匯報人：2023年潮流玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢0行業(yè)背景研究潮流玩具行業(yè)定義潮流玩具又稱設(shè)計師玩具，是以潮流文化為載體融合繪畫、雕塑、藝術(shù)等元素的成人類型玩具。根據(jù)類型不同，潮流玩具可分為手辦、可動人偶、公仔。又稱“人形”，以ACGN為原型的人物模型動漫周邊，來源于日本。早期的手辦為尚未上色組裝的模型套件，需手辦玩家使用噴筆等工具進(jìn)行上色、拼裝。后期的手辦泛指為收藏性人物模型。手辦制作的原料多為樹脂，觸感類似觸摸象牙的手感。香港、澳門地區(qū)對于玩偶的別稱，不同于手辦、可動人偶等類型的潮流玩具，公仔通常為漫畫、影視、網(wǎng)游的角色衍生周邊，擁有豐富的人物背景支撐。外表多為可愛乖萌的治愈系形象。公仔主要以棉花、化纖海綿、泡沫粒子為填充物，以毛絨作為面料制造而成。少部分公仔利用搪膠作為材料，如當(dāng)前市場上流行的CS公仔，亦受到玩家歡迎。Q1Q2Q3Q4萌芽期（20世紀(jì)90年代-2000年）中國潮流玩具興起于香港地區(qū)，當(dāng)時，香港正經(jīng)受潮流文化和嘻哈文化的洗禮，藝術(shù)家MichaelLau受到邀請為香港地下樂隊“Anodize”亞龍大的第三張專輯《ActionFigures》設(shè)計唱片封面，他根據(jù)樂隊5位成員的形象制作了5個12寸人形玩偶，這是中國最早的潮流玩具雛形。1998年，MichaelLau結(jié)合當(dāng)時流行的街頭滑板文化創(chuàng)作了四格漫畫《Gardener》,并以其中的人物角色為原形在同年的香港玩具展上向市場推出獨具個性的人形玩偶以及服飾配件等角色周邊，引起市場空前的關(guān)注度。1999年，MichaelLau在香港藝術(shù)中心舉辦「MichaelLauExhibition3-Gardner-Crazysmiles」，并先后在馬來西亞、紐約、倫敦、日本等地進(jìn)行巡回展覽，掀起全球潮流玩具的浪潮?？焖侔l(fā)展期（2001年-至今）在全球潮玩文化興起的時代背景下，各類潮流玩具快速涌現(xiàn)，如日本MedicomToy的BE@RBRICK，香港2R的Qee、美國Kidrobot的Dunny受到眾多消費者歡迎。2001年，著名潮流玩具企業(yè)How2work成立，主推軍事形象的可動人偶，后期因制作技藝精良獲得眾多熱門電影授權(quán)生產(chǎn)周邊至日本、韓國、歐洲、美國等地，如蝙蝠俠、鋼鐵俠、復(fù)仇者聯(lián)盟，潮流玩具在香港、澳門地區(qū)形成較大規(guī)模的消費者群體。但由于潮玩文化尚未在中國大陸形成潮流，且潮流玩具單價較貴，因此潮流玩具在大陸的發(fā)展勢頭較為緩慢。2016年，潮流玩具企業(yè)泡泡瑪特引入香港潮流玩具IPMolly，并將其進(jìn)行等比縮小后以更低的單價向消費者出售，同時利用盲盒等多元化的銷售方式拓展消費群體。潮流玩具在中國大陸正式進(jìn)入大眾視野，銷售量迅速上升。政策分析《玩具及兒童用品材料中總鉛含量的測定》（GB/T22788-2016）《消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）》《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》發(fā)揮沿海地區(qū)示范帶動作用，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)增效，穩(wěn)定傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。繼續(xù)發(fā)展紡織服裝、鞋類、家具、塑料制品、玩具等傳統(tǒng)勞動密集型加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢。支持企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和設(shè)備改造，提升產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力提出要實現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)設(shè)計升級。在消費品領(lǐng)域，支持智能生態(tài)服裝家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品、鞋類產(chǎn)品、玩具家電、家具等設(shè)計創(chuàng)新。