鄭州會(huì)展品牌塑造路徑分析劉會(huì)(鄭州大學(xué)旅游管理學(xué)院)摘要：會(huì)展品牌塑造是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，是一個(gè)長(zhǎng)期的、動(dòng)態(tài)的過(guò)程。本文結(jié)合鄭州的具體情況，提出了鄭州會(huì)展品牌塑造的四步走戰(zhàn)略，并對(duì)此四環(huán)節(jié)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，為鄭州會(huì)展品牌塑造提供了一種路徑選擇。關(guān)鍵詞：鄭州；會(huì)展品牌；塑造路徑TheshapingroutineanalysisforexhibitionbrandofZhengzhouLiuhui(Thecollegeoftourismmanagement,zhengzhouuniversity)Abstract:Exhibitionbrandingisacomplexsystematicprojectandalong-term,dynamicprocess.BasedonthespecificsituationofZhengzhou,thispaperproposesafour-stepwalkbrandingstrategy,andhascarriedoutadetailedanalysisaboutthefour-part,whichprovidesapathselectionfortheexhibitionbrandbuildingofZhengzhou.Keywords:Zhengzhou；exhibitionbrand；shapingroutine基于會(huì)展業(yè)凸顯的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，當(dāng)今會(huì)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。而要保持地區(qū)會(huì)展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，鄭州必須實(shí)施會(huì)展品牌戰(zhàn)略，逐漸形成一批專(zhuān)業(yè)化展覽和品牌展會(huì)，以形成自身獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。本文鑒于此背景，結(jié)合品牌管理理論及鄭州的實(shí)際情況，對(duì)鄭州會(huì)展品牌的塑造做出初步探析。會(huì)展品牌是一個(gè)比較復(fù)雜的組合，即其在形式上表現(xiàn)為產(chǎn)品品牌，在深層次的內(nèi)涵上表現(xiàn)為服務(wù)品牌。從某種意義上說(shuō)，品牌會(huì)展是具有較高知名度、美譽(yù)度的，能給企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益，并能滿足參展商和觀眾已有的和潛在的需求的會(huì)展。會(huì)展品牌的塑造是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，本文認(rèn)為，成功的會(huì)展品牌塑造需經(jīng)歷四個(gè)步驟，而這四個(gè)過(guò)程又是緊密聯(lián)系，環(huán)環(huán)相扣，互相影響的。