中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以云躍品牌為例開題報告論文題目：中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以云躍品牌為例分校(教學(xué)點)：專業(yè)：指導(dǎo)老師：學(xué)生姓名：學(xué)號：文獻資料搜集構(gòu)建分析文獻資料搜集構(gòu)建分析模型案例及數(shù)據(jù)的收集得出結(jié)論并且給出相關(guān)建議論文選題的確定現(xiàn)狀及問題的分析立題意義、主要研究內(nèi)容及擬解決的關(guān)鍵性問題隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，物質(zhì)生活條件愈發(fā)優(yōu)越，網(wǎng)上購物越來越成為多數(shù)消費者的主流購物方式，由此電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，世界上很多大公司積極進行內(nèi)部結(jié)構(gòu)和發(fā)展新的營銷方法，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運而生，網(wǎng)絡(luò)營銷是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式，其中電商黑馬-云躍品牌過關(guān)斬將、脫穎而出，本文主要分析云躍品牌是利用什么營銷策略在眾多電商品牌中脫穎而出的，并且為其他電商品牌提供借鑒意義。立論根據(jù)及研究創(chuàng)新之處目的研究方向與意義：隨著電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用與迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播成為最重要的信息傳播方式之一。面對各式各樣的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，各個企業(yè)如何以最低成本達到最大宣傳效果。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展也與之相對應(yīng)產(chǎn)生了許多電商品牌，這其中云躍品牌迅猛發(fā)展，通過研究這個品牌發(fā)展迅速的原因，從而為其他電商品牌提供借鑒意義。創(chuàng)新之處：本文分析云躍品牌不是單純從傳統(tǒng)的營銷策略的角度，而是從品牌形象、線上線下傳播營銷策略的角度剖析，對“云躍品牌”品牌定位（品牌簡介、品牌發(fā)展、品牌文化、創(chuàng)造業(yè)績）、形象設(shè)計（包括動畫人物形象、標(biāo)準字體規(guī)范、色彩設(shè)計）、全媒體傳播營銷策略（線上傳播：官方網(wǎng)站設(shè)計、購物網(wǎng)站宣傳、微信公眾號傳播、熱播電視劇廣告植入、動漫影視公司創(chuàng)立；線下傳播：產(chǎn)品包裝特色、體驗館品牌宣傳、周邊產(chǎn)品進行深度研究。擬采用的研究方法、步驟、技術(shù)路線及可行性論證研究方法：本文采用文獻分析法-通過調(diào)查文獻來獲得資料，了解研究的歷史和現(xiàn)狀和案例分析法-通過分析案例，闡述理論，探索“云躍品牌”在最短時間內(nèi)取得巨大成功的原因。研究步驟為：收集文獻資料——社會調(diào)查——討論分析——形成論文框架——撰寫、修改論文。技術(shù)路線及可行性論證：研究背景：作為新興的“第四類媒體”，電子商務(wù)是一種新興的市場營銷方式，是確定廣告主要以付費的方式運用互聯(lián)網(wǎng)媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動，其作用在于影響人們對所做產(chǎn)品的商品或者勞務(wù)態(tài)度，進而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益的活動。電子營銷作為一種全新營銷理念，具有很大的實踐性，基于這種背景下對不同品牌如何進行營銷策略分析，有利于企業(yè)進行更好的發(fā)展。目的意義：在電子商務(wù)迅猛發(fā)展的時候，云躍品牌作為一個零食品牌，是如何能夠利用新興的電子商務(wù)營銷策略去拓展公司業(yè)務(wù)，并且可以為其他品牌做借鑒，為其他品牌樹立榜樣?？尚行哉撟C：本論文將文獻資料與實際相結(jié)合，進行案例分析，而且云躍品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷很廣，所以可供研究的范圍以及意義比較大。參考文獻：[1]鄭軍.小額貸款公司發(fā)展對中小企業(yè)融資約束影響分析[J].市場,2023,(07):91-93.[2]李杰善.“專精特新”群體生態(tài)分析：中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑研究[J].投資與創(chuàng)業(yè),2023,34(03):112-114.[3]謝菁.“專精特新”企業(yè)支持政策的現(xiàn)狀、不足與優(yōu)化建議[J].科技管理研究,2023,43(03):44-52.[4]毛軍權(quán),敦帥.“專精特新”中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動路徑——基于TOE框架的定性比較分析[J].(社會科學(xué)版),2023,65(01):150-160.[5]王思琪.對民航采購促進中小企業(yè)發(fā)展的分析[J].民航管理,2022,(12):35-38.[6]鮑旭波.