江西靖安旅游總體規(guī)劃贛南師范學(xué)院地理學(xué)院10資源環(huán)境與城鄉(xiāng)規(guī)劃管理諶雪青100206004一．規(guī)劃背景分析靖安縣位于江西省擬重點建設(shè)的環(huán)鄱陽湖都市群的外圍區(qū)域，東南距南昌84公里，北距九江170公里，距昌北機場只有60公里。近都市區(qū)的區(qū)位使靖安屬于南昌都市環(huán)城游憩帶范圍，具有發(fā)展都市休閑旅游的良好區(qū)位條件。環(huán)鄱陽湖區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展和城市群發(fā)展形成的巨大市場潛力為靖安縣的生態(tài)旅游開發(fā)供應(yīng)了志向的區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境的支撐。近年來縣域交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)初見成效，三爪侖旅游馬路的建設(shè)、萬黃省道的改造使得全縣域的道路交通條件得到很大改善，制約旅游業(yè)發(fā)展的交通瓶頸基本消退。靖安縣不僅屬于南昌都市圈范圍，而且距離我國兩大都市圈武漢大都市圈和長株潭都市圈等客源市場距離也較近，旅游市場腹地規(guī)模巨大。二．區(qū)位分析1.地理區(qū)位：位于山東省臨沂市城靖安縣位于江西省西北部，宜春市東北部。東鄰安義縣，南接奉新縣，西毗修水縣，北接武寧、永修縣；縣城雙溪鎮(zhèn)距江西省省會城市南昌只有80千米。地處九嶺山脈東段南麓，以山地為主。2.交通區(qū)位：因毗鄰南昌，交通非常便利便利。2011年10月份昌銅高速馬路（南昌至靖安段）正式通車后，將全面改善靖安的交通條件，加快靖安融入“南昌半小時經(jīng)濟圈”和“環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟圈”發(fā)展步伐。3.經(jīng)濟區(qū)位：廣義來看，隨著交通進一步便利，將來一個十字形的高速鐵路就會形成，一個是滬昆高鐵，一個是京滬高鐵，交叉點都在南昌，就意味著交叉點同時也都在靖安，同時也意味著靖安對長三角的輻射和珠三角的輻射功能都會強化。南昌九江城市帶的發(fā)展肯定意義上就是一個城市群的概念，這會成為整個江西區(qū)域發(fā)展的一個重中之重。靖安馬路通了以后，離南昌只有一個小時的路程，就是在南昌的城市范圍之中，都不是郊區(qū)的概念，放長遠一點，南昌的城市在不斷的擴大，隨著城市的擴大，靖安就逐步融入了城市中心。三．旅游發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略1.總體目標(biāo)：用5-10年的時間，將靖安建設(shè)成為全國一流的，具有很高知名度的，以縣域為地域單元的“生態(tài)公園縣”。目標(biāo)詮釋：將整個縣域作為一個綜合性的、大型的生態(tài)與文化旅游區(qū)，進行整體開發(fā)，通過整個縣域的旅游開發(fā)，將靖安縣建設(shè)成為以“生態(tài)公園縣”為品牌形象的旅游大縣。2.發(fā)展戰(zhàn)略：“休閑產(chǎn)業(yè)帶動”戰(zhàn)略將生態(tài)環(huán)境資源作為靖安的優(yōu)勢資源，通過發(fā)展可以充分發(fā)揮生態(tài)環(huán)境資源優(yōu)勢的休閑產(chǎn)業(yè)，改善靖安投資環(huán)境，提升靖安知名度，為靖安經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展供應(yīng)動力源泉。將休閑產(chǎn)業(yè)作為帶動全縣經(jīng)濟發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)，突出休閑旅游業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的支柱地位，應(yīng)成為將來靖安縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略?！罢w開發(fā)”戰(zhàn)略：依據(jù)建設(shè)全國一流的“生態(tài)公園縣”的發(fā)展目標(biāo)，實行整體開發(fā)戰(zhàn)略。以靖安縣全境作為一個大型旅游區(qū)，依托綠色生態(tài)資源優(yōu)勢，將全縣域作為一個完整的大型生態(tài)公園，通過生態(tài)環(huán)境資源的整合，以及生態(tài)環(huán)境的資本化，進行旅游投資的資本運營，創(chuàng)建以縣域為單位的中國生態(tài)旅游區(qū)的資本運營模式。