2022-2023年月餅行業(yè)發(fā)展前景展望報(bào)告可編輯目錄月餅行業(yè)概述月餅行業(yè)環(huán)境月餅行業(yè)現(xiàn)狀月餅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)月餅行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE月餅行業(yè)01月餅，又稱月團(tuán)、豐收餅、團(tuán)圓餅等，是中國(guó)的漢族傳統(tǒng)美食之一。月餅最初是用來(lái)拜祭月神的供品。祭月在中國(guó)是一種十分古老的習(xí)俗，月餅是古代中秋拜祭月神的供品，也是中秋節(jié)的時(shí)節(jié)食品。月餅最初只是最為一種祭拜“月神”的供品，由于在各個(gè)地區(qū)流傳，逐漸與各地區(qū)的飲食習(xí)俗相融合，發(fā)展出了廣式、蘇式、京式、滇式等月餅。若細(xì)化各地區(qū)的種類，還可按照口味劃分，即有甜味、咸味、咸甜及麻辣等口味。亦或按照餅皮劃分:漿皮、混糖皮、酥皮等。廣式月餅:廣式月餅起源于廣東及周邊南方地區(qū)，是流傳最廣的一類月餅。其特點(diǎn)在于皮薄餡多，皮層松軟，圖案和包裝較為精致。蘇式月餅:蘇式月餅是江浙地區(qū)的特色糕點(diǎn)，其皮層酥松,餡料甜而不膩，葷素口味皆有。滇式月餅:滇式月餅主要流行于云南、貴州等地區(qū),這類月餅餅皮酥松，餡料咸甜適口。月餅定義發(fā)展歷程02在北宋時(shí)月餅因在宮廷內(nèi)流行仍被稱為“宮餅”，后流傳到民間，稱“小餅”或“月團(tuán)”。明朝時(shí)期明代起有大量關(guān)于月餅的記載,這時(shí)的月餅已是圓形，而且只在中秋節(jié)吃,是明代起民間盛行的中秋節(jié)祭月時(shí)的主要供品。清朝時(shí)期到了清朝，月餅的制作工藝有了較大提高,部分地區(qū)的月餅開(kāi)始使用分層起酥的工藝。當(dāng)代時(shí)期月餅不再是奢求之物。各種地方特色和流派也逐漸形成。月餅種類特色因地而異。產(chǎn)業(yè)鏈分析04上游月餅行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，月餅行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈分析04中游月餅行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于月餅企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈分析04下游月餅行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境202在國(guó)家加強(qiáng)食品安全管理的政策方針指導(dǎo)下，國(guó)家各級(jí)政府職能部門(mén)加大了對(duì)食品安全監(jiān)管力度，相關(guān)食品安全法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)逐步完善。政治環(huán)境《食品安全法》提出到2020年，食品安全抽檢覆蓋全部食品類別、品種?！?十三五“國(guó)家食品安全規(guī)劃》制定了食品相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)食品產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及食品添加劑質(zhì)量規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)、食品添加劑質(zhì)量規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)及檢驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)等。《關(guān)于印發(fā)2018年度食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)計(jì)劃的通知》反對(duì)“四風(fēng)”要持之以恒的重要批示精神，其中提出重要的一條，即當(dāng)前堅(jiān)決剎住中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)公款送月餅送節(jié)禮、公款吃喝和奢侈浪費(fèi)等不正之風(fēng)，過(guò)一個(gè)歡樂(lè)祥和、風(fēng)清氣正的中秋和國(guó)慶佳節(jié)。中央紀(jì)委01020304政治環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境03隨著人們生活水平和購(gòu)買力的不斷提高，居民消費(fèi)能力也水漲船高，消費(fèi)升級(jí)成為不可阻擋的時(shí)代大勢(shì)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2019上半年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)195210億元。月餅是中國(guó)傳統(tǒng)美食，我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日氣氛濃厚，中秋月餅作為傳統(tǒng)禮品受到人們的普遍青睞，2015年以來(lái)，我國(guó)月餅禮品消費(fèi)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境104隨著社會(huì)年齡結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)市場(chǎng)也在發(fā)生著轉(zhuǎn)移。