2022-2025年非處方藥市場分析及未來發(fā)展趨勢報告日期：2022-10-22目錄1234行業(yè)概述行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢CONTENTS1行業(yè)概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)政策、經(jīng)濟、社會環(huán)境現(xiàn)今，中國實施藥品分類管理制度，根據(jù)藥品的安全性、有效性原則，依其品種、規(guī)格、適應(yīng)癥、劑量及給藥途徑等的不同，將藥品分為處方藥和非處方藥。非處方藥是指經(jīng)長期臨床實踐驗證、應(yīng)用安全、療效確切、質(zhì)量穩(wěn)定，消費者無需執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理處方，在藥師指導(dǎo)下即可自行選擇判斷、購買和使用的藥品。其中，非處方藥臨床常用于多發(fā)疾病、常見病的治療，例如感冒、咳嗽、發(fā)熱等，公眾可憑自我判斷，根據(jù)藥品標(biāo)簽和使用說明書自行使用。國際方面，藥品分類管理制度是通行的管理辦法，其中美國將非處方藥定義為柜臺發(fā)售藥品（OverTheCounter），簡稱“OTC”。非處方藥根據(jù)藥品安全性程度分為甲乙兩類，兩者產(chǎn)品包裝標(biāo)識以及購銷場所略有不同，其中甲類非處方藥安全性相對較低，產(chǎn)品包裝注有“紅底白字”O(jiān)TC標(biāo)識，消費者需在具有《藥品經(jīng)營企業(yè)許可證的》的場所，如醫(yī)療機構(gòu)、零售藥店，并在執(zhí)業(yè)藥師指導(dǎo)下購買和使用；乙類非處方藥相對甲類非處方藥而言安全性更高，產(chǎn)品包裝注有“綠底白字”O(jiān)TC標(biāo)識，除在醫(yī)療機構(gòu)、零售藥店外，還可在藥店、超市、賓館等其他經(jīng)省級藥品監(jiān)督管理部門或其授權(quán)的藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的其它商業(yè)企業(yè)自行購買使用。非處方藥行業(yè)定義行業(yè)定義01020304萌芽期（20世紀(jì)90年代末）中國非處方藥行業(yè)起源于藥品分類管理制度的建立，中國政府部門早于20世紀(jì)80年代就已開展藥品分類管理有關(guān)工作研討。1996年4月，由原衛(wèi)生部、原國家醫(yī)藥管理局領(lǐng)頭的各部門在國務(wù)院委托下共同成立了“制定處方藥與非處方藥領(lǐng)導(dǎo)小組”，開展并完成了大量非處方藥遴選工作。1999年6月,原國家藥品監(jiān)督管理局制定并頒布《處方藥與非處方藥分類管理辦法(試行)》，對于非處方藥定義、使用等內(nèi)容進行了詳細(xì)的規(guī)定。在此基礎(chǔ)上，原國家藥品監(jiān)督管理局組織行業(yè)專家論證和遴選，依據(jù)“應(yīng)用安全、療效確切、質(zhì)量穩(wěn)定、使用方便”的原則，1999年發(fā)布首批包含165種化學(xué)藥、160種中成藥的非處方藥目錄，由于實施藥品分類管理在中國尚處于探索起步階段，首批公布的國家非處方藥目錄暫不列出乙類非處方藥，所列品種全部按甲類非處方藥進行管理。2000年1月1日起，《處方藥與非處方藥分類管理辦法(試行)》正式落地實施，中國非處方藥行業(yè)開始萌芽?？焖侔l(fā)展階段（2000年~2010年）進入二十一世紀(jì)，中國非處方藥行業(yè)迎來發(fā)展時期，2001年中國政府頒布《中華人民共和國藥品管理法》新修訂版本，明確規(guī)定“國家對藥品實行處方藥與非處方藥分類管理制度”，為非處方藥行業(yè)快速發(fā)展奠定了堅實的法律基礎(chǔ)。1999年至2003年期間，原國家藥監(jiān)局先后發(fā)布了六批非處方藥目錄，共納入4,064種非處方藥，包括3,072種甲類非處方藥，992種乙類非處方藥。2004年開始，非處方藥遴選方式變?yōu)橛商幏剿庍M行轉(zhuǎn)換，國家針對非處方藥目錄實行動態(tài)管理，多批符合非處方藥遴選原則的處方藥經(jīng)過規(guī)定程序，轉(zhuǎn)換成非處方藥，非處方藥市場得以進一步擴容。市場方面，中國藥品企業(yè)于2000年建立專業(yè)營銷團隊，積極布局非處方藥市場，這一時期非處方藥品牌效應(yīng)還未凸顯，市場競爭聚焦于藥品廣告投放量，哈藥集團、白云山制藥等企業(yè)在電視媒體平臺不斷增加廣告投入，并獲得較大的市場占有率。2005年以后，中國連鎖藥店的崛起帶動非處方藥總體市場規(guī)模大幅提升，市場需求不斷放大，行業(yè)迎來快速發(fā)展時期。市場競爭方面，品牌效應(yīng)明顯，本土醫(yī)藥企業(yè)如華潤三九、云南白藥等，相繼制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，擴大品牌知名度，提高核心競爭力。營銷多元化時代（2010年至今）2010年以后，受益于電商經(jīng)濟的高速發(fā)展，非處方藥終端零售渠道不斷拓寬，非處方藥可以在獲得網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)資格證書的網(wǎng)絡(luò)平臺進行購銷，京東、天貓等大型電商平臺紛紛設(shè)立醫(yī)藥電商銷售渠道，“餓了么”等網(wǎng)絡(luò)訂貨配送平臺推出互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)送藥服務(wù)，非處方藥行業(yè)步入營銷多元化時代。