決定科技期刊品牌的因素陳燦華（中南大學(xué)學(xué)報編輯部，湖南長沙410083）摘要：在知識經(jīng)濟時代，又伴隨著我國加入WTO，我國科技期刊要求生存，求發(fā)展，必須創(chuàng)立自己的強勢品牌。作者論述了決定科技期刊品牌的幾種因素，得出：科技期刊只有準(zhǔn)確定位，精心選題，縮短出版時滯，注意編排格式及編輯加工的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，提高影響因子，力爭進入國際知名檢索系統(tǒng)，成立一個高素質(zhì)的編委會，并造就一支高素質(zhì)的編輯隊伍等，才能成為品牌，才能在激烈的競爭中永遠立于不敗之地。關(guān)鍵詞：科技期刊；品牌；因素品牌是一個企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、價值、價格、知名度、信譽度以及企業(yè)的形象和服務(wù)水準(zhǔn)等的綜合體現(xiàn)。在某個意義上說，品牌代表質(zhì)量，品牌代表價格[1]。美國廣告研究專家萊特·賴斯認(rèn)為：“擁有市場比擁有工廠更重要，擁有市場惟一的途徑是擁有市場優(yōu)勢的品牌。”這對企業(yè)如此，對科技期刊也是如此。在知識經(jīng)濟時代的今天，伴隨著我國加入WTO，科技期刊面臨許多發(fā)展機遇，同時也面臨激烈的競爭與挑戰(zhàn)?？萍计诳诩ち业母偁幹腥伲仨殑?chuàng)立自己的強勢品牌。定位——科技期刊品牌的基石定位是科技期刊品牌的基石，它決定了科技期刊的發(fā)展方向。品牌源于特色，源于與其他期刊相比的差異性。只有定位,才能發(fā)揮期刊的優(yōu)勢,使期刊獨樹一幟,別具一格,才能有固定的作者和讀者,有固定的訂戶,有固定的檢索機構(gòu)予以檢索。反之,如果定位不明確,所發(fā)表的論文類型屬東一榔頭,西一棒子,必然會變得沒有方向,最終會在作者、讀者、訂戶以及檢索機構(gòu)的心目中失去應(yīng)有的地位。對科技期刊定位時，必須充分了解其辦刊目的、辦刊宗旨、讀者對象及發(fā)展目標(biāo)，同時還要清楚地認(rèn)識該期刊在國內(nèi)和國際范圍內(nèi)處于行業(yè)領(lǐng)域中的位置，這樣才能找到更廣闊的發(fā)展空間[2]。既要保持傳統(tǒng)特色，又要在此基礎(chǔ)上發(fā)展壯大，甚至通過自我膨脹或兼并，實現(xiàn)品牌的集團化。期刊一經(jīng)定位，便實施品牌戰(zhàn)略，即循序漸進，步步為營，著眼于幾年、幾十年的發(fā)展并形成自己的品牌。在這里,必須防止三種不良心態(tài)：或者木然，無動于衷；或者自卑，妄自菲??；或者浮躁，急功近利[3]。質(zhì)量——科技期刊品牌的核心科技期刊的品牌，首先體現(xiàn)在論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量上。高質(zhì)量的論文，其選題應(yīng)處于學(xué)科領(lǐng)域的前沿位置，所涉及的問題應(yīng)是該學(xué)科的難點、熱點和重點，所闡述的觀點是前所未有的、獨創(chuàng)的，并且是科學(xué)的、可靠的，能夠促進科學(xué)技術(shù)向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化，能解決生產(chǎn)實際中重大的關(guān)鍵性問題，等等。要獲得高質(zhì)量的論文，首先必須根據(jù)期刊定位精心選題。在選題時,要高瞻遠矚,不僅要看到當(dāng)前的需要,而且要預(yù)見今后若干年科學(xué)技術(shù)的發(fā)展趨勢,要突出重點,搶占本期刊所涉及學(xué)科的制高點,這樣才能使論文具有學(xué)術(shù)的前沿性和技術(shù)的先進性;要形成系列,使選題成龍配套,形成一個有機整體,形成獨特的品牌風(fēng)格[4]。當(dāng)然，期刊要成為好的品牌，擁有高質(zhì)量的論文只是前提，是內(nèi)在要求，其外表還需通過高質(zhì)量的版面設(shè)計、印刷裝幀等體現(xiàn)。