商務(wù)宣傳文書(shū)整理課件

本模塊由商業(yè)廣告文案、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、商務(wù)消息三個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成。通過(guò)項(xiàng)目訓(xùn)練，旨在使學(xué)生了解商業(yè)廣告文案、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、商務(wù)消息的含義、特點(diǎn)與作用，掌握其寫(xiě)作格式、結(jié)構(gòu)與要求，能夠結(jié)合實(shí)際任務(wù)撰寫(xiě)規(guī)范的常用商務(wù)宣傳文書(shū)。培養(yǎng)學(xué)生善于溝通、宣傳的工作習(xí)慣，逐步具備商務(wù)人士的溝通宣傳意識(shí)與能力。整理課件

重點(diǎn)廣告文案的設(shè)計(jì)和寫(xiě)法。產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法。商務(wù)消息的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法。整理課件

難點(diǎn)廣告文案的構(gòu)思創(chuàng)意。產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)與產(chǎn)品廣告的區(qū)別。商務(wù)消息“倒金字塔結(jié)構(gòu)”的熟練運(yùn)用。本模塊中各文種的病文析改。整理課件項(xiàng)目一商業(yè)廣告文案一、學(xué)習(xí)目標(biāo)1．了解商業(yè)廣告文案的含義、特征、構(gòu)成要素和分類(lèi)。2．掌握商業(yè)廣告文案的構(gòu)思原則和寫(xiě)作要求。3．能根據(jù)任務(wù)要求，創(chuàng)作和修改商業(yè)廣告文案。整理課件二、情境任務(wù)2002年以前，加多寶公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的紅色罐裝王老吉在廣東、浙南地區(qū)銷(xiāo)量穩(wěn)定，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)連續(xù)幾年維持在1億多元。但發(fā)展到這個(gè)規(guī)模后，加多寶的管理層發(fā)現(xiàn)，要把企業(yè)做大，要走向全國(guó)，面臨一連串的問(wèn)題，其中最主要的問(wèn)題是消費(fèi)者對(duì)紅罐王老吉認(rèn)知混亂，有的將其當(dāng)“藥”看待，有的當(dāng)“飲料”看待，而兩廣以外的消費(fèi)者沒(méi)有“涼茶”概念，原有的廣告推廣語(yǔ)“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”并不能體現(xiàn)出紅罐王老吉的獨(dú)特價(jià)值。為此，2002年年底，加多寶找到成美營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司為紅罐王老吉進(jìn)行宣傳，以期推動(dòng)銷(xiāo)售。成美營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)為，此項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵在于品牌的定位，并突出紅罐王老吉的獨(dú)特價(jià)值。請(qǐng)根據(jù)你對(duì)王老吉的了解，為王老吉擬定一則平面廣告文案，實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)訴求。整理課件三、任務(wù)分析要?jiǎng)?chuàng)作出成功的廣告文案，必須要頭腦清晰，清楚自己要向什么人傳遞什么樣的信息。為此，首先要掌握廣告文案寫(xiě)作的相關(guān)知識(shí)和技能；其次是對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路、特性、目標(biāo)人群及銷(xiāo)售現(xiàn)狀等有深入和全面的了解，才能創(chuàng)作出滿(mǎn)足企業(yè)訴求的廣告文案。整理課件四、學(xué)習(xí)指引

