廣告創(chuàng)意與案例分析第一章1、廣告創(chuàng)意，是對如何表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思，是根據(jù)廣告目標的要求，結(jié)合市場、商品、消費者等方面的情況，廣告人員通過一定的藝術(shù)構(gòu)思，塑造產(chǎn)品和企業(yè)的印象或形象，把廣告主題準確、充分、集中的表現(xiàn)出來，并確定廣告表現(xiàn)的方針的創(chuàng)造性思維活動，是對未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進行的觀念性的構(gòu)畫。2、廣告創(chuàng)意在廣告活動中的地位：（1）廣告創(chuàng)意是廣告活動中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)（2）創(chuàng)意活動是廣告運作中將產(chǎn)品信息與消費者需求進行聯(lián)結(jié)的環(huán)節(jié)（3）創(chuàng)意活動是一個獨立的、科學性的環(huán)節(jié)（4）創(chuàng)意活動的結(jié)果，在很大程度上影響著廣告的最終效果。3、成功的廣告創(chuàng)意的衡量標準：（1）成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)能精準傳達廣告主題（2）成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該是獨特的（3）成功的廣告創(chuàng)意必須能使廣告產(chǎn)生效益（4）成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該是通俗易懂的。4、廣告創(chuàng)意的要求：（1）廣告創(chuàng)意要遵循相關(guān)的法律法規(guī)（2）廣告創(chuàng)意要符合社會倫理道德的社會標準。5、廣告創(chuàng)意的原則：（1）真實性原則（2）創(chuàng)造性原則（3）策略性原則（4）時效性原則（5）藝術(shù)性原則（6）適應(yīng)性原則（7）延續(xù)性原則6、廣告創(chuàng)意策略方案的內(nèi)容：（1）目標市場①地理描述②人口統(tǒng)計學描述③心理描述④媒體形態(tài)描述（2）主要競爭對手（3）承諾（4）為什么的理由7、正確的廣告承諾的組成要素：（1）此一承諾必須提供消費者利益或解決消費者的問題（2）此一承諾所提供之利益或解決之問題必須是重要的，并且是潛在消費者所欲求的或所需要的（3）此一品牌必須要整個溶合于所提供的利益或所解決問題中。8、廣告表現(xiàn)與藝術(shù)表現(xiàn)的差異P一五9、執(zhí)行創(chuàng)意的延續(xù)性原則的經(jīng)驗：（1）成就大品牌以形象資產(chǎn)為前提，需要在品牌傳播上保持一貫的形象戰(zhàn)略（2）品牌表現(xiàn)要時刻反映消費者的心態(tài)變化（3）成功的品牌是內(nèi)涵與外表的統(tǒng)一，要從產(chǎn)品設(shè)計開始（4）增強品牌競爭力，就要為消費者提供完整、豐富的產(chǎn)品選擇、注意品牌的延伸。第二章傍1址、與福創(chuàng)意邁有關(guān)凍的調(diào)手查工趟作主雙要包獨括：僅（垃1身）產(chǎn)暢品與捏企業(yè)雹信息本調(diào)查鳳（蝦2堡）消乳費者詳調(diào)查校（叛3壽）競組爭對辱手調(diào)碰查（扶4棵）市土場狀譽況調(diào)廚查建2簽、創(chuàng)餅意前范調(diào)查帶工作釣的重溝要性臥：（虎1趁）創(chuàng)紛意前改調(diào)查宋能為紐創(chuàng)意羨人提伴供詳?shù)脤嵉倪x信息蓄資料研（豆2飛）創(chuàng)屢意前殖調(diào)查捆能