加強(qiáng)流行趨勢研究，提升產(chǎn)業(yè)競爭力促進(jìn)兒童用品生產(chǎn)設(shè)計與國產(chǎn)動漫文化產(chǎn)品跨界融合，增強(qiáng)產(chǎn)品趣味性娛樂性和吸引力，培育和壯大一批自主品牌企業(yè)規(guī)定了玩具材料中總鉛含量的測定方法，適用于玩具用品表面涂層、金屬材料及非金屬材料中總鉛含量的測定《制造業(yè)設(shè)計能力提升專項行動計劃（2019-2022年）》政策分析以多元化投資和市場化運作的方式，推動科普展覽、科普展教品、科普圖書、科普影視、科普玩具、科普旅游、科普網(wǎng)絡(luò)與信息等科普產(chǎn)業(yè)的發(fā)展揮沿海地區(qū)示范帶動作用，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)增效，穩(wěn)定傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。繼續(xù)發(fā)展紡織服裝、鞋類、家具、塑料制品、玩具等傳統(tǒng)勞動密集型加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢。支持企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和設(shè)備改造，提升產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力要求玩具企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品必須送往指定的檢測中心進(jìn)行檢測，主要從玩具的使用原料以及結(jié)構(gòu)設(shè)計等方面進(jìn)行測試，產(chǎn)品需獲得CCC認(rèn)證并印上認(rèn)證標(biāo)志后才能投放市場進(jìn)行銷售《強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（CCC認(rèn)證）》《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》中國認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督委員會國務(wù)院國務(wù)院行業(yè)社會環(huán)境潮流玩具行業(yè)發(fā)展至今20余年，雖起源于中國香港地區(qū)，但先風(fēng)靡于歐美、日韓地區(qū)，如日本的Be@rbrick，美國的Kidrobot，韓國的StickyMonsterLab均具有較強(qiáng)的品牌影響力，當(dāng)時，中國內(nèi)地大多數(shù)潮流玩具產(chǎn)品僅停留于模仿階段。根據(jù)在潮流玩具行業(yè)排名前5的企業(yè)專家介紹，近10年來，中國內(nèi)地的原創(chuàng)勢力開始崛起，北京藝術(shù)家汪鈺偉與香港adFunture合作出品的I，WZL，是中國第一款由內(nèi)地藝術(shù)家設(shè)計的潮流玩具，在潮流玩具屆引起巨大反響。汪鈺偉和adFunture號召各地的玩家結(jié)合自身的情感和個性再創(chuàng)作“I，楊俊宏”系列作品，如“I，叉燒”、“I，MART”等，共同參加“I，CHINA”展覽，在內(nèi)地掀起“I，楊俊宏”風(fēng)潮，進(jìn)一步將內(nèi)地原創(chuàng)潮流玩具產(chǎn)品推向全球市場。MichaelLau、KennyWong等知名藝術(shù)家屬于潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈中的稀缺資源，潮流玩具品牌企業(yè)會爭相與其簽訂合約，買斷其創(chuàng)造的潮玩IP形象。而多數(shù)不知名的藝術(shù)家因其個人品牌影響力不足，無潮流玩具企業(yè)愿意購買其IP形象進(jìn)行工廠量產(chǎn)，因此這類藝術(shù)家會選擇在眾籌平臺發(fā)起籌款需求，公布所設(shè)計的潮玩IP草圖，并設(shè)定眾籌金額目標(biāo)以及截止日期。當(dāng)前，市場上眾籌平臺眾多，如淘寶眾籌、摩點網(wǎng)、青橘眾籌、京東眾籌、眾籌網(wǎng)等，其中，摩點網(wǎng)專注于游戲、潮玩模型領(lǐng)域的眾籌項目運營，擁有較強(qiáng)的影響力。伴隨潮流文化的興起，2015-2019年11月，摩點網(wǎng)上發(fā)布的潮流玩具眾籌項目不斷增多，從2015年的1個眾籌項目增長至今已超過200個。+根據(jù)在潮流玩具行業(yè)排名前5的企業(yè)專家介紹，由于95后、00后的成長經(jīng)歷伴隨著游戲機(jī)、電腦、手游、動漫的發(fā)展，比起物品的實用價值，更注重物品所帶來的精神層面上的體驗，追求享受型的文化娛樂消費，伴隨95后、00后逐漸成為大眾娛樂消費的主力群體，潮流文化在中國迅速興起并逐漸大眾化。具備獨特藝術(shù)設(shè)計感、個性分明的小眾設(shè)計風(fēng)格日漸受到消費者青睞，如中性風(fēng)、冷淡風(fēng)、中國風(fēng)、街頭風(fēng)、工裝風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、搖滾風(fēng)、涂鴉風(fēng)。