知識(shí)點(diǎn)廣義的廣告文案泛指廣告作品的全部，包括廣告的文字、圖片、編排設(shè)計(jì)等。狹義的廣告文案單指廣告作品中的語(yǔ)言文字部分，構(gòu)成廣告作品的圖畫(huà)、照片、色彩、字符變化、布局編排等要素，以及廣告活動(dòng)中所需要的其他的用文字形成的廣告應(yīng)用文書(shū)，如廣告策劃書(shū)、廣告計(jì)劃書(shū)、廣告預(yù)算書(shū)等，都不屬于廣告文案。在我國(guó)，如無(wú)特殊說(shuō)明，一般使用狹義的廣告文案概念。商務(wù)文書(shū)寫(xiě)作實(shí)務(wù)ppt課件整理課件（一）商業(yè)廣告文案的特征1．宣傳誘導(dǎo)性2．內(nèi)容真實(shí)性3．創(chuàng)意技巧性4．實(shí)際效應(yīng)性整理課件（二）商業(yè)廣告文案的種類(lèi)按傳播媒介分為：報(bào)紙廣告文案、雜志廣告文案、電視廣告文案、廣播廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案等。按內(nèi)容分為：企業(yè)廣告文案、產(chǎn)品介紹廣告文案、聯(lián)營(yíng)廣告文案、信息廣告文案、文化廣告文案等。按寫(xiě)作體式分為：簡(jiǎn)介體、證明體、短語(yǔ)體、論說(shuō)體、說(shuō)明體、比興體、自述體、文藝體、新聞體、諧趣體等。按范圍分為：總公司計(jì)劃、分公司計(jì)劃、地域（華北地區(qū)）計(jì)劃、部門(mén)計(jì)劃、個(gè)人計(jì)劃等。按篇幅分為：長(zhǎng)廣告文案（400字以上）和短文案（400字以下）。商務(wù)文書(shū)寫(xiě)作實(shí)務(wù)ppt課件整理課件

技能點(diǎn)（一）平面（印刷）商業(yè)廣告文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法平面（印刷）商業(yè)廣告文案一般由標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、隨文四大要素構(gòu)成，并隨廣告表現(xiàn)形式的變化而靈活變化。1．標(biāo)題（1）標(biāo)題的寫(xiě)法。1）直接標(biāo)題。如：“中意冰箱，人人中意?！薄幸怆娖骷瘓F(tuán)公司廣告；“您需要金日心源素?！薄鹑招脑此乇＝∧z囊廣告。2）間接標(biāo)題。如：“生活，賦氣質(zhì)予人?！薄撤康禺a(chǎn)廣告；“再一次，改變一切?！薄O(píng)果公司iphone4手機(jī)廣告。3）復(fù)合標(biāo)題，又叫多重標(biāo)題。如：用了油煙機(jī)，廚房還有油煙；用了油煙機(jī)，拆卸清洗困難怎么辦（引題）；科寶排煙柜，將油煙控制在柜內(nèi)，一抽而凈；科寶油煙機(jī)帶集油盆，確保三年免清洗（正題）；全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)，免費(fèi)送貨安裝，三年保修，終身維修（副題）。整理課件（2）標(biāo)題的表現(xiàn)方式1）新聞信息式。如：“×××商廈新建開(kāi)業(yè)”。2）提問(wèn)式。如：“鞋上有342個(gè)洞，為什么還能防水？”——Timberland休閑鞋廣告。3）懸念式。如：“我們從人們`耳朵里取出來(lái)的東西”，旁邊配以水龍頭、哨子、銼刀、自行車(chē)鈴、蒼蠅等的畫(huà)面，實(shí)際要表達(dá)的是耳鳴者的痛苦——耳鳴學(xué)會(huì)募捐廣告。提倡號(hào)召式。如：“選擇諾基亞，盡享雙重獎(jiǎng)?！薄Z基亞手機(jī)廣告。5）啟發(fā)式。引如：“只補(bǔ)鈣夠嗎？”——安怡克寧高鈣奶粉廣告。6）利益式。如：“快遞日本，隔日就到，世界就這么小?！薄?lián)邦快遞廣告。整理課件2．正文（1）正文的寫(xiě)法1）直敘式。2）企業(yè)形象式。3）獨(dú)白或?qū)Π资健?）故事式。整理課件（2）正文的寫(xiě)作要求1）突出主要信息，即把主要訴求點(diǎn)突現(xiàn)出來(lái)。2）語(yǔ)言表達(dá)簡(jiǎn)明、易懂。3）內(nèi)容展開(kāi)要邏輯有序，具備號(hào)召力。