變更過去重視局部景點發(fā)展，忽視整體發(fā)展環(huán)境的傳統(tǒng)旅游發(fā)展觀，針對目前靖安縣的旅游開發(fā)存在的原始粗放式經(jīng)營，觀光和休閑度假產(chǎn)品各自為政，小規(guī)模分散發(fā)展，不能形成拳頭產(chǎn)品的現(xiàn)狀，依據(jù)建設(shè)生態(tài)公園縣的整體發(fā)展思路，變更目前點狀分散開發(fā)的現(xiàn)狀，實行“功能組團－旅游線路”的空間組合開發(fā)模式，不同區(qū)塊之間依據(jù)組團進行分工，形成分工明確的功能組團，通過功能組團的構(gòu)建，完善旅游產(chǎn)業(yè)要素，增加綜合競爭力，樹立顯明的旅游產(chǎn)品形象?！叭谌攵际腥Α睉?zhàn)略：旅游產(chǎn)品建設(shè)服務(wù)于周邊大都市，強化與周邊重要旅游區(qū)的市場關(guān)聯(lián)度，同時加強對周邊城市目標(biāo)市場的宣揚促銷，力爭成為周邊大城市的首選休閑旅游目的地。靖安縣旅游市場的空間層次包括南昌環(huán)城游憩帶和環(huán)鄱陽湖都市圈，同時也受到武漢大都市圈、長株潭都市圈的輻射，所以要以大都市為目標(biāo)市場，融入到周邊大都市旅游圈內(nèi)，成為南昌、武漢，以及周邊中小城市的生態(tài)后花園和生態(tài)休閑基地。納入環(huán)鄱陽湖旅游帶內(nèi)。靖安位于昌九高速馬路的中間地段，從南昌到安義馬路的建設(shè)使得南昌－靖安方向的交通得到進一步改善，靖安有條件成為南昌－九江旅游熱線上的重要節(jié)點。不但吸引江西省的市民，而且還要吸引到廬山旅游的游客，使靖安成為環(huán)鄱陽湖大旅游區(qū)的重要旅游目的地之一。利用廬山旅游區(qū)的市場知名度，以靖安生態(tài)公園縣為整體形象，與廬山等旅游區(qū)聯(lián)合進行市場營銷?！奥糜文康牡亟ㄔO(shè)”戰(zhàn)略：將靖安作為綜合型的旅游目的地進行建設(shè)，生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)要充分重視各項配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)和休閑文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。充分重視禪宗文化、古村落文化、軍事文化、水文化等多元的文化內(nèi)涵的挖掘，將自然風(fēng)光觀光旅游與生態(tài)環(huán)境建設(shè)、宗教文化發(fā)展與宗教休閑、新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、軍事文化與軍事主題休閑結(jié)合，形成生態(tài)環(huán)境建設(shè)、文化發(fā)展與旅游發(fā)展的相互促進。3.戰(zhàn)略措施：調(diào)整開發(fā)思路，轉(zhuǎn)換開發(fā)機制強化政府的引導(dǎo)職能優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境大力推動農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的充分融合完善市場競爭機制，實現(xiàn)資源整合打造品牌，提升市場影響力4.戰(zhàn)略布局：建設(shè)三大旅游功能區(qū)依據(jù)全縣域旅游資源和環(huán)境特征，建設(shè)三大旅游功能區(qū)：三爪侖生態(tài)觀光與休閑旅游功能區(qū)；中源羅灣休閑避暑度假旅游功能區(qū)；縣城-香田-仁首鄉(xiāng)村休閑旅游功能區(qū)。實施“一帶、五區(qū)、兩鎮(zhèn)、三村”的重點旅游開發(fā)工程”“一帶”：是指北河（寶峰寺－北河風(fēng)光帶（古樟林）－505軍事遺址）休閑產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)工程；“五區(qū)”：是指建設(shè)三爪侖自然觀光旅游區(qū)、羅灣水庫-金羅灣水上運動和休閑旅游區(qū)中源避暑度假旅游區(qū)水垅－雷家鄉(xiāng)村休閑區(qū)環(huán)縣城休閑旅游區(qū)（輻射水口－雷公山－香田－吉洛）”五大旅游片區(qū)的建設(shè)工程?！皟涉?zhèn)”：是指建設(shè)寶峰鎮(zhèn)和三爪侖鄉(xiāng)兩個專業(yè)化的旅游特色城鎮(zhèn)。“三村”：是指建設(shè)雷家、水垅、吉洛三個歷史文化古村，開發(fā)古村休閑旅游。5.