上海國際馬拉松賽形象建設(shè)研究方法,公共關(guān)系學(xué)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【，以上海國際馬拉松賽為主題進(jìn)行檢索，找到相關(guān)文獻(xiàn)58篇，以馬拉松賽為主題進(jìn)行檢索得到的1932篇文獻(xiàn)，并從上海市體育局官網(wǎng)、上海國際馬拉松賽官網(wǎng)、勞動報(bào)、解放日報(bào)、文匯報(bào)等媒體網(wǎng)站、新浪微博等網(wǎng)站搜索相關(guān)文獻(xiàn)資料。上述資料為本文寫作積累了大量素材。3.2.2專家訪談法就本研究中一些專業(yè)性較強(qiáng)的部分，筆者對上海市體育局及馬拉松組委會相關(guān)工作人員〔吉喬主任、巢旭教師等〕、學(xué)界教師〔繆佳教師、張蓓教師等〕，賽事協(xié)辦區(qū)〔徐匯區(qū)體育局副局長王繼威教師〕、志愿者〔陳穎同學(xué)等〕以及參賽客體〔張海坤同學(xué)等〕進(jìn)行訪談，了解不見于文獻(xiàn)的私人觀點(diǎn)，賦予本研究中牽涉到的數(shù)據(jù)、資料、觀點(diǎn)以準(zhǔn)確性、真實(shí)性和權(quán)威性，為本文結(jié)論的提出給予了有力支持。3.2.3實(shí)地調(diào)查法在本次研究中，上海國際馬拉松賽的形象塑造實(shí)踐是筆者研究重點(diǎn)。因而，筆者通過2020年10月至2020年12月在上海國際馬拉松賽組委會實(shí)習(xí)的3個(gè)月，以及2020年10-12月與組委會工作人員的屢次溝通，深切進(jìn)入了解上海國際馬拉松賽事籌辦流程和細(xì)節(jié)，以期更直觀、更詳細(xì)地了解賽事要素對構(gòu)建上海國際馬拉松賽賽事形象的作用，搜集賽事相關(guān)反應(yīng)信息數(shù)據(jù)，考慮其公共關(guān)系傳播經(jīng)過中的傳播理念、傳播手段及傳播管理，從詳細(xì)的細(xì)節(jié)中尋味公共關(guān)系理論在塑造品牌經(jīng)過中的作用。3.2.4邏輯分析法在本次研究中，筆者將運(yùn)用邏輯分析法在整體和宏觀上對結(jié)果進(jìn)行歸納、分析。借助公共關(guān)系理論，對上海國際馬拉松賽的公共關(guān)系傳播進(jìn)行分析考量：梳理城市馬拉松賽發(fā)展的歷史，在這里基礎(chǔ)上對尋求上海國際馬拉松的特點(diǎn)與優(yōu)勢，重點(diǎn)分析分析賽事組織者、介入者、以及構(gòu)成傳播經(jīng)過的傳播要素各自的優(yōu)點(diǎn)與特色，現(xiàn)在狀況和缺乏，給出合理對策，為其科學(xué)化發(fā)展提出參考。4結(jié)果與分析4.1馬拉松賽的整體發(fā)展大概情況4.1.1國際：知名賽事形象塑造意識強(qiáng)，馬拉松比賽全球發(fā)展范圍廣馬拉松項(xiàng)目堪稱是奧林匹克運(yùn)動的靈魂,從1896年第一屆奧林匹克運(yùn)動會開場設(shè)立，一直延續(xù)至今。2004年雅典奧運(yùn)會，主辦方初次在閉幕式上舉行男子馬拉松的頒獎典禮。時(shí)任國際奧委會主席羅格，親身為三名獲獎選手頒獎。這場頒獎典禮的舉行，讓馬拉松獲得了該項(xiàng)目在奧運(yùn)歷史上史無前例的榮耀。21當(dāng)代馬拉松運(yùn)動，不僅僅僅是競技運(yùn)動項(xiàng)目的代名詞，它更多地展現(xiàn)了人類永不放棄，超越自我的精神，成為一項(xiàng)風(fēng)行世界的群眾體育運(yùn)動項(xiàng)目。全世界第一個(gè)城市馬拉松賽，是1897年開場舉行的波士頓馬拉松賽。波士頓馬拉松賽每年都在四月的第三個(gè)星期一，也就是馬薩諸塞州的愛國者日舉行。這場報(bào)名費(fèi)用高，參賽要求嚴(yán)格的比賽，以擁有全世界最古老、最難跑的賽道出名于世。即便波士頓馬拉松大起伏路面和嚴(yán)格的參賽資格限制，致使多數(shù)選手無緣比賽，但這絲毫沒有影響人們前去嘗試。