第6頁共16頁尚都世紀(jì)購物中心開業(yè)慶典策劃方案目錄一、前言二、活動主題三、活動風(fēng)格四、活動目的五、廣告宣傳（前期宣傳、后期宣傳）六、嘉賓邀請七、活動亮點八、活動程序九、會場布置十、附件十一、后記一、［前言］“尚都世紀(jì)購物中心”的自信來自于誠信、誠心，和與女性朋友一起經(jīng)歷似水流年品味美麗人生的簡單愿想；來自于其溫馨、愉悅的購物環(huán)境；來自于其“備至關(guān)懷、別致關(guān)心”的服務(wù)宗旨；更是來自于其多元化的經(jīng)營觸角，以及努力挖掘個性、優(yōu)質(zhì)、健康的女性服飾及其相關(guān)附帶商品，為女性朋友提供一個全方位呵護自己的購物平臺的這份決心。鑒于此，本次活動的宗旨將定位于：如何針對性地吸引消費者，如何將活動形勢和活動內(nèi)容同購物中心的“溫馨”定位及“感性型”消費人群的消費思維契合，達到開業(yè)慶典、促銷活動和樹立中心形象的有機結(jié)合。為淡化促銷的商業(yè)目的，使活動更接近于目標(biāo)消費者，把女性愛美之心最大化表現(xiàn)在“為女性美麗服務(wù)，為美麗女性喝彩”的比賽作為本次活動的契機，使活動具有親和力，以便于收集更多目光。從而也保證了活動的唯一性、獨到性與轟動性。使活動達到良好的新聞效應(yīng)，社會效益借以提升中心知名度，樹立中心美譽度。二、［活動主題］1.尚都世紀(jì)購物中心開業(yè)慶典2.“為女性美麗服務(wù)，為美麗女性喝彩”三、［活動風(fēng)格］隆重高雅四、［活動目的］(1)面向社會各界展示尚都世紀(jì)購物中心的品牌形象，提高中心知名度和影響力；(2)塑造中心“用心維護美麗女人睿智之選的上善之地”形象；塑造中心“溫馨購物、魅力雋永”的氛圍。(3)通過本次開業(yè)慶典活動，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，開拓多種橫向、縱向促銷渠道，把“尚都世紀(jì)購物中心”良好的品牌形象凸現(xiàn)于目標(biāo)消費者眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。五、［廣告宣傳］1.前期宣傳（1）開業(yè)前十五天，選擇途經(jīng)市區(qū)各商業(yè)網(wǎng)點的公交車車載電視作為媒介展開宣傳攻勢，（宣傳內(nèi)容以中心位置及經(jīng)營范圍為主），有效針對目標(biāo)消費人群作一個鋪墊。（2）開業(yè)前一周，分別在地方日報、晚報上刊登尚都世紀(jì)購物中心開業(yè)及相關(guān)信息，以便捷的方式傳達中心動向。（3）為了有效針對高端目標(biāo)消費人群的宣傳，建議可以在各高檔寫字樓的液晶電視傳媒網(wǎng)上做相關(guān)介紹。（建議，可供參考。）2.后期廣告開業(yè)后一周內(nèi)，分別在地方日報、晚報上刊登尚都世紀(jì)購物中心開業(yè)及相關(guān)信息，進一步加大宣傳，激起目標(biāo)消費者的購買欲。（請中心重視）六、［嘉賓邀請］（由主辦方負責(zé)出面）嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。嘉賓邀請范圍：A、政府領(lǐng)導(dǎo)；上級領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負責(zé)人；B、主辦單位負責(zé)人、協(xié)辦單位負責(zé)人；C、知名人士、記者；D、具有相當(dāng)消費能力的女性；等。七、[活動亮點]1.以開業(yè)慶典為平臺，舉行“為女性美麗服務(wù)，為美麗女性喝彩”主題活動。活動挑選現(xiàn)場觀眾與模特共同表演，凡愿意參與的觀眾可在工作人員帶領(lǐng)下去中心挑選相關(guān)商品產(chǎn)賽，凡參賽者均可在商場開業(yè)當(dāng)天獲得精美禮品（或代金券），優(yōu)勝者可按名次獲得現(xiàn)金獎勵及參賽所挑服飾。凡參賽選手在商場內(nèi)購物可獲得相應(yīng)優(yōu)惠，（或到場嘉賓可當(dāng)天加入尚都VIP會員）。