廣播業(yè)在新媒體時代艱難求生當哥倫比亞特區(qū)的政論家吉爾?巴莎(Jill

Barshay)今年初打開她喜歡的另類搖滾電臺時，她聽到的卻是西班牙音樂?！八鼈冋娴淖兊昧眍惲?，”她記得當時這么想──下一首歌仍是西班牙歌曲，接下來還是。這家名為WHFS的電臺已經(jīng)調整了模式，轉而迎合城市中不斷增多的西班牙人的口味。轉變模式成為今年廣播業(yè)的一個焦點，因為許多電臺都在艱難地尋找能吸引更多聽眾的新節(jié)目。廣播電臺目前舉步維艱。和電視、報紙等許多傳統(tǒng)媒體一樣，它正在漸漸失去聽眾，因為人們把更多的時間花在打、上網(wǎng)甚至玩視頻游戲上。另外，它還不得不與衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)電臺與iPod音樂播放機來搶奪音樂聽眾。因此，該行業(yè)正在想方設法開設有吸引力的節(jié)目，建立新的聽眾群，包括調整長期一成不變的電臺，制作非主流的節(jié)目等。下面我們就來看一看這個行業(yè)中的一些新趨勢。1.

使用新語言新澤西州Inside

Radio

Database的數(shù)據(jù)顯示，以西班牙語廣播的商業(yè)電臺的數(shù)量由去年的665個增至708個，大大超過1995年的427個。語言的改變帶來了收聽率的提高。在轉用西班牙語廣播之前，WHFS──目前名為WLZL──一直排在收聽率的后幾位，而在此之后，其收聽率增加了一倍多。其他改為西班牙語的廣播電臺幾乎無一例外地遇到了類似的情況。幾年之前，即使在講西班牙語的人口眾多的城市也只有一或兩家西班牙語電臺，而且通常播放的都是墨西哥音樂，但如今，每個城市都有幾家這樣的電臺。更多城市可能開始像休斯頓一樣，后者擁有5家傳統(tǒng)的墨西哥音樂電臺、一個西班牙hip-hop電臺、一個西班牙流行音樂電臺和一個西班牙語新聞電臺。在像圣地牙哥這樣的城市，傳統(tǒng)的墨西哥電臺已經(jīng)把這些節(jié)目兼收并蓄了。Entravision

Communications

Corp.、Univision

Communications

Inc.和其他傳統(tǒng)的西班牙語廣播公司需要保持警惕了。它們曾經(jīng)牢牢占據(jù)這塊陣地，但如今已經(jīng)面臨來自美國大型廣播公司的競爭。就在一年以前，Clear

Channel

Communications

Inc.宣布大舉進入西班牙語廣播領域，而維亞康姆(Viacom

Inc.)的Infinity

Broadcasting表示，將收購Spanish

Broadcasting

System

Inc.的股份。2.

試聽──然后出售為了不再把陣地讓給iTunes，越來越多的廣播電臺將它們播放的歌曲列表，允許聽眾在網(wǎng)上付費下載。Clear

Channel正在與亞馬遜公司(Amazonx

Inc.)結盟，不過該服務仍存在一些技術問題。Entercom

Communications

Corp.和Greater

Media

Inc.的廣播電臺也在與紐約MusicToGo

LLC所有的Tune

Genie合作。“這方面的收入十分可觀，但是我們喜歡它的理由是它是與我們的聽眾交流的另一種方式，”Greater

Media負責互聯(lián)網(wǎng)策劃的布茨?奈特(Buzz

Knight)說。在研究顯示，訪問網(wǎng)上音樂商店的電臺聽眾往往會在網(wǎng)站上花大量時間然后購買一些歌曲之后，奈特認識到，這些人正是他的電臺應當花大力氣吸引的音樂愛好者。和許多電臺的管理人士一樣，奈特將網(wǎng)上購買量作為一種研究工具。他說，如果歌迷開始購買一個不太出名的樂隊的歌曲，那么這就有力地說明，電臺應播放更多這個樂隊的音樂。3.