中國政府也出臺各項利好政策支持網(wǎng)絡(luò)藥店發(fā)展，并積極鼓勵公眾通過使用非處方藥進行自我藥療、不斷提高健康水平。發(fā)展歷程行業(yè)PEST-政策分析《2017年消費品工業(yè)“三品”專項行動計劃》提出“連鎖便利店可按有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)申請零售經(jīng)營乙類非處方藥”。系列政策的實施，促進非處方藥零售終端線上線下雙渠道的同步運行，利好非處方藥整體行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。提出藥品零售連鎖企業(yè)通過藥品交易網(wǎng)站可銷售非處方藥。明確提出“鼓勵發(fā)展非處方藥，培育通用名藥物大品種，形成一批品牌仿制藥。加快新藥的研發(fā)與生產(chǎn)，推動加快國內(nèi)臨床急需、市場短缺的藥品審評審批”。《國務(wù)院第三批取消中央指定地方實施行政許可事項的決定》明確提出藥品零售連鎖企業(yè)可以向個人消費者提供互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)，同時也明確規(guī)定“互聯(lián)網(wǎng)交易服務(wù)不得超出《藥品經(jīng)營許可證》的經(jīng)營范圍，不得在網(wǎng)站交易相關(guān)頁面展示、銷售處方藥以及國家有專門管理要求的非處方藥品”?！蛾P(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售管理的通知》《關(guān)于進一步促進便利店發(fā)展的若干措施》行業(yè)PEST-》行業(yè)政策藥品監(jiān)督管理局原國家藥監(jiān)局《處方藥與非處方藥分類管理辦法(試行)》該辦法作為非處方藥管理指導(dǎo)原則，首次對非處方藥分類、包裝、使用以及經(jīng)營管理都進行了初步規(guī)定，為后續(xù)非處方藥行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)環(huán)境?！蛾P(guān)于開展非處方藥與非處方藥轉(zhuǎn)換評價工作的通知》《藥品說明書和標(biāo)簽管理規(guī)定》規(guī)定對于非處方藥目錄實施動態(tài)管理，并首次對于非處方藥轉(zhuǎn)換評價為處方藥的程序作了說明。此后，陸續(xù)出臺的相關(guān)監(jiān)管政策大多數(shù)是針對于非處方藥包裝、說明書、廣告等方面做進一步規(guī)定非處方藥說明書應(yīng)當(dāng)列出所用的全部輔料名稱，文字表述應(yīng)當(dāng)通俗易懂，以便患者自行判斷、選擇和使用。藥品監(jiān)督管理局行業(yè)社會環(huán)境中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風(fēng)險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。行業(yè)社會環(huán)境中國正面臨人口老齡化程度持續(xù)加深的困境，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近五年，65歲及以上人口占總?cè)丝诒壤掷m(xù)增高.2021年，60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%(其中，65歲及以上人口為19064萬人，占150%)。上升5.44%。中國65歲及以上老年人口平均每年約增加640萬，到2025年將達到6億左右，占總?cè)丝诘?8.8%左右。65歲及以上老年人口中，將近60%使用非處方藥進行自我藥療，平均每位老年人每年處方量超過12次，平均每次處方使用1種非處方藥。未來中國老年人口持續(xù)增加使得老年健康服務(wù)剛性需求不斷釋放，將進一步推動非處方藥行業(yè)需求擴增。隨著我國國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展以及人民生活水平的不斷提高,居民可支配收入的提高，居民的健康意識不斷加強，人們更加重視日常身體健康的維護以及疾病的治療，我國居民每年在醫(yī)療保健方面的支出也在不斷上升。數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國居民人均消費支出和人均醫(yī)療保健消費支出呈現(xiàn)同步增長的態(tài)勢，2019年中國居民人均消費支出達21559元，人均醫(yī)療保健消費支出達1902元。2020年受疫情影響，人均居民消費支出略有下滑，人們的醫(yī)療保健消費支出也同步下降，分別為21210元，1843元。行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境2非處方藥行業(yè)現(xiàn)狀分析非處方藥產(chǎn)業(yè)鏈非處方藥行業(yè)驅(qū)動因素非處方藥行業(yè)現(xiàn)狀分析非處方藥行業(yè)市場規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈上游非處方藥產(chǎn)業(yè)鏈上游概述非處方藥行業(yè)上游由原料藥、輔料、包裝材料企業(yè)構(gòu)成。