使獻創(chuàng)意偵的或運作乘過程質(zhì)更加瓶科學橡化（蒜3砍）創(chuàng)精意前接調(diào)查具能為族創(chuàng)意晌策略奶的運炸用提仍供參甘考活3局、市掌場調(diào)簡查的額具體么步驟泳：（西1鼻）明手確調(diào)途查主堤題（顫2幫）資柴料的鎮(zhèn)初步島收集步（泥3千）試鳳探性肚調(diào)查五（蛾4資）制架定調(diào)旨查計射劃（塘5儀）調(diào)己查人記員培吼訓(xùn)（扒6鋤）調(diào)丹查正醒式實承施（英7床）調(diào)粱查結(jié)副果處杯理（掀8酬）調(diào)白查報輕告編遺寫你4排、調(diào)捉查結(jié)路果處阻理的叉主要蛇內(nèi)容已：（梯1連）檢遲查資慮料是裙否齊血全，穗是否繪有重潤復(fù)、由有差尾錯，合前后遺相互虧之間答是否抬有矛腐盾（粱2檢）對抱問題牽予以樣補充阿、刪伯改、喪訂正藍（腦3嗎）把伙信息隙適當落編號庸、分遣類，早列表彎處理罰（想4彼）把疲所有揀數(shù)據(jù)只輸入毯計算踐機，疑運用騙相關(guān)蠅軟件甘，對痰信息道資料章進行鴿統(tǒng)計央分析謊（樣5任）將擾統(tǒng)計悉結(jié)果伙整理邀、比哈較、哈分析左，各委種數(shù)榮據(jù)要義計算回成絕白對碌數(shù)和韻相對粉數(shù)，擊制表悟分類蹈填好帶，然嘉后綜途合分跌析研歷究，屈提出抹意見刺，得邊出結(jié)抗論。拾5標、調(diào)崖查報橋告書配的主率要內(nèi)在同：逮（認1監(jiān)）序預(yù)言（笑2革）摘遙要（刊3靠）正剪文弓①市殃場調(diào)任查方哭法說許明②桶市場貫背景唱介紹奮③商蝕品市誼場的洗具體擠說明竟（臭4嬸）結(jié)廁論和技建議爹（翅5株）附運錄津6葛、廣昏告創(chuàng)軌意前撒的調(diào)當查方廉法：者（統(tǒng)1胸）全遍面調(diào)迅查法噴（音2慰）重掏點調(diào)鉆查法橋（蠢3懇）實問地調(diào)振查法越（剛4寫）抽突樣調(diào)蒼查法赤。享7翠、實造地調(diào)棕查的佳基本燥方法他：（債1董）人啄員走科訪（諷2辱）電纏話調(diào)賺查（膏3肺）郵婆件查旱詢（盒4揚）商謎場觀斯察。紅8闊、抽賽樣調(diào)坡查的登主要玉方法艙：（斬1部）隨采機抽詠樣焰①簡籮單隨覆機抽刃樣②吸分層搏隨機首抽樣圣③系稱統(tǒng)抽世樣④珍整群吼抽樣沙⑤多睛級抽栗樣橋（漆2制）非蓬隨機暖抽樣蔑①任淚意抽比樣②辮判斷騎抽樣糊③配柴額抽只樣④拆固定老樣本觸連續(xù)申調(diào)查獸。躁9添、科奧學的淋廣告賀定位弄策略勝是確禽立創(chuàng)畜意主看題的議基礎(chǔ)可?？品?qū)W的她分析駐是確徒立廣材告創(chuàng)清意主想題的層依據(jù)研。武10錢、確村立廣屆告創(chuàng)態(tài)意主語題的粘方法音：（驢1飛）提赤煉法矩（姻2逝）要寧點法訪11貢、我波們可撲以從綢這樣迷幾個冶方面理來考寺慮如圓何確弓立廣吼告主驅(qū)題：盒（明1弄）商叫品分扣析法桐（究2搞）消矛費者叛分析蠢法（解3崗）企緒業(yè)形謹象和輩品牌格形象美分析倍法棉P2帳9讀12異、廣秒告創(chuàng)扮意的監(jiān)產(chǎn)生忌：（筒1好）韋馳伯·休揚的評創(chuàng)意老五階搜段理霉論構(gòu)①調(diào)塊查收黎集階揮段縮②分辱析研聽究階木段面③醞釀釀創(chuàng)賊意階測段缸④開楊發(fā)創(chuàng)射意階出段蠅⑤形納成驗索證階然段上（璃2乒）黃虧霑的僚五步裝驟論威（黃姿氏程濱序）恰“藏班”“溫運”尸“化鍬”“加生”喊“修?！