04影視廣告的語(yǔ)言Thelanguageoftelevisionadvertising第一頁(yè)，共105頁(yè)。學(xué)習(xí)目標(biāo)：通過對(duì)本章作品的欣賞分析，認(rèn)知影視廣告的語(yǔ)言元素。重點(diǎn)提示：1．影視廣告鏡頭語(yǔ)言的表現(xiàn)方式有哪些？2．影視廣告運(yùn)動(dòng)攝影的表現(xiàn)方式有哪些？課前思考：選擇你最喜歡的廣告之一，找出其中最為突出的影視語(yǔ)言元素。第二頁(yè)，共105頁(yè)。一、影視語(yǔ)言的簡(jiǎn)述影視語(yǔ)言是進(jìn)行影視思維與傳播的工具，是影視藝術(shù)區(qū)別于其他藝術(shù)的特征。它是以電磁波為載體，以畫面和聲音為建筑材料，以蒙太奇等為結(jié)構(gòu)規(guī)律而構(gòu)成的體系。第三頁(yè)，共105頁(yè)。產(chǎn)生不同景別的因素不同景別的表現(xiàn)功能景別的定義與意義景別的劃分01020304二、景別第四頁(yè)，共105頁(yè)。（一）景別的定義與意義景別的定義OPTION01景別的意義OPTION02第五頁(yè)，共105頁(yè)。1.景別的定義電視畫面的景別從外形上講是指畫面包容景物范圍的大小，或者說畫面主體（主要對(duì)象）占據(jù)畫面空間的大小；從創(chuàng)作角度來講，它是一種表現(xiàn)手段。第六頁(yè)，共105頁(yè)。景別產(chǎn)生的生活依據(jù)是人們觀察事物的視距變化。景別的變化可以使作品形成不同的節(jié)奏，是影響作品節(jié)奏的因素之一。景別是創(chuàng)作人員對(duì)觀眾視覺心理的限定。景別的變化正是人眼視線分散和集中的反映。STEP02STEP04STEP01STEP032.景別的意義第七頁(yè)，共105頁(yè)?！案鶕?jù)主要被攝對(duì)象（畫面主體）在畫面中的大小比例來劃分。以人物為參照系，即以人物在畫面中占據(jù)比例的大小來劃分景別。0102（二）景別的劃分第八頁(yè)，共105頁(yè)。遠(yuǎn)景中景全景近景特寫我國(guó)影視畫面景別多分為5種：第九頁(yè)，共105頁(yè)。主體的縱深調(diào)度；鏡頭焦距的變化（用廣角拍攝遠(yuǎn)景，長(zhǎng)焦拍攝近景或者特寫）。物距，即攝像機(jī)（或攝影機(jī)）和被攝主體之間的距離；在影視廣告畫面中，產(chǎn)生不同景別的因素有3個(gè)：（三）產(chǎn)生不同景別的因素第十頁(yè)，共105頁(yè)。OPTION01遠(yuǎn)景具有廣闊的視野，常用來展示事件發(fā)生的時(shí)間、環(huán)境規(guī)模和氣氛。遠(yuǎn)景特寫強(qiáng)調(diào)作用、表現(xiàn)細(xì)節(jié)、表達(dá)人物內(nèi)心情緒。特寫近景著重表現(xiàn)人物的面部表情，傳達(dá)人物的內(nèi)心世界，是刻畫人物性格最有力的景別。近景全景用來表現(xiàn)場(chǎng)景的全貌或人物的全身動(dòng)作，在電視劇中用于表現(xiàn)人物之間、人與環(huán)境之間的關(guān)系。全景中景畫面為敘事性的景別，因此，中景在影視作品中占的比重較大。中景OPTION02OPTION04OPTION03OPTION05（四）不同景別的表現(xiàn)功能第十一頁(yè)，共105頁(yè)。遠(yuǎn)景和全景是一場(chǎng)戲的總角度。交代時(shí)間、地點(diǎn)和人物；注意典型環(huán)境的選擇；010302遠(yuǎn)景和全景在表現(xiàn)環(huán)境時(shí)需注意：第十二頁(yè)，共105頁(yè)。第十三頁(yè)，共105頁(yè)。影視畫面構(gòu)圖的定義人物構(gòu)圖位置的4種處理方式人物對(duì)話構(gòu)圖的4種基本形式三、構(gòu)圖表現(xiàn)第十四頁(yè)，共105頁(yè)。（一）影視畫面構(gòu)圖的定義構(gòu)圖指在一個(gè)畫面中有意識(shí)地經(jīng)營(yíng)被攝對(duì)象，以表達(dá)攝影者的意圖。構(gòu)圖的標(biāo)準(zhǔn)是畫面的美，這取決于畫面中是否表現(xiàn)了你所要表現(xiàn)的東西。第十五頁(yè)，共105頁(yè)。