進入國際權(quán)威檢索系統(tǒng)——期刊品牌國際化的標(biāo)志SCI，EI等是國際性的檢索刊物，其選擇期刊時，充分考慮了期刊的學(xué)術(shù)價值和應(yīng)用價值。如SCI在所選用的3400余種期刊里包含了國際上較為重要的期刊，它所擇取的80萬條論文條目可以說是集各學(xué)科之精萃，因而它是國際公認(rèn)的反映基礎(chǔ)學(xué)科研究水準(zhǔn)的代表性工具,其收錄的科技論文數(shù)量的多寡，看做是一個國家基礎(chǔ)科學(xué)研究水平及其科技實力之一。SCI,EI等這些檢索系統(tǒng)歷來成為世界學(xué)術(shù)期刊界密切注視的中心，爭相角逐的焦點，世界公認(rèn)的文獻統(tǒng)計源?？萍计诳M入國際權(quán)威檢索系統(tǒng)，不僅能提高品牌價值，拓寬在國內(nèi)外的影響力，還能推動其更快地融入國際社會，提高國際顯示度，是其品牌國際化的標(biāo)志。根據(jù)SCI，EI等選刊標(biāo)準(zhǔn)，科技期刊要進入這些國際知名檢索系統(tǒng),除論文選題新、質(zhì)量優(yōu)外,還應(yīng)采取以下措施：(1)對于那些條件成熟、學(xué)術(shù)質(zhì)量優(yōu)良的科技期刊創(chuàng)辦英文版,這將有利于國際間的交流和有機會進入國際知名檢索系統(tǒng)。而對暫無條件辦英文版,且讀者以國內(nèi)群體為主的科技期刊,應(yīng)強化措施，兼顧國外讀者,即中文版加英文提示，包括英文目次以及文章題名、摘要、關(guān)鍵詞、作者姓名、所在單位、圖題目和表題目的英文解釋,有的還把中文參考文獻譯成英文(這種作法是否妥當(dāng)有待研究),所有這些做法都將有助于國外讀者和國外檢索人員了解文章內(nèi)容,提高檢索率[5]。(2)使期刊盡可能地進入國際發(fā)行書目及文摘和檢索系統(tǒng)中，應(yīng)盡量做到論文的摘要、關(guān)鍵詞具有明確的專指性，避免寬泛的用詞。(3)暢通期刊海外發(fā)行渠道。目前，大多數(shù)科技期刊海外的發(fā)行渠道不暢，其影響力非常有限，這也是影響其被國際權(quán)威檢索系統(tǒng)收錄的一個重要原因。較為有效的解決辦法是，在盡可能練好自家“內(nèi)功”的同時，找一個優(yōu)秀的“海外伙伴”，利用其國際銷售網(wǎng)絡(luò)，擴展海外的發(fā)行渠道，以達到迅速融入國際社會的目的[6]。(4)科技期刊的封面設(shè)計,既要考慮藝術(shù)性,更要講究科學(xué)性。要力求莊重、雅致、樸素、大方、協(xié)調(diào),構(gòu)思立意深邃,雅而不俗;版面設(shè)計時要通過不同的字體、字號以及空行、空格、變換位置等使文章層次分明,便于閱讀;圖表要與文字照應(yīng),比例適當(dāng),位置適宜,繪制精美[4]。(5）論文格式著錄標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，如：題名、機構(gòu)名稱等要清晰，參考文獻著錄項目要規(guī)范、齊全。(6)印刷、裝幀質(zhì)量是給人的第一外觀形象,其高低對科技期刊的品牌有直接影響?？梢韵胂?即使論文水平高，但如果印刷的紙張質(zhì)量低劣,印刷、裝幀粗糙,，讀者必會對這些高質(zhì)量的論文心存疑慮，大打折扣。因此,我們必須選擇印刷設(shè)備和工藝都很先進的印刷廠進行印刷,以提高期刊外在質(zhì)量和檔次,與高水平的論文相得益彰。當(dāng)然，由于種種原因（如語種、政治、經(jīng)濟、文化等），我們無法決定能否被這些知名檢索刊物檢索，但只要我們不懈努力，主宰期刊命運的仍將是我們自己。4.影響因子——科技期刊影響力的體現(xiàn)影響因子是指該期刊近兩年來的平均被引用率,是一個國際上通用的期刊評價指標(biāo)，可以公正地體現(xiàn)和評價期刊的社會影響。。