艾瑞觀潮：服裝行業(yè)七大風向?2022.1

iResearch

Inc.2

2?2022.1

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Inc.

摘要

延續(xù)經(jīng)典，并通過聯(lián)名款煥新拓品的：膠囊系列

品牌通過季節(jié)、節(jié)日、面料限定膠囊，傳遞時尚態(tài)度

品牌通過與時尚IP合作推出膠囊系列，在人群及品類擴展上頻繁試水

以殘疾人為目標但健全人也可以穿著的：適應性服裝

2010年末，我國殘疾人數(shù)8502萬，其中肢體殘疾2472萬人。適應性服裝在滿足功能性和便

利性的基礎上，應充分考慮殘障人群的使用體驗，或將其加入設計師團隊

從小眾潮流變成大眾流行的：山系/戶外風

精致露營帶動山系生活方式大眾化，氪金及分享屬性明顯。

兼具露營用具售賣、露營元素陳列的咖啡店，成為山系生活方式的城市載體

基于植物纖維的可降解的：純素皮革

可持續(xù)風潮推動植物性皮革發(fā)展。

可降解純素皮革具潛力，仍由大牌推動。需通過技術創(chuàng)新解決產(chǎn)能不足問題

幫助品牌與消費者建立更緊密聯(lián)系的：虛擬服裝

品牌通過虛擬服裝在提升消費者互動與轉化上不斷探索。AR試衣和游戲跨界是主要方向

集合功能性和親子需求的：寵物服裝

寵物“親人化”推動寵物消費發(fā)展。養(yǎng)寵花費增長，食品消費占比下降，診療及用品（包括

服裝）占比上升。人寵同款是現(xiàn)有寵物服裝的主要設計發(fā)力點

以國為基礎，潮為核心的：國潮服飾

消費者對國潮的購買意愿及復購意愿均較高。產(chǎn)品設計及產(chǎn)品質量是國潮服飾后續(xù)需發(fā)力環(huán)節(jié)來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。3

3?2022.1

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Inc.延續(xù)經(jīng)典，并通過聯(lián)名款煥新拓品的

膠囊系列Capsule

Collection4

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Inc.品牌獨推膠囊系列延續(xù)經(jīng)典內涵品牌通過季節(jié)、節(jié)日、面料限定膠囊，傳遞時尚態(tài)度膠囊系列已超越原有的濃縮/經(jīng)典內涵，延伸到更豐富的內容。品牌在特定季節(jié)/節(jié)日將膠囊系列作為營銷方式，亦通過獨立的主題（如面料）傳遞時尚態(tài)度。

生肖限定以生肖年作為主題推出膠囊系列。新年是重要節(jié)點，眾多品牌推出生肖年膠囊限定。典型品牌

設計主題

?

生肖形象

?

生肖元素（顏色/花紋等）TOMMY

JEANS

虎年膠囊系列包括：

?

棒球夾克

?

套頭衛(wèi)衣

?

短袖T恤

?

漁夫帽

?

腰包…

季節(jié)/節(jié)日限定以秋季、冬季、七夕為主題推出膠囊系列。

設計主題

?

冰川、北極熊（KENZO）

?

城市街景（AIGLE）

?

節(jié)日相關元素（如愛心、蘋果）

印花元素ChristianLouboutin推出的Loubitag七夕情人節(jié)膠囊

面料限定基于面料主題推出膠囊系列，傳遞品牌時尚態(tài)度。1.

傳遞經(jīng)典風格2.

表達時尚態(tài)度

設計主題

?

牛仔面料（ZIMMERMANN）

?

香云紗（ICICLE之禾）

?

