網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)情境九授課教師：姓名問答營銷與百度百科網(wǎng)絡(luò)營銷主要內(nèi)容百度百科營銷問答營銷與百度百科問答營銷學(xué)習(xí)情境九問答營銷與百度百科之百度百科營銷網(wǎng)絡(luò)營銷目錄問答營銷與百度百科之百度百科營銷學(xué)習(xí)情境九第一節(jié)：百度百科營銷目標(biāo)分析第三節(jié)：百度百科營銷實(shí)施第四節(jié)：營銷效果監(jiān)控與分析第二節(jié)：策劃百度百科營銷方案學(xué)習(xí)情境九問答營銷與百度百科之百度百科營銷網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)百度百科營銷目標(biāo)分析1、認(rèn)識(shí)百科營銷（1）百科營銷的定義百科營銷是借助百科知識(shí)傳播，將企業(yè)所擁有的對(duì)用戶有價(jià)值的信息（包括行業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品信息、專業(yè)研究、企業(yè)文化以及經(jīng)營理念等）傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，是將潛在用戶最終轉(zhuǎn)化為用戶的過程和各種營銷行為。學(xué)習(xí)情境九問答營銷與百度百科之百度百科營銷網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)百度百科營銷目標(biāo)分析1、認(rèn)識(shí)百科營銷百度百科搜搜百科和訊百科新浪愛問互動(dòng)百科（2）主流百科平臺(tái)學(xué)習(xí)情境九問答營銷與百度百科之百度百科營銷網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)百度百科營銷目標(biāo)分析1、認(rèn)識(shí)百科營銷（2）主流百科平臺(tái)學(xué)習(xí)情境九問答營銷與百度百科之百度百科營銷網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)百度百科營銷目標(biāo)分析1、認(rèn)識(shí)百科營銷（3）百科營銷的優(yōu)勢利用百科提升品牌形象相比于新聞、論壇、博客、SNS等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，百科才在網(wǎng)民心目中公信力和權(quán)威性是最高的媒體，也被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)上“定義媒體”！可以說，誰擁有了百科詞條，誰就有更高的品牌形象。百科營銷是深度營銷知識(shí)營銷是綠色的營銷方式，百科營銷突破傳統(tǒng)營銷的思維模式，改變了過去物化生產(chǎn)型企業(yè)本身的認(rèn)知，改變企業(yè)乃至社會(huì)對(duì)商品的認(rèn)知。學(xué)習(xí)情境九問答營銷與百度百科之百度百科營銷網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)百度百科營銷目標(biāo)分析1、認(rèn)識(shí)百科營銷（3）百科營銷的優(yōu)勢向精準(zhǔn)人群提高企業(yè)知名度品牌知名度是需要一個(gè)潛移默化的沉淀，其效果短期內(nèi)不會(huì)那么顯著。但其引導(dǎo)的用戶卻是精準(zhǔn)人群。從這個(gè)角度講，百科營銷是成本最低廉的營銷方式。利用百科傳遞權(quán)重網(wǎng)站權(quán)重是搜索引擎給網(wǎng)站(包括網(wǎng)頁)賦予一定的權(quán)威值，提高網(wǎng)站權(quán)重，不但利于網(wǎng)站在搜索引擎的排名，還能提高整站的流量、信任度。百科內(nèi)容的權(quán)重一般比較高，把企業(yè)的鏈接掛在這樣的頁面中能潛移默化的提高企業(yè)自己網(wǎng)站的權(quán)重。學(xué)習(xí)情境九問答營銷與百度百科之百度百科營銷網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)百度百科營銷目標(biāo)分析2、百度百科百度百科是百度公司推出的一部內(nèi)容開放、自由的網(wǎng)絡(luò)百科全書，其測試版于2006年4月20日上線，正式版在2008年4月21日發(fā)布。百度百科旨在創(chuàng)造一個(gè)涵蓋各領(lǐng)域知識(shí)的中文信息收集平臺(tái)。百度百科強(qiáng)調(diào)用戶的參與和奉獻(xiàn)精神，充分調(diào)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的力量，匯聚上億用戶的頭腦智慧，積極進(jìn)行交流和分享。同時(shí)，百度百科實(shí)現(xiàn)與百度搜索、百度知道的結(jié)合，從不同的層次上滿足用戶對(duì)信息的需求。