2022-2023年成人玩具行業(yè)發(fā)展前景展望報告可編輯目錄成人玩具行業(yè)概述成人玩具行業(yè)環(huán)境成人玩具行業(yè)現(xiàn)狀成人玩具行業(yè)發(fā)展趨勢成人玩具行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE成人玩具行業(yè)01成人玩具泛指適合成年人使用的玩具。與兒童玩具相比，成人玩具更智能化、個性化、多功能化。成人玩具可從消費群體、制作材料、功效等角度進行分類。按消費群體分類，成人玩具可分為青年人玩具、中年人玩具、老年人玩具等。不同年齡段的消費群體對成人玩具有不同的需求。青年人消費者青睞操作復雜的益智類玩具以及具有裝飾作用的玩具。中年人消費者由于家庭工作負擔較重，則更偏好于休閑類、裝飾類等可以放松的玩具。而老年人消費者則鐘情于溫情類、懷舊類玩具。按制作材料分類，成人玩具可分為金屬類、塑料類、電子類、木制類等。金屬類玩具由黃銅或不銹鋼等金屬材質制成，大多用于模型或工具類玩具，如建筑類模型、軍事類模型、IP形象類模型等。塑料類玩具泛指用塑料制成的玩具，由于塑料耐用、成本低、可塑性強等特點，塑料被廣泛運用于成人玩具行業(yè)當中。電子類玩具是由電子元件構成或由電腦程序運行的電動玩具，如通過無線電操控的汽車、飛機等。木制類玩具是指由木材、竹子等材料制成的環(huán)保耐用玩具，代表產品有孔明鎖、疊疊高、木制模型等。按功效分類，成人玩具可分為益智類、治愈類、休閑類、競技類、懷舊類等，其中主要以休閑、益智為主。益智類玩具具有鍛煉思維、增長智力、避免早衰的作用，代表產品有3D迷宮、拼圖、七巧板、華容道等。治愈類玩具具有緩解疲勞、釋放壓力、改善心情的作用，代表產品有指尖陀螺、葡萄減壓球、巴克球等。休閑類玩具以裝飾類玩具、潮流玩具為主，滿足現(xiàn)代成年人追求個性的需求，代表產品有航模、車模、扭蛋等。競技類玩具主要指棋牌類、體育類等產品，代表產品有象棋、跳棋、氣彈槍等。懷舊類玩具可幫助成年人追憶童年記憶、彌補兒時遺憾，代表產品有玻璃球、竹蜻蜓、泡泡膠等。成人玩具定義發(fā)展歷程02行業(yè)初步發(fā)展階段（1978年-1999年）1978年，中共十一屆三中全會確定實施改革開放。由于中國勞動力集中且勞動力成本較低，以及對外商投資給予優(yōu)惠政策，國際成人玩具企業(yè)紛紛進入中國市場，在中國開設分廠或與中國廠家合作生產成人玩具。大批外資成人玩具企業(yè)的加入，不僅為中國成人玩具行業(yè)帶來了先進的生產設備和技術，也帶來了大量的海外訂單，中國成人玩具行業(yè)得以初步發(fā)展壯大。20世紀90年代末，以廣東為代表的玩具制造業(yè)初具規(guī)模，借助玩具制造業(yè)已有的生產工藝，成人玩具制造業(yè)也隨之崛起，并逐漸向經(jīng)濟發(fā)達的沿海地區(qū)拓展。1992年，中國國家認證認可監(jiān)督管理委員會發(fā)布了《出口玩具質量許可證管理辦法》，加強了對出口玩具安全質量的監(jiān)督管理，廣東等地開始建立玩具產品質量監(jiān)督檢驗站，促使成人玩具企業(yè)規(guī)范生產、提高產品質量。行業(yè)轉型發(fā)展階段（2000年-2010年）2000年以后，隨著高新技術與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的成人玩具受到了電子游戲帶來的沖擊，傳統(tǒng)玩具商紛紛轉型生產電子玩具。同時，網(wǎng)絡游戲、動漫、電影等娛樂方式不斷普及，也為扭蛋、SD娃娃以及角色模型等成人玩具的發(fā)展奠定了文化基礎。2007年末，金融危機蔓延全球，成人玩具作為非必需品受到了重創(chuàng)，世界最大的成人玩具加工廠商之一的合俊集團倒閉，市場低迷，產品銷量減少，成人玩具行業(yè)出口增速大幅度下降。行業(yè)快速發(fā)展階段（2011年至今）2011年以后，隨著科技的進步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能化成人玩具市場需求不斷增長。一方面，成人玩具與高新科技結合可提高產品的吸引力與安全性能；另一方面，新一代信息技術與玩具制造業(yè)深度融合的智能制造，可提高生產效率，節(jié)約生產成本，降低耗能。隨著信息社會的發(fā)展，潮流文化逐漸盛行，將藝術、潮流、設計、繪畫、雕塑等元素融合一體的潮流玩具開始進入消費者視線。