雀巢

DOLCE

GUSTO膠囊咖啡機(jī)2017展會(huì)推廣活動(dòng)策劃方案<Brandmax|2017.02

>任務(wù)背景回顧&策略構(gòu)想具體活動(dòng)內(nèi)容更多執(zhí)行細(xì)節(jié)CONTENT任務(wù)背景回顧&策略構(gòu)想具體活動(dòng)內(nèi)容更多執(zhí)行細(xì)節(jié)CONTENT活動(dòng)背景雀巢多趣酷思（DOLCE

GUSTO）膠囊咖啡機(jī)將于2017年參展第二十六屆上海國(guó)際酒店用品博覽會(huì)，希望借助包涵品牌元素的形式、把專業(yè)時(shí)尚的咖啡解決方案呈現(xiàn)給客戶，營(yíng)造出濃厚參與感與專業(yè)感的同時(shí)，激發(fā)商業(yè)伙伴的合作意向、提升銷量！Brief

Recap參展時(shí)間：2017年3月28日~31日參展地點(diǎn)：上海參展面積：99㎡參展產(chǎn)品：6款膠囊咖啡機(jī)機(jī)型、11種口味咖啡膠囊參會(huì)受眾：酒店采購(gòu)（主要目標(biāo)群）普通消費(fèi)者品牌解讀品牌關(guān)鍵詞：高端

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時(shí)尚

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創(chuàng)造力

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家居用品一分鐘

擁有一杯咖啡館級(jí)別飲品繽紛膠囊 樂隨心配 享高端時(shí)尚新體驗(yàn)受眾解讀（

酒店采購(gòu)/

銷售）主要目標(biāo)受眾最關(guān)注什么？哪些價(jià)值&

利益點(diǎn)最能成為品牌吸引主要目標(biāo)受眾的籌碼：是否能提供增值服務(wù)&人性化體驗(yàn)，進(jìn)而帶來商業(yè)價(jià)值運(yùn)營(yíng)實(shí)施&維護(hù)的難易度優(yōu)惠的合作方案異業(yè)合作，引發(fā)大眾/行業(yè)關(guān)注業(yè)內(nèi)權(quán)威亮相/推薦/觀點(diǎn)大眾知曉度及市場(chǎng)需求&發(fā)展我們的挑戰(zhàn)如何實(shí)現(xiàn)品牌核心點(diǎn)展現(xiàn)與主要目標(biāo)受眾的關(guān)注點(diǎn)有效融合？1.2.何種呈現(xiàn)形式能有效促使品牌在偌大的展會(huì)中脫穎而出？核心溝通點(diǎn)酒店作為大眾消費(fèi)者出差&旅游的臨時(shí)小家，由雀巢，為其增添一抹宛若家庭式咖啡館的繽紛律動(dòng)享受高端

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時(shí)尚

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繽紛品類

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家庭式咖啡館提升酒店服務(wù)體驗(yàn)、助力入住率&滿意度呈現(xiàn)構(gòu)想是否能提供增值服務(wù)&人性化體驗(yàn)，進(jìn)而帶來商業(yè)價(jià)值優(yōu)惠的合作方案運(yùn)營(yíng)實(shí)施&維護(hù)的難易度異業(yè)合作，引發(fā)大眾/行業(yè)關(guān)注業(yè)內(nèi)權(quán)威亮相/推薦/觀點(diǎn)大眾知曉度及市場(chǎng)需求&發(fā)展整個(gè)活動(dòng)以展現(xiàn)產(chǎn)品人性化功能為主旨，最大化展現(xiàn)產(chǎn)品利益，促使受眾對(duì)產(chǎn)品未來進(jìn)駐信心從感性層面出發(fā)，使受眾沉浸式全方位體驗(yàn)&嘗試產(chǎn)品（外觀/口感/操作）建立產(chǎn)品印象打造虛實(shí)結(jié)合的溝通區(qū)域，使洽談更為私密及具趣味性，進(jìn)而推動(dòng)合作更為順暢1.2.3.呈現(xiàn)構(gòu)想4.