興趣中心興趣中心在構(gòu)圖中將人物安排在黃金分割線上。畫中處理畫中處理（幾何中心）將人物視為重點(diǎn)，始終擺在畫面中央位置，使畫面莊重感加強(qiáng)。斜向處理這種構(gòu)圖手法使節(jié)奏加強(qiáng)，有較強(qiáng)的視覺沖擊力。畫邊處理畫邊處理使畫面有意形成不平衡的效果，常用來表現(xiàn)人的一種不平衡的心態(tài)。（二）人物構(gòu)圖位置的4種處理方式第十六頁(yè)，共105頁(yè)。第十七頁(yè)，共105頁(yè)。（三）人物對(duì)話構(gòu)圖的4種基本形式2/3與1/3法人物突出，有敘事重點(diǎn)，活潑，突出主體。

1/2與1/2法畫面平風(fēng)秋色，各占畫幅1?/?2處，會(huì)削弱視覺的敘事重點(diǎn)，有平等、對(duì)立、親和之感。

1/3與2/3法這樣的處理會(huì)產(chǎn)生前景人物較大的效果，有一種暗示作用，使人感覺壓抑。中間法構(gòu)圖不均衡，畫面活潑，有暗示作用，剪接視覺不跳躍。第十八頁(yè)，共105頁(yè)。第十九頁(yè)，共105頁(yè)。內(nèi)景光線處理影視用光觀念光線的概念與功能四、光線的表達(dá)第二十頁(yè)，共105頁(yè)。光線的概念光線的功能（一）光線的概念與功能第二十一頁(yè)，共105頁(yè)。光線造型任務(wù)戲劇作用技術(shù)曝光任務(wù)表現(xiàn)任務(wù)010203042．光線的功能第二十二頁(yè)，共105頁(yè)。影視造型不是用色彩和線條來表現(xiàn)，而是光線；為影視所獨(dú)有的，還要表現(xiàn)在一定光線照明下的對(duì)象運(yùn)動(dòng)所占有的空間和時(shí)間。光線造型任務(wù)和其他藝術(shù)不同的是：第二十三頁(yè)，共105頁(yè)。自然光效戲劇光效現(xiàn)代光線處理所謂觀念是指思想意識(shí)或人們對(duì)客觀事物的看法和態(tài)度。（二）影視用光觀念第二十四頁(yè)，共105頁(yè)。STEP01STEP02有很強(qiáng)的假定性有很強(qiáng)的修飾性1．戲劇光效戲劇光效是從舞臺(tái)光效和文學(xué)對(duì)光效細(xì)致描繪中借鑒而來。它們不分場(chǎng)合五光俱全，不管有無(wú)光源，不論是何環(huán)境，離光源遠(yuǎn)或近，人物的臉始終都是亮的。在這一觀念的指導(dǎo)下，用光特點(diǎn)表現(xiàn)在：第二十五頁(yè)，共105頁(yè)。第二十六頁(yè)，共105頁(yè)。2．自然光效自然光效法一般被認(rèn)為于20世紀(jì)70年代末產(chǎn)生。自然光效的最大特點(diǎn)是追求光線效果的真實(shí)感和樸實(shí)美。它強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景的光線氣氛和效果應(yīng)符合該場(chǎng)景的特征，強(qiáng)調(diào)光線來源的合理性以及光線質(zhì)感的真實(shí)性。第二十七頁(yè)，共105頁(yè)。3．現(xiàn)代光線處理現(xiàn)代光線處理將自然光效法與傳統(tǒng)布光法相結(jié)合。早在自然光效法誕生初期，人們就發(fā)現(xiàn)雖然光線效果自然真實(shí)，但在藝術(shù)上缺乏應(yīng)有的表現(xiàn)力。第二十八頁(yè)，共105頁(yè)。內(nèi)景光線在電視劇場(chǎng)景中占有極重要的位置。要想把握好內(nèi)景的光線就要對(duì)光線的照明結(jié)構(gòu)有一個(gè)了解。陽(yáng)光投射到室內(nèi)墻上稱為1級(jí)亮度；門窗是內(nèi)景的直接光源，為2級(jí)亮度；門窗兩側(cè)墻壁、光斑的下部為3級(jí)亮度，上部為4級(jí)亮度；相對(duì)門窗的墻壁為5級(jí)亮度；和門窗同一方面的墻壁為背光面，是6級(jí)亮度。（三）內(nèi)景光線處理第二十九頁(yè)，共105頁(yè)。1．室內(nèi)光線結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)圖——陰天陰天室內(nèi)全部環(huán)境為散射光照明，色溫高。