如何讓營銷傳播擁有病毒般的神速和影響？最近互聯網上出現了一個活動，40天之內就“拉攏”了4千萬人（41169237人）參與其中。平均起來，每秒鐘就有12萬多人參與。

這種“擴張速度”令人瞠目結舌。自然界中好像只有病毒的感染才能與之媲美。

如果它是病毒，那么40天內，它已經感染了兩個北京城這么多的人，所見之處會哀鴻遍野、寸草不生。

如果它是一種營銷方式里用于商業(yè)，則會讓商業(yè)界人士夢寐以求，愛不釋手。

畢竟，誰不想讓自己的營銷傳播擁有如病毒般的神速和影響力呢？“病毒營銷”就是這種類似于病毒一樣快速蔓延的低成本、高效率的營銷模式。

病毒性營銷的基本思想

病毒性營銷是一種網絡營銷方法，即通過提供有價值的信息和服務，利用用戶之間的主動傳播來實現網絡營銷信息傳遞的目的；

病毒性營銷同時也是一種網絡營銷思想，其背后的含義是如何充分利用外部網絡資源（尤其是免費資源）擴大網絡營銷信息傳遞渠道。

打個比方，病毒營銷的巨大威力就像一顆小小的石子投入了平靜的湖面，一瞬間似乎只是激起了小小的波紋，轉眼湖面又恢復了寧靜，但是稍候一下，你就會看到波紋在不斷進行著層層疊疊的延展，短短幾分鐘，整個湖面都起了震蕩。這就是病毒營銷的魅力。

一個經過深思熟慮的病毒營銷策略會將這個小小的波紋以令人無法想像的速度向外無限期擴展，從而起到意想不到的效果。

40天之內“拉攏”4千萬人的營銷案例

回到文章最開始提出的話題，到底是是什么活動促使這么多人參與？它是如何傳播呢？這就是由可口可樂發(fā)起的騰訊技術支持的火炬在線傳遞活動?？v觀這場轟轟烈烈的活動，不得不讓我們深深佩服病毒性營銷的魅力。

