.2%，展會數(shù)與2011年基本持平，展出面積較上年增長5.3%。其中2萬平方米以上展會27個，3萬平方米以上展會13個。縣級以上舉辦會議論壇77個、特色節(jié)慶55個。2012年，寧波市培育引進(jìn)了一批“高、新、特、?！睍鬼椖?，令人眼前一亮，如第七屆中國城鎮(zhèn)水務(wù)發(fā)展新技術(shù)設(shè)備博覽會、首屆中國（南方）國際海產(chǎn)品博覽會、第三十三屆（2012）中國浙江國際自行車電動車展覽會和首屆世界“寧波幫”大會、2012中國旅游合作聯(lián)盟年會等；寧海縣結(jié)合新落成的國際會展中心，創(chuàng)辦了首屆中國戶外用品博覽會、2012寧海房地產(chǎn)交易會等特色展會。2012年，義烏會展業(yè)高位上揚、成績斐然。全市共舉辦各類會展活動158個，其中展覽68個，會議、論壇等活動90個。在展覽項目中，商業(yè)性展覽32個，同比增長3.23%；展覽面積62.2萬平方米，同比增長2.56%；參展企業(yè)12460家，同比增長2.53%；觀眾114.5萬人次，同比增長5.19%；成交額347.13億元，同比增長6.08%。1萬平方米以上的展覽項目15個，同比增長15.38%，單展規(guī)模和辦展專業(yè)水平進(jìn)一步提升。2012年，受世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不確定性等因素的影響，會展業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。落地義烏的文博會、旅博會、義博會、森博會四大國家級展會悉數(shù)列入其主辦部（局）的重點支持展會。義烏依托各自行業(yè)優(yōu)勢，辦展規(guī)模、檔次、專業(yè)水平明顯提高，在不利形勢下依然取得豐碩成果。四大展會展商數(shù)、展位數(shù)、成交額在義烏全年商貿(mào)展中起到了支撐作用（見表2）。表2落地義烏的四大國家級展會基本情況（2012年）2012年，溫州市舉辦各類展覽項目37個，其中展出面積2萬平方米以上的有12個。全年總計展出面積51.82萬平方米，展位數(shù)2.5萬個，觀眾120.2萬人次，其中境外觀眾2542人次（以上數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計溫州國際會展中心）。2012年，嘉興市舉辦展覽活動42項，較上年增加10%，展出面積42.5萬平方米。承接會議34次，外場活動20次（以上數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計嘉興國際會展中心）。2012年，紹興縣舉辦展會項目20個，展出面積25萬平方米，全年舉辦的展會數(shù)量列全省各大中城市第六位（以上數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計中國輕紡城國際會展中心）。2012年，臺州市共舉辦展覽項目17個，展出面積19萬平方米，展位數(shù)8000多個，觀眾25萬人次，舉辦會議123個（以上數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計臺州市國際會展中心）。2012年，溫嶺市共舉辦展會項目15個，其中新增引進(jìn)展會6個，展出面積11.9萬平方米，觀眾25.55萬人次（以上數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計溫嶺會展中心）。二浙江會展業(yè)年度特點（一）逆勢上揚，交出漂亮成績單2012年，在全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)、浙江經(jīng)濟(jì)增速減緩的不利形勢下，浙江會展業(yè)仍然呈現(xiàn)整體逆勢上揚，取得了不小的進(jìn)步，猶顯不易。杭州作為省內(nèi)會議第一城風(fēng)頭不減，展覽也出現(xiàn)新氣象；寧波作為全省舉辦商貿(mào)類展會的“領(lǐng)頭羊”，大展名展顯著增多，節(jié)事活動也做得風(fēng)生水起。