門窗為1級(jí)亮度；靠門窗的兩壁墻為受光部位，其中一塊亮斑為2級(jí)亮度，亮斑下部為4級(jí)亮度；上部為5級(jí)亮度；天棚為4級(jí)亮度；門窗對(duì)面墻壁為3級(jí)亮度；門窗同一方向的墻壁為6級(jí)亮度。第三十頁(yè)，共105頁(yè)。2．室內(nèi)光線結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)圖——夜景夜晚，房間內(nèi)的燈光下，一位科研工作者坐在寫字臺(tái)前寫論文。忽然他想起什么，站起，后坐下，復(fù)又站起離開，走到書柜前翻書查找。終于找到資料，他高興地轉(zhuǎn)身要走，這才感覺到口渴，便走到茶幾邊拿起杯子。環(huán)境光線處理就是看一位攝影師的控制能力，對(duì)光的設(shè)計(jì)與構(gòu)思要讓觀眾認(rèn)同，即真實(shí)、可信。第三十一頁(yè)，共105頁(yè)。3．室內(nèi)光線結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)圖——日景一場(chǎng)戲中兩人坐在沙發(fā)上的對(duì)話場(chǎng)面，模擬自然光照明，光線透過窗口照射到室內(nèi)墻上，窗上要有窗格，一種光源，兩個(gè)光區(qū)，營(yíng)造一種氣氛。第三十二頁(yè)，共105頁(yè)。色彩處理五、色彩的表達(dá)廣告片的色彩處理0102第三十三頁(yè)，共105頁(yè)。暖色類：紅、橙、黃；中間類：綠；冷色類：青、藍(lán)、紫；消色類：黑、白、灰。3412在影視創(chuàng)作中，通常將自然界的色彩劃分為四大類：（一）色彩處理第三十四頁(yè)，共105頁(yè)。自然主義處理方法超現(xiàn)實(shí)主義處理方法現(xiàn)實(shí)主義處理方法（二）廣告片的色彩處理在創(chuàng)作中，一部廣告片的色彩處理主要有以下3種方法：第三十五頁(yè)，共105頁(yè)。自然主義處理方法是在電影色彩片初期采用的一種方法。那時(shí)色彩技術(shù)很差，無(wú)論是感光度還是色彩寬容度都很小，拍攝起來很困難。在銀幕上如實(shí)地再現(xiàn)自然色彩很不容易。因此，色彩是否正確還原，成為衡量畫面色彩好壞的標(biāo)準(zhǔn)，也是衡量攝影師技術(shù)高低的標(biāo)準(zhǔn)。1．自然主義處理方法第三十六頁(yè)，共105頁(yè)。全片統(tǒng)一色調(diào)色彩隨著劇情的變化而變化分塊處理色彩2．現(xiàn)實(shí)主義處理方法現(xiàn)實(shí)主義處理方法與自然主義處理方法不同，真實(shí)不再是拍攝的最終目的。具體的處理形態(tài)有以下幾種樣式：第三十七頁(yè)，共105頁(yè)。第三十八頁(yè)，共105頁(yè)?？蛻簦簩殱嵐?；時(shí)長(zhǎng)：115秒。作品分析：這則廣告講述了4個(gè)不同地域家庭母親對(duì)孩子平凡的付出，幫助孩子奮斗、拼搏走向成功的故事。全片色彩隨著劇情的不斷推進(jìn)，由低純度、低明度逐漸走向明亮、鮮艷，畫面色彩氛圍的營(yíng)造很好地配合了創(chuàng)意主題的升華。第三十九頁(yè)，共105頁(yè)。第四十頁(yè)，共105頁(yè)?？蛻簦篠quarespace公司；產(chǎn)品：Squarespace建站工具；時(shí)長(zhǎng)：30秒。作品分析：這則廣告按劇情分為了幻想和現(xiàn)實(shí)兩部分?；孟氲挠跋裆士鋸垺Ⅴr艷，突出超現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)境意向；現(xiàn)實(shí)的影像色彩為了突出產(chǎn)品的定位和主要內(nèi)容，采用極簡(jiǎn)主義的風(fēng)格，色彩以黑、白、灰為主，單純而簡(jiǎn)練。第四十一頁(yè)，共105頁(yè)。第四十二頁(yè)，共105頁(yè)?？蛻簦郝?lián)合利華公司；產(chǎn)品：AXE香水；時(shí)長(zhǎng)：60秒。作品分析：根據(jù)廣告的創(chuàng)意、內(nèi)涵，全片的色彩在處理上偏寫實(shí)，整體以棕色、灰色為主，使影片整體敘事顯得更加客觀、中性。第四十三頁(yè)，共105頁(yè)。3．