戰(zhàn)略重點：依據(jù)全縣域旅游開發(fā)布局，實施如下十一項重點旅游區(qū)建設(shè)工程，通過十一項旅游建設(shè)工程，實現(xiàn)靖安旅游產(chǎn)業(yè)的全面啟動。北河（505－古樟林－寶峰寺－盤龍湖）休閑產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)工程：以古樟林度假區(qū)的開發(fā)建設(shè)為龍頭，向南延長到505軍事主題休閑景區(qū)，向北延長到寶峰鎮(zhèn)和盤龍湖，建設(shè)沿北河的休閑產(chǎn)業(yè)旅游帶，形成以盤龍湖-寶峰鎮(zhèn)-北河度假區(qū)-505軍事主題休閑園區(qū)為功能組團的帶狀休閑產(chǎn)業(yè)帶。通過發(fā)展為休閑旅游服務(wù)的表演中心、影視中心、會議中心、消遣中心、特色街區(qū)、主題度假村等休閑旅游設(shè)施，建設(shè)成為一條具有會議旅游、現(xiàn)代休閑、度假、餐飲、消遣功能的休閑產(chǎn)業(yè)帶，最終成為南昌市區(qū)以外重要的休閑度假和會議旅游中心。三爪侖觀光旅游景區(qū)整合工程：協(xié)作洪坪電站的建設(shè)，進行景區(qū)功能的重建和調(diào)整，啟動景區(qū)內(nèi)接待設(shè)施的調(diào)整和搬遷改造工程，把景區(qū)建成以山岳峽谷景觀觀光和森林生態(tài)旅游為主要特色的大型生態(tài)旅游景區(qū)。駱家坪一線景區(qū)的調(diào)整重點包括：——全面開發(fā)虎嘯峽景區(qū)——對觀音巖景區(qū)進行的主題化改造——整合南山幽谷-天崖山-倒天崖景區(qū)資源——培育白水洞一帶的獼猴資源——建設(shè)紅星山森林生態(tài)公園啟動羅灣水上運動與鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)區(qū)的建設(shè)隨著洪坪電站的建設(shè)：靖安最有旅游吸引力的魯崖漂流項目將不復(fù)存在，依據(jù)綜合條件，水上運動區(qū)向金羅灣羅灣水庫區(qū)域轉(zhuǎn)移，形成新的水上運動區(qū)?！獙α_灣漂流的水環(huán)境進行的改造——建設(shè)環(huán)羅灣水庫的濱水休閑度假區(qū)——發(fā)展羅灣鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游，包括白茶資源、娃娃魚資源的旅游利用。啟動中源避暑度假休閑區(qū)的服務(wù)設(shè)施配套建設(shè)：全面啟動中源避暑度假區(qū)的建設(shè)，建設(shè)白沙坪和邱家街兩大組團的休閑設(shè)施的配套設(shè)施，同時啟動以花橋為中心的生態(tài)觀光景區(qū)的建設(shè)，爭取成為華東地區(qū)聞名的休閑避暑度假區(qū)。以“水垅－雷家”兩個特色古村為核心，啟動仁首鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村休閑旅游：整合水垅和雷家兩個古村，以水垅和雷家兩個古村觀光旅游開發(fā)為切入點和增長點，發(fā)展鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村休閑旅游，形成以古村為特色的鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)。環(huán)縣城旅游服務(wù)中心功能建設(shè)：在縣城發(fā)展旅游休閑購物、旅游信息、旅游接待中心建設(shè)，完善旅游信息服務(wù)功能，將縣城建設(shè)成為具有旅游商業(yè)吸引力、旅游信息服務(wù)功能的全縣域的旅游組織和服務(wù)中心。同時大力發(fā)展環(huán)縣城的休閑旅游和觀光旅游，建設(shè)雷公尖、吉洛、東周古墓等環(huán)縣城的景區(qū)，提升縣城的旅游中心功能。寶峰鎮(zhèn)和三爪侖鄉(xiāng)兩個特色休閑旅游小鎮(zhèn)建設(shè)工程：將寶峰鎮(zhèn)建設(shè)成為以禪宗文化和禪休為特色的宗教特色型休閑小鎮(zhèn)。將三爪侖鄉(xiāng)所在地建設(shè)成為以森林生態(tài)休閑和山地運動休閑服務(wù)為特色的休閑小鎮(zhèn)。雷家、水垅、吉洛三個歷史文化古村復(fù)原工程：全面復(fù)原、建設(shè)三個歷史古村的歷史風(fēng)貌，作為靖安鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的啟動點和服務(wù)基地。四．旅游產(chǎn)品、形象與市場休閑旅游產(chǎn)品：生態(tài)休閑度假——圍繞北河古樟林休閑帶的開發(fā)，發(fā)展系列高檔度假游憩設(shè)施，打造充分呈現(xiàn)濱水度假特色的高檔休閑旅游產(chǎn)品。