正因有著這種獨(dú)特的排他性，才使得很多世界頂尖運(yùn)發(fā)動都以在這個(gè)賽事中奪冠為榮。除波士頓外，馬拉松比賽在世界各國推廣發(fā)展，并逐步誕生了很多擁有獨(dú)特形象標(biāo)識的馬拉松比賽。比方以平坦、寬闊且相對筆直的賽道道路為主要特色的柏林馬拉松賽；以慈善為形象標(biāo)簽，并在比賽中有著充滿喜感的化裝隊(duì)伍的倫敦馬拉松賽；以賽事管理和服務(wù)態(tài)度著稱的芝加哥馬拉松賽；以參賽者名額多為主要特點(diǎn)，曾吸引超過十萬人參加比賽的紐約馬拉松賽；以及沿路觀眾數(shù)十倍超過參賽選手，最多時(shí)甚至吸引近200萬觀賽者，觀眾異常踴躍的東京馬拉松賽。22受不同意識形態(tài)指導(dǎo)的馬拉松賽事，因各地自然環(huán)境和人文條件的限制，呈現(xiàn)出不同的賽事特色。但不管賽事整體差異性有多大，但有一點(diǎn)始終一樣的，即賽事主辦方都力求在賽事經(jīng)過中，放大賽事的本身特點(diǎn)，塑造獨(dú)特的大賽形象，促使賽事知名度的提高，實(shí)現(xiàn)賽事與介入群體的共同發(fā)展。進(jìn)入20世紀(jì)70年代后期，隨著馬拉松運(yùn)動在國際范圍內(nèi)的廣泛發(fā)展，介入這項(xiàng)運(yùn)動的人越來越多。在這個(gè)經(jīng)過中，馬拉松賽本身所具體表現(xiàn)出出的良好形象品牌，發(fā)揮了其強(qiáng)大的資源聚合功能，為其舉辦城市、介入群體博獲得了廣泛的政治、經(jīng)濟(jì)、文化效益，對城市體育事業(yè)的發(fā)展也起到了宏大的推動作用。根據(jù)美國(跑者〕雜志統(tǒng)計(jì)，2020年全年，美國共舉辦了789場馬拉松，德國658場，英國和法國分別300余場，日本約200余場，意大利和俄羅斯也各有100場左右。23隨著賽事的持續(xù)推廣，不管是直接參賽者還是賽事服務(wù)人群的數(shù)量也不斷增長。以2008年北京國際馬拉松賽為例，在介入調(diào)查的3000人中，陪同親友、觀看比賽以及來旅游順便觀看比賽的人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的46%.在商業(yè)收益方面，固然2018年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影覆蓋美國，但當(dāng)年的紐約馬拉松賽仍為紐約城帶來了約2.5億美元的商業(yè)收益。綜上，世界馬拉松發(fā)展大致能夠概括為下面特點(diǎn)：第一，國際知名馬拉松賽事增加，賽事主辦方擅長突出賽事特點(diǎn)，塑造賽事形象，以此提升賽事國際知名度高，進(jìn)而增加賽事附屬收益。第二，賽事舉辦范圍不斷擴(kuò)大，數(shù)量不斷增加，馬拉松運(yùn)動的介入群體包括參賽者以及關(guān)注、支持這項(xiàng)運(yùn)動的其他社會主體，在數(shù)量、范圍層面均越來越廣。4.1.2國內(nèi)：上海賽事形象塑造意識弱，馬拉松形象塑造提升空間大自1981年北京舉辦首屆國際馬拉松賽開場，馬拉松賽事逐步在中國各大城市開展起來。從2018年全國19場馬拉松運(yùn)動到2020年全國擬開展53站馬拉松運(yùn)動，從最初北京國際馬拉松賽的一枝獨(dú)秀到當(dāng)前北京、上海、廈門、大連中國四大滿貫馬拉松賽事格局的構(gòu)成，可見這項(xiàng)賽事的超強(qiáng)生命力。上海作為體育大省，六大賽事格局蜚聲中外。作為滬上六大賽事中唯一的群眾體育賽事--上海國際馬拉松賽，起源于1996年。經(jīng)過不斷的賽事升級，2020年第十八屆國際馬拉松賽已成功蟬聯(lián)國際田聯(lián)金標(biāo)馬拉松賽事，影響力穩(wěn)步提升。35000個(gè)報(bào)名選手中，外籍人士分別來自83個(gè)國家和地區(qū)，到達(dá)5558名，占總報(bào)名人數(shù)的1/6,人數(shù)創(chuàng)歷屆新高。