縱情山水之顛

駕馭自由夢(mèng)想“PALADIN

新車發(fā)布會(huì)”企劃案電通集團(tuán)·上海東派廣告有限公司嘉利公關(guān)顧問(wèn)公司1新車發(fā)布會(huì)流程設(shè)計(jì)日程安排n主題策劃n流程示意圖n策劃思路n策劃效果圖n2新車發(fā)布會(huì)流程設(shè)計(jì)13：30-14：0014：00-15：0015：0015：00–15：2015：20–16：0016：00–17：00嘉賓及媒體記者在酒店門口集合登車nnnnnn車隊(duì)出發(fā)前往八達(dá)嶺水關(guān)長(zhǎng)城抵達(dá)長(zhǎng)城腳下的公社茶歇/看宣傳片/專訪新聞發(fā)布會(huì)試乘活動(dòng)、自由拍照、觀看廣告電視臺(tái)專訪17：00–17：5018：00晚宴、祝酒儀式nn活動(dòng)結(jié)束，送機(jī)場(chǎng)/返城3發(fā)布會(huì)主題設(shè)計(jì)主題：縱情廣闊天地

駕馭自由夢(mèng)想第一部分：縱情廣闊天地

駕馭自由夢(mèng)想nn前半句體現(xiàn)了帕拉丁的卓越性能，同時(shí)兩個(gè)主會(huì)場(chǎng)的設(shè)計(jì)借山水之意境n顯縱情之開(kāi)闊。后半句體現(xiàn)了自由生活的品位，借助建筑中回歸自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐夢(mèng)想的年輕、成功人群，與PALADIN的定位同出一轍第二部分：自由駕駛

自然選擇—PALADINnn一語(yǔ)雙關(guān)，即體現(xiàn)了PALADIN的駕御特色——自由，有體現(xiàn)了向往自由的人們的一致選擇——PALADINn第三部分：讓生活回歸自然——PALADIN新車發(fā)布會(huì)現(xiàn)代生活以自然的回歸為時(shí)尚，PALADIN設(shè)計(jì)中凝聚了首都北京的謙n遜和大氣、萬(wàn)里長(zhǎng)城的堅(jiān)固和雄渾、長(zhǎng)城公社的自然和靈藝。選擇長(zhǎng)城腳下的公社更能體驗(yàn)“本色生活”。4長(zhǎng)城腳下的公社地形示意圖A

會(huì)所游泳池，茶歇B會(huì)所游泳池，新車發(fā)布儀式C小廣場(chǎng)，新車展示臺(tái)D小廣場(chǎng)，試車始發(fā)站E試車折返點(diǎn)F會(huì)所餐廳5策劃思路第一部分配合主題：縱情山水之顛

