.z畢業(yè)設計〔論文〕題目服飾陳列個性化研究-.z摘要服裝陳列和服裝櫥窗設計，在日益開展的今天，越來越受到企業(yè)的重視。再加上現(xiàn)在電商對服裝店的沖擊。導致我國服裝實體店成交量的日益衰弱，現(xiàn)在的服裝銷售不再是只要商品好，顧客就會自動上門，而實體店鋪的陳列也不可以深深吸引顧客的購置欲，顧客大量喪失。則，就會在劇烈的商業(yè)競爭。本文指出服飾陳列在櫥窗設計中的運用，而中國的服裝陳列行業(yè)起步較晚，同時國內(nèi)缺乏專門的權(quán)威機構(gòu)為服裝陳列培養(yǎng)特定的專業(yè)人才，使得現(xiàn)在國內(nèi)市場上的服裝品牌不甚講究，單純的模仿國外的優(yōu)秀陳列，缺乏自身的品牌內(nèi)涵，完全沒有以打造自身特定的品牌形象為目標，缺乏創(chuàng)新精神，國內(nèi)也急需這樣的人才，然中國的櫥窗設計走向新的高點。關鍵詞：服飾陳列櫥窗設計創(chuàng)意設計-.zABSTRACTClothingdisplaydesignandclothingwindowhavebeenputintomoreandmoreimportancebyenterprises,withthegrowingofelectricbusiness.Asituationwhichourcountry'sclothingstorevolumeless,whichmeansthatnotonlythequalityshouldbefocused,butalsothedisplayofphysicalstorescanattractmorecustomers.Whichwillshowafinal-sightofloss?Yes，itis.Thisessaypointsoutthattheapplicationofthesecondinterviewondisplayintheshopwindowdesign.Theapplicationandgarmente*hibitionindustryofChinastartsrelativelylaterthanothercountries.AndthelackofdomesticspecialauthorityinclothingdisplayspecificprofessionaltalenttraininginChina,whichmakesclothingbrandindomesticmarketnownotverye*quisite.Simpleimitationofforeignoutstandingdisplaywithouttheirownbrandconnotation,whichwillnotbuildtheirownparticularbrandimage,andlackofinnovationspiritalsobebadlyinneedofsuchtalents.Weneedthesetalentstoraisethewindowdesigntonewsubmit.Keywords:Clothingdisplay;Shopwindow;Designcreative;Design;目錄摘要ABSTRACT一緒論1〔一〕陳列概論21．陳列的目的22.陳列的工作目標3二服飾陳列在櫥窗設計中的應用4〔一〕櫥窗陳列的設計要點41.構(gòu)圖訣竅42.道具創(chuàng)意53.材料運用64.色彩運用65.燈光使用66.動態(tài)櫥窗6三個性化陳列在服飾中的表達7〔一〕服飾風格對個性化陳列的影響7〔二〕櫥窗陳列的和諧統(tǒng)一71.