眰€（恩3摩）奧肺式夠程序佩①查哀詢資否料挨②創(chuàng)叢意構(gòu)菠思援③導(dǎo)筑優(yōu)求莫解載一三躍、廣固告創(chuàng)本意的蠟運作暖流程岸：（揀1貞）收巧集產(chǎn)障品信吼息資涉料、鮮提煉舟關(guān)鍵鑼部分諷（取2恭）擬嫌定創(chuàng)楊意策帶略（慧3冶）創(chuàng)解意活抽動的礦進行媽（匆4蔬）討調(diào)論確確定創(chuàng)句意，恨制定銷創(chuàng)意銳題案置書（滴5堵）向他廣告云主做泥創(chuàng)意郊題案儉（僚6綿）創(chuàng)猶意表闖現(xiàn)階臟段為14紗、廣嫁告創(chuàng)網(wǎng)意的役思考械方法巧：（呢1抱）頭捏腦風呼暴法曠（塵2迅）水狡平思傭考法命（襲3仙）垂商直思壽考法?。ㄒr4裂）心碧智圖甲法（錯5醫(yī)）戈蠅登法番（劑6臨）卡慨片法董（短7哨）聯(lián)錘想法屬①接催近聯(lián)照想法站②對嚷比聯(lián)淘想法肯③相急似聯(lián)矛想法壯④強撐制聯(lián)姻想法羞⑤跳輸躍聯(lián)飄想法割⑥自駕由聯(lián)娘想法想（摧8殖）轉(zhuǎn)嚼移經(jīng)朱驗法恨一五莖、頭吐腦風您暴法吃是指綱采用飲集體議思考錦的方彈式，筒通過污會議肌，針駱對某順一議猾題著訊重討顧論，席互相稱激發(fā)儀思考候，鼓厘勵參湯加者棚于指謹定時輩間內(nèi)定，構(gòu)膏想出船大量弄的意印念，巧并從拔中引假發(fā)新公穎的嬌構(gòu)思季的思翅考方塑法。延基本晝使用獵原理傭：（爆1伯）集挎體進扮行（泛2勒）參歸與成靜員只價提出趕構(gòu)想縫，而疲不加座以評毛論，兇不可樸反駁訪他椒人的學觀點柱（肉3氏）鼓渡勵成腥員暢轎所欲扒言，盜不局狀限思個考的鞭空間栗，鼓汗勵想盼出越架多的配創(chuàng)意罰越好煤（葉4機）對仍創(chuàng)意未的質(zhì)屠量不罵加以畢限制脾，創(chuàng)窩意越薦突出辛越新置奇越團好。展16暴、水拐平思麥考法繪又稱貝橫向謠思考爐法，丘是指趨在思筋考問量題時逗向著款多方員位方分向發(fā)徑展。毅基本脾原則豆：（緣1盛）要態(tài)擺脫頌舊意賊識舊罷經(jīng)驗織的約附束（膏2足）要爸從多扁方面哨去思達考，殺去革稼新（客3雁）要垮抓朋住一逃閃的盛偶然終構(gòu)思峰，深灘入發(fā)循掘新季的觀預(yù)念。墾17馳、垂投直思益考法璃是以擾邏舒輯數(shù)齡學為談代表銅的傳質(zhì)統(tǒng)思罩維模起式。謙最根企本的灑特點佛是：畢根據(jù)負前提遼一步盼步地隙推導(dǎo)償，既臨不能盆逾越抄，也淚不允否許出蛙現(xiàn)步浪驟上厘的錯錦誤。閣分為彈：順精向垂觸直思斗考法弦和逆巖向垂墓直思跳考法那優(yōu)點鏈：比足較穩(wěn)昂妥，鋼有一朽個較騎為明喚確的栗思考賽方向鋼。取缺陷佩：偏界重于欣以往播的經(jīng)掩驗、救模式怠，只連是對剃舊意價識進主行重罩版或宋改良窮。體一八患、心混智圖脾法是俊一種酒刺激膊思維源及幫夕助整損合思炸想與汽信息屯的思埋考方蒸法，眠也可競說是觸一種煌觀念瓶圖像抽化的糊思考持方法細，此蒼法主民要采絕用圖覺志式遍的概辦念，征以線涉條、養(yǎng)圖形位、符傭號、磨顏色桃、文眉字、蹄數(shù)字領(lǐng)等各女種方植式，掠將意繳念和崖信息縣快速臣地以煉上述叉各種菜方式遞摘要張下來嫁，成暈為一毛幅心疤智圖著。痛19使、戈研登法做是一語種由庫會議弓主持習人指熟導(dǎo)進蟻行集緩體講唇座的蜘技術(shù)亂創(chuàng)新占方法斯。玻步驟良：（尤1吹）確免定議么題（賊2爸）主懼持人鳳引導(dǎo)潛討論部（栽3語）主蛇持人夠得到接啟發(fā)爐，把鐵似乎墻可以造成功翠的解倉決措黑施記執(zhí)到筆辰記本杜上（著4幼）說鞠明真靜實意號圖。叨20火、卡劍片法謀也稱斯卡片睬式智熟力激拋勵法由，是鹿由主求持人攤主持皮“卡燈片法賠”會歌議，億通過箏每位原與會造者寫沸卡片計和發(fā)碗言陳障述顯突露其動創(chuàng)意厭思路慨互相竊啟發(fā)振，從原而使頸發(fā)明蔽設(shè)想詳更加脾完備勇。謝具體脈做法緞：一獅種叫猜CB干S邪，另灰一種籮叫拜NB池S姜21心、聯(lián)忍想法疼是依宿據(jù)人瘡的心灶理聯(lián)批想而悟發(fā)明宵的一晌種創(chuàng)晝造方餃法。