此外，綜藝類節(jié)目《中國有嘻哈》、《中國新說唱》、《熱血街舞團(tuán)》在電視熒屏上的熱播使得嘻哈風(fēng)、街舞風(fēng)在年輕一代中迅速流行。同時，余文樂、陳冠希、五月天阿信、林俊杰等明星創(chuàng)辦的MADNESS、CLOT、StayReal、SMG潮流品牌利用明星流量在年輕消費者中掀起國潮風(fēng)暴，潮流文化逐漸由邊緣小眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁魑幕?，年輕一代對于潮流品牌的接受程度提高，消費熱情高漲。行業(yè)社會環(huán)境+收入水平提升及“治愈&社交”訴求催生潮玩需求。2019年中國人均GDP達(dá)7.09萬元，收入水平提升為人們滿足精神需求提供了物質(zhì)條件。1978年計劃生育政策正式寫入憲法，數(shù)十年來獨生子女政策下，大多數(shù)80后、90后、00后的成長過程沒有兄弟姐妹陪伴，對于治愈型及社交屬性的泛娛樂行業(yè)（如潮流玩具）的需求被放大。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境02潮流玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析行

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游IP設(shè)計、3D建模、模具打造、樹脂、TPE軟膠、硅膠行

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游IP設(shè)計、3D建模、模具打造、樹脂、TPE軟膠、硅膠中國潮流玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體包括IP提供商、原材料提供商、工廠。(1)IP提供商潮流玩具的IP分為兩種:①設(shè)計師IP，即沒有故事文本、電影戲劇情節(jié)、游戲設(shè)定支撐的IP類型．潮流玩具玩家可根據(jù)自己的理解賦予其人物意義。這種類型的IP多來源子藝術(shù)家自主創(chuàng)作，如Molly、Pucly,、BearBrick等。潮流玩具企業(yè)通過與藝術(shù)家簽約的方式獲得獨家代理權(quán).當(dāng)前．知名藝術(shù)家的IP獨家代理蕢已高達(dá)千萬元人民幣;2另外一類為知名電影、動漫、網(wǎng)劇、游戲中的人物角色所衍生出的熱門P形象,又稱國民IP，如鋼鐵俠、櫻桃小丸子等。這種類型的IP提供商主要為電影公司、游戲公司、網(wǎng)劇制片公司、動漫制作公司，如迪士尼、?？怂?、華納兄弟等。(2)原材料提供商潮流玩具的原材料主要為TPE軟膠、硅膠、樹脂三類:_1TPE軟膠:又稱人造橡膠．屬于有機(jī)硅產(chǎn)品，加工方式多樣.可采用注塑、擠出、吹塑等方式生產(chǎn)."生產(chǎn)過程簡易．擁有良好的彈性,不易撕裂，②硅膠:以三氧化硅為主要成分．相比TPE軟膠，硅膠的材質(zhì)較硬.但因此細(xì)節(jié)表現(xiàn)力更強(qiáng)，同時擁有更好的耐高溫特性．不易燃燒．無毒無味．可達(dá)到食品級標(biāo)準(zhǔn)。硅膠的成本遠(yuǎn)高于TPE軟膠.因此硅膠娃娃的價格為10.000-15,000元之間.而TPE軟膠娃娃的價格為5.000-8,000元之間;3樹脂:光澤感更強(qiáng)．材質(zhì)易碎．生產(chǎn)環(huán)節(jié)要求高，因此.以TPE軟膠和硅膠為原材料的潮流玩具可實現(xiàn)工廣量產(chǎn).而以樹脂為原材料的潮流玩具不能實現(xiàn)量產(chǎn)．發(fā)售數(shù)量有限.玩家多以收藏款心態(tài)購買。當(dāng)前．潮流玩具原材料供應(yīng)商數(shù)量較多，多分布于廣州、惠州地區(qū)．原材料生產(chǎn)環(huán)節(jié)技術(shù)含量低．市場產(chǎn)量及價格較為穩(wěn)定．行業(yè)集中度較低．對產(chǎn)業(yè)鏈中游的議價能力較差。(3)工廠潮流玩具企業(yè)根據(jù)IP提供商出具的IP設(shè)計草圖進(jìn)行3D建模．并依照建模的結(jié)果打造模具．每個模具的平均打造價格為3萬元人民幣．后續(xù)潮流玩具企業(yè)委托工廣進(jìn)行量產(chǎn)。當(dāng)前．泡泡瑪特等部分擁有雄厚資金背景的知名潮流玩具品牌自建工廠進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)．其余潮流玩具企業(yè)因資金不足．無法自建完整的產(chǎn)品生產(chǎn)線．采用外包形式與工廠合作生產(chǎn)．為避免工廠在合同期截止后私下生產(chǎn)產(chǎn)品獲得超額利潤．