2022-2025年睡眠經(jīng)濟市場分析及未來發(fā)展趨勢報告日期：2022-10-22目錄1234行業(yè)概述行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢CONTENTS1行業(yè)概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)政策、經(jīng)濟、社會環(huán)境睡眠經(jīng)濟主要可劃分為三大板塊:家居硬件、助眠APP和輔助類產(chǎn)品。硬件設(shè)施主要通過面料、材質(zhì)或黑科技為消費者改善睡眠環(huán)境的舒適度;助眠APP通過為消費者播放助眠聲音、記錄睡眠數(shù)據(jù)或幫助消費者形成良好的作息習(xí)慣而促進用戶入睡;輔助產(chǎn)品主要為治療失眠的藥物和促進用戶入睡的保健品。包含褪黑素等產(chǎn)品；在三大板塊中，家居硬件類的消費規(guī)模占總體睡眠經(jīng)濟的比例最高，約為70%。輔助類產(chǎn)品的消費規(guī)模占總體睡眠經(jīng)濟的比例約為20%，助眠APP的消費規(guī)模占比最低,約為10%。睡眠經(jīng)濟行業(yè)定義行業(yè)定義行業(yè)PEST-政策分析《關(guān)于深入推進移動物聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展的通知》《綱要》是建國以來首次在國家層面提出的健康領(lǐng)域中長期戰(zhàn)略規(guī)劃。《綱要》明確了今后15年健康中國建設(shè)的總體戰(zhàn)略，突出強調(diào)了三項重點內(nèi)容:一是預(yù)防為主、關(guān)口前移，推行健康生活方式，減少疾病發(fā)生，促進資源下沉，實現(xiàn)可負擔(dān)、可持續(xù)的發(fā)展;二是調(diào)整優(yōu)化健康服務(wù)體系，強化早診斷、早治療、早康復(fù)，在強基層基礎(chǔ)上，促進健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更好地滿足群眾健康需求;三是將“共建共享全民健康”作為戰(zhàn)略主題，堅持政府主導(dǎo)，動員全社會參與，推動社會共建共享，人人自主自律，實現(xiàn)全民健康。從促進投資增長、改善金融服務(wù)、落實完善相關(guān)財稅政策、降低企業(yè)成本、改進綜合管理服務(wù)措施、制定修改相關(guān)法律法規(guī)等六個方面提出了26條具體措施。加快移動物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提升移動物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用廣度和深度加強移動物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)研究，智能家居為重點關(guān)注領(lǐng)域技術(shù)成熟、應(yīng)用廣泛的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可促使包括床墊、枕頭等家居用品智能化,如可根據(jù)用戶參數(shù)自動調(diào)節(jié)曲線的記憶棉床墊，并可通過APP將用戶數(shù)據(jù)同步至所有同一用戶使用的床品《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》推動組織實施三孩生育政策,降低生育、養(yǎng)育及教育成本發(fā)展普惠托育服務(wù)體系，提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平多項促進生育政策，帶來潛在人口增長，側(cè)面增加居民對買房、裝修的需求，床墊、枕頭等睡眠經(jīng)濟有關(guān)產(chǎn)業(yè)將迎來增長紅利《促進民間投資健康發(fā)展若干政策措施》《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》行業(yè)PEST-》行業(yè)政策工信部國務(wù)院《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年)》細分市場需求，在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、外形包裝、市場營銷等方面處處體現(xiàn)人性化和精細化；在家居等行業(yè)發(fā)展個性化定制的新型制造模式,在家居行業(yè)積極推動智能化發(fā)展；睡眠經(jīng)濟中床墊、枕頭等產(chǎn)品均屬輕工業(yè)范疇，中國鼓勵此類產(chǎn)品針對不同人群進行更多精細化設(shè)計及智能化設(shè)計《關(guān)于深化改革加強食品安全工作的意見》《制造業(yè)設(shè)計能力提升專項行動計劃(2019-2022年)》嚴(yán)把食品加工質(zhì)量安全關(guān)，加強保健食品等特殊食品監(jiān)管；加強全面質(zhì)量管理,規(guī)范生產(chǎn)行為，確保保健產(chǎn)品功能聲稱真實全面開展嚴(yán)厲打擊保健食品欺詐和虛假宣傳、虛假廣告等違法犯罪行為睡眠經(jīng)濟中的助眠藥、保健品等宣傳自身有改善睡眠質(zhì)量的藥品均屬于中國嚴(yán)格監(jiān)管的產(chǎn)品，對企業(yè)來說,此類產(chǎn)品有更高進入門檻推動重點領(lǐng)域設(shè)計突破．