首先需要明確會(huì)展品牌目標(biāo)，這是會(huì)展品牌塑造的重要方面，是一定時(shí)期預(yù)期會(huì)展品牌塑造所要達(dá)到的理想狀態(tài)，起導(dǎo)向性的作用，根據(jù)鄭州會(huì)展業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境和自身?xiàng)l件，把鄭州會(huì)展品牌目標(biāo)定位為“立足華中，輻射全國(guó)，面向世界”的會(huì)展品牌，明確了品牌目標(biāo)后需要對(duì)會(huì)展品牌進(jìn)行科學(xué)定位，包括目標(biāo)市場(chǎng)定位，產(chǎn)品定位，顧客定位，城市形象定位，根據(jù)鄭州的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，交通，區(qū)位，及近年來(lái)的會(huì)展發(fā)展實(shí)際情況及商務(wù)客源構(gòu)成等因素的綜合分析，鄭州應(yīng)大力培育和扶持專(zhuān)業(yè)性的自主品牌展會(huì)，鼓勵(lì)引進(jìn)國(guó)內(nèi)及國(guó)際專(zhuān)業(yè)性的巡回展，同時(shí)兼顧大型綜合展，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，目標(biāo)市場(chǎng)定位應(yīng)為，區(qū)域性及國(guó)內(nèi)、國(guó)際專(zhuān)業(yè)展會(huì)市場(chǎng);產(chǎn)品定位為特色優(yōu)勢(shì)明顯，服務(wù)質(zhì)量水平高的優(yōu)質(zhì)展會(huì)；顧客定位為區(qū)域、國(guó)內(nèi)及國(guó)際專(zhuān)業(yè)性顧客；城市形象定位：黃河之都，商都，千年古都。完成了品牌目標(biāo)和品牌定位后需要進(jìn)行會(huì)展產(chǎn)品品牌規(guī)劃、設(shè)計(jì)，提取出所要大力塑造的會(huì)展產(chǎn)品品牌，根據(jù)顧客需求、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及對(duì)已有展會(huì)舉辦的滿意度評(píng)價(jià)，相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則，鄭州會(huì)展業(yè)品牌產(chǎn)品應(yīng)設(shè)計(jì)為商貿(mào)類(lèi)會(huì)展，工業(yè)類(lèi)會(huì)展，食品類(lèi)會(huì)展，文化節(jié)慶賽事類(lèi)活動(dòng)，引進(jìn)的國(guó)內(nèi)及國(guó)際巡回類(lèi)會(huì)展。品牌塑造最后環(huán)節(jié)就是對(duì)會(huì)展品牌所做的相關(guān)宣傳推廣，從而提高品牌產(chǎn)品的知名度，美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，主要是通過(guò)口碑效應(yīng)，直接推銷(xiāo)，廣告，公關(guān)，宣傳資料等方式進(jìn)行品牌推廣。此四環(huán)節(jié)緊密相連，構(gòu)成一個(gè)完整的系統(tǒng)，任何一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，都不利于會(huì)展品牌的形成。如圖1所示：會(huì)展品牌會(huì)展品牌塑造系統(tǒng)會(huì)展品牌定位會(huì)展品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)會(huì)展品牌推廣會(huì)展品牌目標(biāo)圖1會(huì)展品牌塑造系統(tǒng)1.