會議休閑——依托北河度假帶的建設(shè)，發(fā)展會議休閑旅游產(chǎn)品，打造環(huán)南昌都市圈最佳會議休閑旅游區(qū)。禪宗文化休閑——依托包括寶峰寺、佛學(xué)院以及雙林寺，培育宗教文化氛圍和寺廟園林景觀，提升目前寶峰寺的佛事活動品嘗，擴大寶峰寺禪宗朝圣旅游品牌的影響力，營造寶峰鎮(zhèn)禪宗環(huán)境，發(fā)展禪宗休閑。特色小鎮(zhèn)休閑——依托景區(qū)內(nèi)良好的生態(tài)環(huán)境，發(fā)展休閑小鎮(zhèn)。近期重點建設(shè)寶峰鎮(zhèn)宗教主題休閑小鎮(zhèn)、高湖鎮(zhèn)況鐘文化小鎮(zhèn)和三爪侖生態(tài)休閑小鎮(zhèn)，寶峰鎮(zhèn)以禪宗為內(nèi)涵，發(fā)展禪宗休閑度假產(chǎn)品；高湖鎮(zhèn)重點打造況鐘文化；三爪侖鄉(xiāng)發(fā)展成為服務(wù)于三爪侖景區(qū)的森林休閑度假小鎮(zhèn)。鄉(xiāng)村文化休閑——以雷家古村、水垅古村愛護性開發(fā)為核心，進行鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)。從休閑氛圍、游道系統(tǒng)、空間布局、建筑單體與古建院落等方面對古村落進行復(fù)原性建設(shè)，以古村落歷史為脈絡(luò)，在古村非物質(zhì)文化展示的基礎(chǔ)上，進行休閑環(huán)境的打造。山地戶外運動休閑——以駱家坪為核心，在愛護生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，在周邊山地適度開發(fā)山地運動休閑公園，發(fā)展山地越野、攀巖等戶外運動。山地避暑休閑——以中源鄉(xiāng)高海拔環(huán)境為基礎(chǔ)，開發(fā)依托于氣候和環(huán)境旅游資源的高品位的休閑度假旅游產(chǎn)品，形成面對華東和華中市場的避暑度假勝地。茶文化休閑——以羅灣白茶等為核心吸引物，融產(chǎn)茶、制茶、品茶、茶文化觀賞為一體的，體現(xiàn)特色茶文化的休閑旅游產(chǎn)品。美食文化休閑——開展一系列靖安美食理念宣揚，以靖安地方小吃、綠色食品、土特產(chǎn)、山珍等豐富的美食為吸引物，包裝以綠色食品、健康食品為特色的美食旅游產(chǎn)品。觀光旅游產(chǎn)品：峽谷觀光——將虎嘯峽、觀音巖等眾多峽谷區(qū)建設(shè)成為特色觀光景區(qū)，將其景觀與文化的差異性通過精品產(chǎn)品的不同主題表現(xiàn)出來，重點開發(fā)虎嘯峽景區(qū)，同時進行觀音巖景區(qū)的改造。山體觀光——利用天崖山、倒天崖等景觀，以自然山體為基礎(chǔ)，通過對山地運動體驗、徒步游線設(shè)計等相關(guān)主題進行調(diào)整和整合，將山體觀光給予全新體驗和靈感，為游客供應(yīng)獨特的觀光體驗。森林觀光——以紅星山、駱家坪森林資源為依托，開發(fā)生物、地貌、水文、氣象等科普內(nèi)涵，設(shè)計森林觀光徒步廊道，增加森林徒步觀光等觀光項目。農(nóng)業(yè)觀光——依托靖安生態(tài)農(nóng)林業(yè)與鄉(xiāng)村聚落風(fēng)貌，開展農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品系列。選擇基礎(chǔ)設(shè)施完善，生態(tài)農(nóng)業(yè)開展較為先進的農(nóng)業(yè)園區(qū)，作為農(nóng)業(yè)觀光旅游的基地和切入點，建立有機農(nóng)場或特色農(nóng)莊。利用果園、蔬菜園、有機生態(tài)園等農(nóng)村資源開展各種參加性農(nóng)事活動，以諸如靖安椪柑、翠冠梨等成熟果品、蔬菜、茶葉為農(nóng)事活動對象，開發(fā)如植樹、種菜、瓜果采摘、瓜果品嘗垂釣休閑等農(nóng)事體驗鄉(xiāng)村旅游項目。珍稀動物娃娃魚養(yǎng)殖基地科普觀光，建立娃娃魚科普基地，形成我國娃娃魚的展覽、展示中心。文化觀光——充分挖掘靖安歷史文化資源，形成文化觀光旅游產(chǎn)品系列，包括東周歷史文化（古墓）、寶峰寺宗教文化、況鐘歷史名人文化等文化觀光旅游產(chǎn)品?；A(chǔ)形象定位：“水木清華地，生態(tài)大公園——中國靖安”二級形象定位：“生態(tài)明珠、休閑之都”“奇山異水、禪宗秘境——江西靖安”“生態(tài)田園、山水靖安”旅游市場定位：戰(zhàn)略定位：立足贛鄂，重鄰爭外；南沖北穩(wěn)，東擴西聯(lián)。即以省內(nèi)和鄰近的贛鄂市場為依托，爭取在短途休閑市場上有所突破；遠程市場首先開拓長三角和珠三角地區(qū)市場，然后再逐步連華北、中西部市場；國際市場則穩(wěn)中求勝，爭取有所突破。