3分曠健玲設(shè)計(jì)湖南省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技能抽查公關(guān)活動(dòng)策劃方案策劃名稱(chēng)：XX企業(yè)或XX產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃方案策劃者：所在院校、系：聯(lián)系方式：策劃時(shí)間：前言（2分）簡(jiǎn)述策劃的背景、目的、方案的主要內(nèi)容（分三小段寫(xiě)。第一小段寫(xiě)背景，其次小段寫(xiě)目的，第三小段寫(xiě)本方案的主要內(nèi)容）其中，背景資料已給定，提煉即可目的從測(cè)試任務(wù)可知本方案的主要內(nèi)容即書(shū)目中的主要內(nèi)容，也即作品中的“詳細(xì)內(nèi)容”，即市場(chǎng)分析、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)、公關(guān)活動(dòng)主題、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)、媒介宣揚(yáng)、進(jìn)度支配物料打算、費(fèi)用預(yù)算、效果評(píng)估。目錄XX企業(yè)或XX產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)策劃方案一、市場(chǎng)分析（5分）1、企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析（1分）從案例介紹中得知2、消費(fèi)者分析（1分）從案例介紹中得知3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（1分）市場(chǎng)分析要準(zhǔn)確、到位4、企業(yè)公關(guān)活動(dòng)的目的（2分）從以上分析中得出這一狀況。且要符合測(cè)試任務(wù)要求。二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)（5分）有活動(dòng)目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、詳細(xì)、具有針對(duì)性（3分）如：突出IBM公司在超級(jí)計(jì)算機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)導(dǎo)地位；消退人們對(duì)“人機(jī)大戰(zhàn)”的誤會(huì)，并向人們說(shuō)明“深藍(lán)”與棋王的競(jìng)賽的結(jié)果是人腦通過(guò)電腦賽過(guò)人腦，并不是單純的電腦賽過(guò)人腦的結(jié)果；廣泛宣揚(yáng)“深藍(lán)”，即IBMRS／6000SP不僅會(huì)下棋，而且具有廣泛的商業(yè)用途，能給人們工作生活帶來(lái)便利；在我國(guó)的企業(yè)界、教化界及其他行業(yè)中建立IBM公司的企業(yè)形象。又如：加強(qiáng)與中國(guó)政府主管部門(mén)的溝通并向其傳遞信息——新一代的高科技產(chǎn)品干式變壓器必將漸漸成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。三、公關(guān)活動(dòng)主題（5分）有主題（3分），主題顯明、引人注目（2分）公共關(guān)系活動(dòng)主題是對(duì)公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容的高度概括。公關(guān)活動(dòng)主題的表現(xiàn)形式是多種多樣的，它可以是一句顯明的口號(hào)，是一個(gè)寓意深刻的警句，也可以是一種簡(jiǎn)潔的陳述。1．

陳述式如青島東方明珠美食消遣城的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主題“助推島城新聞業(yè)”。這一活動(dòng)主題就是對(duì)四項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容“贊助青島體育記者協(xié)會(huì)辦公場(chǎng)地、與青島體育記者協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦全國(guó)首屆體育記者卡拉OK大賽、與青島小記者學(xué)校聯(lián)袂舉辦老師節(jié)慶?；顒?dòng)、新聞專(zhuān)訪”的高度概括，它既能指導(dǎo)公共關(guān)系活動(dòng)實(shí)施者依據(jù)統(tǒng)一的活動(dòng)宗旨開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)，積累公共關(guān)系活動(dòng)效果，又能引導(dǎo)公眾正確理解各項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)的意義，領(lǐng)悟組織開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)的目的。2．警句式如四川瀘州老窖的金獎(jiǎng)宣揚(yáng)活動(dòng)主題“四百年瀘州老窖飄香，七十年國(guó)際金牌不倒”。3．口號(hào)式如北京申辦奧運(yùn)會(huì)活動(dòng)的主題“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”。設(shè)計(jì)公共關(guān)系活動(dòng)主題的方法公關(guān)活動(dòng)主題看似簡(jiǎn)潔，就那么幾個(gè)字，十幾個(gè)字，但要設(shè)計(jì)出真正能吸引公眾留意力的主題卻并非易事。一個(gè)好的活動(dòng)主題，一般要考慮四個(gè)因素，即公關(guān)目標(biāo)、信息特性、公眾心理和語(yǔ)言表達(dá)。1．表現(xiàn)公共關(guān)系目標(biāo)公關(guān)活動(dòng)主題必需與公關(guān)目標(biāo)相一樣，并能充分表現(xiàn)目標(biāo)，一句話點(diǎn)出活動(dòng)的目的。2．突出活動(dòng)信息特性公關(guān)活動(dòng)主題要用新奇獨(dú)特、特性顯明的語(yǔ)言，凸現(xiàn)公關(guān)活動(dòng)的信息特性，使之具有劇烈的感召力。3．符合公眾心理，切中公眾心愿公關(guān)活動(dòng)主題要適應(yīng)公眾心理須要，既富有激情，又貼切樸實(shí)；既奮勉向上，又可信可親；既符合客觀實(shí)際，又切中公眾心愿。