其中原料藥供應(yīng)商占據(jù)行業(yè)主要部分，非處方藥生產(chǎn)所需原料藥主要包括化學(xué)原料藥、中藥飲片兩大類?；瘜W(xué)原料藥方面，原料藥價格浮動對中游企業(yè)生產(chǎn)成本產(chǎn)生影響較大。目前中國化學(xué)原料藥行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)成熟、工業(yè)體系相對完備，新版《環(huán)境保護法》實施后，環(huán)保監(jiān)管力度不斷加大，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)未達標(biāo)的中小型原料藥企業(yè)逐步被淘汰，行業(yè)集中度提高，產(chǎn)能過剩、供過于求的問題得以解決。短期來看，大型原料藥企業(yè)不斷提高環(huán)保治理水平，相應(yīng)增加環(huán)保支出成本轉(zhuǎn)移至中游市場，導(dǎo)致原料藥價格上漲，使得中游非處方藥企業(yè)生產(chǎn)成本提高；長期來看，行業(yè)集中度的提升有利于中國化學(xué)原料藥企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、環(huán)保治理能力不斷提高，逐步從生產(chǎn)低端大宗原料藥發(fā)展為中高端特色原料藥，受其影響，中游醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品的品類將創(chuàng)新變化，研發(fā)和生產(chǎn)出更具有競爭力的化學(xué)非處方藥。中藥飲片方面，中藥飲片作為許多中藥非處方藥的生產(chǎn)原料，其供應(yīng)量、產(chǎn)品質(zhì)量水平及價格直接影響中游企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營。目前中國已有一千余家中藥飲片制造商，行業(yè)集中度較低，中小企業(yè)居多，且多為傳統(tǒng)家庭手工作坊轉(zhuǎn)變而來，普遍存在加工設(shè)備適配性較低、炮制工藝不規(guī)范等問題。新版GMP認(rèn)證政策實施后，醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)必須進行生產(chǎn)線技術(shù)改造以符合GMP認(rèn)證要求，部分規(guī)模較小或不符合監(jiān)管要求的企業(yè)將被逐步淘汰，行業(yè)集中度有望提高，將涌現(xiàn)一批生產(chǎn)質(zhì)量高、工藝成熟的頭部企業(yè)，其將成為中游非處方藥生產(chǎn)企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的重點考慮對象，實現(xiàn)中藥飲片的長期、高質(zhì)量、高穩(wěn)定供應(yīng)。另一方面，中藥飲片供貨穩(wěn)定性和加工成本受上游中藥原料藥材供應(yīng)影響，如發(fā)生宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化、自然環(huán)境災(zāi)害或其他因不可抗力因素導(dǎo)致的危害情況，可能引起中藥原料藥材短缺或價格上漲，給中游中藥非處方藥生產(chǎn)企業(yè)帶來經(jīng)營風(fēng)險。產(chǎn)業(yè)鏈中游非處方藥產(chǎn)業(yè)鏈中游概述非處方藥行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于非處方藥企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游非處方藥產(chǎn)業(yè)鏈下游概述非處方藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游為非處方藥消費終端，包括各級醫(yī)療機構(gòu)、社會零售藥店、網(wǎng)絡(luò)藥店等場所。下游消費終端對中游影響包括需求變化、終端銷售市場格局變化、品牌影響三大方面。需求變化方面，人口老齡化、自我藥療意識提升等因素使得下游非處方藥終端銷售需求活躍，消費終端保持增長的同時，也會相應(yīng)帶來中游企業(yè)市場規(guī)模的提升。終端銷售市場格局變化方面，分級診療、醫(yī)藥分開等政策實施使得更多的醫(yī)療資源下沉到基層，連鎖藥店的崛起也讓社會零售藥店成為非處方藥終端銷售主要渠道之一。面對終端消費市場發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，各大中游非處方藥企業(yè)紛紛優(yōu)化市場營銷策略，積極與各大連鎖藥店建立戰(zhàn)略合作，廣泛布局基層市場。