2012浙江省農(nóng)博會以“生態(tài)、精品、安全”為主題，突出農(nóng)業(yè)發(fā)展成果展示和貿(mào)易洽談，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，成果豐碩，成效顯著。本屆農(nóng)博會展出面積5萬平方米，遠(yuǎn)超歷屆。農(nóng)博會期間，到現(xiàn)場參觀和購物的人數(shù)為44.3萬人次，現(xiàn)場銷售額2.9億元，達(dá)成合作意向金額77.6億元，分別比上年增加60.5%、56.6%、51.3%。本屆省農(nóng)博會是浙江省舉辦農(nóng)博會13年來最成功的一次。已連續(xù)舉辦兩屆的浙江商務(wù)服務(wù)博覽會是浙江省首個以商務(wù)服務(wù)為主要展示內(nèi)容的展會，也是商務(wù)部2012年度重點支持的展會之一。本屆展會展出面積6300平方米，參展機(jī)構(gòu)和企業(yè)有210多家，來自美國、德國、英國等20多個國家和地區(qū)，標(biāo)準(zhǔn)展位270多個。中國中華老字號精品博覽會是中國杭州西湖博覽會的一個重要項目，也是全國老字號企業(yè)的年度盛事。博覽會作為商務(wù)部引導(dǎo)支持的唯一老字號展會，已成為“中華老字號第一展”。（二）整合創(chuàng)新，穩(wěn)步做優(yōu)做強1.展會項目整合如寧波市將原有的“寧波鑄造及鍛壓工業(yè)展覽會”與“中國寧波緊固件、零部件及制造裝備展覽會”整合為“寧波機(jī)械基礎(chǔ)件及零部件展覽會”；“中國寧波城市亮化及燈具燈飾采購交易會暨LED照明展覽會”與“電子工業(yè)展覽會”整合為“中國（寧波）光電、電子工業(yè)展覽會”；“第七屆中國城鎮(zhèn)水務(wù)發(fā)展新技術(shù)設(shè)備博覽會”與“2012中國（寧波）國際水表及泵閥電機(jī)博覽會”則調(diào)整為同期聯(lián)辦。進(jìn)行展會項目整合的目的，是鼓勵專業(yè)相近的中小展會聯(lián)辦創(chuàng)品牌、促實效。2.展會結(jié)構(gòu)調(diào)整積極發(fā)揮政策的導(dǎo)向作用，不斷提升展會市場化比重。據(jù)寧波市會展辦統(tǒng)計，2012年政府主導(dǎo)型、政府+市場結(jié)合型和市場主導(dǎo)型展會比例從2011年的1∶1∶1提升到1∶3∶3，展會結(jié)構(gòu)調(diào)整邁出了重要步伐。（三）依托產(chǎn)業(yè)，小縣城名展迭出1.小城辦大展，縣域會展業(yè)績驕人浙江省是全國縣域會展經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的省份之一。首先，義烏作為首個由國務(wù)院批準(zhǔn)的縣級市綜合改革試點，國務(wù)院批復(fù)的義烏市國際貿(mào)易綜合改革試點總體方案中明確提出，要把義烏打造成為重要的國家級會展平臺。2012年，商務(wù)部首次專門為義博會發(fā)文，明確要求各地商務(wù)主管部門組織參展、參會，積極支持辦好義博會。2012第十八屆中國義烏國際小商品博覽會實現(xiàn)了向進(jìn)出口貿(mào)易并重、國際化程度更高的方向轉(zhuǎn)變，在取得UFI認(rèn)證后的義博會首展各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都有明顯提升。此外，紹興的紡博會、余姚的塑博會、溫嶺的泵機(jī)展、永康的門博會等在縣城舉辦的專業(yè)展會，都被列入商務(wù)部年度扶持展會。2012中國柯橋國際紡織品博覽會，簡稱柯橋紡博會。柯橋紡博會是國家級展會，已連續(xù)舉辦12年，在紡織行業(yè)聲譽日盛，越來越多的參展商和采購商把參加柯橋紡博會列入年度工作計劃。2012柯橋紡博會各項指標(biāo)再創(chuàng)新高（見表3）。表32012柯橋紡博會基礎(chǔ)數(shù)據(jù)一覽2012中國（余姚）國際塑料博覽會暨第十四屆中國塑料博覽會，吸引了來自美國、法國、俄羅斯、巴西等21個國家和地區(qū)的100多位客商前來參會。本屆塑博會參展企業(yè)總數(shù)達(dá)到489家，其中，境外企業(yè)94家。中石化、中石油、中化集團(tuán)、中國神華、德國巴斯夫、日本東芝機(jī)械等6家世界500強企業(yè)參展。參會客商滿意率達(dá)到93%，有78%的客商當(dāng)場表示一定會參加下一屆塑博會。