學(xué)習(xí)情境九問答營銷與百度百科之百度百科營銷網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)百度百科營銷目標(biāo)分析3、網(wǎng)絡(luò)用戶分析（1）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者特征熱衷于上網(wǎng)消費(fèi)。沖動(dòng)式購買大量增加。對(duì)便利的要求更高。消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)。追求名牌產(chǎn)品消費(fèi)。消費(fèi)的個(gè)性化日益突出。學(xué)習(xí)情境九問答營銷與百度百科之百度百科營銷網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)百度百科營銷目標(biāo)分析3、網(wǎng)絡(luò)用戶分析（2）

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析進(jìn)行網(wǎng)上購物的消費(fèi)者可以分為六種行為模式，即：簡單型沖浪型接入型議價(jià)型定期型運(yùn)動(dòng)型學(xué)習(xí)情境九問答營銷與百度百科之百度百科營銷網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)百度百科營銷目標(biāo)分析3、網(wǎng)絡(luò)用戶分析（3）

消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)需求動(dòng)機(jī)在虛擬社會(huì)中人們希望滿足以下三個(gè)方面的基本需要：興趣需要聚集交流心理動(dòng)機(jī)理智動(dòng)機(jī)感情動(dòng)機(jī)惠顧動(dòng)機(jī)學(xué)習(xí)情境九問答營銷與百度百科之百度百科營銷網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)百度百科營銷目標(biāo)分析4、百度百科營銷要點(diǎn)分析（1）百度百科帳號(hào)的等級(jí)高等級(jí)的百度百科帳號(hào)也就意味著這個(gè)帳號(hào)有過很多編輯創(chuàng)建詞條的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)時(shí)候，百度編輯在審核的時(shí)候就會(huì)給予一定的寬裕，那么，在詞條中加入相對(duì)應(yīng)的AD網(wǎng)址就會(huì)變得容易的多，根據(jù)研究，在百度百科等級(jí)達(dá)到四級(jí)的時(shí)候，加入網(wǎng)站地址審核通過的幾率就會(huì)增加很多，所以，站長們在閑的無事的時(shí)候可以編輯一些公益性的百度百科詞條，或者做一些任務(wù)，以便提高百度百科帳號(hào)的等級(jí)，以備所需之用。學(xué)習(xí)情境九問答營銷與百度百科之百度百科營銷網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)百度百科營銷目標(biāo)分析4、百度百科營銷要點(diǎn)分析（2）百科詞條的內(nèi)容百度百科就是為了幫助別人了解其不了解的東西，所以內(nèi)容一定要有整體思路不可以一團(tuán)糟。在編輯百度詞條的時(shí)候一定要注意其內(nèi)容的編寫，整個(gè)詞條的內(nèi)容一定要有條理，簡單易懂，并且要顯得正規(guī)，切不可馬馬虎虎不用心，只有這樣百度編輯才會(huì)對(duì)此有一個(gè)好的印象并且給與通過。學(xué)習(xí)情境九問答營銷與百度百科之百度百科營銷網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)百度百科營銷目標(biāo)分析4、百度百科營銷要點(diǎn)分析（3）詞條嵌入網(wǎng)址的具體方式首先，在詞條的內(nèi)容中基本是不可能加入網(wǎng)站的地址進(jìn)去的（特殊除外），所以可以加入網(wǎng)址的地方只有參考資料和擴(kuò)展閱讀了，在參考資料中加入網(wǎng)址的時(shí)候要注意，盡量去使用網(wǎng)站的內(nèi)容頁地址，而不是單純的首頁地址，這樣也是為了降低網(wǎng)址的廣告意圖。學(xué)習(xí)情境九問答營銷與百度百科之百度百科營銷網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)百度百科營銷目標(biāo)分析4、百度百科營銷要點(diǎn)分析（3）詞條嵌入網(wǎng)址的具體方式其次便是加入的網(wǎng)址一定要和所編輯的詞條有相關(guān)聯(lián)的地方，不相關(guān)的地址會(huì)被直接當(dāng)作AD網(wǎng)址所處理而不被通過的，所以編輯詞條的時(shí)候一定要編輯和所要推廣的網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的詞條，或者在編輯詞條的時(shí)候去網(wǎng)站上發(fā)幾篇和詞條內(nèi)容相關(guān)的文章，然后就可以在參考資料中穿插相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站內(nèi)容頁地址了。如果是在擴(kuò)展閱讀中加入網(wǎng)站地