同時，由于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的快速發(fā)展，線上銷售在非處方藥終端銷售比例逐步增大，中游企業(yè)為了占有線上電商市場，紛紛進駐京東大藥房、阿里健康大藥房等各大醫(yī)藥電商平臺，并將線上銷售業(yè)務(wù)作為公司重要戰(zhàn)略部署，部分實力較為雄厚的中游企業(yè)通過轉(zhuǎn)型升級，自建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺擴展產(chǎn)業(yè)鏈，業(yè)務(wù)向下游銷售終端延伸，如太極集團通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)藥店“太極養(yǎng)生醫(yī)藥館”，極大地豐富公司商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。品牌影響方面，由于非處方藥相對于處方藥來說研發(fā)技術(shù)壁壘較低，產(chǎn)品同質(zhì)性強，消費者自主選擇充分，因此對品牌知名度敏感度更高，品牌企業(yè)更具競爭優(yōu)勢，中游非處方藥企業(yè)市場應(yīng)當(dāng)重視此趨勢，積極實施品牌戰(zhàn)略，推動品牌建設(shè)，增強產(chǎn)品推廣能力，以此獲得更高的終端市場占有率。行業(yè)現(xiàn)狀目前，中國市場是全球最具潛力的非處方藥市場，也是全球發(fā)展最快的市場之一。過去五年，中國非處方藥行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增大，市場規(guī)模由2014年的746.7億元上升至2018年的955億元，年復(fù)合增長率達到6.3%，遠(yuǎn)高于全球平均增長速度。，受到人口老齡化、居民自我藥療意識增強等因素驅(qū)動，未來中國非處方藥市場規(guī)模仍將進一步擴大，且增長速度小幅上升，具體表現(xiàn)在年均復(fù)合增長率將由2014-2018年的6.3%增長至2019-2023年的6.5%，市場規(guī)模于2023年突破1,300億元。老年常見慢性病發(fā)病率提高，部分呼吸系統(tǒng)、消化系統(tǒng)等領(lǐng)域慢性疾病，如慢性咽炎，慢性胃病等均需長期使用非處方藥產(chǎn)品。同時，老年人由于年齡增大體質(zhì)減弱，容易引起血液循環(huán)相對不足，臨床表現(xiàn)乏力、困倦，長期氣血不足會嚴(yán)重危害健康，因此需要補氣活血等治療手段增加血液循環(huán)速度，除日常食補之外，補血補氣類中藥非處方藥的使用也是治療的重要組成部分。此外，骨科類疾病也是老年病常見病種，非處方藥骨傷科用藥常見劑型包括貼劑、膏劑、顆粒劑、噴霧劑等，使用均較為方便。未來，非處方藥老年病用藥領(lǐng)域在人口老齡化不斷加重趨勢下迎來新的增長。老年病用藥方面，人口老齡化加重2018年全國0-14歲兒童人數(shù)達兒童非處方藥方面，中國兒童人群基數(shù)龐大行業(yè)現(xiàn)狀非處方藥行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素12017年3月，工信部出臺《2017年消費品工業(yè)“三品”專項行動計劃》，明確提出“鼓勵發(fā)展非處方藥，培育通用名藥物大品種，形成一批品牌仿制藥。加快新藥的研發(fā)與生產(chǎn)，推動加快國內(nèi)臨床急需、市場短缺的藥品審評審批”。政策支持非處方藥是消費者進行自我藥療時使用的主要藥物。由于非處方藥具有安全、有效、經(jīng)濟等特性，因此在有效施行分級診療并保證藥店執(zhí)業(yè)藥師有效配備的情況下，患者通過應(yīng)用非處方藥的就能實現(xiàn)對常見病、輕微疾病，如感冒、咳嗽等進行很好的自我藥療，及時地獲得有效治療，可以避免小病拖成大病。自我藥療模式的推廣在方便群眾看病治療的同時降低了病人就醫(yī)的經(jīng)濟和時間成本，并且減輕醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)壓力和醫(yī)療保險負(fù)擔(dān)，節(jié)約有限的醫(yī)療資源。經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，提升了公眾安全用藥理念，擴大自我保健的需求，中國政府通過制定各種監(jiān)管政策保障非處方藥質(zhì)量穩(wěn)定、用藥安全，并且積極鼓勵公眾通過使用非處方藥進行自我藥療提高健康水平，充分利用各種形式向公眾普及合理用藥知識，大力推動自我藥療發(fā)展。此外，電視媒體、網(wǎng)絡(luò)新聞、移動互聯(lián)網(wǎng)即時資訊的繁榮發(fā)展也使公眾擁有更多渠道去了解藥品知識、用藥安全注意事項等信息，公眾可以通過觀看網(wǎng)絡(luò)媒體藥品專題欄目，閱讀微信公眾號專題文章等方式隨時獲取自我藥療相關(guān)信息。，公眾自我藥療意識不斷增強將帶動非處方藥行業(yè)積極發(fā)展，國民健康狀況也將得到進一步提高。人口老齡化非處方藥行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素2中國人口老齡化的其中一大現(xiàn)象是:感冒、咳嗽等常見疾病、輕微疾病患病率顯著上升，這是由于老年人新陳代謝速度減緩、各種器官功能逐漸退化、免疫力下降、生理機能相對較弱所導(dǎo)致。很多常見疾病、輕微疾病都可通過應(yīng)用非處方藥進行自我藥療，因此老年人對于非處方藥使用需求較大。