房地產(chǎn)銷售調(diào)查報告篇一：房地產(chǎn)營銷市場調(diào)查報告房地產(chǎn)市場營銷調(diào)查報告摘要眾所周知，房地產(chǎn)市場具有權(quán)益性、區(qū)域性、競爭不完全性和變化周期性這四大特點(diǎn)。它受著宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的共同影響，當(dāng)任何一種與房地產(chǎn)有關(guān)的因素發(fā)生改變，都有可能造成房地產(chǎn)價格的變動。在當(dāng)前這個房地產(chǎn)價格不穩(wěn)定且不正常的情況下，各種因素的變化，對房地產(chǎn)價格和購買者的意愿都有肯能造成決定性的影響。關(guān)鍵詞房地產(chǎn)營銷競爭產(chǎn)品調(diào)查1、房地產(chǎn)市場走勢2009年，合肥房地產(chǎn)市場繼續(xù)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展勢頭。房地產(chǎn)開發(fā)投資、商品房新開工面積在中部省會城市中均位居第一，合肥市商品房和商品住房銷售備案面積在中部省會城市中位居第二。1-11月，合肥市房地產(chǎn)開發(fā)購置土地總面積337.81萬平方米，完成開發(fā)346.97萬平方米。11月份房地產(chǎn)開發(fā)購置土地總面積34.5萬平方米，同比增長23.47倍;完成開發(fā)土地25.47萬平方米，同比增長27.48%。1-11月，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的房地產(chǎn)開發(fā)投資總額為519.37億元。11月份合肥市房地產(chǎn)開發(fā)投資78.75億元，其中住宅54.69億元，同比分別增長66.56%和60.62%，環(huán)比分別增長37.0%和48.29%。1-11月，合肥市商品房施工面積4346.21萬平方米，其中商品住房3894.06萬平方米；1-11月份商品房新開工面積為1647.67萬平方米，其中商品住房1331.19萬平方米。11月份合肥市商品房新開工面積141.63萬平方米，其中商品住宅新開工面積117.84萬平方米，同比分別增長48.09%和62.38%。1-11月，合肥市商品房批準(zhǔn)預(yù)售面積979.26萬平方米，其中商品住房面積821.25萬平方米。11月份商品房批準(zhǔn)預(yù)售面積154.17萬平方米，其中商品住房139.24萬平方米，同比分別增長89.86%和134.53%，環(huán)比分別增長45.36%和69.43%。1-11月，合肥市商品房銷售備案面積為1324.99萬平方米，其中住宅面積1166.08萬平方米（117566套）。11月份，合肥市商品房銷售備案面積為192.3萬平方米，其中商品住宅176.45萬平方米（17864套），環(huán)比分別增長27.22%和29.97%。市區(qū)商品住宅平均銷售價格為4732.91元/平方米，受小戶型全裝修公寓和部分高端樓盤上市的影響，本月商品住房銷售價格有所上漲。另外，隨著整體建設(shè)速度加快和人氣快速聚集，濱湖新區(qū)商品住房銷售量已躍居各區(qū)之首，約占市區(qū)銷售總量的1/4。2009年合肥全年住宅銷售套數(shù)為115989套，其中銷售套數(shù)最多的11月為14880套，銷售套數(shù)最少的1月為3711套，11月的銷售套數(shù)是1月的4倍之多。而住宅銷售均價也從2009年1月的3966元/血升至2009年11月的4654元/血，這一年合肥住宅均價上漲了688元。2009年7月份是樓市發(fā)生變化的一個重要節(jié)點(diǎn)，在全國尤其是合肥紛紛出臺了一系列宏觀調(diào)控政策來救市后，7月份各項衡量樓市回暖的指標(biāo)發(fā)生了巨大突破，住宅銷售套數(shù)從6月的9158套上升至7月份的11599套，并由此進(jìn)入了長達(dá)半年之久的破萬套的行列。