印花（Dunhill）

針對特色面料的探索2021年4月舉辦的YI

WAY面料膠囊新品發(fā)布會來源：艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。圖片來自網(wǎng)絡。5

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Inc.合作推出膠囊，實現(xiàn)創(chuàng)新及品類延展品牌通過與時尚IP合作推出膠囊系列，在人群及品類擴展上頻繁試水主要合作對象???時尚潮牌經(jīng)典IP知名藝術家品牌通過合作方式推

出膠囊系列

品牌煥新及人群開拓是主要目的傳統(tǒng)品牌與潮牌合作推出膠囊

國外品牌與中國品牌合作推

系列煥新

出膠囊系列以開拓市場?

Barbour

與日本街頭服飾品牌

A

Bathing

Ape（BAPE?）推出

2021

年秋冬膠囊系列?

The

North

Face

攜手傳奇藝術家

KAWS

發(fā)布聯(lián)名系列?

Loro

Piana

宣布與日本藝術家藤原?

法國環(huán)保運動鞋履品牌

VEJA

與環(huán)保品牌

ICICLE

之禾推出

2021

春夏膠囊系列?

意大利奢侈男裝品牌Canali

與中國新銳男裝品牌8ON8

合作膠囊系列

浩合作推出全新膠囊系列

“很多人問我，為什么會和

Palace、Jil

Sander+

合作？原因很簡單，始祖鳥是相

對小眾的品牌，我們還是希望有更多的消費者知道這個品牌?！?/p>

——始祖鳥大中華區(qū)總經(jīng)理徐陽來源：艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。6

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Inc.以殘疾人為目標但健全人也可以穿著的

適應性服裝

Adaptive

Clothing7

7?2022.1

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Inc.服裝品牌與渠道針對殘障人群作出改變品牌提供便捷穿著的鞋服，電商平臺推出“一只鞋”活動2010年末，我國殘疾人數(shù)8502萬，其中肢體殘疾2472萬人。至2050年我國人口的殘疾現(xiàn)患率將達到11.31%，全國殘疾人總量將會達到1.65億。適應性服裝使用更具彈性和柔和的材料，設有更容易使用的開合裝置。中國殘疾人數(shù)量：8502萬

其中肢體+視力殘疾

占比44%適應性服裝具有以下特征：-

適合單手/無需用手，更便捷穿脫-

增加附屬功能，以便穿著者可以更輕松地進

行日常工作與生活-

與醫(yī)療設備兼容（如帶有胃部通道的服裝）

北京服裝學院無障礙研究機構

研究中心舉辦“非常

美”大賽并推出多款

適應性服裝。

制造商、渠道、研究機構共

同推動適應性服裝的發(fā)展

傳統(tǒng)服裝品牌：推出產(chǎn)品系列/副線，在產(chǎn)服裝企業(yè)

品細節(jié)上進行調整

適應性服裝的專門品牌：推出更具針對性的

輪椅系列、除鞋服外的配飾、用品系列

中國殘疾人福利基金

會聯(lián)合天貓及7家品

電商平臺

牌商，推出“一只鞋

計劃”。為殘障人士

提供單只鞋銷售服務輪椅快穿褲輪椅雨衣來源：艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。8

8?2022.1

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Inc.品牌及渠道如何加入適應性服裝市場？通過細節(jié)改善及線上渠道滿足殘障人群需求適應性服裝在滿足功能性和便利性的基礎上，應充分考慮殘障人群的使用體驗，或將其加入設計師團隊。通過細節(jié)改善提升服裝功能性

及穿脫便利性自適應服裝銷售需要供應鏈、設計、庫存、

備貨多方面配合，線上渠道更為靈活1234磁扣或魔術貼沒有鞋帶的鞋子低敏感面料/服裝標簽高腰線、寬松剪裁、褶皺

湯米·希爾費格（Tommy

Hilfiger）

自2017年起開始推出殘障人士友好

系列，增加了包括魔術貼、磁力扣

和可調節(jié)下擺等適應性設計，2021

年推出2021年秋季適應性系列。

耐克的Go

FlyEase使用鉸鏈設計。

方便穿脫。但僅向專門會員發(fā)售。

JAM

the

Label使用絲網(wǎng)印刷標簽，

避免物理標簽，并提供一系列不敏

感的竹和亞麻織物。Levi’s、FFORA均推出了針對久坐或輪椅系列的服裝。

獨特的銷售平臺、自適應特征的搜

索，以后相應的供應鏈調整“我的夢想不大，就是找一個跟我腳一樣大的人，合伙買鞋。”