實現(xiàn)包括家居行業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)設(shè)計升級強化設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護，應(yīng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，探索新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域的外觀設(shè)計保護,適當(dāng)擴大外觀設(shè)計專利權(quán)保護客體的范圍睡眠經(jīng)濟中床品屬于家居行業(yè),因此未來床品硬件設(shè)計有望進行更多設(shè)計、科技創(chuàng)新,且中國將擴大對此類創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)保護工信部、發(fā)改委、教育部、財政部等13個主體行業(yè)社會環(huán)境根據(jù)中國睡眠研究會發(fā)布的《2021年運動與睡眠白皮書》，我國差不多有3億人睡不好覺。失眠人群中，以90后、00后為代表的年輕人睡眠問題最為突出。而縱觀全球，睡眠障礙率也高達27%（世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計數(shù)據(jù)）。這些數(shù)據(jù)背后，是每個個體在深夜的輾轉(zhuǎn)反側(cè)和心理煎熬。要知道，長期睡眠不足會引起或加大患心腦血管疾病、抑郁癥、糖尿病和肥胖的風(fēng)險，損害認知、記憶、代謝和免疫系統(tǒng)。睡眠障礙不僅能引發(fā)和加重多種慢性疾病，其本身就是一種值得關(guān)注且損害很大的慢性疾病。為了改善睡眠狀況，人們開始不遺余力地尋找?guī)椭约焊纳扑叩姆绞椒椒?，比如?guī)范作息、飲食調(diào)節(jié)、運動健身、放松舒緩，以及嘗試使用各種科技產(chǎn)品來幫助和改善睡眠，從而催生了一個巨大的市場機會。行業(yè)社會環(huán)境當(dāng)今社會生活節(jié)奏不斷加快，由于工作壓力、不良的生活習(xí)慣、生物節(jié)律紊亂等因素，人們的失眠問題越來越突出，中國睡眠研究會發(fā)布的《2021運動與睡眠白皮書》顯示，目前中國有超過3億人存在睡眠障礙問題。根據(jù)蝸牛睡眠聯(lián)合顧家床墊發(fā)布的《2021中國人的睡眠白皮書》，58%的國民認為自身存在睡眠問題。而據(jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)查，全世界有27%的人存在睡眠質(zhì)量問題。中國有睡眠障礙的比例遠遠高于比世界平均水平。行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境2睡眠經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀分析睡眠經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈睡眠經(jīng)濟行業(yè)驅(qū)動因素睡眠經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀分析睡眠經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈上游睡眠經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈上游概述現(xiàn)階段，乳膠床墊對中國消費者的教育較成功，2017年開始，乳膠床墊開始在中國普及概念，2020年消費者已對乳膠床墊有了基本了解，乳膠及包含乳膠的復(fù)合床墊在中國市場中占比達33%，因此床墊行業(yè)的上游中最重要的原材料包括乳膠和海綿。記憶棉床墊在中國剛開始進行消費者教育，在中國市場中占比約10%，其上游原材料中，TDI和MDI行業(yè)處于壟斷格局．床墊行業(yè)議價能力較弱，因此TDI&MDI的價格變動對床墊行業(yè)影響大。海綿和記憶棉均為聚氨酯軟泡，TDI為制作聚氨酯軟泡最主要的異氰酸酯原料。TDl的下游應(yīng)用中69%為海綿及其制品（可看作聚氨酯軟泡），而聚氨酯軟泡的下游應(yīng)用中62%為軟體家具。因此床墊是TDI的重要下游應(yīng)用場景，但因TDI行業(yè)處壟斷格局，床墊對TDI廠家的議價能力較弱產(chǎn)業(yè)鏈中游睡眠經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中游概述中國床墊市場按品牌定價可分為4個梯隊，第一梯隊的席夢思和舒達均價在20,000元以上，為海外知名品牌。第二梯隊的定價主要位于3,000-20,000元，主打乳膠或記憶棉材質(zhì)，擁有一定品牌背書優(yōu)勢。第三梯隊為中國本土品牌，在中國消費者心目中認知程度較高，價格偏大眾化，包括喜臨門、顧家家居等，這一梯隊基本還是以彈簧床墊為主。