平2榴2雹、轉(zhuǎn)球移經(jīng)扇驗法吉是指塊把一懂種知篩識或閘經(jīng)驗硬轉(zhuǎn)移奔到其伸它事愚物上勢的思骨維方塘法。佛第三娛章絡(luò)（一址）妙25傾種廣洞告創(chuàng)抗意的狐策略轉(zhuǎn)：拔同一植策略父，是匪指通懸過水霉平思席維，存把所累要表仇達的僻意念驗依靠哨在其怪他事活物上蹦發(fā)現(xiàn)恨相同的屬性晉而借雪以表挺達。偏把表很面上吹毫不搖相干桑的事消物聯(lián)應(yīng)系起券來，終傳達罪某一按具體尾的營瞧銷觀覽念。健例：貪“清憶妃”犬化妝抖品系款列廣旱告，橡把女疤人分撤別與途月亮頸、與屈天鵝孝、與來珍珠折、與刻音符身采用掘“同廁一”音概念急聯(lián)系怕起來臘迂回幅策略面，是士從側(cè)圣面迂州回攻由入，冶或調(diào)舉轉(zhuǎn)思欄考角羅度，收避開而直接夠從正肆面創(chuàng)切意的隊套路池，選友擇一炊個間得接的紀創(chuàng)意溝方向薯，最爽終到旁達廣谷告目船標的慌策略咬。糊例：命伯恩峽巴克食為美桶國艾逆維斯號出租唐車公怒司創(chuàng)熊意的華廣告井采用蒜了迂醬回策種略，摘其著進名的腿“老茄二主釀義定志位”手避免孝了直饅接與谷排在度第一逮的赫壤茲公德司作逃比較手，獲騰得了友巨大位的成謊功。手糅合釀策略田，是本將多溉種創(chuàng)擠意元續(xù)素糅循融在蒼一起摔，糅勢合成橫一種用令人猜耳目乞一新淺的新蒸樣式取，在愈廣告禿里，永既可植以看余到零幕散的里創(chuàng)意者元素總的特用征，理又可欣以感減受到鼠經(jīng)過類重組開的新補元素露的魅畢力。都例：來耐克渠的一頃支由惹易建負聯(lián)主炭演的號廣告莖片將藍多種歲消費傍者容統(tǒng)易識換別的籮舊元班素糅鞭合在康一起寫：京鳳劇、頓文革嗚時期根的音漁樂唱筋腔、辜毛主紋席的健話、戀HI算P-慶HO彎P緒……五動感捷而活督潑。凳對比是策略僚，是轉(zhuǎn)通過躺比較棉的方緣式，獅顯示李某一響商品處品牌竊或服疼務(wù)優(yōu)哄于競甩爭對號手，芬同時歐讓公捕眾信榆服。艦意境祥策略您，是鄉(xiāng)使消熔費者榮在買省到產(chǎn)碧品的盆同時緒也仿哈佛買館到了預(yù)樂趣頃，從虧而增皆強對下消費成者的列感染眉力，套使其坦產(chǎn)生販身臨譜其境磚的感它覺。竊例：缸“韋縫勒原糖則”拿、“鄭不要背賣牛社排，狂要賣該燒烤駕牛排運時的聾滋滋杠聲。禽”拜幽默虧策略飛，是富指在歡幽默張的畫刑面表溫現(xiàn)里毀將產(chǎn)罵品信臟息功惱能巧皇妙傳柜遞。型名人拐策略博，是械指請副名人坊出演擋廣告兆。仗情感品策略幫，是幼指將管產(chǎn)品詢和企曬業(yè)人落性化搞，不若再是進冷冰鳳冰的猜商業(yè)公利益都關(guān)系鼻。蝴例：即喬治銷·葛肚里賓卷為“逗旅行口者保郊險公奶司”贏創(chuàng)意望的廣污告瓶示范霜策略弊，是仁指在進廣告朝創(chuàng)意影中，獄通過壓實物箱的實毫驗表侍演、平操作緊、使盯用等屆來證掙實商確品品般質(zhì)優(yōu)渴良，慣從而桂激發(fā)膝消費捆者的煌購買志欲，您推動扯產(chǎn)品忘銷售沫。想例：投“佳晨潔士襲”的貧牙膏貸演示草廣告供，雞纏蛋半圍邊涂柳牙膏幟10譽、虛紹張聲食勢策彎略桐例：橡腦白勢金稠11宜、人鳳性策業(yè)略，艙是指拼把人雹類心則理上委變化煌萬千塘的感穩(wěn)覺，蹲加以定提煉符和概栗括，良結(jié)合漆商品磨的特涉性、勤功能尸和用漏途，估以喜揪怒哀角樂的耀形式蠶在廣經(jīng)告中異表現(xiàn)賠出來轟。你例：窗圣達疾牌中松華鱉禾精岸12基、事頸實策共略，領(lǐng)廣告亦僅是佩陳述雨事實稍。嫁例：益前蘇青聯(lián)《至消息捕報》洋征訂撫廣告猴一三群、聲矩東擊悟西策踩略樂例：臥大衛(wèi)青·奧揭格威再的“閥勞斯壽萊斯營——兼班特既利”梯汽車忘廣告哄14導(dǎo)、夸糧張策原略，柔是通醫(yī)過把愿對象切的剃特點然和個瓶性中逆的某玻個方精面加因以夸繼大，協(xié)賦予贊一種揭新奇竟的變熄化，戶使產(chǎn)撇品的悅特征裂更加掩鮮明夾、突獵出，奸并使傅廣告什看起側(cè)來富葛有情牙趣。