辣媽幫&幫寶適BF6項(xiàng)目投放小結(jié)報(bào)告2016.01.12目錄項(xiàng)目概述資源概述執(zhí)行內(nèi)容回顧線上活動德國行總結(jié)帖&H5專家在線達(dá)人試用官方H5推廣項(xiàng)目總結(jié)項(xiàng)目總結(jié)目錄項(xiàng)目概述資源概述執(zhí)行內(nèi)容回顧線上活動德國行總結(jié)帖&H5專家在線達(dá)人試用官方H5推廣項(xiàng)目總結(jié)項(xiàng)目總結(jié)投放節(jié)奏12.0412.0712.1412.2112.2801.0401.10第一期專家在線線上活動官方H5推廣德國總結(jié)帖&H5達(dá)人試用第二期專家在線投放金額：133萬投放時(shí)間：2015-12-04至2016-01-10推廣形式：軟性+硬廣推廣背景：幫寶適魔法紙尿褲新品上市，德國研發(fā)之旅精華內(nèi)容進(jìn)行廣泛傳播。投放目的：通過達(dá)人口碑、專家植入等軟性內(nèi)容沉淀魔法紙尿褲正面口碑，提高新品的曝光量和口碑傳播。幫寶適12.4-01.10投放數(shù)據(jù)總覽（秒針數(shù)據(jù)）如左圖數(shù)據(jù)所示，項(xiàng)目投放實(shí)際曝光量總數(shù)為244,801,968，實(shí)際點(diǎn)擊量為10,182,504，數(shù)據(jù)均超出預(yù)期目標(biāo)。目錄項(xiàng)目概述資源概述執(zhí)行內(nèi)容回顧線上活動德國行總結(jié)帖&H5專家在線達(dá)人試用官方H5推廣項(xiàng)目總結(jié)項(xiàng)目總結(jié)論壇活動--內(nèi)容展示標(biāo)題：寶貝紙尿褲2.0，媽咪來創(chuàng)想！PClink：活動時(shí)間：12.04-12.09瀏覽量：1,001,334回復(fù)量：1,786互動數(shù)（回復(fù)+轉(zhuǎn)發(fā)+收藏）：4,372在辣媽幫初次提出“魔法紙尿褲”概念，活動前文較完整展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，提高產(chǎn)品曝光的同時(shí)為后續(xù)投放作起鋪墊作用。論壇活動--參與互動展示活動機(jī)制設(shè)置讓網(wǎng)友在回復(fù)中體現(xiàn)魔法紙尿褲三大賣點(diǎn)，產(chǎn)品特點(diǎn)獲重復(fù)輸出，加深網(wǎng)友的產(chǎn)品印象。有幫寶適用戶回帖參與活動，有助于沉淀產(chǎn)品口碑和提高品牌好感度。論壇活動--點(diǎn)位數(shù)據(jù)論壇活動--推送位置截屏示意第一期專家在線--內(nèi)容展示預(yù)熱&直播精華標(biāo)題：專家教你選紙尿褲，讓寶寶小屁屁享受舒適一冬天PClink：發(fā)布時(shí)間：12.06瀏覽量：1,261,314回復(fù)量：241互動數(shù)（回復(fù)+轉(zhuǎn)發(fā)+收藏）：5372標(biāo)題：蓬蕊：選對紙尿褲，三點(diǎn)很重要！PClink：發(fā)布時(shí)間：12.11瀏覽量：87,521回復(fù)量：110；互動數(shù)（回復(fù)+轉(zhuǎn)發(fā)+收藏）：3417第一期專家在線--產(chǎn)品植入展示產(chǎn)品特點(diǎn)通過預(yù)埋問題在散布在直播帖上，利用專家在線專業(yè)答復(fù)，軟性植入魔法紙尿褲的品牌特性，有助于提高網(wǎng)友對新產(chǎn)品的信任。精華帖把預(yù)埋問答提前在前方樓層，以便網(wǎng)友瀏覽時(shí)獲取相關(guān)產(chǎn)品信息作口碑沉淀。第一期專家在線--點(diǎn)位數(shù)據(jù)第一期專家在線--推送位置拷屏示意第二期專家在線--內(nèi)容展示預(yù)熱&直播精華標(biāo)題：張亞停：冬季怎樣保護(hù)寶寶嬌嫩的皮膚？PClink：上線時(shí)間：01.04瀏覽量：1,267,774回復(fù)量：221互動數(shù)（回復(fù)+轉(zhuǎn)發(fā)+收藏）：6367標(biāo)題：張亞停：秋冬季呵護(hù)寶寶皮膚要恰當(dāng)！PClink：上線時(shí)間：01.08瀏覽量：464,669回復(fù)量：102互動數(shù)（回復(fù)+轉(zhuǎn)發(fā)+收藏）：4025第二期專家在線--產(chǎn)品植入展示產(chǎn)品特點(diǎn)通過預(yù)埋問題在散布在直播帖上，利用專家在線專業(yè)答復(fù)，軟性植入魔法紙尿褲的品牌特性，有助于提高網(wǎng)友對新產(chǎn)品的信任。