國內(nèi)旅游客源目標(biāo)市場定位核心目標(biāo)客源市場：南昌市、宜春市與江西省周邊地區(qū)，包括湖北東南部，湖南北部、西部、福建市場等鄰近省份和滬-寧-杭的大中城市群，是靖安旅游市場的主體?！薄⒑系仁袌鍪蔷钙椒€(wěn)定的市場之一，能占到江西省外市場的較大份額?！L三角是國內(nèi)主要的客源市場輸出地，尤其滬寧-杭的大中城市群出行客源為主。靖安須要進一步加強與開拓和長三角的區(qū)域合作，使其成為靖安旅游基礎(chǔ)客源市場的重要組成部分。拓展目標(biāo)客源市場：以廣東為代表的珠江三角洲地區(qū)、和北京為代表的京津翼。潛在目標(biāo)客源市場：國內(nèi)其它市場，屬于三級客源市場，是機會市場，既潛在客源市場。國際旅游客源目標(biāo)市場定位核心目標(biāo)客源市場：港澳臺、日韓及東南亞地區(qū)客源市場。港澳臺市場是靖安國際旅游客源市場的重要組成部分，尤其是香港和臺灣游客長期以來在靖安的入境游客比例中所占份額較高。將來要發(fā)揮靖安與港澳臺地區(qū)地緣、人緣的親密優(yōu)勢，進一步擴大市場份額，挖掘其巨大的市場潛力。日韓市場是靖安外國市場的主要客源國家，通過提升靖安的旅游產(chǎn)品品位，增加市場營銷手段和措施，努力拓展針對日韓市場的銷售渠道，與國外大旅行批發(fā)商建立聯(lián)系，使日本、韓國穩(wěn)定地成為國外游客來靖安旅游的第一大客源地。東南亞市場包括新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓以及印尼。通過地脈、人脈和經(jīng)貿(mào)聯(lián)系，深度挖掘華人圈市場，并開拓東南亞非華人市場，不斷擴大市場份額。專項目標(biāo)市場細分休閑旅游市場：休閑旅游市場將成為靖安將來的重點旅游目標(biāo)細分市場。該目標(biāo)細分市場主要集中在大中城市，如南昌、杭州、南京、廣州、深圳、上海、成都等，他們出游頻率較高。自駕車旅游市場：自駕車市場是一個冉冉升起的市場，在該市場中，以親朋好友結(jié)伴同行的家庭自助旅游為主，目的地主要是居住城市周邊的景區(qū)（點），但也有一部分汽車俱樂部的成員（以中、青年為主）偏愛長途越野或駕車探險旅游。避暑、度假旅游市場：依托靖安優(yōu)良的避暑資源，發(fā)掘其“老年”避暑市場和高端度假市場。宗教旅游市場：由于寶峰寺獨特的宗教地位，靖安的宗教旅游市場始終是一個穩(wěn)定而增長的市場。這部分市場以宗教信徒為住，其旅游消費方式以宗教朝拜、住宿、餐飲等方式為主，假如能夠進一步提升寶峰寺的國際認(rèn)知度，宗教旅游市場的潛力將非常巨大。文化體驗市場：該目標(biāo)市場一方面為專業(yè)的書畫、詩詞等專業(yè)的專業(yè)工作者市場，另一方面為書畫、茶文化愛好者。五．旅游營銷策略營銷目標(biāo)：靖安作為目的地營銷目標(biāo)的制定應(yīng)遵循以下幾個原則：一是提升靖安整體的知名度和美譽度；二是要服務(wù)于靖安旅游的總體發(fā)展目標(biāo)；三是要符合將來靖安旅游發(fā)展的趨勢。營銷總目標(biāo)包括以下幾個方面：——提升靖安整體的旅游感知度和美譽度，擴大靖安在省外、尤其是北方市場的知名度；——擴大靖安在重點客源目標(biāo)市場的份額，深度挖掘休閑度假市場；——拓寬營銷渠道，豐富網(wǎng)絡(luò)化分銷體系，使靖安旅游銷售途徑更為多樣化。營銷策略：理念創(chuàng)新：圍繞“生態(tài)公園縣”品牌理念，依據(jù)不同目標(biāo)市場，樹立靖安最便捷、舒適的旅游目的地的形象。詳細來說，就是在營銷過程中，通過細致的體驗媒介，視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺多方式傳達產(chǎn)品信息，以豐富有效的宣揚標(biāo)識和特性化、人性化的宣揚服務(wù)手段等來實現(xiàn)游客體驗的最大化。機制創(chuàng)新：由政府主導(dǎo)向政府指導(dǎo)轉(zhuǎn)變，主管部分致力于目的地營銷的協(xié)助切入，如基礎(chǔ)設(shè)施的配備、資源環(huán)境的愛護和特色禪宗文化、古村落文化的挖掘和深化，把旅游產(chǎn)品的營銷手段多樣化，旅行社的營銷主動性激發(fā)起來；用規(guī)模進入、增加旅游總量的方法，激發(fā)旅游景區(qū)（點）宣揚促銷的主動性。技術(shù)創(chuàng)新：靖安旅游信息網(wǎng)絡(luò)專業(yè)平臺的充分利用：網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為極為重要的信息來源渠道，因此隱藏著巨大的市場機會。