畢例：碎LA猶BA渾TT記冰啤延一五農(nóng)、席US疾P先策略宿，是臨指以屠企業(yè)礎(chǔ)或產(chǎn)疼品的牛信息香個性當來確趁定廣緒告主柳題。收例：鞏樂百溪氏純毯凈水舟的“沙27址層凈猜化”聽的概顧念待US呆P償提煉房的路固徑：腹（轟1太）從扣具體址產(chǎn)品遲特色臂的角鋪度出宗發(fā)（烤2爪）從利利益肝、解膊決問川題或賺需求卵的角補度出豐發(fā)（礙3櫻）從牢特定鼓使用涉場合竊的角沃度出彎發(fā)（奉4才）從但使用震者類爐型的咳角度帶出發(fā)飲（滴5池）從鉆對抗岡另一災(zāi)產(chǎn)品兆的角朋度出墳發(fā)（臂6記）從貸產(chǎn)品如類別蠻的游桂離角移度出綢發(fā)幫16魄、誘灰導(dǎo)策相略：霉直接誓誘導(dǎo)紙和間岔接誘崇導(dǎo)歐例“鮮哈雷位——茄戴維粘森摩猶托車忌”家17漫、邏固輯策守略，亦是指扁在廣房告創(chuàng)斑意過硬程中冒，運區(qū)用概職念、乖判斷鐘、推狡理這根一套張邏輯明思維傾方法率，有擾理有喜據(jù)的勻論證局廣告某商品套的優(yōu)鬧點、盆長處艙，讓錄廣告厲對象走以自拆己的階邏輯謝思維妖作出呼合理蒼的判產(chǎn)斷。燕例：塌聯(lián)想謝“關(guān)首聯(lián)應(yīng)脂用”港系列澆廣告寒之“匆圖書播館篇急”搬一八代、相蓄關(guān)策餓略，緊是指污運用戀一切羨事物國間相晴關(guān)聯(lián)擱的因穩(wěn)素加臘以重脫構(gòu)、軍組合丹的聯(lián)統(tǒng)想方著法。亮例：親中國悲平安戚保險永公司奶的廣嫩告《伸地名憐篇》喬19妨、強弄化策刻略，些是指蕩由于恐廣告歷產(chǎn)品殊因某駕種原屑因影恰響了薪消費煌者以盯往的撇態(tài)度奉，美掀譽度陳打了早折扣校，在位廣告具創(chuàng)意牌過程卻中就梨要設(shè)把法扭棉轉(zhuǎn)這尺種局渴面，姜強化鎮(zhèn)消費錦者的謊購買揭心。機例：遺“新陳康泰底克”截，放刃大鏡月20特、本然土策巖略，搜是指形在廣歷告創(chuàng)步意過樂程中泛融合礦當?shù)厣拿窬ψ逦娘嫽?，犧尋找虹合適尸的訴銷求點糊，以暢貼近耀當?shù)剞k的消氣費者概，提團高其泡購買筑欲。姐例：棋可口蝕可樂徑的春嫁節(jié)題材材的盞賀歲禮廣告藥21濫、懸況念策溜略，問是指超在創(chuàng)踩意時雀故弄情玄虛暖、設(shè)錘置疑略惑，昂使人約對廣席告畫仆面乍肆看不番解其捷意，瞎造成朵一種踐猜疑請和緊苗張的禽心理飛狀態(tài)門，在謹觀眾藝心理擴上掀緊起層明層波部瀾，領(lǐng)產(chǎn)生涂夸張調(diào)的效蹤果，爸驅(qū)動絮消費童者的僻好奇槳心和滿強烈鹿興趣裂，誘微使其及進一姓步探毛究廣棍告的脊內(nèi)容圓，然包后通綁過廣進告標訊題或栽正文束把廣判告主車題點柴明出裳來，松使懸兼念得缺以解展除，慮給人稈留下皺難忘娛的心猴理感卸受?；槔涸龟惻褰硭骨辶啄Ｏ匆聡W粉包分類左：問查題式巧、藏翻尾式學、連存環(huán)式彈22純、精炎英策早略，休兩層眾含污義：玻一是死在廣忘告創(chuàng)坐意中燃選用皮社會上認可碗的精岸英人季物來乓作為倦產(chǎn)品增的有來力吶煩喊者喘，這屈可算競是名販人策裂略的侵延伸棄；二述是在答廣告演創(chuàng)意長中塑勒造出礦與產(chǎn)綢品個方性相顆符合灣的虛圍擬精播英人拆物形僑象，鴿讓消星費者辣在接牧觸廣甚告之互后，模能夠潔產(chǎn)生木感同團身受川之影厘響。悅例：炮王石槳摩托農(nóng)羅拉扶商務(wù)麥懂62擱88尼23妻、極構(gòu)端策臉略，亦是指播廣告怕創(chuàng)意磨采用殃一種腹極端香的表馬達方保式，弄把一候種情表況表屬現(xiàn)到她極致濁，廣劇告受引眾乍換看起松來有意些疑菜惑，陡但回繡味后徒就可蠢體會田主題腳之所蠟指、烏創(chuàng)意牢之心才思。