-

劉文燕

貴州

，4歲時因車禍截肢“一只鞋計劃背后并不只是一雙鞋拆開賣那么簡單。從供應鏈、設計、庫存、備貨等的調整，多了不少工作。以前也考慮過這一需求，可線下專賣店能服務的特殊消費者有限，成本就很高?！?/p>

-

銳步品牌負責人來源：艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。9

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Inc.

從小眾潮流變成大眾流行的

山系/戶外風Urban

Outdoor

Lifestyle3173163153143133123083073063053043032992982972962952942902892882872862852812802792782772762722712702692682672632622612602592582542532522512502492452442432422412402362352342332322312272262252242232222182172162152142132092082072062052042001991981971961951911901891881871861821811801791781771731721711701691681641631621611601591551541531521511501461451441431421411371361351341331321281271261251241231191181171161151141101091081071061051011009998979692919089888783828180797874737271706965646362616056555453525147464544434238373635343329282726252420191817161514

910

8

567221.910?2022.1

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Inc.122131

3040

3949

4858

576776

7585

8494

93103

102112120130

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219229

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273283291301310

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318320311302293284275266257248239230221212203194185176167158149140131122113104

95

86

77

68

59

50

41

32

23

13

234

01戶外用品零售額增長，露營熱度明顯服裝和鞋靴占據(jù)戶外用品零售額50%以上份額受疫情影響，既能親近自然、又能保證安全社交距離的露營成為新的戶外活動方式。露營熱度上升推動相關鞋服及用具增長。

2012-2019年中國戶外用品零售總額

244.6

249.8

250.2

232.8

200.8

180.5145.2

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

中國戶外用品零售總額（億元）

戶外用品零售額占比45%

22%

18%

13%

服裝

工具

露營裝備

鞋靴

露營熱度飆升，增長明顯

2021

年小紅書關于露營的筆記達到31

萬多條，上半

年小紅書露營的搜索量同比去年增長

428%。

迪卡儂

21Q1

露營產(chǎn)品收入同比增長

21%、相較

于

2019

年同期增長

47%。來源：華西證券，《2022年露營帳篷行業(yè)市場規(guī)模及競爭格局分析》。艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。釣魚咖啡式集合11?2022.1

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Inc.露營山系服飾山系生活方式五大主題精致露營帶動山系生活方式大眾化由徒步露營向精致露營轉變，氪金及分享屬性明顯以精致露營為主題的咖啡店、生活方式集合店推動山系生活方式大眾化。年輕化根據(jù)小紅書公布的數(shù)據(jù)，2020年搜索露營的用戶中，19-33歲的用戶占比接近80%重視顏值客單價高覆蓋更多產(chǎn)品品類拍照分享打卡的重要性提升，對露營相關產(chǎn)品、氛圍的顏值要求高由于注重顏值，并且產(chǎn)品便攜性、性能等高于傳統(tǒng)露營產(chǎn)品，導致客單價高附帶咖啡、美食、精釀、釣魚、燒烤等相關活動精致露營特點???

生活方

店

文化

店“山系生活”起源于日本露營活動的“氪金”屬性明顯奢侈品牌（LV、Prada、Fendi

等）、化妝品品牌、手表品牌陸續(xù)推出露營服裝、或引入露營元素，推動露營成為時尚趨勢。來源：華西證券，《2022年露營帳篷行業(yè)市場規(guī)模及競爭格局分析》。艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。12?2022.1

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Inc.

露營元素咖啡店?

通過露營裝備、家具以及裝修細節(jié)來營造露營感?

部分有室外場地，通過帳篷深度還原露營體驗?