目前，經(jīng)過完善和提升的靖安三爪侖網(wǎng)：，已經(jīng)成為了解靖安旅游的門戶網(wǎng)。然而很多質(zhì)量上乘的旅游資源（比如中源鄉(xiāng)）卻不能在網(wǎng)絡(luò)上有所展示，只有通過發(fā)揮靖安旅游信息化平臺的服務(wù)功能，并剛好更新旅游信息，支配專業(yè)人員負責(zé)網(wǎng)站制作與網(wǎng)絡(luò)互動溝通，構(gòu)建國際化多語種的網(wǎng)絡(luò)平臺，并與主要客源國的官方網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站進行鏈接，才能最大限度地利用技術(shù)創(chuàng)新進行營銷。主題產(chǎn)品組合：針對不同需求導(dǎo)向的目標(biāo)市場，依據(jù)現(xiàn)有旅游資源的特征來對靖安的產(chǎn)品進行主題化營銷。主題產(chǎn)品圍繞“休閑度假”與“特色觀光“的基本要素“濱水”、“避暑”、“生態(tài)”、“農(nóng)業(yè)”、“生態(tài)休閑”等內(nèi)涵，“古村落文化”、“禪宗文化”、“水上運動”、“電站水庫”等為多元支撐主體產(chǎn)品。每一類主題產(chǎn)品給予不同的載體、特性和附加值，并對其進行多元組合。針對每個目標(biāo)細分市場進行不同組合或單體的主題旅游產(chǎn)品營銷。綠色營銷：靖安“生態(tài)公園縣”的旅游發(fā)展大目標(biāo)，適應(yīng)綠色營銷的內(nèi)在要求，符合綠色消費和供應(yīng)的潮流。靖安有眾多的綠色生態(tài)旅游產(chǎn)品，如古樟林、駱家坪等生態(tài)旅游產(chǎn)品等都可以實行綠色營銷的策略，通過綠色價格、綠色通道、綠色促銷等多種綠色營銷手段來進行營銷。促銷手段：促銷方式主要包括直銷（郵寄信件、人員訪問、交易會和展覽會上的直銷）、廣告宣揚（宣揚材料、傳統(tǒng)媒體、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)）、公共關(guān)系（旅游節(jié)事、特邀媒體）等。營銷渠道選擇：——銷售代理，主要是指目標(biāo)市場的旅行社和旅游代理商等；——大型的航空公司與鐵路部門及客運部門；——同大型國內(nèi)國際旅游經(jīng)營商合作；——旅游專業(yè)網(wǎng)站及各大門戶網(wǎng)站旅游頻道；——大型購物中心和購物廣場、商廈；——重要旅游目的地市場高檔賓館、飯店；——與國內(nèi)外聞名的旅游俱樂部建立長期合作關(guān)系；——與大型消遣中心、度假村等聯(lián)合促銷。近期營銷行動支配——組建南昌、北京都市圈、上海都市圈、廣州都市圈專業(yè)化營銷隊伍；——制定目標(biāo)市場的營銷活動方案，包括營銷目標(biāo)的制定和營銷預(yù)算的編制；——依據(jù)不同市場的須要打算各類型營銷材料；——邀請目標(biāo)市場的旅游代理商、旅游記者、旅游作家等來靖安進行“勘訪旅游”；——在靖安舉辦各種大型的節(jié)事活動，明確促銷主題和內(nèi)容，區(qū)分“形象宣揚”與“產(chǎn)品宣揚”的執(zhí)行主體；——在城市層面，著力加強城市品牌形象的推廣和管理；——明確政府宣揚推廣與企業(yè)宣揚推廣之間的職能與責(zé)任，加強相互間的溝通與協(xié)調(diào)；——協(xié)調(diào)“生態(tài)公園縣”品牌形象的推廣與各分品牌形象推廣的關(guān)系。六．旅游發(fā)展線路重點旅游接待服務(wù)節(jié)點依據(jù)旅游中心地體系的集散服務(wù)功能、中介服務(wù)功能、交通功能和綜合服務(wù)功能，并依據(jù)“三區(qū)、多組團”的旅游空間布局，將靖安旅游中心地體系（接待節(jié)點）自高向低劃分為一到三級旅游中心地。一級服務(wù)節(jié)點——縣城靖安的一級旅游中心地即靖安縣城—雙溪鎮(zhèn)，它與空間結(jié)構(gòu)體系當(dāng)中的一核相對應(yīng)。它是靖安旅游集散、接待、中介和服務(wù)活動最為頻繁、旅游中心地功能發(fā)揮的功效最大的地方，同時作為區(qū)域旅游中心地旅游功能的極核，擔(dān)當(dāng)著靖安縣的交通輻射中心的功能，服務(wù)于靖安旅游業(yè)的發(fā)展。二級服務(wù)節(jié)點——4個特色旅游小鎮(zhèn)靖安的旅游二級中心地包括寶峰鎮(zhèn)、三爪侖鄉(xiāng)、曹都鎮(zhèn)、中源鄉(xiāng)。這些二級中心地在交通樞紐、信息與綜合服務(wù)、區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)要素、統(tǒng)籌旅游信息管理、宣揚旅游目的地形象、分流交通壓力、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面起著至關(guān)重要的作用?！