而住宅成交面積也從6月份的89.3萬血上升至7月份的113.7萬血，以后每月都保持在這個水平，最多的11月更是達(dá)到了145.2萬血。2009年下半年是一個成交的高峰期，11月更是達(dá)到了一個至高點(diǎn)。雖然只是短短的一年時間，但是合肥樓市已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，不管是銷售套數(shù)還是銷售面積，11月份都是1月份的四倍以上，樓市的繁榮可見一斑。而從購房者方面來看，經(jīng)過了上半年的短暫觀望，下半年大量的購房者涌入樓市紛紛出手。而此時的投資客也卷土重來，加上今年土地拍賣市場上呼聲一浪高過一浪的地王，這些因素綜合起來共同抬升了2009年的房價。2010年1月10日，國務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展的通知》，這已是一個月來第5次出招調(diào)控房地產(chǎn)市場。新政出臺，大家最關(guān)心的首先是對房價走向的影響。2009年，合肥新開工面積大于銷售面積，房地產(chǎn)后市供應(yīng)仍很充足。目前合肥房地產(chǎn)市場上共有在建面積4500萬平方米，其中住宅3600萬平方米；目前已竣工商品房面積1228萬平方米，其中住宅990萬平方米；新開工面積1800萬平方米，其中住宅1500萬平方米；共有可銷售面積1300萬平方米。房地產(chǎn)市場整體呈供銷兩旺態(tài)勢。因為要對地域經(jīng)濟(jì)和地域發(fā)展等各方面因素進(jìn)行綜合考慮，在“國十一條”影響之下，2010年合肥房價走向很難準(zhǔn)確預(yù)測，但可以肯定的是，“新政”不會讓合肥房價出現(xiàn)猛漲或猛跌的情況。2010年，合肥將繼續(xù)嚴(yán)格執(zhí)行房地產(chǎn)市場“70/90政策”，確保70%以上建設(shè)戶型為90平方米以下，擴(kuò)大對中小戶型、中低價格住宅的建設(shè)比例，增加自主性和改善性住房投放市場的力度。與此同時，目前全市（含三縣）有經(jīng)開區(qū)天門湖一期等7個廉租房項目主體結(jié)構(gòu)封頂，預(yù)計春節(jié)后將陸續(xù)交付使用，屆時將提供數(shù)千套廉租住房。合肥專門針對低收入人群開展的保障性住房建設(shè)步伐越來越大。但是，新政的出臺也不會使各個開發(fā)商的售樓熱情減退。在2009年氣勢如虹的房地長市場的帶動下，2010年合肥各大樓盤也是不斷地標(biāo)新立異來吸引消費(fèi)者。我們走訪和調(diào)查了合肥市蜀山區(qū)的幾個具有代表性的住宅類型的樓盤。發(fā)現(xiàn)，開發(fā)商在迎合消費(fèi)者需求的同時，也在最大化的擴(kuò)大自己的優(yōu)勢和特色，是樓盤可以順利售出。不但在宣傳、廣告、媒體方面做足了功夫，而且對自身價值的提升也十分重視。下面就我們調(diào)查的幾個樓盤的競爭產(chǎn)品特色和功能方面的調(diào)查，來做一下分析。2、具體樓盤案例分析2.1海亞當(dāng)代再五棟海亞當(dāng)代再五棟：5年磨礪終成正果，從四棟房子到右八棟，從右八棟到再五棟，海亞當(dāng)代用經(jīng)典超越經(jīng)典。四棟房子只是起點(diǎn)，右八棟不是終點(diǎn)，再五棟才是壓軸！2009年11月15日，海亞當(dāng)代再推三期40—90血珍藏中小戶型，再續(xù)升級神話：地段再升級：西一環(huán)，清溪路、長江路直達(dá)市中心，生活向中心看齊，地段更加優(yōu)越。生活再升級：四棟房子、右八棟完美交付，暢想大社區(qū)成熟居住氛圍，生活更加成熟。品質(zhì)再升級：壓軸五棟40—90血精致空間，最后的最是最好的，品質(zhì)更加領(lǐng)先。配套再升級：合家福超市已開業(yè)，毗鄰國購廣場商圈，配套更加完善。產(chǎn)品再升級：40—60血時尚之家，80—90血魅力之家，中小戶型，置業(yè)更加輕松。