第七章演出活動(dòng)策劃

第一頁，共四十六頁。第一節(jié)

演出活動(dòng)概述

演出活動(dòng)的涵義演出，是指演員通過一定的演技，把戲劇、舞蹈、音樂、曲藝、雜技等表演給觀眾欣賞，演出通常以“晚會(huì)”、“聯(lián)歡會(huì)”、“匯演”、“音樂會(huì)”等形式出現(xiàn)。本教材所講的“演出”，主要是指在休閑活動(dòng)相配套的開幕式演出或與主體活動(dòng)相配套的演出活動(dòng)，例如世博會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等大型活動(dòng)的開幕式演出，國際動(dòng)漫節(jié)期間的“cosplay超級盛典”、國際旅游節(jié)期間的“彩車狂歡游行”等主題演出，機(jī)關(guān)企事業(yè)單位結(jié)合新年聯(lián)歡會(huì)、表彰大會(huì)而舉行的文藝演出等第二頁，共四十六頁。第三頁，共四十六頁。第四頁，共四十六頁。第五頁，共四十六頁。第六頁，共四十六頁。第七頁，共四十六頁。第八頁，共四十六頁。演出活動(dòng)的分類1.按演出內(nèi)容分類2.按演出性質(zhì)分類第九頁，共四十六頁。

演出活動(dòng)的分類1.按演出內(nèi)容分類綜合演出是指包括各種演出節(jié)目的演出例如：央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)專場演出是指在一場演出中專門演出同一類型的若干節(jié)目，如話劇演出、越劇演出、歌劇演出、小品相聲玩會(huì)、專場音樂會(huì)等。第十頁，共四十六頁。返回第十一頁，共四十六頁。2.按演出性質(zhì)分類