通過感官營(yíng)銷（視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺）向受眾傳遞統(tǒng)一信息，以更親密和個(gè)性化的方式展現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性，以此吸引&影響受眾……最直接、最無法拒絕的感官體驗(yàn)貫穿全場(chǎng)極富創(chuàng)意的展位設(shè)計(jì)，帶來一目了然的視覺記憶&沖擊咖啡香有效調(diào)動(dòng)最敏感的嗅覺，讓聞?wù)卟恢挥X間產(chǎn)生對(duì)咖啡的渴望借由因聲識(shí)物，構(gòu)建極具咖啡館休閑氛圍&感染力的交流氛圍真實(shí)觸摸產(chǎn)品外觀及質(zhì)地，留下舒適或興奮的觸覺感受多元化的咖啡口味，喚起受眾認(rèn)同并最終形成消費(fèi)每個(gè)人的生活就像一個(gè)樂章，起承轉(zhuǎn)合間，忙碌占用了大多數(shù)的時(shí)間。設(shè)計(jì)理念我們用明亮的色彩點(diǎn)亮你的生活，我們用多滋的口味豐富你的未來。Concept任務(wù)背景回顧&策略構(gòu)想具體活動(dòng)內(nèi)容更多執(zhí)行細(xì)節(jié)CONTENT創(chuàng)意闡述整體創(chuàng)意靈感來自于“色彩交響樂”，以豐富的配色和靈動(dòng)的結(jié)構(gòu)詮釋Dolce

Gusto的特性，合理的區(qū)域規(guī)劃和動(dòng)線設(shè)置，讓用戶在豐富的互動(dòng)中流連忘返。設(shè)計(jì)效果圖-正視圖設(shè)計(jì)效果圖-側(cè)視圖設(shè)計(jì)效果圖-側(cè)視圖創(chuàng)意闡述頂部以多色立方體的結(jié)構(gòu)營(yíng)造體量感，不同的角度呈現(xiàn)不同的效果，極具藝術(shù)節(jié)奏美感。頂部回型頂有利于燈光的架設(shè)。設(shè)計(jì)效果圖-頂部結(jié)構(gòu)創(chuàng)意闡述：靈動(dòng)的LED燈會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)

“呼吸般地律動(dòng)”，使整個(gè)展臺(tái)充滿“律動(dòng)感”與“生命力”。呼吸燈動(dòng)畫設(shè)計(jì)效果圖-呼吸燈創(chuàng)意闡述：靈動(dòng)的LED燈會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)

“呼吸般地律動(dòng)”，使整個(gè)展臺(tái)充滿“律動(dòng)感”與“生命力”。呼吸燈動(dòng)畫設(shè)計(jì)效果圖-呼吸燈創(chuàng)意闡述：整體氛圍以白色為主，穿插多種品牌色形成節(jié)奏感。高端、科技、時(shí)尚的展廳大氣十足。設(shè)計(jì)效果圖-內(nèi)場(chǎng)側(cè)視圖設(shè)計(jì)效果圖-內(nèi)場(chǎng)正視圖洽談區(qū)主推產(chǎn)品陳列區(qū)接待區(qū)舞臺(tái)區(qū)前臺(tái)/試飲區(qū)陳列區(qū)平面布局圖動(dòng)線圖X3

銷售經(jīng)理X5

工作人員工作人員點(diǎn)位圖現(xiàn)場(chǎng)吸引

1：胡歌機(jī)器人周邊巡游具體活動(dòng)內(nèi)容-現(xiàn)場(chǎng)吸引“胡歌機(jī)器人”游走展位周邊，吸引并邀請(qǐng)受眾前來&展開交互式推廣……Step

1.

胡歌機(jī)器人周邊游走胡歌機(jī)器人在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)周邊巡游，機(jī)器人LED屏中，播放胡歌形象的宣傳畫面（遙控操作）Step

2.

