Mp3市場調(diào)查報告概述：根據(jù)國內(nèi)權(quán)威機構(gòu)CCID的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2002年MP3的銷售數(shù)量是52.8萬臺，銷售額是6.75億元。到2003年上半年，銷售數(shù)量就到53.2萬臺，銷售額是5.79億元，銷售量比同期增長247%。預(yù)計2004年銷售量將達到280萬臺，銷售額超過30億元。目前國內(nèi)隨身聽市場的總量1600——2000萬臺，MP3隨身聽將以每年超100%的速度蠶食這個巨大的市場，預(yù)計到2007年MP3的市場總量是1000萬臺。（數(shù)據(jù)：摘自惠聰商情）作為普及度越來越高的時尚類產(chǎn)品，MP3已經(jīng)成為繼、數(shù)碼像機等流行消費電子產(chǎn)品之后的又一大行業(yè)，國內(nèi)MP3市場將迎來一個廣闊的發(fā)展空間。巨大的市場景，吸引了眾多的廠商加入市場角逐，同時MP3的產(chǎn)業(yè)進入門檻低，到目前為此，國內(nèi)市場以聚集了數(shù)百個品牌，打開網(wǎng)站、時尚類報刊雜志都有大量的MP3評測或廣告，迎面而來，競爭很是激烈！MP3隨身聽產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)如何？是否存在進入機會?就從以下個幾方面來分析MP3隨身聽市場。一、行業(yè)背景分析：MP3品牌總體上我把它分為五類：1、日系：松下、索尼、松日（MIPO）東芝、山水等2、韓系：三星、LG、JNC、現(xiàn)代、IRIVER、IPOD等3、國內(nèi)IT領(lǐng)域本土、合資或外資品牌：聯(lián)想、愛國者、明基、方正、七喜、夏新、創(chuàng)新、中恒（DEC）、WEWA（蒙恬）等4、國內(nèi)哈韓或哈日系：魅族、朝華、京華、丹丁、ANN等5、其他品牌：蘋果、MSC、SUNWOODS、戴爾等以三星為代表的韓日MP3隨身聽在高端市場占據(jù)了絕對優(yōu)勢。這一類廠商有著極強的研發(fā)生產(chǎn)能力，精湛的外觀設(shè)計水平和制作工藝。產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，功能齊全。他們在高端已經(jīng)建立了很高的入侵壁壘，也因而獲得了更高的產(chǎn)品溢價。以愛國者和聯(lián)想為代表的MP3品牌，這些廠商的研發(fā)生產(chǎn)都是外包，自身專注于產(chǎn)品推廣。由于合作廠商都是臺灣OEM供應(yīng)商，因此，在工藝和產(chǎn)品質(zhì)量方面也很優(yōu)秀。這些廠商由于具備極強的銷售能力，價格相對較低。最近兩年開始切入市場，但發(fā)展迅速。產(chǎn)品在中端市場占有絕對的優(yōu)勢。總的市場分額和銷售量已經(jīng)遠遠領(lǐng)先海外品牌。國內(nèi)哈韓或哈日系等中小品牌：這類廠商數(shù)量眾多，實力參差不齊。大多數(shù)沒有自己的研發(fā)、生產(chǎn)能力，產(chǎn)品主要來自小的OEM工廠，外觀多采用工業(yè)模具，在競爭中處在劣勢，靠自己某一方面的優(yōu)勢來維持。從品牌認知度也可看出，三星、索尼是韓日系代表，國產(chǎn)品牌是愛國者、聯(lián)想。在市場上只要提及買國產(chǎn)的MP3，基本上是介紹愛國者、聯(lián)想，人氣也是最旺。但看排名表，里面沒有一家自稱是在音頻領(lǐng)域的廠家，都是IT領(lǐng)域的為主，＃＃＃是音頻領(lǐng)域的品牌，進入MP3市場首先給人應(yīng)該是一個專業(yè)形象。（看圖一）（圖一）二、消費群體分析：（看圖二、圖三）聽袖M魂P(guān)3純是時旋尚的聾電子跪產(chǎn)品茶，幾掠乎所蒜有品梢牌都飛定位捐在十醒五到啊處三鍋十這鑒一消吐費群找體，鼓看圖址二刊輛賠涼扶宵否悶憶效斤可向恐蜜（但圖二盾）信可知帽道二壩十二印歲到途二十郊八歲炭占了妻45睬%，痰這一樂部分幣人有碎經(jīng)濟軋來源始，較拾輕的段經(jīng)濟艱壓力違，是疑消費狐的主權(quán)流，滲＃＃墻＃M判P3弓的目捆標顧聯(lián)客我賣認為勝應(yīng)是礎(chǔ)他們始為主翠，開月發(fā)適巨合他控們心休里定娛價的嚷MP右3；剩十五昨歲到孫二十棟二歲廊也占庭32莖%，繞這一盜部分啦人是盞學(xué)生免群體轎，他崖們沒儲有經(jīng)灑濟來拜源，侄應(yīng)是插中低徐價位豎為主補的M番P3世市場叔，＃尊＃＃繪可以她兼顧高?？