2017年，中國潮流百貨零售品牌泡泡瑪特開始推出Molly等引領行業(yè)未來趨勢的潮流玩具，企業(yè)營業(yè)收入實現(xiàn)大幅度增長。潮流玩具的出現(xiàn)增強了成人玩具行業(yè)的消費屬性、轉變了消費者的消費觀念，促進了中國成人玩具市場的發(fā)展產業(yè)鏈分析04上游成人玩具行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產領域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，成人玩具行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內的話語權。產業(yè)鏈分析04中游成人玩具行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產品的質量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產品價格主要受市場供求關系的影響。由于成人玩具企業(yè)的產品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產生重大影響。產業(yè)鏈分析04下游成人玩具行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產品種類進一步豐富，應用領域持續(xù)增加，個性化、高端化的產品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境101《環(huán)境標志產品技術要求-木制玩具》（HJ566-2010）要求成人玩具企業(yè)所生產的產品必須送往指定的檢測中心進行檢測，主要從成人玩具的使用原料以及結構設計等方面進行測試，產品需獲得CCC認證并印上認證標志后才能投放市場進行銷售。第五批強制性認證產品目錄里包括的成人玩具產品有電子玩具、塑膠玩具、金屬玩具、彈射玩具和娃娃玩具?！稄娭菩援a品認證（CCC認證）》《進出口玩具檢驗監(jiān)督管理辦法》提出要減少木制玩具產品在生產、使用和廢棄過程中對環(huán)境和人體健康的影響。該標準對木制玩具產品及其原材料和包裝材料的環(huán)境行為提出了控制要求。規(guī)范進出口玩具的檢驗監(jiān)管工作，加強對進出口玩具的管理，保護消費者人身健康和安全。政治環(huán)境202其中第44條規(guī)定，除微功率（短距離）無線電發(fā)射設備外，生產或者進口在國內銷售、使用的其他無線電發(fā)射設備，應當向國家無線電管理機構申請型號核準。即包括遙控成人玩具在內的微功率（短距離）無線電設備，今后生產和銷售無需型號核準，有利于無線遙控成人玩具的創(chuàng)新發(fā)展。政治環(huán)境《中華人民共和國無線電管理條例》規(guī)定了成人玩具材料中總鉛含量的測定方法，適用于成人玩具用品表面涂層、金屬材料及非金屬材料中總鉛含量的測定?！锻婢呒皟和闷凡牧现锌傘U含量的測定》（GB/T22788-2016）市場層面，智能玩具行業(yè)尚處在藍海市場，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｓ捎趪鴥韧鈧鹘y(tǒng)玩具市場發(fā)展趨于成熟，競爭壓力較大。與此同時，消費者逐漸重視成人玩具的技術性、交互性、教育性。因此，人工智能（人臉識別、語音識別等）、AR、計算機等高新技術不斷被運用到玩具產品生產中，突破傳統(tǒng)玩具的局限性，賦予玩具“聽”、“說”功能，提升成人玩具的趣味性和陪伴性，提高產品附加值?！缎乱淮斯ぶ悄軕?zhàn)略規(guī)劃》等一系列政策措施，為玩具與文化產業(yè)融合發(fā)展提供了堅實的政策支撐。《推進文化創(chuàng)意與相關產業(yè)融合發(fā)展》01020304政治環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境03經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境104電子技術的發(fā)展推動成人玩具行業(yè)智能玩具、編程玩具等高科技玩具的普及，逐漸替代傳統(tǒng)玩具。其中，電子元器件作為高科技玩具的重要零部件，在不斷攀升的消費需求以及政策利好的背景下，行業(yè)發(fā)展較迅速。