關(guān)于微電影賞析的論文范文微電影以獨(dú)有的特點(diǎn)與廣告相結(jié)合，當(dāng)前在電影界占有了一席之地。以下為學(xué)習(xí)啦我為大家整理的關(guān)于微電影的論文，供大家參考。微電影的論文篇一：〔校園微電影創(chuàng)作論文〕一、培養(yǎng)創(chuàng)造力微電影創(chuàng)作的首要步驟是劇本創(chuàng)作，它是微電影創(chuàng)作的基礎(chǔ)。怎樣讓主題和故事情節(jié)不落俗套，這就需要學(xué)生去發(fā)揮本人的創(chuàng)造力，在學(xué)習(xí)、生活中提煉出有意義的故事情節(jié)。在確定好主題和故事情節(jié)之后，必須把它寫成劇本，這種文本格式小學(xué)生未曾學(xué)過，只要通過網(wǎng)絡(luò)自學(xué)，并改變本人慣常的寫作思維和方法去編寫，這是學(xué)生創(chuàng)造力得到培養(yǎng)的另一種表現(xiàn)。最后，還要把劇本轉(zhuǎn)化為分鏡頭，對(duì)小學(xué)生來講，這一經(jīng)過是最困難的，學(xué)生以前未曾考慮過如何用鏡頭來表現(xiàn)劇本內(nèi)容，未曾體會(huì)過鏡頭與文字的差異：有時(shí)一段復(fù)雜的文字只需要一個(gè)長(zhǎng)鏡頭就能夠表達(dá)，有時(shí)一句短短的話卻需要幾個(gè)分鏡頭來體現(xiàn)。一組學(xué)生一般只要一部DV攝像機(jī)，這更增加了構(gòu)思分鏡頭的難度。學(xué)生要學(xué)會(huì)像導(dǎo)演一樣去考慮鏡頭的機(jī)位、演員的表演，以及影片的蒙太奇思維等。這一經(jīng)過是最具頭腦風(fēng)暴的，學(xué)生的創(chuàng)造力也就在此中得到不斷提高和升華。二、傳遞正能量一部微電影，要表達(dá)什么、弘揚(yáng)什么，是創(chuàng)作者首要考慮的問題。小學(xué)生涉世未深，明辨是非的能力不夠，對(duì)于事件的對(duì)錯(cuò)、現(xiàn)象的美丑辨別不清，所拍的內(nèi)容大多是本人感興趣的東西，沒有明確的觀點(diǎn)，有時(shí)連本人拍攝的微電影要表達(dá)什么都不知道，這時(shí)候老師要耐心加以引導(dǎo)，鼓勵(lì)學(xué)生對(duì)所要拍攝的內(nèi)容進(jìn)行研究：影片中的人物做法對(duì)嗎?你對(duì)影片中的故事有什么看法?影片結(jié)尾對(duì)人物或事件的對(duì)與錯(cuò)能否有明顯的觀點(diǎn)表達(dá)?讓學(xué)生在創(chuàng)作小組中溝通討論，或向家長(zhǎng)請(qǐng)教，或在書籍和互聯(lián)網(wǎng)中尋求答案:。經(jīng)過考慮和探索，學(xué)生制作出來的微電影就會(huì)具有正確的選項(xiàng)是非觀，具有正面的教育意義。作為創(chuàng)作團(tuán)體中的一員，學(xué)生在創(chuàng)作中考慮、探索，對(duì)影片內(nèi)容深有感觸，所受教育也最深，而其他學(xué)生在觀看影片時(shí)，由于與創(chuàng)作者年齡相仿、心理特點(diǎn)和想法相近，加上影片內(nèi)容與本人的學(xué)習(xí)生活嚴(yán)密相關(guān)，因此更容易引起共鳴，更容易接受影片所要表達(dá)的觀點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)正能量的傳遞。三、磨煉意志力一部微電影的制作，撇開其他步驟不講，單正式拍攝就已經(jīng)花掉了學(xué)生大部分的便捷聯(lián)合在為用戶提供便宜的同時(shí)，也為企業(yè)的營(yíng)銷傳播提供了強(qiáng)而有力的發(fā)展平臺(tái)，進(jìn)一步體現(xiàn)視頻投放與用戶共享的商業(yè)價(jià)值。3.影視制作技術(shù)的日臻成熟提供技術(shù)條件。放眼大片云集的電影市場(chǎng)，3D、4D效果震撼眼球，IMAX業(yè)已刮起一股視覺體驗(yàn)狂潮。而微電影以其短小精悍、投資少成本低、制作周期短為特點(diǎn)，準(zhǔn)入門檻較低。相較專業(yè)電影制作，微電影制作技術(shù)要求可謂九牛一毛。