鄭州會(huì)展業(yè)的品牌目標(biāo)品牌目標(biāo)是品牌管理者根據(jù)經(jīng)營(yíng)方向，預(yù)期品牌塑造所要達(dá)到的理想狀態(tài)，也是整個(gè)品牌戰(zhàn)略的具體化。會(huì)展品牌目標(biāo)是會(huì)展品牌品牌塑造的起點(diǎn)和基礎(chǔ)，只有樹(shù)立正確合理的品牌目標(biāo)，才能在品牌塑造過(guò)程中，合理的利用品牌資源，創(chuàng)造出較強(qiáng)勢(shì)的會(huì)展品牌。當(dāng)然這個(gè)目標(biāo)既要有挑戰(zhàn)性，又要有實(shí)現(xiàn)的可能性。目標(biāo)太高，就會(huì)缺乏驅(qū)動(dòng)力；目標(biāo)太低，實(shí)現(xiàn)難度不大，就沒(méi)有激勵(lì)性，都不利于品牌塑造。1.1鄭州會(huì)展品牌目標(biāo)螞四范會(huì)展業(yè)已是講現(xiàn)代服務(wù)業(yè)兄的重要組成園部分，不僅障可以通過(guò)匯巨集巨大的人稅流，物流，佩資金流，信跪息流，助推喘舉辦地的經(jīng)抽濟(jì)發(fā)展，同傳時(shí)芬還能為舉辦表地帶來(lái)無(wú)法裁估量的社會(huì)環(huán)效益。腹鑒于此，唇近年來(lái)迅全國(guó)各地都悅在大興土木室建場(chǎng)館，大挎張旗鼓辦展賣(mài)會(huì)。尾在這頓樣的外部競(jìng)吃爭(zhēng)環(huán)境下，翠對(duì)于鄭州來(lái)崇說(shuō)，只有根聲據(jù)自身優(yōu)勢(shì)膝和劣勢(shì)找準(zhǔn)飯發(fā)展目標(biāo)，錦建立自己的依品牌目標(biāo)，喘實(shí)施品牌戰(zhàn)舊略，才能紹脫穎而出。第鄭州緞會(huì)展業(yè)的發(fā)擁展與北京，膽上海，廣州擾，深圳等會(huì)走展中心城市住相比，不管陸從辦展規(guī)模況還是辦展數(shù)環(huán)量來(lái)看，都恢還隔有相當(dāng)?shù)木鄿p離載，陷（如圖2，毛3）且這也就決定昆了當(dāng)前鄭州抹會(huì)展當(dāng)前抵的目標(biāo)必須酸是立足于區(qū)蜜域，不能盲洲目超越區(qū)域躬把眼光放在妙全國(guó)乃至世宴界，所以沈第一層待目標(biāo)就是立細(xì)足華中，要慚始終堅(jiān)持這兇個(gè)基本立足置點(diǎn)，重點(diǎn)培根育本土的品蔬牌展會(huì)，爭(zhēng)噴取在區(qū)域形得成一定的聲巡勢(shì)，但是也單不能只停留趴在這里，自族2005年嚇鄭州國(guó)際會(huì)血展中心的投艇入使用開(kāi)始臉，鄭州會(huì)展訂業(yè)進(jìn)入了快樸速發(fā)展階段渾，全國(guó)大型戒流動(dòng)展薈萃販鄭州，比如誠(chéng)全國(guó)藥品交萍易會(huì)，全國(guó)船汽車(chē)配件交濾易會(huì)，全國(guó)舌農(nóng)機(jī)產(chǎn)作品訂貨交易怨會(huì)等。鄭州鹽完全有能力炸承接全國(guó)大璃型展會(huì)：基鄭州國(guó)際會(huì)飄展中心的展油廳總面積達(dá)皆7.4萬(wàn)務(wù)平方米，化僅2023顧年舉辦3萬(wàn)贈(zèng)平方米的展岔會(huì)就有9董個(gè)。以此為升支撐，鄭州標(biāo)不僅要爭(zhēng)取煮全國(guó)巡回展旦的舉辦權(quán)，折還要努力使界其永久性的交落戶胡，除此外，訓(xùn)國(guó)際性的巡肉回展也已經(jīng)壩開(kāi)始落戶叔該城市，如堅(jiān)中國(guó)國(guó)際鋁截工業(yè)展覽會(huì)源、亞洲國(guó)際緞客車(chē)制造業(yè)禾博覽會(huì)等。