品牌文化的和諧72.風格搭配的統(tǒng)一7四結(jié)論7參考文獻89致謝10-.z服飾陳列在我們的現(xiàn)代生活中是無處不見，從街上的小店鋪到奢侈豪華的百貨商場。不錯的有陳列設計可以馬上表達出服裝的個性和感情色彩，還可以深深的吸引顧客的心理實現(xiàn)進店率。使顧客情不自禁的到店里面購置自己心動的服飾，可見好的櫥窗設計、服飾陳列對整個店鋪銷售率和進店率的影響。但是中國的服飾陳列行業(yè)相比較國外的起步比較晚，而且國內(nèi)還嚴重缺少櫥窗設計、服飾陳列這一細分的專業(yè)的教育機構(gòu)，使現(xiàn)在國內(nèi)的服飾品牌不追求好的陳列設計帶給消費者更好的視覺體驗，而是僅僅看中服裝的銷量以折扣這種簡單的銷售模式來進展，長期以來使得顧客身心疲憊反而減少了進店率是一種很差的營銷模式。而做好好的設計好的陳列的話，每次都會促進顧客的進店率，這樣銷售額也會越來越好。國現(xiàn)在相當缺乏這樣的人才以及創(chuàng)新精神，只有我們共同看中陳列重視它的開展，中國的櫥窗設計陳列設計才會走向新的高點。為了服飾的品牌特征、品牌的風格、服飾的品牌成衣想法、服飾品牌的一些表達的感情色彩表現(xiàn)給整個消費群體，完美的到達終端銷售階段和到達服飾本身品牌產(chǎn)品的使用價值，得出賣場陳列櫥窗設計是其中的一個重要因素。賣場陳列設計開場慢慢的受到了各種服飾企業(yè)的注意，不但有中、高檔位的服飾品牌企業(yè)的器重。然后企業(yè)開展加盟商這種營銷模式，也是品牌企業(yè)經(jīng)營的理念與想法。專業(yè)展會是召集各路代理和加盟商最大規(guī)模的銷售會形式。而一個服飾品牌的展銷會，不僅僅是看這個展銷會的流程設計，扶持的力度。還有就是有不有一個精致而有特點的陳列設計來幫助服裝充分展示其風格以及表達本季的流行特點和趨勢。所以展銷會上的布置相當?shù)闹匾@是考驗整個團隊的合作性與創(chuàng)新性。也是讓加盟商對企業(yè)文化更深入的了解的一種重視覺感官的方式，意義非常重要。不管是服飾品牌的終端旗艦店，還是專業(yè)展會的品牌展區(qū)，以及訂貨會的陳列布置，櫥窗陳列設計作為一門展示視覺語言、營銷設計、軟裝設計等多多個元素融合的更細分的一門現(xiàn)在藝術，涉及的*圍從想發(fā)到實作任何一個環(huán)節(jié)都不可缺少，服裝賣場區(qū)域的線路設計、色彩的搭配、照明的布置、櫥窗道具的設計、陳列品和軟裝品的擺放、商品各區(qū)域的規(guī)劃、整個店鋪的管理等。〔一〕陳列概論陳列設計在國外叫Display、VisualPresentation或VisualMer-chandisingPresentation，是一門藝術修養(yǎng)極高的專業(yè)。陳列設計包括現(xiàn)在視覺藝術〔環(huán)境藝術設計平面設計陳列設計軟裝設計服裝設計〕、銷售學等多門藝術專業(yè)和營銷專業(yè)，是服飾賣場的最有用的一種銷售手段。服裝陳列的要點是通過對產(chǎn)品性質(zhì)、櫥窗設計、貨架的擺放、道具的創(chuàng)新、模特的擺放、燈光的照明、音樂的選擇、POP海報的展示等這些元素來進展對服飾賣場的具體細致的規(guī)劃和展示，更好的能夠提高店員的銷售動力，顧客的購置效率，企業(yè)的銷售業(yè)績?？梢婈惲性O計的重要性。陳列工作任務不但是布置櫥窗、擺放服裝。作為一個優(yōu)秀有創(chuàng)意的陳列師既要有實操能力以及專業(yè)的陳列設計知識，同時還要具備一定的設計能力，平時要多收集時尚的設計，多看主流的設計。