2022-2023年數(shù)字文化行業(yè)發(fā)展前景展望報告可編輯目錄數(shù)字文化行業(yè)概述數(shù)字文化行業(yè)環(huán)境數(shù)字文化行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)字文化行業(yè)發(fā)展趨勢數(shù)字文化行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE數(shù)字文化行業(yè)01數(shù)字文化指以計算機、互聯(lián)網(wǎng)、以及數(shù)字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術(shù)的文化的數(shù)字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等平臺實現(xiàn)文化傳播的時空普及與內(nèi)容升級，具備創(chuàng)新性、體驗性、互動性的文化服務(wù)與共享模式。區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)資產(chǎn)確權(quán)。資產(chǎn)確權(quán)能力是數(shù)字文化產(chǎn)品區(qū)別于普通數(shù)字內(nèi)容的重要特點，目前主要的聯(lián)盟鏈都在各個領(lǐng)域具備版權(quán)保護(hù)的功能，比如阿里巴巴的螞蟻鏈版權(quán)保護(hù)平臺、騰訊的至信鏈可信存證平臺、百度的超級鏈版權(quán)保護(hù)解決方案等。目前騰訊幻核、百度超級鏈、阿里拍賣、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心等眾多機構(gòu)已宣布加入“國家級版權(quán)交易保護(hù)聯(lián)盟鏈”，未來數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)和維權(quán)成本將大大降低，數(shù)字文化產(chǎn)品價值凸顯。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動因素涉及資源、市場、政策等諸多因素，這也導(dǎo)致全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式多樣化。國外發(fā)展模式主要以市場驅(qū)動型、資源驅(qū)動型、政策驅(qū)動型、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型為代表，而我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)模式是集市場、資源、政策等于一體的發(fā)展模式。數(shù)字文化定義產(chǎn)業(yè)鏈分析04上游數(shù)字文化行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，數(shù)字文化行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈分析04中游數(shù)字文化行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于數(shù)字文化企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈分析04下游數(shù)字文化行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境101《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化，推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)、消費品工業(yè)融合發(fā)展，與信息業(yè)、旅游亞、廣告業(yè)、商貿(mào)流通業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，與實體經(jīng)濟(jì)深度融合。《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》實施文化數(shù)字化建設(shè)工程，改造提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)。支持電子信息產(chǎn)業(yè)研究開發(fā)內(nèi)容制作、傳輸和使用的各類電子裝備、軟件和終端產(chǎn)品，支撐文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。提出貫徹國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)。構(gòu)建文化大數(shù)據(jù)應(yīng)用生態(tài)體系，加強文化大數(shù)據(jù)公共服務(wù)支撐。政治環(huán)境202貫徹國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，推進(jìn)文化和科技深度融合。建設(shè)物理分散、邏輯集中、政企互通、事企互聯(lián)、數(shù)據(jù)共享、安全可信的文化大數(shù)據(jù)服務(wù)及應(yīng)用體系。政治環(huán)境《關(guān)于做好國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)工作的通知》加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。支持面向行業(yè)通用需求，建設(shè)數(shù)據(jù)中心、云平臺等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，完善文化產(chǎn)業(yè)“云、網(wǎng)、端”基礎(chǔ)設(shè)施,打通“數(shù)字化采集一網(wǎng)絡(luò)化傳輸一智能化計算”數(shù)字鏈條。促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化。對文化資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)。《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。《“十四五”規(guī)劃》促進(jìn)文化和科技深度融合，集成運用先進(jìn)適用技術(shù)，增強文化的傳播力、吸引力、感染力;集成全息呈現(xiàn)、數(shù)字變生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體福技本品大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗。《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》01020304政治環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境03經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境104中國擁有五千年文化傳承，留下了大量的歷史文化資源。數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有1億件可移動文物、76.67萬處不可移動文物、1557項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。過去我國的文化遺產(chǎn)主要在博物館展出，衍生產(chǎn)品相對較少，數(shù)字化程度較低，限制了傳統(tǒng)文化的發(fā)揚和傳播。在文化數(shù)字化戰(zhàn)略下，通過構(gòu)建數(shù)據(jù)庫、版權(quán)庫、大數(shù)據(jù)體系等基礎(chǔ)設(shè)施，為數(shù)字文化產(chǎn)品的開發(fā)提供了重要支持。同時在文化自信背景下的國風(fēng)文化消費盛行，國民對于傳統(tǒng)文化IP的內(nèi)容和產(chǎn)品需求旺盛，數(shù)字文化產(chǎn)品作為傳統(tǒng)文化內(nèi)容的創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，存在巨大的市場空間。我國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)快速擴(kuò)張，截至2021年12月31日，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)步入10億門檻，達(dá)到10.3億人的規(guī)模。龐大的網(wǎng)民規(guī)模帶動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長。01

02社會環(huán)境205科技的力量日新月異，文化的魅力歷久彌新，科技與文化的融合讓數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生。近日，在京舉辦的第六屆中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際峰會上，與會專家指出，近年來，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢，為文化強國筑牢“數(shù)字基石”，使中華文化全景呈現(xiàn)、文化數(shù)字化成果全民共享。這些年，隨著5G+8K、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)發(fā)展，文化消費新場景不斷解鎖，新興業(yè)態(tài)不斷催生，數(shù)字文化資源規(guī)?；?、集成化進(jìn)程提速，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力強勁。行業(yè)驅(qū)動因素06政策支持供需平衡促進(jìn)市場發(fā)展商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展行業(yè)競爭促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展國家支持文化數(shù)字化方向，行業(yè)走上規(guī)范化發(fā)展道路。2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，提出“促進(jìn)文化和科技深度融合，集成運用先進(jìn)適用技術(shù)，增強文化的傳播力、吸引力、感染力”等戰(zhàn)略方向。