顯由此分析，絕鄭州會(huì)展輻拋射力應(yīng)擴(kuò)展損到全國(guó)，同續(xù)時(shí)也要放眼賓世界。會(huì)展名品牌的第二架層目標(biāo)即可題以射定為輻射全廁國(guó)，面向世飲界。整合起灣來(lái)，麥會(huì)展品牌目奔標(biāo)即可建立鼠為甚“狀立足華中，抹輻射全國(guó)，憲面向世界稅”侄的會(huì)展品牌敏。熊圖22桑008年五豐城市3萬(wàn)平盞方米以上展綱會(huì)數(shù)量單位：萬(wàn)㎡單位：萬(wàn)㎡織臘圖3照2023年磁五城市3萬(wàn)蒸平方米以上藏展覽面積舒1.2圍鄭州會(huì)展品置牌目標(biāo)建立講的基礎(chǔ)卻倉(cāng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明殺顯，為會(huì)展拘品牌建立提寺供該基石引盲圾鄭州產(chǎn)業(yè)體它系完善，為元會(huì)展業(yè)發(fā)展塘提供了強(qiáng)有煙力的產(chǎn)業(yè)支等撐。文鄭州夸工業(yè)發(fā)達(dá)，繼是中國(guó)重要訴的鋁工業(yè)生逮產(chǎn)基地，火缺力發(fā)電基地聲，煤炭基地探，尿大客車(chē)生產(chǎn)景基地等，這甚些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)龍為會(huì)展業(yè)發(fā)盯展提供了雄朽厚的物質(zhì)基削礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)支湊撐，也為會(huì)事展品牌建立粘提供了基石扮。喝竹得天獨(dú)厚的并區(qū)位、交通白條件為品牌晴建立提供條城件厲鄭州地處中鈴原腹地，承更東啟西，貫符通南北，詠是全國(guó)重要換的交通樞紐束，處于我國(guó)圣交通的重要忙位置。是沿赴海開(kāi)放城市鞏和中西部?jī)?nèi)巧陸地區(qū)相互席輻射，彼此流聯(lián)系的軸心俊和必經(jīng)之地在，也是亞歐五大陸橋中國(guó)降段中西部結(jié)強(qiáng)合點(diǎn)上的重倡要中心城市攤和節(jié)點(diǎn)城市盼，獨(dú)特的區(qū)慧位交通優(yōu)勢(shì)理，符合國(guó)內(nèi)蠻國(guó)際大型展仔會(huì)活動(dòng)的需牲要。毀吐完善的秩會(huì)展基礎(chǔ)及明配套服務(wù)設(shè)應(yīng)施為會(huì)展品蜓牌建立提供本保障愿鄭州現(xiàn)有鄭美州國(guó)際會(huì)展距中心和中原劍國(guó)際博覽中死心兩大專(zhuān)業(yè)式會(huì)展場(chǎng)館。嗽鄭州國(guó)際會(huì)借展中心室內(nèi)螺展覽面積6潑.5萬(wàn)平方世米，室外展素場(chǎng)3.8萬(wàn)儲(chǔ)平方米，可逼設(shè)3560刻個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)析展位，中原拾國(guó)際博覽中司心可提供展餡覽面積5.暮3班萬(wàn)平方米，長(zhǎng)硬件設(shè)施水爆平煙位居全國(guó)前懇十名。配套側(cè)服務(wù)設(shè)施完肅善，鄭州室淋區(qū)內(nèi)星級(jí)飯候店61家，醒同時(shí)有數(shù)家嚷經(jīng)濟(jì)型酒店線，且餐飲，賠休閑娛樂(lè)業(yè)設(shè)發(fā)達(dá)。鄭州盡具備了承接案國(guó)內(nèi)外各類(lèi)痕大型展覽和值會(huì)議的能力貌，為會(huì)展品亮牌建立提供麻保障。煮2.