超現(xiàn)實(shí)主義處理方法超現(xiàn)實(shí)主義處理方法對(duì)于色彩的處理不考慮真實(shí)性，只追求色彩的表意功能，在語(yǔ)言表現(xiàn)上更加賦予了創(chuàng)作者自由表現(xiàn)的空間，也對(duì)導(dǎo)演在作品整體語(yǔ)言風(fēng)格的統(tǒng)一性、和諧性方面提出了前所未有的挑戰(zhàn)。第四十四頁(yè)，共105頁(yè)?？蛻簦簭V糧飲料公司；產(chǎn)品：水靈冰果飲料；時(shí)長(zhǎng)：47秒。作品分析：這則廣告的色彩處理夸張，整體以高純度的明亮色彩為主，極盡艷麗，奪人眼球，突出體現(xiàn)了年輕化、女性化的產(chǎn)品定位。同時(shí)，鮮艷的色彩效果也為消費(fèi)者樹立了水靈冰果飲料新鮮、可口的品牌形象。第四十五頁(yè)，共105頁(yè)。攝影鏡頭的分類不同焦距攝影鏡頭的造型特點(diǎn)不同焦距攝影鏡頭的表現(xiàn)功能六、影視廣告中的鏡頭表達(dá)第四十六頁(yè)，共105頁(yè)。焦距是攝影鏡頭的重要性能指標(biāo)之一。不同焦距值的攝影鏡頭，性能也不同。焦距也稱焦點(diǎn)距離，是指從光學(xué)透鏡的主點(diǎn)至焦點(diǎn)的距離。（一）攝影鏡頭的分類第四十七頁(yè)，共105頁(yè)。0102焦距值在一定范圍內(nèi)可連續(xù)改變的攝影鏡頭。焦距值固定不變的攝影鏡頭。定焦距攝影鏡頭變焦距攝影鏡頭攝影鏡頭根據(jù)焦距值可否調(diào)節(jié)分為以下兩種：第四十八頁(yè)，共105頁(yè)。OPTION02OPTION01OPTION03（二）不同焦距攝影鏡頭的造型特點(diǎn)焦距與視角及影像放大率焦距與拍攝距離焦距與透視攝影鏡頭的焦距值不同，性能及造型特點(diǎn)也不同。不同焦距值的攝影鏡頭，所拍畫面的視角、影像放大率、畫面景深、拍攝距離、動(dòng)感表現(xiàn)及空間透視感等都不同。第四十九頁(yè)，共105頁(yè)。1．焦距與視角及影像放大率短焦距攝影鏡頭視角廣，影像小；長(zhǎng)焦距攝影鏡頭視角窄，影像大。攝影鏡頭的焦距與視角、視野成反比，與影像放大率成正比，即焦距越長(zhǎng)，視角越窄，視野范圍越小，該攝影鏡頭所拍下的景物空間范圍越小、越狹窄，景物所成影像越大；反之，焦距越短，視角越寬，視野范圍越大，所拍景物空間范圍越大、越廣闊，景物所成影像放大率越小。第五十頁(yè)，共105頁(yè)。2．焦距與拍攝距離當(dāng)被攝景物的影像放大率相同時(shí)，攝影鏡頭的焦距與物距成正比，即焦距越短，拍攝時(shí)所需拍攝的距離越近。例如，當(dāng)使用長(zhǎng)焦距攝影鏡頭拍攝時(shí)，如果想獲得相同的影像放大率，需要的拍攝距離就越遠(yuǎn)。第五十一頁(yè)，共105頁(yè)。3．焦距與透視人眼所見到的景物都是由處在不同的空間位置、彼此又有一定間隔距離的物體所構(gòu)成，每個(gè)物體又具有各自的立體形態(tài)和輪廓形狀。近大遠(yuǎn)小、近高遠(yuǎn)低、近寬遠(yuǎn)窄、近疏遠(yuǎn)密的視覺現(xiàn)象稱為線條透視現(xiàn)象。第五十二頁(yè)，共105頁(yè)。短焦距攝影鏡頭的表現(xiàn)功能長(zhǎng)焦距攝影鏡頭的表現(xiàn)功能（三）不同焦距攝影鏡頭的表現(xiàn)功能第五十三頁(yè)，共105頁(yè)。OPTION01OPTION02OPTION03OPTION04OPTION05OPTION06423156短焦距攝影鏡頭的造型特點(diǎn)是視角大。利用短焦距攝影鏡頭透視效果強(qiáng)的造型特點(diǎn)進(jìn)行拍攝是攝影師進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作必不可少的部分。用短焦距攝影鏡頭近距離拍攝人物肖像時(shí)，能產(chǎn)生特殊的透視變形效果，進(jìn)而表現(xiàn)人物不同的心態(tài)、情緒。短焦鏡頭近距離可完成偷拍、搶拍、抓拍的任務(wù)。利用短焦攝影鏡頭景深大、透視效果強(qiáng)的特點(diǎn)，表現(xiàn)縱深空間效果。短焦攝影鏡頭可用于影視作品中的特技攝影。1．短焦距攝影鏡頭的表現(xiàn)功能第五十四頁(yè)，共105頁(yè)。第五十五頁(yè)，共105頁(yè)。２．長(zhǎng)焦距攝影鏡頭的表現(xiàn)功能長(zhǎng)焦距攝影鏡頭具有視角窄、影像放大率大的特點(diǎn)。