優(yōu)勢智業(yè)內(nèi)部管控文件優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)2010年6月XX米業(yè)長沙市場營銷策劃方案

1234任務(wù)概要

營銷現(xiàn)狀分析

SWOT分析

營銷策劃目標(biāo)5687營銷戰(zhàn)略與策略具體活動方案廣告宣傳方案營銷費(fèi)用預(yù)算我們將為您展示一、任務(wù)概要長沙市場推廣袁隆平院士安徽XX實(shí)業(yè)

2006年推出XX蒸谷米：XX胚芽米香港中國農(nóng)業(yè)發(fā)展基金會企業(yè)信息產(chǎn)品基本情況策劃任務(wù)精米與XX大米的對比胚芽米蒸谷米精米二、營銷現(xiàn)狀分析

金健米業(yè)盧青年米業(yè)北大荒米業(yè)泰國香米營養(yǎng)價值高、出飯率高、耐儲存蒸谷米：胚芽米：富含纖維質(zhì)富含維生素預(yù)防疾病保健功能市場狀況湖北武漢安徽蕪湖湖南長沙產(chǎn)品狀況主要競爭對手市場占有率4%三、SWOT分析SWOT分析機(jī)會?消費(fèi)能力?注重品質(zhì)?價格敏感度不高?競爭者市場不成熟優(yōu)勢產(chǎn)品特性科技含量劣勢米色較深品牌知名度不高市場競爭成本高替代產(chǎn)品種植過程威脅銷售目標(biāo)財(cái)務(wù)目標(biāo)推廣目標(biāo)

2010年銷售量3000噸銷售額：3000萬元，利潤：750萬元四、營銷策劃目標(biāo)

市場占有率4％－6％六、營銷戰(zhàn)略與策略目標(biāo)消費(fèi)人群：政府公務(wù)人員高級知識分子成功商務(wù)人士目標(biāo)市場消費(fèi)者行為分析：注重品質(zhì)有一定的品牌忠誠度有足夠消費(fèi)能力喜歡中小便攜包裝綠色、健康、高品質(zhì)目標(biāo)市場定位目標(biāo)市場描述五、營銷戰(zhàn)略與策略?經(jīng)銷商?連鎖加盟專賣店?品牌形象店產(chǎn)品策略價格策略渠道策略促銷策略產(chǎn)品市場營銷組合策略?綠色無公害?包裝創(chuàng)新?小貼士?米太郎公仔?中檔：蒸谷米元/斤胚芽米元/斤?高檔：蒸谷米元/斤胚芽米元/斤?“立體式”廣告宣傳?“推拉式”營銷策略六、具體活動策劃“米太郎”寶寶選拔賽打米初體驗(yàn)打米初體驗(yàn)2010年5月1－7日體驗(yàn)XX稻谷打米的全過程健康飲食大講堂健康食譜大比拼“米太郎”寶寶選拔賽2010年6月1日幼兒比賽吃飯幼兒運(yùn)米比賽兒童智力比賽兒童肢體語言比賽利全民健康吃XX大米主題一2010年7月24日-8月5日XX大米農(nóng)家樂親子夏令營

六、具體活動策劃主題二XX農(nóng)家樂活動

“全家一起動手做飯菜”比賽活動

家庭之間拔河比賽?“我吃的大米我來種”六、具體活動策劃強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合增強(qiáng)品牌價值主題三今天你“偷米”了嗎？2010年1月-2010年12月網(wǎng)絡(luò)游戲“種谷”與“偷米”

巧婦難為無米之炊2010年9月11-12日《“XX”巧婦難為無米之炊》大米烹飪大賽。吃飯健康瘦2010年2月-2010年12月與長沙美容院合作，共享會員七、廣告推廣策劃廣告投放方式樓宇、電梯廣告電視廣告報(bào)紙廣告網(wǎng)絡(luò)廣告廣告投放七、廣告推廣策劃XX大米，不去皮的米！種得用心，吃著放心。XX大米，回家的理由廣告受眾：全體消費(fèi)者廣告訴求：綠色健康廣告形式：平面廣告廣告受眾：已婚家庭廣告訴求：溫馨家庭廣告形式：情景廣告廣告受眾：全體消費(fèi)者廣告訴求：營養(yǎng)價值廣告形式：動態(tài)畫面廣告八、營銷費(fèi)用預(yù)算宣傳方式宣傳媒體費(fèi)用合計(jì)電視廣告湖南衛(wèi)視54000元樓宇、電梯廣告寫字樓、高檔住宅樓183600元平面廣告瀟湘晨報(bào)160000元網(wǎng)絡(luò)廣告湖南紅網(wǎng)43000元合計(jì)440600元廣告宣傳費(fèi)用主題活動費(fèi)用

總費(fèi)用：511400元

活動名稱時間費(fèi)用合計(jì)1、農(nóng)家樂親子活動1天21000元2、打米初體驗(yàn)7天8500元3、巧婦難為無米之炊1天20000元4、“米太郎“寶寶選拔賽10天9300元5、“我吃的大米我來種”90天12000元合計(jì)70800元附一、調(diào)研圖片附二、胚芽米與白米的營養(yǎng)比較

胚芽米白米相比功效蛋白質(zhì)71005470脂肪30200600糖分7052065400灰分1240340能夠使肌肉結(jié)實(shí)食物纖維1000300幫助腸胃蠕動，去除宿便鈣質(zhì)2117凈化血液，形成骨骼磷332186形成腦神經(jīng)必要的成分，并且能使記憶良好鐵21防止貧血，制造紅血球的成分，對強(qiáng)化骨骼與細(xì)胞有幫助鎂7560對于骨骼細(xì)胞的強(qiáng)化有幫助vitB1500—12054不足時會引起腳氣、消化不良、疲勞、腦力會遲鈍vitB26633不足時成長會停滯，并且會引起口角炎、口內(nèi)炎、舌炎泛酸1520750不足易患皮膚病葉酸2016缺乏時易患貧血，白血球減少癥。也被使用于治療腫痛vitB662037多含于胚芽、酵母，被應(yīng)用于治療酸毒癥vitK100001000不足將引起血液凝固vitL少許無不足會引起用乳的不足vitE少許無不足會導(dǎo)致不妊癥，以及男人精力不足芋酸41001000不足會引起皮膚病、肺炎、下痢、神經(jīng)痛生物素128不足會引起脫毛、步行困難肌醇12400114能夠使腸胃的運(yùn)動正常附三、調(diào)研問卷結(jié)果展示

附三、調(diào)研問卷結(jié)果展示附三