從定義看，影響因子雖然只和被引次數(shù)和論文數(shù)直接相關(guān)，但實際上，它還與即年指標(biāo)、基金年產(chǎn)文率、自引率、被引半衰期、總被引頻次、論文地區(qū)分布數(shù)、刊物發(fā)行范圍以及發(fā)行量等指標(biāo)密切相關(guān)。如總被引頻次越高，表明它被讀者的認(rèn)可程度、重視程度就越高；基金項目的論文多，表明論文的起點高，可以反映期刊整體學(xué)術(shù)水平處于前沿地位?？梢姡诳绊懸蜃痈?，反映出論文的內(nèi)容新穎，學(xué)術(shù)水平和學(xué)術(shù)質(zhì)量高，這是科技期刊影響力的具體體現(xiàn)。要提高科技期刊影響因子,歸根結(jié)底要提高科技論文的質(zhì)量和水平。5．出版時滯短——科技期刊生命力的體現(xiàn)一般地說，一種優(yōu)秀品牌的科技期刊，其論文的出版時滯大約為6～8個月。論文的出版時滯短，是期刊富有生命力的體現(xiàn)。如果論文的發(fā)表周期超過1年，有的甚至在2年以上，毫無疑問，隨著時間的推移，該刊所刊登的論文不可能新穎，水平也不可能很高（盡管有的論文在投稿時是新穎的，水平較高的）。隨著我國加入WTO，學(xué)術(shù)期刊面臨著更激烈的稿源競爭，因此，縮短出版時滯顯得尤為重要。我們要有靈活的辦刊思路，對于優(yōu)秀稿件要優(yōu)先發(fā)表甚至搶先發(fā)表，對于特約稿或有重大創(chuàng)新的論文，優(yōu)先發(fā)表，以吸引更多優(yōu)質(zhì)稿。在期刊形式上，應(yīng)設(shè)立一個簡報（快報）專欄，快速發(fā)表科研成果，或?qū)⑾缕谝堑闹匾撐念}名予以預(yù)報[2]。如果符合要求的優(yōu)質(zhì)稿件較多，在編輯部人力、物力、財力允許的前提下，可增大印張數(shù)，或者更改刊期（如改雙月刊為月刊，改月刊為半月刊等），以盡量為作者著想，盡量縮短論文出牌時滯。如果實在刊登不了，可在征得作者同意的前提下，將論文引薦給其他相關(guān)刊物，或退還給作者，由作者自行處理，做到盡量使作者滿意。6.編輯素質(zhì)——科技期刊品牌塑造之本科技期刊學(xué)術(shù)水平體現(xiàn)在內(nèi)容方面,而編輯水平體現(xiàn)在形式方面。內(nèi)容是靠形式來體現(xiàn)的,只有堅持內(nèi)容與形式的統(tǒng)一,才能樹立起期刊品牌形象[4]?？萍计诳偁幍暮诵膬?nèi)容，歸根結(jié)底是學(xué)術(shù)的競爭,更是編輯人才的競爭。要創(chuàng)辦國內(nèi)一流的期刊就必須擁有國內(nèi)一流的編輯；要創(chuàng)辦世界一流的期刊就必須擁有世界一流的編輯。有了前沿的科技，沒有一流的編輯,科技期刊要成為品牌只是一句空話?？萍计诳放扑茉毂仨氁腥w編輯的參與,要提高全體編輯的品牌意識,使之變成全體編輯的自覺行動。作為新時代的期刊編輯，要有端正的學(xué)術(shù)態(tài)度、大膽的創(chuàng)新意識、鍥而不舍的工作毅力,這是創(chuàng)造期刊品牌最根本的動力源泉；為了適應(yīng)WTO的新形勢，期刊編輯必須實現(xiàn)思想觀念、知識結(jié)構(gòu)、工作職能與方式的轉(zhuǎn)型[7]。此外,讀者評價一本期刊,既要看刊物本身,也要看編輯的工作作風(fēng)。因此,編輯在強化職業(yè)道德、提高綜合素質(zhì)的同時,必須做好為讀者、作者服務(wù)的工作,和讀者、作者建立友好的關(guān)系,為廣大讀者、作者構(gòu)建一個便于學(xué)術(shù)交流與溝通的環(huán)境,使他們對該期刊產(chǎn)生一種由衷的歸屬感,從而最大限度地吸引國內(nèi)外優(yōu)秀稿件。7.高層次的編委——科技期刊品牌形成的有力保障科技期刊的編委對期刊的定位、選題、審稿、定稿等起舉足輕重的作用，有的編委還親自撰寫論文，或者推薦論文，這是確保期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量和水平的有力保證。