大型賽事若要長期發(fā)展，離不開廣泛的宣傳。在電視轉(zhuǎn)播方面，經(jīng)歷了錄播、半程直播、全程直播的上海國際馬拉松賽，在2020年延長了轉(zhuǎn)播時(shí)間，初次直播賽后頒獎儀式。伴隨路跑者的腳步，上海城市景觀及歷史文化內(nèi)涵，通過6輛轉(zhuǎn)播車、3輛中繼車、42個(gè)轉(zhuǎn)播機(jī)位，全方位的對外呈現(xiàn)。固然，上海國際馬拉松辦賽水平較高，但與北京、廈門等知名國際馬拉松賽相比，在賽事形象塑造方面仍有提高的空間。北京馬拉松辦賽歷史長遠(yuǎn)，形象辨別程度高，不僅位列全球十大馬拉松之一，還與古老的波士頓馬拉松賽相照應(yīng)，被稱為最年輕的馬拉松賽.廈門固然在2004年才開場第一屆馬拉松賽，但其國際影響力特別宏大。2020年，廈門廣播電視集團(tuán)與中國電視臺聯(lián)合，初次以全高清格式對廈門國際馬拉松賽進(jìn)行直播，并同時(shí)在國內(nèi)外40余家電視臺進(jìn)行轉(zhuǎn)播，切實(shí)實(shí)現(xiàn)了廈門國際馬拉松賽打造城市美麗名片、促進(jìn)城市對外交往的獨(dú)特價(jià)值。25因而，在異常劇烈賽事競爭環(huán)境下，上海國際馬拉松賽唯有尋求方式方法建立獨(dú)具特色的賽事形象，強(qiáng)化賽事形象概念，才有可能最大程度的吸引受眾，培養(yǎng)參賽群體的忠實(shí)度。4.2上海國際馬拉松賽的形象評定上海國際馬拉松賽由中國田徑協(xié)會、上海市體育總會主辦，至今已連續(xù)舉行了十八屆。自2020年開場，上海國際馬拉松賽兩度蟬聯(lián)金標(biāo)賽事,并成為繼北京馬拉松賽、廈門馬拉松賽之后中國第三個(gè)金標(biāo)全程馬拉松賽。國際田聯(lián)路跑標(biāo)識賽事一共分為金、銀、銅三個(gè)等級，設(shè)有全程、半程以及其他賽事三個(gè)類別。除上海外，波士頓、芝加哥、紐約、倫敦、柏林等著名馬拉松賽事也被評為金標(biāo)賽事.眾所周知，上述五大馬拉松賽事堪稱馬拉松比賽中的大滿貫,它們不僅符合國際田聯(lián)的賽事評定要求，其無法撼動的賽事形象也為這些馬拉松賽事的對外傳播創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。與國際大賽相比，上海國際馬拉松賽的賽事形象又是如何的呢？2020年，馬拉松賽事組委會對現(xiàn)場觀眾進(jìn)行了賽事形象選擇的調(diào)研?！惨妶D1〕由圖1可知，盡管健康、國際、快樂、群眾成為現(xiàn)場觀眾選擇比例最高的形象詞匯，但排名第一位的詞組健康的選擇率也不過為22%.可見在觀眾或者講在賽事客體心目中，并不存在一個(gè)或一組特定的形象詞匯，足以完全概括上海國際馬拉松的賽事形象。除此之外，選擇分散則是賽事形象塑造力度薄弱的又一例證?，F(xiàn)場觀眾在進(jìn)行賽事形象選擇時(shí)，由于沒有確定的形象概念，僅憑自我感覺選擇了形象本文關(guān)鍵詞語，致使如親身體驗(yàn)、成就感這種不合適稱為賽事形象的詞組也成為了賽事形象的備選本文關(guān)鍵詞語。能夠講，賽事組委會對于賽事形象詞語的選擇調(diào)研，從側(cè)面反映了上海國際馬拉松賽事形象定位的模糊性。根據(jù)公共關(guān)系中的組織形象設(shè)計(jì)原理，好的形象定位具有下面特征：首先具有兩重性，既能表現(xiàn)賽事客觀性，又能具體表現(xiàn)出受眾評價(jià)的主觀性；其次具有整體性和多維性，能通太多維展現(xiàn)賽事細(xì)節(jié)，塑造整體賽事形象；最后具有相對的穩(wěn)定性，即形象要素在多年發(fā)展中一直表現(xiàn)出色，并被公眾廣泛知曉直至深切進(jìn)入人心。但經(jīng)過調(diào)研，我們能夠認(rèn)定，上海國際馬拉松賽在賽事形象定位方面難以知足上述特征。對于一場國際化賽事而言，沒有固定的形象設(shè)定