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游通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內容的目的的行為過程What文

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游以旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的欣賞對象和休閑娛樂方式為消費內容，使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合What文化旅游產(chǎn)業(yè)旅游與文化的相互關系1.旅游使旅游者獲得實地知識，豐富對客觀世界的認識2.旅游活動有助于不同文化群體的相互了解3.群眾化旅游給現(xiàn)代社會生活造成了強大的沖擊，使某些生成于現(xiàn)代生產(chǎn)方式、生產(chǎn)關系條件下的反傳統(tǒng)意識得到了有效支持4.旅游作為一種行為方式，豐富了文化的外延1.文化是旅游的本質特征是以精神、文化需求和享受為根底的，涉及經(jīng)濟、政治、社會、國際交流等內容的綜合性群眾活動2.文化是一個國家旅游業(yè)保持自身特色的決定因素3.文化蘊藏著巨大的經(jīng)濟潛能4.文化是提高旅游競爭力的法寶文化旅游民俗文化旅游2

宗教文化旅游1特殊的文化旅游4非物質文化遺產(chǎn)旅游3中

國

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旅

游

資

源

：宗教旅游是一種以宗教朝覲為主要動機的旅游活動。主要形式：宗教文化旅游道教山東的泰山、嶗山，陜西的華山、終南山，河北的恒山，江西的龍虎山，四川的青城山，河南的嵩山，廣東的羅浮山等01佛教四川峨眉山，浙江普陀山，山西五臺山，安徽九華山、敦煌莫高窟、龍門石窟、云岡石窟、麥積山石窟、樂山大佛、大足石刻02伊斯蘭教西安的化覺寺，北京牛街禮拜寺、東四清真寺、銀川大寺，天津北大寺，沈陽南大寺03概念概念：民俗文化旅游集錦薈萃式

復古再現(xiàn)式

原地濃縮式

原生自然式

主題附會式流動性的民俗文化表演活動02民族民俗傳統(tǒng)的節(jié)慶活動類01博物館類（豐富的民俗文化知識為特征）主要形式：人們離開慣常住地，到異地去體驗當?shù)孛袼椎奈幕糜涡谐?。具有獨特性與不可替代性，屬于高層次的旅游。概念：非物質文化遺產(chǎn)旅游活態(tài)分級保護對“傳承人”的保護對文化空間的保護對文化生態(tài)環(huán)境的保護活態(tài)演繹傳承前提核心

層中間

層外圍

層

關鍵以全方位吸引游客參與體驗非物質文化遺產(chǎn)為主要動機的旅游活動注意：〔開展非物質文化遺產(chǎn)旅游〕特殊的文化旅游定義：茶文化旅游是指休閑、放松的旅游過程中，細細品味茶的文化、內涵，體味茶的風俗、禮儀，鑒賞茶葉的品質并參與其間的能陶冶旅游者身心的一種特色旅游工程特點：休閑娛樂性文化性節(jié)會旅游帶動茶文化旅游開展茶文化旅游特點：人文旅游資源是人類創(chuàng)造的，歷史越悠久，旅游價值就越大。例如：萬里長城、秦始皇兵馬俑、故宮、西安碑林人文景觀旅游經(jīng)典案例山東——青島啤酒節(jié)1991年至1995年主要依靠政府投入1999年到2000年政府已經(jīng)開始實現(xiàn)了零投入1996年至1998年提出了“民辦公助”的辦節(jié)思路，政府不再給予資金上的支持，而是提供一些相關政策上的支持，主要依靠企業(yè)出資2001年到現(xiàn)在節(jié)慶氣氛良好，具有了良好的群眾基礎概述：

青島國際啤酒節(jié)作為青島市的重要節(jié)慶活動不僅是國內最早創(chuàng)辦的節(jié)慶之一，目前也已經(jīng)躋身我國成功舉辦的大型節(jié)慶行列。

創(chuàng)辦于1991年，經(jīng)過14年的培育和發(fā)展，青島國際啤酒節(jié)無論是在經(jīng)營思路上，還是在體制設計上已經(jīng)與舉辦之初有了很大的不同。青島啤酒節(jié)成為了一項專屬于青島的一項文化旅游產(chǎn)品，同時吸引了無數(shù)啤酒愛好者前往青島進行旅游參觀。分析經(jīng)濟影響社會文化影響1.在短期內已經(jīng)到達了“收支平衡〞，實現(xiàn)了“以節(jié)養(yǎng)節(jié)〞的目標2.

對不同行業(yè)的關聯(lián)帶動，如酒店行業(yè)、旅行社業(yè)、餐飲業(yè)、市內交通、航空、鐵路以及商業(yè)零售3.

提升了青島作為一個沿海城市的知名度和美譽度、塑造了青島作為海濱休閑度假的目的地形象3.作為一項文化旅游產(chǎn)品，拉動了青島的旅游行業(yè)開展，以獨特的文化內涵吸引了大批游客2.提出了“青島與世界干杯〞的國際化開展思路，實現(xiàn)了這一傳統(tǒng)與世界啤酒文化對接1.“吃海鮮喝啤酒〞是很多青島人的習慣，啤酒節(jié)保存和弘揚了這一傳統(tǒng)，也增強了青島人保存?zhèn)鹘y(tǒng)的自豪感，讓啤酒文化更加深入人心，使得啤酒節(jié)成為老百姓共度的一個歡樂的節(jié)日分析從案例我們可以看出，現(xiàn)代節(jié)慶的創(chuàng)立一定要立足與開掘本地的文化根底之上，宣泄本地人的快樂，才具有持久的生命力，并且，這種文化根底的培育需要經(jīng)過相當長的一段時間。青島國際啤酒節(jié)就經(jīng)歷了足足十年的時間。我國文化旅游產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀中國開展文化旅游開展優(yōu)勢及開發(fā)前景213存在的主要問題及對策隨著近幾年的開展人民的生活水平逐漸的提高我國的文化產(chǎn)業(yè)的效益也逐漸的擴大化文化旅游業(yè)也得到了持續(xù)的、飛速的開展。我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的開展現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)有著巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，是21世紀全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，以文化為依托的旅游業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)的重要組成局部，現(xiàn)已經(jīng)和世界兩大產(chǎn)業(yè)石油業(yè)汽車、制造業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。29.5726.40國內旅游人數(shù)(億人)20122011767.9732.0國內旅游人均消費

（元）2012201122706.219308.0國內旅游收入

（億元）20122011城市居民旅游人數(shù)農(nóng)村居民旅游人數(shù)19.33億10.24億65.4%34.6%

1、國家、制度支持：?國家旅游局關于促進文化與旅游結合開展的指導意見?2、客觀優(yōu)勢：1、大市場，成長空間大。2、經(jīng)濟成長和文化產(chǎn)業(yè)的支撐。3、積累了豐富的經(jīng)驗4、豐富的文化資源5、國內外游客眾多開展優(yōu)勢開發(fā)前景

旅游業(yè)是一種綜合產(chǎn)業(yè)，旅游文化的建設涉及中國政治、經(jīng)濟等方方面面1、弘揚民族傳統(tǒng)文化2、促進國際交流，增加友好情誼3、提高旅游從業(yè)人員的文化素養(yǎng)，改善國際形象4、加快改革步伐，增進居民開放意識5、推動國家和政府對旅游文化遺產(chǎn)的開發(fā)、利用和保護意義為什么要開發(fā)文化旅游？

主要問題1、法規(guī)體系不健全，導致惡性競爭、虛假廣告、合同欺詐以及破壞旅游資源等事件2、缺乏優(yōu)秀文化旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才3、文化旅游配