廣告座談會議金正集團(tuán)&陽紅新生代第一頁，共五十九頁。2023/4/271金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司一、恒美陽紅&新生代簡介第二頁，共五十九頁。2023/4/272金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司

1、廣告價值交付系統(tǒng)2、品牌精髓模型二、恒美陽紅&新生代工作坊之第三頁，共五十九頁。2023/4/273金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司寫在扉頁的：企業(yè)為什么和代理廣告公司分手？企業(yè)說：“代理公司不懂市場”廣告公司：“企業(yè)不懂廣告”癥結(jié)：缺乏系統(tǒng)思考的運(yùn)作第四頁，共五十九頁。2023/4/274金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司

“產(chǎn)品的銷售額是由消費(fèi)者實現(xiàn)的，廣告人的使命就是讓消費(fèi)者滿意?！闭J(rèn)識到這一點，其它問題將迎刃而解

－－－陽紅新生代廣告語第五頁，共五十九頁。2023/4/275金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司中國特色的廣告廣告＋企劃＝廣告“企”劃第六頁，共五十九頁。2023/4/276金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司滿足條件代理公司營銷廣告人創(chuàng)作廣告人影視廣告人媒介廣告人廣告廣告人專業(yè)、經(jīng)驗、整合專業(yè)、經(jīng)驗、表現(xiàn)專業(yè)、經(jīng)驗、執(zhí)行專業(yè)、經(jīng)驗、網(wǎng)絡(luò)專業(yè)、經(jīng)驗、品牌代理第七頁，共五十九頁。2023/4/277金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司以上條件陽紅新生代全部具備陽紅新生代：

是由國內(nèi)企劃，本土4A和國際4A專業(yè)資深人士經(jīng)過多年磨合組成的團(tuán)隊。第八頁，共五十九頁。2023/4/278金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司

運(yùn)作模型新穎、獨特、務(wù)實

廣告運(yùn)作自成體系，具有很強(qiáng)的適應(yīng)性和發(fā)展空間第九頁，共五十九頁。2023/4/279金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司陽紅新生代廣告公司營銷工作坊之本演示本專為金正集團(tuán)設(shè)計，未經(jīng)新生代廣告有限公司許可，其它任何機(jī)構(gòu)不得擅自使用、引用或復(fù)??！廣告企劃第十頁，共五十九頁。2023/4/2710金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司？我們的目標(biāo)

目標(biāo)＝現(xiàn)狀＋問題金正廣告企劃方案第十一頁，共五十九頁。2023/4/2711金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司競爭力產(chǎn)品力

品牌號召力

銷售力價格產(chǎn)品包裝廣告宣傳促銷知名度美譽(yù)度忠誠度親和度品牌印象品牌個性品牌轉(zhuǎn)換價格客戶分銷終端現(xiàn)金費(fèi)用廣告企劃目標(biāo)現(xiàn)狀問題第十二頁，共五十九頁。2023/4/2712金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司簡單不一定是最好的，但最好的通常很簡單。－－陽紅新生代廣告語？

捷徑在哪里第十三頁，共五十九頁。2023/4/2713金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司放眼未來？我們?nèi)绾芜_(dá)成共識第十四頁，共五十九頁。2023/4/2714金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司★“金正”廣告企劃執(zhí)行方案

●新生代廣告價值交付系統(tǒng)

市場分析

消費(fèi)者分析

產(chǎn)品分析

企業(yè)背景分析產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

推廣分析整合傳播廣告路線主題廣告提案廣告片執(zhí)行

預(yù)算

評估第十五頁，共五十九頁。2023/4/2715金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司

●目前市場規(guī)模

●目前市場占有率

●市場未來潛力

●渠道情況（鋪貨、到達(dá)率）市場分析第十六頁，共五十九頁。2023/4/2716金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●競爭品牌情況●SWOT（優(yōu)勢、劣勢、

威脅、機(jī)會點）●獨特性、差異性●案例第十七頁，共五十九頁。2023/4/2717金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司

●可能的消費(fèi)者／購買者●消費(fèi)者／購買者特征

●消費(fèi)者／購買者生活形態(tài)消費(fèi)者分析第十八頁，共五十九頁。2023/4/2718金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●消費(fèi)者／購買者購買行為分析●消費(fèi)者／購買者使用態(tài)度●消費(fèi)者／購買者媒體接觸習(xí)慣●消費(fèi)群／購買群定位第十九頁，共五十九頁。2023/4/2719金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司

遞進(jìn)分析金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司２０產(chǎn)品分析●產(chǎn)品的生命周期●產(chǎn)品的品質(zhì)與產(chǎn)品包裝●產(chǎn)品包裝第二十頁，共五十九頁。2023/4/2720金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司

●產(chǎn)品季節(jié)性

●

產(chǎn)品替代性

●主推產(chǎn)品之市場區(qū)隔

●產(chǎn)品路線

●產(chǎn)品概念（消費(fèi)者利益）

遞進(jìn)分析第二十一頁，共五十九頁。2023/4/2721金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●企業(yè)歷史與經(jīng)營項目●企業(yè)在同行業(yè)中的地位金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司２２