4）表達(dá)生動(dòng)、有趣。整理課件3．廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)又稱(chēng)廣告口號(hào)、主題句、標(biāo)題句，是為加強(qiáng)對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的印象，在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的口號(hào)性語(yǔ)句。（1）廣告語(yǔ)的寫(xiě)法1）簡(jiǎn)短單句，如：“讓我們做得更好?！薄w利浦廣告；“溝通從心開(kāi)始。”——中國(guó)移動(dòng)廣告。2）簡(jiǎn)短雙句，如：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”——國(guó)際鉆石商貿(mào)公司廣告；“透心涼，心飛揚(yáng)?！薄┍虖V告。3）企業(yè)或品牌名稱(chēng)加簡(jiǎn)短單句，如：“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜?！薄r(nóng)夫山泉礦泉水廣告；“康師傅方便面，好吃看得見(jiàn)?！薄祹煾捣奖忝鎻V告。整理課件（2）廣告語(yǔ)的寫(xiě)作要求。1）簡(jiǎn)明易記。2）追求個(gè)性特點(diǎn)。。3）能激發(fā)消費(fèi)者興趣。整理課件4．隨文隨文，又叫附文，是廣告文案中提供購(gòu)買(mǎi)或接受服務(wù)方法等具有指南性質(zhì)的文字。隨文是對(duì)正文所做的必要的補(bǔ)充，也是廣告訴求將購(gòu)買(mǎi)欲望變?yōu)樾袆?dòng)的最后的推動(dòng)。一般處在正文的結(jié)尾，也有處于文案之首的。隨文一般包括說(shuō)明購(gòu)買(mǎi)或獲得服務(wù)的聯(lián)系方法，如提供企業(yè)名稱(chēng)、聯(lián)系人、熱線(xiàn)電話(huà)、地址、網(wǎng)址、購(gòu)買(mǎi)和光顧的店鋪名稱(chēng)，標(biāo)明品牌（企業(yè)）名稱(chēng)和標(biāo)志，有的隨文還附有簡(jiǎn)單的信息反饋表、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠等信息。現(xiàn)在許多企業(yè)多采用提供網(wǎng)址的方法，讓消費(fèi)者隨意查詢(xún)更多的信息。整理課件隨文寫(xiě)作應(yīng)盡量簡(jiǎn)短，聯(lián)系的信息應(yīng)準(zhǔn)確無(wú)誤?，F(xiàn)在多數(shù)隨文都簡(jiǎn)化為網(wǎng)址或客戶(hù)服務(wù)熱線(xiàn)。如惠普公司黑白激光打印機(jī)廣告的隨文：“欲知我們?nèi)绾沃虡I(yè)運(yùn)作更加出色，請(qǐng)撥打中國(guó)惠普客戶(hù)互動(dòng)中心：800-820-2255，促銷(xiāo)代碼：8080，或?yàn)g覽/products/laserjet?！彼髂釔?ài)立信手機(jī)K858c廣告的隨文：“cws/home，客戶(hù)服務(wù)熱線(xiàn)：4008100000?！闭碚n件（二）廣播、電視廣告詞廣播、電視廣告文案的寫(xiě)作在格式上與平面廣告文案有所不同，需要寫(xiě)出廣播腳本、臺(tái)詞或電視分鏡頭腳本、故事板，通過(guò)制作才能發(fā)揮廣告作用。一般講，文案要適應(yīng)媒體特征，語(yǔ)言文字要更簡(jiǎn)練，更講究語(yǔ)言的藝術(shù)化整理課件1．廣播廣告詞的寫(xiě)作要求（1）簡(jiǎn)明、易懂。（2）重點(diǎn)突出。（3）適宜口頭表述。（4）營(yíng)造氛圍。如中國(guó)移動(dòng)通信“神州行”（葛優(yōu)代言）的廣播廣告詞：“就說(shuō)這手機(jī)卡，有一說(shuō)一啊，我不挑號(hào)，號(hào)好不好是虛的，我挑卡！神州行，是吧？用的人多。這就跟進(jìn)飯館兒一樣，是啊？一條街上，哪家人多我進(jìn)哪家，神州行，聽(tīng)說(shuō)將近兩億人，我，相信群眾。喂——神州行，我看行?！闭碚n件2．電視廣告詞的寫(xiě)作要求（1）對(duì)畫(huà)面作延伸、擴(kuò)展、深化的解說(shuō)。