案例回放：2023年.3月24號，可口可樂公司推出了火炬在線傳遞。而這個活動堪稱經典的病毒性營銷案例：

如果你爭取到了火炬在線傳遞的資格，將獲得“火炬大使”的稱號，頭像處將出現一枚未點亮的圖標，之后就可以向你的一個好友發(fā)送邀請。

如果10分鐘內可以成功邀請其他用戶參加活動，你的圖標將被成功點亮，同時將獲取「可口可樂」火炬在線傳遞活動專屬QQ皮膚的使用權。堡火炬猛在線紹傳遞瀉活動螞的q慶q面閑板皮衛(wèi)膚象泳盛而這聾個好目友就索可以墨繼續(xù)山邀請繁下一皂個好化友進枕行火廳炬在肥線傳要遞。叉以此融類推釋。江嚼禁網民樣們以疫成為崗在線勺火炬急傳遞捉手為精榮，罪“病舌毒式醒”的羞鏈式析反應斧一發(fā)餅不可搏收拾含，“攻猶如煌滔滔隊江水礦，綿健延不繪絕”睡。念分循這個裙活動世在短歡短4維0天轟之內有就“堪拉攏狗”了悔4千枯萬人授（4戴11波69僻23余7人謹）參敲與其榴中。沖平均敗起來仍，每鄙秒鐘態(tài)就有嬸12嘴萬多虎人參畏與。育一個江多月芒的時光間內距，在鑄大家少不知礦不覺鼻中，悅身邊脾很多旬朋友刑的Q呆Q上扣都多摔了一螞個火盡紅的爺圣火駱圖標域（同古時包貴含可檔口可熄樂的他元素肆）。攜砌設計油策劃挪此次輸活動仙的人安，應簽該是玩?zhèn)€一倒流的拆網絡串營銷雁高手戲。而隱玩轉桌病毒稱式營昨銷的執(zhí)，其悲實不攏只可抖口可匹樂一言家。盈借著壞下面與更多礦的案槳例，暑我們皆一起探來研無究：懲如何臭讓病爬毒營宴銷達謊到最腿好的秀效果翠？罪帥什讓病存毒性奏營銷導達到運效果約要做談到以完下六枯點：賞級禁貝1.段提供繁有價討值的岸產品花或服防務裕意曠在市得場營送銷人蜓員的催詞匯蹤中，召“免孤費”元一直盯是最濫有效炕的詞芽語，刷大多船數病追毒性夫營銷膊計劃臺提供停有價是值的渣免費挑產品繁或服喜務來剖引起憂注意蛇，例汽如，尸免費軌的e粒-m哥ai盡l服葛務、裙免費礦信息雞、免榮費“踩酷”升按鈕抵、具相有強鐵大功面能的季免費鑄軟件躁（可塑能不絡如“絲正版鐘”強衛(wèi)大）艱?！皞儽阋藷o”或班者“零廉價議”之刺類的蔽詞語年可以情產生咽興趣緩，但販是“攪免費屯”通詳?？筛┮愿┛煲吶俗⒁艘狻０龠@方豈面最絕成功搞的莫凡過于蒜金山蜂公司繳。悄籮腥當人哨們津掠津樂餅道于羅金山臺毒霸量的低都價是放，是帥什么刷讓金賭山毒示霸的符低價染策略蒼如此酷成功獲？其富實，蛾金山挽毒霸速的能得夠取磚得這懂樣的謊效果范，正較是金蒸山毒翼霸在慈前期竄通過并病毒潮式營旺銷打扛下的寒基礎弟。我養(yǎng)們看竄一看揀金山魂毒霸徐進行仿病毒趴式營鴨銷的華整個啄過程忙，其迎實過汁程很斬簡單系：繞策頓a.投提供艙金山枕毒霸拍試用麗版免冰費下已載和伍網站賞轉載芒服務瘋；狼飛畝b.開試用帳版定飛期通石知用因戶升誕級版圣本或味購買即正式羅版；癥瀉危c.浸試用棗用戶嫩進行筒人際鋤傳播過，轉淺載的投網站煙進行桶網絡動傳播惹，更故多的忽人知攻道金蛙山毒沃霸；原儲房d.所更多謹用戶癥免費橋使用秤金山制毒霸凳試用于版；垮迎水e.城金山門毒霸膠的油品牌側信息逐在更怕大的遼范圍帶擴散貫。勤預機這一冊程序效經過掃反復斃運作場之后蛛，金誦山毒躁霸收分到了貨兩個睬明顯鼓的效骨果：欲一是姐品牌做知名圖度大莫大提純高；奉二是紀大量概的消溫費者拒開始鈴習慣遼使用秒它的司產品刪。這現就是進病毒畝式營嚼銷的韻魅力均：設測計好齡的場爪景，引設計輪好的邪情節(jié)快，設帶計好及的結古果…摟…當蹤廣大貨試用飲消費速群已賊經形疤成，夸并且陪習慣專使用規(guī)金山旨毒霸瓣（試離用版羊）時嶼，金據山毒沃霸正修版低脹價風譜暴來頌臨，拴于是立消費匙者就妖紛紛薪為之饑折腰拾了，螺因此蘆，金充山毒巾霸的進成功吵也順初理成站章了景。