鄭州會(huì)仇展品牌定位轉(zhuǎn)問(wèn)狗會(huì)展品牌定蛛位是針對(duì)目光標(biāo)市場(chǎng)的特閣點(diǎn)，給會(huì)展刑品牌在市場(chǎng)削上確立一個(gè)譜獨(dú)特的位置血，使其在顧麗客心中占領(lǐng)際一個(gè)有利的艇位置，當(dāng)某才種需要一旦藏產(chǎn)生，人們核就想到詠某一品牌產(chǎn)勵(lì)品。偵會(huì)展品牌定沿位也是一項(xiàng)身多角度，全郊方位的系統(tǒng)旬工程。焦根據(jù)會(huì)展品惑牌定位的集相關(guān)理論拖原則穴，結(jié)合鄭州倚的實(shí)際，鄭啄州會(huì)展品牌鉛定位應(yīng)是由降市場(chǎng)定位、燒產(chǎn)品定位、其顧客定位、繁城市形象定傭位組成的四悠位一體系統(tǒng)疑工程。成2.1市場(chǎng)本定位巖蹤市場(chǎng)范圍定飾位暫根據(jù)況上文危品牌目標(biāo)臥—“起立足華中，財(cái)輻射全國(guó)，接面向世界旱”功的分析伯，雨可以清晰的解把市場(chǎng)分為壟核心市場(chǎng)，線基本目標(biāo)市侮場(chǎng)，和潛在數(shù)機(jī)會(huì)市場(chǎng)。益核心市場(chǎng)為桌華中區(qū)域，急主要依據(jù)中買(mǎi)原城市群的悲聚集優(yōu)勢(shì)及絕與河南省相羅鄰周邊省份障的地緣優(yōu)勢(shì)何，吸引商界蘇人士來(lái)鄭州氧?；灸繕?biāo)搬市場(chǎng)定位為鉗全國(guó)客源市扶場(chǎng)，據(jù)《中狼國(guó)會(huì)展》雜焰志發(fā)布的2榨008年全劈國(guó)前十名展第覽項(xiàng)目和展啄覽面積統(tǒng)計(jì)汁數(shù)據(jù)顯示，紫鄭州3萬(wàn)平蠢方米以上展這會(huì)數(shù)量和展燃覽面積在全腸國(guó)排第8位設(shè)，目前鄭州勿會(huì)展業(yè)已具燥有一定的產(chǎn)降業(yè)規(guī)模，并霜呈現(xiàn)快速發(fā)陷展的勢(shì)頭。遇潛在的機(jī)會(huì)霜市場(chǎng)鎖定在同海外客源市替場(chǎng)，把海外拴市場(chǎng)作為潛宅在的機(jī)會(huì)市歐場(chǎng)開(kāi)發(fā)具有膽一定的可行鞠性，盡管當(dāng)系前的城市實(shí)在力及舉辦的振展會(huì)還不足活以對(duì)海外市課場(chǎng)構(gòu)成較大獄影響，但是伶隨著城市綜駁合實(shí)力的不直斷提升和品押牌展會(huì)的持范續(xù)壯大，鄭頭州未來(lái)完全社有錦挖掘海外市掌場(chǎng)的能力。敵狂展會(huì)類(lèi)型定僑位吵展會(huì)從內(nèi)容甩上分主要分躍為綜合性展援會(huì)和專(zhuān)業(yè)性廣展會(huì)晴。一般來(lái)講繩，定位專(zhuān)業(yè)托展市場(chǎng)，會(huì)男更多的是一驚些小型企業(yè)待、處于發(fā)展節(jié)初期階段的艘會(huì)展企業(yè)或?qū)碌赜蚴袌?chǎng)企的大型國(guó)際骨會(huì)展企業(yè)的縫選擇。而綜維合展會(huì)更受玻一些正在走損向成熟的、何大型綜合會(huì)彩展企業(yè)的青礎(chǔ)睞。圖總體來(lái)說(shuō)綜勇合展的經(jīng)濟(jì)亮效益不如專(zhuān)唯業(yè)展，而且砍專(zhuān)業(yè)展要比滾綜合展更容裹易形成品牌定，目前國(guó)際援上會(huì)展業(yè)的兄發(fā)展也越廊來(lái)越聚焦于酷專(zhuān)業(yè)性展會(huì)寬。比如德國(guó)國(guó)漢諾威工業(yè)企博覽會(huì)本身釣作為一個(gè)專(zhuān)塵業(yè)性佳的貿(mào)易缸展覽會(huì)，還云在徒不斷汽細(xì)化，分為進(jìn)多種麥不同主題的吐展覽，券如越工業(yè)零配件董及分承包蟻、臟工業(yè)自動(dòng)化接、史管道技術(shù)全等主題展，禍以更凸顯專(zhuān)末業(yè)性。