在良性的聯(lián)合運作狀態(tài)下，使主辦方、協(xié)辦方雙方在合作中獲得共贏，更讓消費者獲得不菲的恩惠，品牌立即深入人心。2.千份DM雜志免費贈送（供參考）：為了擴大商場的開業(yè)效應(yīng)和品牌影響力，發(fā)行DM雜志（《女性精致生活指南》）贈閱消費者。此DM雜志為大16K，68P，四色銅版紙印刷，發(fā)行量為一千五百冊。主要發(fā)行渠道為在開業(yè)慶典上所有到場者的禮品和開業(yè)促銷期間商場贈閱。本雜志的主要內(nèi)容分為三個板塊：（1）“尚都世紀(jì)購物中心，讓礫煉過的美麗留在每一位睿智女性成熟自信的笑容中”——介紹中心的經(jīng)營理念、購物環(huán)境及其它相關(guān)信息；（2）“一種美麗，從流行到經(jīng)典”——介紹中心內(nèi)各品牌（內(nèi)附各品牌代金卷）；（3）“您的美麗，請選擇來自尚都的呵護”——介紹不同時期，不同品牌的促銷信息。3.在氣氛渲染方面，以高雅的模特走秀和鋼琴演奏代替慶典儀式中貫用的軍樂隊、鑼鼓、醒獅隊等。令每位來賓耳目一新，難以忘懷，且能有效地提高開業(yè)儀式的新聞亮點和宣傳力度。在慶典活動中注入高雅文化，為尚都世紀(jì)購物中心的“溫馨購物”定位及目標(biāo)消費群的理想生活形態(tài)有機契合。4.名星助陣（供參考）：邀請某品牌代言人到場助興表演一到二個節(jié)目，掀起會場的第三個高潮，整個活動在高潮迭起中落幕，令人回味無窮。（筆者曾參加過類似活動，明星是個很敏感問題，太紅的反而奪去了消費者眼球，筆者認為這是前期工作沒有執(zhí)行到位所致，這一點不會出現(xiàn)我們身上，所以我們更歡迎貴中心拿出這部分開支換成禮品有針對性的發(fā)放，相信沒有哪為女性朋友不喜歡得到這種便宜。如此更能為中心積累人氣，“籠絡(luò)人心”。）八、［活動程序］20078：30播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓，來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、派發(fā)禮品、并引導(dǎo)來賓入會場就座，貴賓引入貴賓席。8：35模特高雅的時裝表演開始，展示尚都世紀(jì)購物中心商品，也可調(diào)動現(xiàn)場氣氛，吸引來賓的目光。9：00：時裝表演結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺宣布開業(yè)儀式正式開始，并介紹貴賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信。9：05尚都高層領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭9：10政府領(lǐng)導(dǎo)致辭9：15協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)致辭9：20參賽選手代表講話（采訪形式，主持人要能調(diào)動參賽選手）9：25最高領(lǐng)導(dǎo)致辭并宣布開幕，鳴禮炮、放飛和平鴿和氫氣球（會場達到第一個高潮）。9：30宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺。9：35宣布開業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為開業(yè)儀式剪彩，嘉賓與業(yè)主舉杯齊飲、禮炮、放飛小氣球、彩屑繽紛、典禮推向第二個高潮。主持人宣布正式營業(yè)，消費者可進場購物。9：40活動進入表演及相關(guān)互動活動10：00整個活動結(jié)束九、［會場布置］現(xiàn)場布置與開業(yè)慶典的主題結(jié)合，力爭做到“細心、精心、認真、全面”，將高雅文化進行到底。遮陽（雨）棚和T形臺、背景板的設(shè)計能充分突出會場的高雅和隆重的風(fēng)格。（可附效果圖片）現(xiàn)場布置所需物料[彩旗]1、數(shù)量：40面2、規(guī)格：0．75mXl．5m3、材料：綢面4、內(nèi)容：“用心維護美麗女人睿智之選的上善之地”。