2014年至2018年，中國電子元器件行業(yè)成品總產值由74億元增長至88.3億元，銷售收入也由1897億元增長至2,396.5億元。電子元器件在中國經(jīng)過多年的發(fā)展，功能、性能已相對穩(wěn)定，技術與國際先進水平相近。現(xiàn)階段，中國生產的電子元器件能充分滿足中國成人玩具行業(yè)的需求。青年人和中年人人口基數(shù)龐大，為成人玩具未來市場規(guī)模的增長奠定了基礎。截止2018年末，中國16至64歲人口為98,020萬人，中國將近70%的人口為青年人和中年人。而該年齡階段的消費者，學習、生活和工作壓力較大，需要借助某種形式將之釋放，而玩具具有休閑、娛樂、解壓等特性，可幫助消費者緩解心情、釋放壓力，備受消費者青睞。受益于此，中國青年人和中年人對玩具產品的需求不斷擴大，成人玩具行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊。01

02社會環(huán)境205中國人口老齡化進程加快將刺激老年人對玩具產品需求的增長。截止2018年末，中國65歲及以上人口為16,658萬人，占比19%，同比人口增加827萬人，比重上升0.5%，人口老齡化程度持續(xù)加深。老年人由于退休在家、子女工作不在身邊等原因，缺乏溝通交流，容易患上抑郁癥、老年癡呆癥等疾病。以益智類為代表的成人玩具，極大地豐富了老年人的精神生活，且具有鍛煉思維、排解寂寞、增添樂趣的作用，可減緩甚至阻止精神類疾病的發(fā)展。受益于此，老年人對玩具產品需求的不斷增加，老年玩具有望成為成人玩具行業(yè)新的經(jīng)濟增長點。行業(yè)驅動因素06研究資源投入穩(wěn)健增長成人玩具需求不斷擴大，市場發(fā)展?jié)摿薮驣P的研發(fā)與運營能力不斷提升科技進步推動產業(yè)升級為促進行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費投入、落實稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務市場增長，廣泛運用于各個研究領域，未來市場空間將進一步釋放隨著成年人對玩具的挑戰(zhàn)性和趣味性關注度提高，玩具企業(yè)的目標群體正逐漸從兒童拓展到成年人，專門針對成年人而研制的成人玩具已經(jīng)成為玩具市場的新熱點，成人玩具的市場空間發(fā)展?jié)摿薮?。IP具有強大的品牌溢價效應，中國成人玩具企業(yè)通過將IP形象與玩具、動漫、游戲、影視等周邊衍生品相結合，借助信息社會信息易獲取、傳播快的特點，逐漸建立了自身的品牌地位，促進了中國成人玩具行業(yè)的發(fā)展。高新科技與成人玩具行業(yè)的結合，有利于提高企業(yè)自身的競爭力和品牌影響力，避免盜版復制的惡性競爭，促進成人玩具行業(yè)的健康發(fā)展。隨著高新科學技術的進步以及消費水平的提升，人工智能、交互功能、可編程功能、增強現(xiàn)實功能（AR）以及物聯(lián)網(wǎng)等高新科技技術被逐漸運用到成人玩具的研發(fā)制造當中。成人玩具與高新科學技術的結合，不僅讓成人玩具具備了智能性、趣味性、互動性，還促使成人玩具突破傳統(tǒng)的靜態(tài)玩具模式以及打破現(xiàn)實實體玩具的形式的局限，推動成人玩具產業(yè)升級。03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀012018年有超過7,000萬成年人購買成人玩具，其中90后占比接近60%，且有超過30%為95后。成人玩具消費者主要集中在上海、北京、浙江、江蘇、福建、天津、重慶、黑龍江、廣西和遼寧等地區(qū)。購買的玩具產品主要有以下特點:①潮流玩具備受年輕消費者的追捧，2018年雙十一，在模玩/動漫/周邊/COS/桌游領域，潮流玩具零售品牌泡泡瑪特當日交易額高達2,786萬元，位居行業(yè)第一，更是創(chuàng)下前1小時銷售額破千萬元等多項記錄；②懷舊類玩具熱度持續(xù)不減，其中小霸王、發(fā)條青蛙、滾鐵圈、套圈圈水機、爬墻粘人五大復古玩具是市場銷售的常青樹；③80后熱衷于樂高和兵人玩具，BJD娃娃和蒸汽朋克則備受90后青睞。行業(yè)現(xiàn)狀02兒童購買玩具主要以玩樂為目的。但對于成年人而言，玩具的做工、背后的故事情節(jié)以及是否符合潮流均是影響其消費的因素。由于游戲和動漫占據(jù)了大多數(shù)80后、90后的童年時光，對于80、90后而言，漫畫、動畫和游戲創(chuàng)造的二次元世界更是生活中難以割舍的部分。