駕馭自由夢(mèng)想新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會(huì)nn嘉賓車隊(duì)一字排開(kāi)，途徑雄偉的水關(guān)長(zhǎng)城，駛?cè)牍鐒e墅區(qū)，直接來(lái)到會(huì)所前；n透過(guò)山間會(huì)所高5米、長(zhǎng)25米的落地窗，既不會(huì)感到3月北京的涼意，有可n營(yíng)造出零距離自然感受；在碧波的池水中央搭建一圓形平臺(tái)，平臺(tái)略低于水面，恰好沒(méi)車輪。期盼n已久的PALADIN雍容地停放其上，被薄紗幔帳圍住的車身輪廓在燈光的作用下清晰地投影在紗幕上，隨著輕紗的微微飄動(dòng)，PALADIN仿佛也舞動(dòng)了起來(lái)。營(yíng)造出神秘與動(dòng)感的氛圍；廠商代表按下啟動(dòng)裝置，薄紗輕盈地飄落在水面上，所有的燈光聚焦在nPALADIN上，空中飄下萬(wàn)屢彩帶，寓示PALADIN跨越“千山萬(wàn)水”，終于來(lái)到中國(guó)。6策劃思路第二部分配合主題：縱情山水之顛nn新車發(fā)布試乘活動(dòng)當(dāng)薄暮落入水中，PALADIN終于露出了廬山真目，同時(shí)會(huì)場(chǎng)內(nèi)、n露臺(tái)上和小廣場(chǎng)上的PALADIN車布揭開(kāi)，全副出游裝備的PALADIN停放在廣場(chǎng)之上當(dāng)會(huì)所中的新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，所有嘉賓可隨處近距離地了解nPALADIN，尤其在小廣場(chǎng)上的試乘活動(dòng)，可讓嘉賓在崎嶇的山間小路上感受乘坐SUV的樂(lè)趣行駛在變化的彎路和坡路上，長(zhǎng)城的威嚴(yán)輪廓、山間別墅中的超n然生活與駕駛中的自由感受完美地結(jié)合，道路、風(fēng)景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情調(diào)7策劃思路第三部分配合主題：讓生活回歸自然新車發(fā)布嘉賓晚宴nn大家試車還余興未消，豐盛的晚宴已布置就緒。n日產(chǎn)日方和中方代表分別向香檳杯搭中緩緩注入香檳，并舉杯祝n詞。祝詞最后的收語(yǔ)同時(shí)廣場(chǎng)上聚光燈點(diǎn)亮，焰火燦爛，一組強(qiáng)光打n在PALADIN車身上，各別墅的燈光不約而同地亮起，象征PALADIN將不久在中國(guó)的各個(gè)角落綻放耀眼的光芒。發(fā)布會(huì)活動(dòng)在熱烈、喜慶的氣氛中接近尾聲8新車發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案流程管理方案nn現(xiàn)場(chǎng)管理方案后期管理方案n9流程管理方案來(lái)賓邀請(qǐng)主持人遴選媒體名單宣傳計(jì)劃前期工作流程禮品建議10邀請(qǐng)來(lái)賓范圍政府嘉賓媒體北京30家行業(yè)媒體25家經(jīng)濟(jì)類媒體nn（副秘書(shū)長(zhǎng)級(jí)別以上）nnnnnn中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)nnnnnnn中國(guó)汽車工業(yè)機(jī)械聯(lián)合會(huì)國(guó)家貿(mào)促會(huì)及貿(mào)促會(huì)汽車分會(huì)中國(guó)汽車工業(yè)總公司中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)35家大眾媒體10家汽車欄目電視臺(tái)7家網(wǎng)站汽車頻道17家外地媒體（3家電視臺(tái)）中國(guó)汽車工業(yè)咨詢委員會(huì)中國(guó)汽車銷售總公司知名車友俱樂(lè)部n名人、明星n北京蜂鳥(niǎo)越野車迷俱樂(lè)部北京金港越野車俱樂(lè)部北京越野者汽車俱樂(lè)部nnn潘石屹?gòu)埿纍nnnn劉大地張朝陽(yáng)唐師曾11政府嘉賓（10-25位）政府嘉賓組成：n國(guó)家貿(mào)促會(huì)及貿(mào)促會(huì)汽車分會(huì)中華人民共和國(guó)對(duì)外貿(mào)易合作部nn北京市商業(yè)委員會(huì)北京市交通管理局nnnnnnnn中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)中國(guó)汽車工業(yè)機(jī)械聯(lián)合會(huì)中國(guó)汽車工業(yè)總公司中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)汽車工業(yè)咨詢委員會(huì)中國(guó)汽車銷售總公司12特約嘉賓（3-5位）潘石屹：n代表作主要有，中國(guó)第一個(gè)SOHO項(xiàng)目——SOHO現(xiàn)代城我國(guó)第一個(gè)由當(dāng)代建筑師設(shè)計(jì)的私人別墅——山語(yǔ)間nnn獲得威尼斯建筑展大獎(jiǎng)的長(zhǎng)城腳下的公社。張欣：n劍橋大學(xué)發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、華爾街投資銀行顧問(wèn)，現(xiàn)任北京“現(xiàn)代城”項(xiàng)目董事。n13特約嘉賓（3-5位）劉大地n39歲，駕齡15年。n駕駛過(guò)所有進(jìn)口品牌的汽車。酷愛(ài)越野車，蜂鳥(niǎo)汽車俱樂(lè)部董事長(zhǎng)。2003年將代表中國(guó)參加巴黎—達(dá)喀爾拉力賽14特約嘉賓（3-5位）劉大地和他的莫斯科申奧遠(yuǎn)征車隊(duì)15特約嘉賓（3-5位）張朝陽(yáng)n搜狐公司首席執(zhí)行官n唐師曾n新華社主任攝影記者n注：特約嘉賓準(zhǔn)備3000-5000元紀(jì)念品一份16名人嘉賓（3-5位）崔宗利n國(guó)內(nèi)著名男模n任賢齊藏天朔nn國(guó)內(nèi)著名男歌手n邵兵nn高曉松國(guó)內(nèi)影視明星n17主持人遴選主持人朱