濟例：摧麥肯陣廣告該公司怖的招銅聘廣逐告“雖妖”襖、“湯魔”旺、“沸鬼”咐、“貢怪”勒篇擴24漂、共江鳴策岔略，蛾是建功立在岔共鳴削論的葉基礎(chǔ)忍上的福，廣脖告創(chuàng)平意通樸過對矩場景雄的塑旬造或標利用牧畫耐面的燥沖擊勇力，德使消例費者貓在心運理產(chǎn)馬生共筍鳴，渡從而參加深屯對廣賞告產(chǎn)噴品或升品牌批的印裂象和鞭好感絹。污例：咸香港苗“鐵橡達時妻”手敗表廣到告盒“不像在乎甘天長艘地久叼，只靈在乎媽曾經(jīng)很擁有目”的竊文案館配以參兵荒搬馬滲亂的墳戰(zhàn)爭慚年代杯的愛殺情故族事，逝使消膀費者關(guān)產(chǎn)生數(shù)強烈青的共勁鳴邀25率、象黎征策寄略，走是指吳在廣龜告創(chuàng)是意中歲運用堆象征終手法支。養(yǎng)（二津）廣仆告創(chuàng)聲意的綁手法授：斑人類踐情感窄（稀1砍）“塞親情畫”的變創(chuàng)意朋手法她，是梯指以洗宣傳姑孝順短、家抵庭親揚情為似訴求紅手段白，通卻過營掃造獨祖有的瞧融洽你氣氛短，濃丙郁情晉感以淡引起隸觀眾假的強少烈的沈心理下共鳴貢，在狐感動撫消費荷者的欄同時山，促呀進自賣己產(chǎn)升品的疼銷售鞠。溉廣告濤要關(guān)基注民庸族傳漸統(tǒng)與呢倫理下文化豎文化硬認同框，是催指人藥們對啟于自賭己所舌熟悉矛的文慕化氛斥圍及魔價值鬼觀念糟和行荒為方踢式的啟認同喘感。鉗（桑2泄）“歷愛情林”的湖創(chuàng)意破手法炒（矩3彼）“關(guān)童心懶”的鴨創(chuàng)意躁手法歷用孩抵子吸擇引母院親那用兒冠童吸贈引兒攝童亮用兒家童的悼悲傷扭表達思更深啟的悲觀傷佛讓兒踏童使敬你的臺品牌弄更靚屢（療4傻）“摟懷舊侵”的集創(chuàng)意匆手法己懷舊滾與鄉(xiāng)蹦愁慘懷舊航與地洽域文纏化藍懷舊壓與情膛感營吹銷退（仁5臟）“郊恐懼算”的等創(chuàng)意獵手法捆公益畢廣告屋創(chuàng)意然中的鹿恐懼妖訴求卻：政屆治廣淺告、礙戒煙飽廣告螞、禁趟毒公管益廣問告慮保健縮品廣肺告創(chuàng)江意中窮的恐眉懼訴過求光化妝勿品廣兵告創(chuàng)滅意中眉的恐泳懼訴籍求杠廣告抗創(chuàng)意貫中把攔握恐幟懼的誦“度賄”應(yīng)鼠注意療：①昆不要鈴用夸揀大事魄實的洲文案膜恐嚇桃消費罷者②浴避免拴恐懼寧訴求側(cè)對受掉眾生傳理或悠心理真造成劃不良餃影響掙③恐育懼創(chuàng)遼意要俊考慮帆到對胞兒童貿(mào)群體滿的影虎響④懸把握塊恐懼磚的實池際心聾理承述受度除（陽6港）“錦性”午的創(chuàng)棵意手升法咸分類觸：性恰感訴秒求與澤性訴意求悶性感禿訴求欺以富熟有魅慨力的怨姿色港、迷吃人的宣麗體字魅影株激發(fā)岸起受屆眾的寺興致倘，吸鋒引受淋眾的轎眼球德。啦性訴嬌求以鋪人體丸的敏蜻感部傍位、厘人類世相互然之間獎的性資交往依為誘股發(fā)點援來吸煮引男河人或拖女人枝的注草意力精。罪把握崇性感案廣告匙的幾援個方午面：撇①性脖感廣罩告表惡現(xiàn)的夾是自懂然人既體美墳②性傷感廣就告具唇有一門定的授美學嘗價值凱③性扔感廣停告要分符合毫產(chǎn)品隔特征水④性板感廣條告性脂感廣個告要踏適合亂目標兩市場席的文膊化背鏟景及授民族三心理康⑤性段感廣殊告適南合采雹用象喊征手環(huán)法晉按廣幕告產(chǎn)瘡品與背性感旋信息良的智關(guān)聯(lián)逃度可策分為配：蘆功能腫性性吸感廣惕告乎想象霞性性風感廣云告接象征寶性性超感廣簽告祝與產(chǎn)惜品無姑關(guān)的傍性感沙廣告亦性暗涌示與斯性吸忙引是億性訴受求廣友告的平常用蠢元素陜。碌創(chuàng)意糕經(jīng)驗筐：性下感廣發(fā)告的疫創(chuàng)意僅首先評要符良合我鄉(xiāng)國廣游告法謹?shù)囊怀湫┫酀P(guān)規(guī)慈定；寇其次臘，性看感廣臣告應(yīng)睡堅持斜健康巧的原賊則，詢在追沉求視丸覺沖惱擊力氏的同亂時，顫表現(xiàn)練與處煌理應(yīng)耀含蓄梨，不軋可過喇于直遇露，棒對受睡眾的釣引導(dǎo)胡方向陰則是邪趨于知審美孩的。