第四梯隊為中小型地方性小品牌，價格和使用感都差異化較大,品牌優(yōu)勢較小產(chǎn)業(yè)鏈下游睡眠經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈下游概述目前中國消費者仍偏向于在線下店選購床墊，但中國頭部床墊品牌正在積極進行線上銷售渠道轉(zhuǎn)型:現(xiàn)階段有68%的中國消費者仍傾向于在線下店選購床墊，主要原因是能夠感受到床墊的真實質(zhì)量。傾向于在線上選購床墊的消費者占比僅27.4%。但中國床墊品牌已開始進行線上渠道的轉(zhuǎn)型，2021年，喜臨門線上渠道的銷售額同比增速達199%，夢百合連續(xù)3個季度線上渠道銷售額同比增速超140%，顧家家居近3個月月均線上銷售額達9,000萬元約50%的中國消費者的床墊使用年限在5年內(nèi)，同時有超過77%的消費者表示愿意在5年內(nèi)更換床墊:中國消費者的床墊平均使用年限約為6.5年，床墊使用年限在5-10年的消費者占比最高，為37%。其中，77.3%的消費者表示愿意在5年內(nèi)更換床墊，實際上共50.1%消費者的床墊使用年限在5年內(nèi)。中國消費者的床墊使用年限較長，但有意愿縮短床墊的使用年限行業(yè)現(xiàn)狀中國的睡眠經(jīng)濟市場需求旺盛。2018年，中國經(jīng)常失眠人群占比為29%，2019年增至36.1%。但中國睡眠經(jīng)濟仍以剛需用品家居硬件構(gòu)成．家居硬件現(xiàn)階段迎來發(fā)展機遇，乳膠床墊和記憶棉床墊的市場滲透率不斷提高，行業(yè)有望再次依靠新品類獲得增長。助眠類藥物保健品滲透率現(xiàn)階段仍較低,但其年平均增長率高達15%，屬于藍海市場。此外，助眠類APP因尚未探索出合適的盈利模式以及尚未打入消費者心智，現(xiàn)階段難以依靠龐大的流量變現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)玩家較多且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著頭部軟件的滲透率提升，助眠類軟件將迎來擴張，但在此之前，其市場規(guī)模暫時難以高速發(fā)展。中國睡眠經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)?，F(xiàn)階段為千億級別，市場規(guī)模增速較快,2016-2020年市場規(guī)模年復(fù)合增長率達7.6%，2020年市場規(guī)模達3,778億元。2025年市場規(guī)模達到5,707億元行業(yè)市場規(guī)模中國床墊市場在2011-2020年間持續(xù)保持較高增速，并于2017年整體市政策場規(guī)模達620億人民幣，超過美國床墊市場規(guī)模。雖2020年受疫情和國家宏觀調(diào)控地產(chǎn)的影響，中國床墊市場規(guī)模增速放緩，但市場空間仍較為廣闊。雖中國的床墊消費市場規(guī)模已超過美國，但中國的床墊市場仍有較大拓展空間。滲透率方面，中國的床墊滲透率約60%，仍可提升約20%的市場滲透比例。同時，中國的人均床墊消費金額較低,約58元。為美國人均床墊消費金額的27.8%中國睡眠經(jīng)濟企業(yè)的入場者不斷增加，睡眠經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量不斷增多。2020年疫情期間，得益于居民對睡眠用品的關(guān)注度提升，中國睡眠經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)的注冊量達462家，同比增長15.2%。而近幾年，資本市場更偏愛具有"硬科技"的睡眠經(jīng)濟公司，如2021年共4家中國睡眠經(jīng)濟公司獲投，其中2家是以"腦電"和"腦機接口"為突破點的睡眠科技公司，1家是生物醫(yī)藥公司，1家主攻床墊睡眠經(jīng)濟市場中不斷有新玩家入場，近幾年資本注重“硬科技"和床墊"睡眠經(jīng)濟三大板塊中，助眠APP的盈利模式不具優(yōu)勢。這主要是因助眠APP主要依靠用戶流量實現(xiàn)變現(xiàn)，變現(xiàn)的方式包括通過搭建電商售賣助眠硬件、在APP內(nèi)放置廣告和引導(dǎo)用戶購買軟件會員的方式實現(xiàn)盈利。然而軟件方進行硬件生產(chǎn)在供應(yīng)端不占成本和技術(shù)優(yōu)勢、廣告獲利主要依靠用戶流量池的擴大、購買軟件會員的轉(zhuǎn)化率與用戶使用感難以平衡，而用戶流量池卻因助眠APP缺乏技術(shù)壁壘而易被分流，因此助眠類APP變現(xiàn)難度相對較大。硬件設(shè)備和輔助型產(chǎn)品的主要難點在于新產(chǎn)品的市場教育成本高，同時硬件設(shè)備中主打"概念”"的產(chǎn)品易陷入同質(zhì)化競爭，而主打"科技"類的產(chǎn)品與輔助型產(chǎn)品相似，需經(jīng)歷較長的研發(fā)周期和投入較高的研發(fā)經(jīng)費睡眠經(jīng)濟三大板塊的盈利邏輯有所不同，其中助眠APP不具備盈利模式的優(yōu)勢行業(yè)現(xiàn)狀睡眠經(jīng)濟行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素1中國睡眠障礙人群基數(shù)大，睡眠問題形勢嚴(yán)峻。