利用長(zhǎng)焦距攝影鏡頭透視感弱、壓縮處于縱深空間的被攝對(duì)象之間的空間距離的造型特點(diǎn)，可以把多層景物和人物壓縮在一起，加強(qiáng)畫面擁擠、堵塞和緊張的感覺。因?yàn)殚L(zhǎng)焦距攝影鏡頭的景深小，除主體以外，前后景都處于模糊狀態(tài)，可以把不可回避的雜亂背景處理成虛像（處于景深之外），或者選擇背景中比較“干凈”的部分進(jìn)行拍攝，以減少雜亂背景的干擾，達(dá)到突出主體的目的。第五十六頁(yè)，共105頁(yè)。２．長(zhǎng)焦距攝影鏡頭的表現(xiàn)功能不同焦距的攝影鏡頭還可以把握畫面的視覺節(jié)奏。長(zhǎng)焦距攝影鏡頭常常用于拍攝人物肖像，所以又稱作“人像鏡頭”。用長(zhǎng)焦距攝影鏡頭拍攝可完成焦點(diǎn)轉(zhuǎn)換技巧。第五十七頁(yè)，共105頁(yè)。第五十八頁(yè)，共105頁(yè)。被攝對(duì)象的運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)攝影鏡頭的類型七、運(yùn)動(dòng)攝影第五十九頁(yè)，共105頁(yè)。在現(xiàn)實(shí)生活中任何一種運(yùn)動(dòng)體都可成為我們的被攝對(duì)象，在影視創(chuàng)作中主要表現(xiàn)為對(duì)象是人及其所處的社會(huì)與生活環(huán)境。被攝對(duì)象的運(yùn)動(dòng)能不斷改變自己在鏡頭畫面表現(xiàn)空間中的空間位置，改變自己所處的環(huán)境背景，改變影像比例（景別），改變自己和攝像機(jī)所處的方位、角度，同時(shí)也改變照明自己的光線形態(tài)和色彩關(guān)系。（一）被攝對(duì)象的運(yùn)動(dòng)第六十頁(yè)，共105頁(yè)。推鏡頭升降鏡頭搖鏡頭移鏡頭拉鏡頭推拉鏡頭的總結(jié)（二）運(yùn)動(dòng)攝影鏡頭的類型運(yùn)動(dòng)攝影是畫面表現(xiàn)手段的重要組成部分，是畫面的外部運(yùn)動(dòng)，是一種獨(dú)特的電影造型語(yǔ)言。運(yùn)動(dòng)攝影鏡頭可分為推、拉、搖、移、甩、升降。第六十一頁(yè)，共105頁(yè)。是將攝影機(jī)放在某種移動(dòng)工具上，在拍攝過程中，改變攝影機(jī)和被攝對(duì)象的距離、角度和景別關(guān)系。是攝影機(jī)不動(dòng)，利用光學(xué)鏡頭焦距的改變來取得不同的畫面景別，產(chǎn)生由遠(yuǎn)及近的變化。01021．推鏡頭改變拍攝距離的推不改變拍攝距離的推推鏡頭主要是指攝影機(jī)沿著光軸方向由遠(yuǎn)而近漸漸向被攝體推近，畫面包容的范圍越來越小。推鏡頭有兩種基本方式：第六十二頁(yè)，共105頁(yè)。不改變拍攝距離的推改變拍攝距離的推在一個(gè)畫面中，可了解到空間整體與局部的變化關(guān)系，增強(qiáng)畫面的逼真性、可信性，使觀看者與被攝主體之間產(chǎn)生交流感。變焦鏡頭的拍攝代表的是處于靜止?fàn)顟B(tài)的人主觀視線由全景逐漸集中到近景的效果，畫面視覺上缺少自然感，有很大的強(qiáng)制性。推鏡頭兩種基本方式的特點(diǎn)：第六十三頁(yè)，共105頁(yè)。作為一場(chǎng)戲或段落結(jié)束時(shí)的轉(zhuǎn)場(chǎng)處理。突出戲劇重點(diǎn)，表現(xiàn)作者對(duì)人物的刻畫，起到敘事作用。表現(xiàn)畫面形式效果和創(chuàng)作者主觀情緒，當(dāng)兩個(gè)人物交談時(shí)，用推鏡頭來變化畫面的形式而又不破壞談話的情緒。在大環(huán)境中強(qiáng)調(diào)和突出某一場(chǎng)景和主體。進(jìn)入人物內(nèi)心和表現(xiàn)演員的面部表情。推鏡頭有以下作用：第六十四頁(yè)，共105頁(yè)。改變拍攝距離的拉不改變拍攝距離的拉2．拉鏡頭拉鏡頭主要是指攝影機(jī)沿著光軸的方向向后移動(dòng)的一種遠(yuǎn)離式的拍攝方式。拉鏡頭也有變焦距的拉鏡頭與移動(dòng)車運(yùn)動(dòng)的拉鏡頭之分。但它們?cè)诋嬅嬉曈X形態(tài)上是完全不同的效果。第六十五頁(yè)，共105頁(yè)。（1）改變拍攝距離的拉改變拍攝距離的拉有以下特點(diǎn)：畫面中主體及環(huán)境逐漸遠(yuǎn)離，視野廣闊，增強(qiáng)了畫面的客觀性。