企業(yè)背景分析第二十二頁，共五十九頁。2023/4/2722金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象●企業(yè)特性與競爭優(yōu)缺點●案例（企業(yè)形象篇）第二十三頁，共五十九頁。2023/4/2723金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略1、品牌基礎(chǔ)是品牌在市場中生存所必須恪的原則和指引第二十四頁，共五十九頁。2023/4/2724金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司2、品牌基礎(chǔ)與消費(fèi)者的關(guān)系了解消費(fèi)者在同類別產(chǎn)品市場的期望和失望，然后找出品牌如何能發(fā)更佳的方法去滿足他們。第二十五頁，共五十九頁。2023/4/2725金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司3、品牌對消費(fèi)者的利益點來源及其延續(xù)性的保障品質(zhì)的保障接觸產(chǎn)品的經(jīng)險有關(guān)廣告及其他活動所造成的聯(lián)想第二十六頁，共五十九頁。2023/4/2726金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司4、品牌與市場“商家制造商品，人民購買品牌““市場中沒有客觀理智的現(xiàn)實；沒有特別好的產(chǎn)品，只有偏見“第二十七頁，共五十九頁。2023/4/2727金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司5、品牌偏見的偏見品牌作為一個演員產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)研究發(fā)展新產(chǎn)品廣告促銷公關(guān)稿直銷贊助消費(fèi)者第二十八頁，共五十九頁。2023/4/2728金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司6、品牌基礎(chǔ)的構(gòu)成元素和步驟來源－我從哪里來？什么歷史使我與眾不同？競爭－我是誰？我能做什么？第二十九頁，共五十九頁。2023/4/2729金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司不同點－什么是我的競爭優(yōu)勢我有什么與眾不同的工作方法？消費(fèi)群－對誰說話我們關(guān)心或需要什么？成為我的消費(fèi)者對他們而言到底意味著什么？第三十頁，共五十九頁。2023/4/2730金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司個性－我是個什么樣的人？任務(wù)－我代表了什么？我對我的消費(fèi)者、市場甚至全世界到底承諾了什么？第三十一頁，共五十九頁。2023/4/2731金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司價值－完成任務(wù)的能力和價值策略點－數(shù)言數(shù)字寫出一個策略平臺第三十二頁，共五十九頁。2023/4/2732金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司7、另一種看法品牌精粹功能不同點個性權(quán)威佐證第三十三頁，共五十九頁。2023/4/2733金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司8、歐美與日本廣告的異同Relevancy+Likability=Persuasiveness

相關(guān)性喜愛度說服力

策劃調(diào)研創(chuàng)作／表現(xiàn)方式效果／業(yè)績第三十四頁，共五十九頁。2023/4/2734金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)時金正廣告有一些看法－MTV式的表現(xiàn)手法比較新－三少女形象可愛－歌曲易上口，畫面動人－超前或有別于同類產(chǎn)品廣告第三十五頁，共五十九頁。2023/4/2735金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)實金正廣告的一些看法：相關(guān)性＋喜愛度＝說服力第三十六頁，共五十九頁。2023/4/2736金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)時金正廣告的一些看法：“蘋果熟了“與“金正不怕火煉”之協(xié)調(diào)第三十七頁，共五十九頁。2023/4/2737金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司有關(guān)現(xiàn)時金正廣告的一些看法：何以為繼？－三少女－“蘋果熟了”－音樂第三十八頁，共五十九頁。2023/4/2738金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●與競爭品牌比較（廣告訴求、風(fēng)格、支持點）

●與競爭品牌人員銷售比較

●與競爭品牌銷售促進(jìn)比較推廣分析第三十九頁，共五十九頁。2023/4/2739金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司

●與競爭品牌服務(wù)比較

●與競爭品牌媒體投放比較

●品牌差異點●案例第四十頁，共五十九頁。2023/4/2740金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●市場目標(biāo)●市場策略●廣告目標(biāo)（譬如提高知名度20%）●訴求對象的特性整合傳播第四十一頁，共五十九頁。2023/4/2741金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●設(shè)定目標(biāo)層次（知名、了解、偏好、親合、行動等）●媒體接觸訴求對象之概況●問題、機(jī)會點●廣告片執(zhí)行中應(yīng)把握的

第四十二頁，共五十九頁。2023/4/2742金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●媒體策略 ●宣傳、公關(guān)策略●促銷策略

第四十三頁，共五十九頁。2023/4/2743金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●案例（黎明篇、麥當(dāng)勞）●廣告預(yù)算●檢視、監(jiān)測、修正評估第四十四頁，共五十九頁。2023/4/2744金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●構(gòu)筑品牌產(chǎn)品家庭神殿×××××××××××××××××××××××××品牌廣告路線第四十五頁，共五十九頁。2023/4/2745金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●產(chǎn)品概念●廣告訴求對象及目標(biāo)區(qū)隔●廣告獨特銷售主張第四十六頁，共五十九頁。2023/4/2746金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●廣告可傳播性和延伸性 ●廣告發(fā)展主題曲●案例第四十七頁，共五十九頁。2023/4/2747金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●傳播目標(biāo)●整合營銷傳播●主題廣告目標(biāo)

主題廣告提案第四十八頁，共五十九頁。2023/4/2748金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●目標(biāo)受眾（所思所想）

●廣告對目標(biāo)受眾產(chǎn)生的效應(yīng)●單一訴求●產(chǎn)品支持點第四十九頁，共五十九頁。2023/4/2749金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●品牌個性●廣告涵蓋●廣告片的可延續(xù)性第五十頁，共五十九頁。2023/4/2750金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●與其它品牌創(chuàng)意比較

●創(chuàng)意觀念廣告創(chuàng)意執(zhí)行第五十一頁，共五十九頁。2023/4/2751金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●一般創(chuàng)意手法

●現(xiàn)有創(chuàng)意

●創(chuàng)意簡報第五十二頁，共五十九頁。2023/4/2752金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●創(chuàng)意故事版

●派生POP、平面、海報

●故事版開機(jī)前測試

第五十三頁，共五十九頁。2023/4/2753金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司●制作前會議●初剪