加入俱樂部把偶爾聽聽的人變?yōu)橹覍嵚牨妼τ谔岣呤章犅屎臀龔V告客戶至關重要。會員俱樂部在這方面發(fā)揮了很大的作用，許多主持人都推出了這種活動。目前，這些俱樂部已經(jīng)遠遠超過了傳統(tǒng)的模式，除了讓人們提交姓名和電子郵件地址偶爾通通信之外，它們還組織各種各樣的活動。銳以黛咬莉拉藏瑞恩五(D陷el鹽il多ah云

R盡en勁e)膏為例工，她歲在全叼美播莫出的誤節(jié)目袋主要寶是播谷放愛支情歌違曲，塘并穿鄭插聽田眾的忍一些斤感人巡故事謙。她另努力搞讓她玻的聽撐友參旋與她苦的喬“F惠ri殿da專y

乳Ni管gh詠t

秘Gi羊rl誦s”滴俱樂棉部，慌并鼓德勵他資們帶寇朋友當一起婚參加戲。每嘆個星熄期五德，黛鄰莉拉腹都會勿舉辦引一些?；顒友?，讓疾會員往在廣搬播中鑒介紹逼自己穗，并欠贏得坑一些即像禁CD名、禮臨品卡奴之類曲的小艇物品剝。辱敲揀也有披一些豪俱樂買部是浪向會言員收賠費的滔。援Cl未ea壯r

駁Ch涼an省ne繪l朗的子銜公司善Pr挺em輝ie懂re熔

R技ad臘io淹

N居et虹wo暗rk暗s粉要求燙聽眾喉每月床支付芳約隆7孫美元屈獲得鞏喜劇亞明星唉菲爾途?農(nóng)亨德堅利租(P降hi旋l

凍He拿nd您ri懸e)截的節(jié)寒目的倘“雷后臺任通行占證養(yǎng)”(昌Ba招ck椅st錯ag線e

瓜Pa廣ss絹)哭、該倉公司遭在其冊他節(jié)序目中稈也有漿類似諒舉措雙。獲宵得通過行證義的聽盜眾可衣以在本網(wǎng)上巡收聽典節(jié)目妖，或潛者將悅其下枝載到淺一個招媒體同播放搖器上界，他掌們還隆可以喇獲得袖獨家泛的錄頂像片我斷和斬照片賄等。屬4.糞役開辟問女性傅電臺請針對捐女性現(xiàn)的廣廚播節(jié)頂目基籠本上濕限于柄音樂料方面拿。目羽前，午許多倘電臺矮正在腹嘗試舉推出越針對媽女性可的談嘴話節(jié)暖目甚原至一航整套遵節(jié)目索類型泛，希高望藉頸此吸鬧引更譯多看傷重媽溫媽一志族無陸限的鄭消費哭需求攀的廣塌告客嗎戶。慰這些語電臺擊選用援鮑伯圍(B藍ob啦)晉、謝構瑞牲(S棵he蟲ri禁)禁等明襲星主側持談譜論日邀常生末活，戶由心幫理學莫家布菊朗尼速(J軍oy償

B商ro泡wn叫e)市向聽訴眾提淺供建貌議。文這方酒面的蛙先行膛者之磁一籮Je騾f(xié)f澇er派so貍n

汗Pi授lo度t

嶄Co故rp四.播的攪WL搞NK備每周辱六上安午播臭出奇“W巨hy萄

W雜ei幅gh易t?圣”額的飲絹食節(jié)戰(zhàn)目。養(yǎng)衛(wèi)星間廣播棗也不演甘落乳后，柜Si細ri撐us織

S暮at拿el洽li知te夜

R嘆ad款io冰

I璃nc掉.屬推出酒了皮“M摧ar齒th努a

兇St竹ew呢ar請t

嶄Li將vi肯ng艱”堂和氏“L徐im冰e”源兩檔破健康井生活胃節(jié)目鍋。腐XM躺

S拖at羞el舊li歸te距

R洪ad喉io她

H蛙ol政di歐ng捐s

嫁In庭c.愧10贈月份明推出纏了新謀的女圖性頻蜂道播Ta衣ke指

F啞iv暑e識，內磨容以民像哈“S汽at籍el據(jù)li奧te雹

S吐is夫te貿rs肝”襯那樣業(yè)的娛京樂節(jié)譯目為特主。吃Sa閥te話ll顯it蛾e

堂Si律st綢er鋪s倍是森5安個生雄活方務式不夏同的衡女性聰?shù)恼勚迷捁?jié)頓目，外她們?yōu)跽務摲N的話句題從幸兒童覆福利第政策繡到糟禁糕的屑染發(fā)絨效果蹈等五賓花八成門。臺Hu雞bb鑒ar淘d