永年A公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].河北地質(zhì)大學(xué),2022.[7]王曉晴.減稅降費政策對中小企業(yè)發(fā)展的影響分析[J].河北企業(yè),2022,(12):112-115.[8]朱樂迪.江西中小企業(yè)扶持政策研究[D].南昌大學(xué),2022.[9]樊雅文,黃斯琪.中小企業(yè)跨境電商海外倉發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析[J].市場周刊,2022,35(12):34-36+40.[10]樊金波.JK經(jīng)開區(qū)中小企業(yè)職工基本養(yǎng)老保險參保問題與對策研究[D].江西財經(jīng)大學(xué),2022.[11]蘭宗俊.中小企業(yè)B2B電子商務(wù)發(fā)展策略分析[J].科技經(jīng)濟市場,2022,(11):143-145.[12]重慶營業(yè)管理部會計財務(wù)處課題組,陳迎.[J].金融會計,2022,(09):55-65.[13]劉瑤瑤.JY農(nóng)村商業(yè)銀行中小企業(yè)貸款業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究[D].山東財經(jīng)大學(xué),2022.[14]朱婕.融資約束對中小企業(yè)對外直接投資決策的影響研究[D].云南財經(jīng)大學(xué),2022.[15]陸岷峰.“專精特新”群體生態(tài)分析：中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑研究[J].武漢商學(xué)院學(xué)報,2022,36(04):65-72.[16]蔣佳蕓.大數(shù)據(jù)時代我國中小企業(yè)商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用模式探討[J].商論,2022,(15):127-130.[17]盧瀅.中小企業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整策略分析[J].財經(jīng)界,2022,(22):36-38.[18]劉暢.社會保險支持中小企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展問題研究[D].吉林大學(xué),2022.[19]相欣.金融發(fā)展與中小企業(yè)融資：跨國經(jīng)驗分析[J].經(jīng)濟動態(tài)與評論,2022,(01):130-146+225.[20]蘇雯軒,金莎,張璐,李潔.甘肅省科技型中小企業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展對策研究[J].甘肅科技,2022,38(12):34-37+44.技術(shù)路線確定研究目標(biāo)確定研究目標(biāo)制定研究計劃研究結(jié)果及其反饋具體研究過程收集各類反饋意見，不斷完善研究成果相關(guān)問題優(yōu)化舉措和對策建議研究理論研究比較研究案例分析現(xiàn)狀研究總結(jié)經(jīng)驗，得出啟示，探索現(xiàn)狀發(fā)展撰寫論文成稿檢索梳理分類實地考察反饋制定研究計劃查閱文獻，了解研究現(xiàn)狀權(quán)威政策文本解讀、專家學(xué)者咨詢確定研究主題圖1本文的技術(shù)路線圖主要措施（一）查閱中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以云躍品牌為例相關(guān)期刊、圖書等文獻資料。（二）收集中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以云躍品牌為例有關(guān)數(shù)據(jù)及資料進行分析對比。（三）與同伴交流達成共識后整合中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以云躍品牌為例資料。（四）定期與指導(dǎo)教師交流溝通中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以云躍品牌為例問題并由其指導(dǎo)修改。八、經(jīng)費預(yù)算九、課題進度時間內(nèi)容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月論文選題文獻資料收集整理開題報告撰寫實習(xí)與論文初稿撰寫論文定稿和答辯十、提交成果7月31日前：《中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以云躍品牌為例》有關(guān)寫作事項報告8月25日前：《中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以云躍品牌為例》開題報告初稿8月26日前：《中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以云躍品牌為例》開題報告二稿9月06日前：《中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以云躍品牌為例》撰開題報告定稿9月16日前：《中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以云躍品牌為例》論文初稿10月11日前：論文《中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以云躍品牌為例》二稿10月26日前：論文《中小企業(yè)電商品牌的傳播策略研究—以云躍品牌