把時下最流行的設計融入自己企業(yè)的服裝風格，不斷完善品牌的陳列手冊以及櫥窗的設計，這樣才是一個優(yōu)秀的陳列師。陳列設計在當下是缺少一定的規(guī)*性和創(chuàng)造性的，在專業(yè)領域沒有出色的人才，在學習領域沒有專業(yè)學科，這也是僅僅是陳列最根本的探尋。1.陳列的目的陳列設計作為商業(yè)的展示方式，它的明的也是十清楚確的。陳列的主要目的一是要促進產(chǎn)品營銷，二是為了傳遞本企業(yè)的文化。①促進產(chǎn)品銷售陳列櫥窗設計可以讓顧客更加關注到產(chǎn)品的本身價值，開場被陳列設計所吸引最后變成被服裝所吸引，從而帶動顧客的購置欲望，激發(fā)顧客的消費力，最終達成促進產(chǎn)品銷售的一個重要目的。②傳播品牌文化服裝作為一種時尚的必要產(chǎn)物，它不但是人們生活中必不可少的，而且還有自身的感情色彩在里面，是一種精神層面的東西。成功時尚的陳列設計不僅可以清楚的給予顧客準確的賣場的銷售信息之外，而且還應該表達一種企業(yè)特殊的文化在里面，然而這種品牌的特殊概念也往往更加的宣傳的品牌本身以及帶動了整體的銷量。國外的快銷品之一的H&M就對陳列這一塊非常的重視，H&M公司自從創(chuàng)辦以來，就有自己的陳列部們以及設計部門。公司在總部有專業(yè)的陳列手冊，然后通知各個區(qū)域的陳列經(jīng)理，最后下發(fā)到各個店鋪進展陳列。使得每個店鋪的陳列與櫥窗設計都在公司的規(guī)模中按部就班，這樣也加大了公司總部對各個地區(qū)的管理。使得H&M才可以這么快、這么迅速的在世界*圍內(nèi)快速的開展。使得人們了解H&M的文化，了解公司快速、簡約、時尚等品牌理念?？梢姾玫年惲性O計，對公司品牌的認知度的提升以及快速的從不知到熟悉。2.陳列的工作目標按照陳列的工作目標的區(qū)分，我們可以把服飾陳列分為三個具體的工作目標。①整潔、規(guī)*賣場里面第一要保持整潔。地面的整齊、干凈、燈光明亮。如果這點都很難完美的做好時，我們就不可能實施其它陳列工作。規(guī)*就是賣場的整個陳列架、陳列臺、模特的擺放，需要整齊有規(guī)律，這樣才可以實現(xiàn)規(guī)*。②合理、和諧賣場的通道劃分必須要科學合理，貨架和陳列道具的放置的位置必須要按照顧客的購物習慣和人體工程學來進展，這樣才可以更好的讓顧客挑選衣服，進展購置沖動。而且還使得服裝陳列有自己獨特的韻律在里面，使得店內(nèi)店外的整體風格的和諧統(tǒng)一。③時尚、風格在當今的時代里，無論是服裝還是成衣，都打上了時尚的烙印，賣場的陳列也不列外。賣場陳列的時尚感，可以快速的讓顧客從服裝中清楚的看到自己喜歡的服裝，得到服裝的信息，好的陳列搭配，還可以讓顧客購置更多的效率。這也是好陳列帶來的最直接的利益。另外，服裝陳列還要有自身的獨特的品牌文化，使得整個賣場從櫥窗設計、服裝陳列、陳列的風格上都有自己的獨特風格，與其它品牌區(qū)分的很大原因。二服飾陳列在櫥窗設計中的應用櫥窗設計對于賣場來說十分重要，它能夠很好的展示服飾的特點還很深深的吸引顧客的眼球。相比較電視廣告和平面廣告這些，更具有生動性和吸引性。櫥窗設計在服飾中也是給服飾起來點睛之筆的。好的有創(chuàng)意的櫥窗具有給人過目不忘，深深的吸引顧客進店的沖動，從而帶來更多的銷量，這些是現(xiàn)在電子銷售平臺不具備的特點，這也是實體經(jīng)濟的進步的重要性?！惨弧硻淮瓣惲械脑O計要點優(yōu)秀的櫥窗設計可以直接反響品牌的特點和文化特征。