兼具露營活動組織功能

典型店鋪：武漢

Goyee.CoffeeCamp

典型店鋪：廣州

URBAN

LEAVING位于武漢東湖聽濤景區(qū)的東湖咖啡小鎮(zhèn)，

創(chuàng)意園區(qū)中的咖啡廳承包了咖啡小鎮(zhèn)野餐區(qū)生活方式集合店是山系生活的城市載體露營+咖啡的生活方式集合店嶄露頭角兼具露營用具售賣、露營元素陳列的咖啡店，成為山系生活方式的城市載體。

露營+咖啡的生活方式集合店類型

露營產(chǎn)品專門店+咖啡

?

露營產(chǎn)品售賣

?

露營方式展示

?

露營元素為主，咖啡為輔

典型店鋪：杭州

NUBO

NUBO

CAFE

&

ABC

CAMPING來源：艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。圖片來自網(wǎng)絡。13?2022.1

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Inc.

基于植物纖維的可降解的

純素皮革Vegan

Leather中國14?2022.1

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Inc.

96.0%93.0%100.0%100.0%

70.0%

70.0%64.0%

69.0%41.0%

45.0%

46.0%

31.0%

39.0%

26.0%

39.0%24.0%價格

質量

便利性可持續(xù)價值

品牌體驗

功能

情感社會效益中國（%）全球（%）（不包含中國）可持續(xù)風潮推動植物性皮革發(fā)展可持續(xù)成為消費決策的重要考量因素可持續(xù)價值位列消費者選擇品牌時考量因素的第四位。隨著消費者環(huán)保意識的增強，會對人造皮革逐漸產(chǎn)生抵觸心理?；谥参锢w維（如蘋果、菠蘿、仙人掌等）和由細胞培育出來的皮革如菌絲皮革已經(jīng)出現(xiàn)。消費者選擇品牌時的考量因素

（與價格掛鉤的程度）商家應為可持續(xù)購買和消費提供便利政府應倡導更具可持續(xù)性/道德性的消費消費者對可持續(xù)消費的理解

全球

（不包含中國）83%80%69%63%純素皮革

的要求????成分中不含任何動物皮原料生產(chǎn)中不會造成環(huán)境污染可降解純素皮革不僅指面料，染色和粘合劑亦包括在內來源：埃森哲《2021中國消費者研究–后疫情篇報告》，艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。15?2022.1

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Inc.可降解純素皮革具潛力，仍由大牌推動純素皮革仍需通過技術創(chuàng)新解決產(chǎn)能不足問題“蘑菇皮革”被視為是最具有發(fā)展?jié)摿Φ募兯仄じ锊牧现弧Ｋ梢栽跊]有任何動物參與的前提下，通過菌絲生長成具有動物皮革形態(tài)的菌絲體皮革。環(huán)境友好，但部分仍不能被生物降解，并且產(chǎn)量有限。

植物基純素皮革

——★

Vegea

純素皮革

★——?

由釀酒剩下的葡萄皮、葡萄莖梗與葡萄籽等酒渣

制成

——★

「Desserto」純素皮革

★——?

使用有機仙人掌葉片，將其添加入無毒的化學物

質以及生物顏料制成皮革

——★「Apple

Skin」純素皮革

★——?

使用蘋果廢物制成

——★「Pi

atex」純素皮革

★——

品牌推動菌絲皮革研發(fā)

——★

Mylo

菌絲皮革★——?

2022春夏巴黎時裝周，Stella

McCartney展示

其首款將投入量產(chǎn)的菌絲皮革手袋Frayme

Mylo

——★

「Sylvania」

菌絲皮革★——?

Hermès委托新材料公司MycoWorks為其獨家

開發(fā)的菌絲皮革「Sylvania」我國超52%的皮草相關企業(yè)已經(jīng)

注銷或吊銷天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前皮草相關企業(yè)超過4.8萬家。2017年至2019年，我國皮草相關企業(yè)注銷數(shù)量已經(jīng)連續(xù)三年超過4000家。

?