然而一部好的微電影廣告，除了需要具備純熟的影視制作技術(shù)，還需要從劇本、演員、拍攝等眾多方面精雕細(xì)琢。制作微電影前需要先樹立品牌理念，將之與微電影內(nèi)容巧妙融合，以期到達(dá)微電影與品牌文化水乳交融之境。好的劇本能夠更好地將品牌與受眾以情感紐帶聯(lián)絡(luò)起來，引起受眾情感共鳴，使?fàn)I銷從病毒式營(yíng)銷向口碑營(yíng)銷過渡，打造病毒式營(yíng)銷+口碑營(yíng)銷的整合營(yíng)銷，增加顧客品牌忠實(shí)度。因而，影視制作技術(shù)的日臻成熟，對(duì)于微電影的迅速發(fā)展提供了必要的技術(shù)條件。4.適應(yīng)碎片化信息的接收習(xí)慣。在生活快節(jié)拍的今天，人們的思維趨向于接收化整為零的信息，即碎片化信息。微博的誕生并迅速躥紅就是碎片化思維構(gòu)成的最好佐證。學(xué)習(xí)工作之余，沒有大塊的時(shí)間看電影，只能利用短暫的休閑時(shí)間閱讀網(wǎng)絡(luò)信息，微電影的出現(xiàn)恰好知足了人們?cè)诙虝盒菹r(shí)間里觀看電影的興趣需求。一部短小的微電影，為正在放松的人們講一個(gè)完好的故事。微電影與營(yíng)銷的巧妙結(jié)合，既適應(yīng)于消費(fèi)者碎片化信息的接收習(xí)慣，知足人們的休閑需求，又可實(shí)現(xiàn)廣告商的營(yíng)銷訴求。二者融合知足了消費(fèi)者新型廣告信息接收習(xí)慣與思維，構(gòu)成了消費(fèi)者對(duì)品牌理念的情感認(rèn)知，進(jìn)而帶動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買行為。除此之外，微電影廣告還為品牌注入了生命力，使消費(fèi)者在看到該品牌時(shí)自動(dòng)帶入微電影情節(jié)，構(gòu)成誘導(dǎo)式的美妙聯(lián)想，進(jìn)而激發(fā)其購(gòu)買興趣和向往。微電影更像是知足人們快節(jié)拍生活的一種休閑娛樂方式，而利用微電影進(jìn)行廣告營(yíng)銷則是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代潮流的一種必然產(chǎn)物。無論是政策公布、科技發(fā)展的天時(shí)，還是影視制作技術(shù)的地利，抑或是受眾接收習(xí)慣改變的人和都為微電影的迅猛發(fā)展提供了動(dòng)力十足的發(fā)展動(dòng)因。三、微電影營(yíng)銷特點(diǎn)微電影營(yíng)銷的強(qiáng)力發(fā)展使其成為營(yíng)銷界具有較強(qiáng)潛力的新興營(yíng)銷形式，其借助微電影本身固有特點(diǎn)構(gòu)成微電影營(yíng)銷形式區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的獨(dú)有特質(zhì)，使受眾眼前一亮。詳細(xì)來講，體如今四個(gè)變化：1.變硬廣告投放為軟文化浸透。傳統(tǒng)廣告直白地將產(chǎn)品推至消費(fèi)者面前，用蒼白的措辭強(qiáng)調(diào)本身產(chǎn)品的價(jià)值，使消費(fèi)者從心底對(duì)廣告產(chǎn)生逆反心理，進(jìn)而抗拒產(chǎn)品本身。微電影營(yíng)銷摒棄傳統(tǒng)廣告的直白，將品牌文化、品牌故事與故事情節(jié)進(jìn)行微妙結(jié)合，使觀眾在觀看微電影的同時(shí)，不知不覺間，接受浸透進(jìn)意識(shí)觀念里的品牌文化。通過軟性文化浸透，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品乃至企業(yè)有了更為親切的認(rèn)知，企業(yè)不僅在短時(shí)間內(nèi)吸引了消費(fèi)者的眼球，更在長(zhǎng)期樹立了企業(yè)形象，為培養(yǎng)具有企業(yè)品牌忠實(shí)度的消費(fèi)者群體打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2.變消費(fèi)者被動(dòng)接收為雙方聯(lián)動(dòng)。