衛(wèi)生部調(diào)查顯示，2018年我國各類睡眠障礙患者約占總?cè)丝诘?8%，高于世界27%的比例。2020上半年疫情導(dǎo)致的長時間居家，更加劇了這一狀況，調(diào)查顯示，雖然大部分人睡眠時間多了，但人們的睡眠時間整體延遲了2到3小時，對睡眠問題的搜索量也增長了43%。國人飽受睡眠問題影響，相關(guān)需求市場廣闊從應(yīng)用領(lǐng)域來看，睡眠經(jīng)濟行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域現(xiàn)代生活壓力和不良生活習(xí)慣催生睡眠問題睡眠經(jīng)濟行業(yè)驅(qū)動因素行業(yè)驅(qū)動因素2國人睡眠問題主要是睡眠不足。睡眠問題既包括睡眠不足也包括嗜睡，具體到國人睡眠問題主要表現(xiàn)為睡眠不足。中國國民睡眠問題主要表現(xiàn)為入睡難、失眠、睡眠質(zhì)量差和易醒等，均屬于睡眠不足的范疇，受上述睡眠問題影響人群占比均超過40%，而嗜睡問題僅占7.62%。對于較為困擾中國國民的入睡難，數(shù)據(jù)顯示，僅有15.56%的中國國民能夠倒頭就睡，過半國民需要10-30分鐘才能入睡。因此，中國人睡眠問題產(chǎn)生的需求中，助眠需求相對旺盛，醒神需求相對較少。影響睡眠因素眾多，影響程度因人而異。影響睡眠質(zhì)量的因素主要分為:生理因素（如心血管疾病、肝火旺、氣血不足）、心理因素（如緊張、焦慮、抑郁或過于興奮），環(huán)境因素（如睡眠空間、亮度、噪音、在不熟悉的環(huán)境入睡）、生活習(xí)慣（如引用濃茶或咖啡、熬夜、睡眠注視電子屏幕）等。另外，不同人群受不同因素影響睡眠質(zhì)量的程度不一樣，例如有的人在很喧鬧的環(huán)境中也能呼呼大睡，而有的人睡覺時不能容忍一絲聲響。睡眠受不同因素影響程度因人而異也意味著治療失眠需求多樣化，催生不同的產(chǎn)品或服務(wù)需求。現(xiàn)代生活壓力和不良生活習(xí)慣催生睡眠問題在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展3行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)痛點行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)痛點當(dāng)前中國睡眠經(jīng)濟發(fā)展首要挑戰(zhàn)在于大多數(shù)助眠產(chǎn)品的技術(shù)仍未成熟，或者缺乏足夠的臨床數(shù)據(jù)驗證，導(dǎo)致助眠效果較弱，對改善用戶睡眠的實際效果難以衡量，制約了助眠產(chǎn)品的更新迭代與睡眠經(jīng)濟的長久發(fā)展。產(chǎn)品技術(shù)未成熟睡眠問題成因復(fù)雜數(shù)據(jù)顯示，2021年生活與工作壓力是導(dǎo)致中國國民睡眠問題的主因，分別占比57.05%與55.92%，但其他情緒因素、健康問題等因素同樣影響著人們睡眠健康。艾媒咨詢分析師認為，現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，工作強度大，睡眠問題成因復(fù)雜，既可能是心理層面的壓力、焦慮，也可能是生理層面的身體狀況、睡姿，當(dāng)前市場上的助眠產(chǎn)品較難實現(xiàn)“千人千面”，直擊每個人差異化的睡眠問題痛點。中國睡眠經(jīng)濟發(fā)展挑戰(zhàn)睡眠問題成因復(fù)雜數(shù)據(jù)顯示，2021年生活與工作壓力是導(dǎo)致中國國民睡眠問題的主因，分別占比57.05%與55.92%，但其他情緒因素、健康問題等因素同樣影響著人們睡眠健康。艾媒咨詢分析師認為，現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，工作強度大，睡眠問題成因復(fù)雜，既可能是心理層面的壓力、焦慮，也可能是生理層面的身體狀況、睡姿，當(dāng)前市場上的助眠產(chǎn)品較難實現(xiàn)“千人千面”，直擊每個人差異化的睡眠問題痛點。行業(yè)痛點3復(fù)合型人才稀缺睡眠經(jīng)濟行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團隊模式的培育機制弊端明顯導(dǎo)致睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)擴張。睡眠經(jīng)濟行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：睡眠經(jīng)濟行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)通常采用團隊培育的方式進行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，睡眠經(jīng)濟的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。睡眠經(jīng)濟行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。