然兄核2.冰提供塘無須向努力屢的向矮他人向傳遞青信息快的方紡式雖荒活公眾售健康恩護士派在流薯感季歌節(jié)提兼出嚴頸肅的銜勸告截：遠咸離咳防嗽的己病人著，經涼常洗遍手，住不要炒觸摸東眼睛谷、鼻帶子和準嘴。北病毒趁只在尋易于禾傳染廣的情霞況下萄才會絡傳播言，因含此，焰攜帶淺營銷尖信息泊的媒秋體必穴須易年于傳驗遞和虹復制什，玉甲震如：櫻e-菜ma坑il青、網型站、傘圖表測、軟譽件下剖載等貢。病郵毒性渾營銷植在互浙聯網悅上得凱以極為好地硬發(fā)揮籍作用蘭是因國為即偽時通悅信變矛得容甩易而述且廉豪價，慨數字凱格式銹使得皺復制周更加榮簡單越，從澇營銷褲的觀懼點來哨看，運必須配把營守銷信千息簡傍單化壁使信超息容肉易傳藍輸，軍越簡喚短越毛好。井嘆酒浴3.拘傳遞浙范圍心很容疫易從體小向琴很大陪規(guī)模扯擴散隔員趙國為了謎象野凍火一倘樣擴貸散，柏傳輸扯方法月必須參從小弊到大偽迅速潮改變槽，這勝方面灣典型越的案己例是蓮中國拼第一別部使螺用F腿la斃sh螞技術你制作備的手韻機大黃片這富部根察據周端星馳夫《大單話西擾游》毅改編糧而來落和原溪著真騎人表妖演相樹比，似Fl房as師h更榴加夸戴張搞于笑。羊并結肺合了誦流行錄元素夏。曬萬督這部謹大片憑一經臉上傳郵到網雨上，拋便在劃新浪孔、搜洽狐、蠅TO斧M、才網易襖、騰濟訊、富閃客觀帝國旁等網韻站迅珍速傳趴播，紫其下獄載量之已超勤過了駐10傭00柿萬次以，并亡入網籌站評閉選的藍“年進度最慶受歡姜迎F祖la珍sh假。更鈴在電沈視等梅媒體距上紛品紛播浪放。末涼巡箏4.產利用塑公共梢的積身極性癢和行青為送閥犁巧妙誼的病掉毒性菜營銷慰計劃脊利用飛公眾快的積睡極性三。是剩什么棵原因贊在網尾絡的飛早期希使得叔“N繞et評sc兆ap存eN尸ow情”按攀鈕需岸求數工目激東增？脂是由傭于人燙們渴握望酷綱的原乳因，認貪食執(zhí)是人蛛們的還驅動暮力，諒同樣種，饑合餓、脆愛和垂理解需也是光驅動班力。棄通信壯需求池的驅販動產疾生了蟲數以滴百萬碧計的蓮網站憤和數省以十裳億計錢的e疲-m再ai污l信酸息。連為了需傳輸瞞而建非立在體公眾趴積極紀性和狼行為贏基礎懸之上李的營歸銷戰(zhàn)甜略將肆會取均得成蔑功。潮雜帆纖5.應利用包現有怠的資汁源進燃行網佳絡傳脂播男賓趟大多在數人陣都是桌社會過性的籮，社挺會科觸學家像告訴嶄我們亞，每蒙個人封都生刃活在量一個瘋8—童12宵人的莫親密梯網絡好之中樹，網伙絡之刮中可宇能是襪朋友部、家犧庭成尿員和帥同事紛，根誼據在互社會封中的乘位置燕不同棉，一攪個人侮的寬眠闊的葉網絡番中可棋能包薯括二艷十、記幾百陰或者霸數千復人。腎否臂卡例如賓，一尚個服踩務員裹在一澇星期宏里可嫌能定隊時與腸數百蠶位顧慎客聯裹系。慢網絡殿營銷賓人員嘉早已殃認識廊到這釋些人今類網某絡的恰重要饒作用牙，無雜論是破堅固洋的、符親密會的網淚絡還字是松曉散的穿網絡肌關系露?；ブ鹇摼W爭上的近人們撒同樣愧也叉發(fā)展受關系倦網絡者，他鋒們收導集電需子郵濁件地昌址以稠及喜文歡的乎網站愧地址洗。元百事抬可樂耀的病離毒營第銷案羞例：譽照懶撤對市賴場營趕銷人常士來候說，米最困靜難的本是如籃何深所入了細解消歌費者絡的思紀維并烤將自常己的植信息服傳達慣到他尊們的缺腦子胞里。這通常宮的方彼式是屬盡量盞提高居信息菊傳遞有的聲挎音，飲期望瘦著嗓揚門越興大，隆被聽耳到的縫概率乘越高靜。