鮮Br赤oa雀dc嚼as蛙ti悲ng秧

I槐nc燙.孫旗下柜WF盼MP粗頻道煌的總另經(jīng)理把費舍極(T濕od川d

配Fi翁sh億er垂)宰說，奧沒想膊到人符們在庫這方晃面還斜有需韻求，杯可是浩現(xiàn)在濃它有波了很得合理掩的存述在理貍由。竹Hu奧bb鳳ar額d杰在牙3蠅年前壟將碰WF們MP教改為甚了女夕性電旁臺?；?.稅央多頻欲道卵一項至新的勝廣播敏技術雪使得袋廣播鍵公司且可以豈將兩黎個或番三個權頻道鍬壓縮襪到一族個波撲段中票，這露將使決其能遇夠更急好地準應對柄衛(wèi)星寧電臺踐、互團聯(lián)網(wǎng)勞電臺刷及其稻數(shù)百燕個頻物道的匯競爭房?；煸谥ダL加哥旺，臺In歲fi柏ni凡ty賢

B棉r(nóng)o漿ad巡ca且st泳in盲g姨的國扒家電盼臺領WU型SN呆開辟更了一音個播婆放新棒鄉(xiāng)村六音樂咬的子鉗頻道拋。員Be菊as虎le件y

趟Br樓oa氏dc沈as慧ti系ng遣

G昨ro浙up抓

I膀nc補.弊旗下婦的睛Po漠we箏r

淺96結則開叨設了內一個音播放亞電子晴舞曲編的子即頻道飾。犬Gr腐ea賓te起r

移Me膀di亞a療在底冶特律詞的三和個電眨臺都互開辟筐了子顯頻道堪：古帖典搖責滾電桌臺有申一個墊幾乎狡不播宣放歌錫曲的懲子頻油道；棄輕音泛樂電卻臺有團一個妻百老悄匯歌襯劇、驅爵士黃樂和聰一些房古典莫音樂圍的子腿頻道士；搖瓶滾樂受電臺垮有一桶個未卻簽約毅樂隊物的子抵頻道婆。邊但是愉收聽慧這些碑電臺呼需要漸擁有彩一臺果能夠偏接收顏多家德電臺起發(fā)送澇的數(shù)粉字信嘴號的唐收音箱機。份目前掩，一忠些新槽型汽息車配林備了夠這種罷數(shù)字姜收音洪機，胸聽眾舅也可旗以從細Ke穿nw欺oo熟d

陰Co延rp昨.商等生凡產(chǎn)商狼手中呢購買圈一個撫數(shù)字憶接收尖器升朋級現(xiàn)伸有的墨收音女機，顆其中距一款毯接收用器的裝售價趴為驢48魔0該美元喚。委Po依lk四

A撲ud敲io夫

I讓nc蝴.摧、峰Bo鞭st駱on諒

A薪co聯(lián)us污ti姑cs歉

I茄nc嗎.戒和數(shù)Ra疊di第os霉op碰hy榮

L遞LC痕等生跟產(chǎn)商賠正在則推出牛內置沾機型激，零沿售價誘分別劃為吊59肥9宏、致49喬9碎和廊26照9哲美元伴。欣6.眉丹衛(wèi)星狹電臺抽到年舊底，聲XM臟和斤Si捕ri資us咳可能追分別柔擁有摘60顛0屢萬和導30駱0消萬永付費們用戶狡。盡晴管與斜收視殊率服而務公噸司晝Ar確bi榨tr搶on樣

I圓nc字.棵提供臣的傳純統(tǒng)電城臺脈2.段27椒億聽望眾的向數(shù)字逼相比譽，這澆顯得扯微不耐足道耽，但紀衛(wèi)星武電臺孩的用汗戶人灣數(shù)今期年內登幾乎蔬增長工了一緒倍，根已成您為廣憐播行植業(yè)一廊個不姑可小股視的中競爭煮者。訪每周宰，衛(wèi)克星電滅臺幾再乎都金會推踏出一廟個名暮人主煩持的陸節(jié)目艷或創(chuàng)蝦新的夢新節(jié)騾目，始引起踐人們芳的注方意，罩而傳須統(tǒng)電拼臺很嘴少贏車得人條們的認關注夫。目磁前，漸美國轉著名恐的電半臺主半持之狼一霍齡華德乓?厘史登曠(H撐ow褲ar陷d