成人玩具企業(yè)通過對動漫、游戲形象進行造型設計，將動漫、游戲原型所帶來的品牌效應更好地應用到玩具產品的設計與開發(fā)中，既引起成年消費者情感和心理的共鳴，又能達到促銷效果。如市場上熱銷的皮卡丘、哥斯拉、復仇者聯(lián)盟、熊本熊等系列玩具的原型都來源于相關的影視和動漫?，F(xiàn)階段，全國設有玩具設計專業(yè)的院校僅有幾十所，每年的畢業(yè)生不超過600人，難以滿足巨大的玩具人才缺口。而在現(xiàn)有的玩具設計人才中，成人玩具設計人才占比不足10%，但發(fā)達國家該比重多為40%?，F(xiàn)階段，中國玩具生產廠家的工藝與國際先進水平相近，但創(chuàng)意欠缺嚴重制約了成人玩具市場的壯大。

導致成人玩具產品更新落后于需求的重要原因是缺乏設計人才于兒童而言，更喜歡色彩鮮艷，外觀與動畫中的形象相似的玩具市場規(guī)模03隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和居民生活水平的提高，居民開始注重精神層面的追求，玩具消費的群體正在從兒童拓展到成年人，更多高檔、新穎的玩具逐漸成為成年人的消費首選。成年人生活節(jié)奏快、工作壓力大，而成人玩具能夠追憶童年情懷、緩解負面情緒、鍛煉思維等，促使成人玩具消費規(guī)模迅速壯大。2014年至2018年，中國成人玩具行業(yè)市場規(guī)模由881億元增長至1,146.9億元，年復合增長率達到6.7%。中國成人玩具行業(yè)在消費升級與人口老齡化加速的驅動下，未來五年將持續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，成人玩具行業(yè)市場規(guī)模將在2023年增長至1,567.0億元，年復合增長率為7.0%2014年至2018年，中國成人玩具出口金額由551億元增至952億元，年復合增長率為16%。而2018年中國成人玩具內銷市場規(guī)模僅為300.0億元，與出口額相比差距較大，中國成人玩具主要以出口外銷為主。行業(yè)痛點04010203設計人才匱乏是制約成人玩具行業(yè)發(fā)展的主要原因之一。成人玩具市場需求量較大，但市場上成人玩具的品種較少，可供選擇少，市場上特色和品牌產品更少。中國雖然是世界玩具生產大國，但中國玩具企業(yè)的生產、設計和銷售基本以青少年和兒童為主，專門針對成人玩具的企業(yè)較少，成人玩具的設計開發(fā)還處于初步階段。仿冒產品的存在，不僅損害正品的形象和利益，還危及消費者安全，不利于整個成人玩具的健康發(fā)展。成人玩具行業(yè)進入門檻低，導致山寨企業(yè)不斷進入市場，產品仿冒現(xiàn)象日益增多。山寨企業(yè)不僅抄襲模仿正品的設計和包裝，還通過選擇質量差、成本低的原材料，縮減生產工藝的方式來降低生產成本，導致此類仿冒產品做工和質量與正品雖稍有區(qū)別，但外觀、材質和正品基本一致，由于正品價格昂貴，仿冒產品在價格上有較大優(yōu)勢。隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國與世界各國的貿易往來不斷增加。在經(jīng)濟全球化的背景下，中國與其他國家尤其是歐美發(fā)達國家之間的政治文化、外交政策等存在差異，貿易摩擦難以避免。關稅激增，將會造成中國成人玩具出口成本大幅上升，提高美國進口成人玩具的市場價格，影響成人玩具的進口數(shù)量，成人玩具出口企業(yè)面臨將減產甚至倒閉的風險。而即使美國不把玩具列入征稅清單，貿易戰(zhàn)持續(xù)造成的人民幣兌美元匯率波動，加上原材料如電子配件等價格的上漲，也會影響中國成人玩具在歐美市場的競爭力。設計人才缺乏市場競爭秩序尚待規(guī)范中外貿易摩擦風險行業(yè)發(fā)展建議053（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產標準，規(guī)范成人玩具行業(yè)生產流程，并成立相關部門，對科研用成人玩具行業(yè)的研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證成人玩具行業(yè)產品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產企業(yè)方面：成人玩具行業(yè)生產企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產規(guī)范，保證產品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土成人玩具行業(yè)企業(yè)加強生產質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，成人玩具行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。