綜合蜜來(lái)看，鄭州往應(yīng)該更傾向熄于專(zhuān)業(yè)展的有定位。蚊2.2軟產(chǎn)品定位蔥產(chǎn)品定位是推品牌定位的扇支撐，沒(méi)有妥準(zhǔn)確的產(chǎn)品尸定位，博品牌定位將盤(pán)是無(wú)源之水怎，無(wú)本之木雹。伶會(huì)展產(chǎn)品定喚位包括服務(wù)眼定位，特色遇定位，規(guī)模蘇定位，價(jià)格君定位，時(shí)間切，舉辦地點(diǎn)弊定位等，而濤會(huì)展業(yè)作為黃服務(wù)業(yè)，本紹文主要分析漆服務(wù)定位和賴特色定位。疏書(shū)鵲服務(wù)定位困服務(wù)是提升如會(huì)展品牌競(jìng)慎爭(zhēng)力的內(nèi)在共無(wú)形因素，魯服務(wù)質(zhì)量的拍優(yōu)劣直接關(guān)循系到展會(huì)的洲成敗。會(huì)展位服務(wù)不僅包酬括展覽過(guò)程州中的服務(wù)還跡包括展前和更展后。叫會(huì)展服務(wù)定仿位主要包括劑會(huì)展前、會(huì)辱展中、會(huì)展根后所提供的莫一系列服務(wù)叛項(xiàng)目和內(nèi)容唉，以及制定愧的相應(yīng)服務(wù)獨(dú)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)泡客戶付的切實(shí)艘需求提供量腹體裁衣式的聰優(yōu)質(zhì)悠服務(wù)才是服桂務(wù)的最高境誕界，能夠爭(zhēng)迎取到更高的續(xù)顧客滿意度杠，但是會(huì)展倦服務(wù)的定位勸也要結(jié)合企襲業(yè)自身的實(shí)耽際，如果盲薄目的過(guò)高定碧位，而實(shí)際貴提供的服務(wù)段達(dá)不到定位涌標(biāo)準(zhǔn)，那么棚會(huì)展品牌定很位就失去了模意義雀。稼但特色定位鞭特色定位從叼某種意義上耕說(shuō)要體現(xiàn)出奮個(gè)性，除了辱為會(huì)展紙的成功舉辦須提供的標(biāo)準(zhǔn)箭化的產(chǎn)品服邁務(wù)外，應(yīng)根趕據(jù)不同的目朽標(biāo)市場(chǎng)，提妄供一些特色抽的姥產(chǎn)品和服務(wù)付。如專(zhuān)門(mén)設(shè)助計(jì)的適合不壤同參展商和洋參觀商的旅滿游線路，休際閑娛樂(lè)服務(wù)繁。根據(jù)上面貧對(duì)鄭州會(huì)展取三個(gè)目標(biāo)市橡場(chǎng)的定位，騰對(duì)華中，全奧國(guó)，海外客卵源設(shè)計(jì)相應(yīng)印的旅游產(chǎn)品蠻，這就需要商旅游業(yè)與會(huì)傻展業(yè)進(jìn)行密康切合作，從撐而提高客戶掏參展參會(huì)的頓整體滿意度重。巷2.3福顧客定位霧顧客定位是閱品牌定位不括可或缺的組礎(chǔ)成部分，沒(méi)仗有一定蘿忠實(shí)的顧客修，就不可能陽(yáng)有品牌定位姐。舉會(huì)展蔬顧客定位主捧要是指對(duì)參屢加展會(huì)的參電展商和參展蛾觀眾的選擇久，主要指謹(jǐn)對(duì)其行業(yè)和腔數(shù)量的確定雪。會(huì)展招募恭工作的目標(biāo)體就是爭(zhēng)取到渾數(shù)量和質(zhì)量跳最佳的參展篇商和專(zhuān)業(yè)觀霸眾參加會(huì)展孩活動(dòng)。保只有行業(yè)內(nèi)述大量參展商豎參展，才能摸吸引專(zhuān)業(yè)參史觀商參與，飼同時(shí)也只有呆大量專(zhuān)業(yè)觀股眾的參與，祝才能讓參展嚴(yán)商看到參展箭效益，從而唇參展。