精華帖把預(yù)埋問答提前在前方樓層，以便網(wǎng)友瀏覽時(shí)獲取相關(guān)產(chǎn)品信息作口碑沉淀。第二期專家在線--點(diǎn)位數(shù)據(jù)第二期專家在線--點(diǎn)位數(shù)據(jù)第二期專家在線--推送位置拷屏示意德國行總結(jié)帖&H5--內(nèi)容展示總結(jié)帖標(biāo)題：幫寶適德國研發(fā)之旅探秘魔法紙尿褲“芯”總結(jié)帖PClink：H5二維碼：上線時(shí)間：12.14總結(jié)帖+H5瀏覽量：3,537,843總結(jié)帖回復(fù)量：169總結(jié)帖+H5互動數(shù)（回復(fù)+轉(zhuǎn)發(fā)+收藏）：9,647總結(jié)帖較全面介紹德國研發(fā)之行的活動情況，有助于提升品牌美譽(yù)度和魔法紙尿褲科技嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放菩蜗?。H5總結(jié)展示中歐專家觀點(diǎn)，把“全球好尿褲”的特點(diǎn)與魔法紙尿褲賣點(diǎn)相結(jié)合，高效地為德國行作二次精華傳播。德國行總結(jié)帖&H5--點(diǎn)位數(shù)據(jù)德國行總結(jié)帖&H5--點(diǎn)位數(shù)據(jù)德國行總結(jié)帖&H5--點(diǎn)位數(shù)據(jù)德國行總結(jié)帖&H5--推送位置拷屏示意達(dá)人報(bào)告--內(nèi)容展示ID：九姑娘在德國標(biāo)題：探秘幫寶適魔法紙尿褲德國研發(fā)之旅ID：藏?；é衉π標(biāo)題：明星同款初體驗(yàn)—不止?jié)M分的紙尿褲ID：浩銘浩涵媽標(biāo)題：天王嫂也愛的魔法紙尿褲親測報(bào)告ID：小沫沫標(biāo)題：穿上明星同款原來就是這么簡單，魔法紙尿褲誠意推薦ID：陳寶兒標(biāo)題：親測天王嫂都贊口不絕的滿分紙尿褲10篇達(dá)人報(bào)告推廣時(shí)間為12.14-01.10總瀏覽量2,312,574

，總回復(fù)量845，其中德國達(dá)人報(bào)告瀏覽量為1,100,354，回復(fù)量為110，讓論壇短時(shí)間內(nèi)充斥幫寶適魔法紙尿褲品牌正面聲音，最大限度的提高產(chǎn)品品牌曝光。德國達(dá)人親述德國研發(fā)之旅活動心得和產(chǎn)品試用介紹，進(jìn)一步地為德國行作二次傳播，同時(shí)利用達(dá)人的影響力為品牌作正面宣傳。德國達(dá)人達(dá)人報(bào)告--內(nèi)容展示ID：Vivian標(biāo)題：跟天王嫂同款，我家寶寶的第一次魔法體驗(yàn)ID：檸檬麻麻標(biāo)題：什么？你沒聽過幫寶適魔法紙尿褲？out了吧ID：Grace標(biāo)題：我心中的的滿分紙尿褲，邀你一起來體驗(yàn)哦ID：馨文媽媽標(biāo)題：果真只有它才能成為昆凌和扎克伯格共同的選擇~ID：爍と顥標(biāo)題：選擇天王嫂的滿分紙尿褲-明星同款就那么簡單9篇達(dá)人試用報(bào)告用平民化聲音影響消費(fèi)者，有助于沉淀真實(shí)口碑，持續(xù)品牌曝光。所有試用報(bào)告均加入德國行內(nèi)容、昆凌代言和扎克部分，每一份報(bào)告內(nèi)容較完整地展示產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌優(yōu)勢。德國達(dá)人報(bào)告--點(diǎn)位數(shù)據(jù)試用達(dá)人報(bào)告--點(diǎn)位數(shù)據(jù)達(dá)人報(bào)告--推送位置拷屏示意官方H5推送--推送位置拷屏示意官方H5推送--推送位置拷屏展示官方H5引流--點(diǎn)位數(shù)據(jù)幫寶適及競品聲量分析在總聲量上，由于2015年品牌投放合作時(shí)間長短影響，幫寶適聲量與其他品牌仍存有差距。幫寶適12月集中投放軟性內(nèi)容，品牌聲量短時(shí)間內(nèi)獲得迅速提升，增長率超過50%，在論壇中初步形成品牌口碑基礎(chǔ)?；ㄍ踉掝}量最大，主要是因?yàn)榛ㄍ跏菋寢寕兒Ｌ缘氖走x，討論內(nèi)容集中于產(chǎn)品真假鑒別，辣媽商城購買體驗(yàn)等。其次的好奇在辣媽幫全年持續(xù)投放，且在雙十一、雙十二集中大量資源推廣，品牌聲量有持續(xù)保持趨勢。目錄項(xiàng)目概述資源概述執(zhí)行內(nèi)容回顧線上活動德國行總結(jié)帖&H5專家在線達(dá)人試用官方H5推廣項(xiàng)目總結(jié)項(xiàng)目總結(jié)項(xiàng)目總結(jié)本次投放有節(jié)奏有目的、有效果的對魔法紙尿褲新品進(jìn)行口碑傳播與推廣，短時(shí)間內(nèi)在目標(biāo)人