12單一的資金提供方角色僅能為成人玩具行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，成人玩具行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的成人玩具行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土成人玩具行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。成人玩具行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。提升產品質量全面增值服務多元化融資渠道04行業(yè)格局及趨勢BUSINESSMODEL服務功效服務水平價格優(yōu)勢技術優(yōu)勢創(chuàng)新能力競爭焦點行業(yè)競爭焦點主要集中在產品與服務本身的優(yōu)勢,包括服務的和共享與服務水平行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實力,包括服務的技術優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等01競爭焦點1服務成人玩具行業(yè)的競爭促進了產品與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。2技術3需求競爭趨勢的影響成人玩具行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展,促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。02競爭趨勢與影響成人玩具行業(yè)的競爭促進了行業(yè)技術的更新與迭代。成人玩具行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握上競爭格局03競爭格局1競爭格局replssssaceSrc1競爭格局04競爭格局2在部分大城市（如北京、上海）目前已開設有專門的成人玩具商店，中小型城市市場正處于教育階段，較少有成型的成人玩具商店。由此可見，成人玩具潛在需求大、供給不足、品類匱乏。未來，隨著成人玩具企業(yè)的不斷加入，以及產品品類的不斷豐富，巨大的消費力勢必會推動成人玩具在中國的發(fā)展。成人玩具行業(yè)主要以服務業(yè)為發(fā)展趨勢成人玩具行業(yè)重點為技術研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場空間大成人玩具行業(yè)覆蓋群體較大,市場空間與產值足夠大,好的服務與解決方案必然帶來較大的回報,因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。成人玩具行業(yè)市場空間巨大，存在較大藍海，資本投入將會增加行業(yè)前景05行業(yè)發(fā)展趨勢062019202020212022成人玩具智能化大勢所趨隨著國家政策對于人工智能的支持以及新一代消費者消費觀念的改變，智能化成為成人玩具行業(yè)未來主要的發(fā)展趨勢，是成人玩具企業(yè)面對激烈的市場競爭的必然選擇。成人玩具與文化產業(yè)融合程度加深成人玩具的設計中加入動漫、游戲等文化元素能提高玩具的附加價值、提高消費者的購買欲望和對品牌產品的忠誠度。隨著中國成人玩具的發(fā)展，成人玩具與動漫、游戲形象的結合已成為行業(yè)的一種創(chuàng)新盈利模式。未來，在生產成本上升、政策支持和消費者需求的驅動下，成人玩具與文化產業(yè)融合程度將進一步加深。聚焦投資業(yè)務成人玩具行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務經(jīng)驗，設