睡眠經(jīng)濟行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙睡眠經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升睡眠經(jīng)濟行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展睡眠經(jīng)濟行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范睡眠經(jīng)濟行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用睡眠經(jīng)濟行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證睡眠經(jīng)濟行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：睡眠經(jīng)濟行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面新鮮有趣的玩法與促銷節(jié)日的緊密融合將有效增加用戶黏性，隨著網(wǎng)民的社交、娛樂需求在電商場景不斷得到釋放，電商平臺應(yīng)推出更多貼合用戶口味的創(chuàng)意玩法，從而推動促銷節(jié)日的高效傳播與轉(zhuǎn)化。促銷節(jié)日的實惠程度關(guān)系用戶消費意愿，未來促銷節(jié)日應(yīng)回歸促銷的本質(zhì)，避免過多噱頭和復(fù)雜規(guī)則影響消費體驗，努力實現(xiàn)讓用戶獲益、廠家增收的共贏效果。2019年中國電商促銷節(jié)日用戶消費意愿影響因素占比全面增值服務(wù)1199增值服務(wù)提高產(chǎn)品定制服務(wù)需求日益多樣化行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)服務(wù)模式單一。面對各級消費群體日益多樣的服務(wù)需求，睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)提供全面增值服務(wù)，構(gòu)建綜合服務(wù)體系，形成核心競爭力，是當(dāng)前睡眠經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力主要源于以下三大方面：單一的資金提供方角色僅能為睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，睡眠經(jīng)濟行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的睡眠經(jīng)濟行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強中國本土睡眠經(jīng)濟行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類關(guān)鍵詞一深化與核心銀行的合作關(guān)系關(guān)鍵詞二拓展銀行關(guān)系渠道關(guān)鍵詞三睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；睡眠經(jīng)濟行業(yè)需要通過杠桿推動業(yè)務(wù)運轉(zhuǎn)，從負債端看，睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)的融資能力對資金成本和資金流動性具有決定性作用，因此，睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉(zhuǎn)率，將是促進睡眠經(jīng)濟行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點：

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域睡眠經(jīng)濟行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細分領(lǐng)域之一，隨著睡眠經(jīng)濟的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家睡眠經(jīng)濟企業(yè)開始擴張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力提升技術(shù)服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)資源優(yōu)勢金融資源優(yōu)勢服務(wù)優(yōu)勢睡眠經(jīng)濟行業(yè)廠商長期參與采購與評估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲備，且與多家廠商建立長期合作關(guān)系睡眠經(jīng)濟行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持睡眠經(jīng)濟行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，在中國政府逐步放寬企業(yè)的準(zhǔn)入條件，鼓勵并支持的政策背景下，睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)開拓投資業(yè)務(wù)，通過產(chǎn)融結(jié)合向?qū)崢I(yè)運營縱深發(fā)展，睡眠經(jīng)濟行業(yè)未來的重要發(fā)展趨勢。&&&