吸引受眾&語音邀請(qǐng)胡歌機(jī)器人感應(yīng)并捕捉受眾后，發(fā)出胡歌語音邀約：“我是胡歌，快來和我一起享受雀巢咖啡時(shí)光！”Step

3.

引導(dǎo)至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)受眾至展位深入了解&體驗(yàn)產(chǎn)品……創(chuàng)意闡述：將產(chǎn)品以藝術(shù)品的方式陳列，強(qiáng)調(diào)Dolce

Gusto帶來的生活方式的改變?，F(xiàn)場(chǎng)吸引

2

Option

1：AR舞臺(tái)吸引-咖啡的律動(dòng)受眾的走動(dòng)將引發(fā)咖啡液體的高低律動(dòng)，仿佛正在召喚友人、充分激發(fā)受眾的好奇心與停留欲……具體活動(dòng)內(nèi)容-現(xiàn)場(chǎng)吸引Step

2.

感應(yīng)受眾當(dāng)受眾路過時(shí)感應(yīng)與鎖定受眾，并根據(jù)受眾的動(dòng)作產(chǎn)生相應(yīng)方向和強(qiáng)度的液體流動(dòng)。Step

3.

吸引駐足&深入溝通當(dāng)受眾被動(dòng)態(tài)液體吸引而駐足時(shí)，香味發(fā)散器將散發(fā)出雀巢咖啡的誘人氣息……Step

1.

AR咖啡墻在無人路過時(shí)，AR舞臺(tái)屏幕上是靜止的液體咖啡?，F(xiàn)場(chǎng)吸引

2

Option

2：AR舞臺(tái)吸引-錯(cuò)覺藝術(shù)合影具體活動(dòng)內(nèi)容-現(xiàn)場(chǎng)吸引巨大化的膠囊咖啡機(jī)下是你泡在花漾咖啡中的身影，借助妙趣橫生的AR錯(cuò)覺藝術(shù)，促使受眾停留并合影、創(chuàng)造更多溝通機(jī)會(huì)……Step

1當(dāng)受眾路過墻面時(shí)，墻面將自動(dòng)感應(yīng)捕捉受眾、生成受眾與產(chǎn)品的錯(cuò)覺藝術(shù)合影。Step

2選擇感興趣的咖啡機(jī)機(jī)型，生成相片。Step

3舞臺(tái)大屏幕實(shí)時(shí)秀美圖！接待區(qū)具體活動(dòng)內(nèi)容-現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)Step1.

雀巢咖啡膠囊墻于展位現(xiàn)場(chǎng)設(shè)繽紛膠囊墻……Step2.

AR掃膠囊贏取試用咖啡機(jī)任意掃描一顆膠囊，膠囊將會(huì)迸發(fā)出一份多趣酷思AR紅包，點(diǎn)擊即可領(lǐng)取！AR紅包禮品設(shè)置：30臺(tái)多趣酷思咖啡機(jī)免費(fèi)試用11種口味的咖啡膠囊若干多趣酷思AR膠囊墻掃紅包于接待區(qū)設(shè)當(dāng)下潮流的AR紅包互動(dòng)，營(yíng)造愜意洽談氛圍的同時(shí)、借助噱頭提升受眾的了解意愿！接待區(qū)互動(dòng)掃描膠囊獲取AR紅包創(chuàng)意闡述：與產(chǎn)品相配的氛圍燈烘托主推產(chǎn)品的品質(zhì)感，極簡(jiǎn)的互動(dòng)屏造型增加科技感。陳列區(qū)(

主推產(chǎn)品

)具體活動(dòng)內(nèi)容-現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)觸屏互動(dòng)

今天你喝什么咖啡？將觸屏科技融入感性的色彩氛圍，烘托愉悅感和創(chuàng)意感的同時(shí)、促進(jìn)受眾現(xiàn)場(chǎng)感受花式咖啡律動(dòng)！陳列區(qū)互動(dòng)Step

1.

