PAGE問題及對策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景問題及對策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景一、課題背景（意義）品牌的存在本身就是一種特殊的社會經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，而對品牌形象傳播策略的研究，從社會經(jīng)濟(jì)層面考慮，這項(xiàng)研究將對更多企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生重要的影響作用；從文化傳承層面考慮，此次研究對康佳智能電器的品牌傳播無疑具有重要的示范作用和現(xiàn)實(shí)意義，也對更多企業(yè)品牌管理具有極強(qiáng)的參考價值。所以此項(xiàng)研究只是拋磚引玉，希望通過對康佳智能電器品牌形象傳播策略的研究能引起我國對品牌以及品牌形象傳播的重視，讓我國的更多品牌發(fā)展重新煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。本文將運(yùn)用品牌形象傳播相關(guān)的理論和知識，以康佳智能電器目前的發(fā)展現(xiàn)狀為目標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的分析，從根本問題出發(fā)，結(jié)合科學(xué)的管理理論，制定出相對科學(xué)的品牌形象傳播的優(yōu)化體系，為康佳智能電器未來的經(jīng)營發(fā)展提供參考，對于康佳智能電器的發(fā)展而言有著積極的實(shí)踐意義。二、文獻(xiàn)綜述目前學(xué)術(shù)界將品牌管理的研究主要分為品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素、品牌影響力等。學(xué)術(shù)界將品牌作為商品的無形價值之一，品牌的價值不僅對企業(yè)的影響甚大，而且具有產(chǎn)品價值的多種屬性，相關(guān)學(xué)者的具體研究如下：第一，對品牌管理的概念的研究。國內(nèi)外學(xué)者對于品牌管理的含義各有不同，對于不同的學(xué)科有著不同的理解與定義。廣義上說，品牌的本質(zhì)是它是一種具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)，能夠應(yīng)用獨(dú)特的、可以識別的、抽象的概念來表現(xiàn)此產(chǎn)品的特性，這種特性能夠使產(chǎn)品長期的在人們的意識中占據(jù)一定地位，并且很難消失。第二，對于品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素的研究。MullenandMan（2015）曾提出品牌管理由產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度、識別度、企業(yè)知名度顧客滿意度等多方面構(gòu)成的，知名度和識別度主要通過商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的擁有進(jìn)行構(gòu)建，通過多種多樣的宣傳增加產(chǎn)品的曝光從而實(shí)現(xiàn)銷售。Keller（2021）提出品牌管理由產(chǎn)品的情感價值、附加價值以及用戶需求的符合程度決定。學(xué)術(shù)界對品牌管理的最初研究仍處于不明晰的狀態(tài)，其中著名學(xué)者EvansandBishop（2023）認(rèn)為提升品牌管理需要根據(jù)企業(yè)及產(chǎn)品的自身特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，形成以消費(fèi)者為研究核心、以產(chǎn)品內(nèi)容為研究對象的發(fā)展模式。第三，對于品牌影響力的研究。譚少蘭（2019）曾提出品牌的市場影響、領(lǐng)導(dǎo)管理能力、生存能力、抗風(fēng)險能力決定了領(lǐng)導(dǎo)市場能力的強(qiáng)弱，其中領(lǐng)導(dǎo)管理能力則主要體現(xiàn)在商品的市場占有率上，章奉行（2020）也認(rèn)為品牌管理應(yīng)當(dāng)由關(guān)系價值、成本價值和權(quán)利價值三方面過程，且這三種價值之間存在相互影響的關(guān)系。Shovker（2021）曾將具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品與不具有品牌的產(chǎn)品進(jìn)行比較，通過比較發(fā)現(xiàn)具有品牌的產(chǎn)品能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來額外的經(jīng)濟(jì)收益。劉東勝（2023）等相關(guān)學(xué)者在研究企業(yè)的品牌影響力時提出了履行社會責(zé)任的重要性，他們認(rèn)為企業(yè)履行社會責(zé)任不僅能夠提升企業(yè)的品牌管理，而且能夠增加顧客的信任；同時他們也提出了提高研發(fā)能力同樣能夠提升企業(yè)的社會責(zé)任。