吊墜行業(yè)分析報(bào)告

適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要，促進(jìn)新型消費(fèi)，加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，擴(kuò)大升級(jí)信息消費(fèi)，培育壯大智慧產(chǎn)品和智慧零售、智慧旅游、智慧廣電、智慧養(yǎng)老、智慧家政、數(shù)字文化、智能體育、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康、互聯(lián)網(wǎng)+托育、互聯(lián)網(wǎng)+家裝等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。加強(qiáng)商業(yè)、文化、旅游、體育、健康、交通等消費(fèi)跨界融合，積極拓展沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景。有序引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播等規(guī)范發(fā)展。深入開(kāi)展國(guó)家電子商務(wù)示范基地和示范企業(yè)創(chuàng)建。深化服務(wù)領(lǐng)域東西協(xié)作，大力實(shí)施消費(fèi)幫扶，助力中西部地區(qū)特別是欠發(fā)達(dá)地區(qū)提升發(fā)展能力和消費(fèi)水平。大力發(fā)展綠色消費(fèi)增強(qiáng)全民節(jié)約意識(shí)，反對(duì)奢侈浪費(fèi)和過(guò)度消費(fèi)，形成簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的生活方式和消費(fèi)模式。推廣綠色有機(jī)食品、農(nóng)產(chǎn)品。倡導(dǎo)綠色出行，提高城市公共汽電車、軌道交通出行占比，推動(dòng)公共服務(wù)車輛電動(dòng)化。推動(dòng)綠色建筑規(guī)模化發(fā)展，大力發(fā)展裝配式建筑，積極推廣綠色建材，加快建筑節(jié)能改造。支持新能源汽車加快發(fā)展。大力發(fā)展綠色家裝，鼓勵(lì)消費(fèi)者更換或新購(gòu)綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品。加快構(gòu)建廢舊物資循環(huán)利用體系，推動(dòng)汽車、家電、家具、電池、電子產(chǎn)品等回收利用，適當(dāng)放寬廢舊物資回收車輛進(jìn)城、進(jìn)小區(qū)限制。推進(jìn)商品包裝和流通環(huán)節(jié)包裝綠色化、減量化、循環(huán)化。開(kāi)展促進(jìn)綠色消費(fèi)試點(diǎn)。廣泛開(kāi)展節(jié)約型機(jī)關(guān)、綠色家庭、綠色社區(qū)、綠色出行等創(chuàng)建活動(dòng)。合理增加公共消費(fèi)健全常住地提供基本公共服務(wù)制度，合理確定保障標(biāo)準(zhǔn)。緊扣人民群眾急難愁盼，多元擴(kuò)大普惠性非基本公共服務(wù)供給。提高教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、育幼等公共服務(wù)支出效率。完善長(zhǎng)租房政策，擴(kuò)大保障性租賃住房供給。支持繳存人提取住房公積金用于租賃住房，繼續(xù)支持城鎮(zhèn)老舊小區(qū)居民提取住房公積金用于加裝電梯等自住住房改造。健全基本生活救助制度和專項(xiàng)救助制度，積極發(fā)展服務(wù)類社會(huì)救助，形成物質(zhì)+服務(wù)的多樣化綜合救助方式。落實(shí)好社會(huì)救助和保障標(biāo)準(zhǔn)與物價(jià)上漲掛鉤聯(lián)動(dòng)機(jī)制。珠寶首飾行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)（一）珠寶首飾行業(yè)集中度持續(xù)提升當(dāng)前珠寶首飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量眾多，不但存在眾多內(nèi)地品牌相互競(jìng)爭(zhēng)，港資及外資品牌的進(jìn)駐也加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度。此外，行業(yè)內(nèi)還存在較多知名度較低的珠寶企業(yè)，以上企業(yè)普遍銷售規(guī)模較小、分布較為分散，導(dǎo)致當(dāng)前珠寶首飾行業(yè)集中度較低。而資金實(shí)力和品牌影響力對(duì)珠寶首飾品牌企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，是其拓展渠道的基礎(chǔ)。由于普通的消費(fèi)者對(duì)珠寶首飾的質(zhì)量和價(jià)值難以鑒別，大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買珠寶首飾時(shí)，只能依靠對(duì)珠寶首飾品牌的知名度和信任度來(lái)判斷。因此，對(duì)于珠寶首飾企業(yè)來(lái)說(shuō)，其資金實(shí)力越強(qiáng)、品牌的美譽(yù)度越高，就越能直接帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的增加，這促使整個(gè)市場(chǎng)份額逐步向知名品牌聚集，行業(yè)集中度不斷提高。2015年以來(lái)中國(guó)內(nèi)地珠寶行業(yè)的CR10逐年增加，2019年CR10為22．7%，2020年已達(dá)到25．5%。根據(jù)萬(wàn)聯(lián)證券研究所，2022年，我國(guó)黃金珠寶行業(yè)CR10為29．70%，較2020年繼續(xù)提升6．6個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)集中趨勢(shì)持續(xù)。