企業(yè)通常與多家工廠合作生產(chǎn)同一款產(chǎn)品．產(chǎn)品生產(chǎn)流程被分割成3-4段，以BearBrick為例，其中一家工廠生產(chǎn)頭部.一家工廠生產(chǎn)身體部分.一家工廠進(jìn)行頭部、身體部分的組裝．剩余最后一家工廠廣進(jìn)行整體的上色和包裝．其中任意一家工廠均無法獲得產(chǎn)品的完整生產(chǎn)流程.從而減少產(chǎn)品仿冒的風(fēng)險。在工廠生產(chǎn)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)效率更高的工廠議價能力更高。產(chǎn)業(yè)鏈上游潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游概述以潮流玩具公司為主，負(fù)責(zé)IP運營，包括產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、宣傳等。目前行業(yè)內(nèi)的主要潮玩公司有泡泡瑪特、IP小站、52TOYS等，以泡泡瑪特為例，其在運營IP的過程中，內(nèi)部設(shè)計團(tuán)隊會與藝術(shù)家緊密合作，從商業(yè)及技術(shù)角度出發(fā)，打磨其角色設(shè)計，并適用于盲盒、手辦、BJD等各種產(chǎn)品類型，內(nèi)部工業(yè)設(shè)計團(tuán)隊就最終商業(yè)化設(shè)計的顏色、三維設(shè)計及模型進(jìn)行加工后才大量生產(chǎn)并于市場發(fā)布。產(chǎn)業(yè)鏈中游潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈中游概述中國潮流玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)為銷售渠道和消費者。（1）銷售渠道潮流玩具行業(yè)的銷售渠道分為線上渠道和線下渠道，其中線下渠道為主力銷售渠道，銷售占比為80。①線上渠道:線上渠道包括電商平臺、潮玩社區(qū)、二手平臺三類。其中，電商平臺以淘寶、天貓、京東為主，潮玩社區(qū)則以泡泡瑪特于2016年打造的葩趣為代表，潮流玩具玩家可選擇感興趣的潮玩IP圈子，與其他玩家進(jìn)行交流、分享、互換手中的潮流玩具產(chǎn)品，潮流玩具企業(yè)亦可通過定期組織主題活動的形式推銷旗下產(chǎn)品，而二手平臺則是以閑魚為主力渠道，部分玩家會將收藏的潮流玩具放至閑魚上流通出售，收藏價值較高的熱門款或盲盒隱藏款溢價高達(dá)20-30倍；②線下渠道:線下渠道分為無人零售機(jī)、直營門店、潮玩展會。無人零售機(jī)由于占地面積小，可大幅減少房租、人員開支，被廣泛投放于城市各個場所，如電影院、商場、辦公樓、居民小區(qū)、地鐵站。相比直營門店，無人零售機(jī)擁有成本優(yōu)勢，且管理方便，可實現(xiàn)零售端口快速鋪排，迅速拓展市場；直營門店作為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的展示窗口，多設(shè)置于一二線城市重點商圈的大型商城內(nèi)，借助其客流量完成產(chǎn)品銷售和品牌推廣；潮玩展會:自2017年起，泡泡瑪特已于上海、北京兩地舉行5屆國際潮流玩具展，眾多中國海內(nèi)外知名藝術(shù)家和品牌參展，在展會上玩家可購買限量潮流玩具產(chǎn)品并與藝術(shù)家面對面互動合影、得到藝術(shù)家的親筆簽名。潮玩展會成為藝術(shù)家和玩家交流平臺的同時，已成為企業(yè)銷售潮流玩具產(chǎn)品的重要渠道。產(chǎn)業(yè)鏈下游潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀伴隨潮流文化的興起，兼具設(shè)計感和藝術(shù)感的潮流玩具滿足了玩家追求新潮和時尚的需求，迅速在熱愛二次元、動漫的95后、00后年輕一代中掀起熱潮。截至2018年底，中國“泛二次元”消費者規(guī)模將近5億人，在線動漫用戶規(guī)模亦達(dá)到2億多人，這類人群消費意愿強(qiáng)烈，消費基礎(chǔ)穩(wěn)固，其父母亦擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力。龐大的人口基數(shù)和強(qiáng)大的購買力促使中國潮流玩具行業(yè)快速發(fā)展，2014-2018年，中國潮流玩具行業(yè)市場規(guī)模（按規(guī)模以上企業(yè)銷售額計）由8億元增長至10.6億元，年復(fù)合增長率達(dá)29。未來5年，中國潮流玩具行業(yè)市場規(guī)模將以10的年復(fù)合增長率不斷增長，有望于2023年達(dá)到19.5億元。