當(dāng)年輕群體成為消費(fèi)主力時(shí)，月餅市場(chǎng)也隨之發(fā)生了變化，時(shí)尚的新品種、新包裝、新理念月餅銷量有了明顯增加。如冰淇淋、蠔油香菇、松露月餅、小龍蝦月餅、牛蛙月餅、榴蓮月餅和香菜月餅等品種。隨著人民生活水平日益提高，焙烤食品行業(yè)快速發(fā)展，月餅文化內(nèi)涵不斷豐富，品種口味推陳出新，行業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，創(chuàng)新力度持續(xù)加大，食品安全不斷提高，月餅行業(yè)正朝著更加安全健康、更可持續(xù)的方向穩(wěn)步快速發(fā)展。2018年各省市總工會(huì)出臺(tái)新節(jié)日慰問(wèn)標(biāo)準(zhǔn)普遍顯著提升，福建、四川、江蘇、山東工會(huì)節(jié)日慰問(wèn)限額三年CAGR達(dá)9.14%、187%、264%、16.96%，將抬升國(guó)企、事業(yè)單位、民企等機(jī)構(gòu)員工福利水平，有望刺激月餅禮盒和禮券的銷售，驅(qū)動(dòng)月餅團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)回暖。01

02社會(huì)環(huán)境205傳統(tǒng)月餅行業(yè)市場(chǎng)門(mén)檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過(guò)程沒(méi)有專業(yè)的監(jiān)督等問(wèn)題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為月餅行業(yè)的消費(fèi)主力。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素06國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持居民收入水平持續(xù)提高，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化發(fā)展，消費(fèi)者食品安全意識(shí)不斷增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展月餅是烘焙食品的重要組成部分，近年來(lái)，在產(chǎn)業(yè)政策方面，國(guó)家積極推進(jìn)傳統(tǒng)食品工業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)，大力發(fā)展烘焙食品等食品行業(yè)，出臺(tái)了多項(xiàng)重要文件，對(duì)食品制造業(yè)的積極發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，起到了良好的促進(jìn)作用。2017年，國(guó)家發(fā)改委、工信部聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，深入發(fā)掘地方特色食品和中華傳統(tǒng)食品，支持大型企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)，引導(dǎo)中小型企業(yè)做優(yōu)做精；增強(qiáng)“走出去”能力，提高“引進(jìn)來(lái)”水平。近年來(lái)，我國(guó)居民收入水平持續(xù)穩(wěn)定提高。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到了39251元，農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到了14617元，始終保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。通常情況下，月餅等烘焙食品的消費(fèi)與居民的收入水平息息相關(guān)，收入水平越高，相關(guān)的消費(fèi)開(kāi)支也越大。我國(guó)高度重視食品質(zhì)量安全，相繼出臺(tái)了《“十三五”國(guó)家食品安全規(guī)劃》、《食品安全標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)測(cè)評(píng)估“十三五”規(guī)劃（2016-2020年）》等政策，不斷推動(dòng)我國(guó)食品安全現(xiàn)代化治理體系的建設(shè)。一方面，國(guó)家不斷出臺(tái)法律法規(guī)，建立起了以《中華人民共和國(guó)食品安全法》為核心的食品安全監(jiān)督法律法規(guī)體系；另一方面，國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷健全，行業(yè)內(nèi)的空白領(lǐng)域逐步被填補(bǔ)。在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來(lái)越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開(kāi)，未來(lái)科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01月餅行業(yè)食品安全事件頻出，從2001年央視披露南京冠生園用“舊餡”等事件開(kāi)始，監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)。近年來(lái)大批法律法規(guī)生效，嚴(yán)格實(shí)行食品質(zhì)量安全市場(chǎng)準(zhǔn)入制，行業(yè)的經(jīng)營(yíng)門(mén)檻隨之大幅提高，未能達(dá)到QS/SC認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的小型企業(yè)，產(chǎn)品流通受限。