通過(guò)布局線下門店搶占市場(chǎng)份額和渠道資源，仍是頭部珠寶企業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張的重要策略。周大福自2018年開(kāi)始實(shí)施新城鎮(zhèn)計(jì)劃后，其門店數(shù)量由2019年初的3，085家增長(zhǎng)至2022年6月末的5，797家；老鳳祥在門店數(shù)量上亦持續(xù)增長(zhǎng)，其銷售終端由2019年初的3，521家增長(zhǎng)至2022年6月末的5，055家。加盟商資源及門店資源在未來(lái)預(yù)計(jì)將進(jìn)一步向頭部企業(yè)集中。（二）珠寶首飾行業(yè)渠道拓展成為競(jìng)爭(zhēng)核心隨著產(chǎn)業(yè)化分工深化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈，純粹的制造業(yè)務(wù)在珠寶產(chǎn)業(yè)鏈中的地位不斷下降，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、銷售渠道和品牌運(yùn)營(yíng)價(jià)值不斷增強(qiáng)。因此，通過(guò)快速擴(kuò)張建立全國(guó)范圍的銷售渠道從而獲得銷售主動(dòng)權(quán)，為品牌帶來(lái)更多溢價(jià)，成為更多品牌的必然選擇。而隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的普及和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)于年輕一代的影響，線上渠道也成為各珠寶品牌渠道建設(shè)的重點(diǎn)之一。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模全球最大、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力世界領(lǐng)先。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公告的數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額13．79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11．96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6．2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27．2%。商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，2022年，在18類監(jiān)測(cè)商品中，8類商品銷售額增速超過(guò)兩位數(shù)，其中金銀珠寶同比增長(zhǎng)27．3%、增幅居前。（三）珠寶首飾行業(yè)品牌化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)明顯隨著國(guó)際及港資品牌的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)珠寶品牌在與之競(jìng)爭(zhēng)的十多年間已經(jīng)從初期的代工生產(chǎn)逐步向品牌塑造和渠道建設(shè)轉(zhuǎn)變。借助品牌調(diào)性、品牌歷史等賦予珠寶更多的內(nèi)涵將成為大型珠寶零售企業(yè)吸引消費(fèi)者、促成消費(fèi)決策的重要手段。越來(lái)越多的珠寶商開(kāi)始認(rèn)識(shí)到品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要性，通過(guò)品牌塑造，打造有區(qū)隔度和深層內(nèi)涵的珠寶品牌正成為國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)企業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)手段。隨著消費(fèi)文化和潮流快速迭代，市場(chǎng)也在迅速調(diào)整適應(yīng)不同消費(fèi)需求的過(guò)程中不斷細(xì)分。港資品牌周大福以多品牌布局的形式輻射不同消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)對(duì)各類客群需求的精準(zhǔn)匹配；位于北京的菜百股份近年來(lái)陸續(xù)與故宮、天壇、頤和園合作推出一系列文創(chuàng)IP產(chǎn)品，打造特色京味首飾；迪阿股份則以定制模式下鉆石婚戒的非標(biāo)屬性，凸顯鉆石婚戒的稀缺性和唯一性，強(qiáng)化品牌理念。以上企業(yè)根據(jù)不同的戰(zhàn)略定位進(jìn)行相應(yīng)的品牌營(yíng)銷，強(qiáng)化差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)份額。（四）珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯著產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)便于企業(yè)之間的直接交流和信息傳遞，擴(kuò)大各珠寶商之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供雄厚基礎(chǔ)。專業(yè)化產(chǎn)業(yè)集群的形成，使各種企業(yè)分工協(xié)作，能夠?yàn)樾袠I(yè)低成本和經(jīng)濟(jì)可靠的產(chǎn)業(yè)配套，使得像具有較強(qiáng)供應(yīng)鏈整合能力、品牌優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)的珠寶品牌企業(yè)迅速嶄露頭角，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)。