青島啤酒“激情一灌究竟”廣場體驗

活動規(guī)劃深圳至高創(chuàng)意策劃傳播有限公司0429圍繞青島啤酒的品牌形象核心：激情，設(shè)計符合“激情一灌究竟”的差異化品牌體驗活動，讓消費者在活動中真實體驗到品牌所傳達的內(nèi)涵，實現(xiàn)與“激情成就幻想的”共鳴，以達成我們本次的活動目的。我們的課題主題詮釋激情一灌究竟在青島啤酒假日體驗廣場，讓你感受到對激情釋放的期盼，在“灌”中釋放你的激情！營造釋放激情的巔峰時刻！策略發(fā)想“激情一灌究竟”豪飲啤酒的酣暢淋漓NBA籃球暴扣的激情釋放？活動定位以NBA籃球為主題內(nèi)容的啤酒節(jié)嘉年華會亮點呈現(xiàn)激情灌籃，吸引廣袤籃球迷踴躍體驗，賜予參與者運動激情，一罐究竟，盡顯品牌內(nèi)涵；體驗區(qū)激情四溢，有酣暢淋漓的青啤豪飲，有NBA勁爆灌籃、有扣人心弦的NBA季后賽事轉(zhuǎn)播，真正詮釋了活動“一罐究竟”活動主題與活動定位。與NBA球星灌籃合影，為活動吸引關(guān)注，聚集人氣；互動游戲精彩紛呈，尤其是“籃球記錄挑戰(zhàn)賽”讓參與者在挑戰(zhàn)的激情中對下期活動充溢期盼，為活動的持續(xù)性注入生命力。現(xiàn)場設(shè)置大篷車舞臺區(qū)體驗休閑區(qū)游戲攤位投籃競技液晶顯示屏現(xiàn)場規(guī)劃圖激情灌籃體驗區(qū)游戲攤位游戲攤位游戲攤位灌籃合影產(chǎn)品售賣背景板舞臺區(qū)舞臺籃球記錄挑戰(zhàn)賽參與方式：購買青島啤酒一瓶，憑票參與。游戲規(guī)則：參與者兩分鐘內(nèi)，進球數(shù)超越上一時段保持的進球記錄，則為挑戰(zhàn)成功。每小時為一個挑戰(zhàn)時段。獎項設(shè)置：每時段記錄冠軍可獲得休閑體驗區(qū)酒杯一個；當(dāng)期（一日為一期）冠軍可獲得青島啤酒一箱。城市冠軍獲得大獎還可參與青島啤酒下一輪選拔活動，有機會去NBA現(xiàn)場看競賽紀(jì)錄榜119球激情灌籃體驗區(qū)激情灌籃體驗參與方式：憑體驗券參與。設(shè)置方式：方式一，蹦床灌籃。將蹦床能增加彈跳且能保證平安著地的特點，運用到扣籃當(dāng)中，讓一般消費者也能參與道灌籃的激情體驗之中。方式二，降低籃筐高度。將籃筐高度由3.05M降低為大多數(shù)人能體驗的2.50M?；@球技巧挑戰(zhàn)賽(備選)參與方式：憑體驗券參與。設(shè)置方式：創(chuàng)意來自NBA全明星技巧挑戰(zhàn)賽，集上籃、投籃、傳球、運球等籃球技巧于一體的個人競賽，極具籃球挑戰(zhàn)激情。參與者依據(jù)挑戰(zhàn)賽路途完成一系列技巧表演，再預(yù)定時間內(nèi)完成者可獲得一瓶灌裝啤酒贈飲，徹底體驗“一罐究竟”的無限激情。每期評比出一名擂主，擂主將獲得而外嘉獎，并迎接下期的挑戰(zhàn)。灌籃合影區(qū)灌籃合影區(qū)參與方式：免費參與。活動設(shè)置：位于現(xiàn)場入口中心位置，吸引人群參與；準(zhǔn)備四個受歡迎的NBA籃球扣籃明星像；結(jié)合產(chǎn)品元素及活動主題設(shè)計畫面；全天候供消費者體驗。區(qū)域兩端擺放活動告知牌。激情體驗區(qū)激情灌籃啤酒節(jié)參與方式：消費者5元購買一個啤酒杯，可免費無限量續(xù)杯，一罐喝究竟；可免費體驗SP2“NBALive”灌籃游戲；還可觀看NBA08-09賽季賽事轉(zhuǎn)播、經(jīng)典賽事重播及青啤NBA廣告片。09NBA季后賽激情賽場NBA08-09賽季季后賽激戰(zhàn)正酣，你看好哪知球隊呢？舉辦，或重播重要賽事，或者是NBA全明星扣籃大賽?；顒釉O(shè)置：直播或重播當(dāng)天重要競賽；重播重要賽事；NBA扣籃大賽視頻；青島啤酒NBA廣告片。游戲區(qū)游戲一：消遣的釋放籃球時空圈游戲規(guī)則：方型平臺上規(guī)則分布著紅、黃、綠三色圓點參與者將籃球拋出，籃球會滾動，落在特定顏色點內(nèi)，均可獲獎。游戲二：激情籃圈游戲規(guī)則：凡現(xiàn)場購買青島啤酒1瓶或罐裝1廳,即可獲得游戲卡,參與現(xiàn)場游戲;利用NBA元素設(shè)計青島啤酒地板，每人有5次機會，在離地板1米處進行定點套圈．游戲三：釋放一擊游戲規(guī)則（類似保齡球游戲）參與者用籃球（包裝NBA主視覺）擊向另一端的灌裝青島啤酒，全部擊倒可獲得青島啤酒一瓶。游戲象征青島啤酒與NBA的激情碰撞，同時也賜予參與者激情活力。游戲四：激情反射游戲規(guī)則規(guī)則：參與者借助地面反彈力，將籃球投進傳進不洞中，即為傳球成功終端的協(xié)作互動終端的互動活動形式凡一次購買或消費3瓶青島啤酒即可兌換“激情一灌究竟”刮獎卡一張刮開刮獎卡上刮開區(qū)部分（回執(zhí)處），若顯示中獎，即可在當(dāng)月啤酒節(jié)嘉年華活動現(xiàn)場，換取獎品。形成對話題的病毒式傳播扣籃裝備籃球NBA其它紀(jì)念品小禮品現(xiàn)飲終端的協(xié)作建議海報、DM單傳播青島啤酒邀請您參與NBA主題啤酒節(jié)嘉年華會方案內(nèi)容青島啤酒為答謝新老摯友，**廣場（并列出30個合作店名字，對這些店進行一次廣泛宣揚）實行青島啤酒NBA啤酒節(jié)嘉年華會刮獎活動，獎品兌換告知非現(xiàn)飲終端協(xié)作的建議活動一：“激情一罐究竟”