由菠蘿葉中萃取出來的黏合纖維制成

——★「Fruitleather」純素皮革

★——

?

以芒果為原材料的純素皮革來源：艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。圖片來自網(wǎng)絡。16?2022.1

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Inc.幫助品牌與消費者建立更緊密聯(lián)系的

虛擬服裝

Virtual

Clothing17?2022.1

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Inc.品牌通過虛擬服裝提升粉絲互動與轉化AR試衣和游戲跨界是主要方向AR試衣通過線上APP或線下智能鏡實現(xiàn)。線上試穿可分享至社交平臺，以滿足消費者的分享需求。部分奢侈品牌已推出付費試穿功能。奢侈品和大型時尚集團通過跨界游戲推出虛擬服裝，以及更多互動功能（如表情包、壁紙、定制音頻、DIY運動鞋、拍攝小視頻并分享等）。虛擬服裝

的特點

提升設計自由度-

虛擬服裝不受面料的物理限制，

給予服裝設計更多可能性

環(huán)保低碳

-

不需消耗太多物理或自然資源

-

可多次重復試穿

提供個性化尺碼

-

可依據(jù)不同體型反復修改快速反應時尚趨勢虛擬服裝應用方式戲用于新品推廣-

目前主要為奢侈品、大型時尚集

AR試衣-

通過智能鏡或APP實現(xiàn)試穿功能-

快速試穿，提升銷售轉化-

智能推薦尺碼-

3D模型仍需技術提升展示效果-

隱私泄露-

無法體驗材質/觸感

跨界游戲-

為游戲人物設計服裝或制作新游

團試水來源：艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。發(fā)展18?2022.1

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Inc.虛擬與現(xiàn)實融合提供新的營銷機遇在虛擬世界開展營銷活動是主要方式，其次是與虛擬偶像合作或自主打造虛擬人。

品牌與虛擬偶像合作或打造虛擬人

虛擬人行業(yè)快速

截至2022年1月，我國現(xiàn)有“虛擬人”、

“數(shù)字人”的相關企業(yè)28.8萬余家

。

品牌與虛擬人合

LING翎、AYAYI、Miquela

Sousa等知名虛

作開展營銷活動

擬人與多個時尚品牌合作。

Tommy

Hilfiger推出虛擬人Jasmine

品牌打造虛擬人

Sanders?！皝碜灾锌圃荷钲谙冗M技術研究院智能設計與機器視覺研究室的信息顯示，制作、訓練虛擬人的技術還不夠成熟，尤其是3D成像設備、后期制作開發(fā)等成本居高不下，建模效率相對較低。同時，虛擬人的算法性能有待進一步提升，特別是實時面部表情捕捉與還原的精準度亟待提高”

-----新華社

（2022.1）

品牌在虛擬世界開展營銷活動

GUCCI推出品牌虛擬展覽

Gucci于2021年5月在Roblox上啟動藝術花園體驗

的虛擬活動，時間為期兩周。

Ralph

Lauren

在

Zepeto

推出虛擬服裝

2021年8月，Ralph

Lauren在韓國“虛擬形象”

應用Zepeto中推出虛擬服裝。

耐克在Roblox上建立“耐克樂園”

2021年11月耐克在

Roblox

視頻游戲平臺上建立

了虛擬世界，創(chuàng)作者也可利用互動體育材料設計自

己的迷你游戲。

Moncler在游戲中推出虛擬服裝

2021年11月，Moncler在《堡壘之夜》中推出虛

擬服裝，包括羽絨服、針織帽以及太陽鏡等。來源：艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。圖片來自網(wǎng)絡。19?2022.1

iResearch

Inc.集合功能性和親子需求的

寵物服裝

Pet

Clothing20?2022.1

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Inc.寵物“親人化”推動寵物消費發(fā)展養(yǎng)寵花費增長，食品消費占比下降，診療及用品占比上升