2012中國泵與電機(jī)展覽會在溫嶺會展中心成功舉辦。三天展會，吸引了3.33萬人次進(jìn)場參觀洽談，其中，有來自18個國家的48名外國客商參觀展會。展出面積、參展企業(yè)、參觀人數(shù)、展會成交額和展會特裝比例均超往屆，展會反饋滿意率為98%。2012第三屆中國（永康）國際門業(yè)博覽會移師永康國際會展中心舉辦后，無論在展會規(guī)模、檔次、外向度及組織、安保、服務(wù)等方面都得到了極大的提升。據(jù)統(tǒng)計，三天會期參展參會人員達(dá)16.6萬人次，同比增長14.5%。其中專業(yè)觀眾14.87萬人次，同比增長15.5%；其他人員1.73萬人次，同比增長6.8%。交易額20.66億元，同比增長12.9%；出口額5816.7萬美元，同比增長14.4%。2.統(tǒng)籌安排，政府管理及時跟進(jìn)浙江省是全國縣級城市設(shè)立“會展辦”最多的省份。至2012年底，浙江已成立會展辦公室的縣級城市有：義烏、紹興、慈溪、余姚、溫嶺，已成立大型活動辦公室的縣（市）有：奉化、寧海、象山。政府設(shè)立專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行會展管理，體現(xiàn)出政府對會展業(yè)的重視程度。3.成立專門機(jī)構(gòu)，開展縣域會展研究2012年5月，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會縣域會展經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會成立大會在浙江岱山舉行。為促進(jìn)中國縣域會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使會展產(chǎn)業(yè)更好地為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，浙江三家單位聯(lián)合發(fā)起成立了中國縣域會展經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會，專門從事縣域會展經(jīng)濟(jì)的研究。目前該機(jī)構(gòu)已著手開展浙江縣域會展經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)狀況調(diào)研工作。（四）貫徹地標(biāo)，推升辦展水平浙江省在全國率先出臺了會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場。2009年12月25日，浙江省地方標(biāo)準(zhǔn)《會展行業(yè)服務(wù)規(guī)范》（DB33/T770-2009）發(fā)布，這是全國第一個有關(guān)會展業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。2011年1月，浙江省會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會正式成立。目前，浙江是全國唯一成立省級會展業(yè)標(biāo)技委的省份。2012年，省會展業(yè)標(biāo)技委組織開展了浙江省地方標(biāo)準(zhǔn)《會展行業(yè)服務(wù)規(guī)范》試點推廣工作，為宣傳貫徹會展地標(biāo)編寫了浙江省《會展行業(yè)服務(wù)規(guī)范》培訓(xùn)教材，選定12家試點單位，進(jìn)行集中培訓(xùn)，并由標(biāo)技委委員分工逐一對貫標(biāo)試點單位進(jìn)行具體指導(dǎo)、負(fù)責(zé)展會現(xiàn)場驗收。（五）教育先行，院校屢獲大獎2012年，浙江有3所院校獲中國會展經(jīng)濟(jì)年度大獎“中國會展教育優(yōu)秀獎”。該獎項為中國會展經(jīng)濟(jì)研究會頒發(fā)的全國性獎項，授予在會展研究及會展教育領(lǐng)域取得突出成績的院校。浙江省一直是會展教育獎項的獲獎大戶。2009年，浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院與上海外貿(mào)學(xué)院雙雙摘得