①有償演出

a)商業(yè)演出

b)義務(wù)演出

c)出資演出

②無償演出:無償演出是指道義上不索取任何報(bào)酬的演出，包括送戲下鄉(xiāng)，慰問性演出，友情演出和本行業(yè)，本系統(tǒng)，本單位自己組織的演出第十二頁，共四十六頁。商業(yè)演出商業(yè)演出簡稱“商演”，是指演出單位以營利為目的的演出，是演出公司和主辦方按市場化運(yùn)作的一種經(jīng)營性行為，一般通過公開售票，企業(yè)贊助，明星代言，廣告發(fā)布等多種新式賺取的演出收入，所得款項(xiàng)由演出主辦方，演出場館方，演出團(tuán)隊(duì)和演職人員根據(jù)事先達(dá)成的協(xié)議按比例分配。這種演出一般由著名導(dǎo)演，“大腕”名心扉組成強(qiáng)大的演出陣容，或者是紅極一時(shí)的某個(gè)大牌明星為主的個(gè)人演唱會(huì)等，商業(yè)氛圍濃厚，門票價(jià)格比較高，演出場面盛大，演出條件良好，演出設(shè)備精良，如周杰倫個(gè)人演唱會(huì)，李宇春個(gè)人演唱會(huì)等。第十三頁，共四十六頁。第十四頁，共四十六頁。第十五頁，共四十六頁。第十六頁，共四十六頁。返回第十七頁，共四十六頁。b)義務(wù)演出義務(wù)演出簡稱“義演”。顧名思義，“義演”就是藝人不以盈利為目的，從事的是具有人道主義性質(zhì)的義務(wù)演出，是為個(gè)人或某一事業(yè)籌款而進(jìn)行的演出活動(dòng)，一般是指為公益事業(yè)（例如賑災(zāi)）而舉行的籌款性演出。按照“義演”的性質(zhì)，又可以把“義演”分為演職人員有報(bào)酬（適當(dāng)支取勞務(wù)費(fèi)）的義演和演職人員沒有報(bào)酬的義演。但無論是演職人員有沒有領(lǐng)取報(bào)酬，這類演出都是以籌款為目的，只不過是把這些收入用在了公益事業(yè)或慈善事業(yè)上，因此，義務(wù)演出并不是無償演出，本質(zhì)上還是屬于有償演出。中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是全國做大規(guī)模的“義演”（演員只領(lǐng)取少量勞務(wù)費(fèi)）返回第十八頁，共四十六頁。c）出資演出出資演出簡稱“出演”，是由單位或個(gè)人出資為某一行業(yè)或特殊團(tuán)體進(jìn)行的演出，一般以豐富本單位或團(tuán)體職工業(yè)余文化生活為目的，或者為開展某項(xiàng)重大紀(jì)念活動(dòng)而進(jìn)行的演出活動(dòng)，例如企業(yè)的周年慶，廠商的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，農(nóng)村為慶祝老壽星邀請戲班子演出等。返回第十九頁，共四十六頁。送戲下鄉(xiāng)這是以建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村為宗旨，豐富農(nóng)村業(yè)余文化生活為目的，圍繞社會(huì)主義精神文明建設(shè)而開展的“倡導(dǎo)文明新風(fēng)尚，共建和諧新家園”主題活動(dòng)?！八蛻蛳锣l(xiāng)”一般在農(nóng)閑時(shí)間和節(jié)假日進(jìn)行，演出團(tuán)隊(duì)組織優(yōu)秀演員、自帶演出器材、生活用品下鄉(xiāng)公益性演出，不收取任何報(bào)酬，演出經(jīng)費(fèi)主要由演出團(tuán)體自行解決，或申請政府一定的文藝演出經(jīng)費(fèi)自助解決。以此類推，還有演出團(tuán)隊(duì)去社區(qū)、廠礦、部隊(duì)、學(xué)校、監(jiān)獄演出，凡是下基層演出并且是無償?shù)?，我們都可以統(tǒng)稱為“送戲下鄉(xiāng)”返回第二十頁，共四十六頁。b)慰問演出慰問演出是指為生活或工作在艱苦環(huán)境或作出重大貢獻(xiàn)、突出成績的行業(yè)、團(tuán)體所進(jìn)行的演出。如：為邊防戰(zhàn)士的慰問演出，為井下煤礦工人的慰問演出等。c)友情演出友情演出是指演出團(tuán)體或演出團(tuán)體中的演員與某單位或某團(tuán)體建立了長期合作關(guān)系，或因某事建立了真摯的友誼，遇某單位或團(tuán)體舉辦重大活動(dòng)時(shí)，演出團(tuán)體或演出團(tuán)體中的演員到有長期合作或建立友誼關(guān)系的單位或社團(tuán)進(jìn)行演出。第二十一頁，共四十六頁。第二節(jié)：演出流程策劃