月餅處于食品制造業(yè)中烘焙食品行業(yè)，從烘焙食品行業(yè)來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)烘焙食品零售額達(dá)到2462億元，同比增長(zhǎng)5.90%，2016-2021年CAGR為7.69%，2026年行業(yè)規(guī)模達(dá)到3700億元，2021-2026年CAGR為8.49%。2026年行業(yè)規(guī)模達(dá)到3700億元，2021-2026年CAGR為8.49%，增長(zhǎng)勢(shì)頭不減。行業(yè)現(xiàn)狀02從2020年中國(guó)月餅線下銷售市場(chǎng)集中度來(lái)看，2020年行業(yè)線上銷售企業(yè)CR3達(dá)46.8%，CR5達(dá)60.8%；從線上銷售市場(chǎng)集中度來(lái)看，行業(yè)線上銷售企業(yè)CR3達(dá)47.7%，CR5達(dá)67%；整體來(lái)看，我國(guó)月餅行業(yè)線上市場(chǎng)集中度要高于線下市場(chǎng)，而且，月餅行業(yè)市場(chǎng)集中度較高。中國(guó)各地文化特色有所不同，一定程度上影響當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味?，F(xiàn)代通訊與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為月餅行業(yè)的產(chǎn)品、文化傳播提供了可能，地方傳統(tǒng)月餅擴(kuò)散至全國(guó)。其中，廣式月餅最受市場(chǎng)歡迎，占比為56.2%，其次是京式月餅和蘇式月餅占比分別為55.9%和58%；港式和滇式分別排名第四第五，占比分別為4

消費(fèi)者偏好市場(chǎng)集中度市場(chǎng)規(guī)模03中國(guó)月餅行業(yè)的生產(chǎn)趨于標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，且國(guó)民消費(fèi)購(gòu)買力增強(qiáng)。此外，中國(guó)人民對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日越來(lái)越重視，也是促使產(chǎn)量增加的關(guān)鍵因素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2020年，中國(guó)月餅逐年增加，從38萬(wàn)噸到38.0萬(wàn)噸，2021年中國(guó)月餅產(chǎn)量保持增長(zhǎng)。從各市場(chǎng)消費(fèi)情況來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2020年，中國(guó)月餅銷售額呈上升趨勢(shì)，從138億元上升到205.2億元，2021年中國(guó)月餅銷售額達(dá)到218.1億元。隨著國(guó)內(nèi)的高端月餅市場(chǎng)崛起，月餅行業(yè)有高端化、精品化發(fā)展的趨勢(shì)，使得整體月餅價(jià)格有所提升，帶動(dòng)銷售規(guī)模增長(zhǎng)。行業(yè)痛點(diǎn)04010203月餅行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力政府秉承創(chuàng)新開(kāi)放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，月餅行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，月餅行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，月餅行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于月餅行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議053結(jié)合地域特色進(jìn)行品類創(chuàng)新，努力抓住區(qū)域市場(chǎng)客戶。以傳統(tǒng)滇式月餅為例，一些滇產(chǎn)品牌以云腿月餅為雛形，結(jié)合鮮花餅的制作工藝，開(kāi)創(chuàng)了火腿鮮花月餅品類。在烏魯木齊月餅市場(chǎng)，一些品牌推出水晶巴旦木月餅、芒果奶酪月餅、切糕月餅等具有地方特色的月餅。12充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品類創(chuàng)新，做成“小眾市場(chǎng)”的強(qiáng)者。典型代表是一些搶灘中國(guó)月餅市場(chǎng)的洋品牌。以咖啡為主打產(chǎn)品的星巴克，近年來(lái)不斷推出各種以咖啡為主打口味的月餅，而主打冰淇淋產(chǎn)品的哈根達(dá)斯則不斷推出各種冰淇淋月餅。提到咖啡和冰淇淋品類的月餅，消費(fèi)者往往首先會(huì)想到星巴克和哈根達(dá)斯?？沙掷m(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。月餅行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。結(jié)合地域特色充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)多元化融資渠道04行業(yè)格局及趨勢(shì)BUSINESSMODEL服務(wù)功效服務(wù)水平價(jià)格優(yōu)勢(shì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新能力競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢(shì),包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還包括企業(yè)的硬實(shí)力,包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢(shì)等01競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)1服務(wù)月餅行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。