海亞當(dāng)代再五棟位于合肥新中心居住區(qū)，連接主城區(qū)與大蜀山，毗鄰萬畝城市森林公園，與主干道長江西路距離1500米，位置得天獨(dú)厚，既可享受新中心現(xiàn)代完善城市配套，又可便捷來往于成熟繁華之間。項目共分三期，當(dāng)代建筑標(biāo)準(zhǔn)，中西和璧；當(dāng)代園林集粹，多重景觀；三重院落，空間舒適指數(shù)；當(dāng)代服務(wù)理念，萬科標(biāo)準(zhǔn)。三期再五棟40—90血珍藏中小戶型，供精心挑選，無論二人世界，或是三口之家，再五棟均是可信賴的選擇。項目總占地面積77537平米，容積率1.72，綠地率35%。其中一期占地面積16100平米，建筑面積27659平米，由四棟南北向的多層住宅構(gòu)成，因此將其命名為“四棟房子房地產(chǎn)樓盤調(diào)查表海亞當(dāng)代再五棟它的優(yōu)勢在于迎合了現(xiàn)在消費(fèi)者小戶型的心理，而且地段好，處于城市與大山的交匯處，風(fēng)景美麗，空氣質(zhì)量高，交通方便，購物方便，上學(xué)方便，而且價格適中，雖然現(xiàn)在精裝房盛行，但是大多數(shù)的精裝房是比較貴的，幾個一般在8000元一平米以上，所以，毛坯房可以自己裝修，可以簡單實(shí)惠，也可以追求個性。1:1的車位配比更是讓人覺得方便了不少，不用入住后就先忙著把車位卡好。而且，說實(shí)話，這個樓盤是我個人比較喜歡的那種。第一它便宜，第二它戶型小，第三它地段好方便。就沖這三點(diǎn)，如果我是消費(fèi)者的話，這就是第一備選方案。2.2瑞升自由艙瑞升？自由艙是一座集商業(yè)、公寓、商務(wù)辦公為一體的綜合性地產(chǎn)項目，擁有70年的產(chǎn)權(quán)價值，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)寫字樓的運(yùn)營成本，拉升了企業(yè)資本運(yùn)作的空間，最大限度提升了企業(yè)競爭力。項目位于金寨路與烏江路交叉口，地處政務(wù)區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)和濱湖新區(qū)的圍合地帶，位于南七商業(yè)圈內(nèi)，地理位置優(yōu)越，周邊配套完善，建工學(xué)院、28中、61中、64中、66中、華聯(lián)購物廣場、南七商業(yè)大廈、萬豪酒店、金鑫假日咖啡商務(wù)賓館等與之毗鄰，周邊路網(wǎng)四通八達(dá)，1路、152路、157路、705路等多路公交直通市中心，形成一處集居住、購物、休閑等綜合功能于一體的開放型城市空間。瑞升?自由艙總建筑面積3.6萬平方米，規(guī)劃為1棟25層的商住樓，其中1~4層為商業(yè)樓層，5~25層為公寓。公寓樓外立面風(fēng)格簡約、大氣，突顯現(xiàn)代感及時尚感，立面運(yùn)用鋁板、金屬百葉等材料作為主要立面材料，運(yùn)用大面積金屬幕墻和玻璃幕墻，凹凸有致，使得項目外立面有著卓而不凡的品質(zhì)感，并通過窗與墻面橫、豎向元素的穿插組合，形成時尚現(xiàn)代的建筑風(fēng)格。建筑外觀以香檳色為主色調(diào)，體現(xiàn)其華貴的氣質(zhì)，使建筑具有強(qiáng)烈的領(lǐng)地感、標(biāo)識性，彰顯與眾不同的品位。商業(yè)立面以大面積的玻璃幕墻和豎向金屬線條勾畫出現(xiàn)代、時尚、藝術(shù)的立面形式。為城市精英量身定制的獨(dú)棟樓宇，私密性與開放性并重，以小戶型為主，主力面積48.6~57.1血，辦公、自住兩相宜，全框架結(jié)構(gòu)，戶型可自由組合，小戶型同樣可以成就大面積空間，隨性彰顯自我生活主張。3米層高、全景落地窗，激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的激情和靈感。園區(qū)內(nèi)設(shè)有洗衣店、閱覽室及配套齊全的會所，為社區(qū)居民提供各類方便快捷的服務(wù)。