未來中國潮流玩具行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步增長原因包含以下兩點:（1）潮流玩具營銷方式趨于多元化；（2）中國內(nèi)地原創(chuàng)勢力逐漸崛起。潮流玩具行業(yè)受到資本青睞。潮流玩具行業(yè)毛利率較高，如泡泡瑪特自登陸新三板以來毛利率持續(xù)走高，于2018年上半年達(dá)到59.9，吸引資本紛紛加持。當(dāng)前，市場上已有多家潮流玩具企業(yè)獲得投資，且這些企業(yè)創(chuàng)辦歷程較短，如隸屬于艾漫動漫的IPSTAR潮玩星球品牌于2018年7月獲得Pre-A輪投資，投資額達(dá)3,000萬元，專門從事IP孵化、潮流衍生品開發(fā)設(shè)計的御座文化于2018年3月獲得來自同創(chuàng)偉業(yè)3,000萬元A輪投資，知名手辦制作企業(yè)Hobbymax于2018年2月獲得華文宏盛數(shù)千萬元A輪投資，動漫衍生品零售品牌超級萌工廠于2018年7月獲得來自聚卓投資、原創(chuàng)資本的1,000萬元Pre-A輪投資。與此同時，伴隨年輕一代更追求新潮的精神娛樂消費，市場對潮流玩具行業(yè)需求量不斷上升，亦使得潮流玩具行業(yè)持續(xù)受到多方資本青睞，未來，資本將助推潮流玩具行業(yè)進(jìn)一步爆發(fā)。潮流玩具被賦予理財屬性。潮流玩具不同于兒童玩具，是存在于通俗文化和藝術(shù)表達(dá)之間的橋梁。在潮流文化逐漸風(fēng)靡全球的背景下，部分潮流玩具產(chǎn)品逐步進(jìn)入奢侈品領(lǐng)域。由于眾多潮流玩具采用限量發(fā)行的方式出售，且藝術(shù)家不會再次復(fù)制量產(chǎn)，因此這類潮流玩具成為稀缺品類，價格高達(dá)上萬元，同時在二級交易市場上，其溢價高達(dá)20倍。這類潮流玩具受到玩家熱捧，并成為其收藏的對象，潮流玩具不再僅為充滿藝術(shù)家創(chuàng)意的玩具，亦被賦予了理財屬性，部分玩家以投資甚至投機(jī)的心態(tài)搶購潮流玩具，寄希望于二級交易市場上溢價出售，獲取超額利潤。行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀專注且日益壯大的粉絲群潮流玩具中注入了消費者耳熟能詳?shù)某绷魑幕瘍?nèi)容，同時擁有著時尚設(shè)計及審美價值，可用于展示、收藏或交換。潮流玩具往往會給潮玩愛好者帶來愉悅感及陪伴感，令他們感到慰藉及舒適，通過購買富含個人審美色彩的潮流玩具也可以表達(dá)其與眾不同的生活方式及社會地位。隨著忠實粉絲群體的不斷擴(kuò)大，中國的潮流玩具零售也在快速增長。從小眾市場到主流市場過去，由于潮流文化接受度和關(guān)注度有限及潮玩產(chǎn)品的價格相對較高，潮流玩具市場具有小眾市場特征。近年來，在鼓勵多元化及個性的背景下，中國消費者對各式各樣以往屬于小眾的潮流文化抱持更加開放及熱情的態(tài)度。同時，社交媒體的發(fā)展推動了潮流文化的普及，Z世代為代表的群體越來越多關(guān)注潮玩內(nèi)容及加入相關(guān)線上社群，展現(xiàn)親和力。此外，“盲盒”等產(chǎn)品設(shè)計及業(yè)界在開拓的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)使潮流玩具對粉絲而言更加合宜、實惠并提升了購買的便捷度，從而進(jìn)一步帶領(lǐng)潮流玩具市場躋身主流市場。行業(yè)驅(qū)動因素1政策支持、潮流文化興起、眾籌平臺助力行業(yè)發(fā)展等是行業(yè)主要驅(qū)動因素區(qū)別于兒童玩具，潮流玩具展現(xiàn)藝術(shù)家對于世界的認(rèn)知和對生活的感悟，屬于潮流品牌的細(xì)分市場，是潮流文化重要組成部分。受潮流文化興起的影響，潮流玩具的精神內(nèi)核升級為年輕一代追尋的一種生活方式和人生態(tài)度，日漸增多的消費者將潮流玩具作為與雕塑、郵票藝術(shù)價值相同的“精神奢侈品”，潮流玩具市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。中國政府高度重視潮流玩具行業(yè)的發(fā)展，自2010年起連續(xù)頒布一系列政策法規(guī)扶持行業(yè)快速發(fā)展，主要從以下三個方面體現(xiàn):（1）加強(qiáng)對潮流玩具產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)管，保護(hù)消費者的人身健康和安全，并對潮流玩具產(chǎn)品的使用原料以及包裝材料的環(huán)境行為提出了控制要求；（2）明確提出要加強(qiáng)流行趨勢研究，提升產(chǎn)業(yè)競爭力，從而實現(xiàn)潮流玩具產(chǎn)業(yè)設(shè)計升級。政策支持日益增長的可支配收入及消費力行業(yè)驅(qū)動因素2政策支持、潮流文化興起、眾籌平臺助力行業(yè)發(fā)展等是行業(yè)主要驅(qū)動因素潮流文化興起區(qū)別于兒童玩具，潮流玩具展現(xiàn)藝術(shù)家對于世界的認(rèn)知和對生活的感悟，屬于潮流品牌的細(xì)分市場，是潮流文化重要組成部分。