做好基本消費(fèi)品保供穩(wěn)價(jià)結(jié)合疫情防控形勢(shì)和需要，加快建立健全生活物資保障體系，暢通重要生活物資物流通道。在各大中城市科學(xué)規(guī)劃建設(shè)一批集倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、加工、包裝等功能于一體的城郊大倉(cāng)基地，確保應(yīng)急狀況下及時(shí)就近調(diào)運(yùn)生活物資，切實(shí)保障消費(fèi)品流通不斷不亂。建立完善重要商品收儲(chǔ)和吞吐調(diào)節(jié)機(jī)制，持續(xù)做好日常監(jiān)測(cè)和動(dòng)態(tài)調(diào)控，落實(shí)好糧油肉蛋奶果蔬和大宗商品等保供穩(wěn)價(jià)措施。珠寶行業(yè)主要壁壘（一）珠寶行業(yè)品牌建設(shè)壁壘品牌形象和品牌認(rèn)可度是影響珠寶消費(fèi)者消費(fèi)決策的重要因素，而品牌形象的樹(shù)立需要長(zhǎng)期、穩(wěn)定的品牌策略不斷強(qiáng)化和沉淀，新品牌在短時(shí)間內(nèi)難以對(duì)行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有知名品牌形成沖擊。（二）珠寶行業(yè)銷售渠道建設(shè)壁壘作為觸達(dá)消費(fèi)者的最后一環(huán)，具備覆蓋面廣、響應(yīng)迅速、距離終端消費(fèi)者物理距離及心理距離近的渠道是品牌能夠廣泛觸達(dá)消費(fèi)者的關(guān)鍵。而銷售渠道的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)對(duì)資金、人才、管理、信息系統(tǒng)、商務(wù)拓展經(jīng)驗(yàn)等的綜合要求較高，這些要素均需要企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的積累。（三）珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈管理壁壘國(guó)內(nèi)目前具備成熟的供應(yīng)鏈體系雖然降低了行業(yè)進(jìn)入門檻，但在面對(duì)市場(chǎng)不斷變化、設(shè)計(jì)快速迭代、消費(fèi)趨勢(shì)時(shí)刻更新的格局下，協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈高效運(yùn)作的能力是企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率和貨品質(zhì)量的保障，也是新進(jìn)入珠寶行業(yè)企業(yè)面臨的較大壁壘。珠寶首飾行業(yè)周期性特征（一）珠寶首飾行業(yè)周期性特征珠寶屬于非必需類消費(fèi)品，與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況息息相關(guān)。在經(jīng)濟(jì)周期的上行區(qū)間，隨著國(guó)民可支配收入的提升，消費(fèi)者對(duì)于珠寶首飾的購(gòu)買需求和購(gòu)買能力隨之提升，進(jìn)而拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展；反之亦然。因此，行業(yè)具有一定的周期性特征，與宏觀經(jīng)濟(jì)基本保持一致。（二）珠寶首飾行業(yè)季節(jié)性特征根據(jù)我國(guó)消費(fèi)者以往的消費(fèi)習(xí)慣，珠寶首飾消費(fèi)主要集中于重要節(jié)假日和婚慶日前后。因此，重要節(jié)假日期間、婚慶相對(duì)密集的時(shí)期，珠寶行業(yè)的銷售量會(huì)有一定程度的增加。但近幾年來(lái)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變以及線上購(gòu)物的日益普及，珠寶首飾消費(fèi)趨于日?；l(fā)展，消費(fèi)者除了重要節(jié)假日和婚慶等活動(dòng)購(gòu)買，日常穿戴和自我犒賞的消費(fèi)增加，行業(yè)銷量的季節(jié)性差異有所淡化。持續(xù)深化改革，全力營(yíng)造安全放心誠(chéng)信消費(fèi)環(huán)境（一）破除限制消費(fèi)障礙壁壘有序破除一些重點(diǎn)服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的體制機(jī)制障礙和隱性壁壘，促進(jìn)不同地區(qū)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則、政策協(xié)調(diào)統(tǒng)一，簡(jiǎn)化優(yōu)化相關(guān)證照或證明辦理流程手續(xù)。穩(wěn)定增加汽車等大宗消費(fèi)，各地區(qū)不得新增汽車限購(gòu)措施，已實(shí)施限購(gòu)的地區(qū)逐步增加汽車增量指標(biāo)數(shù)量、放寬購(gòu)車人員資格限制，鼓勵(lì)除個(gè)別超大城市外的限購(gòu)地區(qū)實(shí)施城區(qū)、郊區(qū)指標(biāo)差異化政策，更多通過(guò)法律、經(jīng)濟(jì)和科技手段調(diào)節(jié)汽車使用，因地制宜逐步取消汽車限購(gòu)，推動(dòng)汽車等消費(fèi)品由購(gòu)買管理向使用管理轉(zhuǎn)變。建立健全汽車改裝行業(yè)管理機(jī)制，加快發(fā)展汽車后市場(chǎng)。全面取消二手車限遷政策，落實(shí)小型非營(yíng)運(yùn)二手車交易登記跨省通辦措施。對(duì)皮卡車進(jìn)城實(shí)施精細(xì)化管理，研究進(jìn)一步放寬皮卡車進(jìn)城限制。