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1/8廣播收聽率調(diào)查的方法與流程確定樣本(1)目標區(qū)域。目標區(qū)域由所要調(diào)查收聽率的范圍所決定，可以是全2/8備3/8(1)在目標區(qū)域內(nèi)居住或生活一年以上；(2)具備收聽廣播的條件；(3)年齡在6歲(或12歲)及以上；(4)在過去的一個月內(nèi)曾經(jīng)收聽過廣播(記錄日記卡或測(5)本人或家庭成員均沒有在媒體、廣告行業(yè)或市場研究其中條件(5)為限制性條件，主要是因為這些行業(yè)與廣播的相關4/8(一)確定樣本量時應考慮的因素1.調(diào)查總體中的各個個體的差異程度。為了保證達到一定的抽樣精度，調(diào)查總體中各個個體的差異程度越大，所需要調(diào)查的樣本量也應該越大；反之，個體差異程度越小，為達到一定的2.抽樣方法?！霸诟怕食闃又校脴颖窘y(tǒng)計量估計總體參志值對總體標準值進行推斷時的精確度越高，則所需調(diào)查的樣本4.調(diào)查對決策的重要性及調(diào)查經(jīng)費。一般說來，在抽樣調(diào)5/8量的增加而增加。因而，針對就成為確定樣本量時必須考慮的一5.調(diào)查時間要求及人力資源限制。同樣，在抽樣調(diào)查中的樣本量越大，完成調(diào)查所需要時間和人力就越多。即使在委托專業(yè)調(diào)查公司實施而不需要考慮人力資源問題的情況下，對獲得調(diào)查結(jié)果的時間緩急程度也往往是確定樣本量時需考慮的因素。成功率(或拒訪率、回收率)。在抽樣調(diào)查中，調(diào)查的成回收)的合格問卷或日記卡，才有條件用來進行進一步的數(shù)據(jù)統(tǒng)(二)收聽率調(diào)查中樣本量的確定6/81.置信度Z。根據(jù)正態(tài)分布的特性，通常采用的置信水平(即占標準正態(tài)分布曲線下方的總面積的比例)與相應的標準正態(tài)分布的雙側(cè)分位數(shù)(也稱概率度)如表2.2.1：Z置信度置信度Z50%68.4%75%80%85%90%95%99%99.9%ZD。它反映的是基于樣本的估計值與母體的實際3.傾向度P。它反映所抽取樣本傾向某種情況的可能性，D2D Z7/8圍-0.01誤許-0.07-0.100

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