4．簡(jiǎn)明扼要，易記易傳公關(guān)活動(dòng)主題應(yīng)力求做到簡(jiǎn)潔明白、形象生動(dòng)、親切感人、新奇新穎和語(yǔ)句流暢。假如辭句過(guò)長(zhǎng)、晦澀難懂，不僅不易傳播、難以記憶，還可能使人厭煩或產(chǎn)生歧義。四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象（5分）有明確的活動(dòng)對(duì)象（2分），公關(guān)對(duì)象選擇符合企業(yè)市場(chǎng)要求（3分）政府主管部門(mén)：輸變電行業(yè)；變壓器行業(yè)；其他(計(jì)委、經(jīng)貿(mào)委)業(yè)內(nèi)人士電力行業(yè)；機(jī)械行業(yè)；探討人員；探討所；設(shè)計(jì)院；新聞媒體。即目標(biāo)市場(chǎng)。并對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的確立做簡(jiǎn)要說(shuō)明（從案例介紹中可找出確立哪些群體作為目標(biāo)市場(chǎng)的緣由）。五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)（5分）選擇恰當(dāng)，與活動(dòng)對(duì)象、活動(dòng)主題相適應(yīng)，時(shí)間選擇得當(dāng)（2分），地點(diǎn)選擇得當(dāng)（3分）。如：1998年初與三地教委和“自然之友”就組織“殼牌美境行動(dòng)”達(dá)成一樣，確定行動(dòng)目標(biāo)、方案、費(fèi)用、各方權(quán)利與責(zé)任等；打算海報(bào)等物資，擬定評(píng)獎(jiǎng)方案，通過(guò)教委將活動(dòng)通知下發(fā)至各個(gè)中小學(xué)。1998年6月初在三地同時(shí)實(shí)行啟動(dòng)儀式，參與者包括教委和環(huán)保局官員、民間環(huán)保團(tuán)體的代表、媒體和殼牌公司代表、啟動(dòng)儀式都實(shí)行了與環(huán)?；顒?dòng)相結(jié)合的方式，如北京是以清理日壇公園垃圾的實(shí)際行動(dòng)宣布起先。在各個(gè)中小學(xué)張貼海報(bào)，激勵(lì)廣高校生參與；對(duì)參與“殼牌美境行動(dòng)”的各個(gè)中小學(xué)進(jìn)行不定期的訪問(wèn)，了解活動(dòng)進(jìn)程，解決實(shí)際問(wèn)題。1998年9月起先收集環(huán)保方案，組織各方專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)；1998年11月為獲獎(jiǎng)方案發(fā)獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)師生起先實(shí)施其方案；1999年初收集實(shí)施報(bào)告，匯編成冊(cè)。六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)（15分）活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)與目標(biāo)、對(duì)象、費(fèi)用相吻合（9分，要求設(shè)計(jì)3個(gè)以上的小項(xiàng)目，1個(gè)小項(xiàng)目3分），流程支配細(xì)致、正確，具有肯定的可行性（6分，每個(gè)小項(xiàng)目2分）活動(dòng)一：XXXXX活動(dòng)方案活動(dòng)一：XXXXX活動(dòng)方案（一）活動(dòng)介紹1、活動(dòng)口號(hào)：2、活動(dòng)地點(diǎn)：3、主辦方：4、活動(dòng)目的：5、活動(dòng)時(shí)間：6、活動(dòng)內(nèi)容：(二)流程支配1、2、……活動(dòng)二：XXXXX活動(dòng)方案活動(dòng)二：XXXXX活動(dòng)方案（一）活動(dòng)介紹1、活動(dòng)口號(hào)：2、活動(dòng)地點(diǎn)：3、主辦方：4、活動(dòng)目的：5、活動(dòng)時(shí)間：6、活動(dòng)內(nèi)容：(二)流程支配1、2、……活動(dòng)三：XXXXX活動(dòng)方案活動(dòng)三：XXXXX活動(dòng)方案（一）活動(dòng)介紹1、活動(dòng)口號(hào)：2、活動(dòng)地點(diǎn)：3、主辦方：4、活動(dòng)目的：5、活動(dòng)時(shí)間：6、活動(dòng)內(nèi)容：(二)流程支配1、2、……七、媒介宣揚(yáng)（5分）有媒介宣揚(yáng)（2分），媒介選擇合理，宣揚(yáng)效果顯著（3分）即邀請(qǐng)哪些媒介，如電視、報(bào)紙等。費(fèi)用要適當(dāng)，選用的媒介要是具有較強(qiáng)宣揚(yáng)力的媒介。八、進(jìn)度支配物料打算（分）對(duì)活動(dòng)全過(guò)程擬成時(shí)辰表，（5分），何地須要哪些物料，須要怎么布置進(jìn)行支配。（5分）對(duì)全部活動(dòng)建立一個(gè)總表。并將所需物料，須要哪些人干什么事進(jìn)行支配九、費(fèi)用預(yù)算（5分）有預(yù)算與安排表（2分）費(fèi)用預(yù)算合理，可行（3分）畫(huà)表，并細(xì)細(xì)列出費(fèi)用，且預(yù)算不能超支?？傆?jì)十、效果評(píng)估（3分）有效果評(píng)估（1分），公關(guān)效果評(píng)估合理，符合企業(yè)要求（2分）如：經(jīng)過(guò)中國(guó)環(huán)球公關(guān)公司的周密支配與實(shí)施，杜邦中國(guó)先進(jìn)纖維部達(dá)到了預(yù)期的公關(guān)目標(biāo)，將正確的信息傳遞到了相關(guān)的政府主管部門(mén)、業(yè)內(nèi)人士、研討人員。與目標(biāo)受眾建立良好的關(guān)系，為以后“Nomex"紙?jiān)谑袌?chǎng)全面推廣走好第一步。借助杜邦中國(guó)先進(jìn)纖維部的大力支持，營(yíng)造了與下屬企業(yè)會(huì)員溝通、溝通的機(jī)會(huì)，學(xué)習(xí)了國(guó)際先進(jìn)的高科技產(chǎn)品與技術(shù)，宣揚(yáng)了國(guó)家對(duì)電力行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀，提高了中電聯(lián)在業(yè)內(nèi)的威信和地位。整體策劃方案具有較高的