（二）健全消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)體系健全消費(fèi)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，大力推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)。完善節(jié)能和綠色制造標(biāo)準(zhǔn)體系、綠色產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)識(shí)體系以及平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、跨境電商、旅游度假、餐飲、養(yǎng)老、冷鏈物流等領(lǐng)域服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。推進(jìn)第五代移動(dòng)通信（5G）、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)研制，加快超高清視頻、互動(dòng)視頻、沉浸式視頻、云游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、可穿戴等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)預(yù)研，加強(qiáng)與相關(guān)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的銜接配套。（三）加強(qiáng)消費(fèi)領(lǐng)域執(zhí)法監(jiān)管深入實(shí)施公平競(jìng)爭(zhēng)政策，強(qiáng)化反壟斷和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法，加快建立健全全方位、多層次、立體化監(jiān)管體系，防止資本無(wú)序擴(kuò)張。加大對(duì)虛假宣傳、仿冒混淆、制假售假、缺斤短兩等違法行為的監(jiān)管和處罰力度。全面加強(qiáng)跨地區(qū)、跨部門、全流程協(xié)同監(jiān)管，壓實(shí)生產(chǎn)、流通、銷售等各環(huán)節(jié)監(jiān)管責(zé)任。加快消費(fèi)信用體系建設(shè)，推進(jìn)信用分級(jí)分類監(jiān)管，組織開(kāi)展誠(chéng)信計(jì)量示范活動(dòng)，依法依規(guī)實(shí)施失信懲戒。加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊低價(jià)傾銷、價(jià)格欺詐等違法行為，嚴(yán)格規(guī)范平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者自主定價(jià)。繼續(xù)加強(qiáng)消費(fèi)品質(zhì)量安全監(jiān)管，開(kāi)展消費(fèi)品質(zhì)量合格率統(tǒng)計(jì)調(diào)查，加大缺陷產(chǎn)品召回監(jiān)管力度。加強(qiáng)重點(diǎn)服務(wù)領(lǐng)域質(zhì)量監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)。（四）全面加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)大力開(kāi)展放心消費(fèi)創(chuàng)建活動(dòng)。完善平臺(tái)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)規(guī)則。持續(xù)優(yōu)化完善全國(guó)12315平臺(tái)，充分發(fā)揮地方12345服務(wù)便民熱線作用，進(jìn)一步暢通消費(fèi)者投訴舉報(bào)渠道。建立完善消費(fèi)投訴信息公示制度。進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)爭(zhēng)議多元化解機(jī)制，不斷提升在線消費(fèi)糾紛解決機(jī)制效能。完善公益訴訟制度，探索建立消費(fèi)者集體訴訟制度，全面推行消費(fèi)爭(zhēng)議先行賠付。廣泛引導(dǎo)線下實(shí)體店積極開(kāi)展無(wú)理由退貨承諾。積極推進(jìn)實(shí)物消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)和制造業(yè)商品質(zhì)量、品牌和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。推進(jìn)食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證制度。支持研發(fā)生產(chǎn)更多具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、引領(lǐng)科技和消費(fèi)潮流、應(yīng)用前景廣闊的新產(chǎn)品新設(shè)備。暢通制造企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、商貿(mào)流通企業(yè)產(chǎn)銷對(duì)接，鼓勵(lì)發(fā)展反向定制（C2M）和個(gè)性化設(shè)計(jì)、柔性化生產(chǎn)。促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)定、管理和保護(hù)，培育更多本土特色品牌。加快健全消費(fèi)品流通體系進(jìn)一步完善電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系，加強(qiáng)疫情防控措施跨區(qū)域相互銜接，暢通物流大通道，加快構(gòu)建覆蓋全球、安全可靠、高效暢通的流通網(wǎng)絡(luò)。支持智能快件箱（信包箱）、快遞服務(wù)站進(jìn)社區(qū)，加強(qiáng)末端環(huán)