觸屏人機(jī)互動(dòng)受眾觸碰屏幕進(jìn)入人機(jī)互動(dòng)，回答機(jī)器提出的關(guān)于受眾今日心情/喜好/色彩等小問題。Step

2.享受花樣咖啡根據(jù)受眾回答自動(dòng)匹配并制作TA今日適合飲用的咖啡，隨機(jī)受眾試飲、感受咖啡律動(dòng)。創(chuàng)意闡述：以即將推出的新品放大陳列，營(yíng)造近乎“懸浮”的效果，體現(xiàn)產(chǎn)品極強(qiáng)的設(shè)計(jì)感。陳列區(qū)(

常規(guī)

)具體活動(dòng)內(nèi)容-現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)繽紛膠囊拍照墻產(chǎn)品與裝置藝術(shù)的親密結(jié)合，隨心所欲的擺出享用咖啡之姿，雀巢將幫你記錄下這繽紛此刻……互動(dòng)參與機(jī)制Step

1：參與者站于拍照墻后，任意擺出姿勢(shì)并推動(dòng)膠囊柱Step

2：Pose定格，由專人為其拍照并現(xiàn)場(chǎng)打印圓柱造型：圓柱顆粒的表面為膠囊形象膠囊墻正面：借助圓柱顆粒打造出產(chǎn)品的立體形象膠囊墻背面：可自由推動(dòng)的圓柱顆粒組合，供受眾擺Pose&合影更多陳列區(qū)互動(dòng)舞臺(tái)區(qū)具體活動(dòng)內(nèi)容-現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)多趣酷思迷你發(fā)布會(huì)舞臺(tái)區(qū)互動(dòng)于舞臺(tái)區(qū)針對(duì)推廣產(chǎn)品進(jìn)行迷你公關(guān)關(guān)發(fā)布會(huì)，擴(kuò)大活動(dòng)聲勢(shì)的同時(shí)、有效引發(fā)在場(chǎng)受眾共鳴！Step

1：每逢整點(diǎn)時(shí)刻舉辦迷你發(fā)布會(huì)，產(chǎn)品經(jīng)理登臺(tái)亮相新品（水滴新型機(jī)型）發(fā)布&介紹Step

2：就本次推廣活動(dòng)展開Q&A環(huán)節(jié)，并進(jìn)行雀巢咖啡機(jī)免費(fèi)試用資格的抽獎(jiǎng)活動(dòng)……大屏幕滾動(dòng)播放胡歌代言TVC，以吸引更多關(guān)注創(chuàng)意闡述：我們?cè)谇⒄剠^(qū)營(yíng)造適當(dāng)?shù)摹八矫芨小?，配合Vr互動(dòng)相信會(huì)給用戶帶來前所未有的產(chǎn)品體驗(yàn)。洽談區(qū)具體活動(dòng)內(nèi)容-現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)雀巢咖啡VR一刻依托VR科技，真實(shí)再現(xiàn)酒店中應(yīng)用膠囊咖啡機(jī)的多元場(chǎng)景，讓受眾充分領(lǐng)略產(chǎn)品特色和市場(chǎng)前景……洽談區(qū)互動(dòng)Step

1.

邀請(qǐng)VR體驗(yàn)邀請(qǐng)受眾來到洽談區(qū)，協(xié)助受眾佩戴VR眼鏡。Step

2.

進(jìn)入VR場(chǎng)景受眾將看到當(dāng)下的洽談區(qū)VR場(chǎng)景，這時(shí)桌面上出現(xiàn)了咖啡機(jī)及膠囊。Step

3.