受潮流文化興起的影響，潮流玩具的精神內(nèi)核升級為年輕一代追尋的一種生活方式和人生態(tài)度，日漸增多的消費者將潮流玩具作為與雕塑、郵票藝術(shù)價值相同的“精神奢侈品”，潮流玩具市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。潮流玩具的眾籌模式多樣，現(xiàn)多采用回報眾籌模式，即若指定時間內(nèi)項目籌到足夠資金，藝術(shù)家則開模制作所發(fā)布的潮玩IP實體產(chǎn)品寄于支持者，若規(guī)定時間內(nèi)項目未籌到目標(biāo)金額，藝術(shù)家則將已收到的眾籌資金返還給支持者。這種模式可幫助經(jīng)濟(jì)實力較弱和品牌影響力較差的藝術(shù)家發(fā)售產(chǎn)品，助力潮流玩具行業(yè)發(fā)展。此外，部分藝術(shù)家因不愿所設(shè)計的潮玩IP過度商業(yè)化，亦選擇通過眾籌平臺向少量認(rèn)同產(chǎn)品藝術(shù)價值的玩家發(fā)售產(chǎn)品。同時，部分潮流玩具企業(yè)利用眾籌模式進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)售，以測試其市場火爆程度。眾籌平臺助力行業(yè)發(fā)展03行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)制約因素相比于經(jīng)典傳統(tǒng)的角色形象，絕大多數(shù)無文本故事、電影戲劇情節(jié)支撐的潮流玩具的角色形象缺乏大眾認(rèn)同感，難以沉淀下來，容易被另一種潮流風(fēng)向所替代。此外，消費者偏好變化速度較快，若企業(yè)不能及時根據(jù)消費者偏好風(fēng)向進(jìn)行角色設(shè)計和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，經(jīng)營易陷入困境。潮流玩具行業(yè)受消費者偏好的影響較大，企業(yè)需持續(xù)推出符合消費者口味且新穎奇特的角色設(shè)計，否則會流失很多已有和潛在的潮流玩具玩家。質(zhì)量低劣的潮流玩具可能會對玩家的身體健康造成影響。如國家市場監(jiān)督管理總局多次發(fā)現(xiàn)來自娃娃機(jī)、路邊攤、玩具商城中的部分毛絨公仔存在甲醛超標(biāo)的情況。甲醛主要來自毛絨公仔表面的紡織面料，部分不良廠家為使毛絨公仔的外表光澤感更強(qiáng)，在紡織面料中添加低劣染色助劑，而低劣染色助劑中甲醛極易超標(biāo)，甚至存在重金屬。若玩家長時間直接接觸這類毛絨公仔，甲醛通過呼吸道進(jìn)入玩家身體，易導(dǎo)致咳嗽、肌膚過敏、頭疼等情況，甚至致癌。潮流玩具行業(yè)存在數(shù)量眾多且規(guī)模較小的潮玩工作室，單個工作室的市場占有率較低，競爭激烈，由于當(dāng)前，中國勞動力價格及房租存在上漲壓力，成本大幅上升對利潤空間較小的潮玩工作室將造成較大沖擊，其在資金缺乏的情況下無法完成品牌沉淀、產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道完善等行為，較難形成品牌核心競爭力，企業(yè)清算、破產(chǎn)、淘汰速度將進(jìn)一步加快，行業(yè)競爭風(fēng)險顯著。產(chǎn)品安全風(fēng)險消費者流失風(fēng)險行業(yè)競爭風(fēng)險復(fù)合型人才稀缺潮流玩具行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團(tuán)隊模式的培育機(jī)制弊端明顯導(dǎo)致潮流玩具行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約潮流玩具行業(yè)企業(yè)擴(kuò)張。潮流玩具行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，潮流玩具行業(yè)企業(yè)通常采用團(tuán)隊培育的方式進(jìn)行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約潮流玩具行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，潮流玩具的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。