（2）語(yǔ)言表達(dá)要適合電視表現(xiàn)的特點(diǎn)，語(yǔ)詞要簡(jiǎn)潔，具有畫(huà)面感和形象性。（3）廣告信息必須可信、切題。（4）文案要少而精，文案信息展開(kāi)與畫(huà)面表達(dá)進(jìn)程要一致。整理課件范例評(píng)析例文1：廣告正文利用了文字多音的現(xiàn)象，采用雙關(guān)的修辭手法把出行暢通無(wú)阻和象征便利通行的卡巧妙地融合在一起，既傳遞了普及推廣交通卡這一產(chǎn)品的主要信息，表達(dá)上又不失生動(dòng)、幽默，特別是把廣告語(yǔ)“瀟灑一揮”與正文結(jié)合，顯示了構(gòu)思的匠心。廣告語(yǔ)“瀟灑一揮”同樣著重形象性，突出了使用一卡通的良好形象，又與正文中對(duì)于“卡”身份的標(biāo)志或象征的釋義相照應(yīng)，對(duì)受眾產(chǎn)生了吸引力整理課件例文2：廣告采用獨(dú)白形式先道出一個(gè)上班族對(duì)一成不變的生活的不滿(mǎn)，然后以穿上PUMA運(yùn)動(dòng)鞋，在每天的走路中，發(fā)現(xiàn)了生活的情趣和快樂(lè)。廣告詞充分利用“聽(tīng)”的特性，用不同的背景音樂(lè)和音響效果營(yíng)造“生活之聲”，喚起人們對(duì)輕松美好生活的向往。同時(shí)，品牌名稱(chēng)“PUMA”，不斷出現(xiàn)在廣告中，在與廣告語(yǔ)的呼應(yīng)中，強(qiáng)化了對(duì)品牌的訴求。整理課件例文3：該廣告文案用了一個(gè)反向標(biāo)題，向受眾毫不猶豫地揭自己的短。這一標(biāo)題能引起受眾的關(guān)注，同時(shí)也體現(xiàn)其廣告訴求點(diǎn)：“這是一輛誠(chéng)實(shí)的車(chē)子”。廣告正文利用實(shí)證手法，用整個(gè)篇幅詳細(xì)地、真實(shí)地表現(xiàn)了金龜車(chē)的檢查過(guò)程和一系列真實(shí)、有說(shuō)服力的數(shù)字，傳遞企業(yè)對(duì)產(chǎn)品檢查過(guò)程中的感受和目的：“我們剔除不良品，使您獲得高價(jià)品”。廣告正文還運(yùn)用故事體順序和歸納順序交叉進(jìn)行的寫(xiě)作方式，能更好地吸引讀者。最后一段的評(píng)價(jià)和總結(jié)性語(yǔ)言，為廣告正文的結(jié)尾部分，將檢驗(yàn)的意義深化升華了，也成為該文案的點(diǎn)睛之筆——廣告語(yǔ)。整理課件五、任務(wù)實(shí)施各小組討論情境任務(wù)的寫(xiě)作要點(diǎn)，并完成寫(xiě)作任務(wù)。實(shí)施步驟：第一步，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查閱加多寶企業(yè)及紅罐王老吉的相關(guān)材料，了解紅罐王老吉的產(chǎn)品定位情況。第二步，分組討論該廣告文案的內(nèi)容要點(diǎn)，主要包括：廣告語(yǔ)、廣告標(biāo)題、廣告正文、隨文等，重點(diǎn)思考如何用創(chuàng)意語(yǔ)言表現(xiàn)產(chǎn)品的定位。第三步，每人執(zhí)筆或上機(jī)，寫(xiě)作初稿。第四步，不同小組間組員相互修改并簽名。第五步，選取學(xué)生作品在多媒體上展示，師生共同點(diǎn)評(píng)。整理課件六、拓展訓(xùn)練訓(xùn)練二病文修改P138參考答案：1、廣告語(yǔ)與廣告標(biāo)題混淆，缺少真正意義上的廣告語(yǔ)2、正文平淡沉悶，缺少吸引力和號(hào)召力。整理課件項(xiàng)目二產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)一、學(xué)習(xí)目標(biāo)1．了解產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的含義、特征、分類(lèi)和體式。2.明確產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)與產(chǎn)品廣告的區(qū)別。3．掌握產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和寫(xiě)作要求。4．