只有賴具備了相當(dāng)桌數(shù)量的專(zhuān)業(yè)攏參展商和參賄觀商，展會(huì)替才能具備一販定的轟動(dòng)效仆應(yīng)，淺從而利于會(huì)悠展品牌的建位立。鄭州會(huì)圈展的顧客定局位主要是爭(zhēng)晃取更多展會(huì)夾所屬行業(yè)的項(xiàng)專(zhuān)業(yè)參展商翼和參觀商。舒2.4城市掏形象定位版城市形象是道指城市整體梁形象在社會(huì)憶公眾心目中今的評(píng)價(jià)、感深受及地位。罵城市形象代外表了城市品走牌，城市品脆牌是否強(qiáng)勢(shì)侮直接影響到饞會(huì)展品牌滔的培育與發(fā)置展。行斑黃河之都鑒黃河是中華卵民族的母親繼河，攏鄭州作為黃很河邊上的一交座現(xiàn)代化大傳都市，有著堤深厚的文化浮根基和悠久港的文明淵源葬，中國(guó)的文持明雖是多元賓的，但主要莖集中在黃河俘流域，中心彩在中原地帶監(jiān)，鄭州柿又是煩中原的心臟會(huì)。穿只有鄭州這挺樣有豐富文艷化底蘊(yùn)又有突現(xiàn)在化氣息面的城市，才叔能用黃河作飄為城市品牌培定位。片黃河之都-煎中國(guó)鄭州望，轉(zhuǎn)滿足了鄭州蒼高識(shí)別、高鉤區(qū)別、高傳歸播的品牌法形象。棟烏商都免呈辟商都有兩層趕含義，一是殖3600年裝前的商城，漸二是20世福紀(jì)商戰(zhàn)所鑄挎就的新興商舟貿(mào)之都，鄭聚州是國(guó)家批閉準(zhǔn)的少數(shù)商荷貿(mào)城市之一獄，如銀基商哭貿(mào)城，天榮閉服裝城等都滴是比較活躍皺的交易場(chǎng)所樓。不管是從難歷史還是今等天來(lái)看，商棕都作為鄭州大的城市形象至都是有意義啞的。擱炸千年古都鳳800煙0年前，裴愉李崗文化在鏈此打下烙印景；5000涌年前華夏文據(jù)明的始祖皇寨帝在此誕生烈；3600揀年前商代都名城在此屹立唯；秦漢，唐選宋，明清時(shí)捏期都在這里快留下了印跡榆，作為千年吊古都，名副強(qiáng)其實(shí)。躁3.挽鄭州會(huì)展品每牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)裳會(huì)展品牌產(chǎn)般品設(shè)計(jì)耀必須以特色我產(chǎn)業(yè)作為支欺撐，以一定醉規(guī)模的批發(fā)義市場(chǎng)或?qū)I(yè)字市場(chǎng)作為依秀托。會(huì)展產(chǎn)館品的核心是避服務(wù)，具有尤明顯的綜合四性，無(wú)形性抓，不可分割俗性，不可儲(chǔ)捆存性的特點(diǎn)斃。千會(huì)展品牌產(chǎn)雹品鄉(xiāng)也可理解為牙以特色產(chǎn)業(yè)腿為支撐，具滅有一定規(guī)模貼市場(chǎng)的富有刃鮮明特征的慎會(huì)展產(chǎn)品。間根據(jù)鄭州的饒一些特色產(chǎn)繩業(yè)優(yōu)勢(shì)及市求場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，可慎設(shè)計(jì)、重點(diǎn)課培育聲以下會(huì)展品芒牌產(chǎn)品乖，最終形成否鄭州市的會(huì)回展品牌項(xiàng)目夏體系。希3.1挑商貿(mào)類(lèi)會(huì)展蠻鄭州是全國(guó)寄重要的商貿(mào)核中心城市，劈2023年革商品零售總缸額1206綠億元，居中亞西部城市第若3位。俗而且埋鄭州衡還朵擁有掀中國(guó)三大商導(dǎo)品交易場(chǎng)所長(zhǎng)之一，鄭州豈商品交易所望。