潮流玩具行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙潮流玩具行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展潮流玩具行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范潮流玩具行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用潮流玩具行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強(qiáng)冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：潮流玩具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土潮流玩具行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，潮流玩具行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域潮流玩具行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著潮流玩具的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家潮流玩具企業(yè)開始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：潮流玩具行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力提升技術(shù)服務(wù)能力潮流玩具行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)服務(wù)技術(shù)人才

競爭趨勢需求隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，潮流玩具行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來潮流玩具行業(yè)競爭的核心點之一?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是潮流玩具行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，潮流玩具行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品需求。潮流玩具行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是潮流玩具行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。隨著科技不斷發(fā)展，潮流玩具企業(yè)對潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范潮流玩具行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用潮流玩具行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強(qiáng)冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：潮流玩具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土潮流玩具行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，潮流玩具行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)發(fā)展建議1發(fā)展建議2單一的資金提供方角色僅能為潮流玩具行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，潮流玩具行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的潮流玩具行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土潮流玩具行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位發(fā)展建議3多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。潮流玩具行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。04行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢潮流玩具營銷方式趨于多元化潮流玩具企業(yè)為快速打造產(chǎn)品影響力，采取了多元化的營銷方式:(1）盲盒。類似售賣彩票的一種潮流玩具銷售方式．企業(yè)將任一潮流玩具放入密閉包裝盒內(nèi)．玩家拆開后才可知曉所抽中的具體商品類型。