數(shù)據(jù)顯示，65歲及以上老年人口中，將近60%使用非處方藥進行自我藥療，平均每位老年人每年處方量超過12次，平均每次處方使用人口老齡化中國于2004年開始實施處方藥與非處方藥轉(zhuǎn)換評價工作，對于長期應(yīng)用被證實是安全、有效以及質(zhì)量穩(wěn)定的處方藥經(jīng)相關(guān)規(guī)定程序可以轉(zhuǎn)換為非處方藥，至今共有934種藥品由處方藥轉(zhuǎn)換為非處方藥，其中化學(xué)藥279種，中成藥655種。中國政府在處方藥轉(zhuǎn)化為非處方藥的過程中非常重視藥品安全性評價，非處方藥較處方藥安全性更高，監(jiān)管政策相對寬松，銷售渠道更加多元化，也更適用于公眾自我藥療?？傮w來看，處方藥轉(zhuǎn)換機制利好藥品行業(yè)發(fā)展，進一步促進中國非處方藥市場擴容。企業(yè)方面，非處方藥產(chǎn)品能夠有效延長藥品生命周期，避免專利懸崖、仿制藥競爭等因素引起的利潤下滑。政府方面，轉(zhuǎn)換機制的形成，進一步完善非處方藥遴選注冊通道，非處方藥品種數(shù)量擴大有利于節(jié)約有限醫(yī)療資源，提高公眾健康水平。消費者方面，非處方藥品種擴增使得公眾選擇更加多樣化，更加利于自我藥療發(fā)展。公眾自我藥療意識增強3行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)痛點行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)痛點在非處方藥購銷及使用環(huán)節(jié)中，執(zhí)業(yè)藥師扮演關(guān)鍵角色，其職責(zé)是在消費者自行購買非處方藥時提供用藥咨詢和信息，指導(dǎo)合理用藥，保證消費者用藥安全，因此執(zhí)業(yè)藥師對于非處方藥行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。中國于1994年開始實施執(zhí)業(yè)藥師資格制度，但總體來看，執(zhí)業(yè)藥師整體發(fā)展緩慢，配備水平低，需求缺口突出。近五年來，中國執(zhí)業(yè)藥師數(shù)量呈明顯上升趨勢，但是目前整體配備水平遠(yuǎn)低于國外發(fā)達國家執(zhí)業(yè)藥師配備水平低中國政府規(guī)定非處方藥經(jīng)相關(guān)部門審批后可在大眾傳播媒體進行廣告宣傳。由于公眾缺乏專業(yè)醫(yī)藥知識，不具備辨別藥品內(nèi)在品質(zhì)的能力，因此藥品廣告效應(yīng)往往對消費者有購買引導(dǎo)的作用，如果藥品廣告夸大療效、回避毒副作用，或者以其他產(chǎn)品（保健食品、消字號產(chǎn)品及普通食品等）冒充藥品，會導(dǎo)致公眾在自我藥療過程中存在大量的健康風(fēng)險，嚴(yán)重者甚至危及生命。雖然中國已初步建立藥品廣告監(jiān)督管理制度，但是藥品廣告違法問題依然嚴(yán)重，特別是非處方藥廣告方面問題接連不斷。根據(jù)北京市廣告監(jiān)測報告，2018年6月單月全市共監(jiān)測涉嫌違法的非處方藥類廣告180條次，排名違法廣告量首位。此外，“鴻茅藥酒”、“莎普愛思滴眼液”等涉及非處方藥廣告虛假宣傳、嚴(yán)重欺騙或誤導(dǎo)消費者的熱點事件持續(xù)發(fā)酵，引起公眾巨大反響，造成社會公信力下降。非處方藥違法在大眾媒介發(fā)布廣告以及虛假藥品廣告等問題嚴(yán)重影響了中國藥品分類管理制度中藥品廣告分類管理的實施效果，也阻礙了非處方藥市場良性發(fā)展。虛假廣告影響非處方藥市場使用中國政府規(guī)定非處方藥經(jīng)相關(guān)部門審批后可在大眾傳播媒體進行廣告宣傳。由于公眾缺乏專業(yè)醫(yī)藥知識，不具備辨別藥品內(nèi)在品質(zhì)的能力，因此藥品廣告效應(yīng)往往對消費者有購買引導(dǎo)的作用，如果藥品廣告夸大療效、回避毒副作用，或者以其他產(chǎn)品（保健食品、消字號產(chǎn)品及普通食品等）冒充藥品，會導(dǎo)致公眾在自我藥療過程中存在大量的健康風(fēng)險，嚴(yán)重者甚至危及生命。雖然中國已初步建立藥品廣告監(jiān)督管理制度，但是藥品廣告違法問題依然嚴(yán)重，特別是非處方藥廣告方面問題接連不斷。根據(jù)北京市廣告監(jiān)測報告，2018年6月單月全市共監(jiān)測涉嫌違法的非處方藥類廣告180條次，排名違法廣告量首位。此外，“鴻茅藥酒”、“莎普愛思滴眼液”等涉及非處方藥廣告虛假宣傳、嚴(yán)重欺騙或誤導(dǎo)消費者的熱點事件持續(xù)發(fā)酵，引起公眾巨大反響，造成社會公信力下降。非處方藥違法在大眾媒介發(fā)布廣告以及虛假藥品廣告等問題嚴(yán)重影響了中國藥品分類管理制度中藥品廣告分類管理的實施效果，也阻礙了非處方藥市場良性發(fā)展。管理尚處于初級階段，經(jīng)驗不足復(fù)合型人才稀缺非處方藥行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團隊模式的培育機制弊端明顯導(dǎo)致非處方藥行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約非處方藥行業(yè)企業(yè)擴張。