2018至2020年，中國城鎮(zhèn)寵物犬貓呈上升趨勢。

寵物作為養(yǎng)寵者的朋友、孩子、家人等，單只寵物年消費金額增長。

消費結構中，食品消費金額占比下降，診療及用品（包括服裝）的占比上升。2018-2020年中國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量統(tǒng)計9,1494,0645,0854,4129,915

10,0844,8625,503

5,222寵物犬貓數(shù)量

2018年（萬只）

寵物貓數(shù)量2019年（萬只）

寵物犬數(shù)量2020年（萬只）養(yǎng)寵者認定的寵物角色養(yǎng)寵花費提升，但食品占比下降?

人均單只寵物犬年消費金

額6082元，同比增長9%；?

人均單只寵物貓年消費金

額4755元，同比增長

10.3%?

食品的消費金額占比下降6.7%

朋友（33%）

寵物（29%）

孩子（22%）

家人（22%）

室友（12%）12345來源：艾瑞咨詢

《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》,

Pethadoop

《2019年寵物行業(yè)白皮書》

，《2020年寵物行業(yè)白皮書》。21?2022.1

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Inc.寵物服裝從功能性向多樣化擴展人寵同款是現(xiàn)有寵物服裝的主要設計發(fā)力點寵物雨衣、生理褲等功能性服裝占據(jù)電商寵物服飾銷售前列。其中雨衣占比遠超其它服裝類別。對比國際大牌早已布局的市場，國內品牌在細分賽道發(fā)掘機會，從漢服、人寵（共同）時尚、防護服等角度切入。65.6%7.0%6.8%2019年天貓＆淘寶寵物服飾配件分類別占比7.25億元寵物服裝/雨衣生理褲掛飾/掛牌6.3%2.3%鞋子圍巾2.0%背包1.1%1.0%0.7%0.5%襪子帽子頭飾領結國內寵物品牌開發(fā)新的細分品類國際大牌為寵物推出服飾用具全套系列??寵物漢服（春風大小喬）創(chuàng)立于2019年以貓服裝為主寵物防護服（LAZY

EAZY）

創(chuàng)立于2018年

人寵同款，人寵時尚生活方式

開發(fā)有較高針對性的功能性服飾，如涼涼衣的特殊材質、疫情期間外出穿著的防護服等。????路易威登(Louis

Vuitton)自從1931年開始針對寵物設計行李箱Goyard十九世紀末推出寵物配件系列Moncler與高級寵物服裝品牌

Poldo

Dog

Couture

合作，推出為狗狗們設計的羽絨外套和冬季服飾膠囊系列Tiffany推出寵物項圈、吊飾、餐具和皮質牽引繩來源：艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。圖片來自網(wǎng)絡。22?2022.1

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Inc.以國為基礎，潮為核心的

國潮服飾

GuoChao23?2022.1

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Inc.?2022.1

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Inc.33.5%29.6%

17.7%

11.6%7.6%消費者對國潮消費意愿高消費者對國潮的購買意愿及復購意愿均較高81%的消費者會回購國潮產(chǎn)品，主要由“中國風”元素及愛國情懷支撐。其中

“潮”的驅動因素更大。消費者對國潮產(chǎn)品的購買意愿55.1%聽說過，購買了國潮產(chǎn)品26.4%13.0%

5.5%聽說過，還沒購買國潮產(chǎn)品，打算購買聽說過，還沒購買國潮產(chǎn)品，說不好以后是否會購買聽說過，還沒購買國潮產(chǎn)品，也不打算購買消費者對國潮產(chǎn)品的復購意愿

會考慮持續(xù)購買，喜歡“中國風”設計元素/IP會考慮持續(xù)購買，繼續(xù)