獙毞彐?zhèn)：建設(shè)成為以宗教文化為特色的專業(yè)化旅游小鎮(zhèn)?！鲟l(xiāng)：建設(shè)成為服務(wù)于北部觀光旅游區(qū)的特色旅游服務(wù)小鎮(zhèn)?！芏兼?zhèn)：建設(shè)成為連接各個旅游區(qū)的樞紐城鎮(zhèn)?！性脆l(xiāng)（邱家街）：建設(shè)成為中源避暑度假區(qū)的旅游服務(wù)節(jié)點城鎮(zhèn)。三級服務(wù)節(jié)點——5個旅游接待基地共建設(shè)5個同時具有度假休閑功能和旅游住宿接待功能基地，作為整個縣域旅游接待的主體區(qū)域：——北河度假中心：以高檔休閑度假設(shè)施為主。——水垅－雷家鄉(xiāng)村旅游基地：以鄉(xiāng)村休閑設(shè)施為主，農(nóng)家接待為主?！骞糯逵^光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)：以果園觀光、鄉(xiāng)村休閑旅游為主?！_灣水上休閑消遣運動中心：以水上消遣休閑為主，濱水度假村為主。——白沙坪避暑度假中心：以避暑休閑為主，老年度假村、養(yǎng)老中心為主。三大旅游交通環(huán)線三大旅游交通環(huán)線與三大旅游功能板塊相對應(yīng)，形成覆蓋整個縣域，能夠輻射全部旅游景區(qū)、度假區(qū)和旅游城鎮(zhèn)的主要旅游交通環(huán)線。第一環(huán)線：北部環(huán)線連接靖安縣城、雷公尖鄉(xiāng)、寶峰鎮(zhèn)、三爪侖鄉(xiāng)、曹都鎮(zhèn)、高湖鎮(zhèn)、水口鄉(xiāng)的旅游主環(huán)線。該環(huán)線將靖安縣三爪侖的主要風(fēng)景旅游資源、休閑度假載體串聯(lián)起來。同時能夠最大限度的與西部休閑避暑度假旅游區(qū)、東南部特色文化旅游區(qū)相連接?！氨辈凯h(huán)線”作為靖安旅游發(fā)展的第一環(huán)線，將成為將來靖安旅游主要環(huán)線。將來這一環(huán)線將受到洪屏電站的建設(shè)，須要從寶峰鎮(zhèn)改線，從天崖山景區(qū)穿過。沿軸線延長和周邊地區(qū)已具有較好的旅游資源基礎(chǔ)和旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿?。將來該軸線的建設(shè)重點在于進一步加強與西部的休閑避暑度假旅游區(qū)、東南部的生態(tài)休閑旅游區(qū)的連接度，適當(dāng)布局游憩設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施，形成靖安旅游發(fā)展的高速運行鏈條。其次環(huán)線：西部環(huán)線連接縣城－高湖－曹都－羅灣－中源的鄉(xiāng)村休閑、避暑度假環(huán)線，萬黃省道是主要干線交通。此環(huán)線與中源－奉新的馬路相接，形成一條跨區(qū)域的旅游環(huán)線。第三環(huán)線：東南部環(huán)線分成兩個小環(huán)線，一個環(huán)線連接南昌－香田入口－縣城－雷公尖－水垅－仁首－象湖－古樟度假村，連接北部環(huán)線，形成大環(huán)線，或返回縣城，形成小環(huán)線。此環(huán)線將東南部景區(qū)的全部景點串聯(lián)起來，并與北部景區(qū)形成有效連接。另一個小環(huán)線為縣城－水口東周古墓原址博物館－桃園－游源－寶峰－縣城環(huán)線，形成一條新的，穿越縣域核心區(qū)域的旅游環(huán)線，帶動中心區(qū)域的旅游開發(fā)。重點建設(shè)的旅游連接線路東部沿北河的觀光游線從盤龍湖沿北河到505基地，長度大約為10公里，形成沿北河的休閑與觀光旅游線。以現(xiàn)代休閑、宗教文化、康體休閑、文化消遣為主要功能。線路重點是修通北河景區(qū)濱河巡游線路－505的旅游道路，開通北河水上游線，將沿河景區(qū)景區(qū)納入到北河線路中。西北部旅游小環(huán)線靖安縣城－高湖－曹都－虎嘯峽－畫家洲旅游線，以自然生態(tài)觀光旅游為主要功能，開發(fā)虎嘯峽景區(qū)，修通畫家洲－沿北河到蔥草坪－曹都的旅游交通，作為洪屏電站修建期間連接白水洞、三爪侖森林旅游區(qū)的環(huán)形線路。北部旅游小環(huán)線以生態(tài)觀光旅游為主要特色，溝通寶峰鎮(zhèn)－游源－天崖山－駱家坪－曹都－羅灣的交通線路，形成洪屏電站修建期間的東西兩大旅游區(qū)的聯(lián)系道路。