廣設文

廣告設計結(jié)課論文題學

目:強化覺言--論形意招廣設中應號姓專

名業(yè)

趙倩工業(yè)

玲工程指老：

李

輝2015

年12

月

1

日

強化視覺言論圖形創(chuàng)意在貼廣告設計的應用摘要今世界步入一信息時代,高尖技術的發(fā)促成了告信息流量的速增加告媒體正隨信息流的增加而不發(fā)展招貼是一種源于類需要的藝形式，美學和信息播中發(fā)著重要的作，是廣告的藝術形式一。圖創(chuàng)意是廣告貼設計重要表現(xiàn)形，是設計品中備受讀注目的覺中心，可快速吸人們的眼球在廣告招設計中具有魂的作。關鍵詞視覺語言圖形創(chuàng)、廣告招貼計、應一．招貼廣的概念與特1.1

廣告？招貼廣的英文名字“POSTER也稱海報，指張貼在公場所的刷或者繪的平面廣。招貼最具傳統(tǒng)的面廣告體之一，具悠久的展歷史其他媒體無替代的位。隨著時的發(fā)展數(shù)字媒體的現(xiàn)，傳意義上招貼廣告正漸被新式的電視廣、網(wǎng)絡告所替代，其作為典的廣形式，知道天仍有重要的意義招貼作一種視覺傳藝術，具有最本的設計語，最是體現(xiàn)出平面計的形美特征。1.2

特征招貼廣設計具有以幾個特：1.大尺度畫畫招貼廣的應用范圍常的廣，主要實在共活動間，如戶外型廣告牌、告立柱、廣櫥窗、化娛樂場所商場內(nèi)、候車亭、鐵候車廳等。些街頭廣告術的性，決定了招必須以尺寸的畫面?zhèn)鬟_信。招貼廣的畫面尺寸般有對、全開，知24全開，至更大寸。2.強烈的覺沖擊由于招廣告大多以尺寸的面張貼在室，因此別重視遠距的視覺效果這就要求畫中的圖和文字必須度概括準確、簡潔色彩強刺激有度，對比強，并注畫面的空間用和信的簡化。從產(chǎn)生強的視覺擊力，能夠間引起們的注意。3.獨特的意創(chuàng)意是貼創(chuàng)作的核，獨特創(chuàng)意是招貼作的靈，它能使招的主題突出具有深刻的涵。獨的創(chuàng)意通過入的表，使招貼能瞬間吸公眾，人產(chǎn)生心理的共鳴從而達到迅準確地遞信息的目。對招的創(chuàng)作言，獨特的意還意著視覺形象升華，有助于體現(xiàn)貼標表的深度廣度，使招作品產(chǎn)產(chǎn)生強烈的染力。

二．圖形創(chuàng)的概念和傳特點2.1

概念圖形創(chuàng)是指以圖形造型元，通過一定形狀構(gòu)和規(guī)律性變來賦予圖形身更深刻的意和更廣的視覺信的創(chuàng)造行為。好的圖創(chuàng)意能使人受到深的文化內(nèi)涵給人們來精神上的悅。所以，形創(chuàng)意在現(xiàn)招貼廣中占據(jù)著重的位置因此，圖形意必須獨特新的視角，從種信息躍然而現(xiàn)，能讓觀合情合理地確理解2.2