環(huán)：CCTV《清風(fēng)車影》戴

軍：BTV《超級(jí)訪問(wèn)》梁永斌：鳳凰衛(wèi)視《鳳凰空間站》劉建宏：CCTV《足球之夜》柯

藍(lán)：鳳凰衛(wèi)視nnnnnn孟廣美：香港名?！而P凰衛(wèi)視》主持人18媒體遴選行業(yè)類經(jīng)濟(jì)類大眾類電視類網(wǎng)絡(luò)nnnnnn外地媒體19行業(yè)類媒體（30家）汽車時(shí)代n中國(guó)汽車報(bào)nnnnnnnnnnnnn汽車秀nnnnnnnnnnnnn汽車商報(bào)大陸汽車俱樂(lè)部會(huì)刊汽車維修與保養(yǎng)汽車駕駛與維修汽車知識(shí)汽車周報(bào)北京汽車報(bào)私家車中國(guó)汽車維修市場(chǎng)汽車之友都市車族交通世界車主之友汽車與社會(huì)轎車情報(bào)車王汽車族車迷汽車雜志中國(guó)交通報(bào)中國(guó)汽車維修市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)休閑中國(guó)汽車畫(huà)報(bào)中國(guó)汽車市場(chǎng)20經(jīng)濟(jì)類媒體（25家）財(cái)經(jīng)中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)新周刊中華工商時(shí)報(bào)中國(guó)商報(bào)nnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnn中國(guó)工商報(bào)國(guó)際商報(bào)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道環(huán)球財(cái)經(jīng)中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)科技日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)中國(guó)改革報(bào)中國(guó)質(zhì)量報(bào)中國(guó)商檢報(bào)金融時(shí)報(bào)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)國(guó)際金融報(bào)北京現(xiàn)代商報(bào)21大眾類媒體（35家）北京青年報(bào)生活資訊nnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnnn北京青年周刊北京晚報(bào)人民日?qǐng)?bào)光明日?qǐng)?bào)北京晨報(bào)解放軍報(bào)北京日?qǐng)?bào)中國(guó)日?qǐng)?bào)華夏時(shí)報(bào)中國(guó)信息報(bào)北京周末京華時(shí)報(bào)北京娛樂(lè)信報(bào)精品購(gòu)物指南現(xiàn)代生活用品北京電視周刊中國(guó)青年報(bào)生活時(shí)報(bào)為您服務(wù)報(bào)新華社中新社中國(guó)青年時(shí)訊時(shí)尚—先生生活速遞購(gòu)物導(dǎo)報(bào)品味

廣告<青年視覺(jué)>北京記者站22電視類媒體（10家）中央電視臺(tái)-清風(fēng)車影nnnnnnnnnn中央電視臺(tái)-晚間新聞報(bào)道中央電視臺(tái)-經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播中央電視臺(tái)-生活北京電視臺(tái)-北京新聞北京電視臺(tái)-早間新聞北京電視臺(tái)-汽車俱樂(lè)部北京電視臺(tái)-晚間新聞報(bào)道北京電視臺(tái)-特別關(guān)注鳳凰衛(wèi)視-完全時(shí)尚手冊(cè)·車元素23網(wǎng)絡(luò)媒體（7家）新浪網(wǎng)nnnnnnn搜狐網(wǎng)千龍新聞網(wǎng)網(wǎng)易中國(guó)汽車網(wǎng)中國(guó)汽車新網(wǎng)非常汽車網(wǎng)24外地媒體（17家）廣州：n上海：nn鄭州：羊城晚報(bào)河南日?qǐng)?bào)新民晚報(bào)nnnnnnnnnnn汽車導(dǎo)報(bào)鄭州日?qǐng)?bào)鄭州晚報(bào)大河報(bào)車迷n新現(xiàn)代畫(huà)報(bào)上海