5、布置：廣場周圍插置。印制精美的彩旗隨風(fēng)飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現(xiàn)主辦單位的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個慶典場面的浩勢。同時又是有效的宣傳品。[橫幅]1、數(shù)量：若干；3、規(guī)格：4.5X10M4、內(nèi)容：尚都世紀(jì)購物中心隆重開業(yè)5、布置：高空氣球下方[賀幅]l、數(shù)量：若干；2、規(guī)格：0.8X20M3、內(nèi)容：各商家及合作單位祝賀4、布置：廣場及超市樓體［放飛和平鴿］（視現(xiàn)場環(huán)境而定）1.數(shù)量：188只2.布置：宣布第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕時放飛[放飛小氣球]（視現(xiàn)場環(huán)境而定）1、數(shù)量：2000個2、材料：進口PVC3、布置：主會場上空剪彩時放飛，使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場氣氛。[高空氣球]l、數(shù)量：6——8個2、規(guī)格：氣球直徑3米。3、內(nèi)容：祝賀及慶祝語4、布置：現(xiàn)場及主會場上空。[充氣龍拱門]1、數(shù)量：2座2、規(guī)格：跨度15米／座3、材料：PVC5、布置：主會場入口處及車道入口［綢布］1.數(shù)量：100米2.布置：市場入口處兩旁的門柱[簽到臺]1、數(shù)量：簽到臺1組、2、布置：主會場右邊桌子鋪上紅絨布，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。[花籃]1、數(shù)量：30個2、規(guī)格：五層中式3、布置：主席臺左右兩側(cè)帶有真誠祝賀詞的花藍五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心[背景板]1、數(shù)量：一塊2、規(guī)格：10mX5m3、材料：鋼架、噴繪4、內(nèi)容：主題詞，其風(fēng)格與本活動的主題風(fēng)格一致，能體現(xiàn)高雅與時尚的主題。[T形臺]1、數(shù)量：l座：2、材料：鋼管、木板、紅地毯[紅色地毯]1、數(shù)量：200平方米2、布置：主會場空地，從入口處一直鋪到主席臺突出主會場，增添喜慶氣氛。[其它]1、剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花2、簽到本1本、筆1套3、椅子150張4、胸花150個5、胸牌150個6、綠色植物300盆7、盆花200盆8、彩屑氣氛營造[禮儀小姐]1、人數(shù)：10位2、位置：主席臺兩側(cè)、簽到處禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風(fēng)景。［專業(yè)模特隊］1.人數(shù)：18人（限女性，身著尚都購物中心品牌服飾。）2.位置：慶典開始前在T臺上表演調(diào)動現(xiàn)場歡快的氣氛且與活動主題有機契合。3.根據(jù)活動要求，可從現(xiàn)場觀眾中挑選若干女性配合完成，參賽之前先在后臺為其配以中心相關(guān)商品。[音響]1、數(shù)量：l套2、說明：專業(yè)3、位置：主會場4、媒體配合（略）十、［附件］（所有的平面設(shè)計都以體現(xiàn)高雅的活動主題為本）附件1：主會場效果圖（略）附件2：主席臺及背景板設(shè)計（略）附件3：邀請函設(shè)計（略）附件4：簽到處的設(shè)計（略）附件5：條幅、賀幅、彩旗設(shè)計（略）附件6：X展架設(shè)計（略）附件7：慶典物料明細及費用預(yù)算（略）附件8：目標(biāo)消費群消費形態(tài)分析及相應(yīng)前后期廣告措施（略）附件9：所有工作人員的裝束及胸牌（略）附件10：禮儀小姐的著裝及用語（略）附件11：員工的著裝（略）附件12：DM畫冊設(shè)