任務(wù)2網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與文案網(wǎng)絡(luò)廣告主題概念網(wǎng)絡(luò)廣告主題的種類主要內(nèi)容所謂廣告主題，是指廣告作品的中心思想，是廣告主通過廣告試圖向受眾說明的基本問題。廣告主題，像一根紅線貫穿于廣告之中，使組成廣告的各要素有機地組合成一則完整的廣告作品。網(wǎng)絡(luò)廣告主題因此，廣告主題，是指在廣告策劃中，對所宣傳的商品、服務(wù)、企業(yè)和觀念，要找出其能夠調(diào)動目標消費者的興趣、激發(fā)目標消費者的欲望、說服目標消費者購買，并與其他的商品、服務(wù)、企業(yè)和觀念相區(qū)別的理由。這個理由就是商品的賣點，廣告的訴求點，也就是廣告主題策劃的成果。

廣告主題策劃1、鮮明突出

觀點明確，概念清晰，表達單純化2、新穎獨特

廣告?zhèn)鬟_的信息要有不同一般的個性3、寓意深刻

從平凡的生活細節(jié)中挖掘出讓人激動不已的意蘊網(wǎng)絡(luò)廣告主題的基本要求A：animalB：beautyC：child案例1：可口可樂北極熊篇案例2：宋慧喬布布高音樂手機案例3：奔騰廣告廣告主題確定的“ABC”（3B）原則BeastBeautyBaby有人從媒體目標受眾的心理要求出發(fā)，將廣告主題分為不同的種類:如健康類、食欲類、安全類、愛美類、時尚類、愛情類、榮譽類、母愛類、地位類、社交類、快樂類、效能類、方便類、經(jīng)濟類、保證類等。網(wǎng)絡(luò)廣告主題的種類確定廣告主題的題材（一）健康醫(yī)藥、衛(wèi)生用品營養(yǎng)食品、體育器械食品飲料飲食服務(wù)業(yè)

（二）食欲交通工具防盜設(shè)備銀行信托衛(wèi)生用品

（三）安全化妝品服裝飾品(四)愛美李寧化妝品服裝摩托(五)時尚（六）愛情：選用愛情題材來作為廣告訴求，能產(chǎn)生親切動人、感人心扉的心理號召力消費者為了顯示個人的成功或成就，而購買某種特殊產(chǎn)品，以產(chǎn)生一種建立榮譽的心理滿足。（七）榮譽兒童食品玩具衣物（八）母愛地位類的訴求在于使該商品的擁有者能產(chǎn)生“揚名”或“炫耀”的感覺（九）地位食品化妝品服裝家電

（十）社交旅游轎車摩托（十一）快樂化妝品清潔用品藥品家電（十二）效能家用電器建筑材料精密儀器（十三）保證日常用品食品常用電器（十四）經(jīng)濟

家用電器轎車摩托車

（十五）方便汽車

汽車廣告的主題可以確定為各個方面，但是究竟哪一種才是最適合的呢？要看實際情況。大類商品網(wǎng)絡(luò)廣告保證消費者的健康和生命安全

1安全主題節(jié)油、排污2環(huán)保主題車內(nèi)空間的寬敞或突出車內(nèi)空間格局的合理性和人性化MZD3舒適