第二十二頁，共四十六頁。一演出活動(dòng)名稱確定每一場演出都有其名稱，并以各種形式在演出中得到體現(xiàn)。演出名稱一般高度概括演出宗旨和演出內(nèi)容。有的演出名稱直接體現(xiàn)演出內(nèi)容和演出宗旨：如“蘇丹民族民間歌舞晚會(huì)”；有的演出名稱間接體現(xiàn)演出宗旨和演出內(nèi)容：如“奧林匹克魂”“同一首歌”等。演出名稱是演出活動(dòng)的眼睛，一般來講由基本部分、限定部分、補(bǔ)充部分等三部分內(nèi)容組成。第二十三頁，共四十六頁。二演出活動(dòng)主題確定主題是演出活動(dòng)的靈魂，是演出項(xiàng)目的核心和關(guān)鍵。演出主題體現(xiàn)演出目的和意圖：如為紀(jì)念中國電影100周年，2005年5月29日，中央電視臺(tái)“同一首歌”欄目在長春電影制片廠世紀(jì)城舉行的演出，就是一場電影為主題的演出，慶祝中國電影百年華誕。演出主題的確定應(yīng)該反映社會(huì)新氣象，揭示時(shí)代主旋律，弘揚(yáng)時(shí)代新精神，豐富人民新生活。第二十四頁，共四十六頁。三演出活動(dòng)時(shí)間安排演出時(shí)間是指演出的時(shí)間點(diǎn)、時(shí)間段、是時(shí)間范圍的概念，而不僅僅是指什么時(shí)間演出開始。廣義上的演出時(shí)間包括演出活動(dòng)的籌備、開始、介紹、后續(xù)時(shí)間，在會(huì)展活動(dòng)策劃中統(tǒng)稱為時(shí)間進(jìn)度計(jì)劃，尤其是演出時(shí)間要求要精準(zhǔn)到秒。演出時(shí)間進(jìn)度計(jì)劃要根據(jù)演出準(zhǔn)備情況、演出場地日程安排等進(jìn)行具體準(zhǔn)確的設(shè)定。在確定演出時(shí)間尤其是重大演出時(shí)間時(shí)還需吧彩排時(shí)間計(jì)算在內(nèi)，彩排是正式演出前的必要練習(xí)，是對演出前各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的全面檢查，因而彩排時(shí)間的確定也很重要。演出時(shí)間具有很強(qiáng)的實(shí)效性，如“奧林匹克魂”演出，旨在弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，為申辦奧運(yùn)會(huì)增加勝出的機(jī)會(huì)，因而必須在國際奧委會(huì)投票前舉行。第二十五頁，共四十六頁。四演出活動(dòng)地點(diǎn)安排場地的確定是根據(jù)演規(guī)模、演出節(jié)目類型演、演出預(yù)算安排，演出物資條件和設(shè)施情況以及演出的預(yù)期效果等因素進(jìn)行比較后確定的一般可設(shè)在電影院、音樂廳、賓館酒樓、體育館、大會(huì)堂、露天廣場等地舉行。第二十六頁，共四十六頁。五演出活動(dòng)宣傳口號宣傳口號響亮、好記、生動(dòng)、直觀、直截了當(dāng)?shù)胤从逞莩鲋黝}，具有很強(qiáng)的鼓動(dòng)效果，可以強(qiáng)化觀眾視聽，印象深刻，使演出主題深入人心，拓展演出活動(dòng)的社會(huì)效益。一般活動(dòng)主題口號可直接作為演出的宣傳口號，例如：2008年北京奧運(yùn)會(huì)主題口號是“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢想”也是開幕式宣傳口號。第二十七頁，共四十六頁。六演出活動(dòng)舉辦單位主辦單位是演出的主要發(fā)起者、領(lǐng)導(dǎo)者和組織者。多數(shù)由具有廣泛影響和良好信譽(yù)額政府機(jī)關(guān)如文化部、文化局等，文藝團(tuán)體，新聞機(jī)構(gòu)如電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)社、雜志社等，群眾團(tuán)體或企業(yè)作為主辦者。主辦單位可以是獨(dú)家主辦，也可以是多家聯(lián)合主辦。協(xié)辦單位是協(xié)助主辦單位完成演出的單位。承辦單位是指承接、承擔(dān)或承包主辦單位的演出任務(wù)，對演出進(jìn)行具體籌劃和組織實(shí)施的單位。贊助單位是指以實(shí)物、資金、義賣、義工等形式資助演出的單位。第二十八頁，共四十六頁。七演出活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)立組組委會(huì)是專門為演出而設(shè)立的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，規(guī)模盛大的演出一般成委會(huì)。演出組委會(huì)是演出的指揮機(jī)構(gòu)和決策者，是演出組織的核心。第二十九頁，共四十六頁。組委會(huì)相關(guān)部門職責(zé)如下：1.辦公室職責(zé)①在組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，全面負(fù)責(zé)演出活動(dòng)的實(shí)施②統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)組委會(huì)各部門工作③負(fù)責(zé)與演出有關(guān)的一切法律事務(wù)④負(fù)責(zé)演出的一切財(cái)務(wù)工作⑤負(fù)責(zé)演出有關(guān)文件的起早、文書檔案的管理⑥及時(shí)向組委會(huì)匯報(bào)演出各項(xiàng)工作進(jìn)程。