非處方藥行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：非處方藥行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，非處方藥行業(yè)企業(yè)通常采用團隊培育的方式進行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約非處方藥行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，非處方藥的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。非處方藥行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。非處方藥行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙非處方藥行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升非處方藥行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展非處方藥行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范非處方藥行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用非處方藥行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證非處方藥行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：非處方藥行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土非處方藥行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，非處方藥行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面新鮮有趣的玩法與促銷節(jié)日的緊密融合將有效增加用戶黏性，隨著網(wǎng)民的社交、娛樂需求在電商場景不斷得到釋放，電商平臺應(yīng)推出更多貼合用戶口味的創(chuàng)意玩法，從而推動促銷節(jié)日的高效傳播與轉(zhuǎn)化。促銷節(jié)日的實惠程度關(guān)系用戶消費意愿，未來促銷節(jié)日應(yīng)回歸促銷的本質(zhì)，避免過多噱頭和復(fù)雜規(guī)則影響消費體驗，努力實現(xiàn)讓用戶獲益、廠家增收的共贏效果。2019年中國電商促銷節(jié)日用戶消費意愿影響因素占比全面增值服務(wù)1199增值服務(wù)提高產(chǎn)品定制服務(wù)需求日益多樣化行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重非處方藥行業(yè)企業(yè)服務(wù)模式單一。面對各級消費群體日益多樣的服務(wù)需求，非處方藥行業(yè)企業(yè)提供全面增值服務(wù)，構(gòu)建綜合服務(wù)體系，形成核心競爭力，是當(dāng)前非處方藥行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。非處方藥行業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力主要源于以下三大方面：單一的資金提供方角色僅能為非處方藥行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，非處方藥行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的非處方藥行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強中國本土非處方藥行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類關(guān)鍵詞一深化與核心銀行的合作關(guān)系關(guān)鍵詞二拓展銀行關(guān)系渠道關(guān)鍵詞三非處方藥行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；非處方藥行業(yè)需要通過杠桿推動業(yè)務(wù)運轉(zhuǎn)，從負(fù)債端看，非處方藥行業(yè)企業(yè)的融資能力對資金成本和資金流動性具有決定性作用，因此，非處方藥行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉(zhuǎn)率，將是促進非處方藥行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點：