頁巖氣革命后，乙烷價格持續(xù)走低。美國是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國，也是唯一的乙烷出口國。美國乙烷主要來自濕天然氣經(jīng)過天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻了絕大部分。自2010年以來，美國NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過了天然氣產(chǎn)量增長率，并創(chuàng)下了2017年370萬桶/天的年度記錄。由于頁巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時受管道運輸中乙烷比例不能超過12%的限制，美國乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對較低的熱值及沸點使其作為液化燃料無法與丙烷和丁烷競爭，分離費用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過剩的情況日益凸顯。這導(dǎo)致美國乙烷價格在2011年底開始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過消費量，乙烷價格一度低于天然氣價格，直到隨后乙烷需求增加價格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開始乙烷價格受供需影響迎來一波大漲，目前處于高位回落階段。

競爭趨勢隨著科技不斷發(fā)展，睡眠經(jīng)濟企業(yè)對睡眠經(jīng)濟行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。睡眠經(jīng)濟行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是睡眠經(jīng)濟行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。客戶是上帝，滿足客戶的需求是睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，睡眠經(jīng)濟行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的睡眠經(jīng)濟行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來睡眠經(jīng)濟行業(yè)競爭的核心點之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才投資機會專家服務(wù)模式更側(cè)重借助專家的實際從業(yè)經(jīng)驗與洞察，針對企業(yè)遇到的實際問題給出一針見血的建議。全方位賦能，尤其是在服務(wù)能力的提升上，以更加完善的服務(wù)體系建設(shè)，為消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗。010203投資機會投資機會投資機會睡眠經(jīng)濟行業(yè)資源整合睡眠經(jīng)濟行業(yè)咨詢管理睡眠經(jīng)濟行業(yè)產(chǎn)品服務(wù)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場需求對有關(guān)的資源進行重新配置，以突顯企業(yè)的核心競爭力，并尋求資源配置與客戶需求的最佳結(jié)合點。目的是要通過組織制度安排和管理運作協(xié)調(diào)來增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢，提高客戶服務(wù)水平。行業(yè)發(fā)展建議ABC發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范睡眠經(jīng)濟行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用睡眠經(jīng)濟行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證睡眠經(jīng)濟行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：睡眠經(jīng)濟行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，睡眠經(jīng)濟行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的睡眠經(jīng)濟行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土睡眠經(jīng)濟行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。