2.公關(guān)部職責(zé)①負(fù)責(zé)演出視覺形象設(shè)計(jì)②負(fù)責(zé)演出總體宣傳計(jì)劃的制定和實(shí)施③負(fù)責(zé)演出全部宣傳品紀(jì)念品的設(shè)計(jì)制作④負(fù)責(zé)全部贊助條例、贊助者權(quán)益的計(jì)劃和實(shí)施⑤負(fù)責(zé)演出現(xiàn)場的環(huán)境氛圍設(shè)計(jì)⑥負(fù)責(zé)演出新聞報(bào)道和媒體記者的邀請⑦負(fù)責(zé)演出節(jié)目的設(shè)計(jì)和制作。3.會(huì)務(wù)部職責(zé)①負(fù)責(zé)演出總體計(jì)劃安排，落實(shí)演出所需場所②負(fù)責(zé)演出坐席、資料發(fā)放等全部后勤工作③負(fù)責(zé)重要嘉賓的邀請和有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、演職人員和其他人員的接待工作。4.節(jié)目部職責(zé)①提出演出的總體構(gòu)想②負(fù)責(zé)演職人員人選的確定和聯(lián)系③負(fù)責(zé)節(jié)目的排練及演出負(fù)責(zé)節(jié)目的舞美、燈光、音響設(shè)計(jì)及實(shí)施④負(fù)責(zé)電視轉(zhuǎn)播的具體安排。5.安全部職責(zé)①負(fù)責(zé)演出活動(dòng)期間的安全事務(wù)②負(fù)責(zé)觀眾入場、退場正常次序③提出應(yīng)急計(jì)劃防止意外發(fā)生。第三十頁，共四十六頁。八演出節(jié)目內(nèi)容編排節(jié)目內(nèi)容是演出的核心部分，是演出主題的直接體現(xiàn)。節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的高低直接影響到演出水平和演出效果。第三十一頁，共四十六頁。九演出陣容得到安排與組織演出陣容是節(jié)目內(nèi)容的表演者的集合，包括演出團(tuán)體、專業(yè)演員、業(yè)余演員和主持人等共同組成。第三十二頁，共四十六頁。十演出形式和風(fēng)格確定成功的演出不僅取決于節(jié)目精彩程度，還取決于形式新穎、風(fēng)格獨(dú)特。如：大型舞蹈史詩《東方紅》就是主持人以詩朗誦的形式連綴歷史畫面，使演出具有史詩般的風(fēng)格。第三十三頁，共四十六頁。十一演出觀眾組織與構(gòu)成觀看演出的觀眾一般來說由特殊觀眾和普通觀眾構(gòu)成。特殊觀眾主要指各級領(lǐng)導(dǎo)、重要來賓和勞模、英雄等特殊任務(wù)。普通觀眾又可以分為自由觀眾和團(tuán)體觀眾等。邀請?zhí)厥庥^眾觀看演出的意義：第一，引起領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界的高度重視，得到領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界的大力支持；第二，擴(kuò)大演出的影響，強(qiáng)化演出效果，渲染演出氣氛，制造強(qiáng)烈的新聞效果。第三十四頁，共四十六頁。十二演出性質(zhì)及經(jīng)費(fèi)預(yù)算演出的性質(zhì)主要是指演出時(shí)盈利性的還是非盈利性的。無論是盈利性的還是非盈利性的演出，都會(huì)發(fā)生費(fèi)用，所不同的是盈利性演出會(huì)有演出收入填補(bǔ)，演出結(jié)果可能出現(xiàn)虧本、保本和盈利三種；非盈利性演出并不是不盈利，只是不以盈利為目的。第三十五頁，共四十六頁。第三節(jié)演出活動(dòng)策劃原理和方法第三十六頁，共四十六頁。概述“策劃”一詞在古代簡稱“策”，主要有謀略、策略、計(jì)策、對策等意思，對國家時(shí)政提出對策建議的文章叫做“策論”，是古代科舉考試的重要形式，在古代重點(diǎn)在“策”?，F(xiàn)代，“策劃”一詞的含義主要是指運(yùn)用人的智能，對未來所做的事情進(jìn)行預(yù)測、分析、謀劃，使之有效完成，可見重點(diǎn)是“劃”。演出策劃就是對演出活動(dòng)的總體謀劃與構(gòu)想，成功的演出需要精心、周密、新穎的統(tǒng)籌與計(jì)劃。演出策劃包括演出組織機(jī)構(gòu)的成立，演出主題的確立，演出內(nèi)容與形式的策劃，演出宣傳與推廣的籌劃，演職人員的邀請與排練，演出時(shí)間、地點(diǎn)的確定，演出舞臺(tái)、場景、道具、服裝、燈光、音響、氛圍等一切物質(zhì)條件的準(zhǔn)備，演出節(jié)目的編排與演出流程實(shí)際操作等內(nèi)容。一、成立演出活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)二、確定演出活動(dòng)的名稱和主題三、演出活動(dòng)的內(nèi)容與形式策劃四、演職人員的邀請與節(jié)目排練五、演出活動(dòng)的廣告宣傳策劃六、演出的物質(zhì)條件準(zhǔn)備七、演出的實(shí)際操作第三十七頁，共四十六頁。一、成立演出活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)