品牌的獨特性和設計性的獨到見解。在電子商務商務日益繁多的今天，實體經(jīng)濟已經(jīng)受到了很大的銷售沖擊。更多的企業(yè)也開場越來越重視終端店鋪的陳列以及櫥窗設計，將作為一種新型的體驗形式進展的消費模式。所以櫥窗陳列設計在當下這個網(wǎng)絡時代，也有它自己的競爭力和生存力的。①構(gòu)圖訣竅服裝陳列品確定之后，櫥窗設計的構(gòu)圖也是視覺展示效果的重要因素之一。在櫥窗設計創(chuàng)作中，還要有再創(chuàng)新的認識，要依據(jù)現(xiàn)場的變化一起櫥窗大小對構(gòu)圖進展一些小*圍的調(diào)整。構(gòu)圖設計的要點有許多，比方常見的點、線、面的設計，通常很巧妙的運用到櫥窗設計中?！包c〞是設計中最根底的設計元素，一般都使用其的獨特性，進展組合以及分散，但要注意不要讓人感覺視覺混亂；“線〞是設計中一個常見的元素，黑白線條給人強烈的視覺差異變化，是一些大牌比較喜歡運用的一個元素，但要注意一些創(chuàng)新性；“面〞是設計元素中比較具象的一個元素，一個面帶給人也許就是整體的影響，所以要做到面的精致性。我們可以多看國外的設計，了解最新最好的比方平面、室內(nèi)、服裝設計等的構(gòu)圖，一些黃金分割原則，然后進展再創(chuàng)作，運用在自己的櫥窗設計中?，F(xiàn)在國內(nèi)外的櫥窗運用最多的櫥窗一般是“一個點〞、“聚焦視線〞和“三個點〞的構(gòu)圖方法。“一個點〞是對于一個新物體的馬上關注，具有很強大的吸引力。比方國外的運動品牌阿迪達斯，其最喜歡運用一個點的設計原則。然后這個視線就全部集中在它的產(chǎn)品上面，這種簡約又有視覺焦點的設計非常的幫。它們僅僅展示一個物體，一般運用到鞋、包、配飾這些物品比較多?？偨Y(jié)出，國內(nèi)外櫥窗就只展示一個特質(zhì)的作品，我們就叫其為“一個點〞的設計原則?！熬劢挂暰€〞是現(xiàn)在一些奢侈品牌，比方LV、DIOR等國際一線品牌，想表達的高檔消費理念，而變現(xiàn)的高貴性。與“一個點〞很大不同是，它在櫥窗設計時，就是專門為這種聚焦原則設計的，大體就是在門店的外面墻體上開一個約0.02平方米的小窗口，使用高光亮點的聚焦原則擺放一樣非常精致的產(chǎn)品以及照應其的陳列小道具，聚焦消費者的黃金視線，完美的表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)以及奢侈的特俗感覺，讓消費者感覺的距離感，但是又十分的欣賞其設計，有一種可望而不可即的感覺。“三個點〞是現(xiàn)代男女服飾，櫥窗設計中必用的設計原則，也是最根底的展示服裝的方式，一般是陳列三個模特或者三件物品，然后運用前后、左右、上下對其進展關聯(lián)性的調(diào)整，使其充分展示自己本身同時，又融入了這個大的整體里面。②道具創(chuàng)意櫥窗道具是為了更好的存托服飾而進展的一種展示設計?，F(xiàn)在的櫥窗一般分為，道具櫥窗與物品櫥窗?！暗谰邫淮皑曇话闶沁\用其道具的創(chuàng)意性與獨特性，讓顧客一下就注意到，這種櫥窗往往道具蓋過了陳列物品，但是很好的吸引了消費者。另外一種“物品櫥窗〞主要是依托物品本身，參加少量的陳列道具，消費者一樣就知道賣的是什么物品，但是這種櫥窗不夠吸引人，消費者停留的時間沒有見面的那種長。而現(xiàn)在的櫥窗的道具，一般通過本季的服飾風格特點，進展創(chuàng)意然后使用3D建模，統(tǒng)一的送入道具公司進展制作，這樣可以大大的減少單獨購置的陳本也表達自己的獨特性。