郭新華（2023）以Interbrand模型為基礎(chǔ)，應(yīng)用層次分析法分析了品牌收益，并且構(gòu)建了函數(shù)模型計算出品牌強(qiáng)度，同時結(jié)合了基本三要素選出了最適合的品牌強(qiáng)度因素。三、課題的主要內(nèi)容1引言2相關(guān)理論概述2.1品牌的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象傳播的概念、特點(diǎn)及目的3康佳智能電器品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析3.1康佳智能電器簡介3.2康佳智能電器品牌形象傳播的現(xiàn)狀3.2.1康佳智能電器品牌形象傳播內(nèi)容3.2.2康佳智能電器品牌形象傳播媒介3.2.3康佳智能電器品牌形象傳播方式3.3康佳智能電器品牌形象傳播存在的問題3.3.1康佳智能電器品牌形象傳播理念存有誤區(qū)3.3.2康佳智能電器品牌形象傳播定位模糊3.3.3康佳智能電器品牌形象傳播方式單一，缺乏溝通.3.3.4康佳智能電器品牌形象傳播投入不足4康佳智能電器品牌形象傳播的策略4.1康佳智能電器應(yīng)當(dāng)更新品牌形象傳播理念4.2康佳智能電器應(yīng)當(dāng)明確傳播的定位4.3康佳智能電器應(yīng)當(dāng)整合傳播的方式4.4康佳智能電器應(yīng)當(dāng)加大傳播的投入力度5結(jié)論參考文獻(xiàn)四、主要參考文獻(xiàn)[1]同輝.變革發(fā)展，堅定出發(fā)，康佳集團(tuán)公布2022年年度業(yè)績預(yù)告[J].電器,2023,(02):49.[2]王若冰.要素與渠道雙視角下康佳集團(tuán)營運(yùn)資金管理研究[D].云南師范大學(xué),2022.[3]馬靈莉.基于價值鏈的康佳集團(tuán)營運(yùn)資金管理研究[D].重慶工商大學(xué),2022.[4]王梓毓.我國家電行業(yè)上市公司利潤質(zhì)量評價研究[D].湖南理工學(xué)院,2022.[5].康佳連續(xù)三年榮膺廣東科技進(jìn)步獎[J].民生周刊,2022,(Z1):105.[6]蘭騰飛.家電行業(yè)并購的動因及績效分析[D].杭州師范大學(xué),2022.[7]盧夢琪.押注MicroLED：康佳的轉(zhuǎn)型與徘徊[N].中國電子報,2022-04-29(004).[8]莊影星.國際化視角下康佳集團(tuán)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新研究[D].中北大學(xué),2022.[9].從MicroLED到芯片存儲康佳半導(dǎo)體轉(zhuǎn)型瞄準(zhǔn)全產(chǎn)業(yè)鏈[J].日用電器,2021,(12):1-2.[10]阮潤生.深康佳擬收購兩公司切入PCB與鋰電池賽道[N].證券時報,2021-09-11(A04).[11].康佳進(jìn)軍多場景智慧生態(tài)業(yè)務(wù)[N].消費(fèi)日報,2021-09-02(A03).[12].康佳15天生態(tài)原鮮冰箱[J].電器,2021,(06):28.[13]閔生.從標(biāo)準(zhǔn)化到個性化，康佳攻克大屏視頻業(yè)務(wù)難題[J].民生周刊,2021,(12):80.[14]楊婷閣.基于價值鏈的康佳集團(tuán)現(xiàn)金流管理研究[D].黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué),2021.[15]趙潔.家電企業(yè)外匯衍生品使用動機(jī)及經(jīng)濟(jì)績效研究[D].大連理工大學(xué),2021.[16]張白雪.現(xiàn)金流視角下康佳集團(tuán)財務(wù)風(fēng)險評價研究[D].西北民族大學(xué),2021.[17]鄭杉杉.康佳集團(tuán)利用政府補(bǔ)助進(jìn)行盈余管理研究[D].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué),2021.[18]吳佳麗.中小股東通過控制董事會參與公司治理的研究[D].西南財經(jīng)大學(xué),2021.[19]楊婷閣,王永德.康佳集團(tuán)現(xiàn)金流管理問題探析[J].營銷界,2021,(08):135-136.[20].康佳集團(tuán)總投資300億元半導(dǎo)體項(xiàng)目落戶江西南昌[J].日用電器,2020,(11):5.[21]劉曉.康佳易平方韓兆陽：大屏場景價值不止于家庭[J].國際品牌觀察,2020,(30):72-73.[22].康佳收購倍科常州工廠[J].日用電器,2020,(10):5-6.[23].康佳2020年上半年凈利潤9470萬同比下滑73.15%[J].日用電器,2020,(09):3-4.[24]沈思涵.緊抓“新基建”風(fēng)口康佳積極推進(jìn)5G、半導(dǎo)體布局[J].商學(xué)院,2020,(08):69.[25]羅紅靜.康佳首發(fā)新品戰(zhàn)神電競電視[J].計算機(jī)與網(wǎng)絡(luò),2020,46(14):29.[26]陸賢明.