感受膠囊咖啡機(jī)受眾選擇并進(jìn)入酒店場(chǎng)景（酒店客房/大堂/餐廳/VIP休息室等）中，同時(shí)選擇喜愛的咖啡膠囊，觸控咖啡機(jī)進(jìn)行沖泡，充分體驗(yàn)產(chǎn)品魅力……*

也可將此VR體驗(yàn)設(shè)置于陳列區(qū)科技化得眼鏡增加專業(yè)度由產(chǎn)品而生的靈感，詮釋產(chǎn)品的多樣性高品質(zhì)的Logo貼彰顯品質(zhì)感品牌墻的元素運(yùn)用，增加品牌專業(yè)度的同時(shí)充滿活力咖啡色的運(yùn)用契合品牌性充滿活力的Logo元素，與品牌經(jīng)理呼應(yīng)Dolce

Gusto銷售經(jīng)理Dolce

Gusto工作人員高品質(zhì)的Logo貼彰顯品質(zhì)感工作人員服裝推薦具體活動(dòng)內(nèi)容-Rundown區(qū)域周邊區(qū)域內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)吸引1：胡歌機(jī)器人周邊巡游現(xiàn)場(chǎng)吸引2-Option

1：

AR舞臺(tái)吸引-咖啡的律動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)吸引2-Option

2：AR舞臺(tái)吸引-錯(cuò)覺藝術(shù)合影接待區(qū)多趣酷思AR膠囊墻掃紅包陳列區(qū)主推產(chǎn)品：觸屏互動(dòng)

今天你喝什么咖啡？常規(guī)產(chǎn)品：繽紛膠囊拍照墻舞臺(tái)區(qū)洽談區(qū)雀巢多趣酷思咖啡機(jī)迷你發(fā)布會(huì)雀巢咖啡VR一刻（陳列區(qū)亦可）吸引互動(dòng)體驗(yàn)如何后期二次影響&推動(dòng)主要目標(biāo)受眾，并將活動(dòng)傳播點(diǎn)向大眾曝光？整體傳播策略解讀媒體的具象化解讀公眾輿情影響力的塑造消費(fèi)者理解認(rèn)知智能生活方式行業(yè)顛覆者超現(xiàn)代的咖啡機(jī)品牌行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者審美升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、口味升級(jí)省時(shí)，省力，便捷式咖啡機(jī)多種口味、多樣產(chǎn)品，頂級(jí)工藝現(xiàn)磨咖啡、進(jìn)口奶粉、摩登設(shè)計(jì)自媒體、公眾號(hào)KOL輿情社交輿情引導(dǎo)權(quán)威媒體解讀權(quán)威門戶媒體深度解析產(chǎn)品行業(yè)KOL行業(yè)自媒體自媒體傳播網(wǎng)絡(luò)傳播推廣造勢(shì)Roadmap全面解讀產(chǎn)品顛覆性創(chuàng)新擴(kuò)大影響，行業(yè)推崇，用戶認(rèn)可貫穿始終的重點(diǎn)行業(yè)媒體/媒體頻道（酒店旅游類），深度評(píng)論性推廣報(bào)道微信公眾號(hào)新聞內(nèi)容/體驗(yàn)性社交內(nèi)容傳播全國(guó)/廣州地區(qū)重點(diǎn)媒體傳播報(bào)道（網(wǎng)絡(luò)）自媒體KOL傳播新聞內(nèi)容的持續(xù)性擴(kuò)散（平面+網(wǎng)絡(luò)+電視等）企業(yè)/行業(yè)層面的宣傳報(bào)道（網(wǎng)絡(luò)）廣州/廣東區(qū)域類媒體重點(diǎn)報(bào)道（電視+網(wǎng)絡(luò)+自媒體）微信公眾號(hào)新聞內(nèi)容推送引爆點(diǎn)3月28日-3月31日持續(xù)關(guān)注期4月1日-4月7日預(yù)熱期3月15日-3月27日聚集媒體視點(diǎn)，制造輿論風(fēng)潮網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)選擇持續(xù)關(guān)注預(yù)熱引爆全國(guó)重要門戶網(wǎng)絡(luò)媒體/廣東地區(qū)核心媒體報(bào)道門戶網(wǎng)站旅游類頻道/生活類深度合作廣東（以廣州為主）地區(qū)網(wǎng)站報(bào)道自媒