支持國貨會考慮持續(xù)購買，希望

追趕潮流看產(chǎn)品設計是否能吸引

我，不考慮國潮不會一直購買，擁有代

表性的國潮服飾即可

國潮產(chǎn)品復購意愿（%）“國潮’不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮。

‘國潮’里邊有很重要的三個元素支撐著它，一個是民族文化，一個是國貨品牌，再一個最重要的是青年力量?！?/p>

-----清華大學文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺來源：艾瑞咨詢于2021年12月消費者調研。樣本：請問以下關于“國潮”的描述，哪個最符合您的情況？N=2797。來源：艾瑞咨詢于2021年12月消費者調研。樣本：針對國潮服飾的購買，請選出最符合您想法的描述。N=2797。24?2022.1

iResearch

Inc.?2022.1

iResearch

Inc.消費者感興趣的國潮服飾類型

39.3%

39.2%

29.9%

28.4%

26.5%

25.6%22.2%22.2%

運動鞋/球鞋

休閑服

運動服/瑜伽服配飾（如皮帶、絲巾等）

漢服

內衣/家居服

商務裝/正裝

旗袍感興趣的國潮服飾類型（%）消費者認為國潮服飾需提升的地方（TOP6）產(chǎn)品價格/性價比產(chǎn)品中的“中國風”元素產(chǎn)品設計/款式產(chǎn)品面料/質地產(chǎn)品質量品牌知名度/品牌形象國潮服飾仍需在產(chǎn)品設計上提升產(chǎn)品設計及產(chǎn)品質量是國潮服飾后續(xù)需發(fā)力環(huán)節(jié)消費者更關注運動休閑服飾。國潮產(chǎn)品仍需在“潮”上發(fā)力提升。來源：艾瑞咨詢于2021年12月消費者調研。樣本：您對以下哪些類別的國潮服飾感興趣？N=2797。來源：艾瑞咨詢于2021年12月消費者調研。樣本：您覺得國潮服飾還需在以下哪些方面繼續(xù)改進提升？N=2797。25?2022.1

iResearch

Inc.

如何盡快捕捉

新趨勢、新熱點來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。26?2022.1

iResearch

Inc.艾瑞

iCValue

TM

價值感知模型

匯聚智慧，成就價值i+C+

ValueCreatesValue感知趨勢

鎖定熱點iCValue

Model識別機會

information來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。27?2022.1

iResearch

Inc.

創(chuàng)投熱點?

借助一級市場數(shù)據(jù)，

及時感知市場風向：?

收集新興企業(yè)案例，

學習創(chuàng)新的營銷策略

與產(chǎn)品思路；

海外案例?

持續(xù)跟進海外先進案例；?

全面研究海內外創(chuàng)投熱點；

跨行業(yè)移植?

借鑒跨行業(yè)的創(chuàng)新案例，

提煉產(chǎn)品與營銷策略玩法；?

借助跨行業(yè)的專家訪談，

沉淀跨領域的先進經(jīng)驗，

找到可移植的價值要素；

意見領袖?

艾瑞

iKBang，定性+定量

調研平臺，現(xiàn)有5000+用戶；?

400+KOC用戶、極客用戶；?

基于企業(yè)微信；系統(tǒng)化持續(xù)

更新背景信息，定向發(fā)放問卷，艾瑞

iCValue?

價值感知模型

艾瑞

iCValue?

價值感知模型

定向發(fā)放訪談邀約；來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。28艾瑞定制化解決方案

品類拓展多種方式幫助企業(yè)圈定未來業(yè)務中可拓展的高潛能產(chǎn)品品類，挖掘產(chǎn)品機會點，觸達目標人群，實現(xiàn)品類拓展和業(yè)績增長。

品牌定位與追蹤助力企業(yè)建立全新子品牌或品牌升級/再定位，并以品牌為抓手實現(xiàn)業(yè)務增長。并對企業(yè)品牌進行長期監(jiān)測，提出品牌建設與運營建議。

產(chǎn)品創(chuàng)新為企業(yè)在產(chǎn)品機會點挖掘和產(chǎn)品創(chuàng)新可行性