能根據(jù)任務(wù)要求，規(guī)范地?cái)M寫(xiě)和修改產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)。整理課件二、情境任務(wù)為了迎合消費(fèi)者的口味，跟上市場(chǎng)步伐，廣州市香雪制藥股份有限公司，準(zhǔn)備對(duì)其拳頭產(chǎn)品“香雪牌抗病毒口服液”更換包裝，以更專(zhuān)業(yè)、也更時(shí)尚的形象重新推出市場(chǎng)。為此，需重新編寫(xiě)其內(nèi)附的使用說(shuō)明書(shū)。請(qǐng)搜集有關(guān)資料，寫(xiě)作此使用說(shuō)明書(shū)。整理課件三、任務(wù)分析要寫(xiě)好此產(chǎn)品使用說(shuō)明書(shū)，首先必須對(duì)產(chǎn)品本身有深入的了解，特別是產(chǎn)品的特征和賣(mài)點(diǎn)；其次，必須掌握產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和寫(xiě)作要求，條理清楚、規(guī)范準(zhǔn)確而又比較通俗地傳達(dá)應(yīng)該傳達(dá)的信息；最后，還必須注意消費(fèi)者的心理，斟酌用語(yǔ)，以貼近消費(fèi)者的需求。整理課件四、學(xué)習(xí)指引

知識(shí)點(diǎn)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)是一種以說(shuō)明為主要表達(dá)方式，全面、明確地介紹產(chǎn)品知識(shí)（包括性能、用途、特征、構(gòu)成、使用和保養(yǎng)方法等）的文書(shū)。整理課件（一）產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的特點(diǎn)1．科學(xué)指導(dǎo)性2．說(shuō)明層次條理性3．表述通俗、規(guī)范、圖解性4．注重人性化溝通整理課件（二）產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)與產(chǎn)品廣告的區(qū)別1．說(shuō)明目的不同2．文體性質(zhì)不同3．傳播方式不同整理課件（三）產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的分類(lèi)和體式產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)根據(jù)體式不同，大致分為兩種：常見(jiàn)的一種是產(chǎn)品包裝說(shuō)明。如一些日常用品、食品、普通藥品、一次性產(chǎn)品等，其文字說(shuō)明比較簡(jiǎn)單，直接印刷在包裝上。這種體式既節(jié)約費(fèi)用，又可美化包裝，有時(shí)還會(huì)起到宣傳作用。另一種是采用產(chǎn)品附件說(shuō)明，專(zhuān)門(mén)印制成專(zhuān)頁(yè)或折子，或附于內(nèi)包裝中，或作為一種宣傳單，任人索取。整理課件

技能點(diǎn)（一）產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的構(gòu)成和寫(xiě)法1．標(biāo)題（1）通常由產(chǎn)品名稱(chēng)或說(shuō)明對(duì)象（如品牌、型號(hào)）加文種構(gòu)成。文種可以是“說(shuō)明書(shū)”、“說(shuō)明”、“指南”等。如《西門(mén)子C360可擴(kuò)展數(shù)字無(wú)繩電話(huà)機(jī)說(shuō)明》。（2）有些說(shuō)明書(shū)側(cè)重介紹使用方法，稱(chēng)為使用說(shuō)明書(shū)，如《松下吹風(fēng)機(jī)使用說(shuō)明書(shū)》。（3）產(chǎn)品名稱(chēng)直接做標(biāo)題，如《光明高鈣牛奶》、《麥斯威爾三合一咖啡》、《冠生園素易鮮天然植物鮮素》。整理課件2．正文1）概述式，對(duì)產(chǎn)品的有關(guān)知識(shí)作概括性的敘述、介紹。（2）條文式，逐項(xiàng)分條介紹有關(guān)產(chǎn)品的各方面知識(shí)。（3）綜合式，概述式和條文式的結(jié)合。整理課件3．