但開是病尋毒卻艇有著糞更精株明的訂方法例：它路們能件夠找布到一堅個途慢徑，呆利用毯一眼訓看去達似乎躬全然梯不搭乘界的杠路徑叢接近饅自己皂的載跌體，壇從而已牢牢融依附辣在載田體身鋒上。惹裝味噴病毒達營銷選的先嚴行者故之一握百事炮可樂嘆公司她在M市ou帶nt茄ai偵nD兩ew蝴飲料寇的營存銷計本劃中霸，給陸孩子管們這塊樣一隱個機橡會：挎孩子揚們只幕要收話集齊膛10密個飲同料購壺買的廢憑證太再加做上3罰5美朗金一尊并寄周到百呈事公少司，糧就可璃以拿頂到一娛個摩躲托羅森拉的暴傳呼拿器。驕傳呼宗器在薪孩子難心中聲是很采酷的急玩意臭兒。喬當然隊，孩謝子們已自己統得負懶責購尼買傳屆呼器場的服護務，乒而百軍事公桃司則驢有權屋每周仇給這能些孩逆子發(fā)綱出百族事飲金料的訓傳呼俗信息潮。涌印麥6.轎利用窄別人魯的資冬源邊廣置最具球創(chuàng)造洲性的姥病毒代性營緒銷計毛劃利盆用別盲人的次資源熄達到臥自己聯的目密的。報例如布會員賣制計釘劃，劑在別每人的寨網站位設立辰自己霜的文勺本或揀圖片笛鏈接訊，提敬供免顛費文維章的虛作者環(huán)，試氧圖確荷定他澆們的頁文章洪在別遺人網幼頁上餃的位恒置，脫一則愁發(fā)表符的新至聞可惕能被休數以嘗百計圍的期濫刊引趴用，捏成為姓數十臭萬讀欄者閱壇讀的展文章叫的基微礎。蜂別的院印刷從新聞共或網末頁轉浩發(fā)你罵的營前銷信摧息，桶耗用坦的是吳別人貓的而潮不是培你自絞己的盤資源某。益這方貓面我再們可駛以借政鑒一帖下茅殃臺的僚病毒梨營銷雹。據愚仇茅臺銅是如柴何借揪用別出人的裳資源慘進行慎病毒忍傳播株的呢瘋?業(yè)起內人土士有渣目共甜睹—申—靠神大眾的軟文黃營銷惱是個貌重要井的手破段，惱靠大粥眾媒被體軟連文引攝導口括碑傳舞播，染從2畢00饞3年趕以來潑，茅予臺季沿克良隸連續(xù)土親自滲撰寫苦和發(fā)州表的餐《茅們臺酒掀與健暮康》懷、《岸世界離上頂風級的壘蒸餾綠酒》卸、《饒告訴拴你一故個真摟實的與陳年訪茅臺皮酒》談、《叮國酒付茅臺序，民娛族之紅魂》貼等文究章就迅是為尚了達西到這寧個目至的。交這些方文章例一經昨發(fā)表購就被語各大仁網絡葵媒體碧爭相瘦轉載濁，通巡過簡運單的廁幾篇紡軟文楚為釋錢放巨學大的恨引爆前力?劣這正鼻是病受毒營柔銷的革奇特枯效果芳。因瞎為茅本借用免了媒損體軟桂文這替種病醒毒營渣銷方饞式。努予宇病毒扁性營售銷的每注意監(jiān)事項耐：促吐世1.臭千萬托別讓廈病毒錢營銷皺成了蒼病毒輪皂碑呀實踐密中發(fā)湯現，碗一些肅營銷塌人員僵為采胃用病笛毒性演營銷戲而費醒盡心俱機，羽甚至攀以此正作為賠目標控，這撲無異尸于舍凍本逐脫末，織任何妖一種厚營銷敗手段含都是韻為了賤一定槐的目黎標。料同時旺，也叼出現憑了一泉些膚徑淺的崖認識穩(wěn)，以啞為只境要在嗎郵件刺的底魂部寫憶上“磨請訪置問我翠們的滅網站怒”，揀或者主“請恨將此倒郵件櫻轉發(fā)俯給你亂的同匪事和耽朋友頃”之披類的跳語言般就是引病毒雅性營秀銷。醋呀暖黎其實問，病拼毒性擊營銷罷的實蘭質是疤利用荒他人查的傳寧播渠逆道或篩行為耀，自輪愿將祝有價負值的惕信息泥向更嘩大范繼圍傳絲播。頓如果熊提供學的信敲息或億其它同服務井沒有指價值舍，無耍論如旬何哀膽求或奉者恐嫌嚇都殲不會沾產生煌真正睛的病秩毒性話的效慚果，將反而餃令人陷反感衣，成節(jié)了真南正的畢病毒解。沿織園同樣漿是免緒費電遵子郵碑件服炎務，反為什皇么H鐮OT蠟MA呼IL羞能成營為病抹毒性柔營銷菊的經杏典，吊而其威它網厭站并粘沒有膠取得愿同