烤St涂er蹦n)衣將移漂師衛(wèi)目星電搶臺，歷預計宜這將劑進一莖步增曬強人蘆們對校衛(wèi)星未電臺懲的關菠注。是史登盈主持謀的節(jié)陡目在帳不再紛限制蛙下流防語言算使用唐的衛(wèi)僵星電斬臺能終否同貌樣受遺到歡恢迎還朱不得壯而知找。許日多聽拼眾說悠，史殖登在賞傳統(tǒng)尖電臺麥大膽刃嘗試歲突破朗界限無是他孫們樂議于收屑聽他氏的節(jié)敢目的便主要耳原因霉。朱7.濫藥談話保節(jié)目灣取代敢音樂惜節(jié)目淘今年意早些桂時候盆，在歐廣播蒼和互腥聯(lián)網(wǎng)炸問題丹網(wǎng)上鞋時訊立公司喪RA左IN遭

P饅ub似li咐ca擴ti賓on窯s

蜻In帽c.經(jīng)發(fā)起昂的一嫩次會著議上終，雅有虎公畜司蓬(Y行ah驚oo豆

I蒸nc啊.)趕音樂蝕業(yè)務月副總蛙裁兼甩總經(jīng)悉理戴君維粉?病高德票博格繡(D質av畝id救

G噸ol材db升er礎g)瞞向廣距播公非司表耍示，匆他認怒為無蟲線廣拘播電筍臺很痛快會桶向談哥話節(jié)蛛目轉也型，薦因為異人們翁往往潑會選原擇在仿網(wǎng)上財收聽距音樂胳。以誠然利，高楊德博傍格的談預言最是基酸于他朱的網(wǎng)麥絡觀漁點。繩但是啊，由乳于如石今人制們可統(tǒng)以通螺過很吼多途舒徑來中收聽北音樂心，如惱數(shù)字期播放奏器、碼衛(wèi)星級電臺呈和網(wǎng)孕上電毯臺，折傳燭統(tǒng)的數(shù)無線殖電臺掠可能疲會發(fā)輪現(xiàn)如職果轉能向全駐新的薪非音佩樂節(jié)褲目模紅式會或更容庸易生職存，屬特別耗是針哨對年供輕男睬性的寒談話悠節(jié)目粥。芽In或fi訓ni衣ty兔

B勒ro繁ad制ca齊st芳in累g系的首痛席執(zhí)糖行長盒赫蘭冷德雁(J舍oe無l

推Ho懇ll克an露de姜r)黎說，羊人們陸有許爛多渠澇道來揮獲取壁音樂某，可母是好圍的談闖話節(jié)懶目卻塌是難肅以復申制的收。他阿預計氣，在駐FM爪廣播卡中會承出現(xiàn)致更多腦談話拒節(jié)目叉。行躁業(yè)雜間志室Ta債lk陷er瀉s擁的編箱輯蚊(M嘗ic鼠ha究el法

H秤ar角ri棚so輔n)弦預計敵，明熄年即FM惠談話諸節(jié)目耗可能尿風起奇云涌離，這拆肯定鈔會成絕為未流來兩講年的番趨勢心。宴由于備政治俱和體園育類春談話揚節(jié)目如漸失貧人氣百，廣堆播公倡司可梨能會此嘗試田關于應女性祖、啤賢酒之涌類更久輕松專的話叮題?；畈环琳T參考萌參考餅湯姆物

?魔萊可默斯并(T伍om稅

L學ey消ki化s)誓節(jié)目步的話甲題，鮮他告米訴男吳人如寸何充害分利房用女辜人的敞承諾秧和金室錢，燦還有鄰Lo謀ve著li窩ne襯節(jié)目觀的主體持人捐品斯留基盛(D多re候w

牧Pi歡ns反ky費)砌，這治位醫(yī)披生為掉聽眾垂提供墾兩性尾關系斥問題侮的建姐議。汽8.良趕更少晉廣告尤會帶土來更屋多收赤入？叼課纏在美觸國的投許多鋤市場吹中，薦廣播亭公司笑正在潛削減晶廣告霜時間默。經(jīng)援紀公脆司山Ha啞rr概is鄙

N竹es術bi肚tt膏的數(shù)鄙據(jù)顯聯(lián)示，跑目前扎電臺機每小量時的漫平均濫廣告羨時間黎為派10熱.6迷分鐘村，而凝一年挨以前鋸為杏11蘭.7處分鐘旬。染Cl紅ea浙r

敘Ch旺an配ne眾l弦是這競輪趨似勢的潮先行果者，今去年報宣布赤推出終“L稿es敬s

植Is坑

M貌or沒e”貧的計景劃。相此后類，它想在前凡十大課市場犁中的乎電臺步都把供廣告罰削減廈了脫20爸%戰(zhàn)以上級，但壩如果象節(jié)目蜓的推想出時說間到仆1盤月份藏滿一哭年，專廣告辯時間賀的削覆減將攪會停繼止。況其中擁許多敲電臺止的收蹄聽率壘似乎鑄都呈煌上升把趨勢敘，不銀過，久在電帥臺的比廣告痛價格步得以性穩(wěn)固亮提高搜以前賀，這濫種策弄略還乘是蘊規(guī)含著曾危險細。菊Cl輛ea籍r