同一鏡頭內(nèi)，對(duì)空間的展示是從局部到整體，形成連貫，強(qiáng)調(diào)了真實(shí)性。第六十六頁(yè)，共105頁(yè)。在視覺上產(chǎn)生景別的變化和構(gòu)圖形式的變化，產(chǎn)生一種交代感、拓寬感、展開感和疏遠(yuǎn)感。在表現(xiàn)人物與環(huán)境空間的關(guān)系時(shí)，有時(shí)空統(tǒng)一感。緩慢后拉移動(dòng)，把處于靜態(tài)的演員和觀眾隔絕開來，能突出一種悲哀或孤獨(dú)的感情。（2）不改變拍攝距離的拉不改變拍攝距離的拉有以下特點(diǎn)：第六十七頁(yè)，共105頁(yè)。突出、強(qiáng)調(diào)一種孤獨(dú)、疏遠(yuǎn)感。展現(xiàn)事件發(fā)生的規(guī)模、環(huán)境和氣氛。轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)作為交代空間環(huán)境的變化。揭示前景將要發(fā)生的新的戲劇內(nèi)容，建立一種空間關(guān)系。拉鏡頭有以下作用：第六十八頁(yè)，共105頁(yè)。攝影機(jī)移動(dòng)是物理空間距離的變化，變焦距鏡頭變焦是心理空間的變化。攝影機(jī)移動(dòng)造成走過來看的感覺，變焦距鏡頭只是模擬人眼注意力的集中和轉(zhuǎn)換。變焦距鏡頭（光學(xué)）速度快，用移動(dòng)工具攝影拍攝的鏡頭，受環(huán)境的制約，不可能太快。移動(dòng)攝影在變換畫面景別的同時(shí)，改變透視關(guān)系，變焦則不變，但它能拉大（用短焦時(shí)）和壓縮（用長(zhǎng)焦時(shí)）畫面的空間深度關(guān)系。010203043．推拉鏡頭的總結(jié)第六十九頁(yè)，共105頁(yè)。搖鏡頭指攝影機(jī)攝像機(jī)位置不變，在拍攝過程中，以三腳架上的云臺(tái)為軸心來改變拍攝方位，向水平方向、垂直方向、對(duì)角線或不規(guī)則方向擴(kuò)展畫幅邊緣，使觀看者不改變觀察位置，以轉(zhuǎn)動(dòng)眼球或脖子轉(zhuǎn)移注意力的觀看方式來再現(xiàn)對(duì)象。4．搖鏡頭第七十頁(yè)，共105頁(yè)。搖鏡頭最能保持畫面時(shí)空的完整性，可連續(xù)表現(xiàn)主體與主體變化。搖鏡頭符合人眼的視覺生理特點(diǎn)，可左右搖動(dòng)，但習(xí)慣上左搖（左向右搖）；右搖（右向左搖）較少。用長(zhǎng)焦距鏡頭在遠(yuǎn)距離拍攝畫面時(shí)，橫搖鏡頭在背景虛化的情況下，可以造成橫向移動(dòng)的視覺效果。在故事片、電視劇、專題片中為避免造成視覺重復(fù)，都忌用反復(fù)式搖鏡頭。01020304搖鏡頭有以下特點(diǎn)：第七十一頁(yè)，共105頁(yè)。1展現(xiàn)寬廣的場(chǎng)景，進(jìn)行描述性表達(dá)。2體現(xiàn)一種象征意義。3畫面主體表現(xiàn)轉(zhuǎn)移，由人物到人物，或由環(huán)境到人物再到環(huán)境。搖鏡頭有以下作用:第七十二頁(yè)，共105頁(yè)。第七十三頁(yè)，共105頁(yè)。5．移鏡頭移鏡頭是指攝影攝像機(jī)在移動(dòng)工具上（軌道、汽車、飛機(jī)等）從甲點(diǎn)到乙點(diǎn)無(wú)軸心地運(yùn)動(dòng)，并在移動(dòng)中不間斷地交代所拍攝的內(nèi)容。在拍攝中，由于拍攝要求、被攝主體運(yùn)動(dòng)方向與方式的不同，畫面會(huì)形成角度、方向、景別、構(gòu)圖的不同變化。移動(dòng)鏡頭對(duì)畫面視覺觀念而言，有較大的兩重性，既有主觀性，又有客觀性。第七十四頁(yè)，共105頁(yè)。斜移縱深橫移移鏡頭有以下3種方式：第七十五頁(yè)，共105頁(yè)。移鏡頭使畫面透視結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化，有利于展示景物環(huán)境的空間深度，同時(shí)會(huì)改變畫面的明暗關(guān)系和色彩關(guān)系。無(wú)軌跡的移動(dòng)，如手持機(jī)器拍攝，構(gòu)圖會(huì)更有隨意性、紀(jì)實(shí)性，空間更為開放?？