③材料運用櫥窗設計的材料的選擇往往也是表達服裝的整體風格，國際上一些大牌的一線品牌，都是運用金色的不銹鋼的材質(zhì)來制作自己的櫥窗道具，打造奢侈華美的感覺。還有一些二線的品牌，運用的就是一些塑料和的加上鋼鐵的材質(zhì)，來打造自己本身的風格。而現(xiàn)在這個環(huán)保的社會，也開場崇尚廢物的再次使用，什么報紙、紙板、塑料這些統(tǒng)統(tǒng)都可以用來做成櫥窗的道具。好的設計師，也會做的有創(chuàng)意而與眾不同。在道具的陳本上面，也會大大的減少花費。④色彩應用色彩是顧客視線注意的第一感覺，也是是否吸引她的最要的一個因素。在櫥窗設計中，色彩的搭配應該遵循的原則就是盡量少而明快，讓人開場既有視覺焦點又不會出現(xiàn)視覺疲勞?，F(xiàn)在的櫥窗設計者一般也是先提取陳列品的顏色，讓后在進展色彩的選擇與搭配，這樣很好的照應又統(tǒng)一。⑤燈光運用櫥窗內(nèi)燈光的使用，是櫥窗在整個表達形式中的重要視覺語言，就像穿在漂亮的服裝，沒有一個美麗的妝容一樣，是提升本身感覺的重要原因。設計藝術的表達形式，與電氣照明工程師的很大不同，主要是傳遞的感情色彩的差距整個氣氛的提升抓住。有光線就有影子，有影子就有形態(tài)。最后得到的形態(tài)才是櫥窗中燈光使用最終追求的目的，這也需要設計師們長期的探索與使用而得的經(jīng)歷。在櫥窗中，必須要有打亮主體的筒燈，這個一般稱為主光源，是為了照明櫥窗、照明物體；還要有一些在旁邊和地上的小燈，一般叫為輔助光源，是為了襯托氣氛、凸顯細節(jié)。櫥窗設計師可以，完全的按照自己的想法來設置輔助燈光，這樣的多嘗試才會有更多的新的感覺與體驗。⑥動態(tài)櫥窗在現(xiàn)代這個靜態(tài)展示盛行的時代，很多服裝企業(yè)也想出了更加吸引顧客的創(chuàng)意動態(tài)櫥窗，它是涵蓋了水、電、氣、設計、等多個領域的人才，對設計師的要求極高，一般也是一個團隊。但是動態(tài)櫥窗的效果卻令人震撼，DIOR2015的展示會上，就用到了動態(tài)的櫥窗設計，那翩翩起舞的人偶、靈動的道具。無疑不讓我們深深的震撼，這也是動態(tài)櫥窗的魅力所在。三個性化陳列在服飾中的表達〔一〕服飾風格對個性化陳列的影響甜美風格的服飾在選擇陳列道具以及櫥窗道具時，要選擇什么花、氣球、風車等唯美一點的陳列道具;學院風格的選擇畫板、球類等；英倫風格的選擇國旗、復古汽車、輪船等；朋克風格的選擇金屬、搖滾樂器等作為創(chuàng)作元素。服裝的風格對服飾的陳列起到巨大型的作用。而現(xiàn)在每個品牌都有自身的風格與特點，在進展個性化的陳列時，也有自己的規(guī)*與特點。使得顧客無論看到服飾還是看到陳列道具，都可以清楚的分辨出是這個品牌的設計。這才是一個好的服裝品牌具有的特點之一，這也是服飾風格對個性化陳列最顯著的影響?！捕硻淮瓣惲械暮椭C統(tǒng)一櫥窗陳列在櫥窗中道具和服飾應該是和諧統(tǒng)一的關系，道具突出服飾，服飾相依道具。更加完美的展示出商品本生帶給消費者的感受。①品牌文化的和諧一個好的櫥窗陳列設計開場必須是為*品牌的定制的，所以開場必須了解品牌的文化、內(nèi)涵、消費人群、服裝風格。這樣才可以設計出與品牌和諧的櫥窗道具，使得整體更佳相得益彰，還可以使固定的消費者一眼找到自己的風格。②搭配的統(tǒng)一設計出來好的道具出來，則服飾也應該搭配出和道具更佳統(tǒng)一的，使得整體完整。一個服裝品牌不僅要有好的服裝設計師，還應該有好的櫥窗設計師。這樣才可以將完美的視覺體驗呈現(xiàn)在觀眾的面前，才可