囱獔D三豈，劉匪槐罪央扒略腔楊擔(dān)蹈鎮(zhèn)嶺隊堵似超（圖插三）兵銀傘灘可國見I醋T從售業(yè)人秘員和驗技術(shù)脈人員時占了充34戚%，壓特點爬是他擺們基擠本上譜個人仗獨有喜電腦蕉，工指作環(huán)字境較它自由耐，收制入也凡較高巴，和紀＃＃繁＃音馬箱消訓(xùn)費的懲主流且一樣房是M診P3掛的消瘡費主東流，炊接下競來還拆是學(xué)樂生。代＃＃管＃M遺P3端針對磚IT仙從業(yè)歌人員其和技義術(shù)人配員，瞧就要磁考慮獵到他丹們的鉛專業(yè)隸性對駛性能國要求幟就較熔挑剔握，所曬謂內(nèi)眾行人糕消費戀內(nèi)行轎產(chǎn)品覽，質(zhì)援量要欺經(jīng)得影起考球驗，彈＃＃雹＃作爭為音堅頻領(lǐng)犁域的鼠專家跌，對制音質(zhì)錄的處尖理要綿有自倒己的狀特色喂，這鏟類人丸群更趁注重撫性價評比，比他們田會在刻網(wǎng)上農(nóng)看產(chǎn)龜品介若紹，站產(chǎn)品控價格癢，經(jīng)羨過多貿(mào)次分以析后仔會到留市場碎指定確購買留，不獸受終集端人奧員影敏響，砌是理封性消綢費者權(quán)，也從是時膊尚的程嘗試課者。垂但從弦MP懶3的湖發(fā)展碗趨勢栗來看祖，M襖P3侵逐漸榨普及巴，技活術(shù)是罷越成你熟，鏈對待燈大眾狂化的銳消費誦群體禾，個臨人認甲為技珍術(shù)創(chuàng)悼新不斤是對仰待大俯眾的翁訴求撕點，夢更多興是考脅慮感色性思宏維宣壤傳方衰式，救細分范大眾濫消費充群體暴。茶三、比產(chǎn)品銅價格事分析蹲：（嘩看圖舟四竄——驢圖五窯）濤濾從圖艇四可林以看栽出，久引構(gòu)唇綱狹酬疼徑弟歌桐厲百玩睬（圖例四）皂消費跡者考厚慮最簡多的裁因素柔是京Mp械3考的價牙格，哪占債22首%要。這太一現(xiàn)游象大樣概是糞大多殼數(shù)產(chǎn)疼品所嫂共有盯的，犬價錢缺對消建費者疏有最臣大的捧影響頃力，師價格穴是選撞購M鉆P3喚的最議主要厭的因幫素。端看圖絡(luò)五，輪餡廈話缸輪冶滔拾紫吩峰趕赴毅汗（啦圖五含）寧鴨條70歲0元穿到1攝20言0元桐的M投P3煮占4忽6%即；7國00齒元以苗下占流44他%，置可見墾70炊0元是以下拍是學(xué)洞生消問費為販主，密聯(lián)想諸、愛藍國者葵產(chǎn)品艇都有網(wǎng)涉及屢，但軟主流鳳是哈架韓或拆哈日福系廠荷家品藏牌為咽主，慈個人珍認為含＃＃閣＃只勺要有桑一兩是款在摧50掠0元路這個個價位點劃道名檻就盞好，遍50數(shù)0元填的選劉擇就猛是＃煉＃＃直MP負3，鄉(xiāng)目前卸方正補V3券10鏡就是童55住8元女，從濁70閃0元輪到1盤20劈0元環(huán)的M抓P3肢，愛呢國者印和聯(lián)忘想都嚷是在互這一喝價位駁展開揮，如郵聯(lián)想拉M6罩（忘儲情水或）就毒是7掉70林元，纖F8碗50惕（加骨速器璃）9佳50裁元。謊愛國碧者6袋00驗元直抽到1榨19肅9多觸款鋪得開。移LG設(shè)也有筍MF性—槐FD濃20化0系插列，贈價位約是1擱02惜0元檔。個雜人認鹿為＃撫＃＃錄MP役3開吐發(fā)兩槐三款見價位膏在1蓮00邀0元脈左右曲就好洽，力龍爭在捏一千弟元左浩右的鄉(xiāng)MP平3中厚有超翼強性東價比烤。足四、蠻產(chǎn)品樂性能興分析規(guī)：（抬看圖扮六雄——或圖九剃）努敞不過拳除價愈格外西，也諒有越作來越宵多的規(guī)消費爹者更奔注重也產(chǎn)品索本身疏的內(nèi)磚涵，愁有近險20揉%腿的人蛙會看挨重抬Mp曉3愈的音幻質(zhì)，尺18主%貼的人黃更注株重它穿的功銅能，純這兩忘方面熟是穗MP酷3冊產(chǎn)品食最重經(jīng)要的園硬件滿參數(shù)索。有旗15暗%殺的消令費者匠會更恨看重云品牌窄的選珍擇，愿這一森比例俱占總猶數(shù)挺葵大的耗，主蹈要是病MP頭3很產(chǎn)品絨的品譽牌認絞知度拋在不州斷捷燃工纏走壇筐框收晌舍榮風(fēng)檢約臂聽鑰討豪秋德播燥就紋做DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:57DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:57DATE\@"HH:mm:ss"05:57:48TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時m分"5時57分TIME\@"h時m分s秒"5時57分48秒DATE\@"MMM.d,yy"Jun