陀^性移鏡頭，有行為動(dòng)作伴隨效果。有軌跡的移動(dòng)，從視覺上分析，完全是主觀式的機(jī)位調(diào)度，構(gòu)圖有規(guī)律性、嚴(yán)謹(jǐn)性、寫意效果。主觀性移鏡頭，一方面會(huì)替代劇中人主觀觀點(diǎn)，另一方面會(huì)表現(xiàn)出人物心理狀態(tài)。移鏡頭有以下特點(diǎn)：第七十六頁(yè)，共105頁(yè)。第七十七頁(yè)，共105頁(yè)。通過移動(dòng)越軸，尋找空間的展示和畫面變化，從而為場(chǎng)面調(diào)度提供依據(jù)。表現(xiàn)空間關(guān)系和空間規(guī)模。創(chuàng)造畫面的視覺節(jié)奏。利用移動(dòng)制造懸念。OPTION01OPTION02OPTION03OPTION04移鏡頭有以下作用：第七十八頁(yè)，共105頁(yè)。借助攝影機(jī)、攝像機(jī)的升降機(jī)（搖臂）設(shè)備，可以把攝影機(jī)和攝影人員垂直或弧形地升起，在空間作業(yè)上下位置移動(dòng)拍攝，上為“升”，下為“降”。升降鏡頭常常用來展示場(chǎng)景，如事件的規(guī)模、氣氛等，或是表現(xiàn)處于上升和下降時(shí)人物的主觀感受和視點(diǎn)變化，或是表現(xiàn)一種畫面內(nèi)在的含義與情緒。6．升降鏡頭第七十九頁(yè)，共105頁(yè)。畫面變化形式豐富，如采用短焦鏡頭，畫面更會(huì)產(chǎn)生縱向的夸張變形的構(gòu)圖效果。主觀意念明確，構(gòu)圖上有一種象征性和寫意性，體現(xiàn)一種心態(tài)和情緒。視覺變化鮮明，背景更替效果明顯。升降鏡頭有以下特點(diǎn)：第八十頁(yè)，共105頁(yè)。象征性的垂直升降。表現(xiàn)場(chǎng)景的規(guī)模、氣氛。情節(jié)要素從視覺上結(jié)合起來。升降鏡頭有以下作用：第八十一頁(yè)，共105頁(yè)。剪輯原理剪輯技巧八、后期剪輯第八十二頁(yè)，共105頁(yè)。符合生活的邏輯符合心理的邏輯鏡頭組接的依據(jù)，首先要符合生活的邏輯。任何事物的發(fā)生演變都有其自身的邏輯。影視剪輯必須首先符合這些生活常識(shí)上的邏輯。一般而言，鏡頭組接的先后順序，最基本的功能是滿足觀眾看清動(dòng)作和事件發(fā)生與發(fā)展的需要。組接的技巧是由人們觀察和感受周圍世界的一般規(guī)律所決定的。（一）剪輯原理第八十三頁(yè)，共105頁(yè)。除時(shí)空方面的縱向邏輯之外，生活中還存在著一些橫向的邏輯關(guān)系，如因果呼應(yīng)關(guān)系、并列關(guān)系、沖突關(guān)系等。在敘事性的段落中，將動(dòng)作和事件的發(fā)展過程流暢清晰地剪接出來，必須注意縱向的時(shí)間和空間的連貫，這就是縱向的生活邏輯。生活的邏輯也可以從縱向和橫向兩個(gè)維度來進(jìn)一步分析。第八十四頁(yè)，共105頁(yè)。在縱向的生活邏輯中：首先，動(dòng)作和事件的運(yùn)動(dòng)發(fā)展，必然會(huì)包含線性發(fā)展的時(shí)間因素，這是形成鏡頭連貫感的主要因素，其次，空間的連續(xù)性也是剪輯時(shí)應(yīng)當(dāng)注意的問題。第八十五頁(yè)，共105頁(yè)。沖突關(guān)系指生活中的矛盾和沖突關(guān)系，這是生活自身的邏輯。STEP01STEP02STEP03因果呼應(yīng)關(guān)系指由原因引出結(jié)果，或者一個(gè)動(dòng)作或時(shí)間引起相呼應(yīng)的反應(yīng)，這是觀眾欣賞作品時(shí)的自然邏輯取向。指在同一時(shí)間同時(shí)發(fā)生的相互之間有內(nèi)在聯(lián)系的事情。并列關(guān)系第八十六頁(yè)，共105頁(yè)。形態(tài)包括人的動(dòng)態(tài)、物的形狀、線條的走向、環(huán)境景物的輪廓等。動(dòng)態(tài)因素包括畫面內(nèi)主體的運(yùn)動(dòng)、攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)、不同主體的運(yùn)動(dòng)等。