四樓頂層空中花園內(nèi)的綠色灌木營造篇二：房地產(chǎn)市場營銷的調(diào)查報告XXX學(xué)院畢業(yè)實(shí)習(xí)調(diào)研報告報告名稱：指導(dǎo)教師：專業(yè)班級：姓名：日期：房地產(chǎn)市場營銷的調(diào)查報告一調(diào)查背景房地產(chǎn)營銷與一般市場營銷一樣，是個人和集體通過創(chuàng)造，與其他的個人和集體交換產(chǎn)品和價值，獲得所需物品的社會經(jīng)濟(jì)活動過程。其實(shí)質(zhì)是以消費(fèi)者對各類房地產(chǎn)商品的需求為出發(fā)點(diǎn)，房地產(chǎn)企業(yè)通過有效地提供住宅、辦公樓、商業(yè)樓宇、廠房等房地產(chǎn)商品和服務(wù)來滿足消費(fèi)者生產(chǎn)或生活，物質(zhì)或精神的需求，并獲取利潤的經(jīng)濟(jì)活動。近年來，大多數(shù)房地產(chǎn)開發(fā)項目均把重點(diǎn)放在營銷策劃上，市場的熱點(diǎn)也在營銷策劃上。營銷策劃在很大程度上已被視為是項目致勝的關(guān)鍵。在營銷策劃開展商由重視營銷策劃、概念打造轉(zhuǎn)向重視前期研究和產(chǎn)品定位，隨著廣大居民消費(fèi)傾向與消費(fèi)心理的變化，樓盤的“賣點(diǎn)”也在逐年轉(zhuǎn)變。生態(tài)賣點(diǎn)逐步取代高科技賣點(diǎn)，成為樓盤賣點(diǎn)的主流?！熬G色”、“生態(tài)”“人居”“健康”概念受到了空前的重視。開發(fā)周期逐步縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，項目針對性更強(qiáng)。社會消費(fèi)心理的不穩(wěn)定以及發(fā)展商為突破市場重圍而刻意采取的“求新求變”，使市場上的產(chǎn)品出現(xiàn)“不斷升級”的現(xiàn)象。居住趨向郊區(qū)化，住房消費(fèi)平民化，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快。在一些地方的房地產(chǎn)產(chǎn)品甚至已經(jīng)出現(xiàn)了“住房如時裝，一年一個樣”的狀況。大型住宅項目不斷出現(xiàn)，開發(fā)主題更為明顯，產(chǎn)品多元化、客戶多元化、開發(fā)主題的連貫性、品牌經(jīng)營的系統(tǒng)性，均是營銷工作的新課題。發(fā)展商的品牌策略不斷提升，企業(yè)品牌和樓盤品牌已開始為買家識別。服務(wù)概念貫徹于營銷全過程。優(yōu)質(zhì)的看樓服務(wù)、物業(yè)管理服務(wù)、24小時的專車接送服務(wù)，均給買家?guī)砹朔奖愫蛢?yōu)惠。形成了從優(yōu)質(zhì)方便的服務(wù)到看樓、買樓的良性循環(huán)。本次主要是分析我在興龍置業(yè)實(shí)習(xí)階段對購房人群的基本狀況以及住房者的需求和未來發(fā)展趨勢所做的調(diào)查。二、公司簡介秦皇島市興龍置家房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司是由中秦興龍投資控股有限公司投資成立，注冊資金2000萬元。公司成立于2003年，自成立以來，始終貫徹“仁和、誠信、務(wù)實(shí)、求新”的企業(yè)精神，通過實(shí)行科學(xué)規(guī)范的運(yùn)營管理，現(xiàn)已擁有連鎖店三十二家，員工200余人。公司以房地產(chǎn)中介、樓盤代理和信貸業(yè)務(wù)為核心，業(yè)務(wù)范圍涉及房屋買賣、房屋租賃、商品房代理、代辦貸款、代辦過戶、代辦產(chǎn)權(quán)、廣告等，力爭成為國內(nèi)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)和金融按揭服務(wù)的領(lǐng)跑者。公司與數(shù)十家金融機(jī)構(gòu)建立了長期友好的合作關(guān)系，在廣大購房者、開發(fā)企業(yè)和房產(chǎn)中介企業(yè)中享有較高的知名度。