環(huán)縣城生態(tài)景觀旅游線以靖安縣城包括縣城－香田休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)；縣城－水口東周古墓；縣城－水垅－雷家古村度假區(qū)，形成環(huán)縣城的放射狀旅游線。入口與門區(qū)設(shè)置兩個開放式出入口——標(biāo)記性建筑開放式出入口主要設(shè)置在進出靖安的干線馬路的端點，由于是干線馬路，難以區(qū)分旅游客流和其它過境客流，所以實行開放式管理方式，不設(shè)立收費口，但是設(shè)立進入靖安旅游區(qū)的標(biāo)記性建筑，以此標(biāo)記靖安以縣域為單位的旅游區(qū)特征。目前進入靖安的干線馬路主要是萬黃線，香田鄉(xiāng)和中源的白沙坪是萬黃線的兩個端點，作為主要出入口設(shè)立標(biāo)記性建筑。萬黃線香田入口標(biāo)記性建筑：為從南昌－安義－干洲－靖安縣城－景區(qū)，是從南昌方向進入的客流的最主要入口。在與奉新縣交界區(qū)域設(shè)立靖安旅游的標(biāo)記性建筑，標(biāo)示進入靖安生態(tài)旅游區(qū)。萬黃線白沙坪入口標(biāo)記性建筑：為萬黃線的出口，進出中源避暑度假區(qū)的重要出入口，設(shè)立中源避暑度假區(qū)和靖安旅游區(qū)的標(biāo)記性建筑。5個封閉式出入口——收費處依據(jù)馬路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，全縣域共設(shè)置5個入口，限制整個縣域的旅游景區(qū)，采納入口檢票的方式實現(xiàn)全縣通票制。票面含有全部景區(qū)的分票，通過通票制延長游客停留時間，帶動溫冷景區(qū)的人氣。雷公尖－北河門區(qū)：限制北河－古樟景區(qū)、寶峰景區(qū)、天崖山景區(qū)、從南昌方一直的游客的主入口區(qū)，以及干脆到古樟景區(qū)、寶峰景區(qū)的主門區(qū)?，F(xiàn)狀已經(jīng)建成售票大廳、廣場等。目前在主門區(qū)有70畝可利用建設(shè)用地。主門區(qū)為游客短暫停留場所，一般游客不做長時間停留，所以門區(qū)70畝建設(shè)用地不宜作為巡游性用地，而應(yīng)作為功能性用地。建設(shè)大型綠色生態(tài)餐飲餐廳，以10畝水面為核心，建設(shè)生態(tài)餐廳。中遠期可考慮將北河門區(qū)向外遷移到雷公尖，同時限制向水垅－雷家景區(qū)和駱家坪景區(qū)，將水垅－雷家景區(qū)和三爪侖景區(qū)納入同一個景區(qū)進行管理。同時爭取與505景區(qū)形成環(huán)線。寶峰－橫嶺門區(qū)：限制寶峰景區(qū)、北河景區(qū)、天崖山景區(qū)，從九江方一直的游客的主要進入口。寶峰寺景區(qū)建成后，將成為景區(qū)的主入口之一。水口門區(qū)：限制羅灣景區(qū)、水口景區(qū)、觀音巖景區(qū)、天崖山景區(qū)。從南昌方一直的游客的主要進入口。在水口東周古墓旁邊設(shè)立門區(qū)，作為干脆到羅灣景區(qū)的主要入口，水垅門區(qū)：限制水垅－雷家景區(qū)。水垅－雷家鄉(xiāng)村度假區(qū)的入口區(qū)，從南昌方一直的游客的主要進入口。中源門區(qū)：將中源鄉(xiāng)作為西部入口，限制從萬黃線（修水）、奉新縣進入的客流。此入口限制的省道萬黃線為改造完成后，交通流量回出現(xiàn)較大幅度的增加，所以對客流的限制相對較為困難。七．政策與措施旅游人才開發(fā)措施現(xiàn)狀與趨勢靖安縣大部分景區(qū)、小型度假村、山莊的投資者是一些當(dāng)?shù)馗挥衅饋淼霓r(nóng)夫，文化層次較低，這些導(dǎo)致某些管理者缺少服務(wù)行業(yè)最基本的常識，素養(yǎng)較低，管理很不規(guī)范，大部分從業(yè)人員未經(jīng)培訓(xùn)干脆上崗。隨著靖安旅游業(yè)的發(fā)展，旅游接待檔次不斷提高，尤其是高星級旅游飯店的入住客人主要以商務(wù)會議、休閑度假為主，文化層次相對較高，對高素養(yǎng)管理人員需求量將不斷增加，特殊是如賓館高級管理、市場營銷、投資詢問、項目策劃和財務(wù)管理人才等專業(yè)型高級人才的需求增加。人才培訓(xùn)支配重視院校教化：建立與南昌旅游高等院校的人才培訓(xùn)服務(wù)關(guān)系；在靖安成立旅游?？婆嘤?xùn)學(xué)校，重點扶持，為本縣的人力資源開發(fā)供應(yīng)服務(wù)，作為本地旅游基層管理人員和服務(wù)人員的來源和受訓(xùn)基地之一；激勵旅游專業(yè)人員通過各種途徑學(xué)習(xí)、進修，以不斷提高旅游專業(yè)理論水平。加強校企合作：同時可以把一些旅游院校的優(yōu)秀老