2技術(shù)3需求競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的影響月餅行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展,促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。02競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)與影響月餅行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)的更新與迭代。月餅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握上競(jìng)爭(zhēng)格局03競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局replssssaceSrc1競(jìng)爭(zhēng)格局04競(jìng)爭(zhēng)格局2隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電商平臺(tái)的迅速崛起，越來(lái)越多的消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物。數(shù)據(jù)顯示，2020年中秋節(jié)期間，稻香村為線上月餅銷售排名第一，銷售份額為28.1%；華美、五芳齋、廣州酒家及杏花樓依次位列第二至五位，市場(chǎng)銷售占比分別為10.3%、9.3%、8%和6%。企業(yè)應(yīng)積極布局線上渠道，有助于月餅品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額。月餅行業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為發(fā)展趨勢(shì)月餅行業(yè)重點(diǎn)為技術(shù)研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場(chǎng)空間大月餅行業(yè)覆蓋群體較大,市場(chǎng)空間與產(chǎn)值足夠大,好的服務(wù)與解決方案必然帶來(lái)較大的回報(bào),因此行業(yè)也越來(lái)越受到資本與企業(yè)的重視。月餅行業(yè)市場(chǎng)空間巨大，存在較大藍(lán)海，資本投入將會(huì)增加行業(yè)前景05行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)062019202020212022行業(yè)發(fā)展逐步規(guī)范2020年，國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心對(duì)月餅行業(yè)進(jìn)行抽檢，在抽檢樣品中，總體質(zhì)量較好，產(chǎn)品合格率為98.6%。從抽檢結(jié)果可以看出，月餅行業(yè)的食品安全意識(shí)在逐步提高，產(chǎn)品質(zhì)量總體較好。今后，協(xié)會(huì)還將繼續(xù)積極配合國(guó)家有關(guān)部門(mén)對(duì)中秋月餅產(chǎn)品進(jìn)行抽檢，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)自律，保障產(chǎn)品安全，提升產(chǎn)品質(zhì)量，引領(lǐng)和促進(jìn)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。品種及包裝設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新在品種方面，傳統(tǒng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)口味仍將是主流，如:傳統(tǒng)的蓮蓉、五仁、豆沙、棗泥、百果等仍將占據(jù)主角地位；而在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面方式更多樣，從注重月餅的口味，到營(yíng)養(yǎng)健康理念，再到餅皮、餅形上做文章，搭配上個(gè)性鮮明的包裝，將受到消費(fèi)者青睞。隨著近年來(lái)國(guó)潮風(fēng)漸盛，“Z世代”逐漸成為消費(fèi)主力軍及其風(fēng)格偏好，中國(guó)元素仍將是未來(lái)幾年產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主流趨勢(shì)。弘揚(yáng)中秋節(jié)文化差異化發(fā)展是行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的必由之路。將中國(guó)傳統(tǒng)文化和中秋節(jié)文化融合創(chuàng)新為一個(gè)產(chǎn)品或一系列產(chǎn)品，在原材料、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、品牌定位、渠道選擇、客戶服務(wù)等方面盡可能優(yōu)化，為企業(yè)創(chuàng)造獨(dú)特的中秋節(jié)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。電商渠道逐步占據(jù)重要