結(jié)尾結(jié)尾一般包括提供生產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)等相關(guān)企業(yè)或單位的名稱(chēng)、地址、電話(huà)、郵編傳真號(hào)碼、網(wǎng)址等內(nèi)容。整理課件（二）產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的寫(xiě)作要求1．正文條理清晰2．說(shuō)明用語(yǔ)確切3．文字表達(dá)簡(jiǎn)潔、規(guī)范、準(zhǔn)確整理課件范例評(píng)析例文1：這是一則常用藥品說(shuō)明書(shū)，根據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定選材，面向患者撰寫(xiě)。內(nèi)容具體準(zhǔn)確，語(yǔ)言通俗易懂，可操作性強(qiáng)，便于消費(fèi)者掌握。格式規(guī)范，其表達(dá)形式也是最普遍的常用藥品說(shuō)明書(shū)的形式，常見(jiàn)于包裝說(shuō)明。整理課件例文2：此說(shuō)明書(shū)采用了條款式說(shuō)明。為使每一說(shuō)明的分類(lèi)事項(xiàng)清晰明了，特運(yùn)用黑體字加以醒目突出，以便消費(fèi)者能按圖索驥進(jìn)行操作。說(shuō)明中首先考慮到產(chǎn)品使用的安全，所以將這部分放在說(shuō)明書(shū)的首要位置作介紹。整個(gè)說(shuō)明注意了說(shuō)明的全面，從注意事項(xiàng)到安裝等，注意了產(chǎn)品使用的全過(guò)程。另外說(shuō)明通俗，語(yǔ)言平實(shí)，加之運(yùn)用圖示，使操作直觀形象，一看就懂。整理課件五、任務(wù)實(shí)施各小組討論情境任務(wù)的寫(xiě)作要點(diǎn)，并完成寫(xiě)作任務(wù)。實(shí)施步驟第一步，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查閱和實(shí)物觀察，了解香雪抗病毒口服液的相關(guān)材料。第二步，分組討論該產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)，主要應(yīng)包括：產(chǎn)品名稱(chēng)、批準(zhǔn)文號(hào)、生產(chǎn)企業(yè)、功效主治、成分、藥理作用、藥物相互作用、不良反應(yīng)、禁忌癥、產(chǎn)品規(guī)格、用法用量、貯藏方法、其他注意事項(xiàng)等。第三步，每人執(zhí)筆或上機(jī)，寫(xiě)作初稿。第四步，不同小組間組員相互修改并簽名。第五步，選取學(xué)生作品在多媒體上展示，師生共同點(diǎn)評(píng)。整理課件六、拓展訓(xùn)練訓(xùn)練一病文修改P143參考答案：（1）使用第一人稱(chēng)表述，而且感情色彩太強(qiáng)烈，表意不客觀、不確切（2）表達(dá)啰嗦，條理也不夠清晰（3）說(shuō)明要點(diǎn)不夠全面整理課件項(xiàng)目三商務(wù)消息一、學(xué)習(xí)目標(biāo)1．了解商務(wù)消息的含義、特點(diǎn)和類(lèi)型。2．掌握商務(wù)消息“倒金字塔結(jié)構(gòu)”和各部分的寫(xiě)法。3．能根據(jù)任務(wù)要求，規(guī)范地?cái)M寫(xiě)和修改商務(wù)消息。整理課件二、情境任務(wù)最近，強(qiáng)生再次陷入“致癌門(mén)”。早在2005年，印度馬哈拉施特拉邦食品與藥物管理部門(mén)要求，美國(guó)強(qiáng)生公司取消部分產(chǎn)品的“嬰兒使用”標(biāo)志，因?yàn)檫@些產(chǎn)品中含有對(duì)嬰兒有害的成分。2009年，中國(guó)國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)強(qiáng)生（中國(guó)）有限公司生產(chǎn)的26種31個(gè)批次的嬰幼兒洗浴用品進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果顯示：嬰兒香桃沐浴露中的一個(gè)批次檢出含有微量的二惡烷。二惡烷是一種可致癌的物質(zhì)。