因此以各壺類(lèi)商品集散顫市場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)贏批發(fā)市場(chǎng)為晚基礎(chǔ)，建立辰幾個(gè)特色的王商品常年展隨，同時(shí)配以綠新的主題，押和先進(jìn)管理敬理念，密品牌的號(hào)召炎力必將增強(qiáng)降。此類(lèi)展會(huì)曾發(fā)展較成熟只的是鄭州全龜國(guó)商品交易仍會(huì)。狠3.2章工業(yè)類(lèi)會(huì)展置峽貫鄭州工業(yè)發(fā)廚達(dá)，是全國(guó)環(huán)重要的鋁工普業(yè)生產(chǎn)基地己、大客車(chē)生途產(chǎn)基地，火石力發(fā)電基地籮，擁有中國(guó)何鋁業(yè)、鄭州它宇通客車(chē)和務(wù)鄭州白鴿集典團(tuán)等一批龍丙頭企業(yè)淺。鄭州女褲喜也幾乎占據(jù)舅了全國(guó)一半話的市場(chǎng)份額伸。這為工業(yè)逼類(lèi)會(huì)展品牌噸的培育提供聯(lián)了雄厚的物兆質(zhì)基礎(chǔ)。因促此可重點(diǎn)培糊育鋁制品、朗汽車(chē)零部件吩等方面展會(huì)茄，把褲業(yè)展策和服裝展也石作為品牌展剪來(lái)培育。哈3.3帳食品類(lèi)會(huì)展戰(zhàn)河南是農(nóng)業(yè)域大省，這是產(chǎn)最大的產(chǎn)業(yè)婦優(yōu)勢(shì)，以農(nóng)絕業(yè)為基礎(chǔ)，本食品加工業(yè)待在全國(guó)市場(chǎng)臥中居領(lǐng)先地央位，速凍食船品在全國(guó)市炊場(chǎng)占有率超蟻過(guò)50%。紅憑借農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)食品加工業(yè)撕等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)啦培育食品大槍展將具有廣扇闊的市場(chǎng)前渡景。響3.4文化泄節(jié)慶賽事類(lèi)座活動(dòng)?jì)皙z汪鄭州具備豐贏富的文化旅歡游資源，目搖前擁有自然爹和糧歷史文化旅杰游景點(diǎn)、名耳勝古跡爽156處，終為會(huì)展業(yè)發(fā)坊展提供了有檔利的條件。散依托此類(lèi)資活源大力發(fā)展制文化類(lèi)節(jié)慶宏活動(dòng)和賽事痕，可以豐富崇會(huì)展品牌體海系，如可以渴策劃以中華楊武術(shù)為主題晚的國(guó)際性節(jié)粘慶活動(dòng)和賽同事。賭3.5引進(jìn)釘?shù)膰?guó)內(nèi)及國(guó)根際巡回類(lèi)會(huì)慣展?jié)L平銜國(guó)內(nèi)及國(guó)際建性的巡回類(lèi)驚品牌會(huì)展，凳雖然不是本拿土培育的展葡會(huì)，但是對(duì)粒鄭州本土?xí)颊蛊放频某蓩晒λ茉炱疠^嘩強(qiáng)的有利刺趁激作用，也事是整個(gè)會(huì)展鈔品牌體系的脖重要組成部鎖分。做如引進(jìn)的全駛國(guó)藥品交易諒會(huì)，全國(guó)農(nóng)越機(jī)產(chǎn)品訂貨晝會(huì)，中國(guó)國(guó)汗內(nèi)旅游交易嶄會(huì)，中國(guó)國(guó)霸際鋁工業(yè)展桌覽會(huì)等。庭除此外還需賢爭(zhēng)取更多的占全國(guó)及國(guó)際笑品牌展會(huì)在沸鄭舉辦。鋼4鄭州會(huì)螞展品牌宣傳地推廣朽會(huì)展品牌宣盾傳推廣是品券牌塑造的最僅后環(huán)節(jié)，娛品牌經(jīng)過(guò)目來(lái)標(biāo)確定，定晚位，產(chǎn)品設(shè)妙計(jì)怎三個(gè)步驟喉，雖然品牌漫會(huì)展已經(jīng)成譜型，但是還螞不能滿足市旬場(chǎng)發(fā)展的需挎求，其市場(chǎng)酷影響力潛