2008年10月，公司先進(jìn)的二手房交易電子商務(wù)網(wǎng)站上線。網(wǎng)站搭建了資源豐富、信用度高、交互性強(qiáng)的分類信息平臺，致力于為購房者提供全面的新房、二手房信息服務(wù)。2010年，公司成立了廣告部，使公司的綜合實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。公司現(xiàn)有市內(nèi)黃金地段大型戶外廣告位、京沈高速戶外廣告位以及秦皇島市主要干道路燈燈桿廣告位多處，本著“以市場為導(dǎo)向，以客戶為中心”的服務(wù)理念，致力于為客戶全面、貼身的廣告服務(wù)。公司大專以上學(xué)歷的員工占到了90%以上，高素質(zhì)的人才隊伍為公司的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。公司堅持“德才兼?zhèn)?、敬業(yè)為本”的人才理念，定期組織員工參加各種培訓(xùn)。從剛剛?cè)肼毜男聠T工培訓(xùn)到基層門店管理人員的素質(zhì)提升，從中層干部的能力提升到業(yè)務(wù)骨干的外派培訓(xùn)，無不體現(xiàn)著公司對人才的高度重視。借助于興龍控股的“興龍管理學(xué)院”，公司為員工提供了更為全面的成長和發(fā)展平臺。公司重視企業(yè)文化建設(shè)。通過內(nèi)刊《動感興龍》和《興龍之路》引領(lǐng)員工團(tuán)結(jié)、拼搏、奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌，同時，經(jīng)常舉辦多姿多彩的文化娛樂活動，豐富員工的業(yè)余文化生活?！褒堯v杯”長跑比賽、運(yùn)動會、歌詠比賽、春節(jié)晚會等，無不體現(xiàn)著公司濃厚的文化氛圍。公司堅持“貼近社區(qū)、服務(wù)百姓、回報社會”的宗旨，與秦皇島各個社區(qū)居委會進(jìn)行便民合作，同時經(jīng)常組織員工參與各種公益活動，多次捐資助教，得到了社會各界的肯定和好評。在開拓市場的過程中，公司的綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，呈現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)和旺盛的生命力，在未來的日子里，我們將和有志于從事房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)的精英們一起，以“誠信的品質(zhì)，專業(yè)的服務(wù)”，全力打造秦皇島市房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)新坐標(biāo)。三、目前購房群體的基本狀況1、大部分購房者目前的事業(yè)狀態(tài)處于起步階段或發(fā)展階段，總體購買力不高。從調(diào)查結(jié)果來看，大部分購房者在目前的事業(yè)發(fā)展中并沒有取得很大的成功，其中17%的購房者處于事業(yè)的起步階段，60%的購房者處于事業(yè)的發(fā)展階段，處于事業(yè)起步階段的購房者絕大部分是30歲以下的年輕人，他們的家庭平均月收入大部分在2000元以下，而且他們在單位的職務(wù)多為普通員工。而處于事業(yè)發(fā)展階段的購房者大部分為31—45歲的人群，他們的家庭平均月收入大多集中在3000—5000元之間，在單位中的職務(wù)多為中層管理者或主管級別。一方面這些人沒有太多的積蓄，另一方面他們還需要進(jìn)一步補(bǔ)充知識，拓展自己的業(yè)務(wù)，將需要很大的資金投入，所以這部分人群的在置業(yè)消費(fèi)上的總體購買力不高。就總體情況來看，購房者的購買力也并不是很高。購房者的平均家庭月總收入約為2040元，而83.3%的購房者的家庭月總收入都在5000元以下。采用分期付款的購房者占購房者總數(shù)的60%，其中88.3%的分期付款購房者所能承受的首付款額度在18萬元以下。