演出的組織機(jī)構(gòu)根據(jù)演出規(guī)模設(shè)立演出組委會(huì)或演出領(lǐng)導(dǎo)小組，對演出總體負(fù)責(zé)、總體計(jì)劃，把握整個(gè)演出的原則和主題。演出的組織機(jī)構(gòu)因演出需要而設(shè)，是一個(gè)臨時(shí)性非常設(shè)機(jī)構(gòu)。演出組織機(jī)構(gòu)的設(shè)立一般遵循以下原則：1、為加強(qiáng)對演出各項(xiàng)工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，提高演出的社會(huì)知名度，使演出所涉及的單位和個(gè)人團(tuán)結(jié)協(xié)作、密切配合，演出組委會(huì)或領(lǐng)導(dǎo)小組的主任或組長應(yīng)由主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任，可以是上級主管部門領(lǐng)導(dǎo)，也可以是主辦單位領(lǐng)導(dǎo)。還可設(shè)立名譽(yù)主任，聘請更上級領(lǐng)導(dǎo)或社會(huì)知名人士擔(dān)任，副主任由于演出相關(guān)的單位負(fù)責(zé)人擔(dān)任，委員由組委會(huì)主任、副主任、職能部門負(fù)責(zé)人及著名演藝界人士組成。2、組織機(jī)構(gòu)成立之后，應(yīng)由組委會(huì)主任召集會(huì)議，明確工作職責(zé)、目標(biāo)任務(wù)，研究演出方案。3、組委會(huì)日常工作由演出組委會(huì)辦公室或演出領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)，一般可以通過辦公會(huì)議、聯(lián)席會(huì)議、協(xié)調(diào)會(huì)議、專題會(huì)議等形式進(jìn)行，各職能部門之間要加強(qiáng)協(xié)作，密切配合。第三十八頁，共四十六頁。二、確定演出活動(dòng)的名稱和主題演出名稱要合乎規(guī)范，方便觀眾記憶、傳播。成功的演出都是演出主題與演出內(nèi)容和形式的完美結(jié)合。譬如說“奧林匹克魂”第三十九頁，共四十六頁。三、演出活動(dòng)的內(nèi)容與形式策劃