如果編委中絕大多數(shù)是相關(guān)領(lǐng)域中國內(nèi)知名的教授、專家，且其中有一定數(shù)量的中國科學(xué)院院士和中國工程院院士,這在某種程度上反映刊物的檔次高；如果刊物的編委中有一定數(shù)量的國外知名學(xué)者,有些甚至是國外院士，那么該期刊必定在國際上有一定的知名度。編委會高層次化和國際化，不僅有助于刊物吸收國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)稿件，同時也會吸引國內(nèi)外的廣大讀者、訂戶以及知名檢索刊物,受到他們的青睞。可見,聘請國內(nèi)外知名學(xué)者擔(dān)任編委，是科技期刊品牌形成的有力保障[4]。8.宣傳與交流——科技期刊品牌快捷形成的法寶科技期刊的品牌是在讀者、作者、檢索系統(tǒng)的心目中樹立起來的，其過程不是一蹴而就的，這不僅需要編輯鍥而不舍、辛勤耕耘，同時需要編輯積極宣傳與交流。俗話說，“好酒也怕巷子深”，即使期刊檔次高，質(zhì)量優(yōu)，若不參與宣傳與交流，就如同身居深閣的美女，永遠得不到別人的首肯和青睞。通過宣傳與交流，能擴大自家期刊的知名度，提高其影響，及時發(fā)現(xiàn)自家期刊的不足，還能及時學(xué)習(xí)兄弟期刊的先進經(jīng)驗，能使期刊早日成為品牌。8．1擴大宣傳除印發(fā)小資料或在期刊封面上宣傳期刊外，更應(yīng)充分利用利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立期刊網(wǎng)頁。當(dāng)每期期刊出版后，及時上網(wǎng)，將該刊的論文內(nèi)容及其他信息傳送給讀者，以產(chǎn)生連續(xù)不斷的沖擊力，增強期刊的影響力，從而開拓期刊更為廣闊的消費市場。當(dāng)然，期刊進入互聯(lián)網(wǎng)，并不是簡單地將其中的論文在網(wǎng)上再現(xiàn)，而是充分利用多媒體的各種現(xiàn)代化技術(shù)，把傳統(tǒng)科技期刊的平面展現(xiàn)，轉(zhuǎn)變成富有網(wǎng)絡(luò)特點的、動態(tài)的、立體的和全方位的展現(xiàn)[6]。8．2擴大交流世界文明已經(jīng)昭示，交流是創(chuàng)造發(fā)明的催化劑。俗話說，“三人行，必有我?guī)煛?。對期刊來說，通過交流，編輯既能學(xué)習(xí)“遠親”、“近鄰”的一些先進編輯經(jīng)驗和管理經(jīng)驗，又能克服夜郎自大的心理，培養(yǎng)腳踏實地的好作風(fēng)。此外，通過交流，還能擴大期刊的影響，提高知名度。在擴大與國內(nèi)交流的同時，還要擴大與國際的交流。期刊一經(jīng)出版，便主動與國內(nèi)外知名檢索機構(gòu)聯(lián)系，及時寄送期刊，不斷地宣傳期刊，推薦期刊，以及時掌握動態(tài)和信息，達到進入知名檢索刊物的目的。切記寄發(fā)時一定要定期定時，因為這既是編輯誠信、敬業(yè)的體現(xiàn)，也是對檢索刊物的尊重。如果寄發(fā)時拖三拉四，在時間上毫無規(guī)律可言，必然會失去檢索刊物和讀者的信任。因此，從這個意義上說，按時寄送既是期刊求生存和發(fā)展的需要，更是期刊成為品牌的必由之路。9．結(jié)論科技期刊應(yīng)成為品牌，這既是新世紀(jì)和我國加入WTO后對期刊的必然要求，同時也是期刊求生存、求發(fā)展、上檔次、上水平的需要。要推進科技期刊品牌化的進程，必須做到：準(zhǔn)確定位。(2)在定位的基礎(chǔ)上精心選題，選取相關(guān)的高質(zhì)量、高水平的論文，并盡快發(fā)表，盡量縮短出版時滯。（3)注意編排格式及編輯加工的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，并積極、主動與國內(nèi)外知名檢索刊物聯(lián)系，力爭進入國際知名檢索系統(tǒng)；擴大宣傳與交流，提高影響因子。成立一個高素質(zhì)、卓有成效的編委會。重視編輯隊伍的人才培養(yǎng)工作。參考文獻：[1]賀劍鋒.品牌，怎樣鑄造.科技與出版，2002（2）：5-8.[2]白羽紅.