膜Ch偉an容ne險l去廣播土集團欲上季仗度的根收入賤比去紅年同扛期減刑少了錯4.串3%蔽，至奪9.宿19決2同億美橡元，雜該公條司將竄此歸助因于丙廣告魄時間免的縮衛(wèi)短。項但是駱它表獨示，鞋它剩膽余時孟段的終廣告盆價格睛有所都提高仰，在縣前徹30柿大市蓋場聽廣眾中驢的收窗視率滿提高洗了忍4%敞。低9.憂賢業(yè)內醒整合馬雖然比美國丹反對輪媒體墻整合瞧的呼艦聲高森漲，落廣播鑰公司指的管霉理層助還是糾在積劉極地黃推進寸并購舞。他神們說僚，即攝使在卡20勁世紀善90服年代冠的并關購潮套之后鹿，廣艇播業(yè)澡的所句有權玩也并沃不如殘公眾朵想象古的那喜樣集劈中。斯這種立說法概是有紀道理首的。邀擁有學約禿1,懇20氣0懇個電惡臺的感Gi腸an低t

棄Cl鋸ea半r

捉Ch奔an藍ne吐l議在全鄙美電敢臺總謹數(shù)的榨比重肉仍不除足認10飯%葡。從仁收入戀衡量陽，該遵公司醉的收化入占種整個澇行業(yè)呼的斤19輪%翻。排爬名第越二的介In籠fi帖ni信ty塑的收膚入比睡例為缺11念%薄。在節(jié)其之堡后，足市場王規(guī)模脆相當期分散尿。旱Cu占mu濕lu蛾s

修Me樹di綢a

藍In顯c.酒的首胡席執(zhí)暖行長霞迪可出(L澡ew登

D廟ic設ke乏y)達在滿9放月份術的輕Na先ti血on鹽al悉

A盼ss鳳oc直ia仍ti蹦on蟻

o斯f

必Br和oa口dc川as費te迫rs慢會議竟上稱識，他肺是行麗業(yè)整禮合的柏堅定提支持籮者。野不久展后，伍該公兔司剛歸剛收已購了燈Su紅sq愁ue逃ha凡nn畢a

跌Me扶di增a

寒Co司.乎的廣振播資懼產(chǎn)。伍迪可攀認為皺，廣飲播業(yè)被將展尼開新箱一輪秧的并恥購潮域。和速許多式業(yè)內秒管理案人士耳一樣音，他犧也看筋中沃俊爾特步-仆迪斯構尼報(W酷al田t

嫩Di鼠sn僅ey故

C浴o.杰)圣的廣廢播業(yè)眠務。影像導Cl吹ea繳r

提Ch揮an蒜ne院l扇這樣階的大炎公司欄或許論會遭荷遇電斤臺數(shù)者量的千限制擦──先政府項規(guī)定晶一家擋公司釘在一文個市披場中某擁有持的電湯臺數(shù)亞量不零能超稻過捏8皇個。獸而在次許多桿市場燦，像鍋Ci飯ta聯(lián)de申l

竄Br卡oa漲dc前as庫ti讓ng壺

C橫or紋p.坐、排Cu踏mu聞lu堡s夸和限En濟te雅rc爪om塊這樣漫的小京公司剪仍有攜大量裹的增率長空靈間。養(yǎng)目前暢并不乞排除汽電臺米數(shù)量虹限制猾可能壩會放胞開的互可能量。當膊然，胞Cl測ea趙r

這Ch達an缺ne住l堤正在誠努力停促成鈔此事巴。在喘10廁月份捧的一翼次演苦講中損，公買司首維席執(zhí)會行長仆梅斯晝(M曬ar湯k

躺Ma遺ys完)射敦促站國會介允許皺廣播單公司映在大櫻型市悄場中夾擁有綿的電米臺數(shù)凈量能假夠達貧到開12滅個。犧10迅.

鎮(zhèn)收音折機創(chuàng)辯新市人們欄越來蹲越希薦望根薪據(jù)自翼己的米時間簽收聽繭喜歡私的溪節(jié)目姻，而補不是嫂依照送電臺憐的播