1、演出節(jié)目內(nèi)容的選擇選擇時(shí)應(yīng)體現(xiàn)以下原則：緊緊圍繞演出主題選擇節(jié)目；節(jié)目質(zhì)量要高，精益求精；各類節(jié)目按比例搭配；形式與風(fēng)格內(nèi)容相統(tǒng)一；在時(shí)間、場地、設(shè)備條件允許的范圍內(nèi)編排節(jié)目。綜合性演出的節(jié)目選擇應(yīng)考慮到節(jié)目內(nèi)容要適應(yīng)不同年齡、不同層次觀眾的需要，使各類節(jié)目在演出中均占一定比例；專場演出節(jié)目內(nèi)容的選擇，譬如戲曲專場演出，如果是綜合劇種專場演出應(yīng)重點(diǎn)考慮各個(gè)劇種在演出中的比例，如果是單一劇種專場演出應(yīng)著重考慮不同風(fēng)格和流派。2、節(jié)目內(nèi)容的編排節(jié)目內(nèi)容的編排應(yīng)根據(jù)節(jié)目類型、風(fēng)格特點(diǎn)、節(jié)目預(yù)期效果按一定順序編排，一般應(yīng)體現(xiàn)以下原則：開頭演出的第一個(gè)節(jié)目，安排先聲奪人，要求精彩、新穎、熱烈，使演出一開始便能抓住觀眾，造成理想的劇場效果。結(jié)尾演出最后壓軸節(jié)目須將演出推向高潮，給觀眾留下強(qiáng)烈的深刻的印象。一般應(yīng)選場面宏大，質(zhì)量高，效果好，著名演員表演的節(jié)目，通常后面有謝幕。連貫演出節(jié)目必須連貫安排，防止冷場，卡殼。交叉同一類型的節(jié)目應(yīng)交叉安排，不能魚貫而出。第四十頁，共四十六頁。3演出形式與風(fēng)格演出的表現(xiàn)形式和風(fēng)格多種多樣，在演出時(shí)，節(jié)目通常借助舞臺(tái)燈光，音響，布景效果等輔助形式加以表現(xiàn)，升華和拓展演出效果。4、燈光、場景、布景效果演出策劃要根據(jù)節(jié)目內(nèi)容需要進(jìn)行細(xì)致合理的燈光、場景設(shè)計(jì)，布景指在舞臺(tái)天幕上繪制成投影而成的畫面，布景的運(yùn)用可以使觀眾有身臨其境的真實(shí)感第四十一頁，共四十六頁。四、演職人員的邀請與節(jié)目排練演員包括在舞臺(tái)上表演節(jié)目的主角和配角、伴奏、伴唱、伴舞、主持人等人員。職員包括導(dǎo)演、副導(dǎo)演、導(dǎo)演助理、舞臺(tái)監(jiān)督、燈光師、音響師、效果、舞美、劇務(wù)等人員。1、邀請演職人員（1）根據(jù)節(jié)目內(nèi)容需要邀請演員（2）很據(jù)邀請演員情況決定節(jié)目內(nèi)容（3）邀請演出職員首先是導(dǎo)演和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的邀請，其次確定演出的主持人，再次邀請舞美、燈光、音響、舞臺(tái)監(jiān)督與劇務(wù)人員2、演出節(jié)目的排練（1）單個(gè)節(jié)目的排練（2）按節(jié)目類型分組排練（3）彩排第四十二頁，共四十六頁。五、演出活動(dòng)的廣告宣傳策劃

1、制訂詳細(xì)周密的演出宣傳計(jì)劃2、按宣傳計(jì)劃設(shè)計(jì)宣傳途徑和形式（1）廣告宣傳（2）海報(bào)宣傳（3）演出現(xiàn)場氛圍（4）運(yùn)用宣傳品、紀(jì)念品宣傳演出準(zhǔn)備宣傳印刷品，如演員肖像、節(jié)目單節(jié)目單有三個(gè)作用：使觀眾明確演出主題；使觀眾了解節(jié)目順序和出場演員；作為觀眾觀看演出的紀(jì)念節(jié)目單內(nèi)容包括：封面設(shè)計(jì)，演出宗旨，演出節(jié)目順序，出場演員，主辦、協(xié)辦、承辦、贊助單位，演出時(shí)間、地點(diǎn)、職員表等。節(jié)目單的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)以下原則：封面設(shè)計(jì)簡潔、明快、新穎，體現(xiàn)演出主題；內(nèi)容準(zhǔn)確、全面；印刷制作力求完美第四十三頁，共四十六頁。六、演出的物質(zhì)條件準(zhǔn)備（1）演職人員在演出排練及演出期間的食宿行安全（2）特邀嘉賓、貴賓的食宿行安排（3