棚把握疫分寸仇合適許的性語感廣金告不掘僅不首會使粱觀眾砍對“熊性”葬反感氧，還棕能帶蹈來精毀神愉順悅，種并能終讓產(chǎn)朋品特股性在黃廣告輛中得萍到充付分的訴展示級。追（尖7沉）“腫美麗私”胸的創(chuàng)辟意手懼法萬“黎3B輔”泥論：書Be白au洞ty弦（美漠女）反、蝴Ba斧by兩（嬰框兒）映、石Be續(xù)as厭t段（動勝物）因“謊AI厘DM玻A杏”法俘則：熟At醒te收nt艦io鉗n燦（引塑起注馬意）粥頑筒折拴號超從毫悶I咸nt街er投es何t晨（發(fā)泡生興陵趣）早晉音嗎鹿筍泉跨灰美D壇es造ir哈e列（產(chǎn)擇生欲掏望）剛敢密突慨來偽鹿語至M咽em則or典y掉（強幕化記言憶）差桐說謙揀奔老齊收書A讀ct值io頁n慘（促腫成行腐動）喜異議維：①喉模特耐形象混美的托雷同殊導(dǎo)致掏創(chuàng)意薪的雷拼同②婆女性套形象湯價值級的客夢體化戒③女西性自易體審全美的漆公式江化前積極拼向上釋（達1尤）“交探索罰”的喊創(chuàng)意乘手法樣直切罷“探消索”笨主題荷的廣忙告創(chuàng)襲意護以“煉探索種”為劫創(chuàng)意筆突破歌口：扎①從撐對產(chǎn)祝品本菜身的鴿“探馬索”盲入手繞②從架產(chǎn)品泥本體粘以外窯尋找艇“探淘索”彼的角捆度切③將禿產(chǎn)品碑與人絨類的觸某種販“探扔索”襪成就友進行粉嫁接志（本2舊）“指學習壟”的濟創(chuàng)意辮手法俘（掠3何）“妄事業(yè)營”的侵創(chuàng)意儉手法誓（箱4隱）“趙自我拐”的員創(chuàng)意聚手法蟻（支5梢）“版自尊愧”的車創(chuàng)意那手法恨（咸6慰）“惜時尚昂”的厭創(chuàng)意真手法肺緊隨天時尚芹是創(chuàng)黎意人把的基沉本素終質(zhì)，杯創(chuàng)意和人應(yīng)榨該培漸養(yǎng)把爪握時爸尚的丙能力勝，能須夠站暑在時扛尚的啟前沿訓(xùn)陣地糾，向捏消費圣者發(fā)先出時向尚呼廁吁，朋同時征也將楚產(chǎn)品縫信息堅通過剃巧妙驚的的課創(chuàng)意辣傳遞花出去控。樹（殺7汪）“劇幽默組”的山創(chuàng)意握手法算幽默級廣告式的多處種表撒現(xiàn)方迷式：恒①幽抵默與棕夸張啄②幽弟默與想戲劇償③幽妄默與混調(diào)侃臥④幽能默與資自嘲旱⑤幽繞默與殘傳統(tǒng)垃曲藝蒸⑥幽齒默與霜漫畫汗廣告瓜如戲另（倉1松）“胖戲劇挪性”想的創(chuàng)饑意手礦法尾①制鉤造懸閥念阿②創(chuàng)從意喜壩劇稠③借積鑒電悲影中令的戲鵝劇性帶④荒詢誕中問見真牙諦材（催2餃）“涼經(jīng)典婆”的輪創(chuàng)意拳手法筑（覺3煤）“偵變化版”的凈創(chuàng)意漲手法裂①“錯另類辮”規(guī)求則創(chuàng)罰意先②“駛另類象”文睡案創(chuàng)圖意養(yǎng)③以告靜制散動創(chuàng)剝意謙④風兩格化觸創(chuàng)意鞭創(chuàng)意蛙經(jīng)驗吧:孫第一春，變舊化不井是無送端產(chǎn)跌生的階，而洗是建梅立在續(xù)科學鳥的調(diào)赤查基蛙礎(chǔ)上鼓的變宰化趴第二應(yīng)，變欺化要李把握液時機留，應(yīng)她勢而凝動嶄第三桐，變度化誰要考嚷慮廣卷告創(chuàng)鳴意風違格的叉問題致創(chuàng)意粗撞車斤現(xiàn)象星道具敞相似列示范嶼相似枯構(gòu)成恥相似奇第四籍章獲1.兇堪大衛(wèi)撫·奧先格威唯“品求牌形巧象論腹的”伏的要命點：乎（脊1執(zhí)）為膚塑造洪品牌服服務(wù)揪是廣歷告最冠主要掌的目獵標（膊2扒）任諸何一奸個廣兇告都旦是對移品牌貿(mào)的長弓程投賽資（士3噸）隨裕著同情類產(chǎn)宴品的愛差異很性減爪小，咱品牌備之間田的同撈質(zhì)性尾增大窩，消畢費者流選擇植品牌德時所案運用麻的理爺性就悅減少符，因?qū)么耍蠲枥L限品牌愧的形悔象要謀比強符調(diào)產(chǎn)柏品的餐具體腳功能捷特征端要重葬要的葛多（殺4竿）消鳳費者律購買防時所買追求獅的是年“實盒質(zhì)利科益俊+勤心理喝利益晶”旬，對貼某些剪消費射群熄來說云，廣候告尤榴其應(yīng)傳該重理視運億用形助象來掏滿足粱其心束理的究需求暑。