牌趣譯許多國際著名品牌源于很平凡的名字，譯為中文必須有巧思。如果把營銷比喻成一場戰(zhàn)役，那么成功的品牌名稱就像一面不倒的軍旗。國際品牌在全球范圍內(nèi)營銷，必然要跨越種種文化障礙，如語言差異、消費習慣差異、宗教差異等。把品牌譯為中文必須有巧思。由于西方國家的文化比較相似，所以某一個國家的品牌比較容易為其他國家所接受。中華文化與西方文化差異較大，因此，國外品牌要打入華人市場，必須慎重考慮命名問題。商品經(jīng)濟現(xiàn)象的復(fù)雜，使西方品牌名稱的翻譯超越了語言學(xué)概念，而上升到文化心理和市場重新定位層面。麥當勞：蘊含多層意義，比如麥當勞，英文名稱是“McDonald’s”，它是店主人名字的所有格形成。西方人習慣以姓氏給公司命名，像愛迪生公司、華爾特·迪斯尼公司、福特公司。但是華人通常喜歡以喜慶、興隆、吉愛迪生，人家是世界聞名的大科學(xué)家，也不如迪斯尼，因為迪斯尼成了“卡通世界”的代名詞，所以如果老老實實地把“McDonald’s”譯成“麥克唐納的店”，就過于平淡，而“麥當勞”就非常成音；，體現(xiàn)了食品店的性質(zhì)；三，蘊涵著“要吃麥就應(yīng)當勞動”的教育意義；四，風格既“中”又“洋”，符合華人的口味。可口可樂：絕妙之譯，眾所周知，“可口可樂”就是“CocaCola”，但是卻很少有人追問一句：那是什么意思原來Coca和Cola是兩種植物的名字，音譯為古柯樹和可樂樹，古柯樹的葉子和可樂樹的籽是該飲品的原材料，古柯葉里面含有古柯堿，也叫可卡因(有時用做局總麻醉藥，尤其用于眼睛、鼻子或喉嚨，還因其興奮性和刺激性而廣泛用做毒品)。這樣枯燥乏味甚至朽為神奇?！翱煽诳蓸贰弊g名的成功之處在于：一，保留了原文押頭韻的響亮發(fā)音；二，完全拋棄了原文的意思，而是從喝飲料的感受和好處上打攻心戰(zhàn)，手段高明；三，這種飲品的味道并非人人喜歡，很多人甚至覺得它像中藥，但它卻自稱“可口”，而且喝了以后還讓人開心。善于進行自我表揚，討好大上述兩例是保留原品牌名稱發(fā)音，而改變原意的成功范例。其他如中國譯為“奔馳”，新馬譯為“馬賽地”的名牌汽車，原文“MercedesBenz”是該汽車公司老板愛女的名字，譯為“奔馳”是刪除了復(fù)雜的Mercedes，簡潔而響亮。“Ikea”譯為“宜家”是高招，再如“Ikea”家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聰明的中譯者賦予它“宜家”這美好的含義。實際上，Ikea是該品牌的創(chuàng)始母組合。有的品牌名稱只進行音譯，如“麥斯威爾”咖啡，僅僅是“Maxwell”的發(fā)音而已。由于它的訴求對象是白領(lǐng)階層，尤其是“外向型”白領(lǐng)，因此這個名字是成功的。但如果想讓廣大華人買賬，就不如“雀巢”。在“鳥窩”咖啡。即使沒文化的人也對它產(chǎn)生興趣，可見名稱的戲劇性效果非常有利于提高品牌的知名度。名牌手機“諾基亞”，芬蘭文原名“Nokia”，是廠子所在小鎮(zhèn)的名字，很顯然，譯文比原文更富有高科技感，好像還有點“承諾亞洲”的味“福士偉根”跟希特勒有關(guān)，有的品牌名稱只進行意譯。如“福士偉根”(中國稱“大眾汽車”)，關(guān)于“福士偉根”，還有一段鮮為人知的來歷：19世紀二三十年代，汽車非常昂貴，只屬于少數(shù)富人。希特勒上臺后，宣稱要為全體勞動大眾制造汽車，汽車的牌子就叫“Volkswagen”，他號召人們每月省下一些錢，建立“汽車存款”，若干年后家家有汽車。可是不久戰(zhàn)爭爆發(fā)，汽車廠忙著造戰(zhàn)爭機器去了。然而戰(zhàn)后大眾汽車的品牌名稱卻保留了下還有一類是以簡稱進行跨國界統(tǒng)一傳播，比如慕尼黑的一家汽車廠，德MotorenWerke(拜耶里奇飛機引擎生產(chǎn)廠)，簡稱為BMW，后來它不僅生產(chǎn)飛機發(fā)動機，還擴展到越野車、摩托單車、高級轎車?，F(xiàn)在沒有人關(guān)譽的標志。其中文名稱“寶馬”是多么浪漫、簡潔、貼切。再如，MinnesotaMiningandManufacturingCompany(明尼蘇達礦業(yè)及制造公司)，就是我們熟知的3M公司。西方人對品牌名稱的要求比較單純：一，簡單易記；二不重復(fù)；三，在別國語言里不會產(chǎn)生誤解，對宗教信仰不要有侮辱性含義。為安全起見，有些廠家就干脆造一個新詞，如康