傳統(tǒng)廣告主要傳播媒介為電視、廣播、報(bào)紙、雜志等，這類傳播雖然具有一定的優(yōu)勢(shì)，但其固定播放對(duì)消費(fèi)者而言可謂是被動(dòng)接受，難免使廣告效果大打折扣，企業(yè)廣告費(fèi)用則難收其效。微電影制作更多是以情感為紐帶，以期與消費(fèi)者在情感認(rèn)知方面到達(dá)共鳴。且由于微電影本身具有故事情節(jié)，再加上精良的制作，觀看的便捷性，消費(fèi)者不再像過去，被動(dòng)的從電視上收看，而是主動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊觀看，并在觀看后有選擇地進(jìn)行傳播。另外，還能夠從微電影的劇本、演員征集實(shí)現(xiàn)受眾與品牌互動(dòng)，打造UGA形式，構(gòu)成牢固的情感認(rèn)知，深化廣告效果。微電影便在無形之間，在網(wǎng)絡(luò)中依靠人與人之間的社交關(guān)系，到達(dá)了覆蓋面較廣的營(yíng)銷效果。3.變投放固定化為傳播便捷化。傳統(tǒng)的廣告投放無非是廣播、電視、戶外廣告等固定形式在固定時(shí)間播出，而微電影廣告的出現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站平臺(tái)，鼠標(biāo)一點(diǎn)便可隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，不必再受制于固定的時(shí)間安排，且可由受眾根據(jù)本身興趣進(jìn)行自主選擇。網(wǎng)絡(luò)本身的便捷性也為依托于其傳播的微電影營(yíng)銷增添了傳播便捷化這一特點(diǎn)。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端幾乎可謂是隨處可得。手機(jī)、平板電腦等都為網(wǎng)絡(luò)投放的微電影廣告提供了愈加便捷的傳播平臺(tái)。4.變內(nèi)容枯燥化為廣告電影化。一遍遍重復(fù)的產(chǎn)品作用、一次次出現(xiàn)的毫無新意，生硬枯燥的廣告內(nèi)容已經(jīng)被消費(fèi)者所厭惡。怎樣挽回廣告受眾，怎樣激起消費(fèi)者對(duì)廣告的熱情，這些都已成為營(yíng)銷推廣所亟需解決的問題。面對(duì)這樣的局面，只要將廣告內(nèi)容豐富起來，使得消費(fèi)者愿意去收看，才能在廣告大戰(zhàn)中收到預(yù)期的效果。而微電影廣告的出現(xiàn)恰好知足了這一需求，充滿故事性的情感溝通、廣告內(nèi)容電影化、品牌文化情感化，與消費(fèi)者在情感認(rèn)知等多方面深層次構(gòu)成共鳴，使得微電影營(yíng)銷方式越來越遭到群眾的歡迎。綜上所述，微電影營(yíng)銷形式確有其區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)，使廣告變得愈加生動(dòng)更具吸引力，受眾更易消除抗拒心理，潛移默化間接收到企業(yè)所要傳達(dá)的營(yíng)銷信息。因而其憑借本身特點(diǎn)，迅速在營(yíng)銷推廣領(lǐng)域躥紅。越來越多的知名企業(yè)開場(chǎng)投身微電影營(yíng)銷，進(jìn)行初期試水。然而瞬息萬變的市場(chǎng)，利益與風(fēng)險(xiǎn)總是并存。作為促銷領(lǐng)域中新事物的微電影營(yíng)銷其形式固然新穎，但同時(shí)也具備著尚未可知的風(fēng)險(xiǎn)。因此很大一部分企業(yè)仍持有觀望態(tài)度。企業(yè)在進(jìn)行投資前需具體分析微電影營(yíng)銷的特點(diǎn)，慎重衡量本身氣力，進(jìn)而得到特點(diǎn)與資源相適應(yīng)的更具可行性的營(yíng)銷方案，以免得不償失。以下為參考文獻(xiàn)[1]郭國(guó)慶.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007[2]林成安.促銷管理[M].北京：北京工業(yè)大學(xué)出版社，2004[3]陳剛.網(wǎng)絡(luò)廣告[M].北京：高等教育出版社，2020[4]李儒俊，李菁.廣告娛樂化的評(píng)析與效果提升[J].東岳論叢.2021，33(2