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域非處方藥行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著非處方藥的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家非處方藥企業(yè)開始擴張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力提升技術(shù)服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)非處方藥行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位非處方藥行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力通過進行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)資源優(yōu)勢金融資源優(yōu)勢服務(wù)優(yōu)勢非處方藥行業(yè)廠商長期參與采購與評估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲備，且與多家廠商建立長期合作關(guān)系非處方藥行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率非處方藥行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持非處方藥行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，在中國政府逐步放寬企業(yè)的準(zhǔn)入條件，鼓勵并支持的政策背景下，非處方藥行業(yè)企業(yè)開拓投資業(yè)務(wù)，通過產(chǎn)融結(jié)合向?qū)崢I(yè)運營縱深發(fā)展，非處方藥行業(yè)未來的重要發(fā)展趨勢。&&&

頁巖氣革命后，乙烷價格持續(xù)走低。美國是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國，也是唯一的乙烷出口國。美國乙烷主要來自濕天然氣經(jīng)過天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻了絕大部分。自2010年以來，美國NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過了天然氣產(chǎn)量增長率，并創(chuàng)下了2017年370萬桶/天的年度記錄。由于頁巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時受管道運輸中乙烷比例不能超過12%的限制，美國乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對較低的熱值及沸點使其作為液化燃料無法與丙烷和丁烷競爭，分離費用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過剩的情況日益凸顯。這導(dǎo)致美國乙烷價格在2011年底開始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過消費量，乙烷價格一度低于天然氣價格，直到隨后乙烷需求增加價格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開始乙烷價格受供需影響迎來一波大漲，目前處于高位回落階段。

競爭趨勢隨著科技不斷發(fā)展，非處方藥企業(yè)對非處方藥行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。非處方藥行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是非處方藥行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是非處方藥行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，非處方藥行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的非處方藥行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，非處方藥行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來非處方藥行業(yè)競爭的核心點之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才投資機會專家服務(wù)模式更側(cè)重借助專家的實際從業(yè)經(jīng)驗與洞察，針對企業(yè)遇到的實際問題給出一針見血的建議。全方位賦能，尤其是在服務(wù)能力的提升上，以更加完善的服務(wù)體系建設(shè)，為消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗。010203投資機會投資機會投資機會非處方藥行業(yè)資源整合非處方藥行業(yè)咨詢管理非處方藥行業(yè)產(chǎn)品服務(wù)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場需求對有關(guān)的資源進行重新配置，以突顯企業(yè)的核心競爭力，并尋求資源配置與客戶需求的最佳結(jié)合點。目的是要通過組織制度安排和管理運作協(xié)調(diào)來增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢，提高客戶服務(wù)水平。