蘇州社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)的問題與對策研究[D].蘇州大學(xué),2020.[27]沈思涵.康佳5G+8K電視助力新華社直播,MicroLED技術(shù)彰顯科技實(shí)力[J].商學(xué)院,2020,(06):29-30.[28]張彥坡,重慶康佳MicroLED點(diǎn)燈平臺數(shù)據(jù)發(fā)送軟件.重慶市,重慶康佳光電技術(shù)研究院有限公司,2020-06-10.[29]張彥坡,重慶康佳MicroLED點(diǎn)燈平臺Linux協(xié)議解析軟件V1.0.重慶市,重慶康佳光電技術(shù)研究院有限公司,2020-06-10.[30]張彥坡,重慶康佳MicroLED點(diǎn)燈平臺Linux進(jìn)程守護(hù)軟件V1.0.重慶市,重慶康佳光電技術(shù)研究院有限公司,2020-06-10.[31]孫靜.企業(yè)并購的財務(wù)風(fēng)險問題研究[D].東北財經(jīng)大學(xué),2020.[32]王佳惠.基于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的康佳集團(tuán)營運(yùn)資金管理研究[D].北京交通大學(xué),2020.[33]陳燕.康佳集團(tuán)財務(wù)風(fēng)險防控案例研究[D].安徽工業(yè)大學(xué),2020.[34]鄭英.淺析打擊樂器康佳鼓的演奏方法[J].大陸橋視野,2020,(05):90-91.[35]于昊.康佳APHAEA以全新姿態(tài)構(gòu)建智慧生態(tài)[J].電器,2020,(05):69.[36]馮超群.技術(shù)多元化對企業(yè)戰(zhàn)略績效的影響路徑研究[D].內(nèi)蒙古大學(xué),2020.[40]孫慧.“穩(wěn)定”or“改革”？中小股東積極主義的有效性[D].廈門大學(xué),2020.五、技術(shù)路線品牌形象傳播品牌形象傳播的問題研究概念界定基礎(chǔ)理論品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析品牌形象傳播存在的問題品牌形象傳播的對策結(jié)論圖1本文的技術(shù)路線圖六、課題的主要研究方法:本文擬采用文獻(xiàn)分析法和案例考查法進(jìn)行研究。一是文獻(xiàn)分析法。本文通過梳理國內(nèi)外有關(guān)法律、著作和文獻(xiàn)，總結(jié)與分析企業(yè)品牌形象傳播管理相關(guān)理論的發(fā)展過程，形成相關(guān)理論框架。二是案例分析法。本文通過查閱康佳智能電器的品牌形象傳播等相關(guān)文件資料，獲取有用信息，并結(jié)合康佳智能電器當(dāng)前品牌形象傳播實(shí)際情況得出問題，并結(jié)合自身理論支持給出康佳智能電器的改善建議等相關(guān)結(jié)論。三是描述性研究法。將康佳智能電器已有的現(xiàn)象、規(guī)律和理論通過理解和驗(yàn)證，給予敘述并解釋出來。是對康佳智能電器相關(guān)問題的一般敘述，更多的是解釋別人的論證，定向地提出康佳智能電器的問題，也有對康佳智能電器現(xiàn)狀的看法等。六、創(chuàng)新性與可行性分析（一）選題的創(chuàng)新性本次研究主要體現(xiàn)在研究視角的創(chuàng)新。結(jié)合康佳智能電器案例，以康佳智能電器品牌形象傳播出發(fā)點(diǎn)，以提高品牌形象傳播為目的，在綜合分析康佳智能電器品牌形象傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，構(gòu)建康佳智能電器品牌形象傳播管控新體系，具有一定的創(chuàng)新價值。（二）可行性分析1、在市圖書館中有良好的資料庫，并通過網(wǎng)絡(luò)能夠根據(jù)研究需要便捷地搜索和下載與康佳智能電器品牌形象傳播相關(guān)的資料，為康佳智能電器品牌形象傳播研究提供詳盡的理論資源。2、在線學(xué)習(xí)了與康佳智能電器品牌形象傳播相關(guān)的各項(xiàng)專業(yè)課程，已經(jīng)具備了完成康佳智能電器品牌形象傳播研究所需要的相關(guān)專業(yè)知識。3、在指導(dǎo)老師的悉心指導(dǎo)下，嚴(yán)格按照論文寫作階段計劃執(zhí)行，不斷修改和完善康佳智能電器品牌形象傳播分析的內(nèi)容，確保寫作順利完成。七、主要措施（一）借助圖書館及網(wǎng)絡(luò)資源查閱康佳智能電器品牌形象傳播相關(guān)期刊、圖書等文獻(xiàn)資料。（二）收集康佳智能電器品牌形象傳播有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進(jìn)行分析對比。（三）與同伴交流達(dá)成共識后整合康佳智能電器品牌形象傳播資料。（四）定期與指導(dǎo)教師交流溝通康佳智能電器品牌形象傳播問題并由其指導(dǎo)修改。八、課題進(jìn)度7月15日-7月31日：《康佳智能電器品牌形象傳播》有關(guān)寫作事項(xiàng)布置8月01日-8月25日：《康佳智能電器品牌形象傳播》選題及撰寫開題報告8月26日-9月05日：《康佳智能電器品牌形象傳播》開題9月06日-9月15日：《康佳智能電器品牌形象傳播》撰寫、修改開題報