對(duì)此，強(qiáng)生公司表示會(huì)逐步停用，但是最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在部分國(guó)家和地區(qū)，包括中國(guó)內(nèi)地及香港出售的強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)水仍含有致癌物質(zhì)。請(qǐng)根據(jù)此材料寫(xiě)作一篇商務(wù)消息進(jìn)行報(bào)導(dǎo)。整理課件三、任務(wù)分析要寫(xiě)好此商務(wù)消息，必須充分理解商務(wù)新聞的含義、特征、用途，并熟悉通曉商務(wù)消息倒金字塔結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵，熟悉消息標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)的多種寫(xiě)作方法，并綜合運(yùn)用相關(guān)知識(shí)，才能寫(xiě)出富有新意、結(jié)構(gòu)完整的消息稿。整理課件四、學(xué)習(xí)指引

知識(shí)點(diǎn)商務(wù)消息是對(duì)商務(wù)活動(dòng)中新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的有一定社會(huì)意義，并能引起公眾興趣的事實(shí)進(jìn)行迅速及時(shí)、簡(jiǎn)明扼要報(bào)道的新聞體裁。整理課件（一）商務(wù)消息的特點(diǎn)1．真實(shí)性2．新鮮性3．商業(yè)性4．簡(jiǎn)潔性整理課件（二）商務(wù)消息的類(lèi)型1．動(dòng)態(tài)商務(wù)消息2．綜合商務(wù)消息整理課件

技能點(diǎn)（一）商務(wù)消息的結(jié)構(gòu)1．倒金字塔結(jié)構(gòu)2．時(shí)間順序式結(jié)構(gòu)3．對(duì)比結(jié)構(gòu)整理課件（二）商務(wù)消息的寫(xiě)法1．標(biāo)題（1）單行標(biāo)題，即只有一個(gè)正題。例如，《“假日經(jīng)濟(jì)”醞釀轉(zhuǎn)型升級(jí)》、《人民幣對(duì)美元升值提速》、《世博會(huì)招展招商年內(nèi)完成》，單行標(biāo)題最好是實(shí)題，使人一看就知曉報(bào)道什么。（2）雙標(biāo)題。雙標(biāo)題有兩種情況，即由主題與副題組合或主題與引題組合。整理課件2．消息頭報(bào)紙上刊登的商務(wù)消息，開(kāi)頭部分往往冠以“本報(bào)訊”或“據(jù)新華社北京6月11日電之類(lèi)的字樣，這就是消息頭。消息頭的作用主要是：①商務(wù)消息的標(biāo)志，使商務(wù)消息區(qū)別于其他文種，編輯和讀者容易明顯識(shí)別；②表明商務(wù)消息的來(lái)源，和發(fā)布商務(wù)消息的單位聲譽(yù)聯(lián)系，可以看出新聞報(bào)道的質(zhì)量；③“版權(quán)所有”的標(biāo)志，表示此商務(wù)消息為某報(bào)獨(dú)家采集，其他新聞媒體不得隨意轉(zhuǎn)載、抄襲等。整理課件3．導(dǎo)語(yǔ)導(dǎo)語(yǔ)作用有三：①介紹最精彩、最重要的事實(shí)，給人信息的要點(diǎn)和輪廓，一見(jiàn)便知內(nèi)容大致；②揭示消息的主題，為全文定基調(diào)；③吸引讀者的閱讀興趣，使讀者產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的沖動(dòng)。（1）敘述式（2）描寫(xiě)式（3）提要式整理課件4．主體（1）對(duì)導(dǎo)語(yǔ)涉及的內(nèi)容，進(jìn)一步提供細(xì)節(jié)性的和背景性的材料，使人對(duì)信息的內(nèi)容有更清楚、更具體的了解。（2）導(dǎo)語(yǔ)一般只突出最精彩、最重要的事實(shí)，主體就應(yīng)該補(bǔ)充導(dǎo)語(yǔ)中未涉及的內(nèi)容，使得新聞消息的要素完備，以便讀者對(duì)消息報(bào)道的主題和事件的來(lái)龍去脈理解更全面、把握更深刻。主體寫(xiě)作中應(yīng)注意：圍繞主旨取材；敘事具體、生動(dòng)；層次段落要分明，過(guò)渡要自然