睡眠經(jīng)濟行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。4行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)格局行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)代表企業(yè)行業(yè)趨勢消費主體年輕化睡眠經(jīng)濟市場廣闊，藥物保健類產(chǎn)品成長可期隨著社會現(xiàn)代化發(fā)展，睡眠問題將更加流行睡眠問題是“現(xiàn)代病”，伴隨經(jīng)濟發(fā)展和現(xiàn)代化將愈演愈烈。睡眠問題是現(xiàn)代社會的流行病，伴隨社會的現(xiàn)代化進程，睡眠問題將影響更多的人群。首先，現(xiàn)代社會節(jié)奏快，時間緊張，本身就導(dǎo)致不規(guī)律的作息；其次，現(xiàn)代社會處處攀比，人們精神更加焦慮，這種壓力會導(dǎo)致更多的精神疾?。蛔詈?，年輕人紛紛涌向大城市，大城市生活壓力和夜生活等誘因?qū)е滤邌栴}更加年輕化，睡眠障礙群體不斷迎來增量。綜上所述，隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會現(xiàn)代化進程，睡眠障礙群體將更為龐大，睡眠產(chǎn)品市場是巨大的藍海市場。睡眠經(jīng)濟產(chǎn)品主要分為家居硬件、藥物保健和助眠APP三類產(chǎn)品或服務(wù)模式。家居硬件除了傳統(tǒng)的床上用品和家具外，比較流行的還有智能手環(huán)等“黑科技”硬件產(chǎn)品，主要通過面料、材質(zhì)或黑科技改善消費者睡眠環(huán)境舒適度。藥物保健消費主要分為藥物和保健品，直接通過生理作用調(diào)節(jié)用戶睡眠狀態(tài)，例如現(xiàn)在比較火熱的褪黑素相關(guān)產(chǎn)品。助眠APP是互聯(lián)網(wǎng)時代的新生產(chǎn)物，本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)，通過播放聲音、記錄睡眠數(shù)據(jù)或幫助消費者形成良好睡眠習(xí)慣以促進入睡，主要包括聲音助眠類、作息習(xí)慣類和監(jiān)測記錄類APP。目前，睡眠經(jīng)濟仍以家居硬件消費為主，藥物保健滲透率較低，未來仍有提升空間。睡眠經(jīng)濟以家居硬件為主，藥物保健產(chǎn)品滲透率較低睡眠經(jīng)濟規(guī)模龐大，且總量穩(wěn)步增長。2016-2020年間，中國睡眠經(jīng)濟整體市場規(guī)模已從2616.3億元增長至3778.6億元，復(fù)合年化增長率約9.6%，市場總量常年穩(wěn)步增長。分類來看，家居硬件中的床上用品等消費產(chǎn)品競爭激烈已是紅海市場，只有近年來新興的智能電子設(shè)備等科技屬性較強的產(chǎn)品成長前景較好；藥物保健類產(chǎn)品雖然滲透率較低，但其年平均增長率可達15%，滲透率有望進一步提高；助眠APP雖然滲透率更低，但是由于其尚未探索出合適的盈利模式，且容易面臨互聯(lián)網(wǎng)大平臺等頭部玩家的競爭，目前成長前景仍然不穩(wěn)定。綜上所述，睡眠經(jīng)濟中藥品保健類產(chǎn)品屬于成長前景較為確定的藍海市場，有望更多受益于國人日益龐大的睡眠需求。數(shù)據(jù)顯示，有失眠問題的人群中年齡為22-40歲的青年占比73%。隨著睡眠問題的年輕化趨勢，睡眠健康管理也正受到更多年輕人的重視。購買過助眠產(chǎn)品的人群中年齡為22-40歲的人群占比為83%，而購買過睡眠保健品的人群中年齡為26-40歲的人群占比則為66.3%。同質(zhì)化競爭激烈價格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進企業(yè)（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分睡眠經(jīng)濟行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：睡眠經(jīng)濟行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，睡眠經(jīng)濟行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。睡眠經(jīng)濟行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于睡眠經(jīng)濟企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國睡眠經(jīng)濟行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國睡眠經(jīng)濟行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國睡眠經(jīng)濟行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中