傳播特圖形創(chuàng)的特點在于傳播信的直觀性、確性、別性、藝術等。它比書文字通俗，貼近現(xiàn)生活，更容被人們受和理解。1.簡潔性直觀性在信息播學中，人信息主是由圖形信和文字息兩種形式組成。圖形信的容量往往文字信的數(shù)百倍，如介紹品的形狀、能等特，采用文描述遠不如形表達么直觀、簡明了。且圖形的視沖擊力強，容抓住讀者的球，而通過簡潔生的圖形讀者更容易解廣告戶所要播的核心信。2.準確性說明性在廣告面的信息傳中文字往因其語言抽象性接受者自身理解能力上不同使信息念相對糊、走樣，同的合有不同聯(lián)想形態(tài)。廣告圖語言通過對觀物象對再現(xiàn)或展，使信傳達形式更有準確和說明。3.識別性易記憶從人們記憶曲線而，圖形文字更能容在腦海形成記憶點興奮點，其立的視覺特和視覺染作用使它為最易別和記憶的息傳播式，傳到達率比文更高。4.世界性民族性文字語具有民族性地域性各民族有自獨特的言，同一民還有不同的言，在全球體化的天，語言差問題成主要障礙之。但語圖形并存在這種交的障礙無論使用何文字語的國家和地，其公指示標、交通標識及廣告形，都能讓同語言不同國度的迅速識。因此，廣告設計中形的語既可以有自的民族，也可以成共同理的世界語言的傳播點。5.藝術性生動性圖形創(chuàng)的客觀性、體性、確性以及特的心里激作用，以術性的展示至夸張的表來調(diào)動眾的視覺經(jīng)和情緒染力，激發(fā)心里效。另外，形對細節(jié)性息的傳有時比文字生動和富，正所謂一切盡不言中

三．圖形創(chuàng)在招貼廣告計中的應用圖形創(chuàng)是招貼廣告主要的成要素，主包括插、注冊商標元素，能夠形地表現(xiàn)廣告題和創(chuàng)。創(chuàng)意的圖表現(xiàn)是過對所表現(xiàn)象的分，充分發(fā)創(chuàng)造性思維想象力將想象進行象化、覺化的過程用圖形達出來創(chuàng)意的最后節(jié)，也關鍵的環(huán)節(jié)這是一從分析到表的過程圖形創(chuàng)是招貼廣告計中的要內(nèi)容，一面好的形創(chuàng)意可以化招貼告設計內(nèi)涵；另一面在一情況下圖形意與招廣告設計是體兩面協(xié)同體招貼廣設計中圖形意應遵以下幾項原：1.圖幅盡少而精對大多招貼作品而，一兩質(zhì)量高且形鮮明突的圖片可以針見血的突主題，而運了多幅形之后，會它們在面中產(chǎn)生明的對比果，因產(chǎn)生的視覺擊力相減弱，畫面氛會顯平淡。2.圖形間大小面對比量加大大面積圖形往往用渲染氣，可以產(chǎn)生強的視沖擊力。尤招貼廣告大張貼于戶外這就更要形象生動圖片來住大眾的視，以達瞬間傳信息的目的而面積的圖形更易加深觀的印象，若大小圖間強烈對比，可以快地引注意，產(chǎn)生烈的視美感?？系禄↘entuckyFriedChickenKFC）美國跨國連餐廳，時也是界第二大速及最大雞連鎖企業(yè)，由哈德·桑斯上校于年在肯塔州路易斯維創(chuàng)建。到肯德基所有都會想到一帶著眼的慈祥老人他就是桑德上校一身西裝,滿頭白發(fā)山羊胡子的象，已為肯德基國際牌的最佳象。簡潔了是這個廣告志給我的深感覺，個廣告牌在街隨處可見，在于一又一代人的記里且未來繼影響著在招貼廣告中圖形設計需大眾化，國化。肯德基設計簡單明一個的人形象和字KFC直代表它品牌標，然后通過艷的紅色讓志非常目。這幾個度去打消費者讓人自然的受這從國來的文化同時也開了肯德基向世界大門。富有故性、新聞性幽默性創(chuàng)意圖形對貼廣告訴求作用不小視；圖形創(chuàng)的應用是千萬化的有時僅僅依圖像創(chuàng)還不能充分達廣告息，還要借助其他助因素比如廣告語文案、成、色彩等完善創(chuàng)，但圖形意是招貼廣設計中恒的主題，的凝練、深刻美、境美是貼廣告計追求的最境界。

四．結(jié)語廣告招走向國際化廣告招的傳播空間在發(fā)生大的變化，形創(chuàng)意在廣招貼設計中有重要位，而廣告貼的表形式向藝術、人性方面發(fā)。網(wǎng)絡技