由于百盒在拆開之前．消費者無法得知所購買的潮流玩具具體款式．這種信息的不確定性促使拆百盒的整個過程相當(dāng)于刮彩票．充滿神秘感．令玩家感到興奮和刺激．若抽中心儀的款式．則玩家心理上會得到額外的驚喜．若未抽中心儀的款式．由于百盒的單價較低．重復(fù)購買并不會對玩家造成較大的經(jīng)濟(jì)壓力．此時篤定下次肯定抽中心儀款式的賭徒心態(tài)促使玩家再次購買百盒;(2）平臺玩具。即尚未上色的玩具白色素體．玩家可根據(jù)自己的想象進(jìn)行自主繪色．同時融入自身的個性特點和潮流態(tài)度.重新創(chuàng)作出獨一無二的潮流玩具成品。這種素體再創(chuàng)作的形式早期受到眾多藝術(shù)家的喜愛.后逐漸發(fā)展成為一種營銷方式．潮流玩具企業(yè)在直營門店設(shè)置體驗區(qū)．使得進(jìn)店玩家可享受親自創(chuàng)作潮流玩具的樂趣。這種方式增加了直營門店的客流量．同時激發(fā)了眾多消費者對于潮流玩具的濃厚興趣;(3）限量發(fā)售。市場上的高端潮流玩具通常由知名藝術(shù)家設(shè)計．藝術(shù)價值較高．在二級市場上具備高溢價能力．受到資深玩家熱捧。高端潮流玩具多采用限量發(fā)行的方式銷售．而玩家需通過回答問題、排隊抽簽或評比的方式獲得購買資格。中國內(nèi)地原創(chuàng)勢力逐漸崛起中國內(nèi)地藝術(shù)家結(jié)合中國文化元素創(chuàng)造了一系列熱門潮流玩具產(chǎn)品。2012年，藝術(shù)家丁成虎設(shè)計創(chuàng)作的第一款川劇變臉娃娃受到玩家熱捧，且成為游客游玩成都時的必買紀(jì)念品之一。由故宮設(shè)計師團(tuán)隊原創(chuàng)的潮流玩具借助故宮IP的文化影響力獲得消費者青睞，銷量持續(xù)上升。建筑設(shè)計師楊青轉(zhuǎn)行創(chuàng)辦的潮流玩具品牌忒逗突破制作潮流玩具的原始材料，轉(zhuǎn)而使用中國傳統(tǒng)材質(zhì)陶瓷來表現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)張力。與此同時，泡泡瑪特于上海、北京兩地定期舉辦國際潮流玩具展，為內(nèi)地設(shè)計師提供展示原創(chuàng)潮流玩具產(chǎn)品的平臺，助力中國內(nèi)地潮流玩具市場發(fā)展。未來，中國內(nèi)地原創(chuàng)勢力將加速崛起，在全球潮流玩具市場形成文化風(fēng)潮。行業(yè)發(fā)展趨勢潮流玩具IP增長機(jī)會巨大潮流玩具零售是潮流玩具IP的主要變現(xiàn)方式。隨著領(lǐng)先的潮流玩具IP在粉絲中大受歡迎，授權(quán)及改編提供額外變現(xiàn)機(jī)會，以將潮流玩具IP的價值擴(kuò)展至廣泛領(lǐng)域，如授權(quán)商品、廣告、視頻游戲、電影、漫畫書等。IP授權(quán)主要包括兩類，商品授權(quán)及空間授權(quán)。商品授權(quán)是指IP擁有人通常在特定時期內(nèi)允許被授權(quán)人憑借受歡迎的IP開發(fā)及銷售商品產(chǎn)品的安排?？臻g授權(quán)指使用IP及相關(guān)概念進(jìn)行主題活動或空間裝飾(如展會、展覽、主題店及主題公園)旨在提供沉浸式體驗以及銷售IP相關(guān)產(chǎn)品。科教玩具前景大好隨著“STEAM”理念對玩具產(chǎn)品的滲透近年加深，與之結(jié)合的產(chǎn)品則更提倡突破課堂界限的有趣、手腦并用的終身學(xué)習(xí)理念。這類潮流產(chǎn)品包括:加上科教元素的傳統(tǒng)玩具；學(xué)齡前教育玩具；讓孩子在玩中學(xué)習(xí)編程和先進(jìn)的機(jī)械概念的套裝；融入語言和文化熏陶的教育類桌游；還有鼓勵家長、老師參與的玩具等。+同質(zhì)化競爭激烈潮流玩具行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于潮流玩具企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國潮流玩具行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國潮流玩具行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國潮流玩具行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國潮流玩具行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分潮流玩具行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：潮流玩具行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，