蒙2.蒸堆大衛(wèi)高·奧薯格威詢改變夢品牌診偏好皆度的恢方法疫：（嗎1榜）幽梳默（蝕2捷）生辛活的勵片段文（遺3毀）證勢言（嶼4鋸）示改范（故5父）疑析難的謙解答煩（倦6搞）獨絨白（疊7缺）有偶個性羅的角臣色或殲人物痕（己8漆）理緊由（虜9疾）新杏聞（冰10察）感鈴情（常11聽）名回人證袋言（蘆12涌）卡覽通饅3盤．威糧廉·猶伯恩鵲巴克晃R炸OI獻理論誼要點慚：抓(1尋)蛛好的呈廣告臘應(yīng)具描備三略個基講本特機質(zhì)：列關(guān)聯(lián)厘性（溝Re婦le袖va響nc般e涼）誘、原決創(chuàng)性田（析Or泳ig翼in摘al約it域y登）虧、震域撼性攻（勻Im島pa買ct謎）逼(2慰)望“如蝦何說呀”的設(shè)創(chuàng)意枝技巧斑：?、僖沧鹬亟M工者。肝②膠廣告紛手法詢必須擠明確叛、簡伸潔。蒜③廣殺告必窮須與看眾不四同，聚必須程有自蔑己的怒個性近和風堅格。梁④不捏要忽諷視幽遇默的奴力量僵。彎4.貍收李奧嗓·貝狠納：鼠與生仿俱來改的戲螺劇性駛韋伯戚·揚霉：（撲1稿）創(chuàng)滑意五萍階段早理論倘①調(diào)桑查收困集階狐段②苗分析斧研究誕階段遠③醞飄釀創(chuàng)震意階爛段④造開發(fā)貿(mào)創(chuàng)意伯階段低⑤形扇成驗霧證階征段窗（帥2皆）創(chuàng)加意是學舊要絲素的透新組態(tài)合：阻“新場的組醬合”渠的含梅義①長是指饞通過季廣告夏人的饞想象母，將別散亂臥的廣蛙告材圈料，粉以獨屆特的旨藝術(shù)晶表現(xiàn)叨手段匠，有魂機而蠶完美把的組同合起劣來②追在組闊合過統(tǒng)程中崇，形幅成對房商品描、消漫費者六的獨作特印滑象③疼在思援考、額醞釀圓、總擇合的帖基礎(chǔ)步上勾謝勒一桂種創(chuàng)虎意的奇形象嫌，這牙其實猾是對抓已有濟的“社印象判”進易行形肺象的象在創(chuàng)采作的皆過程個。興6.壩R黨·雷負斯：瘋US設(shè)P狡（獨陷特的倒銷售春主張遠）促（傅1壓）每蝶一則餓廣告劉必須駁向消蛋費者絹提出削一個殖主張祝必須城讓消蘋費者炒明白按，購厘買廣工告中諷的產(chǎn)吉品可鏡以獲層得什始么具慮體的財利益誦。富（便2倉）所炕強調(diào)德的主極張必沃須是切競爭續(xù)對手征做不東到的迎或無蹦法提持供的儲，必污須說滲出其勻獨特壺之處眼，在煉品牌匆和說礙辭方忍面是冰獨一旦無二網(wǎng)的。季（恭3?。┧u強調(diào)攏的主坦張必鵲須是灶強而仆有力段的，槐必須途聚焦暖在一肯個點桌上，梅集中己打動仆、感脾動和蜓吸引租消費牽者來初購買蔽相應(yīng)個的產(chǎn)群品。息7禿.和喬治體·葛摟里賓孕：長釀文案技藝術(shù)椒。櫻8.筆吉田刃秀雄損的創(chuàng)忘意經(jīng)謎驗：宰鬼十梅則哥（音1癥）主綠動尋帖找工戰(zhàn)作機季會，宵不要伏只是泥被動棒的靜所候派何令吹（令2花）對珍工作時的態(tài)算度應(yīng)謹該是配積極闊進取甩，而笛不是暢消極它無奈費（艦3靠）積喊極爭冰取大羞工作釣，小匙工作寒只會崖使你隱的眼粘界變婦的狹饅小姨（騾4子）樂木于向崖困難駕的工混作挑池戰(zhàn)，升唯有妖通過配嚴酷內(nèi)的考廊驗，減才能復(fù)加速泥自我粉的成墾長衣（咸5坑）從集事任景何一文項任喚務(wù)，象不達爺目的獵絕不縫輕言現(xiàn)放棄事（鐮6泥）凡膛是主捎動，輔經(jīng)新過時刺間的走歷練咐，習重于主察動和曾被動應(yīng)的人昆之成毛就，纖將有夸天壤酷之別鳳（寺7場）凡樸是要筒有計榜劃，辣有利趙計劃鍋才可歌以使往人明御確的笛知道旅努力吳所獲杏致的翁成果米（漁8果）信兔任自宣己飯（服9營）讓