一份完整的策劃書一份完整的籌劃書

籌劃書即對某個(gè)將來的活動(dòng)或者大事進(jìn)展籌劃，并呈現(xiàn)給讀者的文本；籌劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。一份好的籌劃書往往能夠打算您的目標(biāo)能否有效快速到達(dá)。下面是我們檸檬文苑為您推舉的籌劃書供您參考：

怎么樣才能寫出一份抱負(fù)的活動(dòng)籌劃案呢?我覺得需要留意以下幾點(diǎn)：

1.主題要單一，繼承總的營銷思想

在籌劃活動(dòng)的時(shí)候，首先要依據(jù)企業(yè)本身的實(shí)際問題(包括企業(yè)活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、預(yù)期投入的費(fèi)用等)和市場分析的狀況(包括競爭對手當(dāng)前的廣告行為分析、目標(biāo)消費(fèi)群體分析、消費(fèi)者心理分析、產(chǎn)品特點(diǎn)分析、等)做出精確的推斷，并且在進(jìn)展SWOT分析之后，揚(yáng)長避短地提取當(dāng)前最重要的，也是當(dāng)前最值得推廣的一個(gè)主題，而且也只能是一個(gè)主題。在一次活動(dòng)中，不能做全部的事情，只有把一個(gè)最重要的信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達(dá)的信息最充分地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體，才能引起受眾群關(guān)注，并且比擬簡單地記住你所要表達(dá)的信息。

2.直接地說明利益點(diǎn)

在確定了唯一的主題之后，受眾消費(fèi)群體也能夠承受我們所要傳達(dá)的信息，但是仍舊有許多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購置沖動(dòng)，為什么呢?那是由于他們沒有看到對他們有直接關(guān)系的利益點(diǎn)，因此，在活動(dòng)籌劃中很重要的一點(diǎn)是直接地說明利益點(diǎn)，假如是優(yōu)待促銷，就應(yīng)當(dāng)直接告知消費(fèi)者你的優(yōu)待額數(shù)量，而假如是產(chǎn)品說明，就應(yīng)當(dāng)販賣最引人注目的賣點(diǎn)，只有這樣，才能使目標(biāo)消費(fèi)者在接觸了直接的利益信息之后引起購置沖動(dòng)，從而形成購置。

3.活動(dòng)要圍繞主題進(jìn)展并盡量精簡

許多籌劃文案在籌劃活動(dòng)的時(shí)候往往盼望執(zhí)行許多的活動(dòng)，認(rèn)為只有豐富多彩的活動(dòng)才能夠引起消費(fèi)者的留意，其實(shí)不然，其一，簡單造成主次不分。許多市場活動(dòng)搞得很活潑，也有許多人參與，好像反響特別熱鬧，但是在圍觀或者參與的人當(dāng)中，有多少人是企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體，而且即使是目標(biāo)消費(fèi)群體，他們在參與完活動(dòng)之后是否紛紛購置產(chǎn)品?目前一些籌劃者常常埋怨的一個(gè)問題就是圍觀者的參加道德問題，許多人常常是看完了喧鬧就走，或者是拿了公司發(fā)放的禮品就走了。其實(shí)這里的問題就在于活動(dòng)的內(nèi)容和主題不符合，所以很難到達(dá)預(yù)期效果，在目前的市場籌劃活動(dòng)中，有一些活動(dòng)既喧鬧，同時(shí)又能到達(dá)良好的效果，就是由于活動(dòng)都是僅僅圍繞主題進(jìn)展的。其二，提高活動(dòng)本錢，執(zhí)行不力。在一次籌劃中，假如參加了太多活動(dòng)，不僅要投入更多的人力物力和財(cái)力，直接導(dǎo)致活動(dòng)本錢的增加，而且還有一個(gè)問題就是簡單導(dǎo)致cao作人員執(zhí)行不力，最終導(dǎo)致案子的失敗。4.具有良好的可執(zhí)行性一個(gè)適宜的產(chǎn)品，一則良好的創(chuàng)意籌劃，再加上一支良好的執(zhí)行隊(duì)伍，才是勝利的市場活動(dòng)。而執(zhí)行是否能勝利，最直接和最根本地放映了籌劃案的可cao作性。籌劃要做到具有良好的執(zhí)行性，除了需要進(jìn)展周密的思索外，具體的活動(dòng)安排也是必不行少的。活動(dòng)的時(shí)間和方式必需考慮執(zhí)行地點(diǎn)和執(zhí)行人員的狀況進(jìn)展認(rèn)真分析，在詳細(xì)安排上應(yīng)當(dāng)盡量周全，另外，還應(yīng)當(dāng)考慮外部環(huán)境{如天氣、民俗}的影響。

5.變換寫作風(fēng)格

一般來說，籌劃人員在籌劃案的寫作過程中往往會(huì)積存自己的一套閱歷，固然這種閱歷也表現(xiàn)在籌劃書的寫作形式上，所以每個(gè)人的籌劃書可能都會(huì)有自己的模式。但是往往是這樣的模式會(huì)限制了籌劃者的思維，沒有一種變化的觀點(diǎn)是不行能把握市場的。而在籌劃書的內(nèi)容上也同樣應(yīng)當(dāng)變換寫作風(fēng)格，由于假如同一個(gè)客戶三番五次地看到你的籌劃都是同樣的殼子，就很簡單在心理上產(chǎn)生一種不信任的態(tài)度，而這種首因效應(yīng)有可能影響了創(chuàng)意的表現(xiàn)。

6.切忌主觀言論

在進(jìn)展活動(dòng)籌劃的前期，市場分析和調(diào)查是非常必要的，只有通過對整個(gè)市場局勢的分析，才能夠更清楚地熟悉到企業(yè)或者產(chǎn)品面對的問題，找到了問題才能夠有針對性地查找解決之道，主觀臆斷的籌劃者是不行能做出勝利的籌劃的。同樣，在籌劃書的協(xié)作過程中，也應(yīng)當(dāng)避開主觀想法，也切忌消失主觀類字眼，由于籌劃案沒有付諸實(shí)施，任何結(jié)果都可能消失，籌劃者的主觀臆斷將直接導(dǎo)致執(zhí)行者對大事和形式的產(chǎn)生模糊的分析，而且，客戶假如看到籌劃書上的主觀字眼，會(huì)覺得整個(gè)籌劃案都沒有經(jīng)過實(shí)在的市場分析，只是主觀臆斷的結(jié)果。

最終，一次促銷不行能到達(dá)巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千萬別想通過一次活動(dòng)解決全部的問題，一次活動(dòng)只能主要解決一個(gè)問題，