行業(yè)發(fā)展建議ABC發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3建立我國非處方藥專論制度專論制度最大程度地簡化了非處方藥的上市程序，有利于鼓勵企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)非處方藥，并不斷改良創(chuàng)新，以滿足公眾不斷增長的自我藥療需求。專論制度盡管簡化了上市程序，但是并不會增加風(fēng)險，通過系列管理要素可以將風(fēng)險有效化解或控制，例如:規(guī)范納入專論的程序和標(biāo)準(zhǔn)、專論的內(nèi)容及動態(tài)修訂機制、專論產(chǎn)品采用與處方藥相同的GMP管控、加強非處方藥上市后的不良反應(yīng)監(jiān)測、建立藥品雙向轉(zhuǎn)換機制、根據(jù)藥物風(fēng)險設(shè)立不同的流通途徑與銷售終端，加強非處方藥的標(biāo)簽說明書的管理、加強消費者教育等。比較成熟的美國、日本專論制度大同小異，其成功的風(fēng)險控制經(jīng)驗可供我國借鑒。完善我國非處方藥轉(zhuǎn)換制度目前我國非處方藥轉(zhuǎn)換存在較多有待完善的問題，參與調(diào)研人員特別關(guān)注的有非處方藥轉(zhuǎn)換的標(biāo)準(zhǔn)與流程，此外還包括我國非處方藥的轉(zhuǎn)換機制、常態(tài)化工作等。目前我國非處方藥的轉(zhuǎn)換工作是由注冊司負(fù)責(zé)、藥品評價中心具體承擔(dān)，認(rèn)為二者可負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)換工作的比例并不高，這提示監(jiān)管部門也應(yīng)基于轉(zhuǎn)化工作的特點和工作要求，考慮進一步完善非處方藥轉(zhuǎn)換的工作機制。建立單獨的非處方藥注冊審評審批機制對于附加申請非處方藥的注冊申請，我國現(xiàn)行的注冊程序、技術(shù)要求、申報資料、非處方藥等方面均需要進一步完善。在當(dāng)前藥品審評審批機制改革的大背景下，對于非處方藥，也有必要借鑒國際經(jīng)驗，建立有別于處方藥的單獨的非處方藥注冊審評審批程序、制訂更為科學(xué)合理的非處方藥注冊技術(shù)要求。4行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)代表企業(yè)行業(yè)趨勢品牌競爭更加激烈部分非處方藥品種迎來快速增長零售渠道多元化發(fā)展過去二十年，中國非處方藥行業(yè)銷售終端發(fā)生了系列變化，目前已經(jīng)形成“線下線上”雙渠道銷售終端模式。線下銷售方面，醫(yī)療機構(gòu)和社會零售藥店是主要的消費場所，其中“醫(yī)藥分開”、“分級診療”等政策出臺、連鎖藥店持續(xù)擴張大力帶動非處方藥在基層以及社會藥店等終端市場的規(guī)模。此外，中國政府還在不斷探尋新的零售終端，例如北京市政府2018年11月印發(fā)《關(guān)于進一步促進便利店發(fā)展的若干措施》提出“連鎖便利店可按有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)申請零售經(jīng)營乙類非處方藥”，乙類非處方藥迎來在醫(yī)療機構(gòu)、社會零售藥店、超市、賓館、商場等場所之外的新的消費終端，連鎖便利店擁有地理優(yōu)勢和人流量優(yōu)勢也將極大地推動乙類非處方藥發(fā)展。線上銷售方面，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展迅猛為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療提供豐富資源，在國家相關(guān)政策積極鼓勵下，網(wǎng)絡(luò)藥店迎來發(fā)展良機。按病癥類型分類，藥品支出類型主要分為感冒咳嗽、維他命、消化科類、止痛、皮膚治療、洗手液。其中感冒咳嗽類OTC藥品的需求量最大，OTC藥品市場占比為30%；其次是止痛類非處方藥，市場占比為21%；維他命OTC藥品市場占比為18%；消化科在OTC藥品市場中占15%；皮膚治療類產(chǎn)品占13%；手部清潔產(chǎn)品在OTC藥品市場占3%。感冒咳嗽及止疼藥OTC全球市場占比超一半，成新的增長點人口老齡化趨勢加重以及生育政策放開等因素使得未來中國人口年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，不同人群結(jié)構(gòu)變化也將會帶動藥品細(xì)分市場領(lǐng)域多樣化發(fā)展。，未來老年病用藥、兒童用藥等非處方藥產(chǎn)品市場將迎來快速增長。品牌產(chǎn)品可以吸引消費者，獲得消費者信賴，議價能力優(yōu)于同質(zhì)化產(chǎn)品。對于企業(yè)來說，品牌作為無形資產(chǎn)，在一定程度上可以反映市場認(rèn)可度和競爭力，因此多數(shù)大型企業(yè)紛紛將品牌營造作為市場戰(zhàn)略部署來提升企業(yè)核心競爭力。企業(yè)一方面加大品牌創(chuàng)新力度，打造品牌特色，建立自身品牌優(yōu)勢；另一方面充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體多種媒介渠道，拉動品牌流量，擴大品牌影響力，帶動產(chǎn)品銷量。，未來非處方藥行業(yè)格局將呈現(xiàn)品牌競爭愈發(fā)激烈的局面，市場份額將逐步向領(lǐng)先企業(yè)和品牌集中，新品牌進入行業(yè)難度提升