其他造型因素在鏡頭轉(zhuǎn)換過程中，為了保持視覺連貫，應(yīng)注意以下幾個(gè)因素：（二）剪輯技巧動(dòng)態(tài)因素形態(tài)因素第八十七頁(yè)，共105頁(yè)。010203相鄰的兩個(gè)鏡頭中，被攝主體的形態(tài)區(qū)別太大；在沒有對(duì)應(yīng)關(guān)系的情況下，上下鏡頭的主體在畫面中的位置相反，有違“區(qū)位配”原則而造成觀眾視覺注意力的跳動(dòng)；視線或方向明顯的匹配錯(cuò)誤以及軸線的混亂，都會(huì)造成視覺的不適。1．形態(tài)因素從形態(tài)因素看，造成視覺跳躍感的原因可能在于：第八十八頁(yè)，共105頁(yè)。010203運(yùn)動(dòng)方向不一致（包括內(nèi)部、外部運(yùn)動(dòng)）造成視覺的不適；鏡頭的運(yùn)動(dòng)速度明顯不同或動(dòng)靜轉(zhuǎn)換突然出現(xiàn)；在動(dòng)作的切換中，動(dòng)作出現(xiàn)明顯的重復(fù)或間歇。2．動(dòng)態(tài)因素從動(dòng)態(tài)因素看，造成視覺跳躍感的原因在于：第八十九頁(yè)，共105頁(yè)。拍攝角度影調(diào)Option01Option02Option03色彩3．其他造型因素除形態(tài)、動(dòng)態(tài)外，其他一些造型因素也直接影響著視覺連貫感，如：第九十頁(yè)，共105頁(yè)。盡可能地使上下鏡頭色調(diào)、影調(diào)的改變獲得相應(yīng)的依據(jù)和必要的暗示，讓觀眾明確感受到空間的改變、時(shí)間的轉(zhuǎn)移；通過剪輯技巧在鏡頭切換的瞬間把觀眾的注意力吸引到其他方面，弱化色調(diào)、影調(diào)驟變?cè)斐傻囊曈X突兀；利用特技，如淡出、淡入、疊化等，使色調(diào)、影調(diào)變異較大的上、下鏡頭之間有一個(gè)緩沖過渡。為了使剪輯流暢，除了盡可能地集中使用色調(diào)和影調(diào)相近的鏡頭，以降低剪輯帶來的視覺差異外，通常還采用以下方法：第九十一頁(yè)，共105頁(yè)。九、聲音表現(xiàn)01OPTION02OPTION03OPTION聲音在影視廣告中的應(yīng)用和表現(xiàn)聲音在影視廣告中的作用聲音在影視廣告中的運(yùn)用原則影視作品中的聲音主要包括人聲、音響和音樂3個(gè)方面。第九十二頁(yè)，共105頁(yè)。影視廣告中的音樂經(jīng)過人類文明的發(fā)展，音樂的表現(xiàn)形式和類型已經(jīng)成熟。影視廣告中的音響音響是影視節(jié)目中除了人聲和音樂以外的所有聲音的統(tǒng)稱。它幾乎包括了自然界中各種各樣的自然聲和效果聲。影視廣告中的人聲人聲是指影視廣告中人物形象的所有聲音。人聲還可以表達(dá)情緒、氣氛，傳達(dá)出時(shí)代感。（一）聲音在影視廣告中的應(yīng)用和表現(xiàn)第九十三頁(yè)，共105頁(yè)。對(duì)話獨(dú)白解說詞人聲主要由三種形式組成：第九十四頁(yè)，共105頁(yè)。（1）從音樂的風(fēng)格上，分為西洋音樂、民族音樂、現(xiàn)代通俗音樂和戲曲音樂。STEP01STEP03STEP04STEP02西洋音樂西洋音樂發(fā)展歷史悠久，已成為一個(gè)完整的體系，從大型的交響曲到交響組曲，從交響詩(shī)到協(xié)奏曲、奏鳴曲，以及從歌劇到舞劇、音樂劇，還有音樂小品，西洋音樂在影視廣告中占據(jù)重要的地位。戲曲音樂以戲曲為背景音樂的影視廣告，既展示了中國(guó)深厚的文化，也加強(qiáng)了廣告特色。民族音樂民族音樂是指中國(guó)傳統(tǒng)音樂和在此基礎(chǔ)上發(fā)展的各種音樂。在廣告中使用民族音樂，能夠體現(xiàn)出民族特色，一些企業(yè)表現(xiàn)企業(yè)文化和產(chǎn)品文化時(shí)往往會(huì)采用民族音樂。現(xiàn)代通俗音樂現(xiàn)代通俗音樂在如今的影視廣告中應(yīng)用較為廣泛，以青少年為銷售對(duì)象的商品廣告中，為吸引受眾，較多地使用通俗音樂。3．影視廣告中的音樂第九十五頁(yè)，共105頁(yè)。423156原創(chuàng)歌曲，全片都是唱歌，將廣告語(yǔ)唱出來。改編歌曲，全片歌曲采用一些流行音樂，然后用廣告語(yǔ)改編歌詞。原聲歌曲，直接用原始的音樂，如世界名曲的運(yùn)用。背景音樂，有原創(chuàng)、編曲等形式，主要