汽車報(bào)名車志n南方都市報(bào)n廣州日?qǐng)?bào)鄭州電視臺(tái)上海衛(wèi)視-車·世界nnn大眾汽車廣州電視臺(tái)-汽車雜志25潛在客戶邀請(qǐng)（60-80位）北京各政府職能部門：n基建n安防n能源n交通n北京知名越野車俱樂(lè)部n北京蜂鳥(niǎo)越野車迷俱樂(lè)部n北京金港越野車俱樂(lè)部n北京越野者汽車俱樂(lè)部n26來(lái)賓邀請(qǐng)數(shù)量200<到會(huì)人數(shù)<25027發(fā)表會(huì)現(xiàn)場(chǎng)媒體操作邀請(qǐng)行業(yè)、大眾、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等多層面媒體代表到會(huì)到會(huì)媒體人數(shù)將超過(guò)百位nnnnn避免記者提出不恰當(dāng)?shù)膯?wèn)題安排3-5家電視臺(tái)對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行單獨(dú)采發(fā)放詳細(xì)資料，引導(dǎo)媒體向最有利于日產(chǎn)品牌的方向傳播28資料夾建議發(fā)布會(huì)日程安排nnnnnnnn路線圖及班車往返時(shí)間和站點(diǎn)設(shè)置胸卡新聞稿件（個(gè)人、行業(yè)）領(lǐng)導(dǎo)演講稿產(chǎn)品資料（照片、文字資料）企業(yè)資料禮品29邀請(qǐng)流程嘉賓及明星邀請(qǐng)n向鄭州日產(chǎn)公司提供擬定邀請(qǐng)嘉賓名單打電話第1次邀請(qǐng)并詢問(wèn)嘉賓是否參加活動(dòng)向鄭州日產(chǎn)公司提供第1次嘉賓到會(huì)清單郵寄邀請(qǐng)函通過(guò)傳真或電話第2次確認(rèn)嘉賓參加情況向鄭州日產(chǎn)公司提供第2次嘉賓到會(huì)清單寄發(fā)正式請(qǐng)柬nnnnnnnnn通過(guò)傳真或電話第3次確認(rèn)嘉賓到會(huì)向鄭州日產(chǎn)公司提供第3次（最終）嘉賓到會(huì)清單媒體邀請(qǐng)n嘉利公關(guān)提供媒體到會(huì)名單其他邀請(qǐng)順序同嘉賓邀請(qǐng)nn30禮品建議帳篷指南針31前期工作進(jìn)程表2月10日-2月16日n人員邀請(qǐng)n提供嘉賓、主持人、到會(huì)記者及特約來(lái)賓名單n活動(dòng)管理n酒店的預(yù)定和確認(rèn)nnnn會(huì)議用車預(yù)定和確認(rèn)更為詳細(xì)現(xiàn)場(chǎng)布展設(shè)計(jì)聯(lián)絡(luò)主持人預(yù)定檔期32前期工作進(jìn)程表2月17日-2月19日n人員邀請(qǐng)n確認(rèn)嘉賓、媒體記者及特約來(lái)賓名單n第一次邀請(qǐng)開(kāi)始n活動(dòng)管理n確定詳細(xì)現(xiàn)場(chǎng)效果設(shè)計(jì)nnnn特殊設(shè)備起運(yùn)禮品確定主持人確定33前期工作進(jìn)程表2月19日-2月21日n人員邀請(qǐng)n第一輪邀請(qǐng)結(jié)束，核對(duì)人數(shù)并確定第二輪邀請(qǐng)名單n第二次邀請(qǐng)開(kāi)始n活動(dòng)管理n確定人數(shù)并安排晚宴nnnnn現(xiàn)場(chǎng)裝修資料準(zhǔn)備新聞稿撰寫串場(chǎng)詞撰寫祝酒詞撰寫34前期工作進(jìn)程表2月25日n人員邀請(qǐng)n嘉賓和到會(huì)者人數(shù)確定nnn寄發(fā)正式邀請(qǐng)函外地媒體歡迎信（詳細(xì)會(huì)務(wù)安排及示意圖）活動(dòng)管理n路線圖提供nnn資料準(zhǔn)備禮品準(zhǔn)備2月26日-28日n人員邀請(qǐng)n嘉賓邀請(qǐng)確認(rèn)n活動(dòng)管理n資料制作n35現(xiàn)場(chǎng)管理方案會(huì)務(wù)管理n會(huì)場(chǎng)實(shí)地考察nnnnnnnn會(huì)展公司協(xié)調(diào)與主持人溝通明星嘉賓溝通接待人員（禮儀小姐）及模特篩選酒店預(yù)定與食宿安排外地媒體入住及機(jī)票報(bào)銷車輛分配、車證發(fā)放、日程安排與路線示意圖發(fā)放36現(xiàn)場(chǎng)管理方案新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會(huì)（會(huì)所）n簽到nVIP簽到（佩帶胸花）n嘉賓簽到n媒體簽到（發(fā)放媒體資料）n會(huì)場(chǎng)引導(dǎo)n資料分發(fā)nAV播放、揭幕儀式、媒體專訪等流程控制n全程攝影師、攝像師協(xié)調(diào)晚宴nnnVIP及媒體嘉賓分流燈光、焰火控制nn返程車輛調(diào)度n禮品發(fā)放n37后期工作內(nèi)容媒體發(fā)布稿件追蹤nnnn會(huì)議相冊(cè)制作會(huì)議錄像帶、DVD制作會(huì)議報(bào)告提供38活動(dòng)預(yù)算（標(biāo)準(zhǔn)）單位：元/人民幣nnnnnnnnnnnnn83，00045，00033，600100，00091，100場(chǎng)地費(fèi)用：泳池水費(fèi)：住宿費(fèi)：用餐：媒體費(fèi)用：裝修及布展：

269，200嘉賓及主持人：

54，000交通費(fèi)：其它：55，24037，