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#網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告創(chuàng)意通俗圖形的表達方式——常見的反而不常見不見反常而1常見不等于“俗”的見常這是一個副標(biāo)題“我一次次地講述那些簡單的事實，那些事實是這一行業(yè)內(nèi)的所有生產(chǎn)商都司空見慣---平常得大家認(rèn)為不足掛齒的。但哪個產(chǎn)品先介紹這些事實，哪個就可以從中獲得獨一無二的領(lǐng)先優(yōu)勢?！边@是一個副標(biāo)題這是一個小標(biāo)題常見的反而不常見廣告創(chuàng)意——霍普金斯常見不等于“俗”在奇思妙想的創(chuàng)意頻出的時代，獨特新奇不等于成功，現(xiàn)實生活中人們往往由于某種信息太過常見而將其拋棄，然而正是這些常見的信息，如果合理地加以運用會帶來意想不到的效果。特別是在文化背景不同的情況下，可以起到雅俗共賞的效果。Scotch膠帶廣告通俗一點可以大大方便消費者的理解，節(jié)省溝通的成本。通俗性也是創(chuàng)意的生命所在，廣告創(chuàng)意既是用于溝通、也是為了更好的溝通。既然用于溝通，首先就要看你溝通的對象的背景。也就是說我們在廣告創(chuàng)意中的編碼，是消費者容易解開的碼，如果消費者難以或不能解碼，那么廣告創(chuàng)意就會喪失其溝通的作用。通俗性原則就是要求創(chuàng)意人員把復(fù)雜的問題通俗化。創(chuàng)意編碼不見反常而2圖形通俗化與受眾背景的見常文化教育文化程度文化差異文化程度的背景1文化程度的背景12001年3月281發(fā)布的全國第五次人口普查結(jié)果顯示2001年3月281發(fā)布的全國第五次人口普查結(jié)果顯示文化程度的背景1不同的國家、不同的民族、不同地區(qū)文化差異的背景2故事詩歌典故詞語文化差異的背景2經(jīng)驗差異的背景3經(jīng)驗也是應(yīng)該考慮的背景。經(jīng)驗包括目標(biāo)受眾社會經(jīng)驗、文化特征、社會環(huán)境、生活閱歷等。這些都是目標(biāo)受眾接受認(rèn)知的經(jīng)驗性背景。廣告創(chuàng)意及圖形所建立的經(jīng)驗與目標(biāo)消費者所具有的經(jīng)驗的重疊越多，消費者認(rèn)知的通俗性就越高。不見反常而3通俗性是一種對等性的見常廣告創(chuàng)意的通俗性具有相對性，是相對目標(biāo)消費者而言的，而不是個固定的水平標(biāo)準(zhǔn)。大大高于目標(biāo)受眾的普遍認(rèn)識水平的，一味編譯費解、晦澀的創(chuàng)意符號，是必然要受到懲罰的。使目標(biāo)消費者無法普遍理解的創(chuàng)意是沒有意義的，基至是起反作用的。讓目標(biāo)消費者費解是要付出高昂的成本與代價的，最好是廣告創(chuàng)意的閱讀水平應(yīng)等于或者略低于目標(biāo)消費者的閱讀水平。通俗性是一種對等性下圖在圖形創(chuàng)意上并未刻意制造新奇效果，站在水中的美女身著黃色比基尼與水面的藍色形成鮮明的對比，被陽光沐浴的肌膚上一部手機印記清晰地顯露出來。用生活中