2、 購房者對房地產(chǎn)開發(fā)商品牌有一定的認(rèn)知度，但總體認(rèn)知水平并不高。隨著外地的房地產(chǎn)開發(fā)商進(jìn)軍房產(chǎn)市場，房地產(chǎn)開發(fā)商日益增多，房地產(chǎn)開發(fā)商的品牌能否被消費(fèi)者認(rèn)知或記憶對房地產(chǎn)開發(fā)商的市場拓展以及樓盤銷售具有非常重要的意義。在調(diào)查結(jié)果中，購房者能夠說出開發(fā)商品牌的數(shù)量不等，能夠說出三個及三個以上的開發(fā)商品牌的購房者所占的比例僅為21.0%，而根本不知道房地產(chǎn)開發(fā)商品牌的購房者所占的比例也為21.0%，并且知道一個開發(fā)商品牌的購房者所占的比例高達(dá)31.2%，這充分表明購房者對房地產(chǎn)開發(fā)商品牌的總體認(rèn)知程度不高。在所有購房者說出的房地產(chǎn)開發(fā)商中，消費(fèi)者認(rèn)知度較高的是在房地產(chǎn)市場中比較活躍的3—4個開發(fā)商，但對它們的認(rèn)知水平仍然不高。購房者認(rèn)知度最高的兩個開發(fā)商，其被知曉的比例分別僅為41.7%和34.8%，而對其他開發(fā)商的認(rèn)知度則更低。消費(fèi)者對房地產(chǎn)開發(fā)商品牌認(rèn)知程度不高，其主要原因在于以往開發(fā)商對樓盤項目本身的宣傳力度很大，而對開發(fā)商本身的品牌在一定程度上宣傳得不夠。然而，從以往的研究經(jīng)驗來看，那些知曉房地產(chǎn)開發(fā)商的購房者對其所知曉的開發(fā)商的樓盤項目選擇率會更高。可見，房地產(chǎn)開發(fā)商本身的品牌，是影響消費(fèi)者購買的重要因素，對促進(jìn)樓盤的銷售起著不可忽視的作用。因此，房地產(chǎn)開發(fā)商在大力宣傳樓盤項目的同時，也要加強(qiáng)本身品牌的建設(shè)和宣傳。3、 置業(yè)消費(fèi)盲區(qū)與企業(yè)品牌建立置業(yè)投資雖然是家庭的最大消費(fèi)投資之一，但由于其選擇、決策、談判、購買過程過于復(fù)雜，涉及眾多環(huán)節(jié)，因此存在著比較極大的認(rèn)知難度，而消費(fèi)者在房屋消費(fèi)過程中的弱勢地位，使得非理性決策容易形成，并為今后的糾紛帶來了隱患。在房地產(chǎn)市場逐步發(fā)育和成熟的同時，購房糾紛也隨著增多。業(yè)主與物業(yè)公司、開發(fā)商之間的沖突事件時有發(fā)生，并且事態(tài)發(fā)展有增多和升級的跡象，并且不斷有房地產(chǎn)銷售人員對開發(fā)商的銷售內(nèi)幕進(jìn)行暴光，這些事件對房地產(chǎn)開發(fā)商所形成的負(fù)面影響在短期內(nèi)挽回的可能極小，致使消費(fèi)者在選擇開發(fā)商以及樓盤上存在著更多的忐忑不安從總體看，在以往的實(shí)際房地產(chǎn)購買者當(dāng)中，只有不到20%的消費(fèi)者在購買之前對購房手續(xù)、市場供應(yīng)樓盤狀況比較清晰和了解，這顯然與通常意義上認(rèn)為購房是一種理性消費(fèi)存在著嚴(yán)重的差異，產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因是復(fù)雜的：但消費(fèi)動機(jī)與消費(fèi)決策之間信息的不匹配和不平衡性是關(guān)鍵因素。從消費(fèi)市場經(jīng)驗來說，在復(fù)雜而缺乏規(guī)范秩序的市場中，在消費(fèi)者消費(fèi)認(rèn)知力低下的情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)安全感直接影響消費(fèi)選擇、決策，而影響消費(fèi)安全感的一個重要作用力就是企業(yè)品牌的形象與價值，良好的品牌形象的建立將大大提升開發(fā)商的業(yè)界地位、市場業(yè)績，尤其是在目前消費(fèi)者對期房持懷疑態(tài)度情況下，良好的