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)處于快速增長時期，由于數(shù)字文化行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，數(shù)字文化市場在良好的供需作用機制下保持穩(wěn)定發(fā)展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，數(shù)字文化行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營領(lǐng)域在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01隨著數(shù)字文化產(chǎn)品的爆火，涌現(xiàn)了一大批數(shù)字文化產(chǎn)品的交易平臺。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年6月22日，國內(nèi)上線的數(shù)字文化產(chǎn)品交易平臺已達(dá)681家，頭部平臺包括阿里鯨探、騰訊幻核、京東靈稀等，主要的參與方包括互聯(lián)網(wǎng)公司、文化傳媒機構(gòu)和各地文化交易所等。行業(yè)現(xiàn)狀02近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)已邁入“政府主導(dǎo)、行業(yè)自律、技術(shù)賦能”的生態(tài)共治階段。數(shù)據(jù)顯示，2021年各級版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管部門查辦網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件1031件，處置刪除侵權(quán)盜版鏈接119.7萬條，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境得到有效整肅。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺不斷升級版權(quán)保護(hù)機制，今年4月，業(yè)內(nèi)首個盜版舉報公示平臺“全民反盜版聯(lián)盟”正式上線。日前，20個省級網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會、12家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺、522名網(wǎng)絡(luò)作家聯(lián)名倡議，呼吁共同保護(hù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷進(jìn)步，讓盜版行為變得形式更加隱蔽多樣。2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)模為62億元，盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺、搜索引擎和應(yīng)用市場已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版侵權(quán)的主要途徑。57.0%的讀者通過搜索引擎接觸到盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，30.9%通過應(yīng)用市場下載盜版閱讀App。超過六成的作家表示，創(chuàng)作動力因盜版受到嚴(yán)重影響。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面臨盜版侵權(quán)破壞原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)進(jìn)入生態(tài)共治階段市場規(guī)模03國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入39623億元，比上年增長18.9%；兩年平均增長20.5%。2021年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)總規(guī)模超過45萬億元，其中數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分發(fā)展迅猛。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級已不再是“選擇題”，而是“必修課”。行業(yè)痛點04010203數(shù)字文化行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，數(shù)字文化行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，數(shù)字文化行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，數(shù)字文化行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于數(shù)字文化行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議053在現(xiàn)有財政資金有限的情況下，應(yīng)充分發(fā)揮市場的作用，國家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在申報中央財政文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、引入政府和社會資本合作（PPP）專項示范項目及國家專項建設(shè)基金等方面優(yōu)先考慮。12指導(dǎo)建立園區(qū)企業(yè)入園評審和退出機制、績效考核、評價制度以及公共安全事件應(yīng)急預(yù)案，對園區(qū)運營人員進(jìn)行績效考核、服務(wù)激勵等規(guī)范化管理，以及實施人才扶持項目，提升運營管理人員的專業(yè)能力與素養(yǎng)?？沙掷m(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。數(shù)字文化行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。加大資金支持完善運營管理機制，提高運營管理隊伍業(yè)務(wù)水平多元化融資渠道04行業(yè)格局及趨勢BUSINESSMODEL服務(wù)功效服務(wù)水平價格優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢創(chuàng)新能力競爭焦點行業(yè)競爭焦點主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢,包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實力,包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等01競爭焦點1服務(wù)數(shù)字文化行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。2技術(shù)3需求競爭趨勢的影響數(shù)字文化行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展,促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。02競爭趨勢與影響數(shù)字文化行業(yè)的競爭促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)的更新與迭代。數(shù)字文化行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握上競爭格局03競爭格局1競爭格局replssssaceSrc1競爭格局04競爭格局2中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入數(shù)字文化行業(yè)，對數(shù)字文化行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，數(shù)字文化行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。數(shù)字文化行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的數(shù)字文化行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土數(shù)字文化行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占數(shù)字文化行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入數(shù)字文化行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土數(shù)字文化行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類數(shù)字文化行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）數(shù)字文化行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系數(shù)字文化行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系數(shù)字文化行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。數(shù)字文化行業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為發(fā)展趨勢數(shù)字文化行業(yè)重點為技術(shù)研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場空間大數(shù)字文化行業(yè)覆蓋群體較大,市場空間與產(chǎn)值足夠大,好的服務(wù)與解決方案必然帶來較大的回報,因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。數(shù)字文化行業(yè)市場空間巨大，存在較大藍(lán)海，資本投入將會增加行業(yè)前景05行業(yè)發(fā)展趨勢062019202020212022提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力數(shù)字文化行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位供科研咨詢服務(wù)通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研